De seminare 2013 2014

U PDATE

presse- und öffentlichkeitsarbeit

Seminarprogramm 2013/2014 berlin • düsseldorf • frankfurt am main • münchen

www.depak.de

di e deutsch e pressea ka d e m i e 3

i n halt / kontakt / an re i se

Sehr geehrte Damen und Herren,

semi nare

seit Jahrzehnten nimmt die Branche in Anspruch, sich konsequent zu professionalisieren. Wir alle könnten doch langsam hoffen, dies sei vollbracht. Nein, es ist nicht geschafft. Oder anders ausgedrückt: der Bedarf ist ungebrochen.

Handwerkszeug wie stilsicheres Schreiben oder alles rund um die Pressemitteilung ist auch in größeren Institutionen noch keine Selbstverständlichkeit: Da verschickt ein Ministerium eine Pressemitteilung, in deren Überschrift ein »monatelanger Endspurt« auftaucht, verbunden mit der relativierten Freude, dass dieser »offenbar« erfolgreich sei. Ein Verband baut einen

Extremer noch das Beispiel einer kirchlichen Institution, die ihre PR offenbar weitgehend unbeeindruckt von Recherche, Analyse oder Strategie betreibt. Unbestritten muss die katholische Kirche zurzeit extrem sensibel kommunizieren, da sie wegen des Missbrauchs von

Christian Arns

Schutzbefohlenen massiv attackiert wird. Der öffentliche Streit mit einem Forschungsinstitut

ist Leiter der Deutschen Pressea-

brachte ihr zudem den Vorwurf ein, die Taten vertuschen zu wollen. In genau dieser Phase

kademie. Er war Pressesprecher

verteilt ein kirchlicher Träger munter Handy-Putzschwämmchen als Give-aways. Die Auf-

im Bundesjustizministerium, in

schrift: Spuren verwischen.

einem Landesministerium und Unternehmen und Verbände in

aber natürlich auch best cases, an denen sich die Teilnehmerinnen und Teilnehmer orientie-

Kommunikationsfragen und hat

ren können. Ob Schreibwerkstatt oder Medientraining, ob Seminare zu Public Affairs, Wissen-

für PR-Agenturen gearbeitet.

schafts-Kommunikation oder Blog Marketing: Stets vermitteln die Dozentinnen und Dozen-

Als Journalist war Arns bei ver-

ten praktisches Handwerkszeug, fundiertes Basiswissen und Spezialkenntnisse, damit Ihre

schiedenen Regionalmedien, bei

Institution so erfolgreich kommunizieren kann wie eben möglich. Sicher ist auch für Ihr Team

der taz, beim Hörfunk sowie

ein passendes Angebot mit dabei. Überzeugen Sie sich selbst.

Chefredakteur einer kommunalDeutschen Presseakademie lehrt er seit 2005. Arns hatte Lehraufträge an Hochschulen in Berlin

stu dium

politischen Fachzeitschrift. Bei der Herzliche Grüße

e - l e a r n i ng

im Europawahlkampf. Er berät Praktische Fälle dienen stets als Beispiele in Seminaren – Ausreißer wie die beschriebenen,

inhouses c h u lu n g e n

Einstiegssatz mit 48 Wörtern – mit 4 Abkürzungen und 13 Hauptwörtern.

und Magdeburg sowie an der Deutschen Richterakademie.

Christian Arns Deutsche Presseakademie

agb

Akademieleiter

di e deutsch e pre s s e a ka d e m i e

i n h a lt

4

inhouses c h u lu n g e n

semi nare

i n halt / kontakt / an re i se

Inhalt

Ihre Ansprechpartner – Service und Ablauf

6

19 Rhetorik im Medienkontakt

18

Anreise und Hotelempfehlung

7

20 Rhetorik intensiv

18

21 Überzeugend präsentieren

19

Seminare

Corporate Media

Presse- und Medienarbeit

22 Geschäftsberichte – Von der innovativen Idee über

e -l e a r n i n g

1 Pressemitteilungen mit Wirkung

8

2 Die andere Seite – Wie Wirtschaftsjournalismus 9

funktioniert 3 Pressestellenarbeit

stu dium

20 20

24 Corporate Videos konzipieren und realisieren

21

9

4 Wie ticken Journalisten?

10

Branchenkommunikation

5 Erfolgreich vor Kamera und Mikrofon

10

25 Kommunikationsstrategien für Infrastrukturprojekte –

Hörfunk und Fernsehen

11

26 Kommunikation für Wissenschaft und Forschung

22

7 Interviewtraining intensiv

11

27 Kommunikation für Innovatoren

23

8 Moderne Marketing-Kommunikation

12

6 Medientraining – Interviews und Statements in

agb

die Konzeption zur Umsetzung 23 Kundenmagazine – In 10 Schritten zum perfekten Medium

Durch Partizipation zum Erfolg

22

Public Affairs in Zusammenarbeit mit der »Quadriga Hochschule Berlin« Schreiben und Reden für PR

28 Public Affairs und Lobbying

24

9 Die Schreibwerkstatt I

13

10 Die Schreibwerkstatt II

13

11 Einführung in das journalistische Schreiben

14

30 Politisches Kommunikationsmanagement auf regionaler Ebene 25

12 Storytelling

14

31 Campaigning for Change: Kampagnen als Instrument

Jetzt als zweitägiges Seminar

29 Instrumente moderner Public Affairs: Von Politik-Brief bis Hintergrundgespräch

13 Redenschreiben

15

14 Redenschreiben für Fortgeschrittene

15

32 Intensivtraining politische Verhandlungsführung

15 Überschrift, Teaser & Co. - Erfolgreich texten fürs Web

16

33 Strategisches Vorgehen im politischen Raum – Interessen klar

16 Schreiben für Social Media

16

17 Kreativ schreiben und (ver)dichten

17

18 Kommunikationstraining

17

nachhaltiger Veränderung

und effizient vertreten

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

24

25 26 26

5

i n halt / kontakt / an re i se semi nare

34 PR und Social Media

27

56 Issues Management

40

35 Grundlagen der Online-Kommunikation in fünf Tagen

28

57 Corporate »Social« Responsibility

40

36 Blog-Marketing: Erfolgreich Corporate Blogs betreiben

29

58 Erfolgsfaktor Transparenz Neues Seminar

41

37 Online Public Relations

29

59 Stakeholder Management

41 42

Content-Strategie punkten

30

61 History Communication

42

30

Einstieg in die PR

39 Social Media strategisch integrieren – Mit Facebook, Twitter, Pinterest, Google+ & Co. zum Erfolg

Neues Seminar

40 Grundlagen Online Marketing – Erfolgreiche Internet-Strategien und ihre Instrumente

62 Grundlagen der PR in drei Tagen

43

Inhouse-Seminare

44

E-Learning

46

Studium

48

31

e-learning

60 Die junge Zielgruppe

38 Agenda Setting im Social Web – Mit der richtigen Jetzt als zweitägiges Seminar

Neues Seminar

inhouses c h u lu n g e n

Reputation und Markenbildung

Kommunikation und Marketing für Web 2.0

Kommunikationsstrategie und -management 42 Krisenkommunikation und -management

32

43 Krise 2.0

33

44 Internationale Unternehmenskommunikation

33

Abendstudium

49

45 Veränderungskommunikation

34

Fernstudium

50

46 Interne Kommunikation

34

Kompaktstudium

51

47 Social Media in der internen Kommunikation

35

Aufbaumodul Marketing-Management

52

48 PR-Konzepte für Einsteiger

35

Upgrade zum Master Communication & Leadership

53

49 PR-Konzepte für Fortgeschrittene

36

50 Dirigieren & Führen

36

Allgemeine Geschäftsbedingungen der

51 Führungskompetenz für PR-Profis

37

Deutschen Presseakademie

54

52 BWL I – Grundlagen der BWL für die PR-Arbeit

37

Anmeldeformular

55

53 BWL II – Führungskräfte verstehen

38

54 Rechtliche Fallstricke in der PR und Online-Kommunikation

38

55 Eventmanagement

39

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

agb

32

stu d ium

41 Kommunikationsmanagement

di e d eutsch e pre ssea kadem i e

kontakt / abl au f

6

i n halt / kontakt / an re i se

Ihre Ansprechpartner Akademieleitung

Beratung und Koordination

Deutsche Presseakademie

Akademieleitung

Leiterin Akademie-

Seminarmanagement

Beratung von

Koordination/

Werderscher Markt 13

Christian Arns

management

Stefanie Pense

Firmenkunden

Beratung E-Learning

10117 Berlin

christian.arns@

Anika Studenroth

stefanie.pense

Henrike Grabert

Anne-Kathrin

Tel.: +49(0)30 / 447 29 500

depak.de

anika.studenroth@

@depak.de

henrike.grabert@

Thermann

depak.de

anne-katrin.

Gern beantworten wir Ihnen alle Fragen rund um unser Angebot telefonisch oder persönlich vor Ort:

semi nare

Konferenz- und Seminarzentrum

Fax.: +49(0)30 / 447 29 300

depak.de

thermann@depak.de

Ihre Anmeldung – Service und Ablauf 1. Anmeldung

Wenn Sie sich für ein Seminar

3. Ihre Erwartungen

Nach erfolgreicher Anmeldung er-

Mit dem Erhalt der Anmeldebestäti-

bei der Deutschen Presseaka-

halten Sie von uns eine schriftliche

gung bitten wir Sie, uns Ihre Erwar-

Bestätigung per E-Mail mit allen relevanten

tungen an das Seminar mitzuteilen. Darüber

unkompliziert per Fax oder Online anmelden.

Details. Um Ihre Anreise und Ihren Aufent-

hinaus bitten wir um Auskunft über Ihre Be-

Wir bearbeiten Ihre Anmeldung umgehend

halt so angenehm wie möglich zu gestalten,

rufserfahrung, um eine bessere Vorbereitung

und beraten Sie gern bei offenen Fragen.

erhalten Sie von uns eine Anfahrtsskizze zum

des Referenten auf Ihre Seminargruppe zu

Seminarort sowie Tipps zu Übernachtungs-

erreichen.

möglichkeiten. Ab sofort können Sie auch unser Angebot der Deutschen Bahn nutzen.

4. Vor der Veranstaltung

Eine Woche vor Seminarbeginn er-

5. Zertifikat und Evaluation

6. Nachbereitung

Nach dem Seminar stehen wir

Sie erhalten ein Zertifikat, wel-

Ihnen selbstverständlich auch

der« mit allen wichtigen Eckpunkten Ihres

ches Ihre Teilnahme und die erworbenen

weiterhin für Fragen, Anregungen und Kritik

Seminars (Uhrzeiten, Seminarort etc.).

Kenntnisse bestätigt. Damit die Qualität un-

zur Verfügung.

halten Sie von uns einen »Remin-

agb

2. Anmeldebestätigung

demie entschieden haben, können Sie sich

stu dium

e -l e a r n i n g

inhouses c h u lu n g e n

E-Mail: info@depak.de

serer Seminare hoch bleibt, bitten wir Sie im Anschluss an das Seminar um Ihre Meinung.

Sie bekommen dazu von uns einen Evaluationsbogen per E-Mail zugeschickt.

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e pressea ka d e m i e

a n r e i s e / h ot e l e m p f e h lu n g e n 7

Anreise und Hotelempfehlung schaftlich, politisch und kulturell bedeutenden Orten machen

finden im Studienzentrum am Werderschen Markt 13 statt. Der

die Studiengänge zu einem besonderen Erlebnis.

fronten, viel Tageslicht, modernster Tagungstechnik und op-

ausgewählten Tagungshotels der 4-Sterne-Kategorie zusam-

Neubau mit klimatisierten Seminarräumen, großen Fenster-

timaler Verkehrsanbindung sowie die räumliche Nähe zu wirt-

Am Standort Berlin arbeitet die Deutsche Presseakademie mit men.

semi nare

Erreichen Sie uns komfortabel, günstig und umweltbewusst – ab 99 Euro*

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Die Weiterbildungen der Deutschen Presseakademie in Berlin

Mit dem Kooperationsangebot der Deutschen Presseakademie und der Deut-

schen Bahn reisen Sie deutschlandweit entspannt und komfortabel zu unseren Studiengängen, Seminaren und Tagungen.

Ihre An- und Abreise im Fernverkehr der Deutschen Bahn mit dem Veranstaltungsticket wird zudem mit 100% Ökostrom durchgeführt.

99 Euro in der 2. Klasse oder 159 Euro in der 1. Klasse

Ticketpreise für internationale Verbindungen nennen wir Ihnen gerne auf Anfrage. Den Buchungscode und die Service-

inhouses c h u lu n g e n

Nutzen Sie Ihren Preisvorteil und buchen Sie ihre Hin- und Rückfahrt* für nur :

Nummer erhalten Sie mit Ihrer Anmeldebestätigung.

Als Studienteilnehmer können Sie zu vergünstigten Konditio-

zentrums. Alle Angebote gelten auf Nachfrage und Verfügbar-

liegen in direkter Nachbarschaft des Konferenz- und Seminar-

tigung.

nen* in einem unserer Partnerhotels übernachten. Die Hotels

keit. Den Buchungscode erhalten Sie mit Ihrer Anmeldebestä-

e-learning

Übernachten im Herzen Berlins in unseren Partnerhotels ab 99 Euro**

stu d ium

Cosmo Hotel

Das 4-Sterne-Komforthotel ARCOTEL John F. grenzt unmittelbar an das Studienzentrum und bietet insgesamt 190 komfortable Zimmer.

Nur wenige Gehminuten entfernt bietet das Cosmo Hotel 84 geräumige, moderne Zimmer mit deckenhohen Fenstern und Stadtblick.

Einzelzimmer: 99 Euro** (inkl. Frühstück) Doppelzimmer: 119 Euro** (inkl. Frühstück)

Einzelzimmer: 99 Euro** (inkl. Frühstück) Doppelzimmer: ab 109 Euro** (inkl. Frühstück)

*) Dieses Angebot gilt für alle Studiengänge (mit Präsenzanteil), Seminare, Trainings und Kongresse der depak - Presseakademie GmbH im Jahr 2013/14. Vorausbuchungsfrist mindestens 3 Tage. Mit Zugbindung und Verkauf, solange der Vorrat reicht. Umtausch und Erstattung vor dem 1. Geltungstag gegen Gebühr möglich. ab dem 1. Geltungstag ausgeschlossen. **) Alle Preise gelten auf Anfrage und nach Verfügbarkeit. Wir informieren Sie gerne persönlich zu weiteren Angeboten.

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

agb

ARCOTEL John F.

d i e d e uts c h e p r e s s e a ka d e m i e

p r e s s e - u n d m e di e narbe it

8

1 Pressemitteilungen mit Wirkung berlin : 19.-20.9.2013

28.-29.11.2013 24.-25.3.2014** 22.– 23.5.2014

düsseldorf : 30.9.-1.10.2013 frankfurt : 20.– 21.2.2014 i n halt / kontakt / an re i se

teilnehmer : 6 BIS 5 preis : 860 Euro*

programm

1. Tag: 10:00 –17:30 Uhr | 2. Tag: 9:00 –17:00 Uhr PR-Leute und Journalisten: Betrachtung eines Abhängigkeitsverhältnisses

Wer ist eigentlich Empfänger von Pressemitteilungen?

semi nare

seminare

Aufbau von Pressemitteilungen (inhaltlich und strukturell)

Presse- und Medienarbeit

Was kommt vor dem Verfassen von Pressemitteilungen?

Pressemitteilungen: Wie sollte der Versand organisiert sein?

Wie kontrolliere ich meinen Erfolg?

Die mit ** gekennzeichneten Seminare werde von Peter Nietzold durchgeführt.

Wie gestaltet man den Kontakt mit den Medien? Was muss man den Medien anbieten und mit welchen Mitteln generiert man Aufmerksamkeit? Die folgenden Seminare zeigen, wie Medien-

e -l e a r n i n g

inhouses c h u lu n g e n

arbeit systematisch geplant und kreativ umgesetzt wird.

01

Pressemitteilungen mit Wirkung

02

Die andere Seite Wie Wirtschaftsjournalismus funktioniert

03

Pressestellenarbeit

04

Wie ticken Journalisten?

05

Erfolgreich vor Kamera und Mikrofon

06

Medientraining

Zum Seminarvideo

Interviews und Statements in Hörfunk und Fernsehen 07

Interviewtraining intensiv

08

Moderne Marketing-Kommunikation

claudius kroker stu-

peter nietzold war lang-

und Jura in Erlangen und Leipzig. Er

nehmen als Pressesprecher und

war Journalist bei Zeitungen, Hör-

Leiter IR tätig, mehrjährige Erfah-

funk und Nachrichtenagenturen,

rung als Projektmanager einer PR-

bevor er Berater und Redaktions-

Agentur, in der PR-Aus- und Wei-

leiter in PR-Agenturen wurde. Seit

terbildung seit 1999 als Dozent,

über zehn Jahren ist er selbständig.

Studien- und Akademieleiter tätig.

dierte Politik, Theaterwissenschaft

jährig für börsennotierte Unter-

lagenerarbeitung sowie praktische Beispiele und Übungen.

lernziel Erkennen, wann Texte eine Chance haben und wann an

ihnen Kräfte verschwendet werden, sowie die Fähigkeit, Pressemitteilungen so zu verfassen, dass sie Medieninteresse nach sich ziehen.

zielgruppe Insbesondere (Quer-)Einsteiger der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit; das Seminar verhilft aber auch denjenigen zu

agb

konstruktiven Erkenntnissen, die eigene Routinen an aktuellen Entwicklungen messen möchten.

Bewertung durch die Teilnehmer Leistung von C. Kroker

1,3

Leistung von P. Nietzold

1,4

Seminarvorbereitung

1,0

Seminarvorbereitung

1,2

Praktischer Nutzen

1,2

Praktischer Nutzen

1,2

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

stu dium

methode Theoretische Wissensvermittlung, allgemeine Grund-

di e deutsch e pressea ka d e m i e

p r e s s e - u n d m e d i e n a r b e it 9

3 Pressestellenarbeit

berlin : 2.-3.12.2013 8.-9.5.2014 düsseldorf 11.-12.11.2013 teilnehmer : 6 BIS 15 preis : 890 Euro*

berlin : 21.-22.10.2013 2.-3.6.2014 düsseldorf : 14.-15.11.2013 27.-28.3.2014 münchen : 12.-13.9.2013 teilnehmer : 6 BIS 15 preis : 890 Euro*

programm

programm

Wie Wirtschaftsjournalismus funktioniert

i n halt / kontakt / an re i se

2 Die andere Seite

1. Tag: 10:00 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –17.00 Uhr

1. Tag: 12:30 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –16:00 Uhr Wie (Wirtschafts-)Presse funktioniert: Wie setzen sich Ideen in der

Aufgaben, Anbindung und Gliederung einer Pressestelle

Redaktionsabläufe und Folgen für die Pressearbeit

Instrumente der Pressearbeit

Wie eine Win-Win-Situation zwischen Pressesprecher & Journalist

Medienrelevanz und Nachrichtenfaktoren

entsteht

Die Pressekonferenz

Wertvolle Tipps zum Umgang mit Journalisten

Strategische Pressearbeit

semi nare

Zeitung durch? Wie werden Stories in der Redaktion »verkauft«?

Was Journalisten wirklich interessiert und wie sie arbeiten

Austausch, Vernetzung und Kooperation von Pressestellen

Redaktionsbesuch im Büro einer führenden Tageszeitung

Die Seminare in Berlin werden von Markus Kringel durchgeführt.

Das Seminar beginnt mit einem gemeinsamen Mittagessen.

Seminarzeiten in Düsseldorf am 1. Tag abweichend. (15:00-20:30 Uhr)

inhouses c h u lu n g e n

Zum Seminarvideo

birgit marschall

kroker

ist Berlin-Korrespondentin für Wirtschafts-

markus kringel arbeitet als

claudius

und Finanzpolitik bei der Rheinischen Post. Nach einem Studium der

Kommunikations- und PR-Bera-

Politik, Theaterwissenschaft und

ter, freier Autor, und Coach in der

Jura in Erlangen und Leipzig. Er

Unternehmens-, und Krisenkom-

war Journalist bei Zeitungen,

munikation. An verschiedenen

Hörfunk und Nachrichtenagentu-

Universitäten und Akademien ist

ren, bevor er Berater und Redakti-

er zudem als Dozent für Rhetorik

onsleiter in PR-Agenturen wurde.

und Strategieplanung tätig.

Seit über zehn Jahren ist er selb-

Volkswirtschaftslehre und Politologie arbeitete Birgit Marschall zuvor tung. Zwischen 2000 und 2009 berichtete sie für die Financial Times Deutschland aus der Hauptstadt.

e-learning

für die Berliner Morgenpost, die WirtschaftsWoche und die Berliner Zei-

studierte

ständig.

methode

Theoretische Wissensvermittlung und nützliche Tipps

Gruppenaustausch und Diskussionen sind ebenfalls Bestandteile des

Umgang speziell mit der Wirtschaftspresse.

Seminars.

lernziel

lernziel Sie bekommen die Fähigkeit, praktische Hinweise und kleine

Wissen, wie die andere Seite heute arbeitet, wie journa-

listische Stories in der Praxis entstehen und wie Sie das Vertrauen des

Kniffe vermittelt, den Alltag besser und mit geringerem Aufwand in den

Journalisten gewinnen.

Griff zu bekommen.

zielgruppe

zielgruppe Einsteiger der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, gern

Das Seminar richtet sich an Mitarbeiter in der Unter-

nehmenskommunikation, in PR-Agenturen, Marketing- und Presseab-

auch Quereinsteiger – und diejenigen, die trotz Routine mal einen kriagb

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

methode Praktische Übungen im Wechsel mit dem Theorieteil;

tisch-distanzierten Blick auf ihr eigenes Tun werfen wollen.

teilungen.

Bewertung durch die Teilnehmer

stu d ium

gehen einher mit der Erarbeitung einer Strategie für den erfolgreichen

Bewertung durch die Teilnehmer

Leistung der Referentin

1,3

Leistung von M. Kringel

1,9

Leistung von C. Kroker

1,4

Seminarvorbereitung

1,3

Seminarvorbereitung

1,8

Seminarvorbereitung

1,4

Praktischer Nutzen

1,5

Praktischer Nutzen

1,9

Praktischer Nutzen

1,6

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e pre s s e a ka d e m i e

p r e s s e - u n d m e d i e n a r b e it

4 Wie ticken Journalisten?

5 Erfolgreich vor Kamera und Mikrofon

berlin : 7.-8.4.2014 teilnehmer : 6 BIS 12 preis : 990 Euro*

berlin : 28.-29.10.2013 9.-10.12.2013 17.-18.3.2014 teilnehmer : 4 BIS 5 preis : 1.490 Euro*

programm

programm

1. Tag: 10:00- 18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –17:00 Uhr

12.-13.5.2014

1. Tag: 10:00 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –15:00 Uhr

Wie arbeiten Journalisten? – Organisatorischer Aufbau, Tages-

Umgang mit und Bedürfnisse von Fernsehjournalisten

abläufe und Terminpläne von Redaktionen

Themensetting: Wer kommt wie ins Fernsehen?

