MMK17 Broschüre - der Marketingmanagementkongress

<Der dritte MMK> 30.11.â&#x20AC;&#x201C;01.12.2017 Berlin

#mmk17 <Disruption> <Big Data> <Brand Purpose> <Chatbots> <Influencer Marketing> <Mobile First> <Content Strategy> <Marketing Automation> <Innovation Management> <Virtual Reality>

Start the Game Jetzt Tickets sichern: www.mmk-berlin.de/anmeldung

> W illkommen zum 3. Marketingmanagementkongress in Berlin 2015 Wozu noch Marketing? * 2016 Amazing Times * 2017 Start the Game Als ein Kongress, der die digitale Transformation als primären Kontext des Marketers versteht, fragen wir uns: Welches Mindset hilft uns, mit den Entwicklungen Schritt zu halten, erfolgreich zu bleiben, entspannt zu bleiben?

Wir begannen mit der kritischen Ist-Soll-Analyse der eigenen Profession angesichts der neuen Herausforderungen. Letztes Jahr begaben wir uns dann in die Tiefen der neuen Möglichkeiten. Und dieses Jahr, nachdem Vieles, was auf dem MMK15 noch in den Kinderschuhen steckte, Einzug in den Marketingalltag gehalten hat, wollen wir Folgendes bekräftigen: Wir können es uns nicht leisten, die Regeln des neuen Marktes zu studieren (dafür ändern sie sich zu schnell) oder anderen beim Ausprobieren zuzuschauen (first mover takes it all). Heute heißt es: Wer nicht wagt, der nicht gewinnt. Probieren geht über Studieren. Build, destroy, rebuild. (Und das, wie jeder weiß, ist quasi das Prinzip von Tetris.) Von daher, Inspirationen sammeln, ja. Erfahrungen austauschen, ja. Aber vor allem: Start the Game!

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> Die Game Master

Hajo Schumacher Autor, Journalist, Moderator Hajo ist seit der MMK-Premiere an Bord. Mit seiner einzigartig charmanten Art verkörpert er eine der Kernaussagen des MMK: Nur die Harten kommen in den Garten.

Wer das Live-Vergnügen bisher nicht hatte, kennt Hajo möglicherweise aus dem Fernsehen.

Ein Mann seines Kalibers setzt bei Spielen auf simple Eleganz: Tetris (und irgendwas mit quiekenden Pilzen, Namen vergessen)

Alexander Gutzmer Prof. für Kommunikation und Medien, Quadriga Hochschule Zu Alexanders Forschungsschwerpunkten gehören Content Marketing und Markenführung. Neben seiner Tätigkeit als Dozent ist er Chefredakteur des Architekturmagazins Baumeister – und des von Quadriga herausgegebenen Berlin Marketing Journals. Sein Lieblingsspiel ist der 80er Arcade-Klassiker: River Raid

Lisa Reuter Moderatorin Lisa ist auch bereits zum dritten Mal dabei. Und auch im echten Leben moderiert sie Veranstaltungen zu den Schwerpunktthemen Kommunikation, Marketing und Vertrieb. Davor war sie als Geschäftsstellenleiterin des Bundesverbands der Vertriebsmanager e.V. in Berlin tätig. Sie wollte es fast nicht zugeben, aber seinerzeit hat auch sie folgendes Spiel gesuchtet: Tetris

Jan Pechmann Geschäftsführer, diffferent

Frank Puscher Autor, Journalist, Moderator

Als Moderator des Stranges Brand Purpose & Experience feiert Jan seine MMK-Premiere. Wenn er nicht auf unserer Bühne steht, leitet er die von ihm gegründete Strategieagentur diffferent, wo er regelmäßig Lösungen im Spannungsfeld zwischen Marken-, Innovations- und Transformationsstrategie kreiert. Zum Spielen hat er leider entsprechend wenig Zeit, aber früher war er groß in:

Seit über 20 Jahren arbeitet Frank als freiberuflicher Journalist in den Themengebieten E-Commerce und Online Marketing und verfasst entsprechende Fachbücher. Seit 2000 moderiert er in diesem Umfeld, seit letztem Jahr auch auf dem MMK. Frank begeistert sich für VR-Spielereien im Gaming, wie z.B. bei „The VOID“.

Zu seinen alltime favourites gehört aber auch:

Command & Conquer

Defender

> Themen + Formate

Der MMK strebt danach, die Vielfalt der Themen und Herausforderungen des gegenwärtigen Marketings abzubilden. In den BreakoutSessions verteilen wir uns daher, je nach Interesse, Verantwortungsbereich – oder akutestem Schmerzpunkt – auf folgende Stränge:

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L e a e + O s a

d r s h i p r g a n i t i o n

Leadership & Organisation: Mit großer Wahrscheinlichkeit schlüpft gerade irgendwo ein Startup, das mein Geschäftsmodel morgen obsolet machen könnte. Der einzige Weg, sich langfristig gegen das schnelle Ende zu immunisieren, ist Innovation. Wir schauen uns an, welche Strukturen, welche Prozesse und welches Mindset Innovationskultur fördern.

A n i c s a l y t Analytics: Den analytischen Marketer treiben vor allem zwei Fragen um: Welche Wirkung haben meine Maßnahmen? Und wie kann ich ihre Wirkung optimieren? Wir haben uns auf die Suche nach Antworten gemacht.

C o n t e n t + C h a n n e l s Content & Channels: In den unendlichen Weiten des Netzes tummeln sich auch irgendwo meine Kunden - bestehende, ehemalige, potenzielle. Wo und wie kann ich sie mit meinen Botschaften erreichen? Und in welchem Verhältnis sollte Kanal zu Content stehen?

N e x t L e v e l Next Level: Wo im Marketing Stillstand herrscht, ist Rückschritt nicht weit. Sei es künstliche Intelligenz, Virtual Reality oder einfach nur neue Plattformen – wir betrachten aktuelle Veränderungen und analysieren deren Disruptionspotenzial.

B r a n d P u r p o s e + E x p e r i e n c e Brand Purpose & Experience: Manche Marken kämpfen um Marktanteile. Andere um Awareness- und Imagerankings.

Die wirklich Großen um Deutungshoheit auf Themen von gesellschaftlicher Relevanz. Purpose statt Positionierung. Was zählt, ist das reale Markenerlebnis am POS, im Produkterlebnis und vor allem im Service.

Technologie und Menschen werden dabei zu neuen Kraftzentren des Markenerlebnisses. Wir laden ein zu einer gemeinsamen Reise durch die neuen Potentiale einer alten Zunft.

E x p e r t S e s s i o n s Expert Sessions: Nicht jede Frage kann am besten anhand eines einzelnen Best Cases beantwortet werden. Unsere Experten haben unzählige von Best Cases konzipiert und in der Umsetzung begleitet. Ihre Erkenntnisse, Ideen und Ansätze werden sie in diesen Sessions präsentieren. Fragen und Diskussionen sind explizit erwünscht.

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<Do 30_11_2017>

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---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------09.15–09.30 Begrüßung ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------09.30–10.15 KEYNOTE (ENG) WIN IN THE EXPECTATION ECONOMY! David Mattin, TRENDWATCHING ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------10.15–10.45 >>>>>>>>> Pause >>>>>>>>> Pause >>>>>>>>> Pause >>>>>>>>> Pause >>>>>>>>> Pause >>>>>>>>> Pause >>>>>>>>> Pa ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

l e a d e r s h i p + o r g a n i s a t i o n

B r A n d p u r p o s e + e x p e r i e n c e

C o n t e n t + c h a n n e l s

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Impuls Impuls Best Case 10.45–11.35

„Digital ist Fake News“: Das Ende des Chief Digital Officers und was danach kommt

Von ,Brand Positioning‘ zu ,Brand Purpose‘

Sennheiser - Die Modernisierung einer Mittelstandsmarke

Driven Youth - Porsche‘s Approach to Market to the Generation Y.

