BuzzCon Broschüre

1. PRAXISKONFERENZ CONTENT MARKETING

1 6 . – 1 7. O K T O B E R 2 0 1 8 QUADRIGA FORUM BERLIN

e t a e r c e th z z u b

Aufmerksamkeit ist ein wichtiges, aber auch knappes Gut in der heutigen Zeit.

Konsumenten und Kunden werden mit Eindrücken, Botschaften, mit Ratschlä­ gen und Empfehlungen überflutet – ob sie wollen, oder nicht. Wir finden, wer Aufmerksamkeit bekommt, sollte sie sich verdienen. Denn “Buzz” bedeutet vor allem, die Aufmerksamkeit seiner Zielgruppe wertzuschätzen und sie in sinn­ volle Bahnen zu lenken – mit relevantem Content.

Bei der BuzzCon bringen wir Menschen zusammen, die für ihr Unternehmen oder ihre Marke relevanten Buzz erzeugen und Aufmerksamkeit verdienen möchten. In verschiedenen Thementracks werden wir in dieser Praxiskonferenz anhand von Best Cases, Workshops und Keynotes zeigen, welche Optionen dabei Content Marketing bietet: Von Campaign Algorithms über Content Ampli­ fication bis hin zu Sales-Narratives.

Wir freuen uns auf Ihren Besuch!

Matthias Wesselmann Vorsitzender Fokusgruppe Content Marketing Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW)

EDITORIAL

Z Z

So richtig “Buzz” erzeugen, das hört sich gut an, das hört sich modern an – das wollen alle. Doch was bedeutet das eigentlich? Frei übersetzt aus dem urbanen Englisch steht “Buzz” für Begeisterung oder etwas, das Aufregung auslöst.

Aber wer löst aus? Immer der, der am lautesten ist?

z

G E RALDINE DE B ASTIO N Co-Founder Konnektiv

DIR K BENNINGHOFF Chefredakteur fischerAppelt

PETER „BU LO“ BÖHLING Karikaturist Gary Glotz

K L AU S EC K Geschäftsführer d.Tales

KA R I LE K LU G Founder Sam Silverlake

E UG E NIA LAG E M ANN Director Retail & FMCG fischerAppelt

JENS OTTO LANGE Geschäftsführer GuentherLange

ALEXANDER LENGEN Business Marketing Manager facebook

JA N L EN K E Director Editorial Content fischerAppelt

N IC K M ARTE N Pressesprecher OTTO

DIE TRIC H P FLÜG E R Director Digital Marketing Strategy fischerAppelt

JU R I SCHNÖLLER Co-Founder & Managing Director Cosmonauts & Kings

MAR K SCHR EIBER Head of Commercial Brand Communication Mercedes Benz Vans

MASH A SED GWI C K Blogger

J O NAS T H AYS E N Head of Creative Shop facebook

DR. IAN PAS CAL VO LZ Geschäftsführer fischerAppelt

MATTHIAS WESSELMANN Vorstand fischerAppelt

NIKE WESSEL Geschäftsführerin dasprogramm

MI L A N WU L F Producer dasprogramm

REFERENTEN

VE R E NA B A H L S E N Founding Partner Hermann‘s

09.00 – 09.30 Uhr Begrüßung

WARM-U P

Dr. Hajo Schumacher / Alexander Lengen facebook / Matthias Wesselmann fischerAppelt 09.30 – 10.10 Uhr INTRO TH E RE L E VAN C E -SH IF T: BRE A KI N G T H E FI LT E R .

S T R AT E G Y

Matthias Wesselmann fischerAppelt

10.10 – 10.40 Uhr K EYN OT E HOW TO CREATE A BUZZ ...

I M P U L S

Geraldine de Bastion Konnektiv

K E YN OT E

HOW TO CREATE A BUZZ ...

Geraldine de Bastion

10.40 – 11.00 Uhr Coffee Break 11.00 – 12.30 Uhr WOR K S H OP S Digitale Strategien entwickeln – Stop talking. Start executing!