Wie sind die Zuständigkeiten aufgeteilt? CvD, Mantelredakteur,

Medienrezeption und Zuschaueranalyse

EB und Selbstfahrer?

Interviewtraining

Durchleuchten von verschiedenen journalistischen Darstellungs-

Talkshowübung und Analyse

formen und deren medienspezifischen Besonderheiten

Pressekonferenzen und Statements

Wie ist das Selbstverständnis von Journalisten und ihr Verhältnis

Rhetorik, Auftreten und Aussehen, Maske und Körpersprache

zur PR? Was hat das für Folgen für die eigene Medienarbeit?

Lampenfieber adé

inhouses c h u lu n g e n

semi nare

i n halt / kontakt / an re i se

10

Zum Seminarvideo

Zum Seminarvideo

ist TV-Produzentin und Medientrainerin in Ber-

lin. Sie produziert unter anderem die Talkshow »Studio Friedman« des

rium und im Europawahlkampf. Er berät Unternehmen und Verbände

Nachrichtensenders N24 und das Web-TV-Format »Jörges. Der Zwi-

in Kommunikationsfragen und hat für PR-Agenturen gearbeitet. Als

schenruf«. Sie war sechs Jahre Chefin vom Dienst der ARD-Talkshow

Journalist war Arns bei verschiedenen Regionalmedien, bei der taz, beim

»Sabine Christiansen«, hat von 1994 bis 2000 in den Nachrichtenredak-

Hörfunk sowie Chefredakteur einer kommunalpolitischen Fachzeit-

tionen und Parlamentsbüros von ProSieben und SAT.1 sowie für Maga-

schrift. Bei der Deutschen Presseakademie lehrt er seit 2005.

zinsendungen des WDR gearbeitet. Claudia Bender ist seit 2004 Referentin der Deutschen Presseakademie.

methode Praktische Übungen stehen im Wechsel zum Theorieteil. stu dium

claudia bender

Pressesprecher im Bundesjustizministerium, in einem Landesministe-

Gruppenaustausch und Diskussionen sind ebenfalls Bestandteile.

lernziel Nach diesem Seminar können Sie sich besser in Journa-

listen und deren Arbeitsweise hineinversetzen. Dadurch ist Ihnen kla-

rer, wie Sie die Medien ansprechen sollten, um mit passenden Themen

methode Üben, üben, üben. Mit den eigenen Inhalten den Ansprü-

chen des Fernsehens und den Bedürfnissen des Zuschauers gerecht werden.

lernziel Die Kernbotschaft in 30 Sekunden unterbringen.

durchzudringen.

zielgruppe Das Seminar richtet sich an Mitarbeiter, Fach- und

zielgruppe (Einsteiger der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit,

sowie an Unternehmens- und Pressesprecher.

einen kritisch-distanzierten Blick auf ihr eigenes Tun werfen wollen.

Die Referentin Claudia Bender wird unterstützt von Claudia Funk.

Führungskräfte aus Unternehmen, Verbänden und Institutionen

agb

gern aber auch Quereinsteiger – und diejenigen, die trotz Routine mal

Bewertung durch die Teilnehmer

Bewertung durch die Teilnehmer Leistung des Referenten

1,2

Leistung der Referentin

1,2

Seminarvorbereitung

1,0

Seminarvorbereitung

1,2

Praktischer Nutzen

1,2

Praktischer Nutzen

1,3

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

e -l e a r n i n g

christian arns ist Leiter der Deutschen Presseakademie. Er war

di e deutsch e pressea ka d e m i e

p r e s s e - u n d m e d i e n a r b e it 11

6 Medientraining

7 Interviewtraining intensiv

Interviews und Statements in Hörfunk und Fernsehen

berlin : 11.11.2013 9.5.2014 teilnehmer : 4 BIS 5 preis : 890 Euro*

programm

programm

1. Tag: 10:00 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –17:00 Uhr

10:00 –18:00 Uhr Haltung, Körpersprache und der souveräne Auftritt

Der richtige Umgang mit Journalisten

Klare Sprache und überzeugende Argumente

Fallstricke bei Fernseh- und Hörfunkauftritten

Das Ordnen der Kernaussagen und der rote Faden

Interview-Training: Fragetechnik und Statement-Training

Nervosität überwinden

Unter Zeitdruck antworten

Offener Umgang mit kritischen Fragen

Bedeutung von Artikulation und non-verbaler Wirkung

»Und: bitte!«: Verhalten vor der Kamera

Fangfragen: Antworttricks bei kritischen Fragen

Übungen, Videoanalyse und Besprechung

Tipps und Tricks aus dem Interview-Alltag

semi nare

Wie die eigenen Themen in den Medienfokus gerückt werden

i n halt / kontakt / an re i se

münchen : 10.-11.10.2013 10.-11.4.2014 frankfurt a.m. : 28.-29.11.2013 teilnehmer : 6 BIS 8 preis : 1.190 Euro*

inhouses c h u lu n g e n

dr. daniela burkhardt arbeitete viele Jahre als Hör-

hat in ihrer Zeit als TV-Nachrichtensprecherin

einem »Seitenwechsel« in die PR war die promovierte Germanis-

schaftsvertretern geführt, sowie als Moderatorin im Studio, im Bundes-

tin und ausgebildete Journalistin auch als Pressesprecherin tätig.

tag, bei Wahlen, auf Reisen und als US-Korrespondentin in Washington

Als Medientrainerin bereitet sie seit mehreren Jahren Persönlich-

DC gearbeitet. Sie konnte Bundeskanzler Schröder und Außenminister

keiten aus Wirtschaft, Wissenschaft, Politik und Show-business ganz

Fischer für zahlreiche Exklusiv-Interviews gewinnen und hat für N24 und

gezielt auf öffentliche Auftritte in den Medien vor, oft auch für kritische

sat.1 die sogenannten »Sommerinterviews« geführt.

methode Artikulationsübungen, Übungen zur Ausdrucksweise,

methode Theorie für den Einstieg, individualisierte Übungen,

viewtraining.

lernziel Sie lernen was ein »knackiges« Interview ausmacht, Kern-

aussagen zu formulieren, dem Druck standzuhalten, was Sie mit »richtiger« Artikulation alles erreichen und wie Sie kritische Fragen meistern.

zielgruppe Führungskräfte, die Interviews in Funk und TV geben

müssen bzw. wollen sowie Pressereferenten, die ihr Unternehmen in

Videomitschnitt und intensive Besprechungen.

lernziel Ein gutes Interview zu führen – in jeder Situation.

stu d ium

zu Antworttricks bei kritschen Fragen und zum Zeitgefühl sowie Inter-

e-learning

hunderte Interviews mit Kanzlern, Ministern, Abgeordneten und Wirt-

Fragesituationen.

zielgruppe Das Interviewtraining intensiv richtet sich an Führungskräfte und Mitarbeiter in Unternehmen, Verbänden, Institutionen, Behörden und an Pressesprecher, die sich auf TV-Interviews vorbereiten wollen und bereits erste Grundkenntnisse in Kommunikationstechniken haben. agb

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

anke stessun

funk- und Fernsehjournalistin sowie als Talk-Moderatorin. Nach

den Medien thematisch positionieren möchten.

Dieses Seminar hat noch nicht stattgefunden. Daher liegen uns

Bewertung durch die Teilnehmer Leistung der Referentin

1,2

Seminarvorbereitung

1,3

Praktischer Nutzen

1,3

noch keine Bewertungen durch Seminarteilnehmer vor.

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e pre s s e a ka d e m i e

p r e s s e - u n d m e d i e n a r b e it

12

i n halt / kontakt / an re i se

8 Moderne MarketingKommunikation berlin : 19.-20.9.2013 12.-13.5.2014 teilnehmer : 6 BIS 15 preis : 890 Euro*

programm

1. Tag: 10:00 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –17:00 Uhr Einführung in das Thema; The good, the bad and the ugly – Ein Parforce-Ritt durch 20 Jahre Werbung

Die Werbekonzeption in ihren Grundzügen

semi nare

Überfüllte Märkte, gelangweilte Zielgruppen; Wie erreicht man Menschen?

seminare

Schreiben und Reden für PR

Soziale Netzwerke. Grauzonen der Werbung. Realtime Übung

Selbstverantwortung in Sachen Werbung

Unterbrecherspots, Hauswurfsendungen und sonstige Belästigungen Wie schreibe ich gute Pressemitteilungen und Reden? Wie kommuniziere ich Botschaften? Die folgenden Seminare stärken Ihre rhetorischen Fähigkeiten und zeigen Ihnen, wie Sie die deutsche Sprache erfolgreich und stilsicher in den unterschiedlichsten Herausforderungen der Public Relations

inhouses c h u lu n g e n

einsetzen.

09

Die Schreibwerkstatt I – Schreiben für Einsteiger

10

Die Schreibwerkstatt II – Schöner Texten für Fortgeschrittene

heiko mehnert

ist Vollblut-Werber und war auf beiden Seiten

11

Einführung in das journalistische Schreiben

tätig: Auftraggeber bei Senatorfilm und viele Jahre Agenturmacher, Tex-

12

Storytelling

13

Redenschreiben

14

Redenschreiben für Fortgeschrittene

15

Überschrift, Teaser & Co. – Erfolreich texten fürs Web

16

Schreiben für Social Media – Bloggen, twittern, liken,

e -l e a r n i n g

ter und Kreativdirektor. Berater und Konzeptioner. Coach und Unternehmensberater. Seelsorger und bester Freund. Zu seinen Kunden zählen u. a. Automarken, Banken, Computer, Spirituosen, Wurst und Zigaretten – eben alle, die Anzeigen, TV-Spots oder Gewinnspielpostkarten brauchten und bis heute brauchen.

sharen Kreativ schreiben und (ver-)dichten

18

Kommunikationstraining Überzeugend auftreten, zielgerichtet präsentieren,

19

Rhetorik im Medienkontakt

weise auf Aufgaben und Verantwortungsberichte von Werbe- und

20

Rhetorik intensiv – souverän vor Publikum

Kommunikationsagenturen. Schreibe und Denke von Kreativen verste-

21

Überzeugend präsentieren

lernziel Einblick in die Welt der Werbung. Differenzierte Sicht-

hen und nachvollziehen. Orientierung zu verschiedenen Kommunikationsmaßnahmen und Kampagnenumsetzungen.

zielgruppe Personen in Kommunikationsberufen, die mit Weragb

bern zusammenarbeiten müssen oder sie endlich verstehen wollen.

Bewertung durch die Teilnehmer Leistung des Referenten

1,2

Seminarvorbereitung

1,2

Praktischer Nutzen

1,5

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

stu dium

methode Vortrag, Übungen, Gruppenarbeit, Präsentation.

17

di e deutsch e pressea ka d e m i e

s c h r e i b e n u n d r e d e n fü r p r 13

9 Die Schreibwerkstatt I

10 Die Schreibwerkstatt II

berlin : 30.-31.1.2014 düsseldorf : 29.-30.8.2013

berlin : 28.-29.10.2013 10.-11.12.2013 17.-18.2.2014

Schreiben für Einsteiger

frankfurt a.m. : 7.-8.11.2013

24.-25.2.2014

7.-8.4.2014 2.-3.6.2014

münchen :

teilnehmer : 6 BIS 10 preis : 1.070 Euro*

teilnehmer : 6 BIS 12 preis : 980 Euro*

i n halt / kontakt / an re i se

14.-15.10.2013 12.-13.6.2014

17.-18.3.2014

Schöner Texten für Fortgeschrittene

programm

programm

1. Tag: 16:30 –19:30 Uhr | 2. Tag: 9:00 –17:00 Uhr

1. Tag: 10:00 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –17:00 Uhr Die klare Botschaft

Begrüßung und Gespräch mit Dr. Hajo Schumacher

Bilder in den Köpfen

Zuverlässige Kriterien für gute Texte

Ansprechen, was interessiert

Wie Worte wirken

Geschichten erzählen

Lahme Sätze schnell machen

Kraftvoll redigieren

Ein Aufbau, der immer funktioniert

Technokratische Ungetüme vermeiden

Kampf dem Sprachmüll

semi nare

Die richtige Wortwahl

Verben, Verben, Verben

Reden und Vorworte mit Vergnügen texten

inhouses c h u lu n g e n

Zum Seminarvideo

Zum Seminarvideo

christian arns

ist Leiter der Deutschen Presseakademie. Er war

Pressesprecher im Bundesjustizministerium, in einem Landesministe-

rator. Er war zehn Jahre Redakteur beim SPIEGEL, zuletzt Co-Leiter des Berliner Büros. Bis 2002 arbeitete er als Chefredakteur bei MAX. Seither

in Kommunikationsfragen und hat für PR-Agenturen gearbeitet. Als

schreibt er für Tageszeitungen, Hörfunk, Online und Fernsehen. Für RTL,

Journalist war Arns bei verschiedenen Regionalmedien, bei der taz,

N24, WDR, RBB unf ZDFneo kommentiert er das politische Geschehen,

beim Hörfunk sowie Chefredakteur einer kommunalpolitischen Fach-

für die Deutsche Welle moderiert er das Magazin »Typisch deutsch«. Er

zeitschrift. Bei der Deutschen Presseakademie lehrt er seit 2005.

schreibt jedes jahr ein Buch. Oder zwei.

methode Theoretische Wissensvermittlung geht in diesem Semi-

methode In diesem Seminar werden die theoretischen Inhalte anhand

lernziel Vermittlung von Grundlagen und Fertigkeiten, um

lernziel Ihre Fähigkeiten werden ausgebaut. Sie bekommen auf

der Grundlage Ihrer Erfahrungen durch neue Anregungen mehr Spaß

(treff)sicher formulieren zu können.

am Formulieren und werden zu begeisterten Sprach- und Textexperten.

zielgruppe Das Seminar richtet sich an noch wenig geübte Mit-

zielgruppe Absolventen der »Schreibwerkstatt I«, fortgeschrittene

keitsarbeit oder in PR-Agenturen.

keitsarbeit oder PR-Agenturen mit Erfahrungen im Schreiben von Texten.

arbeiter, Fach- und Führungskräfte in Pressestellen, der Öffentlich-

stu d ium

den diskutiert.

von ausgewählten Praxisbeispielen intensiv besprochen und diskutiert.

e-learning

rium und im Europawahlkampf. Er berät Unternehmen und Verbände

nar einher mit praktischen Übungen. Fallbeispiele der Teilnehmer wer-

Mitarbeiter, Fach- und Führungskräfte in Pressestellen und der Öffentlichagb

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

dr. ha jo schumacher ist freier Journalist, Autor und Mode-

Bewertung durch die Teilnehmer

Bewertung durch die Teilnehmer

Leistung des Referenten

1,0

Leistung des Referenten

1,7

Seminarvorbereitung

1,2

Seminarvorbereitung

1,4

Praktischer Nutzen

1,3

Praktischer Nutzen

1,6

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e pre s s e a ka d e m i e

s c h r e i b e n u n d r e d e n fü r p r

14

semi nare

i n halt / kontakt / an re i se

11 Einführung in das jour- 12 Storytelling nalistische Schreiben düsseldorf : 9.-10.12.2013 5.-6.6.2014 frankfurt a.m. : 28.-29.10.2013 8.-9.5.2014 teilnehmer : 6 BIS 12 preis : 960 EURO*

berlin : 25.-26.11.2013 münchen : 5.-6.9.2013 frankfurt a.m. : 28.-29.4.2014 teilnehmer : 6 BIS 10 preis : 960 Euro*

programm

programm

1. Tag: 10:00 –17 : 30 Uhr | 2. Tag: 9:00 –17:00 Uhr

jetzt zweitägig

1. Tag: 10:00 –18 : 00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –16:00 Uhr

Texte: Verständnis und Unverständnis

Was ist Storytelling? Was macht eine gute Geschichte aus?

Textstruktur und Satzbau

Einsatzmöglichkeiten in der Unternehmenskommunikation: Ge-

Passende Wörter, Synonyme und Verben

schichten für Kunden und für Mitarbeiter

Klare Botschaft und Roter Faden

Analyse von positiven/negativen Beispielen aus der Praxis

Besonderheiten verschiedener Textarten: z. B. Pressemitteilungen,

Ideenwerkstatt zur Entwicklung von Umsetzungsmöglichkeiten

Reportagen und Reden

Wie muss ich ein Gespräch führen, damit ich an eine spannende

Bildersprache: Geschichten erzählen, Interesse wecken

Geschichte komme?

Kontrolle: Die Freude am Überarbeiten

Schreibwerkstatt zur Erarbeitung von Geschichten

inhouses c h u lu n g e n

Zum Seminarvideo

claudius kroker

studierte Politikwissenschaft, Theaterwissen-

stu dium

entwickelt und realisiert als Trainer, Coach und

Journalist bei Zeitungen, Rundfunksendern und Nachrichtenagenturen

FÜHRUNG firmeninterne und offene Seminare, Coachings und Beratun-

tätig, bevor er Berater und Redaktionsleiter in PR-Agenturen wurde.

gen zum Thema »Konflikt und Kommunikation in der Öffentlichkeit und

Heute unterstützt er Unternehmen, Verbände und Hochschulen bei der

im Team«. An der Deutschen Presseakademie führt er Kommunikations-

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Seit 2008 ist er Vorstandsmitglied und

und Medientrainings durch.

Pressesprecher des Verbands der Redenschreiber deutscher Sprache.

methode

Neben der Vermittlung von Basiswissen im Rahmen

von Vorträgen lebt das Seminar vor allem von praktischen Übungen

und dem Austausch untereinander.

lernziel

Das Seminar vermittelt Grundlagen und Fertigkeiten,

methode Diskussion über Geheimrezepte erfolgreicher Geschichten, Analyse von Fallbeispielen. Übungen an Beispielen der Teilnehmer.

lernziel Wissen, worauf es bei guten Geschichten ankommt und

wie man sie entwickelt. Sie können mit Ihren Protagonisten so reden,

Texte für verschiedene Kommunikationsarten und Anlässe verständ-

dass Sie deren wahre Geschichte(n) erfahren. Außerdem sollen Sie

lich zu formulieren.

einen Ansatz für eine gute eigene Geschichte mit nach Hause nehmen.

zielgruppe

zielgruppe Alle, die interne oder externe Kommunikation inte-

Das Seminar richtet sich an Mitarbeiter in Pressestel-

len und Kommunikationsabteilungen von Unternehmen, Behörden

agb

conrad giller

Berater mit seiner Agentur Conrad Giller|MEDIEN KOMMUNIKATION

ressant und nachhaltig gestalten wollen: Mitarbeiter in der Unternehmenskommunikation, in Agenturen, Marketing- und Presseabteilungen.

und Verbänden sowie an Beschäftige in PR-Agenturen.

Bewertung durch die Teilnehmer

Bewertung durch die Teilnehmer Leistung des Referenten

1,2

Leistung des Referenten

1,8

Seminarvorbereitung

1,0

Seminarvorbereitung

1,8

Praktischer Nutzen

1,7

Praktischer Nutzen

1,7

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

e -l e a r n i n g

schaft und Jura in Erlangen und in Leipzig. Er war zehn Jahre als freier

di e deutsch e pressea ka d e m i e

s c h r e i b e n u n d r e d e n fü r p r 15

14 Redenschreiben für Fortgeschrittene

13 Redenschreiben

berlin : 5.-6.9.2013 düsseldorf : 14.-15.11.2013 3.-4.4.2014 teilnehmer : 6 BIS 12 preis : 1.040 Euro*

programm

programm

1. Tag: 10:00 –18 : 00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –17:00 Uhr

1. Tag: 10:00 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –17:00 Uhr Der Redenschreiber: Funktion/Kompetenz als Texter und Berater,

Start in den Arbeitsprozess

individuelle Voraussetzungen, Nähe zum Redner

Der Redner: Amt/Funktion/Kompetenz/Ansehen, individuelle Vor-

Einstieg, roter Faden und Ende

aussetzungen, Nähe/Einstellung zum Redenschreiber

Geschichten erzählen, Bilder erzeugen

Die Bedingungen: Ausgangslage, Rede-Ort und Rede-Umfeld, Aufga-

Schreiben für Andere

benstellung, Zeit, Redeziel

Der Redestoff: Aktualitäts- und Relevanzwert

Die Rede: Sympathiewert, Gefühlswert, Unterhaltungswert

semi nare

Aufbau und Wirkung einer Rede

Recherche und Strategie

i n halt / kontakt / an re i se

berlin : 24.-25.3.2014 münchen : 4.-5.11.2013 teilnehmer : 6 BIS 12 preis : 980 Euro*

inhouses c h u lu n g e n

Zum Seminarvideo

christian arns ist Leiter der Deutschen Presseakademie. Er war

dipl.-volkswirt andreas franken trainiert und berät

um und im Europawahlkampf. Er berät Unternehmen und Verbände in

schaft, Wissenschaft, Politik, Verbänden und Vereinen. Der Inhaber der

Kommunikationsfragen und hat für PR-Agenturen gearbeitet. Als Jour-

Bonner »Akademie für Management-Kommunikation und Redenschrei-

nalist war Arns bei verschiedenen Regionalmedien, bei der taz, beim

ben« hat 2010 Deutschlands ersten Redenschreiber-Lehrgang mit IHK-

Hörfunk sowie Chefredakteur einer kommunalpolitischen Fachzeit-

Abschluss initiiert und ist Mitautor des Handbuchs »Redenschreiben«

schrift. Bei der Deutschen Presseakademie lehrt er seit 2005.

(Helios Media Verlag, 2011).

methode Gemeinsame Analyse, dialogischer Vortrag, Gruppenar-

methode Neben der Theorie steht das Learning by Doing im Mit-

lernziel Die Teilnehmer/-innen können eine Rede solide auf-

lernziel Ihre Fähigkeit, Reden zu schreiben, verbessert sich wei-

Rede selbst beginnen und sie verfügen über das Handwerkszeug, die

Redenschreiben vermittelt.