Erfolgreiche Markenbildung im FinTech Bereich

Best Case

Impuls

Best Case

Jan Pechmann DIFFFERENT

Vom Aschenputtel zur Königin - wie sieht erfolgreiche Markenführung aus?

Achim Feige Ulrike Behrens BRANDTRUST LUFTHANSA SYSTEMS ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Best Case Best Case (ENG) Best Case 11.45–12.25

Uwe Greunke SENNHEISER

12.35–13.15

Alle an einen Tisch bitte. Kommunikation in agilen Märkten.

Deniz Keskin PORSCHE

Attitude gibt’s nicht im Appstore: Mitarbeiter als Voraussetzung für Markenerfolg

Dr. Saskia Appelhoff RAISIN (WELTSPAREN)

B2B goes digital Marc Thomalla AVISTA OIL

Niels Klamma TOYOTA Christoph Fellinger, BEIERSDORF --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------->>>>>>>>> Pause >>>>>>>>> Pause >>>>>>>>> Pause >>>>>>>>> Pause >>>>>>>>> Pause >>>>>>>>> Pause >>>>>>>>> Pa 13.15–14.15 ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Impuls Best Case (ENG) Diskussion 14.15–15.05

Marketing, Best Leadership & Organisation

Prof. Dr. Andrea Kindermann & Prof. Dr, René Seidenglanz QUADRIGA HOCHSCHULE

Get your customers where they are Bertrant Parizot AMORELIE

Mikro- vs. MakroInfluencer: Was hilft einer Marke mehr?

Matthias Wesselmann FISCHERAPPELT Julia Wulf, Hakan Berryfinn, Vreni Frost INFLUENCER ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Best Case + Diskussion Best Case Best Case 15.15–15.55

Collaboration

16.05–16.45

Eike Kraft ACCOR HOTELS Sven Klenner THALIA Dr. Sebastian Fischer TELEKOM Christian Batz IGUS

Brand Building = Data + Agility

Discover Growth beyond Social

They know you and they know you’re good. What now? – Steps of Brand Evolution

Instagram – Visual Storytelling in a Mobile World

Miriam Steffens Stefan Schmidt-Grell MISTER SPEX FACEBOOK ---------------------------------------------------------------Best Case (ENG) Predictive Analytics

Nadine Neubauer Eric de Seynes INSTAGRAM YAMAHA MOTOR --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------->>>>>>>>> Pause >>>>>>>>> Pause >>>>>>>>> Pause >>>>>>>>> Pause >>>>>>>>> Pause >>>>>>>>> Pause >>>>>>>>> Pa 16.45–17.15 ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------KEYNOTE ES BLEIBT SPANNEND - UPDATES ZUM PROGRAMM GIBT ES ONLINE 17.15–18.00 ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Sum-Up 18.00–18.15 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

ab 18.30

LEVEL UP PARTY

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n e x t l e v e l

e x p e r t s e s s i o n s

----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Platform Insights Impuls

Trending Channels

Verena Papik & Chany Dakota MUSICAL.LY TBA

Wie PowerPoint Ihrer Marke schadet – und was Sie dagegen tun können Julian Kornmaier MADE IN OFFICE

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Emerging Entertainment Applications of Virtual Reality Christian Bayley RIOT GAMES Best Case

8 Minutes for 800 Miles Markus Rach TRINA SOLAR

„Personalisierung Unplugged“ – Mit datenbasierter Personalisierungsstrategie zur besseren Customer Experience Alexander Krull WEBTREKK

Prof. Dr. Tu-Lam Pham INTERNATIONAL SCHOOL OF MANAGEMENT

Omni-Channel-Marketing – Nur ein Buzzword oder bereits Wirklichkeit?

Ein Jungunternehmen erklärt wie es geht

m a s t e r

The State of Tech 2017/18 - Winners, Losers and The Next Big Thing(s)

c l a s s e s

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Marc Schmidt ABL SOCIAL FEDERATION

Powered by

----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Best Case + Diskussion (ENG) Impuls Masterclass

What the Rise of Artificial Intelligence Means for the Role of People in Communications Geoffrey Colon, MICROSOFT Till Haverkamp, DSGV Prof. Dr. Tu-Lam Pham INTERNATIONAL SCHOOL OF MANAGEMENT

Strategische Kommunikation: Überleben im digitalen Dschungel

Think forward: Influencer-Marketing als B2B-Instrument

Zwischen Love Brands und No Brand´s Lands – Markenkäufer entscheiden wertebasiert!

Krankheit ist online kein Tabu – Wie Blogger mit sensiblen Themen Menschen wieder Mut machen

Vreni Frost, Hakan Berryfinn, Julia Wulf Martin Heidrich, SITEIMPROVE INFLUENCER ---------------------------------------------------------------Impuls Masterclass

Vreni Frost Thorsten Peters INFLUENCER EDELMANN ERGO ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ause >>>>>>>>> Pause >>>>>>>>> Pause >>>>>>>>> Pause >>>>>>>>> Pause >>>>>>>>> Pause >>>>>>>>> Pause >>>>>>>>> Pause >>>>>>> -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

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<Fr 01_12_2017>

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---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------09.45–10.00 Begrüßung ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------10.00–10.45 KEYNOTE VOM GRÜNDEN UND DIGITALISIEREN IN DER BRD Verena Hubertz, KITCHENSTORIES --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------->>>>>>>>> Pause >>>>>>>>> Pause >>>>>>>>> Pause >>>>>>>>> Pause >>>>>>>>> Pause >>>>>>>>> Pause >>>>>>>>> Pa 10.45–11.15

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A n i c s a l y t

B r A n d p u r p o s e + e x p e r i e n c e

C o n t e n t + c h a n n e l s

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11.15–11.55

Workshop

Attribution – the advantages of different attribution models Dr. Pascal Volz AIRBERLIN

Best Case

Von ‚Brand Experience‘ zu ‚Brand as Experience‘ Julian Trautwein AIRBNB

Face-Off

Content Marketing vs. Branded Entertainment

Anne Rech ZLABELS vs.

Nico Zuber ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------VEVO (TBC) Best Case 12.05–12.45

Von ‚Branding Everywhere‘ zu ‚Invisible Branding‘ Axel Neuhaus VOLKSWAGEN

12.55–13.35

Best Case

Einfach bessere Leads Marketing Automation im B2B

Best Case

Von ‘Make people want things’ zu ‘Make things people want’

Best Case (ENG)

Tools to measure your digital success

Hung Nguyen Christian Batz TBA BBC WORLD SERVICE IGUS ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------13.35–14.35 >>>>>>>>> Pause >>>>>>>>> Pause >>>>>>>>> Pause >>>>>>>>> Pause >>>>>>>>> Pause >>>>>>>>> Pause >>>>>>>>> Pa ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------14.35–15.15 Best Case Best Case Best Case (ENG)

CRM im Profifußball – Plattform für Fan- & Kunden-Interaktion weltweit und in realtime Benjamin Steen FC BAYERN MÜNCHEN

Von ‚N=7,5 Milliarden‘ zu ‚N=5‘: Wie erreicht Werbung Algorithmen?

TBA

How does the Internet work for the older consumer?

