s e m l i F ! t s b l e s
für t i k l o o Das T hmen e n r e t n dein U
CONTENT Create it! Welche Story und welches Format treffen den Geschmack der Zielgruppe? CHANNELS Share it! Welcher Kanal passt zu meinem Unternehmen?
. JUNI 2019 9 1 + . 8 1 N BERLI
TECHNOLOGY Build it! High-End-Kommunikation liegt heute im Trend. Was passt am besten zu meiner Kampagne?
www.play-konferenz.de/film
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EDITORIAL
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. . . t s b l e s s e Film Wir gehen in die Verlängerung! Durch eure Nachfrage und den Erfolg der letzten beiden Male heißt es diesen Juni wieder: „Film es selbst!“ - die Play-Konferenz, die euch mit handfesten Tricks, Tipps und Inhalten ausstattet, um eure Bewegtbildkommunikation selber managen zu können! Gemäß dem Motto „DIY till we die!“ stürzen wir uns wieder voller Elan in die gemeinsame Produktion und Konzeption von Videoformaten. Denn nach wie vor gilt: Auch ihr als Teil eines Unternehmens oder einer Agentur könnt mit geringem Aufwand professionelle, kleine Filme produzieren, ohne euch nachher zu fragen, wo denn das riesige Loch im Budget herkommt. Am 18. und 19. Juni 2019 werden euch wieder
spannende Referentinnen und Referenten detaillierte Einblicke in die Welt der neuen Formate, Channels, Technologien und Distributionsmöglichkeiten geben, um eure Zielgruppe und Kunden zu erreichen.
NIKE WESSEL Geschäftsführerin dasprogramm
Ob klassische Medien oder die neuesten Social Media-Trends – wir zeigen euch, wie man seinen Content ansprechend in Szene setzt, sodass ihr diesen ohne Zweifel mit Fans, Follower und User „sharen“ könnt und ganz wichtig: Und dieser auch „geliked“ wird! Wir freuen uns euch am 18. + 19. Juni in Berlin zu begrüßen. Herzlich Nike und Zackes
ZACKES BRUSTIK Moderator
THEMENSTRÄNGE
Content
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y g o l o n h Tec
s l e n n a Ch
Create it yourself!
Build it yourself!
Share it yourself!
Content is King! Selbst die aus gefallenste Produktionstechnik kann fehlende Inhaltrelevanz nur selten ersetzen. Storytelling ist gefragt – über alle Kanäle. Welche Story und welches Format treffen den Geschmack der Zielgruppe? Was sind die Kernbotschaften? Wie authentisch ist der Content?
Technologische Entwicklungen ermöglichen Video-Kommunikation, wie sie früher schlichtweg nicht möglich war. High-End-Video-Kommunikation liegt heute im Trend. Filme werden mit dem eigenen Smartphone gedreht. Animationen, AR, VR oder eine Drohne – was passt am besten zu meiner Kampagne?
Werde zum Social Media Manager und erarbeite die optimale Distributionsstrategie. Ob YouTube, Instagram, Facebook oder Snapchat – welcher Kanal passt zu meinem Unternehmen? Wie kann ich meine Botschaften selbst mit einfachen Mitteln effektiv an den Mann oder die Frau bringen?
FORMATE
e t a m For
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MINIWOOD Hier heißt es nun: Film es selbst! Ihr werdet in Gruppen aufgeteilt und bekommt Storyboards in die Hand. Euer Ziel: ein 60-Sekunden-Spot.
IMPULS Kreative und Filmexperten erzählen von ihren Erfahrungen und geben euch Inspiration für eure eigenen Filmproduktionen. Anschließend wird in großer Runde diskutiert.
KEYNOTE Ein herausragender Referent aus der Praxis der Bewegtbildkommunikation führt in das Thema ein und adressiert dies auf der Meta-Ebene.
BEST CASE Hier wird es konkret. Unternehmen, Institutionen, Verbände und Agenturen präsentieren Erfolgsprojekte und berichten von ihren Erfahrungen.