Pressesprecher im Bundesjustizministerium, in einem Landesministeri-

zielgruppe Pressesprecher, Kommunikations- und PR-Verantwortliche, die lernen wollen, die Rede wirksam einzusetzen.

zielgruppe Das Seminar richtet sich an Redenschreiber, die

bereits Erfahrung haben und den Austausch suchen, um noch professi-

oneller und effizienter agieren zu können. agb

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Botschaft plastisch zu vermitteln.

ter. Anhand von praktischen Beispielen wird Ihnen das professionelle

stu d ium

bauen, sie wissen, wie sie sowohl ihren Arbeitsprozess als auch die

telpunkt. Redemanuskripte der Teilnehmer werden diskutiert.

e-learning

beit mit Diskussion und viele praktische Übungen.

seit über 20 Jahren Redenschreiber, Redner und Präsentatoren aus Wirt-

Bewertung durch die Teilnehmer

Bewertung durch die Teilnehmer Leistung des Referenten

1,3

Leistung des Referenten

1,7

Seminarvorbereitung

1,0

Seminarvorbereitung

1,3

Praktischer Nutzen

1,3

Praktischer Nutzen

1,8

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e pre s s e a ka d e m i e

s c h r e i b e n u n d r e d e n fü r p r

16

15 Überschrift, Teaser & Co. 16 Schreiben für Social Media Bloggen, twittern, liken, sharen

berlin : 28.-29.10.2013 5.-6.12.2013 24.-25.2.2014 düsseldorf : 12.-13.9.2013 3.-4.4.2014 teilnehmer : 6 BIS 12 preis : 940 Euro*

berlin : 11.11.2013** 9.5.2014 düsseldorf : 11.10.2013** teilnehmer : 6 BIS 12 preis : 690 Euro*

programm

programm

10:00 –17:00 Uhr

1. Tag: 10:00 –17:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –16:30 Uhr Kriterien: Wie schreibt man fürs Web?

Überblick: Wie funktionieren Social Media?

Google-News et. al: suchmaschinenoptimiertes Schreiben

Ansprechhaltung: Wie gehen Unternehmen mit ihren Freunden um?

Was macht eine gute Überschrift im Web aus?

Wie schreibt man Twitter-Meldungen und wie setzt man

Wie schreibt man Teaser, Kurztexte und Bildzeilen fürs Web?

Hashtags ein?

Wie setzt man Links?

Wozu noch Blogs? Was lohnt sich, was aber nicht?

Wie sorgt man dafür, dass die Texte im Web lesbar werden?

Suchmaschinenoptimierung für Social Media

Wie lang dürfen die Texte sein?

Wie führe ich den Leser über mein Angebot?

Für dieses Seminar benötigen die Teilnehmer einen Laptop.

Die mit ** gekennzeichneten Seminare werden von Melanie Wieland geleitet.

Für dieses Seminar benötigen die Teilnehmer einen Laptop.

inhouses c h u lu n g e n

semi nare

i n halt / kontakt / an re i se

Erfolgreich texten fürs Web

Zum Seminarvideo

melanie wieland

ist Gesellschafterin der Agentur FLMH I Labor

e -l e a r n i n g

für Politik und Kommunikation und für Redaktion, Text und Konzeption

melanie wieland

ist Ge-

sellschafterin der Agentur FLMH I

stefanie söhnchen

be-

rät bei der Eck Consulting Group

verantwortlich. Daneben arbeitet sie als freie Journalistin für vielfältige

Labor für Politik und Kommunika-

große und mittelständische deut-

Auftraggeber. Melanie Wieland verfügt über 15 Jahre Erfahrung als frei-

tion und für Redaktion, Text und

sche Unternehmen auf ihrem

berufliche Journalistin, Redakteurin, Konzepterin und Texterin – sowohl

Konzeption verantwortlich. Dane-

strategischen Weg zum optimalen

in der Privatwirtschaft als auch im öffentlich-rechtlichen Bereich und

ben arbeitet sie als freie Journalis-

Umgang mit den Neuen Medien.

leitete zahlreiche Schulungen im Online-Journalismus.

tin für vielfältige Auftraggeber.

Sie entwickelt strategische Ansät-

methode

Präsentationen, Übungen, Diskussionen, und Analysen

sowie Einzel- und Gruppenarbeit sind Bestandteile des Seminars.

sowie Einzel- und Gruppenarbeit sind Bestandteile des Seminars.

lernziel Sicherheit im Umgang mit der Online-Kommunikation,

lernziel

Sicherheit im Umgang mit Social Media, vor allem im Hin-

stu dium

methode Präsentationen, Übungen, Diskussionen, und Analysen

Kenntnisse zu Kriterien für journalistisches sowie zielgruppen- und

zielspezifisches Schreiben fürs Web.

zielgruppe Journalisten und Texter, Fachkräfte/Mitarbeiter in

blick auf Tonalität und Kurztexte.

zielgruppe

Fachkräfte/Mitarbeiter in Pressestellen, PR-Agentu-

ren und der Öffentlichkeitsarbeit, die sich mit Social Media auseinan-

dersetzen oder die für die Social Media-Aktivitäten ihrer Unternehmen

Inter- oder Intranet arbeiten oder dies demnächst tun.

zuständig sind.

agb

Pressestellen, PR-Agenturen und der Öffentlichkeitsarbeit, die für das

Bewertung durch die Teilnehmer

Bewertung durch die Teilnehmer Leistung der Referentin

1,3

Leistung von M. Wieland

1,8

Leistung von S. Söhnchen

1,0

Seminarvorbereitung

1,5

Seminarvorbereitung

1,6

Seminarvorbereitung

1,1

Praktischer Nutzen

1,7

Praktischer Nutzen

2,0

Praktischer Nutzen

1,2

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

ze für die Online-Kommunikation.

di e deutsch e pressea ka d e m i e

s c h r e i b e n u n d r e d e n fü r p r 17

17 Kreativ schreiben und (ver-)dichten berlin : 23.-24.9.2013

13.-14.3.2014

frankfurt a.m. : 22.-23.8.2013

28.-29.4.2014

münchen : 9.-10.12.2013

teilnehmer : 6 BIS 10 preis : 1.040 Euro*

Überzeugend auftreten, zielgerichtet präsentieren, erfolgreich verhandeln

berlin : 6.9.2013 16.-17.5.2014 teilnehmer : 6 BIS 12 preis : 740 Euro* / ab 2014: 1.040 Euro

ab 2014 zweitägig

programm

programm

10:00 –18:00 Uhr

1. Tag: 10:00 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –16:00 Uhr Schlagzeilen machen

Grundlagen der Rhetorik: überzeugend, erfolgreich und zielgerichtet

Spannende Einstiege verfassen

Körpersprache und Stimme: Sympathie und Aufmerksamkeit durch

Kurzfassen und aktiv schreiben

Mimik, Gestik und Stimme

Amtsdeutsch und Fachdeutsch in gute Texte überführen

Aufbau und Argumente: Strukturen, Argumente, Mischung aus Fakten und Beispielen

Kommunikation im Alltag: Präsentieren, verhandeln, diskutieren

Journalistische Grundlagen und Nachrichtenwerte

Videoanalyse: Individuelles Feedback durch Analyse der Übungen

Geschichten dichten

Der Programmablauf für das zweitägige Seminar wird in Kürze online veröffentlicht.

stephanie bernoully

patrick kammerer

inhouses c h u lu n g e n

Für dieses Seminar benötigen die Teilnehmer einen Laptop.

semi nare

Das immer Gleiche anders erzählen

Informationswirrwarr: entscheiden, was wichtig ist

i n halt / kontakt / an re i se

2.-3.6.2014

düsseldorf : 14.-15.11.2013

3.-4.2.2014

18 Kommunikationstraining

ist selbständige Kommunikations-

beraterin, Kreativ- und Konzeptionstrainerin sowie Autorin. Zu ihren

hat in Tübingen Rhetorik studiert. Er arbeitet

seit 20 Jahren als Kommunikationsexperte, u.a. als Leiter der Marken PR bei Reemtsma und Director Corporate Communications bei NIKE Europe, Midd-

ten, Gemeinden und Institutionen aus Wissenschaft und Kultur. 2001

le East and Africa. Für Shell war er in nationalen und internationalen Posi-

erschien: Renée Hansen und Stephanie Schmidt: »Konzeptionspraxis«

tionen tätig, darunter als Kommunikationschef für die europäische Region

(Frankfurt am Main).

sowie für das globale Tankstellengeschäft des Unternehmens mit Sitz in London. Seit 2012 ist Kammerer Direktor für Unternehmenskommunikation

e-learning

Auftraggebern zählen verschiedene Bundesministerien, Medienanstal-

und Public Affairs bei Coca-Cola Deutschland.

methode

Theoretische Einführung mit anschließenden prakti-

fassung und pointiertem Schreiben schulen. Kurzvorträge über Metho-

schen Übungen für Präsentationen, Gesprächsführungen und Ver-

den des Brainstormens, Textaufbau etc. überwiegend Einzelübungen.

handlungen. Videoanalyse und Erfahrungsaustausch.

lernziel Textsicherheit und Fähigkeit auch unter Druck kreativ zu

lernziel

Sie lernen überzeugend aufzutreten, zielgerichtet zu prä-

schreiben. Erweiterte Vorstellung von der Zielgruppe/Situation der Rezi-

sentieren und erfolgreich zu diskutieren und zu verhandeln – und dabei

pienten. Abstand vom Textalltag. Neubelebung der eigenen Sprache.

authentisch zu bleiben.

zielgruppe Menschen, die häufig Texte für unterschiedlichste

zielgruppe

Zielgruppen verfassen: Pressetexte, Kunden-Korrespondenzen, Mai-

stu d ium

Das Seminar richtet sich an Mitarbeiter in der Unterneh-

menskommunikation, in PR-Agenturen, Marketing- und Presseabteilung. agb

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

methode Viele Übungen, die das Verständnis von Ausdruck, Kurz-

lings, Reden etc.

Bewertung durch die Teilnehmer

Bewertung durch die Teilnehmer Leistung der Referentin

1,1

Leistung des Referenten

1,2

Seminarvorbereitung

1,3

Seminarvorbereitung

1,5

Praktischer Nutzen

1,2

Praktischer Nutzen

1,6

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e pre s s e a ka d e m i e

s c h r e i b e n u n d r e d e n fü r p r

19 Rhetorik im Medienkontakt

20 Rhetorik intensiv – Souverän vor Publikum

programm

programm

berlin : 18.-19.11.2013 24.-25.3.2014 münchen : 10.-11.10.2013 teilnehmer : 4 BIS 6 preis : 1.190 Euro*

berlin : 5.-6.12.2013 17.-18.2.2014 5.-6.6.2014 münchen : 12.-13.9.2013 3.-4.4.2014 teilnehmer : 6 BIS 10 preis : 990 Euro*

1. Tag: 10:00 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –17:00 Uhr

1. Tag: 10:00 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –17:00 Uhr Eindruck machen: Wie Körpersprache, Stimme und Auftrittsgestik

Video-Analyse: Ihr Auftritt, Ihre Wirkung

Was man sieht: Körpersprache, Mimik und Auftrittsgestik

besser wirken

Besser antworten: Interviewtechniken und Fragefallen (er)kennen

Was man hört: Sprechweise, Satzbau und Wortwahl

»Kein Kommentar« vermeiden – und trotzdem nicht zuviel sagen

Allein vor Publikum: Statement, Rede und Präsentation

Gute Argumente: So stellen Sie Kernbotschaften verständlich dar

Sie sagen, was Sache ist: in 30 bis 300 Sekunden. Aber immer gut.

Verhalten bei Pressekonferenzen, im Studio, Live-Situationen u.m.

Antworten: Do’s und Don’ts der rhetorischen Kerntechniken

»Herr Ross, wie antworte ich auf folgende Frage…« – Tipps aus der

Argumentieren in 3-D: Dialog, Diskussion, Duell

Trickkiste des erfahrenen Journalisten, Trainers und Pressesprechers

Persönliche Angriffe, Unterstellungen, Provokationen, fiese Fragen

alexander ross Master of Science in Communications, coacht

alexander ross »Heikle Themen, ein kritisches Publikum

DAX-Vorstände tätig. Er hat Erfahrung als Wirtschaftsjournalist und

steht unter besonderen Anforderungen. Je wichtiger die Situaion und

Pressesprecher im In- und Ausland. Seit zwölf Jahren unterrichtet er

das Publikum, desto mehr zählt Ihr souveränes Aufteten – damit sich

an der Berliner Journalistenschule und schrieb u. a. für Spiegel Online,

Ihre Argumente auch in Zustimmung für Sie ummünzen. In intensiven

Handelsblatt und Cicero. An der Deutschen Presseakademie trainierte

Übungen vor der Video-Kamera trainiert Alexander Ross mit Ihnen an-

er seit 2005 bereits über 600 Pressesprecher.

spruchsvolle Situationen aus Ihrem Kontext.«

inhouses c h u lu n g e n

semi nare

i n halt / kontakt / an re i se

18

stu dium

methode Viele praktische Übungen mit Ihren Themen, kritisches

Feedback und Wiederholung verbessern Ihren Auftritt und Argumentation.

– wer seine Position gegenüber anderen Menschen vertreten muss,

methode Intensivtraining mit Themen und Praxissituationen der

Teilnehmer, Videoanalyse,Wiederholung und Feedback.

lernziel Ihr souveränes Auftreten in herausfordernden Situatio-

lernziel Sie treten professionell auf im Medienkontakt, vermit-

nen, mit den richtigen Worten und überzeugender Wirkung.

tenfragen.

zielgruppe Alle, die den eigenen Auftritt optimieren, ihr Thema

teln klare Botschaften antworten sicher auch auf kritische Journalis-

zielgruppe Alle, die ihre rhetorische Sicherheit steigern wollen,

souverän präsentieren und kritische Situationen erfolgreich meistern wollen.

agb

um Medienkontakte in Gesprächen, Statements und Interviews erfolgreicher zu gestalten.

Bewertung durch die Teilnehmer

Bewertung durch die Teilnehmer Leistung des Referenten

1,4

Leistung des Referenten

1,0

Seminarvorbereitung

1,0

Seminarvorbereitung

1,1

Praktischer Nutzen

1,1

Praktischer Nutzen

1,0

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

e -l e a r n i n g

Manager in Medienrhetorik und ist als Redenschreiber für mehrere

di e deutsch e presseakademi e 19

21 Überzeugend präsentieren i n halt / kontakt / an re i se

berlin: 7.-8.11.2013 12.-13.5.2014 teilnehmer: 6 BIS 9 preis: 890 Euro*

programm

1. Tag: 10:00 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –17:00 Uhr Professionell vorbereiten: Menschen, Motive und Material checken

Positiv abheben: Präsentationen erstellen, die in Erinnerung bleiben

Beeindruckend starten: Tipps, um das Publikum von Beginn an fesseln

»Sinn«-voll präsentieren: Alle Sinnesorgane ansprechen

Souverän senden: Umgang mit kritischen Fragen und Einwänden

Sichtbar verbessern: Persönliche Videoanalysen »vorher/nachher«

seminare

Corporate Media

Gewinnend nachbereiten: Rezepte fürs »Sahnehäubchen« am Ende

semi nare

Effektvoll einbinden: Dialoge mit dem Publikum initiieren

Die Ansprüche an die Selbstdarstellung von Unternehmen und Organisationen und an die Präsentation von Leistungen und Erfolgen wachsen und verändern sich ständig. Die nachfolgenden Seminare vermitteln Ihnen die aktuellen Trends sowohl im Bereich der klassischen Publikationen als auch bei den neuen

Zum Seminarvideo

ingo bosch ist seit 2011 Geschäftsführer von »bosch + more, 360°

22

Geschäftsberichte

23

Kundenmagazine

24

Corporate Videos konzipieren und realisieren

ErfolgsIn 10 Schritten zum perfekten Medium

inhouses c h u lu n g e n

Möglichkeiten des Internets.

communications«. Zuvor hielt er als Managing Partner des Marktführers Kohtes&Klewes/Pleon zahlreiche Präsentationen in Wirtschaftsunternehder Pleon-Academy und der Fortbildungsakademie der Deutschen Wirtschaft.

Erfahrungen sammelte er u. a. in der Unternehmenkommunikation des Gerling-Konzerns sowie als Journalist beim WDR und der Süddeutschen

e-learning

men und leitete gemeinsam mit einer Schauspielerin Präsentationsseminare in

Zeitung.

methode Wechsel von Theorie und praktischen Übungen aus Prämit Feedback von Trainer und Teilnehmern, sowie Erfahrungsaus-

lernziel Fesselnde Präsentationen erstellen, selbstbewusster

sowie präsenter auftreten und Menschen besser überzeugen können.

zielgruppe Mitarbeiter, Fach- und Führungskräfte aus allen Organisationsformen, die Inhalte überzeugend bei Vorgesetzten, Kollegen, Fremden und Freunden präsentieren wollen.

Das Seminar hat noch nicht stattgefunden.

Es liegen daher noch keine Evaluationen durch die Seminarteilnehmer vor.

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

agb

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

tausch.

stu d ium

sentations-, Schauspiel- und Sporttraining-Bausteinen. Videoanalyse

di e deutsch e pre s s e a ka d e m i e

co r p o r at e m e d i a

20

22 Geschäftsberichte

23 Kundenmagazine

berlin : 21.-22.10.2013 28.-29.4.2014 teilnehmer : 6 BIS 15 preis : 890 Euro*

berlin : 14.-15.11.2013 frankfurt a.m. : 20.-21.3.2014 teilnehmer : 6 BIS 10 preis : 940 Euro*

programm

programm

In 10 Schritten zum perfekten Medium

1. Tag: 10:00 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –17:00 Uhr

1. Tag: 10:00 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –17:00 Uhr Vermittlung von Grundlagen – von der Konzeption über Recherche

Kunden binden, Image stärken, Vertrieb forcieren: Wie schöpfe ich

und Redaktion bis hin zu Layout, Druck und Vertrieb

das Potenzial meines Magazins voll aus?

Der Geschäftsbericht als elementares CP-Medium und Image-

Zielgruppe finden & fesseln: Der perfekte Sound für das eigene Magazin

Instrument: nationale und internationale Kommunikationstrends

Klartext contra Weichspüler: Wie sich objektiver Journalismus mit

Tipps für anspruchsvolle Gestaltung, Konzeption und Projekt-

PR-Botschaften verträgt

steuerung, Druck und Vertrieb. Diskussion guter Beispiele

Bunte Farben, schräge Optik: Storytelling mit Bildern und Layout

Textübungen auf Basis verschiedener journalistischer Stilformen

Gleiche Denkweise, unterschiedliche Kanäle: Wie lassen sich Print

Geschäftsbericht goes Multimedia: Vor- und Nachteile

und Digital vernetzen?

inhouses c h u lu n g e n

semi nare

i n halt / kontakt / an re i se

Von der innovativen Idee über die Konzeption zur Umsetzung

studierte Produkt-Design und Journalistik

e -l e a r n i n g

an der Hochschule Hannover. Sie ist Gründerin von GP-Editorial – Foto Text

stu dium

ist

Wirtschaftsme-

Chefredakteur

theo probst-bartolomee ist Creative Director und Leiter Centrum

Design

Design Konzept. Als Journalistin, Fotojournalistin und Kommunikations-

dien und Bereichsleiter Business

Competence

beraterin mit langjähriger Pressestellen-Erfahrung ist Pannhausen spezi-

Communications beim wdv. Der

beim wdv. Ausgezeichnet mit

alisiert auf die Umsetzung journalistischer Print-Produkte als Full-Service-

frühere F.A.Z.-Redakteur entwi-

renommierten Preisen ist er ein

Leistung – von der Konzeption über Recherche und Redaktion bis hin zu

ckelt und leitet Kundenmedien für

branchenweit anerkannter Spezi-

Layout und Druck.

diverse Zielgruppen und Märkte.

alist in der Medienkonzeption.

methode

Wechsel zwischen Theorie und Praxisteilen. Analyse der

methode

In 10 Schritten von der Idee bis zum fertigen Heft. Wechsel

von den Teilnehmern mitgebrachten oder von der Dozentin gestellten

zwischen Theorie- und Praxisteilen. Lernmodule zu speziellen Magazin-

Geschäftsberichte anhand wettbewerbsrelevanter Kriterien.

Aspekten. Analyse und Optimierung des eigenen Kundenmediums.

lernziel

lernziel

Ein solider Überblick über Pflichten und Möglichkeiten bei

Fähigkeit zur systematischen Analyse von Schwachstellen

der Projektplanung und -umsetzung. Anregung, eigene kreative Potentiale

des eigenen Kundenmagazins. Zielgenaue Optimierung des Inhalts und

zu nutzen.

der Optik. Strukturierte Entwicklung neuer Kundenmedien.

zielgruppe

Einsteiger und Projektverantwortliche in Unterner-

men, die noch keine/wenig Erfahrung im eigenständigen Erstellen eines

agb

dr. björn peter böer

zielgruppe

Fach- und Führungskräfte von Pressestellen, Marketing-

und PR-Abteilungen. Projektverantwortliche für CM und Kundenmedien.

Geschäftsberichtes haben.

Bewertung durch die Teilnehmer

Bewertung durch die Teilnehmer

Leistung der Referentin

1,6

Leistung von P. Böer

1,3

Leistung von Probst-Bartolomee1,3

Seminarvorbereitung

1,2

Seminarvorbereitung

1,6

Seminarvorbereitung

1,6

Praktischer Nutzen

1,8

Praktischer Nutzen

1,7

Praktischer Nutzen

1,7

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

gesine pannhausen

di e deutsch e pressea ka d e m i e

co r p o r at e m e d i a 21

24 Corporate Videos konzipieren und realisieren

i n halt / kontakt / an re i se

berlin : 28.-29.11.2013 24.-25.3.2014 19.-20.5.2014 teilnehmer : 6 BIS 8 preis : 980 Euro*

programm

1. Tag: 10:00 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –17:00 Uhr Storytelling: Was will ich erzählen und Warum?

Interview: Welche Aspekte der Story thematisiere ich im Interview?

Die Befragten-Rolle: Testimonials vs. Expertengespräch, Mitarbeiter-Aussage vs. Verantwortlichen-Statement

seminare

Text: Was muss der Text vermitteln? Wie bringe ich Bild und Text zusammen? Dramatisierung und Emotionalisierung Für das Seminar wird Equipment in Form von Laptop, Kamera, Mikrofon und Kopfhörer benötigt. Dieses Equipment wird den Teilnehmern von der Deutschen Presseakademie gestellt.

Branchenkommunikation

semi nare

Kameraarbeit und Schnitt

Jede Branche stellt eigene Anforderungen an die Kommunikation. Die folgenden Seminare sind speziell auf einzelne Wirtschaftsbereiche ausgerichtet.

25

27

Kommunikation für Wissenschaft & Forschung Kommunikation für Innovatoren

inhouses c h u lu n g e n

26

Kommunikationsstrategien für Infrastrukturprojekte Durch Partizipation zum Erfolg

Bild von Seminarteilnehmern

dr. guido vogt

ist TV Reporter und erlernte sein Handwerk u. a.

als Volontär bei der Deutschen Welle. Danach war er freier Mitarbeiter bei DW-TV, beim WDR und bei 3Sat. Seine Schwerpunkte sind Politik-

lismus«. Dr. Vogt hat Lehraufträge an der Universität Düsseldorf (u. a. »Imagefilm-Realisation«) und ist Trainer an verschiedenen Journalisten-

e-learning

und Gesellschaftsthemen. Imagefilme hat er u. a. für das BMZ, Bayer und Kaufhof realisiert. 2012 promovierte er zum Thema »Videojourna-

schulen.