Patrick Osborne QVC

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------KEYNOTE (ENG) LEADERSHIP FOR INNOVATION Polly LaBarre, 15.30–16.15

FAST COMPANY MAGAZINE

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n e x t l e v e l

e x p e r t s e s s i o n s

Co-Creation – Demokratisierung der Design Industrie Christoph Haberbauer MADE.COM

Workshop

Design Thinking GDOS PLAYROOMROCKS & INNOVATION RADICALS

m a s t e r

Best Case

c l a s s e s

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m

Masterclass (ENG)

Kryptonyte is rocket fuel: why vulnerabilities are superpowers ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------in disguise Teilnahme auf 15 Personen begrenzt

Sergio Brodsky INITIATIVE AUSTRALIA

Impuls

Ad Fraud – How to read the data TBA

MMK-Confessions

Die wichtigsten Learnings 2017

Interaktives Format

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Urban Brand-Utility: transforming brand communications into a regenerative force for cities and the ad industry

Video kills the Händlereindruck Jörg Tölzel BRANDAD

Sergio Brodsky INITIATIVE AUSTRALIA

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> Keynote

Fr 15.30–16.15

Polly La Barre Best Selling Author, Co-Founder FAST COMPANY

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Polly La Barre Leadership for Innovation

Leadership is no longer a function of your title or where you sit in the organization; it’s a function of your capacity to get things done with other people. You’re a leader today because you have followers – not the other way around. At some point or another then, everybody in the organization has a chance to exercise his or her leadership capability. Polly offers practical ways to embed 21st century leadership capability across the organization by rethinking values, breaking down bureaucracy, increasing engagement, banning orthodoxy and welcoming mavericks, misfits and heretics.

1 > Strang

DO 10.45 - 11.35 Impuls Achim Feige Partner, BRANDTRUST

„Digital ist Fake News“: Das Ende des Chief Digital Officers und was danach kommt

Warum „digitale Transformation“ zu kurz greift, in Deutschland falsch verstanden wird, wie der Marken und Marketingchef wieder die Führungsrolle im Haus übernimmt und so bei seinem CEO Bedeutung erlangt.

l e A e + o s a

d r s h i p r g a n i t i o n

Mit großer Wahrscheinlichkeit schlüpft gerade irgendwo ein Startup, das mein Geschäftsmodel morgen obsolet machen könnte. Der einzige Weg, sich langfristig gegen das schnelle Ende zu immunisieren, ist Innovation. Wir schauen uns an, welche Strukturen, welche Prozesse und welches Mindset Innovationskultur fördern.

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DO 11.45 – 12.25 Best Case Uwe Greunke Head of Marketing, SENNHEISER

Sennheiser - Die Modernisierung einer Mittelstandsmarke

2015 wurde die Organisation von einer dezentralen Länderaufteilung in eine globale Matrixorganisation verändert. Die Zusammenarbeit wird in liquid teams unter der Führung des globalen Marketings organisiert. Auf der Basis von vereinheitlichten Wirkungsmessungen, wurde das Marketing professionalisiert und die Eigenverantwortung der Marketing-Teammitglieder gestärkt. Mehr Freiraum aber auch höhere Ergebnisverantwortung führten zu einem veränderten Markenbild und schlagkräftigen Kampagnen auf Basis moderner Instrumente.

> Strang 1 > Leadership + Organisation

DO 12.35 - 13.15 Best Case Niels Klamma Leiter Marketing Kommunikation, TOYOTA

Alle an einen Tisch bitte.

Kommunikation in agilen Märkten.

DO 16.05 - 16.45 Impuls Prof. Dr. Andrea Kindermann, Corporate Digital Transformation und Organisation & Prof. Dr. René Seidenglanz Vizepräsident, QUADRIGA HOCHSCHULE BERLIN

Studie: Marketing, Best Leadership & Organisation

Wie Toyota in der Agenturzusammenarbeit seit Anfang 2017 neue Wege geht, alte Muster aufbricht und die Markenkommunikation auf die Anforderungen der immer schneller und digitaler werdenden Märkte anpasst. Ein Erfahrungsbericht.

Wie arbeiten erfolgreiche Marketing-Abteilungen heute? Wie sind sie ins Unternehmen eingebunden? Was zeichnet ihre Führungskräfte aus? Für unsere aktuelle Studie „Marketing Best Leadership & Organisation“ – eine der größten im Berufsfeld Marketing – haben wir unsere Community mit Marketing-Verantwortlichen aus Großunternehmen und Mittelstand befragt und analysiert, wie erfolgreiche Marketing-Abteilungen die neue Vielfalt und Spielregeln im Marketing bewältigen. Dazu gehören die Einbindung in Entscheidungsstrukturen, Führungsprinzipien und natürlich auch die Frage, was „Digital Readiness“ für Marketing tatsächlich bedeutet.

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DO 14.15 - 14.25 Best Case Sven Klenner Director Sales eCommerce & Marketing, THALIA

Omni-Channel kann wirklich funktionieren – glauben wir!

In vielen Unternehmen gibt es Omni-Channel Abteilungen, die als Bindeglied zwischen eCommerce und klassischem Marketing agieren sollen.

Das funktioniert aus unserer Sicht nicht. Deshalb haben wir bei Thalia einen anderen Weg gewählt.

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DO 14.25 - 15.05 Diskussion

Collaboration Irgendwie ziehen wir alle an einem Strang. Oder?!

Oder handelt es sich beim Silodenken um einen Fall von Totgeglaubte leben länger?

Wie können die Abteilungen Marketing, PR, Vertrieb und IT zusammenarbeiten, um Kunden bestmöglich zu erreichen und zu begeistern? Wo liegen die größten Hürden? Welche Wege gibt es, sie zu überwinden?

Dr. Sebastian Fischer Data Science & Innovation Management @ Chief Data Officer, TELEKOM

Christian Batz Head of E-Commerce, IGUS

Eike Kraft Head of Communications Central Europe, ACCORHOTELS

> Geek Show

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Do & Fr

Du bist selbst ­Gründer und willst an der Geek Show teil­ nehmen?

Melde dich einfach kurz bei der Kongressleitung und erhalte Infos zu den Teilnahme­ bedingungen. cheba.schiefer@ quadriga.eu

Silicon Valley, London, Tel Aviv, Berlin – Der MMK steigt in einer der erfolgreichsten Startup-Brutstätten der Welt. Diese kreative Gründerenergie wollen wir uns natürlich nicht entgehen lassen! Daher laden wir junge Unternehmen, die den Marketing- und E-Commerce-Bereich revolutionieren wollen, ein, ihre Idee auf dem MMK zu präsentieren und mit den Teilnehmern in disruptive Diskussionen zu treten.

2 > Strang

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DO 10.45 - 11.35 Impuls Jan Pechmann Geschäftsführer, DIFFFERENT

Von „Brand Positioning“ zu „Brand Purpose“

DO 16.05 - 16.45 Best Case Eric de Seynes COO, YAMAHA MOTOR EUROPE

They know you and they know you’re good. What now? – Steps of Brand Evolution

Drei Markenwerte sind schnell aufgeschrieben. Wirklich für sie einzustehen, tut oft weh. Wofür eine Marke wirklich steht, zeigt sich in den Details. In den Service-Richtlinien, den Einkaufsbedingungen und der Kantine.

b r a n d P u r p o s e + e x p e r i e n c e

The Yamaha Company was founded in 1887, and quickly became a famous and reputed music instrument manufacturer. In 1955 it extended its field of activities to the motorcycle industry. Today Yamaha Motor Co. is the 2nd largest worldwide manufacturer.

After having conquered many territories and different markets, the brand is now consolidating its image and building up a brand strategy that is axed on something that goes beyond the quality and liability of its products.

Manche Marken kämpfen um Marktanteile. Andere um Awareness– und Imagerankings. Die wirklich Großen um Deutungshoheit für Themen von gesellschaftlicher Relevanz. Purpose statt Positionierung. Was zählt, ist das reale Markenerlebnis am POS, im Produkterlebnis und vor allem im Service.

Technologie und Menschen werden dabei zu neuen Kraftzentren des Markenerlebnisses. Wir laden ein zu einer gemeinsamen Reise durch die neuen Potentiale einer alten Zunft.