BREAKOUT-SESSION Ihr splittet euch in kleinere Gruppen auf. Das fördert den Dialog mit dem Referenten und ermöglicht eine gezielte Diskussion.
WORKSHOP In kompakter Zeitdauer arbeitet ihr in kleineren Gruppen interaktiv an einem Thema. Hands-on!
TAG 1
PROGRAMM
18. JUNI
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08.00 – 09.00 Uhr
Einlass und Ausgabe der Veranstaltungsunterlagen
09.00 – 09.15 Uhr
HEY YA Begrüßung und Einführung NIKE WESSEL Geschäftsführerin dasprogramm,
09.15 – 09.30 Uhr
IMPULS
09.30 – 10.15 Uhr
KEYNOTE
ZACKES BRUSTIK Moderator
WHY DIY? – Rückblick, Ausblick & Trends NIKE WESSEL Geschäftsführerin dasprogramm JUST PUSH PLAY
FLORIAN PANIER Head of TV/Film Jung von Matt
JAN-PAUL SCHMIDT Kommunikationsmanager Bayerische Staatsforsten
11.45 – 12.30 Uhr
BREAKOUT SESSIONS
Video Content Superstar – Bewegtbildkommunikation im Multimarkenunternehmen Nestlé SASCHA KLEIN Senior Content Strategist Nestlé
DANIEL GUTHOR Geschäftsführer
Aspekteins
Technology
Coffee Break
Content
11.15 – 11.45 Uhr
Vom Storytelling zum Storyliving - Hyper Responsive Experience Design für Virtual Reality
Von der Greenbox bis zum Livestream. Womit filmen wir unsere Videos? DENNIS PAGEL Kommunikationsreferent comdirect bank
Eine für alle! Die Multi Channel Power der Stadtreinigung Hamburg ANNABELL FRIEDHEIM Multimedia Redakteurin Stadtreinigung Hamburg
Verschiedene Distributionskanäle: Wie die enviaMänner am Leben bleiben JULIANE WEINBERGER Leiterin Kommunikation envia Mitteldeutsche Energie
Channels
Authentisch, glaubwürdig, erfolgreich: Wie bayerische Forstwirtschaftsmeister auf YouTube begeistern
Channels
Channels
BEST CASES
Technology
Content
10.30 – 11.15 Uhr
Hands-On: Statement-Film NIKE WESSEL Geschäftsführerin dasprogramm
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12.30 – 13.30 Uhr CUT – Lunch Break
Authentizität durch Improvisation – Viele Wege führen ans Ziel
MORITZ MATZMORR Redakteur, freier Filmemacher
BREAKOUT SESSIONS
Bewegtbild für kleines Geld ANJA MONZ Bildungsinitiativen | Management Team Helliwood media & education
Welche Rolle immersive Medien in Ihrer Kommunikation spielen können KATHARINA LESNICZACK Geschäftsführerin
TVN CORPORATE MEDIA LAURA SAENGER HEAD OF 360° | VR
TVN CORPORATE MEDIA
15.00 – 15.30 Uhr
Coffee Break
15.30 – 18.30 Uhr
WORKSHOP
19.00 – 22.00 Uhr
WORK HARD, PLAY HARD Abendveranstaltung im Haus am See
Miniwood dasprogramm
Channels
14.15 – 15.00 Uhr
IMPULS
Technology
Content
13.30 – 14.10 Uhr
Hands-On: Statement-Film NIKE WESSEL Geschäftsführerin dasprogramm
PROGRAMM
TAG 2
19. JUNI
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08.00 – 08.30 Uhr Sightrunning ab 08.30 Uhr Einlass 09.00 – 09.10 Uhr
Begrüßung NIKE WESSEL Geschäftsführerin dasprogramm ZACKES BRUSTIK Moderator
09.10 – 09.55 Uhr
M IN I WO O D-F I LMVO R ST E LLUN G NIKE WESSEL Geschäftsführerin dasprogramm
09.55 – 10.35 Uhr IMPULS DIY a video? If you can imagine it, you can do it! PHILIP SIMON Filmemacher + Content Producer silberblick films 10.35 – 11.15 Uhr
IMPULS Creating the Buzz: Die Zielgruppe zu Fans machen
SIMON KAISER Geschäftsführer klein aber
ELISABETH BAHLKE YouTuberin klein aber
11.15 – 12.15 Uhr
Brunch
UTE RESSLER Produzentin und Geschäftsführerin
SVEN BRENCHER Videoproducer und Motion Designer
Strategy first, Content second: Die richtige Online-Video-Strategie fürs Social Web STEPHAN SCHILLING Head of PR & Communications Divimove
NOKTO Film
13.45 – 14.15 Uhr
IMPULS
14.15 – 14.30 Uhr
OK, THAT'S A WRAP Verabschiedung
Gamification für Storys
DANIEL ZOLL Digital Content Creative, Social Media-Berater & Dozent
Channels
Mobile Storytelling: Videoclips selber filmen und schneiden
Channels
Irgendein Content ist schnell erstellt – aber wie wird dieser gut, sinnvoll und relevant?