Vortrag, Gruppendiskussion, Analyse von Videos. Prakti-

lernziel

Sie lernen die Bewegtbild-Produktion für PR und Marke-

lisieren.

zielgruppe

Mitarbeiter aus Marketing und PR, sowie Pressespre-

cher aus Unternehmen, Verbänden und anderen Organisationen. agb

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

ting zu verstehen, anzuleiten und in kleinerem Umfang selbst zu rea-

stu d ium

methode

sche Kamera- und Interviewübungen. Entwicklung eines Filmkonzepts.

Bewertung durch die Teilnehmer Leistung des Referenten

2,0

Seminarvorbereitung

1,9

Praktischer Nutzen

2,1

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e pre s s e a ka d e m i e

b r a n c h e n kom mu n i kat i o n

22

25 Kommunikationsstrategien für Infrastrukturprojekte

berlin : 3.-4.4.2014 teilnehmer : 6 BIS 12 preis : 860 Euro*

neues seminar

programm

1. Tag: 10:00 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –16:00 Uhr

berlin : 21.-22.11.2013 15.-16.5.2014 frankfurt a.m. : 19.-20.9.2013 teilnehmer : 6 BIS 15 preis : 890 Euro*

programm

1. Tag: 11:00 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –17:00 Uhr

Wutbürger ist nicht gleich Wutbürger – was bei der Kommunikation

Besonderheiten der Kommunikation von Wissenschaft und

von Infrastrukturprojekten zu beachten ist

Innovation

Warum nehmen gesellschaftliche Konflikte zu?

Der besondere Gegenstand der Wissenschaftskommunikation

Welche Stakeholder gibt es und wie kann ich ihnen begegnen?

Quellen von Wissenschafts-PR

Wie kann ich Ausgleiche zwischen den Konfliktparteien schaffen und

Innovativ kommunizieren

für Partizipationsmöglichkeiten von Betroffenen sorgen?

Klassische PR-Instrumente auch für die Wissenschafts-PR?

Fallbeispiele aus der Praxis und aktuelle Infrastrukturprojekte

Branchen und Themengrenzen überwinden

Gemeinsames Erarbeiten von individuellen Kommunikationskonzepten

Wissenschaft als Entertainment, Sensation oder Katastrophe

inhouses c h u lu n g e n

semi nare

i n halt / kontakt / an re i se

Durch Partizipation zum Erfolg

26 Kommunikation für Wissenschaft und Forschung

marc cyrus vogel ist Inhaber der Marc Cyrus Vogel Kommunika-

dr. gudrun quandel leitet die Abteilung Corporate Communica-

Infrastrukturkommunikation. Zuvor war er Mitglied der Geschäftsfüh-

ren in Forschung, Universität und Agentur liegt ihr Schwerpunkt heute

rung und Partner bei ergo Kommunikation und zwanzig Jahre in der

auf dem strategischen Einsatz von PR/Kommunikation/Marketing in

Unternehmenskommunikation verschiedener Industriekonzerne tätig

wissens- bzw. innovationsgetriebenen Instituten und Unternehmen. Im

(BASF, Wintershall/Wingas, Degussa, Carl Zeiss) und hier unter anderem

Bundesverband deutscher Pressesprecher leitet sie die Fachgruppe Wis-

mit der Entwicklung von Kommunikationsstrategien für Großprojekte

senschaft – Forschung – Innovation.

e -l e a r n i n g

tionsberatung und verfügt über jahrzehntelange Erfahrung im Bereich

tion am Fraunhofer Heinrich-Hertz-Institut in Berlin. Nach einigen Jah-

betraut.

Theoretische Wissensvermittlung und praktische Übun-

gemeinsame Erarbeitung von Konzeptionen, Erfahrungsaustausch.

lernziel

Verständnis für die Besonderheiten der Infrastrukturkom-

munikation entwickeln. Strategische, nachhaltige Kommunikationskonzepte erarbeiten.

zielgruppe

Geschäftsführer sowie Mitarbeiter aus den Bereichen

agb

Kommunikation und Marketing, die mit der Kommunikation von Infra-

methode Bearbeiten von Beispielen anhand des eigenen Erfahrungshintergrundes. Gruppenaustausch. Theorievermittlung.

lernziel Rolle als Kommunikationsmanager in Wissenschaft und

Forschung erkennen. Wissen um die spezifische Kommunikation zwischen PR und Wissenschaft. Instrumente der Wissenschaftskommunikation.

zielgruppe Mitarbeiter, Fach- und Führungskräfte in PR-Abteilungen von Universitäten, Forschungseinrichtungen und -abteilungen in Unternehmen und Verbänden.

strukturprojekten betraut sind.

Dieses Seminar hat noch nicht stattgefunden.

Bewertung durch die Teilnehmer

Daher liegen uns noch keine Bewertungen durch Seminarteil-

Leistung der Referentin

1,7

nehmer vor.

Seminarvorbereitung

1,0

Praktischer Nutzen

1,6

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

stu dium

methode

gen anhand von realen Fallbeispielen. Arbeit in Kleingruppen, Diskussion,

di e deutsch e pressea ka d e m i e

b r a n c h e n kom mu n i kat i o n 23

27 Kommunikation für Innovatoren i n halt / kontakt / an re i se

berlin : 17.-18.10.2013 frankfurt a.m. : 8.-9.5.2014 teilnehmer : 6 BIS 15 preis : 890 Euro*

programm

1. Tag: 9:30 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:30 –16:30 Uhr Ziele und Handlungsfelder von Innovationskommunikation

Stakeholder und Zielgruppen im Innovationsprozess

Holistische Betrachtung der Kommunikationsbeziehungen

in Zusammenarbeit mit der Quadriga Hochschule Berlin – Department Politics & Public Affairs

Kennzeichen einer Innovationskultur

Public Affairs

und Beispielen

Marktvorbereitung und Anschlussfähigkeit zur Themen-Agenda

Kommunikationsinfrastruktur und Erfolgskontrolle

semi nare

Kommunikationsstrategie und -taktik anhand von Werkzeugen

Lehrinhalte und -angebote des Themenbereich Public Affairs unterstützen die Teilnehmer dabei, den eigenen professionellen Instrumentenkasten um ausgesuchte Kompetenzen zu erweitern, bieten Hintergrundinformationen zum politischen Prozess und versetzen sie in die Lage Interessen wirksam zu

28

Public Affairs und Lobbying

29

Instrumente und Tools moderner Public Affairs:

30

Politisches Kommunikationsmanagement auf

31

Campaigning for Change: Kampagnen als Instrumente

und Innovationskommunikation

32

Intensivtraining politische Verhandlungsführung

Informationswis-

33

Strategisches Vorgehen im politischen Raum -

Von Politikbrief bis Hintergrundgespräch

alexander

berät Unternehmen beim Auf-

zentrums

von Target Communication und

bau eines nachhaltigen Inno-

vationsimages. Er legt Wert auf optimale

Außendarstellung

sowie Etablierung durchgreifender Innovationskulturen.

gerber

Wissenschafts-

für

(innokomm),

regionaler Ebene

ist

Geschäftsführer des Forschungs-

senschaftler und von Hause aus

nachhaltiger Veränderung

Interessen klar und effizient vertreten

Journalist.

e-learning

boris mackrodt ist Inhaber

inhouses c h u lu n g e n

kommunizieren und zu vertreten.

methode Neben theoretischen Grundlagen in Vortragsblöcken

lernziel Aufbau von Grundlagenwissen zu Strategien der Innovationskommunikation und deren erfolgreicher Umsetzung.

zielgruppe Das Seminar richtet sich an Fach- und Führungs-

kräfte aus dem Innovations-Management und der Forschung & Ent-

wicklung, die sich einen Einblick in die Wirkungsweise, Anforderungen agb

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

spiele runden das Seminar inhaltlich ab.

stu d ium

gibt es Gruppenarbeit und Diskussionen im Plenum. Praktische Bei-

und Potenziale des (neuen) Mediensystems verschaffen wollen.

Bewertung durch die Teilnehmer Leistung von B. Mackrodt

1,4

Leistung von A. Gerber

1,2

Seminarvorbereitung

1,3

Seminarvorbereitung

1,4

Praktischer Nutzen

1,6

Praktischer Nutzen

1,6

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e pre s s e a ka d e m i e

p u b l i c a f fa i r s

28 Public Affairs und Lobbying

29 Instrumente moderner Public Affairs:

berlin : 18.10.2013 4.4.2014 teilnehmer : 6 BIS 15 preis : 740 Euro*

berlin : 24.-25.10.2013 12.-13.5.2014 teilnehmer : 6 BIS 15 preis : 890 Euro*

programm

programm

Von Politik-Brief bis Hintergrundgespräch

1. Tag: 10:00 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –17:00 Uhr

9:00 –17:00 Uhr

Einführung in die verschiedenen Dokument- und Textformen:

Public Affairs Management als strategische Funktion und als Krisenfeuerwehr: Aufgaben, Zielsetzungen und Arbeitsweisen

Recherche, Vorbereitung, Formulierung

Kritische Themen und fordernde Anspruchsgruppen

Durchführung von Veranstaltungen mit politischen Vertretern:

Public Affairs in Konzernen, Projekten, Verbänden und NGOs

Hintergrundgespräch, Parlamentarischer Abend etc.

Dialog mit den Mächtigen: effektives Lobbying, effizienter

Ansätze der Platzierung der eigenen Anliegen bei unterschiedlichen

Mitteleinsatz. Planung, Steuerung und Kontrolle von Lobbying-Maß-

Ansprechpartnern in Ministerien, Behörden, Parlamenten etc.

nahmen

Instrumente auf der Zeitachse des politischen Entscheidungsprozes-

Fallbeispiele (Deutschland, Österreich, Schweiz und EU)

ses am Beispiel eines Gesetzgebungsverfahrens auf Bundesebene

inhouses c h u lu n g e n

semi nare

i n halt / kontakt / an re i se

24

andreas kovar ist Miteigentümer von Kovar & Partners, einem der

lutz reulecke leitet den

markus lenz ist auf Urheber-

tische Prozesse spezialisierte Unternehmen berät europäische und inter-

Public Policy bei Sky Deutschland.

lisierter Rechtsanwalt und sam-

nationale Unternehmen beim Umgang mit politisch sensiblen Themen

Zuvor hat er bei Freshfields Bruck-

melte diesbezüglich praktische

und beim Einbringen ihrer gesellschaftlichen Anliegen. Andreas Kovar

haus Deringer den Bereich Public

Erfahrung in der Bewertung und

verfügt über Erfahrung als Berater im österreichischen Nationalrat und im

Affairs im Hautpstadbüro aufge-

Beeinflussung von politischen Ent-

Europäischen Parlament.

baut und geleitet.

scheidungsprozessen auf Ebene

e -l e a r n i n g

führenden Public Affairs-Berater im deutschen Sprachraum. Das auf poli-

Bereich

Regulatory

Affairs

&

recht und Rundfunkrecht spezia-

der Länder, des Bundes und der EU.

Es werden erprobte Konzepte des Public Affairs Manage-

ments vorgestellt und anhand von Beispielen und Ihren Erfahrungen

Sie wissen, mit welchen konkreten Maßnahmen Sie

lernziel Sie kennen die wichtigsten Methoden und Strategien,

die politische Wettbewerbsfähigkeit Ihrer Organisation verbessern

um die Politik auf Ihr Anliegen aufmerksam zu machen und beherr-

können.

schen die wichtigsten Public Affairs-Instrumente.

zielgruppe

Unternehmens- und Projektleiter sowie Manager aus

den Bereichen Recht, Regulierung, Public Affairs und Kommunikation

agb

Erarbeitung der Inhalte im Team. Erfahrungsaustausch, Diskussion,

Analyse, praktische Übungen.

besprochen.

lernziel

methode Theoretische Wissensvermittlung sowie interaktive

– in Unternehmen und Verbänden.

zielgruppe Public Affairs- und Public Relations-Verantwortliche in Unternehmen, Verbänden, Institutionen und Organisationen sowie Mitarbeiter von Hauptstadtrepräsentanzen.

Bewertung durch die Teilnehmer

Bewertung durch die Teilnehmer Leistung des Referenten

1,4

Leistung von L. Reulecke

1,6

Leistung von M. Lenz

1,9

Seminarvorbereitung

1,4

Seminarvorbereitung

1,3

Seminarvorbereitung

1,4

Praktischer Nutzen

1,8

Praktischer Nutzen

2,1

Praktischer Nutzen

2,1

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

stu dium

methode

di e deutsch e pressea ka d e m i e p u b l i c a f fa i r s

30

25

Politisches Kommunikationsmanagement auf regionaler Ebene

31 Campaigning for Change:

Kampagnen als Instrumente nachhaltiger Veränderung

berlin : 9.-10.9.2013 12.–13.5.2014 teilnehmer : 6 BIS 15 preis : 940 Euro*

programm

programm

1. Tag: 10:00 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –17:00 Uhr

1. Tag: 10:00 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –17:00 Uhr

Die »Region«

Kennenlernen verschiedener Kampagnentypen

Die regionalen Wirkmechanismen

Handlungsfiguren der symbolischen Konfrontation wie Zeugnis

Stakeholder auf regionaler Ebene

ablegen, stellvertrendes Handeln, Arbeit am Gegnerkonstrukt

Regional-Identitymanagement

Techniken der strategischen Konfliktinszenierung

Lobbying

Mediale Entwicklung und Evaluation

Instrumente für regionales Public Affairs & Lobbying

Trainieren von Kampagnen-Management an Beispielen

semi nare

Issue-Management in Regionen

Strategien für regionales Public Affairs und Lobbying

i n halt / kontakt / an re i se

berlin : 7.-8.11.2013 3.-4.4.2014 teilnehmer : 6 BIS 15 preis : 890 Euro*

Anwendung: Strategien anhand von Cases

inhouses c h u lu n g e n

dr. lars christian schatilow ist selbständiger Public Affairs-

andreas graf bernstorff studierte osteuropäische Geschichte,

bying für die Provinz« sowie verschiedener Artikel und Beiträge zu dem

Landtagsabgeordneter) und schließlich von 1989 bis 2005 als Kampag-

Thema regionaler Interessenvertretung und politischer Kommunikation

nenmacher für Greenpeace. Heute lehrt er Campaigning an Hochschu-

von Familienunternehmen. Zuvor verantwortete er als »Sherpa« politi-

len (u. a. Universität St. Gallen, CH, Universität Heidelberg, Humboldt-

sche Beratung bei der Bundeskanzlerin und der Bundesbildungsministe-

Viadrina School of Governance) und arbeitet als freier Berater für NGOs,

rin. Schatilow war zudem Assistent am Europaparlament und Koordina-

Verbände und Unternehmen.

Berater und Wissenschaftler. Er ist Herausgeber des Praxisbuches »Lob-

Politik und Soziologie, arbeitete als Lehrer, Journalist, Politiker (u. a.

e-learning

tor verschiedener Wahlkämpfe.

methode Theoretische und handwerkliche Wissensvermittlung

tionsmanagement wird das Seminar zunehmend praxisbezogen.

Erfahrungsaustausch, Diskussion, Analyse.

lernziel Sie können regionale Stakeholder-, Identity- und Issue

lernziel Sie sind in der Lage, professionelle Kampagnen zu pla-

in Verbindung mit der interaktiven Erarbeitung der Inhalte im Team.

Management praktizieren sowie erfolgreiche Kampagnen designen.

nen, durchzuführen und zu evaluieren.

zielgruppe Leistungsträger in politischer Unternehmenskom-

zielgruppe Public-Affairs- und Public Relations-Verantwortliche in

-Berater, Leistungsträger PR (Unternehmen und Regierungen), Famili-

beiter von Hauptstadtrepräsentanzen, Abgeordneten- und Fraktions-

munikation, Corporate Communication, Public Affairs-Manager und

enunternehmerInnen, Regionalmanager.

Unternehmen, Verbänden, Institutionen und Organisationen, Mitaragb

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

ten Erkenntnisse der Forschung zum regional-politischen Kommunika-

stu d ium

methode »Grounded theory« : Entlang des Einstiegs in die neues-

büros.

Dieses Seminar hat noch nicht stattgefunden.

Bewertung durch die Teilnehmer

Daher liegen uns noch keine Bewertungen durch die Seminar-

Leistung des Referenten

1,8

teilnehmer vor.

Seminarvorbereitung

1,5

Praktischer Nutzen

1,8

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e pre s s e a ka d e m i e

p u b l i c a f fa i r s

26

32 Intensivtraining politische 33

semi nare

i n halt / kontakt / an re i se

Verhandlungsführung

Strategisches Vorgehen im politischen Raum: Interessen klar und effizient vertreten

berlin : 17.-18.10.2013 12.-13.5.2014 teilnehmer : 10 BIS 15 preis : 980 Euro*

berlin : 21.-22.10.2013 10.-11.4.2014 teilnehmer : 6 BIS 15 preis : 980 Euro*

programm

programm

1. Tag: 10:00 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –17:00 Uhr

1. Tag: 10:00 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –17:00 Uhr Theorie und Praxis erfolgreichen Verhandelns

Vermittlung vertiefter Kenntnisse über politische

Verhandlungsvorbereitung – Verhandlungsziele (durch-)setzen

Entscheidungswege und Rationalitäten

Verhandlungspsychologie – Mit Wahrnehmung adäquat umgehen

Grundlagen der Politikberatung

Einschätzen des Verhandlungspartners – Sprachliche Motivations-

Erlernen von Vorgehensweisen zur Strategieentwicklung

und Entscheidungsmuster erkennen und nutzen

Verhandlungsführung nach dem »Harvard-Konzept«

Erkennen von Manipulations-Taktiken

Verhandlungsfehler vermeiden

inhouses c h u lu n g e n

Für dieses Seminar benötigen die Teilnehmer einen Laptop

prof. dr. thorsten hofmann studierte Psychologie und Wirt-

kajo wasserhövel verfügt über umfangreiche Erfahrung bei der

niken (u. a. Harvard) ausgebildet. Umfangreiche Erfahrungen sammelte

wahlkämpfe 1998, 2002, 2005 und 2009. Wasserhövel hat viele Jahre in

er u. a. im Bundeskriminalamt und in Geschäftsbereichen verschiedener

verschiedenen Funktionen in Landes- und Bundesministerien gearbeitet

Ministerien. Hofmann ist Gründungspartner der Unternehmensbera-

und kennt als ehemaliger Staatssekretär im Bundesarbeitsministerium

tung ADVICE Partners und Fellow des MBA Politics & Public Affairs, der

(2005-2008) und als Leiter der Planungsgruppe der SPD-Bundestags-

Quadriga Hochschule Berlin.

fraktion die Mechanismen der öffentlichen Verwaltung und der Gesetz-

e -l e a r n i n g

schaftswissenschaften und wurde in verschiedenen Verhandlungstech-

Organisation von nationalen Kampagnen, darunter die Bundestags-

gebung.

lernziel Sie sind in der Lage, eine Verhandlung strategisch vorzu-

bereiten und professionell durchzuführen, sich selbst und ihren Stand-

methode

Theoretische Wissensvermittlung in Verbindung mit

der interaktiven Erarbeitung der Inhalte im Team. Erfahrungsaustausch, Diskussion, Analyse.

lernziel

Sie kennen die wichtigsten Instrumente und Mecha-

punkt erfolgreich zu vertreten und die gesteckten Ziele auch in schwie-

nismen, die politischen Entscheidungsfindungsprozessen zugrunde

rigen Verhandlungen zu erreichen.

liegen und sind in der Lage, auf Grundlage solider strategischer und

zielgruppe Fachkräfte und Führungspersönlichkeiten, die auf Veragb

handlungs-Situationen optimal vorbereitet sein wollen.

nachhaltiger Konzepte in der Politikberatung aktiv zu werden.

zielgruppe

Public Affairs- und Public Relations-Verantwortliche in

Unternehmen, Verbänden und Organisationen.

Bewertung durch die Teilnehmer

Bewertung durch die Teilnehmer Leistung des Referenten

1,6

Leistung des Referenten

1,2

Seminarvorbereitung

1,8

Seminarvorbereitung

1,1

Praktischer Nutzen

1,7

Praktischer Nutzen

1,8

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

stu dium

methode Theoretische Wissensvermittlung in Verbindung mit

zahlreichen praktischen Übungen, Rollenspielen und Simulationen.

di e deutsch e presseakademi e 27

34 PR und Social Media

Chancen und Risiken digitaler Netzwerke

i n halt / kontakt / an re i se

berlin : 19.-20.9.2013 20.-21.2.2014 düsseldorf : 28.-29.11.2013 15.-16.5.2014 teilnehmer : 6 BIS 15 preis : 990 Euro*

programm

1. Tag: 10:00 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –17:00 Uhr Aktuelle Entwicklung von Social Media als PR-Instrument

Erfolgreich eine Social-Media-Strategie entwickeln

Umsetzungs- und Content-Strategien sozialer Netzwerke

Online-Reputationsmanagement zum Unternehmenserfolg

Kommunikation und Marketing im Web 2.0

Social Media & Recht: Aktuelle Rechtsprechung und Verfahren

semi nare

seminare

»Der Like«-Button im Kreuzfeuer der Datenschützer

Forum, Wiki, Blog: Wer haftet für Rechtsverletzungen Dritter?

»Dislike«: Wie geht man mit (Unternehmens-)Kritik Dritter um?

Für dieses Seminar benötigen die Teilnehmer einen Laptop

Im Internet verschmelzen die Grenzen zwischen Online-Marketing und PR zunehmend. Integrierte Kommunikationsstrategien werden somit immer wichtiger. Wir greifen diesen Trend auf und bereiten Sie auf die Anforderungen und Möglichkeiten des

34

inhouses c h u lu n g e n

Web 2.0 vor.

PR und Social Media – Chancen und Risiken digitaler Netzwerke

35

Grundlagen der Online-Kommunikation in fünf Tagen

36

Blog Marketing – Erfolgreich Corporate Blogs

Agenda Setting im Social Web – Mit der richtigen Content-Strategie punkten

39

spezialisiert auf Online-Kommu-

recht und Partner der Heussen

nikation, Online Marketing und

Rechtsanwaltsgesellschaft.

Social Media. Schwerpunkt seiner

berät Unternehmen in der Presse-

Tätigkeit bilden u.a. die Entwick-

und Öffentlichkeitsarbeit, speziell

lung von Online-Strategien.

beim Einsatz neuer Medien. des

anwalt für Urherber- und MedienEr

e-learning

Online Public Relations – Website, Distribution & Social Media

38

marcus m. hotze ist Fach-

selbstständiger Berater und Coach

betreiben 37

oliver albiez ist seit 2002 als

Bundes und der EU.