> Strang 2 > Brand Purpose + Experience

DO 14.15 - 15.05 Best Case Bertrant Parizot Director Private Labels, AMORELIE

DO 11.45 - 12.25 Best Case Deniz Keskin Leitung Retail Marketing & Kommunikationsstrategie, Porsche

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Get your customers where they are

Driven Youth Porsche‘s Approach to market to the Generation Y DO 15.15 - 15.55 Best Case Miriam Steffens Head of Brand Management, MISTER SPEX

Brand Building = Data + Agility

Von der Zielgruppe zum Verbündeten: Warum Ihre Kunden lieber Brüder und Schwestern im Geiste suchen sollten, als Milieus und Segmente.

The linear sales funnel is a thing of history. Even more so when it comes to customer relationships which are driven by user experience rather than mere transaction. Yet how to create a customer experience when you cannot predict your customer’s immediate needs and desires? How do you stay on top of the game? Learn here how Amorelie revolutionized the erotic industry.

Marken im digitalen Umfeld müssen sich gegenüber einem breiten Wettbewerbsumfeld und der Schnelllebigkeit von Trends & Technologien, mit dem Ziel Relevanz bei den Konsumenten zu erzeugen, behaupten. Die Markenstrategie von Mister Spex zeigt, wie man mit Daten & agilen Prozessen Kreativität & Markenaufbau fördert.

FR 12.05 - 12.45 Best Case Axel Neuhaus Head of Digital Marketing, VOLKSWAGEN

Von „Branding Everywhere“ zu‚ „Invisible Branding“

DO 12.35 - 13.15 Best Case Christoph Fellinger Talent Relationship Management, BEIERSDORF

Attitude gibt’s nicht im Appstore: Mitarbeiter als Voraussetzung für Markenerfolg FR 11.15–11.55 Best Case Julian Trautwein Head of Communications DACH, AIRBNB G E R M A N Y

Von „Brand Experience“ zu „Brand as Experience“ Chatbots werden zum zentralen Touch Point der Zukunft.

Die spannende Frage dabei: Wie führt man eine Marke in Abwesenheit visueller Codes? Welche Rolle nehmen Conversional Design, Experience Design und Business Model Design als neue Spielarten der Markenführung ein?

Warum Einstellung und Werte der Mitarbeiter die Voraussetzung für den Markenerfolg sind und was man dafür tun kann.

Amazon, Netflix, AirBnB – sie alle sind Hammermarken, die auch ohne Marketingabteilung auskommen würden. Wie tut man es ihnen gleich? Wie gestaltet man Erlebnisse, die sich in unseren Köpfen und Herzen als Marken manifestieren und nicht anders herum?

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> Party

Arcade Games, Junkfood Deluxe und Line Dance Battles - eine Party wie ein gut durchdachtes Spiel: SpaĂ&#x;getrieben und im Niveau flexibel.

30.11.17 ab 18.30 Umspann

werk

Direkt im Anschluss an das Kongressprogramm treffen wir uns im Umspannwerk Alexanderplatz und feiern 1) unseren Weiterbildungs willen 2) die MIIA-Gewinner 2017 3) das innere Kind in uns.

Play hard!

Keine Angst!

Das

wird

keine

LanParty

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> Keynote

Do 09.30–10.15

David Mattin Head of Trends & Insights at TRENDWATCHING.

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David Mattin Win in the Expectation Economy!

In this keynote, TrendWatching’s Global Head of Trends and Insights, David Mattin, shares five key consumer trends that every marketer must have on their radar in 2018 and beyond. Take a fast-paced and global tour of the digital products, services and campaigns reshaping customer expectation right now – and learn about the trends that can inspire your next marketing campaign. Along the way, absorb TrendWatching’s simple but powerful trend spotting methodology, and be empowered to become your own trendspotter!

3 > Strang

DO 10.45 - 11.35 Best Case Ulrike Behrens Head of Strategic Marketing, LUFTHANSA SYSTEMS

Vom Aschenputtel zur Königin - wie sieht erfolgreiche Markenführung aus?

Wie schafft man es bloß, einer verstaubten Marke erfolgreich eine neue Identität zu geben.

Ist das Zufall, so wie Aschenputtel der Schuh passt?

Nein, das ist kein Zufall!

Strategische Markenführung ist der Schlüssel zum Erfolg, den Ulrike Behrens Ihnen hier zeigt.

C o n t e n t + c h a n n e l s In den unendlichen Weiten des Netzes tummeln sich auch irgendwo meine Kunden – bestehende, ehemalige, potenzielle. Wo und wie kann ich sie mit meinen Botschaften erreichen? Und in welchem Verhältnis sollte Kanal zu Content stehen?

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DO 11.45 - 12.25 Best Case Dr. Saskia Appelhoff Chief Marketing Officer, RAISIN

Erfolgreiche Markenbildung im FinTech Bereich

WeltSparen ist das erste und führende Zinsportal für Tagesund Festgeld und gehört als FinTech250 Unternehmen zu den 250 relevantesten Startups aus dem Finanzbereich aus ganz Europa. Gerade bei jungen Unternehmen liegt der Fokus auf Performance Marketing. Gerade als junges Unternehmen im Finanzbereich ist es wichtig, eine starke Marke aufzubauen, um sich von alteingesessenen Unternehmen und Nachahmer zu differenzieren. Am Beispiel von WeltSparen wird gezeigt, wie ein erfolgreicher Mix über verschiedene Kanäle aussehen kann.

> Strang 3 > Content + Channels

FR 12.55 - 13.35 Best Case Hung Nguyen Digital Editor South Asia, BBC NEWS

FR 14.35 - 15.05 Best Case Patrick Osborne Head of Customer Insights & Analysis, QVC

How does the Internet work for the older consumer?

Digital videos – road to success

Digital videos are arguably your most important promotional tools on your websites and social media channels and it‘s important to make sure they provide value to your customers. We‘ll talk about tools to measure this and also briefly about how you can produce videos cheaply.

Lots of the current tech development is geared towards younger people - but it often has to work for older people as well. We are constantly aware of this at QVC as we have an older customer base and use our data analytics to shape this to best effect for our customers.

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> FaceOff

FR 11.15 - 12.45

In the

In the

LEFT CORNER

Right CORNER

Anne Rech Marketingleiterin, ZLABELS

Nico Zuber Director Concept & Strategy, VEVO GERMANY (TBC)

Die Einsatzmöglichkeiten des Produkts demonstrieren, artverwandte Themen bespielen, die Interessen der Zielgruppe aufgreifen: Eine kluge Content-Strategie ist passgenau und begegnet dem Kunden dort, wo es für ihn relevant ist.

Hilfreiche und sinnvolle Infos sind ja schön und gut, aber ganz ehrlich: Wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit des Users zu gewinnen – der Punkt, ohne den die Customer Journey gar nicht erst beginnt – ist ein unterhaltsames Video tausendmal effektiver als jedes White Paper.

>>> Join the fight and discuss! <<<

> Strang 3 > Content + Channels

DO 15.15 - 15.55 Best Case Stefan Schmidt-Grell Head of Marketing Central Europe, FACEBOOK

Discover Growth beyond Social

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DO 12.35 - 13.15 Best Case Marc Thomalla Global Head of Marketing and Communications, AVISTA OIL

B2B goes digital

DO 16.05 - 16.45 Best Case Nadine Neubauer Brand Development Lead, INSTAGRAM

Facebook ist längst dem Social Marketing entwachsen und gehört heutzutage bereits zu den wichtigsten Kanälen im modernen Marketing Mix. Der Vortrag zeigt auf, wie Unternehmen Facebook optimal einsetzen können, um für ihr Geschäft nachhaltig mehr Wachstum zu erzielen.

Instagram – Visual Storytelling in a Mobile World

Anhand der AVISTA OIL AG erklärt Marc Thomalla, welche Hürden in- wie extern bei der Digitalisierung eines B2B-Unternehmens zu nehmen sind, wie sich die bisher getroffenen Maßnahmen auswirken und welche Learnings daraus gezogen werden können.

Instagram bietet Marken eine hervorragende Plattform, um Communities aufzubauen und aktive Beziehungen zur Zielgruppe zu pflegen.