Technology
Content
12.15 – 13.45 Uhr WORKSHOPS Ist das schon an? – How To Podcast ISABELLE ROGGE Creative Director dasprogramm
PROGRAMM
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e t o n Ke y
DI 09.30 – 10.15 KEYNOTE
JUST PUSH PLAY
FLORIAN PANIER Head of TV/Film JUNG VON MATT
Wir haben heute ein verändertes Medienverhalten. Es gibt immer mehr Kanäle, Plattformen, Screens und die Segmen tierung von Kundengruppen bringt in der Konsequenz die Anforderung mit sich, für dies alles auch individuelle Werbeformate zu produzieren. Vor allem Bewegtbild, das Endkunden unterhält oder unterstützt. Florian stellt die Möglichkeiten anhand von Jung von Matt-Beispielen vor.
MINIWOOD
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60-Sekunden-Spot. Wer sich kreativ zeigt, ist klar im Vorteil! Die Teilnehmerinnen und Teilnehmer werden  in Gruppen aufgeteilt. Mit Storyboards und Tablets in der Hand heiĂ&#x;t es dann: Film es selbst!
! n O s d n a H
WORKSHOPS
SVEN BRENCHER Videoproducer, Motion Designer und Adobe Certified Instructor
MI 12.15 — 13.45 WORKSHOP
MOBILE STORYTELLING: VIDEOCLIPS SELBER FILMEN UND SCHNEIDEN
Das Smartphone ist ein ständiger Begleiter und bietet großartige Möglichkeiten, um lebendige Geschichten zu erzählen. In diesem Workshop zeigt Sven Brencher, wie schnell sich mit dem Smartphone ansprechende und aktuelle Videoclips erstellen lassen und wie ihr eigene Clips mit dem iPhone aufnehmen und schneiden könnt. Sven gibt dazu zahlreiche Ratschläge für die Produktion einer runden Filmgeschichte: Was ihr bei der Aufzeichnung mit dem Smartphone beachten sollt und wie die Gestaltung des Videoschnitts gelingen kann.
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NANI NEIMETH-MILIANE Freie Produzentin
ISABELLE ROGGE Creative Director dasprogramm STEPHAN SCHILLING Head of PR & Communications divimove
MI 12.15 — 13.45 WORKSHOP
IST DAS SCHON AN? – HOW TO PODCAST
Sie können kurz und knackig sein, oder lang und detailreich. Es gibt sie als Live-Erlebnis und mittlerweile sogar ganze Festivals über sie. Podcasts funktionieren in allen Sparten: Business, Lifestyle, Wissen, Politik… und das nicht nur für JournalistInnen und Influencer. Warum kann der Podcast künftig gerade für Unternehmen ein spannendes Marketing Tool sein? Wie entwickle ich ein eigenes Format? Welche Technik brauche ich und wie kommt mein Podcast schließlich zu meinen Hörer*innen?