Social Media strategisch integrieren – Mit Facebook, Twitter, Pinterest, Google+ & Co. zum Erfolg

40

Grundlagen Online Marketing – Erfolgreiche Internet-

methode Intensiver Gruppenaustausch, praktische Beispiele und

Übungen sowie alltagstaugliche Wissensvermittlung zeichnen dieses

lernziel Sie erfahren wie soziale Netzwerke entscheidend zu einem

positiven Unternehmensimage beitragen und erlernen das notwendige Basiswissen für die selbständige Vermeidung rechtlicher Fallstricke.

zielgruppe Unternehmens- & Pressesprecher, Mitarbeiter in Presseund PR-Stäben sowie in PR-Agenturen die bereits erste Erfahrungen mit

agb

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Seminar aus.

stu d ium

Strategien und ihre Instrumente

Online-Kommunikation, Social Media und Netzwerkarbeit haben.

Bewertung durch die Teilnehmer Leistung von O. Albiez

1,3

Leistung von M. Hotze

1,3

Seminarvorbereitung

1,0

Seminarvorbereitung

1,2

Praktischer Nutzen

1,6

Praktischer Nutzen

1,6

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e pre s s e a ka d e m i e

kom mu n i kat i o n u n d ma r k e t i n g i m w e b 2 . 0

28

inhouses c h u lu n g e n

semi nare

i n halt / kontakt / an re i se

35 Grundlagen der Online-Kommunikation in fünf Tagen berlin: 18.-22.11.2013 teilnehmer: 6 bis 14

programm

Tag 1

10:00 –18:00 Uhr

Grundlagen Web 1.0

7.-11.4.2014

preis:

Tag 2

2.600 Euro *

Für dieses Seminar benötigen die Teilnehmer einen Laptop.

Tag 3

9:00 –17:00 Uhr

Web 2.0 und Social Media

Tag 4

9:00 –17:00 Uhr

9:00 –17:00 Uhr

Besondere Bereiche

Arbeiten mit sozialen

Tag 5

9:00 –15:00 Uhr

(Workshop)

Der Online-Auftritt:

Grundlagen von Social

Rechtliche Grundlagen

Eine digitale Kommuni-

Struktur, Aufbau,

Media

Voraussetzung für

im Online-Bereich:

kationskampagne ent-

Inhalte

Das digitale Image:

eine erfolgreiche Social

1. Grundlagen PR-

wickeln

Pressearbeit mit dem

Digitales Reputations-

Media-Strategie

Online-Kanal: Presse-

management, Stake-

Umsetzungs- und

2. Prozessuale Aspekte

meinsam mit Oliver Albiez eine digitale

Netzwerken

bereich und Reichweite

holderanalyse

Content-Strategien

3. Impressum bei

Schreiben für Online-

Instrumente des Web

Issues Management

Webseiten

Medien: Die Online-

2.0: Wikis, Blogs, Mic-

und Agenda Setting

roblogs, Podcasts

Erfolgsfaktoren, Risi-

Social Media News-

ken, rechtliche Aspekte

mierte PR-Inhalte für

rooms: Aufbau und

Effiziente Handhabung

verbesserte Auffind-

Struktur, Möglichkei-

und Erfolgskontrolle

barkeit

ten

abschließend Erlerntes gezielt anwenden und

5. Überblick Urheber-

vertiefen.

recht

Konzeption: Ziel-

6. Facebook & Co.

Referent: Oliver Albiez

Krisenkommunikation Referent: Klaus Eck

pagne. So können Sie

im Web

Pressemitteilung

im Web 2.0

Kommunikationskam-

4. Haftung für Content

Suchmaschinenopti-

Referent: Oliver Albiez

Sie erarbeiten ge-

Recht

– Recht & Social

gruppen, Ziele, Dach-

Media

botschaft/kreative

Referent: Oliver Loock-

Leitidee, Maßnahmen,

Wagner

konzeptionelle Ausgestaltung, Erfolgskontrolle

oliver loockwagner

oliver albiez

klaus eck

ist seit 2002 selbst-

und Kommunika-

ständiger Berater

tionsberater Klaus

für Online-PR und

Eck (Eck Consulting

Medienberater,

Online-Marketing.

Group) hat sich auf

Kommunikations-

Schwerpunkte seiner Tätigkeit bilden die Ent-

die Themen Corporate Blogs, Social Media

manager und Buchautor zum Internetrecht.

wicklung und Durchführung von OnlinePR-Kon-

Marketing sowie Online Reputation Manage-

Zuvor hat der Jurist mehrere Jahre als Journa-

zepten, Social Media- und integrierten Online

ment spezialisiert. Er ist u.a. Autor der Fach-

list und Redakteur für verschiedene Verlage

Marketing-Strategien.

bücher »Corporate Blogs«.

gearbeitet.

methode

lernziel

zielgruppe

Analysen sowie Einzel- und Gruppenarbeit

Sicherheit im Umgang mit der Online-Kom-

der Öffentlichkeitsarbeit, deren Arbeitsbereich

sind Bestandteile des Seminars.

munikation, Chancen und Risiken erkennen

mit Online-Kommunikation und sozialen Netz-

und nutzen.

werken zu tun hat.

Der

agb

Präsentationen, Übungen, Diskussionen, und

PR-Blogger

Grundlagen des Web 2.0 und Social Media.

ist

diplomierter

Mitarbeiter in Pressestellen, PR-Agenturen und

Bewertung durch die Teilnehmer Leistung von O. Albiez

1,2

Leistung von K. Eck

1,6

Leistung von O. Loock-Wagner

1,2

Seminarvorbereitung

1,2

Seminarvorbereitung

1,2

Seminarvorbereitung

1,2

Praktischer Nutzen

1,4

Praktischer Nutzen

1,4

Praktischer Nutzen

1,4

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

stu dium

e -l e a r n i n g

Referent: Oliver Albiez

di e deutsch e pressea ka d e m i e

kom mu n i kat i o n u n d ma r k e t i n g i m w e b 2 . 0 29

36 Blog-Marketing

37 Online Public Relations

berlin : 6.12.2013 21.3.2014 teilnehmer : 6 BIS 12 preis : 790 Euro*

berlin : 14.-15.10.2013 28.-29.4.2014 frankfurt a.m. : 5.-6.12.2013 teilnehmer : 6 BIS 15 preis : 990 Euro*

programm

programm

Website, Distribution & Social Media

Erfolgreich Corporate Blogs betreiben

i n halt / kontakt / an re i se

1. Tag: 10:00 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –17:00 Uhr

1. Tag: 10:00 –18:00 Uhr Strategische Grundlagen: Welche Ziele sind mit Corporate Blogs zu

Der eigene Internet-Auftritt unter der Lupe

erreichen? Welche Zielgruppen mit Blogs zu erreichen sind und wel-

Usability und Suchmaschinenoptimierung (SEO) als Erfolgsfaktoren

Best Practice: Corporate Blogging

Vom Pressebereich zum Social Media Newsroom

Content-Strategie: Welche Inhalte ich in einem Blog veröffentlichen

PR-Inhalte erfolgreich distribuieren

sollte; Themen, Agenda Setting, Kommentaren, Kritik und Texten

Videos und Podcasts produzieren und einsetzen

Blog Marketing: Aufbau von Blogger-Relations, Inhalte vermarkten,

Social Media – Chancen und Risiken sozialer Netzwerke

semi nare

che Anforderungen Blogs erfüllen müssen

warum ein Blog als einzige Social Media-Aktivität nicht ausreicht

inhouses c h u lu n g e n

klaus eck

ist PR-Blogger und Kommunikationsberater, der sich auf

die Themen Corporate Blogs, Social Media Marketing sowie Online Repu-

Online Marketing. Schwerpunkte seiner Tätigkeit bilden die Entwicklung und Durchführung von Online PR-Konzepten, Social Media- und

Group GmbH & Co. KG berät Kunden zu Aufbau und Pflege einer eindeu-

integrierten Online Marketing-Strategien. Bereits seit 1994 ist er in der

tigen Positionierung im Internet. In seinen Fachbüchern »Transparent

Online-Kommunikation für Verlage, Internet-Agenturen und Online-

und glaubwürdig« und »Karrierefalle Internet« geht er auf Social Media

Portale tätig. Seit 1997 hatte er leitende Positionen unter anderem in den

Strategien für Unternehmen und Personal Brands ein.

Kommunikationsagenturen Aperto AG und ]init[ AG inne.

Anhand von praktischen Beispielen werden theoretische

tausch näher gebracht werden.

lernziel

Blogaktivitäten planen und einordnen. Vermittlung von

strategischen Ansätzen als Grundlage für die weitere Planung, um den Start in das erfolgreiche Corporate Blogging zu ermöglichen.

zielgruppe

Unternehmens- und Pressesprecher, Mitarbeiter in

Presse- und PR-Stäben, sowie Social Media-Verantwortliche.

methode

Grundlagenvermittlung, Praxisbeispiele, Erfahrungs-

lernziel

Spezifische Einsatzmöglichkeiten und Chancen aktueller

austausch, Analyse von Chancen und Risiken.

Online-PR-Instrumente kennenlernen und bewerten können, Sicher-

stu d ium

Grundlagen vermittelt, die den Teilnehmern im gemeinsamen Aus-

e-learning

tation Management spezialisiert hat. Sein Unternehmen Eck Consulting

methode

heit im Umgang mit Risiken gewinnen.

zielgruppe

Mitarbeiter aus PR, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit,

Unternehmenskommunikation, die Online-PR erfolgreich im Kommu-

nikationsmix einsetzten möchten. agb

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

oliver albiez ist seit 2002 selbstständiger Berater für Online PR und

Bewertung durch die Teilnehmer

Bewertung durch die Teilnehmer

Leistung des Referenten

1,6

Leistung des Referenten

1,0

Seminarvorbereitung

1,2

Seminarvorbereitung

1,0

Praktischer Nutzen

2,0

Praktischer Nutzen

1,3

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e pre s s e a ka d e m i e

kom mu n i kat i o n u n d ma r k e t i n g i m w e b 2 . 0

30

39 Social Media strategisch

38 Agenda Setting im

Social Web – Mit der richtigen

berlin : 18.-19.11.2013 27.-28.3.2014 teilnehmer : 6 BIS 12 preis : 890 Euro*

integrieren – Mit Facebook, Twitter,

jetzt zweitägig

Pinterest, Google+ & Co. zum Erfolg berlin : 10.-11.10.2013 13.-14.3.2014 teilnehmer : 6 BIS 15 preis : 990 Euro*

neues seminar

programm

programm

1. Tag: 10:00 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –17:00 Uhr

1. Tag: 10:00 –17:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –16:30 Uhr Know-how-Aufbau: Grundlagen Agenda Setting: Definition und Ziel-

Überblick über Kanäle und neue Trends

setzung, veränderte Rahmenbedingungen für Agenda Setting durch

Do’s und Dont’s bei der Kommunikation auf Facebook, Twitter, You-

Social Media, Kommunikation im Social Web: Zahlen & Fakten

tube & Co.

Fokus: Entwickeln einer Content-Strategie mit Fokus auf Besonder-

Analyse von Best Practice Cases aus Ihrer Branche

heiten im Social Web, Themenmanagement, Verknüpfung von Onli-

Social Media KPIs - Erfolgsmessung der Social Media-Kanäle

ne- und Offline-Aktivitäten, Vermarktung von Social Media-Aktivitäten

Entwicklung der Social Media-Strategie für Ihr Unternehmen (Ziel-

Praxis: Praxisübungen, Feedbackrunden und Diskussionen zu einzel-

gruppe, Content-Strategie, Auswahl der Kanäle und Ziel-KPIs)

nen Themenstellungen

Maßnahmen zur Gewinnung von Fans, Twitter Follower etc.

Für dieses Seminar benötigen die Teilnehmer einen Laptop

inhouses c h u lu n g e n

semi nare

i n halt / kontakt / an re i se

Content-Strategie punkten

Zum Seminarvideo

anika geisel

johann von wallenberg

björn zimmer ist ebenfalls

Jahren Unternehmen bei der Konzeption und Realisierung von Social

von yourfans Media, einer der füh-

yourfans Media. Er ist gelernter

Media-Strategien und entwickelt Szenarien und Strategien, wie Unter-

renden Agenturen spezialisiert

Mediengestalter und hat an der

nehmen souverän mit Feedback umgehen können. Zuvor arbeitete sie

auf die Entwicklung von Social

Zeppelin Universität Wirtschafts-

in der externen und internen Unternehmenskommunikation von IBM

Media-Strategien in Deutschland.

und

Deutschland und hat dort umfassende Einblicke in die Prozesse eines

Er hat Politikwissenschaft an der

schaften studiert.

internationalen Konzerns gesammelt.

Universität Heidelberg studiert.

methode

Eine Mischung aus Grundlagenvermittlung, zahlreichen

methode Wechsel zwischen Input-Vorträgen, Diskussion, Erfah-

lernziel

Für erfolgreiches Agenda Setting brauchen Sie ein Gespür

Beispielen, praktischen Übungen, Feedbackrunden und Diskussionen.

Gründer und Geschäftsführer von

Kommunikationswissen-

rungsaustausch, Fallstudien, Gruppenarbeit und Übungen.

lernziel Eine Social Media-Strategie für Ihr Unternehmen entwi-

für die richtigen Themen und grundlegende Kenntnisse in der Social Media

ckeln. Dazu gehört es, die wirksamen Social Media-Kanäle für Ihr Unter-

Landschaft. Wer die Kommunikation im Social Web beherrscht, kann die

nehmen zu identifizieren und richtig auf Ihnen zu kommunizieren.

Kommunikations- und Unternehmensziele langfristig unterstützen.

agb

ist Gründer und Geschäftsführer

zielgruppe

Unternehmens- und Pressesprecher, Mitarbeiter von PR-

zielgruppe Geschäftsführer, Marketing- und Kommunikationsver-

antwortliche, die Social Media bereits in Ihrem Kommunikations-Mix einbinden und ihre Maßnahmen in Zukunft strategisch ausrichten wollen.

Agenturen, Social Media-/Community Manager.

Dieses Seminar hat noch nicht stattgefunden.

Bewertung durch die Teilnehmer Leistung der Referentin

2,0

Daher liegen uns noch keine Bewertungen durch Seminarteil-

Seminarvorbereitung

1,5

nehmer vor.

Praktischer Nutzen

2,0

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

stu dium

e -l e a r n i n g

ist Social Media Beraterin bei Eck Consulting Group. Sie begleitet seit

di e deutsch e presseakademi e 31

40 Grundlagen Online Marketing – Erfolgreiche InternetStrategien und ihre Instrumente

i n halt / kontakt / an re i se

berlin : 2.-3.12.2013 20.-21.3.2014 teilnehmer : 6 BIS 15 preis : 990 Euro*

programm

1. Tag: 10:00 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –17:00 Uhr Überblick und Trends im Online-Marketing

Kunden binden mit mehr Benutzerfreundlichkeit der Website

Auffindbarkeit verbessern mit Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Neue Kunden gewinnen mit Suchmaschinenmarketing (SEM)

Zielgruppen erweitern, Reichweite erhöhen mit Social-MediaMarketing (SMM)

Maßnahmen planen, budgetieren und deren Erfolg messen

seminare Kommunikationsstrategie- und management

semi nare

Umsätze im Onlineshop steigern mit Newsletter-Marketing

Die systematische Planung und Durchführung von Kommunikationsmaßnahmen ist eine wesentliche Voraussetzung für erfolgreiche Public Relations. Die folgenden Seminare helfen Ihnen, die Kommunikationsleistung Ihres Unternehmens oder timieren.

41 Kommunikationsmanagement Messen & Steuern mit Kennzahlen

inhouses c h u lu n g e n

Ihrer Organisation effektiv zu gestalten und nachhaltig zu op-

42 Krisenkommunikation und -management

oliver albiez ist seit 2002 selbstständiger Berater für Online-PR und

Online Marketing. Schwerpunkte seiner Tätigkeit bilden die Entwicklung und Durchführung von Online PR-Konzepten, Social Media- und

Online-Kommunikation für Verlage, Internet-Agenturen und OnlinePortale tätig. Seit 1997 hatte er leitende Positionen unter anderem in den

44 Internationale Unternehmenskommunikation 45 Veränderungskommunikation 46 Interne Kommunikation 47 Social Media in der internen Kommunikation 48 PR-Konzepte für Einsteiger Grundlagen der Strategieentwicklung

Kommunikationsagenturen Aperto AG und ]init[ AG inne.

e-learning

integrierten Online Marketing-Strategien. Bereits seit 1994 ist er in der

43 Krise 2.0

49 PR-Konzepte für Fortgeschrittene Strategien und Konzeptsteuerung

methode Grundlagenvermittlung, Übungen, Praxisbeispiele, Dislernziel Aktueller Überblick über die wichtigsten Instrumente

52 BWL I Grundlagen der BWL für die PR-Arbeit

raussetzungen zur Maßnahmenplanung.

53 BWL II Führungskräfte verstehen

zielgruppe Mitarbeiter aus Marketing, PR, Vertrieb und Produkt-

54 Rechtliche Fallstricke in der PR und Online-Kommunikation

des Online-Marketings, Vorstellung erfolgreicher Strategien und Vo-

management, die sich das Internet als Marketing-Instrument erschließen möchten.

55 Eventmanagement LIVE-Kommunikation professionell konzipieren, organisieren und durchführen

Bewertung durch die Teilnehmer Leistung des Referenten

1,3

Seminarvorbereitung

1,3

Praktischer Nutzen

1,7

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

agb

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

51 Führungskompetenzen für PR-Profis

stu d ium

kussionen

50 Dirigieren und Führen Die Kraft der nonverbalen Kommunikation

di e deutsch e presseakademi e

kommu n i kationsstrategi e- u n d manageme nt

32

42 Krisenkommunikation und -management

41 Kommunikationsmanagement

Messen und Steuern mit Kennzahlen

teilnehmer : 6 BIS 15 preis : 940 Euro*

berlin : 18.-19.11.2013 26.-27.3.2014 frankfurt a.m. : 19.-20.9.2013 22.-23.5.2014 teilnehmer : 6 BIS 15 preis : 1.040 Euro*

programm

programm

3.-4.4.2014

frankfurt a.m. : 17.-18.10.2013

1. Tag: 10:00 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –17:00 Uhr

1. Tag: 10:00 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –17:00 Uhr Einstieg: Anforderungen an eine erfolgreiche Kommunikation

Was sind Aspekte, Verlauf und Dynamik von Krisen und Katastrophen?

Theorie: Wirkung & Wertbeitrag der Kommunikation messen

Wie baue ich einen unternehmensrelevanten Krisenkompass auf?

Kommunikationsziele/Kennzahlen, Methoden/Instrumente

Was sind gruppendynamische Phänomene in Krisensituationen?

Die wichtigsten konzeptionellen Fragen zum Kommunikations-

Mit welchen Aktivitäten von Pressure Groups ist zu rechnen?

controlling

Wie »funktionieren« Journalisten in Krisensituationen?

Praxis: Messen und Steuern von Kommunikation. Fallbeispiele

Wie gehe ich mit neuen Medien um: Chats, Blogs, Twitter & Co?

aus großen Unternehmen

Wie kann ich Kommunikationskonzepte und Organisationsstrukturen

Übung: Erarbeiten einer Kommunikationscontrolling-Konzeption

zur Krisenbewältigung erarbeiten?

inhouses c h u lu n g e n

semi nare

i n halt / kontakt / an re i se

berlin : 21.-22.11.2013

paketpreis für seminar 42 und 43: 1.390 euro*

peter höbel

jekte bei verschiedenen Großunternehmen in den Bereichen interne

nessunit der Unternehmensbe-

und externe Kommunikation durch. 2003 übernahm Ariana Fischer die

ratung ADVICE PARTNERS, und

PARTNERS. Zudem ist er Vorsit-

Bereichsverantwortung für das Thema Kommunikationscontrolling, das

beschäftigt sich seit 30 Jahren

zender der »Crisis Task Force«

sie für den Einsatz in der internen und externen Kommunikation weiter-

mit Krisen. Er berät nationale und

des internationalen Agenturnetz-

entwickelt hat.

internationale Unternehmen und

werkes ECCO International Public

Organisationen.

Relations.

ist Managing

Partner von crisadvice, einer Busi-

Unternehmensberatung ADVICE

methode Präsentation von Theorie und Praxisbeispielen, Diskussion

methode

spiels.

munikationsfähigkeit.

lernziel Grundlagen zum aktiven Steuern von Kommunikation mit

lernziel

rollings optimal einsetzen. Kennzahlen verstehen.

kativen Verhaltens und strategischen Denkens unter Druck.

zielgruppe Unternehmens-/Pressesprecher, Mitarbeiter in Presse

zielgruppe

externen Unternehmenskommunikation.

sowie an Mitarbeiter in Presse- und PR-Stäben.

und Erfahrungsaustausch, Gruppenarbeit und Präsentation eines Fallbei-

Hilfe von Kennzahlen. Methoden/Instrumente des Kommunikationscont-

und PR-Stäben von Unternehmen. Leiter und Mitarbeiter der internen und

Bewertung durch die Teilnehmer

Vortragsblöcke mit theoretischen Grundlagen, zudem

viele Fallbeispiele. Vermittlung von Methoden zur Stärkung Ihrer Kom-

Der richtige kommunikative Umgang mit Stakeholdern.

Kennenlernen Ihrer individuellen Krisentauglichkeit, Ihres kommuni-

Das Seminar richtet sich an Mitglieder der Unterneh-

mens- und Geschäftsleitung, Unternehmens- und Pressesprecher

Bewertung durch die Teilnehmer

Leistung der Referentin

1,5

Leistung der Referenten

1,4

Seminarvorbereitung

1,0

Seminarvorbereitung

1,6

Praktischer Nutzen

1,7

Praktischer Nutzen

1,7

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

stu dium

stu d i um

ICOM GmbH. Seit 1998 führt sie für die ICOM GmbH Beratungspro-

kontakt/agb

prof. dr. thorsten hofmann ist Managing Partner der

ariana fischer ist Leiterin Consulting und Managing Partner der

di e deutsch e presseakademi e

kommu n i kationsstrategi e- u n d manageme nt 33

43 Krise 2.0

Konzipiert als Ergänzung zum 2-tägigen Seminar Krisenkommunikation und -management. Auch einzeln buchbar.

paketpreis für seminar 42 und 43: 1.390 euro*

programm

menskommunikation

berlin : 11.-12.11.2013 31.3.-1.4.2014 münchen : 22.-23.5.2014 teilnehmer : 6 BIS 15 preis : 990 Euro*

programm

10:00 –18:00 Uhr

1. Tag: 10:00 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –17:00 Uhr

Kanäle und Erwartungen an Social Media-Kommunikation

Grundlagen & Voraussetzungen der Internationalen Unternehmenskommunikation

Social Media und Digitale PR im internationalen Einsatz

Frühwarnsysteme und Risikobewertung im Web 2.0

Organisation und Koordination von internationaler Kommunikation

Entstehung von Krisen im Web 2.0

Besonderheiten einzelner Medienmärkte und länderspezifische

Reaktionsmöglichkeiten im Community Management

Botschaften

Eskalationsmodell Shitstorm

Aufbau und Betreuung eines intern. Kommunikationsnetzwerks

Erfolgsmessung, Krisen-PR im internationalen Umfeld

semi nare

Archetypen im Netz

Bedeutung und Erkennen von Influencern

i n halt / kontakt / an re i se

berlin : 20.11.2013 teilnehmer : 6 BIS 15 preis : 690 Euro*

44 Internationale Unterneh-

inhouses c h u lu n g e n

prof. dr. thorsten hofmann studierte Psychologie und Wirt-

andres wittermann ist Gründer von LEWIS Deutschland und lei-

Einzelpersonen im Bereich Krisen- und Reputationsmanagement. Hof-

amerika. Er ist verantwortlich für die Einhaltung von Qualitätsstandards

mann ist Gründungspartner der Unternehmensberatung ADVICE PART-

auf Kundenservice-Ebene sowie in allen anderen Business-Bereichen.