Welche Trends das visuelle Storytelling momentan prägen, wie Unternehmen diese auf Instagram erfolgreich umsetzen können und welche Chancen der Social Commerce bietet, erläutert Nadine Neubauer.

DO 14.15–15.05 Diskussion

Mikro- vs. Makro-Influencer: Was hilft einer Marke mehr?

Matthias Wesselmann Vorstand, FISCHERAPPELT

Vreni Frost Lifestyle- und Fashion-Bloggerin

Reichweitenstarke Influencer werden weiterhin von vielen Unternehmen in der Zusammenarbeit bevorzugt. Neben großen Youtubern, Bloggern und Instagram-Stars rücken aber auch Nischen-Influencer mit kleineren Abo-Zahlen immer mehr in den Fokus. Welcher Ansatz besser zu einer Marke passt, diskutieren wir mit dem Publikum.

Hakan Berryfinn Blogger, Stylist & Vlogger

Julia Wulf Model & Fashion Influencerin

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> Keynote

Fr 10.00–10.45

Verena Hubertz, Gründerin und Geschäfts­ führerin, KITCHEN STORIES

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Vom Gründen und Digitalisieren in der BRD

Wenn es um die digitale Transformation und neue, grunddigitale Geschäftsmodelle geht, wird Deutschland oft Rückständigkeit vorgeworfen. Nichtsdestotrotz gibt es so manche Erfolgsstory zu vermerken. Wie steht es wirklich um die digitale Wettbewerbsfähigkeit Deutschlands? Was sind die typischen Hürden, auf die traditionelle – und neugegründete – Unternehmen stoßen? Was können einzelne Wirtschaftsakteure hier bewegen und wo muss die Politik neue Wege öffnen?

4 > Strang

DO 11.45 - 12.25 Best Case Christian Bayley Senior Brand Manager, RIOT GAMES

Emerging Entertainment Applications of Virtual Reality

Virtual Reality is an exciting new medium because of its powerful potential for immersive brand experience.

This presentation will examine the current landscape, emerging applications and explore key considerations a marketer must account for when looking to incorporate VR into a campaign or event.

N e x t L e v e l Wo im Marketing Stillstand herrscht, ist Rückschritt nicht weit. Sei es künstliche Intelligenz, Virtual Reality oder einfach nur neue Plattformen – wir betrachten aktuelle Veränderungen und analysieren deren Disruptionspotenzial.

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DO 12.35 - 13.15 Best Case Markus Rach Head of Marketing Europe & Africa, TRINA SOLAR

8 Minutes for 800 Miles

Does B2B Marketing have to be boring? Are B2B decision making processes rational? This presentation discusses a best practice example on: how to apply innovative technologies to excite even the most hardcore B2B customers with technology about technology and therefore unlock new business opportunities.

> Strang 4 > Next Level FR 12.05 - 12.45 Best Case Christoph Haberbauer Managing Director DACH, MADE.COM

DO 14.15 - 15.05 Best Case Prof. Dr. Tu-Lam Pham Entrepreneur, Professor und Experte für digitale Geschäftsmodelle

Co-Creation – Demokratisierung der Design Industrie

The State of Tech 2017/18 – Winners, Losers and The Next Big Thing(s)

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FR 14.35 - 15.05 Impuls Sergio Brodsky Head of Strategy, INITIATIVE AUSTRALIA

Urban Brand-Utility: transforming brand communications into a regenerative force for cities and the ad industry

Die Entwicklungen im digitalen Markt sind so schnelllebig wie nie zuvor. Snapchat, Virtual Reality, Augmented Reality, Chatbots, Live-Streaming - was davon hat sich durchgesetzt, was können wir getrost wieder ignorieren und was kommt als Nächstes auf uns zu? Ein Streifzug über die wichtigsten Trends des Jahres und ein Ausblick auf die Zukunft.

In einer Welt von global assimilierten Geschmäckern und dem Verschwinden des Einzelhandels wirkt die Markenwelt farblos und einheitlich. MADE.COM setzt sich dagegen und hat es sich als Ziel gesetzt, jungen und aufstrebenden Produkt Designern die Möglichkeit zu geben, ihre Produktvisionen direkt an den design-affinen Kunden zu bringen.

Aggressive urbanisation and middle-class growth have compromised the delivery of appropriate public utility services for urban residents‘ wellbeing. Enters Urban Brandutility, the emerging thinking reframing brand communications as a catalyst for sustainable development via publicprivate-partnerships and radically innovative use of media. By enhancing instead of interrupting people‘s moments this approach maximises marketing ROI and can futureproof the ad industry against new entrants.

> Trending Channels

Do 10.45–11.35

Neue Plattformen, neue Formen der Kommunikation – neues Potential?

Erfahren Sie, wen Sie damit erreichen können und wie.

DO 10.45–11.35 Best Case TBA

Facebook Live – Authentic real-time interaction

DO 10.45–11.35 Best Case Verena Papik Director of Marketing EMEA, MUSICAL.LY Chany Dakota Muserin

musical.ly – the „one-stop-shop“

Live Marketing ist einer der absoluten Top-Trends des vergangenen Jahres. Hohe Engagement-Raten, Pluspunkte fürs Image und Verschnaufpause fürs Budget – die Vorteile liegen auf der Hand. Welche Gelegenheiten eignen sich für die Echt-ZeitBegleitung, wie baut man eine Audience auf und wie aufwendig ist der professionelle Einsatz wirklich?

Mit über 12 Millionen Nutzern im deutschsprachigen Raum und mehr als 240 Millionen Usern global gilt musical.ly als schnellst wachsende Video-Entertainment-Plattform weltweit. Verena Papik erläutert das Geheimrezept von musical.ly und ermöglicht den Zuhörern Einblicke aus der Nutzerperspektive von einer der beliebtesten Muserinnen Deutschlands „Chany Dakota“. Was macht die Plattform so attraktiv?

Wie können Unternehmen das neue Entertainment-Format für sich nutzen, wie es unter anderem der erste F.C. Köln, als erster Fußball-Club der Plattform weltweit getan hat?

DO 10.45–11.35 Best Case TBA

Snapchat – The fastest way to reach your future clients?

Es ist kein Geheimnis, dass der kleine Geist in der Gruppe der Teens und Early-Twens einen phänomenalen Aufstieg hingelegt hat. Wie kaum ein anderes Medium scheint es den Zeitgeist der NextGenereation-Customer zu treffen.

Allerdings ist die App nicht auf die Bedürfnisse und Ziele von Unternehmen ausgerichtet. Wie lässt sie sich trotzdem im Social Media Mix einsetzen und gibt es Wachstumspotenziale?

>>> Join the talks and discuss! <<<

> Strang 4 > Next Level

DO 15.15 - 16.45 Impuls + Diskussion

What the Rise of Artificial Intelligence Means for the Role of People in Communications

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Prof. Tu-Lam Pham Entrepreneur, Professor und Experte fßr digitale Geschäftsmodelle

Till Haverkamp Referent Digitake Medien, DSVG Geoffrey Colon Communications Designer and Author, MICROSOFT CORPORATION

People already have a hard time communicating with one another. What happens when this is more complex? If you buy tickets to a concert, a software bot beat you to the punch. What about the ratings for books on Amazon?

Some are bot reviews. And of course Twitter bots. In this discussion, we will look at how to prepare yourself for the bot army.

Der MMK ist ein Verfechter des Fortschritts und des Mutes zum Experiment. Bei der Implementierung dieses Mindsets l채uft jedoch nat체rlich selten alles glatt. An dieser Stelle wollen wir daher das Jahr kritisch Revue passieren lassen und unsere wichtigsten Learnings miteinander teilen. Sei es ein neuer Kanal, der an der Zielgruppe vorbeigeschossen ist, eine neue Teamstruktur, die mehr Chaos als Effizienz hervorgebracht hat oder andere Aktionen, die man aus post-faktischer Perspektive viel besser oder gar nicht h채tte umsetzen sollen.