UTE RESSLER Produzentin, Gründerin NOTKO FILM
MI 12.15 — 13.45 WORKSHOP
MI 12.15 — 13.45 WORKSHOP
STRATEGY FIRST, CONTENT SECOND: DIE RICHTIGE ONLINE-VIDEOSTRATEGIE FÜRS SOCIAL WEB
Knackige Inhalte mit echtem Mehrwert müssen her! Doch wie finden Marken ihre Inhalte, Zielgruppen, Plattformen und erst recht die richtige Strategie? Und was passiert, wenn die noch so tolle Influencer-Kampagne auf YouTube erstmal vorüber ist?
IRGENDEIN CONTENT IST SCHNELL ERSTELLT – ABER WIE WIRD DIESER GUT, SINNVOLL UND RELEVANT? "Big idea, small budget“ – das ist eine Kategorie im NewYorkerFilm Festival 2019. „To be content" ist sogar das englische Wort für deutsch „zufrieden sein“. Wie das gelingen kann? Kommunikation auf Augenhöhe und Vertrauen sind das A und O, um guten "Content“ zu generieren. Dies erarbeiten wir anhand eines Beispiels.
CONTENT
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DI 10.30 — 11.15 BREAKOUT SESSION
t n e t n o C
JAN-PAUL SCHMIDT Kommunikationsmanager Bayerische Staatsforsten AöR
Authentisch, glaubwürdig, erfolgreich: Wie bayerische Forstwirtschaftsmeister auf YouTube begeistern Ein Team von Forstwirtschaftsmeistern wurde als authentische und glaubwürdige Vermittler forstwirtschaftlicher Themen aufgebaut. Sympathisch und mit bayerischem Akzent erklären sie in monothematischen Tutorials forstwirtschaftliche Themen. Und haben damit über die Branche hinaus Erfolg.
CONTENT
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DI 11.45 — 12.30
DI 14.15 — 15.00
BREAKOUT SESSION
BEST CASE
SASCHA KLEIN Senior Content Strategist Nestlé
Video Content Superstar – Bewegtbild Kommunikation im Multimarkenunternehmen Nestlé Wie stellt sich ein Multimarkenunternehmen wie Nestlé dem Thema Bewegtbildkommunikation? Wie regiert man auf immer neue Möglichkeiten den Konsumenten anzusprechen in einer Umgebung, in der Produktionszeiten und –wege immer kürzer werden. Sascha Klein zeigt, wie sie im Unternehmen mit diesen Gegebenheiten umgehen.
ANJA MONZ Bildungsinitiativen | Management Team Helliwood media & education
Bewegtbild für kleines Geld Social Media ohne Bewegtbild ist kaum mehr vorstellbar. Die Schnelllebigkeit der Kanäle steht im Kontrast zu aufwendigen Produktionen, die im Non-Profit-Bereich nicht zu machen sind. Aufgrund der sich ständigen wandelnden Anforderungen entwickelt Helliwood media & education entlang der Nutzerbedürfnisse Bewegtbildformate für kleines Budget. Das Ergebnis sind Live-Legevideos mit hoher Authentizität, einfache Greenscreen-Produktionen und Live-Videos von der Straßenumfrage bis zum Ostergehoppel.
CHANNELS
DI 10.30 — 11.15
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BEST CASE
s l e n n a Ch
JULIANE WEINBERGER Leiterin Kommunikation envia Mitteldeutsche Energie
Verschiedene Distributionskanäle: Wie die enviaMänner am Leben bleiben Die enviaMänner berichten nun schon im dritten Jahr zur Energiewende in Ostdeutschland – und über die Innovationen der enviaM-Gruppe. YouTube ist die Heimat der enviaMänner, aber ohne einen guten (Online-)Media-Mix läuft nix. Facebook, Microsite, Memes, Fotos – wir probieren vieles aus und lernen täglich dazu.