NERS und Fellow des MBA Politics & Public Affairs der Quadriga Hoch-

Der Aufbau neuer Büros im Süd- und Osteuropäischen Raum sowie die

schule.

Implementierung einer Corporate PR Division ist ein weiterer Zweig sei-

schaftsingenieurwesen und berät Unternehmen, Organisationen und

tet das Tagesgeschäft aller LEWIS Büros in der EMEA-Region und Lateine-learning

ner Tätigkeit. Gleichzeitig leitet er das Business Development von LEWIS in Europa.

methode

Vortragsblöcke mit theoretischen Grundlagen, viele

Praxis sowie Werkzeuge der modernen internationalen PR vorgestellt.

nikationsfähigkeit.

Gruppenaustausch und Diskussionen prägen das Seminar.

lernziel

lernziel Ziel des Seminars ist es zu vermitteln, wie Sie Ihre länder-

Teilnehmer lernen Reputationsrisiken frühzeitig zu erken-

nen und Vorbereitungen für Onlinekrisen zu treffen . Zudem wird der rich-

übergreifende Kommunikation möglichst effizient gestalten, ohne die

tige Mix zwischen Technik und Inhalten in der Krise entwickelt und das

lokalen Besonderheiten aus den Augen zu verlieren.

strategische Reputationsmanagement im Web 2.0 erlernt.

zielgruppe

Mitglieder der Unternehmens- und Geschäftsleitung,

zielgruppe Unternehmens- und Pressesprecher sowie Mitarbeiter in Presse- und PR-Stäben, die international tätig sind.

agb

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

methode Neben der Theorie werden Beispiele aus der alltäglichen

stu d ium

Fallbeispiele. Vermittlung von Methoden zur Stärkung Ihrer Kommu-

Unternehmens- und Pressesprecher sowie PR-Referenten.

Bewertung durch die Teilnehmer

Bewertung durch die Teilnehmer Leistung der Referenten

1,5

Leistung des Referenten

1,6

Seminarvorbereitung

1,3

Seminarvorbereitung

1,3

Praktischer Nutzen

1,9

Praktischer Nutzen

1,8

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e presseakademi e

kommu n i kationsstrategi e- u n d manageme nt

34

46 Interne Kommunikation

semi nare

i n halt / kontakt / an re i se

45 Veränderungskommunikation berlin : 10.-11.10.2013 7.-8.4.2014 teilnehmer : 6 BIS 15 preis : 990 Euro*

berlin : 5.-6.9.2013** 9.-10.12.2013 24.-25.2.2014** 12.-13.6.2014** düsseldorf : 3.-4.4.2014 teilnehmer : 6 BIS 15 preis : 990 Euro*

programm

programm

1. Tag: 10:00 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –15:00 Uhr

1. Tag: 10:00 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –15:00 Uhr Der Wandel ist immer und überall: Grundlagen der Change-Kommu-

Grundlagen der internen Kommunikation im Kontext von Organisa-

nikation

tionen und ihren Bedingungen

Der Stakeholder – das unbekannte Wesen. Interne und externe Ziel-

Kommunikationsziele, Zielgruppenanalyse und Instrumente

gruppen

Entwicklung von Konzepten, planen und steuern von interner

Die Rolle der Führungskräfte. Wie Mitarbeiter zu Botschaftern werden

Kommunikation

Change ist Handwerk: Instrumente, Bausteine, Beispiele der Partizi-

Wie kommuniziert man schlechte Nachrichten?

pation

Selbstdarstellung der internen Kommunikation in der eigenen Organisation

Widerstände und Bremsklötze im Veränderungsprozess

inhouses c h u lu n g e n

Die mit ** gekennzeichneten Seminare werden von Prof. Dr. Knorre geleitet.

Zum Seminarvideo

prof. dr. susanne knorre

der 90er Jahre begleitete er die Auflösung der Hoechst AG als Pres-

raterin mit den Schwerpunkten

sesprecher des Konzerns. Von 1997 bis 2009 kommunizierte er für ein

Organisationsentwicklung

weltweit agierendes Unternehmen zahlreiche Umstrukturierungen,

Unternehmenskommunikation.

munikation und Veränderungs-

Bereichsverkäufe, Standortschließungen und Arbeitsplatzabbau-Pro-

Sie ist Professorin am Institut für

kommunikation an der Hochschule

gramme. Heute ist Klose Leiter der Business Unit Change der Unterneh-

Kommunikationsmanagement

Osnabrück tätig.

mensberatung ADVICE PARTNERS.

der Hochschule Osnabrück.

methode

methode

Wechsel zwischen Vortrag und Diskussion, gemeinsamem

lernziel

Vermittlung und Diskussion der theoretischen Grundla-

Fallbeispiele, Präsentationen und Diskussionen zum

gemeinsamen Erfahrungsaustausch. Eigenständige Bearbeitung aktueller Veränderungsprozesse in Kleingruppen und Change-Teams.

lernziel

arbeitet

Unternehmensbe-

als

und

Kommunikationsmanagement mit dem Schwerpunkt Interne Kom-

Erfahrungsaustausch und Fallstudien, Übungen und Gruppendiskussion.

Umsetzung eines Kommunikationskonzeptes in die Praxis.

gen und Anwendung in der Praxis. Analysefähigkeit bei konkreten Ent-

Selbstreflexion über die eigene Rolle in Change-Prozessen aus Sicht der

scheidungssituationen stärken. Selbstreflexion über die eigene Rolle in

Unternehmensleitung und der Kommunikatoren.

Veränderungsprozessen anregen.

zielgruppe

zielgruppe

Kommunikationsverantwortliche aus Unternehmen mit

Erfahrungen in der Veränderungskommunikation, die diese vertiefen oder

sich auf zukünftige Aufgaben in diesem Bereich vorbereiten möchten.

Bewertung durch die Teilnehmer

Kommunikationsverantwortliche aus Unternehmen/

Organisationen, mit ersten Erfahrungen in der internen Kommunikation.

Bewertung durch die Teilnehmer

Leistung der Referentin Dr. Susanne Knorre

1,5

Leistung von S. Knorre

1,6

Leistung von C. Schwägerl

1,8

Seminarvorbereitung

1,3

Seminarvorbereitung

1,2

Seminarvorbereitung

1,2

Praktischer Nutzen

2,0

Praktischer Nutzen

2,0

Praktischer Nutzen

2,0

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

stu dium

e -l e a r n i n g

ner über zwanzigjährigen Tätigkeit für die chemische Industrie. Mitte

agb

prof. dr. christian schwägerl ist seit 2010 als Professor für

dr. hans-georg klose hat vielseitige Change-Erfahrung aus sei-

di e deutsch e presseakademi e

kommu n i kationsstrategi e- u n d manageme nt 35

47 Social Media in der in- 48 PR-Konzepte für Einsteiger ternen Kommunikation

Grundlagen der Strategieentwicklung

berlin : 12.-13.9.2013 25.-26.11.2013 17.-18.2.2014 düsseldorf : 10.-11.10.2013** 22.-23.5.2014** frankfurt a.m. : 5.-6.9.2013 20.-21.3.2014 teilnehmer : 6 BIS 12 preis : 990 Euro*

programm

programm

1. Tag: 10:00 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –15:00 Uhr

1. Tag: 10:00 –18.00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –16:00 Uhr

Grundlagen und Möglichkeiten von Social Media in der internen

Kommunikation planen – Definitionen und Missverständnisse

Kommunikation

SWOT Analyse: wie man sich einen Überblick verschafft

Social Media und Collaboration Tools im internen Medienmix

Strategisch denken – Wegentscheidungen treffen

Strategisches Vorgehen zur Integration von Social Media in der Orga-

Ideen entwickeln und ausbreiten

Übung! Ein ganzes Konzept von der Aufgabe bis zum Zeitplan erarbeiten.

gen in der Arbeitswelt 2.0, Social Media in Veränderungsprozessen

Präsentieren! Und die Wirkung prüfen

Die neue Rolle der Internen Kommunikation

semi nare

nisation

Wandel in der Unternehmenskultur: Chancen und Herausforderun-

i n halt / kontakt / an re i se

berlin : 12.-13.12.2013 19.-20.5.2014 düsseldorf : 10.-11.10.2013 teilnehmer : 6 BIS 15 preis : 890 Euro*

Ein anspruchsvoller Kreativ-Workshop* **Der Termin wird von Frau Renée Hansen durchgeführt.

inhouses c h u lu n g e n

stephanie bernoully ist

Kultur.

selbständige Kommunikationsbe-

1991

änderungskommunikation. Der Kommunikationswissenschaftler hat

raterin, Kreativ- und Konzeptions-

rin. Dazu tätig als Freiberufliche

17 Jahre Erfahrungen auf Agentur- und Unternehmensseite gesammelt.

trainerin sowie Autorin. Zu ihren

Kommunikationsberaterin

Er war für die Online-Aktivitäten des E.ON-Konzerns zuständig, hat dort

Auftraggebern zählen verschie-

den Schwerpunkten Unterneh-

internationale Change-Projekte umgesetzt und zuletzt die Kommuni-

dene Bundesministerien, Medien-

menskommunikation, Verände-

kationsabteilung einer neuen Technologiegesellschaft aufgebaut und

anstalten, Gemeinden und Insti-

rungsprozesse und Krisenma-

geleitet.

tutionen aus Wissenschaft und

nagement.

siert auf integrierte Strategien für Social Media-, Mitarbeiter- und Ver-

Kommunikationsberatee-learning

mit

2001 erschien: Renée Hansen und Stephanie Schmidt: »Konzeptionspraxis« (Frankfurt am Main)

methode Vorträge, Diskussion, gemeinsamer Erfahrungsauslernziel Einsatzmöglichkeiten von Social Media in der internen Kommunikation kennenlernen und bewerten können. Wissen um die kulturellen und organisatorischen Herausforderungen durch Social

methode Einführungsvortrag, Gruppenaustausch und Diskus-

sion sowie geführte Gruppenarbeit, Präsentationen und viele praktische Übungen.

lernziel Sicherheit im Aufbau von Konzeptionen, im Auftritt gegenüber Auftraggebern, Absicherung Ihrer kommunikativen Vorschläge und

Media.

Abgleich mit den Unternehmenszielen, Verständnis von Beratung.

zielgruppe Kommunikationsverantwortliche aus Unternehmen/

zielgruppe Menschen in Kommunikationsberufen, die noch

setzen oder sich auf zukünftige Anforderungen vorbereiten möchten.

haben.

Organisationen, die Social Media in der internen Kommunikation ein-

wenig/keine Erfahrung im eigenständigen Entwickeln von Konzepten

agb

Bewertung durch die Teilnehmer

Bewertung durch die Teilnehmer

stu d ium

tausch und Fallstudien , Übungen und Gruppendiskussion.

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

renée hansen ist seit

michael dallwig ist freier Kommunikationsberater und speziali-

Leistung des Referenten

1,8

Leistung von S. Bernoully

1,2

Leistung von R. Hansen

1,3

Seminarvorbereitung

1,9

Seminarvorbereitung

1,0

Seminarvorbereitung

1,1

Praktischer Nutzen

1,7

Praktischer Nutzen

1,7

Praktischer Nutzen

1,7

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e presseakademi e

kommu n i kationsstrategi e- u n d manageme nt

36

49 PR-Konzepte für Fortgeschrittene

50 Dirigieren und Führen

berlin : 4.-5.11.2013 22.-23.5.2014 teilnehmer : 6 BIS 8 preis : 1.040 Euro*

berlin : 18.-19.10.2013 6.-7.6.2014 teilnehmer : 12 BIS 25 preis : 1.650 Euro*

programm

programm

Die Kraft der nonverbalen Kommunikation

1. Tag: 14:00 –18:30 Uhr | 2. Tag: 9:00 –17:00 Uhr

1. Tag: 10:00 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –16:00 Uhr Neugeschäft: Ein potenzieller neuer Kunde läd zum Briefingge-

Einführung: Das »Unternehmen Orchester«

spräch, Vorbereitung und Verhalten

Übungen für Haltung, Gelassenheit und Konzentration

Wettbewerbspräsentation: langer Vorlauf und plötzliche Umstel-

Erarbeiten ausgewählter sinfonischer Stücke (Ausschnitte) mit

lung kurz vor Abschluss

Klavierbegleitung

Strukturschwäche: Hinter dem Auftrag verbirgt sich ein ungünsti-

Emotionalität als Führungsinstrument

ger Aufbau der Zuständigkeiten. Das Projekt droht zu scheitern...

Individuelles Feedback von Musikern (Teammitgliedern), Dirigent

Anrufe, Briefe, Mails, Kundenbesuche – wie im richtigen Leben

und Persönlichkeitstrainerin

Abendbuffet im Musikerfoyer der Philharmonie sowie Konzertbesuch

inhouses c h u lu n g e n

semi nare

i n halt / kontakt / an re i se

Strategien und Steuerung

ist selbständige Kommunikationsbera-

prof. gernot schulz der langjäh-

dr. barbara hoos de jokisch

terin, Kreativ- und Konzeptionstrainerin sowie Autorin. Zu ihren Auf-

rige Berliner Philharmoniker, von

ist erfolgreiche Sängerin, Gesangspäd-

traggebern zählen verschiedene Bundesministerien, Medienanstalten,

Karajan und Bernstein geförderter

agogin an der UdK Berlin und als Coach

Gemeinden und Institutionen aus Wissenschaft und Kultur sowie Bil-

Musiker und Pädagoge ist heute

in verschiedenen Unternehmen tätig. Sie

dungseinrichtungen. Bernoully leitete unter anderem die Kommunikati-

ein international gefragter Diri-

entwickelte ein Coaching-Konzept, mit

onskampagne zum Einsteinjahr 2005. 2001 erschien in Zusammenarbeit

gent. Er war Assistent von Leonard

dem Teilnehmer lernen, ihre Persönlich-

mit Renée Hansen das Buch »Konzeptions-praxis« (Frankfurt am Main).

Bernstein und Georg Solti sowie

keit wahrzunehmen und gezielt zu opti-

Hochschulprofessor in Hamburg.

mieren.

methode

Planspiel in verschiedenen Räumen, Gruppenarbeit,

lernziel

Sicherheit im Management von Konzeption und im

Präsentation und Kundengespräche in kurzen Taktungen, Supervision.

Die Wirkung von Kommunikation wird überwiegend

von ihrem nonverbalen Anteil bestimmt. Dirigieren ist nonverbale Kommunikation in Reinform. Deren Wirkung spiegelt das Orchester

»Immer-wieder-neu-denken« sowie die Reflexion der eigenen Beraterrolle.

zielgruppe

auf ideale Weise wider: sofort, ehrlich und selbst wahrnehmbar.

lernziel

Der erste Schritt liegt im Erkennen von Grundmustern.

Die Teilnehmer im Hinblick auf ihre kommunikativen Möglichkeiten

Mitarbeiter von Agenturen, Unternehmen, Organi-

sationen, die eine höhere Verantwortung, auch Teamverantwortung, haben und Konzepte nicht nur entwickeln, sondern Prozesse steuern agb

methode

müssen.

weiterzuentwickeln ist Ziel des Seminares.

zielgruppe

PR- und Personalverantwortliche sowie Fachkräfte,

Unternehmer und Führungskräfte.

Bewertung durch die Teilnehmer

Dieses Seminar hat noch nicht stattgefunden.

Leistung der Referentin

1,3

Daher liegen uns noch keine Bewertungen durch die Seminar-

Seminarvorbereitung

1,2

teilnehmer vor.

Praktischer Nutzen

1,7

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

stu dium

e -l e a r n i n g

stephanie bernoully

di e deutsch e presseakademi e

kommu n i kationsstrategi e- u n d manageme nt 37

51 Führungskompetenz für PR-Profis

52 BWL I – Grundlagen

berlin : 24.-25.10.2013 22.-23.5.2014 teilnehmer : 5 BIS 8 preis : 1.040 Euro*

berlin : 10.-11.10.2013 15.-16.5.2014 teilnehmer : 6 BIS 15 preis : 890 Euro*

programm

programm

der BWL für die PR-Arbeit

Führungspersönlichkeit entwickeln

Vermittlung der für die PR-Arbeit wichtigsten Grundlagen der BWL

Meine Rolle als Führungskraft und Kommunikations-Profi definieren

Vermittlung von betrieblichen Schlüsselbegriffen und deren effekti-

Die eigene Haltung kennen und reflektieren

ven Verwendung

Was bedeutet Führungskompetenz im kommunikativen Umfeld?

Bedeutung, Systematik und Strukturierung von Unternehmenskennzahlen

Besonderheiten in Zusammenarbeit mit dem Marketing, insbeson-

Feedback: Lob und Kritik aussprechen

dere Kommunikation

Besonderheiten in Bezug auf CSR (Corporate Social Responsibility)

katja rudat ist selbständige Management-Beraterin und zertifizier-

philip kalisch ist freier Kommunikationsberater. Zuvor beriet er

toring für Führungskräfte und berät Einzelne und Organisationen in

lichkeitsarbeit, führte Wahlkampfkampagnen für die SPD, arbeitete als

Entwicklungs- und Kommunikationsprozessen. Davor war die studierte

Büroleiter für den Deutschen Bundestag, die Gesellschaft für Internati-

Kommunikationswissenschaftlerin u.a. einige Jahre bei der Nachrich-

onale Zusammenarbeit und zwei Hamburger Kommunikationsagentu-

tenagentur ddp als verantwortliche Vertriebsleiterin und für die ProSie-

ren. Philip Kalisch absolvierte einen MBA in Public Affairs and Leadership

ben-Gruppe tätig.

und studierte BWL in Hamburg und Lissabon.

methode Input durch Kurzvorträge, interaktive Übungen, Selbst-

methode Dialog mit den Teilnehmern, kleine Gruppenarbeiten

inhouses c h u lu n g e n

Die kleine Seminargruppe erlaubt eine besonders intensive Arbeit der Teilnehmenden an der eigenen Führungsrolle und den damit verbundenen Herausforderungen.

semi nare

Führungsinstrumente kennenlernen

Situational Leadership: Das Prinzip der situativen Führung

i n halt / kontakt / an re i se

1. Tag: 10:00 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –17:00 Uhr

1. Tag: 10:00 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –16:00 Uhr

ter Coach. Sie leitet ein unternehmensübergreifendes Business-Men-

gen der BWL und von betrieblichen Schlüsselbegriffen und deren effek-

nen wesentliche Werkzeuge zur Ausgestaltung der eigenen Führungs-

tiven Verwendung.

arbeit kennen und einzusetzen.

zielgruppe Kommunikationsverantwortliche mit Führungsaufga-

zielgruppe Alle, die PR-Aufgaben wahrnehmen, aber keinen oder nur geringen betriebswirtschaftlichen Hintergrund haben und/oder

ben, die mehr über Ihre Rolle als Führungskraft erfahren und ihre Füh-

sicherer werden möchten, insbesondere im Hinblick auf die eigene

rungskompetenz erweitern wollen.

berufliche Weiterentwicklung.

agb

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

lernziel Vermittlung der für die PR-Arbeit wichtigsten Grundla-

und erhalten neue Blickwinkel auf die eigene Führungspraxis. Sie ler-

Bewertung durch die Teilnehmer

Bewertung durch die Teilnehmer

stu d ium

lernziel Sie reflektieren bewusst Ihre Führungsrolle als PR-Profi

innerhalb des Seminars.

e-learning

reflexion, Gruppendiskussionen.

bei Helios Media Arena und Kornberger Organisationen bei der Öffent-

Leistung der Referentin

1,9

Leistung des Referenten

1,6

Seminarvorbereitung

1,0

Seminarvorbereitung

1,4

Praktischer Nutzen

1,3

Praktischer Nutzen

2,0

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e presseakademi e

kommu n i kationsstrategi e- u n d manageme nt

38

53 BWL II

54 Rechtliche Fallstricke in PR

berlin : 9.–10.9.2013 15.-16.9.2014 teilnehmer : 6 BIS 15 preis : 890 Euro*

berlin : 28.-29.11.2013 3.-4.4.2013 münchen : 12.-13.9.2013 teilnehmer : 6 BIS 15 preis : 990 Euro*

programm

programm

1. Tag: 10:00 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –17:00 Uhr

und Online-Kommunikation

1. Tag: 10:00 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –17:00 Uhr

Bilanzierung; Kennzahlen, Return on Investment, Kostenleistungs-

Trennungsgebot – redaktionelle Beiträge/PR/Werbung

rechnung, der Zusammenhang von Buchhaltung und Bilanzen

Urheberrecht – Die Rechte der Kreativen im PR-Alltag

Strategisches Management; Entscheidungstheorie, Managementme-

Der Pitch

thoden, Leadership vs. Management sowie Unternehmensstrategie

Der Pressespiegel

Unternehmenskommunikation; Kommunikations- und Nachhaltig-

Rechtliche Risiken bei Referenzlisten

keitsstrategie, Anspruchsgruppenmanagement und Controlling

Recht am eigenen Bild gemäß Kunsturhebergesetz (KUG)

Investition und Finanzierung; Statische Verfahren, Dynamische Ver-

Onlinekommunikation

fahren, Eigenfinanzierung und Fremdfinanzierung

Verträge und das Kleingedruckte

Hier handelt es sich lediglich um einen Teil des Programms. Alle Programmpunkte finden Sie auf unserer Website www.depak.de

inhouses c h u lu n g e n

semi nare

i n halt / kontakt / an re i se

Führungskräfte verstehen

philip kalisch

ist freier Kommunikationsberater. Zuvor beriet er

e -l e a r n i n g

bei Helios Media Arena und Kornberger Organisationen bei der Öffent-

prof. alexander unverzagt ist Gründungspartner der interna-

tional tätigen Rechtsanwaltskanzlei UNVERZAGT VON HAVE Hamburg/

lichkeitsarbeit, führte Wahlkampfkampagnen für die SPD, arbeitete als

Berlin/Köln mit dem Arbeitsschwerpunkt Medien-, Kultur-, Kommunika-

Büroleiter für den Deutschen Bundestag, die Gesellschaft für Internati-

tionsrecht sowie Recht der neuen Medien. Er ist u. a. Lehrbeauftragter an

onale Zusammenarbeit und zwei Hamburger Kommunikationsagentu-

der Universität Hamburg für Urheber- und Verlagsrecht (Rechtswissen-

ren. Philip Kalisch absolvierte einen MBA in Public Affairs and Leadership

schaften), Inhaber des Verlages Kammerer & Unverzagt sowie rechtli-

und studierte BWL in Hamburg und Lissabon.

cher Berater zahlreicher Medienunternehmen. 2010 erschien sein neuestes Werk »Handbuch PR-Recht«.