FR 12.55 - 13.35 Interaktives Format

Der MMK lebt vom gegenseitigen Austausch.

Falls du Lust hast, deine Erkenntnisse in einem 5-min체tigen Kurzvortrag zu teilen, schicke einfach eine kurze CaseBeschreibung an die Kongressleitung. cheba.schiefer@ quadriga.eu

„Sehr viel frisches Denken.“ T horsten Mühl WALT DISNEY

„Einer der ­bedeutendsten Preise für Marketing­ pioniere.“ I NTELLIAD MEDIA Gewinner 2016 Kategorie „Marketing Analytics and Number Crunching“

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Bei den Marketing Intelligence & Innovation Awards (MIIA) werden Trends diskutiert, weiterentwickelt und ausgezeichnet. Wir sind stets auf der Suche nach innovativen und erfolgreichen Projekten der Branche!

Und direkt beim MMK finden Sie diese: Die Besten unter unseren 24 Kategorien pitchen tagsüber direkt beim MMK der Corporate-Jury ihre Ideen – und abends werden die Gewinner verkündet und gefeiert.

Kategorien Impact & Influence 1 Marketing Innovation of the Year 2 Marketing Campaign of the Year 3 Marketing Intelligence of the Year 4 Marketing Impact of the Year 5 Marketing Team of the Year Format & Experience 6 Event 7 Mobile Application 8 Website 9 Best User Experience 10 Virtual Reality 11 eCommerce 12 Online Video 13 Interactive Formats 14 Personalised Formats 15 Social Media Platform Project & Strategy 16 Social Media Campaign 17 Viral Communications 18 Influencer Marketing 19 Content Marketing 20 Email Marketing 21 Cross-Device Marketing 22 Data & Analytics 23 Image Change and Rebranding 24 Search Engine Marketing

„Starke Kampagnen und sympathische Leute.“

B LUEGLASS INTERACTIVE Gewinner 2016 Kategorie „Native Advertising Campaign“

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> Design Thinking Die Teilnahme am Workshop ist auf 15 Personen begrenzt.

Die Anmeldung erfolgt über die MMK-Website im Vorfeld der Veranstaltung.

Durchgeführt von GDOS playroomrocks GmbH in Kooperation mit den Innovation Radicals.

Design Thinking, noch ein buzzy Begriff aus den Kreativfabriken der Marketingwelt. Vielseitig in der Anwendung, simpel im Prinzip, hervorragend im Ergebnis – klingt vielversprechend.

Daher für alle, die wissen wollen, welches Konzept hinter dem Ansatz steckt, wie es exemplarisch umgesetzt wird und wie man es nachhaltig im Unternehmen verankern kann: Ein 90-minütiger Workshop, durchgeführt im speziell angefertigten Design Thinking Playroom – wait for it…

Start the Game!

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5 > Strang

FR 11.15 - 12.45 Workshop Dr. Ian Pascal Volz Vice President E-Commerce & Online Sales, AIRBERLIN

Attribution – the advantages of different attribution models

Airberlin uses several attribution models. On the one hand, we implemented dynamic real time models allowing direct optimization of bidding processes. On the other hand, we created our own static model based on regression analysis.

In spite of its static and non real time nature it gives us the opportunity to integrate external effects allowing a much more accurate evaluation of our activities and their impact. The combination of both methods leads to a much better results and deeper insights into our marketing activities.

A n A c s l y t i Den analytischen Marketer treiben vor allem zwei Fragen um: Welche Wirkung haben meine Maßnahmen?

Und wie kann ich ihre Wirkung optimieren? Wir haben uns auf die Suche nach Antworten gemacht.

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FR 12.55 - 13.35 Best Case Christian Batz Head of E-Commerce, IGUS

Einfach bessere Leads - Marketing Automation im B2B

Am Beispiel von innovativen Robotik-Produkten erfahren, wie sich Leadgenerierung effizient und erfolgreich im B2B realisieren lässt.

Marketing Automation ist der Schlüssel zum Erfolg. Es steigert die Qualität von Leads deutlich und damit auch die Chancen auf erheblich mehr Conversions.

> Strang 5 > Analytics

> Masterclasses

FR 14.35 - 15.05 Best Case Benjamin Steen Head of digital projects & CRM, FC BAYERN MÜNCHEN

CRM im Profifußball Plattform für Fan- & Kunden-Interaktion weltweit und in realtime

Immer mehr Fans werden von dem „Mia San Mia“ Gefühl überzeugt und drücken dem FC Bayern München regelmäßig die Daumen – egal in welchem Land oder welcher Zeitzone sie leben.

Diese Vielzahl an Fans weltweit mit unterschiedlichsten individuellen Bedürfnissen rund um die Uhr mit News und Content zu bedienen, stellt eine große Herausforderung dar. Wie der FC Bayern diese Vielzahl an Plattformen betreibt, welche Herausforderungen dahinter stehen und welche strategischen Ziele damit verfolgt werden, wird Benjamin Steen mit Ihnen diskutieren.

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DO 16.05–16.45 Masterclass Vreni Frost Lifestyle- und Fashion-Bloggerin

Krankheit ist online kein Tabu – Wie Blogger mit sensiblen Themen Menschen wieder Mut machen

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m Im Zeitalter von NetDoktor & Co wird es immer wichtiger, Gesundheitsthemen auch im Social Web zu behandeln. Doch welchen Herausforderungen müssen sich Influencer und Healthcare-Unternehmen bei der Zusammenarbeit stellen?

Die Anmeldung zu den Masterclasses erfolgt über die MMKWebsite im Vorfeld der Veranstaltung.

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DO 15.15–15.55 Masterclass Vreni Frost Lifestyle- und Fashion-Bloggerin Hakan Berryfinn Blogger, Stylist & Vlogger Julia Wulf Model & Fashion Influencerin

FR 11.15–12.45 Masterclass Sergio Brodsky Head of Strategy, INITIATIVE AUSTRALIA

Die Masterclasses sind auf 30 Teilnehmer begrenzt.

Think forward: Influencer-Marketing als B2B-Instrument

Kryptonyte is rocket fuel: Why vulnerabilities are superpowers in disguise

m m The product/pipeline business model is broken. Discover why platform businesses represent a seismic shift and how unicorns emerged because they embraced their weaknesses.

We will analyze why the above requires a new type of leadership and how the ability to embrace vulnerabilities is its key feature.

Wie die Zusammenarbeit mit Experten eine Marke auch im B2B-Bereich glaubwürdiger macht und letztlich den Abverkauf unterstützt.

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> Expert Sessions

DO 10.45 - 11.35 Julian Kornmaier Head of Product Services & Product Manager, MADE IN OFFICE

Wie PowerPoint Ihrer Marke schadet - und was Sie dagegen tun können

Unternehmen investieren enorme Summen in den Aufbau und die Stärkung der eigenen Marke. Doch dabei vergessen Sie meist, dass die Marke auch in jeder Präsentation kommuniziert wird – egal, ob intern oder extern. In diesem Vortrag lernen Sie, wie Sie unternehmensweit sicherstellen, dass alle Präsentationen Ihrer Marke entsprechen und Ihre Mitarbeiter dabei sogar noch wertvolle Zeit sparen können!

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DO 11.45 - 12.25 Alexander Krull Senior Vice President Global Sales, WEBTREKK

„Personalisierung Unplugged“ – Mit datenbasierter Personalisierungsstrategie zur besseren Customer Experience

e x p e r t s e s s i o N S Nicht jede Frage kann am besten anhand eines einzelnen Best Cases beantwortet werden. Unsere Experten haben unzählige von Best Cases konzipiert und in der Umsetzung begleitet. Ihre Erkenntnisse, Ideen und Ansätze werden sie in diesen Sessions präsentieren. Fragen und Diskussionen explizit erwünscht.