CHANNELS
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DI 11.45 — 12.30 & 14.15 – 15.00
DI 11.45 — 12.30
HANDS-ON
BREAKOUT SESSION
NIKE WESSEL Geschäftsführerin dasprogramm
Statement-Film Sie sehen einfach aus und sollen eine große Wirkung erzielen – Statement-Clips. Bei der Produktion greifen viele oft schnell zu ihrem Smartphone und laden den Clip dann „roh“ auf Twitter hoch. Da dies aber oft zu einem eher unansehnlichen Resultat führt, üben wir gemeinsam ein „Statement“ aufzuzeichnen, ohne dass euch dabei die Zimmerpflanze im Bild hängt. Von einer Kurz-Strategie, über die Formatfindung hin zu einer ansprechenden Bildgestaltung gehen wir direkt in die eigene Aufnahme. Wie einfach das sein kann und wo doch die Grenzen dieser Technik liegen, erfahrt ihr im Kurz-Workshop von Nike Wessel.
ANNABELL FRIEDHEIM Multimedia Redakteurin Stadtreinigung Hamburg
Eine für alle! Die Multi Channel Power der Stadtreinigung Hamburg Ein Clip, der in allen Kanälen der Unternehmenskommunikation und auch als Werbeanzeige funktioniert, auf unterhaltsame Weise Infos und relevante Botschaften vermittelt und zielgruppenübergreifend Aufmerksamkeit erregt? Um diese Herausforderung zu meistern, musste eine Papiertüte zum Recycling-Helden werden.
TECHNOLOGY
DI 10.30 — 11.15
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BEST CASE
o n h c e T logy
DANIEL GUTHOR Geschäftsführer Aspekteins
Vom Storytelling zum Storyliving – Hyper Responsive Experience D esign für Virtual Reality Räumlich erlebbare Medien wie VR & AR ermöglichen ein ungekanntes Maß an Freiheitsgraden für den Zuschauer. Das technisch Mögliche in mehrwertstiftende Experiences zu übersetzen ist das einzulösende Leistungsversprechen der räumlichen Medien. Der dazu erforderliche Paradigmenwechsel bedingt den Wechsel von Storytelling hin zu Storyliving – einem interaktiven & individuellen Erleben von Inhalten.
TECHNOLOGY
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DI 11.45 — 12.30
DI 14.15 — 15.00
BREAKOUT SESSION
BREAKOUT SESSION
LAURA SAENGER Head of 360° | VR TVN CORPORATE MEDIA
DENNIS PAGEL Kommunikationsreferent comdirect bank
KATHARINA LESNICZACK
Geschäftsführerin
TVN CORPORATE MEDIA
Von der Greenbox bis zum Livestream. Womit filmen wir unsere Videos?
Welche Rolle immersive Medien in Ihrer Kommunikation spielen können
Während die Preise für Video-Equipment seit Jahren schrumpfen, wächst gleichzeitig die Breite der angebotenen Technik enorm. Für Neueinsteiger in die „Film es selbst!“- Welt stellt sich vor allem die Frage: Welche Ausstattung benötigen wir für unsere Formate? Dazu möchte ich euch gerne unsere Erfahrungen aus zwei Jahren „Build it yourself“-Produktion und über 120 kurzen Filmen vorstellen.
Wie kein anderes Medium eröffnen 360°-Videos ungeahnte Perspektiven an der Schnittstelle von Wahrnehmung und Lernen, Psyche und Körper, virtueller Welt und realem Raum. Der User ist nicht mehr nur Zuschauer, sondern wird selbst zum Akteur der Geschichte. Allerdings gelten für die Planung und Umsetzung z.B. von 360°-Videos auch völlig andere Regeln als bei der üblichen Filmproduktion. Anhand von Best Practice-Beispielen zeigen wir, welche besonderen Anforderungen die Produktion von 360°- und Virtual Reality-Anwendungen mit sich bringt und wie es gelingt, Menschen mit VR und 360°-Storytelling emotional zu begeistern.
e s l u Imp ELISABETH BAHLKE YouTuberin Klein aber
NIKE WESSEL Geschäftsführerin dasprogramm
DI 09.15 — 09.30 WHY DIY? – RÜCKBLICK, AUSBLICK & TRENDS Nike Wessel blickt zurück auf vergangene Play-Konferenzen, aber vor allem voraus. Welche Trends stehen an? Was erwartet die TeilnehmerInnen beim DIY-Workshop? Und was macht eigentlich ihre Agentur dasprogramm?