Die beiden interdisziplinären Tage beinhalten power-

point-gestützte Inputs durch den Referenten, eine Gruppenarbeit, die

von Fall- und Praxisbeispielen. Gruppenaustausch und Diskussion.

Diskussion der praktischen Erfahrungen und Cases zu Best-Practices.

lernziel

Die Teilnehmer lernen praxisrelevantes Fachwissen und

die Denkweise von Führungskräften, können interne Stakeholder besser verstehen und externe besser überzeugen.

zielgruppe

Das Seminar ist für Marketing und PR-Leiter aus Un-

ternehmen, Verbänden und NGOs konzipiert, die durch gezieltes Hin-

agb

methode Vermittlung von Grundlagen und Checklisten, Analyse

lernziel Verständnis über die rechtlichen Grundlagen der PR-

Arbeit und ihrer Grenzen.

zielgruppe Unternehmens- und Pressesprecher sowie Mitarbeiter in Presse- und PR-Stäben von Unternehmen, Verbänden, Institutionen

und PR-Agenturen.

tergrundwissen ihre tägliche Arbeit erfolgreicher gestalten möchten.

Dieses Seminar hat noch nicht stattgefunden.

Bewertung durch die Teilnehmer

Daher liegen uns noch keine Bewertungen durch die Seminar-

Leistung des Referenten

1,1

teilnehmer vor.

Seminarvorbereitung

1,3

Praktischer Nutzen

1,0

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

stu dium

methode

di e deutsch e presseakademi e 39

55 Eventmanagement

– LIVE-Kommunikation professionell konzipieren, organisieren und durchführen

i n halt / kontakt / an re i se

berlin : 22.11.2013 düsseldorf : 24.10.2014 teilnehmer : 6 BIS 12 preis : 690 Euro*

programm

10:00 –18:00 Uhr LIVE – Die neue Säule in der Kommunikation?! Modeerscheinung oder logische Weiterentwicklung?

Vom Bedarf zum Projekt: Ziele definieren, Briefing, Agenturauswahl

finden, die Zutaten für ein gutes Konzept

Projektplanung, Budget- und Regieplan, Erfolgsmessung

seminare

Reputation und Markenbildung

Entwicklungen und Trends in der LIVE Kommunikation

semi nare

Vom Ziel zur Idee, von der Idee zum Konzept: Kreativität, Ideen

Unternehmen müssen sich durch Alleinstellungsmerkmale von anderen abheben. Wie Sie Ihre Marke aufbauen und pflegen, lernen Sie in unseren facettenreichen Seminaren zu diesen Themen:

von Werten in der realen Weltund im Internet 57 Corporate »Social« Responsibility 58 Erfolgsfaktor Transparenz 59 Stakeholder Management

dr. gerd wirtz

inhouses c h u lu n g e n

56 Issues Management – Abwehr von Risiken und Sicherung

60 Die junge Zielgruppe – Ansprache und Konzepte für die gründete 1999 nach langjähriger Berufserfahrung

die Agentur für Live Communication und Kommunikation von Verände-

Generation Y 61 History Communication

rungsprozessen face to face GmbH. Der Naturwissenschaftler ist ausgegen, wie erfolgreiches Eventmarketing funktioniert. U. a. befasst er sich mit den Wirkungen bestimmter Vermittlungsformen auf das Gedächtnis des Menschen, mit der Zusammenarbeit von Unternehmen und Eventa-

e-learning

wiesener Kommunikationsexperte und zeigt in seinen Veröffentlichun-

genturen und nicht zuletzt der Zukunft des Eventmarketings.

Theoretische Wissensvermittlung und praktische Fallbei-

lernziel

Konkrete Praxislösungen zu der Fragestellung, wie

professionell konzipiert, effizient umgesetzt und erfolgreich durchgeführt werden.

zielgruppe

Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Marke-

ting/Vertrieb, Werbung und Kommunikation, Produkt- und Marken-

management, Eventmanagement, Presse und Öffentlichkeitsarbeit.

Bewertung durch die Teilnehmer Leistung des Referenten

1,6

Seminarvorbereitung

1,2

Praktischer Nutzen

1,8

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

agb

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Events im Rahmen eines strategischen Kommunikationskonzeptes

stu d ium

methode

spiele sind Bestandteile des Seminars. Gruppenaustausch und Diskussion.

di e deutsch e pre s s e a ka d e m i e

re p utat i o n u n d ma r k e n b i l d u n g

40

56 Issues Management

57 Corporate »Social« Responsibility

berlin : 28.-29.11.2013

berlin : 23.-24.9.2013 19.-20.5.2014 frankfurt a.m.:

2.-3.6.2014

27.-28.11.2014** teilnehmer : 6 BIS 12 preis : 980 Euro*

teilnehmer : 6 BIS 15 preis : 990 Euro*

programm

programm

1. Tag: 10:00 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –16:00 Uhr

1. Tag: 10:00 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –15:00 Uhr

Theorien und Modelle zu Corporate »Social« Responsibility (CSR),

Die Bedeutung: Issues Management im Unternehmen

Das Monitoring: Themen festlegen, priorisieren, beobachten

Corporate Citizenship (CC) und Nachhaltigkeit

Die Analyse: Kriterien zur Auswertung von Ereignissen

Entwicklung von CSR-Profilen

Die Folgenabschätzung: Schaden oder Nutzen, Key-Stakeholder

Interne und externe CSR

Pro/Contra, Mobilisierungspotenzial und zeitliche Dynamik

CSR-Handlungsfelder mit Schwerpunkt auf gesell. Engagement

Die Strategie: Handlungsoptionen und Kommunikationskonzept

Analyse und Optimierung von Unternehmensbeispielen

CSR in der Unternehmens- und Markenkommunikation

Die Umsetzung: Definition, Kontrolle/Verlauf, Anpassung

Das Web: Vom Issues-Monitoring bis zu zielgenauen Aktivitäten

**Das Seminar in Frankfurt wird von Georg Lahme durchgeführt.

inhouses c h u lu n g e n

semi nare

i n halt / kontakt / an re i se

Abwehr von Risiken und Sicherung von Werten in der realen Welt und im Internet

dr. norbert taubken

Affairs/Government Relations. Mit Mandaten von führenden nationalen

ends und verantwortet dort seit

Hoursch. Seit meherern Jahren

und internationalen Unternehmen (u. a. AT&T, Air France, Danone, Israel

2007 den Aufbau der CSR-Bera-

betreut er den bereich Resonsi-

Chemicals, Lockheed Martin, RWE, Siemens, Philips, Standard&Poor‘s)

tung Scholz & Friends Reputation.

bility & Sustainability mit den

zählt er zu den erfahrensten und anerkanntesten Public Affairs-Beratern

Er ist Lehrbeauftragter für CSR an

Schwerpunkten Strategusche CSR

Europas.

der Hamburg School of Business

und Nachhaltigkeitskommunika-

Administration.

tion.

ist

Business Director bei Scholz & Fri-

methode Theoretische Konzepte und praktische Vorgehenswei-

methode

geübt.

von Fallbeispielen.

lernziel Relevante Themen mit ihren Risiken und Chancen für das

lernziel

ern können.

von Kommunikationsstrategien und Maßnahmen.

zielgruppe Das Seminar richtet sich an Unternehmens- und Pres-

zielgruppe

sen des Issues Managements werden vermittelt und an Fallbeispielen

Unternehmen frühzeitig erkennen, beobachten und langfristig steu-

sesprecher sowie Mitarbeiter in Presse- und PR-Stäben von Unterneh-

ist Partner der

Franfurter Agentur Klenk und

Impulsvorträge zu Grundlagen der Theorie und Praxis,

Einzel- und Gruppenarbeit an CSR-Profilen, Diskussion und Analyse

Basiswissen über grundlegende Konzepte und Vermitt-

lung von Ansätzen für die Entwicklung eines CSR-Profils sowie Planung

Fach- und Führungskräfte, Mitarbeiter in Kommunika-

tions- und Presseabteilungen von Unternehmen.

men, Verbänden, Institutionen und PR-Agenturen.

Bewertung durch die Teilnehmer

Bewertung durch die Teilnehmer Leistung des Referenten

1,8

Leistung von N. Taubken

1,3

Leistung von G. Lahme

1,3

Seminarvorbereitung

1,7

Seminarvorbereitung

1,0

Seminarvorbereitung

1,1

Praktischer Nutzen

1,9

Praktischer Nutzen

1,5

Praktischer Nutzen

1,7

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

stu dium

e -l e a r n i n g

und als Leiter des Hauptstadtbüros verantwortlich für den Bereich Public

agb

georg lahme

armin huttenlocher ist Partner bei Fleishman-Hillard Germany

di e deutsch e pressea ka d e m i e

re p utat i o n u n d ma r k e n b i l d u n g 41

58 Erfolgsfaktor Transparenz

neues seminar

59 Stakeholder Management

neues seminar

Strategien im Umgang mit Journalisten, Bloggern, Kunden, Usern und Mitarbeiter

berlin : 8.-9.5.2014 teilnehmer : 6 BIS 12 preis : 890 Euro*

programm

programm

1. Tag: 10:00 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –16:00 Uhr

1. Tag: 10:00 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –17:00 Uhr

Transparenz – Wer sind die Akteure? Wie sind die Entwicklungen?

Einführung ins Stakeholder Management (Stakeholder-Kompass)

Kampagnen: stakeholdergerecht planen und überprüfen

Kunden aus PR-Sicht bedienen = Kommunikation plus eine Idee mehr

tegien, Stakeholder-Mapping an einem fiktiven Case

Umgang mit Shitstorms: Der wilde Kunde im Netz

Entwicklung von Botschaften, Gegenargumenten und Gesprächs-

Mitarbeiter als Kommunikatoren entwickeln

strategien als Vorbereitung eines persönlichen Treffens einer der

Neue und alte Risiken im Umgang mit Journalisten

zentralen Stakeholder

Expedition in die Blogosphäre

Schlüsselfragen für eine Transparenz-/ Kommunikationsstrategie

Perspektiven: Kooperationsgewinne schaffen und teilen

semi nare

Ergebnisse der Transparenz-Studie: Was wollen Verbraucher wissen?

Einführung in die Stakeholder-Kommunikation: Techniken und Stra-

i n halt / kontakt / an re i se

berlin : 2.-3.12.2013 8.-9.5.2014 teilnehmer : 6 BIS 15 preis : 990 Euro*

inhouses c h u lu n g e n

dr. volker klenk ist Managing

dr. martin lichtl ist geschäfts-

prof. dr. lothar rolke

Zuvor war er bei Burson-Marsteller,

.lichtl Ethics & Brands und hat sich

versity of Applied Sciences. Seit über 20 Jahren berät er Unternehmen in

freier Wirtschaftsjournalist sowie

seit 1990 auf Nachhaltigkeitskom-

Fragen der internen und externen Kommunikation. Von 1989 bis 1996

Geschäftsführer von Cohn & Wolfe

munikation und Umweltmarke-

war er geschäftsführender Gesellschafter der Reporter PR GmbH, Frank-

und von Edelmann. Werteorientierte

ting spezialisiert. Er veröffentlichte

furt am Main, später Mitglied im Aufsichtsrat der ecis AG. Ihm obliegt

und transparente Unternehmens-

das Buch »Ecotainment – der neue

der Vorsitz der Prüfungskommission der PZOK.

führung sind seine Spezialgebiete.

Weg im Umweltmarketing«.

Partner der Agentur Klenk&Hoursch.

methode

Präsentation der Grundlagen und Best Practice-Bei-

Studienergebnisse, Analyse von Fallbeispielen, Fiktives Rollenspiel und

spiele, Arbeiten mit Fallstudien und Prüfungstools, Simulationen und

Erarbeitung von Schlüsselfragen für eine Transparenzstrategie

Erfahrungsaustausch.

lernziel

lernziel

Teilnehmer erlernen die theoretische Basis und strategi-

sche Umsetzung der Grundlagen von transparenter Kommunikation.

Unternehmenskommunikation

stakeholderübergrei-

fend denken, planen und managen sowie neue Ideen für die Weiter-

Der Fokus liegt auf dem Dialog mit NGOs und Verbraucherverbänden.

entwicklung der einzelnen Stakeholder-Beziehungen gewinnen.

zielgruppe

zielgruppe

Geschäftsführer, Vertreter von Kommunen und Ver-

bänden,Mitarbeiter aus den Bereichen Kommunikation und Marketing.

stu d ium

Unternehmens-/Pressesprecher, Leiter der internen

und externen Kommunikation, Kommunikationsstrategen. agb

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Vorstellung theoretischer Grundlagen und aktueller

lehrt seit 1996 betriebswirtschaftslehre

und Unternehmenskommunikation an der Fachhochschule Mainz, Unie-learning

methode

führender Inhaber der Agentur

Dieses Seminar hat noch nicht stattgefunden.

Dieses Seminar hat noch nicht stattgefunden.

Daher liegen uns noch keine Bewertungen durch die

Daher liegen uns noch keine Bewertungen durch die Seminar-

Seminarteilnehmer vor.

teilnehmer vor.

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e pre s s e a ka d e m i e

re p utat i o n u n d ma r k e n b i l d u n g

42

60 Die junge Zielgruppe

61 History Communication

berlin : 8.11.2013 5.5.2014 teilnehmer : 6 BIS 15 preis : 690 Euro*

berlin : 20.9.2013 14.11.2014 teilnehmer : 6 BIS 12 preis : 640 Euro*

programm

programm

Kommunikationsmanagement von Tradition und Geschichte

10:00 –18:00 Uhr

9:00 –17:00 Uhr Zielgruppenanalyse; Fakten zur Zielgruppe, Merkmale und soziale

Handlungsfelder und Instrumente von HC

Faktoren, Sinus-Mileu und Shell Studie.

HC im Management- und Kommunikationsprozess

Kommunikationsräume; Nutzer- und Nutzungsverhalten, Social

Bausteine zum eigenen HC-Konzept

Media, Eventkommunikation sowie klassische Medien.

Best Practice & Bad Practice: Beispiele gelungener und weniger gelun-

Ansprache-Konzepte; Ziele und Zielgruppe, Positionierung und

gener HC, Kriterien für exzellente HC

strategische Ansätze, Maßnahmen, Umsetzung und Evaluation.

Umgang mit kritischen (Firmen-) Geschichtsthemen (Issues Manage-

Trendmarketing; Megatrends, Bedürfnisentwicklung, gesellschaft-

ment)

liche Entwicklung und Best Cases

Das Firmenjubiläum: Basics, Dos & Donts, Tipps & Links zur HC-Praxis

inhouses c h u lu n g e n

semi nare

i n halt / kontakt / an re i se

Ansprache und Konzepte für die Generation Y

philip kalisch

ist freier Kommunikationsberater. Zuvor beriet er

e -l e a r n i n g

bei Arena und Kornberger Organisationen bei der Öffentlichkeitsarbeit,

matthias koch

ist geprüfter Public Relations-Berater (DAPR), Dozent

und Fachprüfer (PZOK) für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit in Berlin. Nach

führte Wahlkampfkampagnen für die SPD, arbeitete als Büroleiter für

seiner langjährigen Tätigkeit als Consultant in namhaften GWA- bzw. GPRA-

den Deutschen Bundestag, die Gesellschaft für Internationale Zusam-

Kommunikationsagenturen ist er seit 1997 als freier PR-Berater tätig. Zu den

menarbeit und zwei Hamburger Kommunikationsagenturen. Philip

Schwerpunkte des studierten Historikers gehören u. a. Finanzdienstleistun-

Kalisch absolvierte einen MBA in Public Affairs and Leadership und stu-

gen, History Communication sowie Public Affairs. Er ist Studienleiter eines

dierte BWL in Hamburg und Lissabon.

Abendstudiengangs bei der depak und Vorsitzender des DPRG AK Public

methode

PowerPoint-gestützter Input, Vorstellung von Best-

lernziel

Das Seminar vermittelt die effektive Ansprache der

Pratices, Diskussion relevanter Studien und praktischer Erfahrungen.

14 – 35 jährigen, sowie die wichtigen Grundlagen, Instrumente und

methode

Präsentation theoretischer Grundlagen sowie Best

lernziel

Grundlagen der Planung, Entwicklung und Steuerung von

Practice-Beispiele, Diskussion, Einzelübungen und Gruppenarbeiten.

History Communication in der eigenen Organisation; Know-how über

Trends der Jugendkommunikation.

die Chancen und Herausforderungen, Geschichte zu kommunizieren.

zielgruppe

zielgruppe

Das Seminar ist für Kommunikatoren aus Bundes-

tag, Parteien, Unternehmen, Agenturen und Verbänden bzw. Nicht-

Pressesprecher, Unternehmensarchivare, Mitarbeiter

in den Bereichen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit sowie historischen

Archiven von Unternehmen und Organisationen. Leiter und Mitarbei-

agb

Regierungs-Organisationen geeignet.

ter der internen und externen Unternehmenskommunikation.

Bewertung durch die Teilnehmer

Bewertung durch die Teilnehmer

Leistung des Referenten

1,7

Leistung des Referenten

2,0

Seminarvorbereitung

2,0

Seminarvorbereitung

1,0

Praktischer Nutzen

1,7

Praktischer Nutzen

1,7

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

stu dium

Affairs.

di e deutsch e presseakademi e

e i nsti eg i n di e pr 43

62 Grundlagen der PR in drei Tagen i n halt

berlin : 21.-23.10.2013 31.3.-2.4.2014 düsseldorf : 2.-4.6.2014 münchen : 4.-6.12.2013 teilnehmer : 6 BIS 12 preis : 1.340 Euro*

programm 1. Tag: 10:00 –18:00 Uhr | 2. Tag: 9:00 –17:00 Uhr | 3. Tag: 9:00 –17:00 Uhr

Was ist PR? Definitionen und Selbstverständnis

W0rkshop: Professionell texten - Pressemitteilung

Strategische Kommunikationsarbeit

Fallbeispiele PR-Kampagnen

seminare

Einstieg in die PR

semi nare

Das Kommunikationskonzept - vom Briefing zur Umsetzung

Workshop: PR-Konzept im Team entwickeln Für dieses Seminar benötigen die Teilnehmer einen Laptop.

Effektive Public Relations wollen gelernt sein. Unser Einstiegsseminar vermittelt Ihnen die notwendigen Grundlagen für ein professionelles Management der alltäglichen Kommunikationsaufgaben.

Grundlagen der PR in drei Tagen

inhouses c h u lu n g e n

62

birgit ihlau arbeitet freiberuflich als PR-Dozentin und Audio-Sprecherin in Berlin. Sie hat seit Jahren Lehraufträge bei der Akademie für Design und Kommunikation und seit 2011 bei der Deutschen Pressetätig, vor allem im internationalen Umfeld wie der Britischen Botschaft, den Vereinten Nationen und dem britischen Fremdenverkehrsamt.

stu d i um

akademie. Als Pressesprecherin war sie über 12 Jahre in Bonn und Berlin

Davor arbeitete sie beim Auswärtigen Amt (Bonn und Wien).

methode Theoretische Wissensvermittlung und praktische Übun-

lernziel Erfolgreich Pressemitteilungen verfassen können, effizienter in der Projektplanung werden und strategische PR-Konzepte entwickeln.

zielgruppe (Quer)Einsteiger der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit.

Es verhilft aber auch denjenigen zu konstruktiven Erkenntnissen, die ihre tägliche PR-Arbeit durch einen Gesamtüberblick optimieren möchten.

Bewertung durch die Teilnehmer Leistung der Referentin

1,3

Seminarvorbereitung

1,3

Praktischer Nutzen

1,8

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

kontakt/agb

*Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

eines PR-Konzeptes.

mast e r u p gr ad e

gen. Gruppenaustausch und Diskussion. Intensivtraining zur Erarbeitung

e -l e a r n i n g

i n houseschu lu nge n

semi nare

i n halt / kontakt / an i se i nre halt

44

stu dium

public relations

Inhouse-Schulungen individuelle Angebotserstellung praxisnahe, maßgeschneiderte Konzepte

kontakt/agb agb

flexible und effiziente Weiterbildung erfahrene Referenten aus der Praxis

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/seminare

di e deutsch e presseakademi e

i n house-schu lu nge n 45

Ihr Weg zur maßgeschneiderten Inhouse-Schulung

Maßgeschneiderte Schulungen

Unsere Inhouse-Seminare bieten Ihren Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern eine gezielte Weiterbildung, die den thematischen Bedürfnissen

Ihres Unternehmens individuell angepasst wird.

Ihre Ansprechpartnerin Wir freuen uns, wenn Sie die Vorteile der

semi nare

Individuelle Weiterbildung

i n halt / kontakt / ian n halt re i se

Inhouse-Schulungen bieten maßgeschneiderte und pragmatische Lösungen für individuelle Ansprüche. Unternehmen, Organisationen, Verbände und Parteien definieren die Ziele, die eine Weiterbildung erreichen soll selbst. Genau hier setzen die Inhouse-Angebote der Deutschen Presseakademie an: Wir helfen Ihnen, Ihre Mitarbeiter/-innen auf spezifische Anforderungen vorzubereiten. Schnell, unkompliziert und zugleich kompetent wird das gewünschte Know-how vor Ort erarbeitet oder aufgefrischt. Dabei profitieren Sie von dem vielfältigen Angebot der Deutschen Presseakademie. Ob Sie ein firmenspezifisches Studium, eine interne Tagung, einen eigenen E-Learning-Kurs oder ein Inhouse-Seminar wünschen – wir bieten Ihnen Wissensvermittlung auf höchstem Niveau.

maßgeschneiderten Weiterbildungen unseres Hauses für sich entdecken. Gern stehen wir Ihnen auch für ein persönliches Gespräch zur Verfügung.

Sie entscheiden über den Veranstaltungsort. Termine, Teilnehmeraus-

Koordination

wahl und Inhalte liegen in Ihrer Hand. Dauer und Umfang der Schulung

Inhouse-Schulungen

stimmen wir gemeinsam ab.