Juri Schnöller Cosmonauts & Kings S T R AT E G Y Design Thinking in Action Jens Otto Lange GuentherLange S T R AT E G Y Online- und Content Marketing verzahnt Pascal Volz fischerAppelt P R O D U C T I O N Wie das eigene Content Marketing von Content Curation profitiert Klaus Eck d.Tales

D ATA & A N A LY T I C S

WO R K SHO P

Design Thinking in Action Viele reden von Design Thin­ king, doch wenige wenden es praktisch an. Wenn Sie wissen möchten, was sich hinter Design Thinking ver­ birgt, sind Sie hier richtig.

12.30 – 13.30 Uhr Lunch

13.30 – 14.15 Uhr T A LK Im Zeitalter von Social-Bots, gekauften Kundenbewertungen und Fake-News: I M P U L S Ist authentischer Content eine Illusion?

Christian Arns depak / Klaus Eck d.Tales / und weitere

14.15 – 14.45 Uhr I M PU L S Ein gemeinsamer Strategie-Workshop: Wie starten wir einen Buzz um I M P U L S Trends, die in unserem Markt noch nicht angekommen sind?

Verena Bahlsen HERMANN‘S

14.45 – 15.15Uhr INSIGH T Content Amplification: Wachstum durch Content S T R AT E G Y

Dietrich Pflüger fischerAppelt

15.15 – 15.40 Uhr Coffee Break

15.40 – 17.10 Uhr WOR K S H OP S I M P U L S

Find Your VOICE: Voice-Technologien (wie Amazon Alexa) als kreative Plattform entdecken Karile Klug Sam Silverlake RealOrFake – Kommunizieren mit Smartphones P R O D U C T I O N Nike Wessel, Milan Wulf das programm

Jens Otto Lange

BE ST CASE Danke, Pornoindustrie! Gefühlvolles Storytelling mit Daten-PR Warum meterhohe Datenberge aber auch für Kommunikatoren und Kreative sexy sein können und wie daraus clevere Geschichten - etwa für den Onlinehändler OTTO - entstehen können, erzählt OTTOCOMMS-Pressesprecher.

Nick Marten

PROGRAMM 16. OKTOBER

TA G 1

P R O D U C T I O N

Schreibwerkstatt: Fertig machen oder Auf ein paar klare Worte Dr. Hajo Schumacher Content kreieren und organisieren – muss es immer Newsroom sein?

Dirk Benninghoff fischerAppelt

17.15 – 18.15 Uhr INFLU E N C E R-S E S S ION

17.15 – 17.35 Uhr Next Generation Brand Experiences S T R AT E G Y Eugenia Lagemann fischerAppelt

17.35 – 17.50 Uhr I nfluencer: Kundenbindung & Vertrauen schaffen I M P U L S Masha Sedgwick

17.50 – 18.15 Uhr I nfluencer Marketing im Dialog Eugenia Lagemann fischerAppelt / Masha Sedgwick / Hajo Schumacher

18.15 – 18.30 Uhr Sum-Up

ab 18.30 Uhr G ET TOGE T H E R Wonderland Studios fischerAppelt

WO R K SHO P RealOrFake – Kommunizieren mit Smartphones Ein Blick in die sozialen Medien genügt, um zu erkennen: Authentischer Bewegtbildeinsatz zieht an. Wie kann ich diesen Content selbst mit einem Smartphone produzieren – ohne ein riesiges Filmteam im Rücken? Was muss ich technisch beachten, was ist wichtig für das Storytelling? Wie gestalte ich die Bilder? Aber auch – wo sind die Grenzen?

Nike Wessel Milan Wulf

TA G 2

09.30 – 09.45 Uhr Welcome and Intro

09.45 – 10.30 Uhr K EY N OT E Content Blablarketing?

I M P U L S Peter „Bulo“ Böhling Gary Glotz

10.30 – 10.45 Uhr Coffee Break

10.45 – 11.15 Uhr B EST CAS E Effektives Content Marketing am Beispiel von Mercedes-Benz MYVAN S T R AT E G Y Mark Schreiber Mercedes/ Jan Lenke fischerAppelt

11.15 – 11.45 Uhr BEST CAS E Danke, Pornoindustrie! Gefühlvolles Storytelling mit Daten-PR D ATA & A N A LY T I C S Nick Marten Otto

11.45 – 12.00 Uhr Intro Safari

12.00 – 13.00 Uhr Brunch

13.00 – 17.00 Uhr SA FA RI

K E YN OT E

Originale Inhalte?