SIMON KAISER Geschäftsführer Klein aber
MI 10.35 — 11.15
CREATING THE BUZZ: DIE ZIELGRUPPE ZU FANS MACHEN
Das Wertvollste für eine Marke ist die Zeit, die sie mit ihren Kunden verbringt. Wie Marken mit datengetriebenem Storytelling und einer auf YouTube optimierten Videostrategie eine eigene Community aufbauen und Zuschauer zu Fans machen, zeigt dieser Vortrag.
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MORITZ MATZMORR Redakteur, freier Filmemacher
PHILIP SIMON Filmemacher, Contentproducer Silberblick
MI 09.55 — 10.35 DIY A FILM? IF YOU CAN IMAGINE IT, YOU CAN DO IT.
Früher gab es Smartphones mit Kameras, heute, so hat man das Gefühl, sind es hochwertige Kameras, die telefonieren können. Kann man denn tatsächlich mit seinem Telefon Videos und Filme selber produzieren, die dann auch zu etwas zu gebrauchen sind? Man muss sich im Vorfeld nur die richtigen Fragen stellen und ein paar wichtige Regeln beachten. Dann geht das.
DI 13.30 — 14.15 AUTHENTIZITÄT DURCH IMPROVISATION – VIELE WEGE FÜHREN ANS ZIEL Authentizität gilt nicht nur als wichtiger Gradmesser für die Akzeptanz jeglicher Kommunikation, sondern auch bei jeder Art von Bewegtbildproduktion. Die Improvisation kann eine verlässliche Technik sein, um einer Inszenierung mehr Glaubwürdigkeit zu verleihen. Anhand meiner YouTube-Serie „Biete Zimmer, suche…“ und dem Spielfilm „Kiel Holen“ werde ich ganz unterschiedliche Ansätze vorstellen, die besonders die DIY-Filmproduktion erleichtern und bereichern.
DANIEL ZOLL Digital Content Creative, Social Media Berater
MI 13.45 — 14.15
GAMIFICATION FÜR STORYS
In diesem Talk zeigt dir Daniel Zoll, wie du es ohne großen Aufwand schaffst, interaktive Inhalte für deine Instagram Storys zu gestalten. Wenn du willst, dass sich deine Zielgruppe wirklich mit deinen Inhalten beschäftigt, anstatt diese nur durch-zu-tappen, solltest du dir diesen Talk gönnen. Das ist alles keine Wissenschaft und auch mit geringen Mitteln umsetzbar. Hands on!!!
LOCATION PARTY
! n O y Part
Wir bieten dir zwei spannende Tage mit über 20 Expertinnen und Experten und einer filmreifen Abendveranstaltung! Sei schnell und sichere dir bis zum 17. Mai ein Ticket zum Frühbucherpreis. 1.190 €* Frühbucherpreis 1.390 €* Standardpreis *zzgl. MwSt.
WORK HARD, PLAY HARD
Nach dem intensiven ersten Konferenztag wollen wir den Abend in entspannter Atmosphäre ausklingen lassen. Hierfür ist das Haus am See in Berlin-Mitte die perfekte Location.
ANSPRECHPARTNER
NORA NOWAKOWSKI Tagungsleitung nora.nowakowski@quadriga.eu Quadriga
DENISE ROTZOLL Teilnehmermanagement anmeldung@quadriga.eu Quadriga
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PREISE & KONDITIONEN
MEHR LUST AUF STRATEGIE?
Das perfekte Strategie-Rezept für Tasty Filme
ANMELDUNG Hier geht's zur Anmeldung: www.play-konferenz.de/film/ anmeldung Hier findest du unsere AGB: www.play-konferenz.de/agb
VERANSTALTER
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24.+ 25. Juni 19 Berlin
MINIWOOD
TECHNOLOGY
CONTENT
QUADRIGA FORUM
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ABENDVERANSTALTUNG
2 Tage
DIE SPANNENDE STADT
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