Das große Schlagwort „Personalisierung“ ist allgegenwärtig. Das wissen auch Ihre Kunden und erwarten an allen Touchpoints Ihrer Customer Journey ein individuelles Angebot.

Inzwischen gibt es eine große Bandbreite an Innovationen für die Personalisierung Ihrer Kundenkommunikation, eine gemeinsame Grundlage haben sie alle - Daten.

Wir betrachten aktuelle Ansätze für die personalisierte Kundenansprache und zeigen auf, wie Sie Ihre wertvollen Daten in verschiedenen Kanälen und geräteübergreifend verfügbar machen können.

DO 15.15 - 15.55 Martin Heidrich Sales Director, SITEIMPROVE

DO 12.35 - 13.15 Marc Schmidt Partner/Chief Digital Officer, ABL SOCIAL FEDERATION

Omni-Channel-Marketing – Nur ein Buzzword oder bereits Wirklichkeit? Ein Jungunternehmen erklärt wie es geht

Strategische Kommunikation: Überleben im digitalen Dschungel

DO 16.05 - 16.45 Thorsten Peters Managing Director Brand Marketing, EDELMANN ERGO

Zwischen Love Brands und No Brand´s Lands – Markenkäufer entscheiden wertebasiert!

In aller Munde, jeder redet mit und unterm Strich macht es (noch) kaum einer.

Digitalisierung mit Hilfe von Omni-Channel-Marketing.

Bewusst sich nicht als Startup bezeichnend, hat sich die abl social federation mit ihrem Branchenwissen zwischen den globalen Big Playern und ihren Bestandskunden positioniert.

Gemeinsam mit dem Marktführer für Erfrischungsgetränke und durch den Einfluss der Zusammenarbeit mit weiteren branchenübergreifenden Weltkonzernen wurde eine Plattform geschaffen, die es schafft, barrierefrei und in Echtzeit die Verbindung aus Kampagnenmanagement und den daraus resultierenden Ergebnisse sinnvoll zu verwenden. Das Ganze als eine Reise durch Euphorie, Geldnot und dem kontinuierlichen Traum zu wachsen.

Die Ergebnisse der globalen Edelman Markenstudie Earned Brand mit über 13.000 Befragten zeigen: Konsumenten treffen heute verstärkt wertebasierte Kaufentscheidungen. Sie werden Marken nicht kaufen, zu anderen Marken wechseln, im Extremfall sogar bestimmte Marken boykottieren, wenn das Unternehmen bei gesellschaftlich relevanten Fragen indifferent oder aus ihrer Sicht falsch positioniert ist. Thorsten Peters erklärt in seinem Vortrag, wie Unternehmen sich richtig positionieren, um nicht ins „No Brand´s Land“ abzurutschen.

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Die Kommunikation verändert sich rasant und eine Innovation jagt die nächste. Im Dschungel der Digitalisierung finden wir immer neue Trends. Doch wie sieht es mit der Basis jedes Unternehmens, der eigenen Website, aus? Unterstützt diese Ihre Unternehmensziele?

Beinhaltet diese ausschließlich relevanten und korrekten Content? Lernen Sie, wie Sie den Überblick über den digitalen Dschungel behalten.

FR 12.05 - 12.45 Jörg Tölzel Leitung Marketing, BRANDAD

Video kills the Händlereindruck

Lokale Absatzpartner schlummern vielerorts noch den digitalen Dornröschenschlaf.

Kann lokaler Video-Content sie wachküssen? Wir zeigen, welche technischen und konzeptionellen Voraussetzungen geschaffen werden müssen, um Bewegtbild für Markenpartner wirklich nutzbar zu machen. Damit endlich auch das dezentrale Marketing vom Video-Hype profitiert!

> Partner

Die abl social federation GmbH wurde 2013 als Managed HotSpot Anbieter in Nürnberg gegründet. Durch die umfangreiche Expertise im Aufbau und Management von WLAN HotSpots u.a. WLAN Ausbau Baden-Württemberg, größte europäische innerstädtische Projekt in der Hauptstadt Berlin, konnte der Maßstab für zuverlässiges und frei zugängliches WIFI auf einen neuen Standard gehoben werden. In enger Zusammenarbeit mit dem Weltmarktführer für Erfrischungsgetränke wurde über zwei Jahre ein einzigartiges Konzept für Location Analytics gekoppelt mit steuerbaren Kampagnen-Management erarbeitet und umgesetzt. Mit dem Abschluss einer 6-monatigen M&A Phase Ende 2016 wurde einer der höchsten Serie A Finanzierungen des letzten Jahrzehnts erfolgreich abgeschlossen. Die abl ist seit 2017 tätig in Europa, Indien, Russland und Südamerika. abl-sf.com

Eine Marke, viele Partner, alle Medien.Konsequentes Branding mit Marketing-Portalen von BRANDAD Systems.

Dezentrales Branding wird mit zunehmender Komplexität nicht nur immer wichtiger – sondern auch immer schwieriger.

BRANDAD Systems unterstützt Unternehmen dabei, ihre Marke standortübergreifend und über alle Kanäle hinweg einheitlich einzusetzen. Zugleich gewinnen die lokalen Partner den notwendigen Spielraum für inhaltliche Anpassungen – ohne großen Aufwand und in allen konventionellen oder digitalen Medien.

Als führender IT-Dienstleister entwickelt und unterhält das Fürther Unternehmen hochindividuelle Marketing-Portale für Auftraggeber wie Audi, Allianz oder die Sparkassen. Mit Brand Base bietet BRANDAD Systems

aber auch ein schlüsselfertiges Portal, das die Prozesse im Marketing Support von Agenturen und mittelständischer Kunden vereinheitlicht, beschleunigt und für künftige Herausforderungen fit macht.

BRANDAD Systems besteht aus rund 80 Mitarbeitern, über die Hälfte davon beschäftigt sich mit den Bereichen Softwareentwicklung und Systembetreuung, rund ein Drittel kümmert sich um die Kunden- und Partnerbetreuung. 1999 gegründet, verzeichnet das inhabergeführte Unternehmen eine stabile wirtschaftliche Basis und stetiges Wachstum. brandad-systems.de

BrandTrust ist die führende Managementberatung für wirksame Marken im deutschsprachigen Raum. In elf Fokusbranchen begleiten die Beraterteams die marktführenden Kunden bei der Entwicklung und Umsetzung von regionalen und globalen Markenstrategien mit dem Ziel, die Profitabilität und das Wachstum ihrer Marken systematisch und zukunftsorientiert zu erhöhen. Viele der Kunden sind Unternehmen aus Fortune 500, DAX 30, M-DAX, ATX und SMI in Deutschland, Österreich, der Schweiz und Norditalien.

BrandTrust ist weltweit tätig und verfügt neben dem Sitz in Nürnberg über Repräsentanzen in Zürich, Wien und Ljubljana. brand-trust.de

Seit 1997 agiert diffferent als Vor- und Querdenker ambitionierter Marken. Die Strategieagentur berät von den Standorten Berlin und München mit einem Team von über 90 fffriends einen breiten Kundenstamm von A wie Audi bis Z wie Zalando. diffferent bringt Unternehmen ins 21. Jahrhundert und hilft ihnen, in der Lebenswelt der Menschen Position zu beziehen und im Durcheinander des digitalen Zeitalters Haltung zu bewahren. Mit seinen Kunden entwickelt diffferent neue Produkte, Services und Geschäftsmodelle, hilft Organisationen, sich agil und zukunftsfähig aufzustellen und macht Teams und Mitarbeiter fit für die digitale Gegenwart.

Seit 1997 agiert diffferent als Vor- und Querdenker ambitionierter Marken. Die Strategieagentur berät von den Standorten Berlin und München mit einem Team von über 90 fffriends einen breiten Kundenstamm von A wie Audi bis Z wie Zalando. diffferent.de

Edelman.ergo ist eine der führenden Kommunikationsagenturen in Deutschland mit Büros in Berlin, Hamburg, Köln, Frankfurt am Main und München und Teil von Edelman, einer der führenden globalen Communications Marketing Agenturen.