Tel.: +49 (0)30/ 447 29 501 henrike.grabert@depak.de

i n houseschu lu nge n

Henrike Grabert

Flexibilität

Effizienz

Sparen Sie Anreise- und Übernachtungskosten für Ihre Mitarbeiter/-innen. Die Schulung kann direkt am Firmenstandort stattfinden.

Referenzkunden (Auszug): Adidas AG, Herzogenaurach

Wir planen Ihr Inhouse-Seminar:

Die Johanniter, NRW Heraeus Holding, Hahnau Messergroup GmbH, Krefeld

Das Erstgespräch klärt die Ausgangssituation, die Rahmenbedingungen und

Messe Stuttgart

die Intentionen des Seminars. Die individuellen Wünsche der Teilnehmer/-

Beiersdorf CEE Holding GmbH, Wien

innen und die inhaltliche Gewichtung werden ebenfalls berücksichtigt.

Region Hannover

e-learn i ng

Bauerfeind AG, Zeulenroda-Triebes

Barmherzigen Brüder Trier e.V. BS|ENERGY, Braunschweig

fehlung, und senden Ihnen dieses mit dem unverbindlichen Angebot zu.

Stadt Bamberg Waggener Edstrom Worldwide, München

Individuell auf die Bedürfnisse der Teilnehmer/-innen zugeschnitten,

stu dium

Wir entwickeln das Konzept für Ihr Inhouse-Seminar, inklusive Referentenemp-

führen wir die Inhouse-Schulung interaktiv und zielgerichtet durch.

Eine abschließende Evaluation und die Aushändigung der Zertifikate runden das Programm ab. kontakt/agb agb

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/inhouse

agb kontakt/agb

stu dium

e-learn i ng

houseinh ousenge sschu c h u lu n gen semi nare

i n halt / kontakt / an iise se i nre halt 46

E-Learning-Programm

Kommunikationsmanagement

Social Media

Marketing

Persรถnliche Kompetenz

di e deutsch e pressea ka d e m i e

eßl e a r n i n g 47

Weiterbildung durch E-Learning praxisnah interaktiv

Das E-Learning-Programm der Deutschen Presseakademie bietet Ihnen eine praxisnahe Weiterbildung, die sich flexibel in den Arbeitstag integrieren lässt. Die Kurse können unabhängig von Zeit und Ort, von zu Hause oder dem Arbeitsplatz aus, absolviert werden. Die Vorlesungen finden online live statt und werden Ihnen im Anschluss auch als Aufzeichnungen in unserem kursinternen Intranet zur Verfügung gestellt.

Ihr Vorteil: Sie lernen flexibel und selbstbestimmt. Neben den Aufzeichnungen stehen Ihnen die Präsentationen der Referenten im Internet als Download mit einer praxisbezogenen Lehraufgabe zur Verfügung. Auf jede von Ihnen bearbeitete Lehraufgabe erhalten Sie ein individuelles Feedback.

Ihre Ansprechpartnerinnen Gern stehen wir Ihnen für ein persönliches Beratungsgespräch zur Verfügung.

Marketing:

Persönliche Kompetenz:

Cindy Fröhlke

ment:

– Online-Marketing

– Personal Perfomance

Beratung E-Learning

– Grundlagen der PR

– Social Media-Marketing

– Leadership

Tel.: +49 (0)30/ 447 29 503

– Social Media in der

– Online-Marketing und

cindy.froehlke@depak.de

Recht Anne-Katrin Thermann

– Grundlagen des

kation – Social Media und Community Management

Marketings

Koordination E-Learning

– Markenführung

Tel.: +49 (0)30/ 447 29 516

– PR- und Medienrecht

anne-katrin.

– Praxiswissen Public Affairs

thermann@depak.de

Praxisnah Referenten aus der Praxis geben Ihnen

Der Ablauf eines E-Learning-Studiums:

Expertentipps und vermitteln Best

e-learn i ng

Ihre Vorteile auf einen Blick:

i n househouseschu s c h u lu nge ngen

Kommunikationsmanage-

Unternehmenskommuni-

semi nare

Folgende E-Learning-Kurse bieten wir Ihnen im zweiten Halbjahr 2013 an:

i n halt / kontakt / re ise an i n halt i se

berufsbegleitend

Cases.

Berufsbegleitend 1

Anmeldung: Per E-Mail oder online unter: http://depak.de/elearning

2

Systemcheck: Einen Werktag vor der ersten Live-Sitzung erfolgt von

Interaktiv

10:00-12:00 Uhr ein Live-Systemcheck.

Sie tauschen sich via Chat und Face-

Sie studieren zeitlich unabhängig zu Hause oder an Ihrem Arbeitsplatz.

Live-Sitzung: Die Live-Sitzungen eines E-Learning-Studiums finden

und anderen Teilnehmern aus.

stu dium

book-Gruppe mit unseren Referenten 3

immer einmal wöchentlich ab 17:00 Uhr statt.

4

Lehraufgaben: Pro Modul gibt es eine Lehraufgabe, von denen Sie die Hälfte für

Mehr Informationen: Alle Informationen zu den Inhalten aller

eine erfolgreiche Teilnahme bearbeiten sollten.

E-Learning-Kurse, den aktuellen TermiZertifikat: Nach Einreichen der Lehraufgaben erhalten Sie ein Zertifikat

nen sowie den Preisen finden Sie auf

in deutscher und englischer Sprache.

unserer Webseite unter : www.depak.de/elearning

Zum E-Learning Video

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/elearning

kontakt/agb agb

5

inhouses c h u lu n g e n

semi nare

i n halt / kontakt / an i se i nre halt

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stu dium

e -l e a r n i n g

studium Neue Disziplinen in der Kommunikation nach innen und

Berufsanfänger, Quereinsteiger, aber auch erfahrene PR-

nach außen erhalten verstärkt Relevanz, um mit eigenen

Schaffende finden in den bewährten Ausbildungsforma-

Botschaften im großen Rauschen überhaupt noch wahr-

ten Abend-, Fern- und Kompaktstudium alle Inhalte, die

nehmbar zu sein.

eine umfassende wie planvolle Kommunikationsarbeit

Die Basis solchen Handelns ist eine fundierte Ausbildung

ermöglichen.

in den wesentlichen Disziplinen der Presse- und Öffent-

Die Deutsche Presseakademie orientiert sich mit ihren

lichkeitsarbeit.

Studiengängen an den praktischen Ansprüchen des Be-

Die Deutsche Presseakademie hat sich mit den berufs-

rufs und den Anforderungen der Prüfungs- und Zertifizie-

begleitenden Studiengängen genau diesem Bereich ver-

rungsorganisation der deutschen Kommunikationswirt-

schrieben.

schaft GmbH (PZOK).

Ein Studium bei der Deutschen Presseakademie beinhaltet:

eine individuelle Betreuung

eine praxisbezogene Ausbildung durch qualifizierte Referenten

eine intensive Prüfungsvorbereitung kontakt/agb agb

auf Wunsch eine situationsbezogene Karriereberatung

di e deutsch e presseakademi e

abe n dstu dium 49

für berufseinsteiger i n halt / kontakt / ian n halt re i se semi nare

Abendstudium

Umfangreiche Grundlagenausbildung

Das »Abendstudium Public Relations« der Deutschen Presseakademie bietet eine umfassende

inhouses c h u lu n g e n

Das »Abendstudium Public Relations« in Berlin vereint eine umfangreiche Grundlagenausbildung mit relevanten Praxiserfahrungen. Erfahrene Trainer und Referenten aus Berliner Unternehmen und Agenturen machen die Studierenden mit allen entscheidenden Konzepten und Tools der PR-Welt von heute und morgen vertraut.

Grundlagenausbildung für alle, die professionelle Kommunikationsarbeit erlernen oder vertiefen wollen. Inhaltliche Schwerpunkte sind die Vermittlung kommunikationstheoretischer Grundlagen der PR sowie Basiswissen in der Medienarbeit. Weiteres Augenmerk wird auf die strategische Planung von Kommunikation sowie deren Management, d.h. ihre wirtschaftliche und rechtliche

Struktur

12 Monate

6 inhaltliche Module

e - l e a r n i ng

Verknüpfungen gelegt.

40 wöchentliche Abendseminare

4 zweitägige Wochenend-Workshops Ort

Normalpreis Abendstudium: 3.780 Euro*

Frühbucherpreis Abendstudium: 3.420 Euro*

stu dium

Studiengebühren

Präsentzstudium in Berlin

Prüfungsgebühr: 750 Euro* (optionale Abschlussprüfung der PZOK oder der Quadriga Hochschule Berlin; Stand April 2013) Nächste Starttermine

AST 3-13 in Berlin: 22. Oktober 2013 (immer dienstags von 18.00 bis 21.00 Uhr)

Im Verlauf des Studiums finden zudem vier Wochenend-Workshops statt.

Kontakt Moritz Pahnke Tel.: +49 (0)30/ 447 29 505 moritz.pahnke@depak.de

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/studium/abendstudium

kontakt/agb agb

*) zzgl. der gesetzlichen MwSt

AST 1-14 in Berlin: 10. März 2014 (immer montags von 18.00 bis 21.00 Uhr)

fe rnstu dium

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semi nare

i n halt / kontakt / an i se i nre halt

für berufs- & quereinsteiger

e -l e a r n i n g

inhouses c h u lu n g e n

Fernstudium Das staatlich zertifizierte »Fernstudium Public Relations« bietet eine fundierte, ortsunabhängige PRAusbildung. In drei Präsenzblöcken werden die Teilnehmer/-innen von erfahrenen Dozenten begleitet und lernen neben den Grundlagen der PR spezielle Anwendungsfelder der Kommunikation kennen.

Fundierte und ortsunabhängige PR-Ausbildung

Das Fernstudium »Public Relations« ist die Empfehlung für alle, die grundlegend und ausführlich an die PR und ihre Aufgabenfelder herangeführt werden wollen. Es richtet sich an Kommunikatoren mit bis zu drei Jahren Berufserfahrung. Anders als im Kompaktstudium (siehe nächste Seite) gibt es nicht nur 20, sondern 48 Studienbriefe, ergänzt durch drei Präsenzphasen. So vermittelt die Deutsche Presseakademie die volle Bandbreite des PR-Wissens. In den 12 Monaten müssen Aufgaben zu jedem der sieben Module eingereicht werden.

Struktur

12 Monate

7 inhaltliche Module mit 48 Studienbriefen

3 Präsenzphasen mit insgesamt 15 Seminartagen (165 Seminarstunden)

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Ort Studiengebühren

Fernstudium mit Präsenzphasen in Berlin

Normalpreis Fernstudium: 4.950 Euro*

Frühbucherpreis Fernstudium: 4.550 Euro*

Prüfungsgebühr: 750 Euro* (optionale Abschlussprüfung der PZOK oder der Quadriga Hochschule Berlin; Stand August 2013) Nächste Starttermine

FST 3-13 in Berlin: 28. Oktober 2013

FST 1-14 in Berlin: 27. Januar 2014

Kontakt Moritz Pahnke Tel.: +49 (0)30/ 447 29 505 moritz.pahnke@depak.de

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/studium/fernstudium

*) zzgl. der gesetzlichen MwSt

kontakt/agb agb

FST 2-14 in Berlin: 5. Mai 2014

di e deutsch e pressea ka d e m i e

kom pa ktstu d i um 51

für pr-praktiker mit berufserfahrung i n halt / kontakt / ian n halt re i se semi nare

Kompaktstudium

PR-Wissen kompakt in 6 Monaten

Die berufsbegleitende Ausbildung vermittelt die wesentlichen Arbeitsbereiche und -tech-

inhouses c h u lu n g e n

Das »Kompaktstudium Public Relations« richtet sich an Kommunikationsschaffende, die bereits mehrjährige Berufserfahrung gesammelt haben. Die Inhalte orientieren sich streng an den aktuellen Anforderungen des PR-Alltags.

niken der PR mit praktischen Übungen in Seminaren und Workshops mit großer zeitlicher Effizienz. Inhaltliche Schwerpunkte des Studiums sind wirkungsvolle Medienarbeit und strategische Kommunikationsplanung. Praktisches Erfahrungswissen und die Bereitschaft zur eigenständigen Recherche werden vorausgesetzt.

6 Monate

4 inhaltliche Module mit 20 Studienbriefen

3 Präsenzphasen mit insgesamt 12 Seminartagen (132 Seminarstunden)

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Struktur

Ergänzende, optionale E-Trainings Ort

Teilnahmegebühr: 3.980 Euro*

Frühbucherpreis: 3.740 Euro*

Prüfungsgebühr: 750 Euro* (optionale Abschlussprüfung der PZOK oder der

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Studiengebühren

Fernstudium mit Präsenzphasen in Berlin

Quadriga Hochschule Berlin; Stand August 2013) Nächste Starttermine

KST 5-13: 23. September 2013

KST 6-13: 25. November 2013

Kontakt Kristin Rädel Tel.: +49 (0)30/ 447 29 506 kristin.raedel@depak.de

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/studium/kompaktstudium

kontakt/agb agb

*) zzgl. der gesetzlichen MwSt

KST 1-14: 17. März 2014

di e deutsch e pre s s e a ka d e m i e

au f baum o d u l ma r k e t i n g ma n ag m e nt

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semi nare

i n halt / kontakt / an i se i nre halt

unsere konsekutiven angebote

inhouses c h u lu n g e n

Aufbaumodul Marketing-Management Das »Aufbaumodul Marketing-Management« richtet sich an alle, die ihr Wissen an der Schnittstelle von PR und Marketing praxisorientiert vertiefen möchten.

Marketing-Basics für PR-Praktiker

In dem fünftägigen Intensivseminar erhalten die Teilnehmer/-innen Einblick in eine integrierte, strategische und zielgerichtete Marketing Kommunikation, die Voraussetzung für ein erfolgreiches Kommunikationsmanagement von Unternehmen, Verbänden und Institutionen ist. Fallbeispiele verbinden die erlernten Konzepte der Öffentlichkeitsarbeit mit betriebswirtschaftlichen Konzepten zu einem modernen Marketing-Management.

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Das Angebot richtet sich an PR-Praktiker mit einschlägigen PR-Erfahrungen oder an Absolventen von PR-Studiengängen sowie an geprüfte PR-Berater.

Struktur

5 Präsenztage (38 Seminarstunden)

Projektprüfung in Form einer Gruppenarbeit

Begleitendes Unterrichtsmaterial

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Ort Studiengebühren

Berlin

Teilnahmegebühr: 1.500 Euro*

Frühbucherpreis: 1.350 Euro* Nächste Starttermine

AMM 2-13 in Berlin: 29. Okober 2013

AMM 1-14 in Berlin: 13. Mai 2014

AMM 2-14 in Berlin: 4. November 2014 Kontakt Tel.: +49 (0)30/ 447 29 505 moritz.pahnke@depak.de

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/studium/aufbaumodul

*) zzgl. der gesetzlichen MwSt

kontakt/agb agb

Moritz Pahnke

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u p g r a d e z um mast e r com mu n i c at i o n & l e a d e r s h i p 53

i n halt / kontakt / ian n halt re i se semi nare

Erlangen Sie den akademischen Grad

Die Studiengänge der Deutschen Presseakademie machen Sie fit für die Herausforderungen moderner, strategischer Public Relations. Darüber hinaus bietet die depak Absolventen ihrer Abend-,

inhouses c h u lu n g e n

Upgrade zum Master Communication & Leadership Fern- oder Kompaktstudiengänge eine besondere, innovative Karriere-Chance: Die Quadriga Hochschule erkennt Ihre Berufserfahrung sowie absolvierte Lehrveranstaltungen bei der Deutschen Presseakademie als Studienleistungen in Form von Credit Points an. So reduzieren sich Ihre Präsenzzeiten und Ihr Aufwand im M.A.-Studiengang signifikant.

18 Monate (berufsbegleitend)

ca. 35 Präsenztage kombiniert mit Selbststudium

Auslandsaufenthalt Ort Studiengebühren

Berlin

Teilnahmegebühr für Absolventen der depak: 13.000 Euro

Teilnahmegebühr regulär: 15.000 Euro (Die Studiengänge der Quadriga Hochschule Berlin sind steuerbefreit)

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Teilnahmegebühr für Absolventen der depak mit Stipendium: 9.800 Euro

Nächster Start

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Struktur

Mai 2014

Kontakt Henrik Thiesmeyer henrik.thiesmeyer@quadriga.eu

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/studium/upgrade

kontakt/agb agb

*) zzgl. der gesetzlichen MwSt

Tel.: +49 (0)30/ 44 72 94 10

di e deutsch e presseakademi e

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i n halt / kontakt / ise halt i nre an

Allgemeine Geschäftsbedingungen

Allgemeine Geschäftsbedingungen für Seminare, veranstaltet von der depak-Presseakademie GmbH (im folgenden »depak«) Preise Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer. Die Rechnung der Seminargebühr erhalten Sie ca. 4 – 6 Wochen vor Seminarbeginn und muss zwei Wochen nach Rechnungsstellung beglichen werden. Die Preise gelten ab dem 1. August 2013.

Umbuchung Jede Festbuchung kann bis einschließlich 40 Kalendertage vor Seminarbeginn einmal kostenfrei zeitlich umgebucht werden. Eine Umbuchung darüber hinaus wird mit einer Bearbeitungspauschale von 150 Euro zzgl. MwSt. berechnet. Für jede zweite zeitliche Umbuchung fallen Bearbeitungsgebühren in Höhe von 150 Euro zzgl. MwSt. an. Die Bereitstellung eines Ersatzteilnehmers ist in jedem Fall kostenfrei.

Stornierung Eine Stornierung hat schriftlich zu erfolgen. Wird eine Festbuchung storniert, fallen folgende Stornierungsgebühren an, wenn für das betreffende Seminar kein Ersatzteilnehmer gestellt wird: Storno bis zu 56 Kalendertage vor Seminarbeginn: keine Kosten Storno bis zu 28 Kalendertage vor Seminarbeginn: 50 Prozent des Seminarpreises Storno weniger als 28 Kalendertage vor Seminarbeginn: voller Seminarpreis.

Bild- und Filmmaterial Der Teilnehmer erklärt sein Einverständnis, dass die depak grundsätzlich berechtigt ist, von Veranstaltungen Foto- und Filmmaterial zu fertigen und damit der eventuellen Abbildung seiner Person, um dieses als Referenzmaterial zu veröffentlichen.

Informationsmaterial Der Teilnehmer erklärt seine Einwilligung, dass die von ihm getätigten Angaben und Kontaktdaten von der depak vom Medienpartner »pressesprecher« zur Zusendung von Informationsmaterial (Newsletter) genutzt werden. Die Daten werden nicht an Dritte weitergegeben.

Gerichtsstand Gerichtsstand ist Berlin.

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dium pgrade stu maste r u

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Absagen und Änderungen Die depak behält sich vor, Seminare räumlich und/oder zeitlich zu verlegen oder

abzusagen oder einen anderen Referenten ersatzweise einzusetzen, wenn dies aufgrund einer Teilnehmerzahl von unter sechs Teilnehmern, einer Verhinderung des Referenten oder anderen nicht unmittelbar von der depak zu vertretenden Gründen sachlich gerechtfertigt ist.

Zu einem Ersatz von Reise- und Übernachtungskosten, Arbeitsausfall oder anderen Schäden ist die depak in diesen Fällen nicht verpflichtet und in anderen Fällen nur dann, sofern ein grobes Verschulden vorliegt. Ist eine Verlegung für den Teilnehmer nicht zumutbar, ist er berechtigt, seine Buchung unverzüglich kostenfrei zu stornieren.

Bildnachweise: Marc Cyrus Vogel Kommunikationsberatung; Fraunhofer Heinrich-Hertz-Institut; Carina Jahn Fotodesign; innokomm; photonews.at/George Schneider; Sky Deutschland; privat (17), www.baumannstephan.com (21), SPD; Eck Kommunikation; Kevin Fuchs (2); ICOM GmbH; ADVICE PARTNERS (3); simonjacobs.com; Clariant/RŸther; E.ON; lafactoriaestudio@mac.com; Augen-Blick / Manja Elsässer; Julia Reuter; UNVERZAGT VON HAVE; face to face GmbH; Moritz Vennemann; Scholz & Friends; Klenk&Hoursch; Norbert Neetz;

Weitere Informationen finden Sie unter www.depak.de/agb

Anmeldeformular Seminare 2013/2014 fax: + 49 (0)30/4 47 29 300 Ich nehme teil an:

Seminarname/nr.

Seminartermin Anschrift (Bitte in Druckbuchstaben ausfüllen.)

Seminarort Alternative Rechnungsanschrift (Bitte in Druckbuchstaben ausfüllen.)

Name, Vorname*

Name, Vorname

Firma*

Firma

Straße, PLZ, Ort*

Straße, PLZ, Ort

Telefon, Fax*

Telefon, Fax

E-Mail*

Position im Unternehmen

Ja, ich möchte zukünftig weitere Hinweise zu Veranstaltungen der depak-Presseakademie GmbH per E-Mail erhalten**.

Ja, ich möchte zukünftig weitere Hinweise zu Veranstaltungen unserer Kooperationspartner Helios Media GmbH (zum Beispiel des Magazins pressesprecher), Quadriga Hochschule Berlin GmbH und Quadriga Akademie Berlin GmbH per E-Mail erhalten**.

Ich habe die AGB gelesen und verstanden*

Ort, Datum / Unterschrift*

Post - 2/13

* Diese Felder sind Pflichtfelder und müssen ausgefüllt werden. ** Für den Newsletterversand speichern wir Ihre E-Mailadresse, sowie Ihren Vor- und Nachnamen, die wir für die persönliche Ansprache benötigen. Weitere Daten erheben bzw. speichern wir für den Versand des Newsletters nicht. Diese Daten werden nur für den Versand der Newsletter verwendet und werden nicht an Dritte weitergegeben. Ihre Einwilligung zur Speicherung der Daten, der E-Mailadresse, Ihres Namens sowie deren Nutzung zum Versand des Newsletters können Sie jederzeit ohne Angabe von Gründen rechtlich verbindlich widerrufen. Ihren Wunsch werden wir selbstverständlich berücksichtigen. Kosten oder sonstige Nachteile entstehen Ihnen dadurch nicht.

Sofern Sie künftig keine Werbung mehr von uns per Post erhalten möchten, können Sie der Verarbeitung und Nutzung Ihrer Daten für Werbezwecke ohne Angabe von Gründen rechtlich verbindlich widerrufen. Ihren Wunsch werden wir selbstverständlich berücksichtigen. Kosten oder sonstige Nachteile entstehen Ihnen hierdurch nicht.

Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

depak – Presseakademie GmbH Werderscher Markt 13 10117 Berlin Tel.: +49 (0)30/447 29 500 Fax: +49 (0)30/447 29 300 E-Mail: info@depak.de Internet: www.depak.de