Wie einfach das Visualisieren sein kann, zeigt Bulo

P R O G R A M M 1 6 . / 1 7. O K T O B E R

P R O D U C T I O N

Content selbst kreieren. Workshops geben Handlungshilfen, wie jedes Unternehmen selbst mit einfachen Mitteln zielgerechte Inhalte produzieren kann.

REFERENTEN D ATA & A N A LY T I C S

HAJO SCHUMACHER

Digitales Campaigning managen. Daten gibt es im Überfluss. Doch welche sind wichtig für eine erfolgreiche Kampagne und welche Tools helfen Firmen dabei, strategische Analysen anzufertigen?

CHRISTIAN ARNS IN F LUE N C E R TAL K

STO RYS C H O O L In dieser Session lernen die Teilnehmer (fast) alles über den neuen Stern am Cont­ ent-Himmel: Instagram Stories. Die Session ist interaktiv, hier lernen die Teilnehmer, wie man Stories für sich und seine Marke erstellt und sein Publikum begeistert.

Eine große Reichweite, Authentizität und Überzeugungskraft zeichnen erfolgreiche Influencer aus. Doch wie finde das richtige electronic word-of-mouth Marketing für mein Unternehmen? Und wie arbeiten Influencer überhaupt?

IMPULS So wird’s gemacht! Content Botschafter aus Kunst und Wirtschaft geben Schul­ terblicke in ihre Arbeitswelt und sprechen über den Wandel von Social Media und dem Erschließen neuer Technologien wie beispielsweise Virtual & Augmented Reality.

S T R AT E G Y Eugenia Lagemann

Jonas Thaysen

Alexander Lengen

Masha Sedgwick

Relevanter Content, gut platziert. Von So­ cial Media, über Influncer zu Storytelling.

Was gilt es bei der Planung zu beachten und welche Kanäle und Methoden sind für Ihr Unternehmen die Richtigen?

F O R M AT E & I N H A LT E

PRODUCTION

M O D E RATO R E N

Am zweiten Tag findet unsere Content Safari statt, die uns zu spannenden Content Fab­ riken und Plattformen führt. Dabei tauschen wir nicht nur Tipps und Tricks aus, sondern generieren auch selbst eifrig Content. Let´s create some buzz!

GRUPPE 1

13.00 UHR

FACEBOOK

GRUPPE 2

15.00 UHR

FACEBOOK

GRUPPE 1

15.00 UHR

FISCHER APPELT

Kemperplatz 1 10785 Berlin

Schönhauser Allee 148 10435 Berlin

1 7. O K T O B E R

TA G 2 1 3 – 1 7 U H R

I I R R A FFA GRUPPE 2

13.00 UHR

FISCHER APPELT

PREISE & ANMELDUNG Sie möchten neue Impulse für Ihre tägliche A ­ rbeit ­erlangen und sich für die Praxiskonferenz BuzzCon a ­ nmelden?

Bis zum 14. September 2018 profitieren Sie vom Frühbucher­tarif: ­Melden Sie sich für 990 Euro zzgl. MwSt. online auf ­unserer ­Website an oder laden Sie dort das notwendige F ­ axformular ­herunter: https://www.buzzcon.berlin/anmeldung/ Ab dem 15. September 2018 gilt der Vollpreis von 1.190 Euro zzgl. MwSt. Entnehmen Sie hier die allgemeinen Geschäftsbedingungen: www.konferenzen.quadriga.eu/agb

V E R A N S TA LT E R

A N S P R E C H PA R T N E R

ORT Quadriga Forum Werderscher Markt 15 10117 Berlin

www.quadriga.eu

Konferenzleitung Romy Martínez romy.martinez@quadriga.eu

www.facebook.de

www.fischerappelt.de

Teilnehmermanagement Dennis Schultz dennis.schultz@quadriga.eu Tel.: +49 30 84859-0

c SERVICE

1. Praxiskonferenz Content Marketing 16. – 17. Oktober 2018 / Quadriga Forum Berlin