Wir unterstützen Unternehmen und Organisationen dabei, ihre Marken weiterzuentwickeln (evolve), zu fördern (promote) sowie ihre Reputation zu schützen (protect). Unsere 350 Experten beraten in den Bereichen Strategie & Executive Communication, Social Media & Digitales Marketing, Markenkommunikation, Unternehmenskommunikation, Corporate Affairs, Finanz- und Kapitalmarktkommunikation, Gesundheitskommunikation, Krisenkommunikation sowie Film-, Video- und Fotoproduktion. edelmanergo.com

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Facebook wurde 2004 gegründet und hat sich zum Ziel gesetzt, Menschen die Möglichkeit zu geben, Gemeinschaften zu bilden und die Welt näher zusammen zu bringen. Die Menschen verwenden Facebook, um mit Freunden und Menschen in Verbindung zu bleiben, zu erfahren, was auf der Welt los ist und Inhalte zu teilen, die ihnen wichtig sind. Neben der Facebook-App und dem Messenger gehören auch Kommunikationsdienste wie WhatsApp und Instagram sowie Unternehmen wie Oculus, Masquerade und CrowdTangle zur Facebook-Familie. In Deutschland nutzen mehr als 31 Millionen Menschen jeden Monat Facebook. facebook.com

fischerAppelt Unsere Kunden ins Gespräch zu bringen, ist seit 30 Jahren unser Antrieb. Als führende Agenturgruppe für Public Relations, digitales Marketing und Bewegtbild prägen wir relevante Inhalte und herausragende Ideen für Marken, Medien und die Politik. Wir produzieren Gesprächsstoff, der Menschen bewegt. Bei uns entsteht Content zur Unterhaltung, zur Berichterstattung, zum Weitersagen, zum Wiederkommen, zur Kundenbindung und zur Mitarbeitergewinnung. Und das digital, analog, national und international. So werden aus Unternehmen und Marken relevante Gesprächspartner. Daran arbeiten wir heute mit rund 400 Mitarbeitern an sieben nationalen und internationalen Standorten. fischerappelt.de

Die Made in Office GmbH ist Deutschlands führender Anbieter von maßgeschneiderten Software-­ Lösungen für Excel, PowerPoint, Word, Outlook und Access. Die M ­ission ist, das Leben der O ­ffice-Nutzer weltweit mit hoch­ wertigen Lösungen zu erleichtern und wieder mehr Zeit für das W ­esentliche zu gewinnen. Made in Office wurde 2005 gegründet, beschäftigt 30 Mitarbeiter und b ­etreut weltweit über 700 Kunden. made-in-office.com

Komplexes k ­önnen wir einfach.

Palmer Hargreaves ist eine inhabergeführte Agenturgruppe für Marketing und Kommunikation. Rund 160 Mitarbeiter arbeiten an vier Standorten in Deutschland, England, Russland und China. Wir verbinden ein breites Leistungsangebot – Strategy, Content, Creative und Digital – mit tiefer Branchenexpertise. Ob Marketingkommunikation, PR oder Marketingtechnologie: Namhafte Marken wie ABB, Bayer, Deutsche Telekom, Ford, Fraunhofer Institut, Henkel, Jaguar, Land Rover und Schindler vertrauen uns seit Jahren. Denn wir sind die Agentur für die wissensbasierte Wirtschaft. palmerhargreaves.de

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– Act with Digital Certainty Siteimprove verändert die Art und Weise wie Organisationen ihre digitale Präsenz verwalten und managen. Mit der Siteimprove Intelligence Platform erhalten Sie die Gewissheit, die Sie brauchen, um Ihre digitalen Inhalte strahlen zu lassen. Durch einen noch nie dagewesenen Überblick können Sie und Ihr Team sich endlich auf die wirklich wichtigen Dinge konzentrieren, Verantwortungen gerecht verteilen und fundierte Entscheidungen treffen. siteimprove.com

Webtrekks Customer Intelligence-Plattform ermöglicht es, User- und Marketingdaten über alle Geräte hinweg miteinander zu verknüpfen, zu analysieren und für Marketingkampagnen einzusetzen. In über 25 Ländern vertrauen Unternehmen aus den Bereichen Medien, E-Commerce, Banking, Travel, Telekommunikation und Entertainment auf unsere Lösungen.

Zu unseren Kunden zählen u.a.

BILD.de, Telekom, ProSiebenSat1 Digital, BNP Paribas, Esprit, Red Bull, Hugo Boss und viele mehr. webtrekk.com

> Services + Locations

bcc Berlin Congress Center Das bcc Berlin Congress Center im Herzen der Stadt ist Schauplatz des MMK17. Der spektakuläre Kuppelsaal vermittelt den Keynotes und weiteren Programmhighlights das perfekte Ambiente.

Alexanderstraße 11 // 10178 Berlin

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Anreise In Kooperation mit der Deutschen Bahn bieten wir unseren Teilnehmern Sonderkonditionen für eine entspannte und komfortable Anreise an.

Umspannwerk Alexanderplatz Fußläufig vom bcc befindet sich die Location der Abendveranstaltung. Ein Mix aus Industrie und Moderne, aus Party- und Lounge-Atmosphäre – hier steigt der abendliche Höhepunkt des Kongresses.

Voltairestraße 5 // 10179 Berlin

Übernachtung Um unseren Teilnehmern eine aufwendige Zimmersuche zu ersparen, haben wir Zimmerkontingente in ausgewählten Hotels reserviert.

Alle Serviceangebote ­ sowie weitere Informationen e ­rhalten Sie unter: www.mmk-berlin.de/service

> Ansprechpartner

> Preise + AGB Bitte beachten: Das Kartenkontingent für Mitarbeiter von Unternehmen, deren Dienstleistungen sich an die Zielgruppe Marketingverantwortliche richten, ist auf maximal 15% der Teilnehmer begrenzt.

Weitere Informationen dazu gibt es online.

Kongressleitung Anna Cebotareva anna.cebotareva@ quadriga.eu

Teilnehmermanagement Dennis Schultz dennis.schultz@ quadriga.eu

Early Bird Tarif Vollpreis

990 Euro1 1190 Euro1

Anmeldung und AGB online unter www.mmk-berlin.de/anmeldung 1 P reis gilt zzgl. der gesetzl. MwSt. Im Preis enthalten sind die Teilnahme an der Tagung, die Tagungs­ unterlagen sowie die im Rahmen der Tagung angebotenen S ­ ­peisen und Getränke.

> Veranstalter Kongressleitung Cheba Schiefer cheba.schiefer@ quadriga.eu

Möchten Sie Kongress­ partner werden?

Cornelius Mutschler cornelius.mutschler@ quadriga.eu

Quadriga ist ein Berliner Knowledge-Hub für exzellente Bildung, Information, Vernetzung und Business-IT-Lösungen. Als international ausgerichtetes Unternehmen begleiten wir Professionals in ihrer Karriere, dabei sind wir Anlaufpunkt und Gedankenraum für alle Themen und Bedarfe beruflicher Weiterentwicklung. www.quadriga.eu

„Reality-Check für die eigene Arbeit und Impulsgeber für kommende Herausforderungen.“ Holger Lehne, Teamleiter Marketing, Messe München

„Der MMK 2016 war ein voller Erfolg und sucht hinsichtlich Vortragsund Rednerqualität und Organisation seines Gleichen.“ Maximilian Wieser, Business Development Manager, Ingram Micro Distribution

„Hochwertig, am Puls der Zeit, inspirierend, gleichzeitig sehr entspannt und angenehm.“ Carolin Schumacher, Crossmedia-Referentin, Zeitungsgruppe Münster

70 Speakers

50 Sessions

800 Marketers