16. TAGUNG SOCIAL MEDIA MANAGEMENT 28. APRIL 2020 BERLIN
#SOMEMA20
SUMMER
KREUZBERGER CONTENT RUN 2 9 .0 4 .2 0 2 0 * *zusätzlich buchbar
GAMES
FREUEN SIE S I C H AU F
BEST CASES & IMPULSE
KEYNOTE von Sea-Watch Mitgründer Ruben Neugebauer
NETWORKINGOLYMPIADE Tauschen Sie sich mit Ihren Kolleg*innen zu den verschiedenen Disziplinen des Social Media Marketing aus!
KREUZBERGER CONTENT RUN* Sie besuchen zwei Kreuzberger Agenturen und erfahren alles rund ums Thema Content Creation.
INTER AKTIVE TRAININGS LAGER
2 #SOMEMA20
*zusätzlich buchbar
EDITORIAL WILLKOMMEN ZUR 16. TAGUNG SOCIAL MEDIA MANAGEMENT
Liebe Teilnehmer*innen der 16. Tagung Social Media Management, ich freue mich sehr darauf, euch im April in Berlin zu sehen. Das ist der perfekte Zeitpunkt, um letzte Vorbereitungen zu treffen für das Marketing-Event des Jahres, die Olympischen Spiele in Tokio. Wie passt dieses Highlight in eure Core Story? Ich hatte selbst das Vergnügen, vier Mal Besucher der Olympischen Spiele zu sein und bin nach wie vor passionierter Zehnkämpfer. Ich gehe heute schon in Gedanken die Anekdoten durch, die ich euch erzählen möchte. 1984 zum Beispiel schwamm Thomas Fahrner Olympischen Rekord über 400 Meter. Sein Pech nur: Es war das B-Finale. Fahrner hatte im Vorlauf zu stark gepokert und es nicht ins Finale geschafft, das er mit dieser Zeit klar gewonnen hätte. So war Thomas Fahrner danach Rekordhalter, aber bei den Olympischen Spielen nur Neunter. Welch eine Geschichte! Und was würden wir heute auf Social Media damit machen? Wie spannend, dass wir unter diesem Motto das Thema Social Media diskutieren. Und es gibt so viel zu besprechen. Allein in den ersten drei Januarwochen gab es gleich fünf Aufreger in Sachen Influencer-Marketing. Und dann wären da noch die Megatrends Nachhaltigkeit, Mikro-Influencer, TikTok und und und. Also lasst die Spiele beginnen. Frank Puscher Journalist, Online-Marketing Experte 3
PROGRAMM
DIENSTAG, 28. APRIL 2020
Ab 08:15
WARM-UP: EINLASS & AUSGABE DER TAGUNGSUNTERLAGEN
09:00 – 09:15
OPENING CEREMONY: BEGRÜSSUNG UND ICEBREAKER Frank Puscher, Journalist, Online-Marketing-Experte
09:15 – 09:40
KEYNOTE DIE MEDIENARBEIT VON SEA-WATCH: WARUM SOLIDARITÄT AUCH IN DER KOMMUNIKATION WICHTIGER IST ALS ALLEINSTELLUNGSMERKMALE Ruben Neugebauer, Mitgründer und Sprecher, Sea-Watch
09:40 – 09:55
IMPULS: DABEI SEIN IST ALLES – MIT CORPORATE INFLUENCERN ZUR DEZENTRALEN KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE Christian Henne, Geschäftsführender Gesellschafter, MUNICH DIGITAL INSTITUTE
10:05 – 10:35
#AUNIQUEBOND: VON B2B ABLEHNUNG ZU ADVOCACY
Dr. Maximilian Boost, Global Head of Digital Communications, Boehringer Ingelheim 10:35 – 11:05
COFFEE BREAK
11:15 – 12:45
TRAININGSLAGER RUNDE 1 WORKSHOP 1 HÖHER, SCHNELLER, WEITER – CORPORATE INFLUENCER FRAME WORK UND SCORING Kathrin Krause, Content & Digital Media, DATEV & Christian Henne, Geschäftsführender Gesellschafter, MUNICH DIGITAL INSTITUTE
#VERÄNDERUNGISTMÖGLICH – INSIGHTS ZUR INSTAGRAM STRATEGIE VON CHANGE.ORG
Nicole Krenz, Instagram Managerin, change.org
WORKSHOP 2 PSYCHOLOGISCHER WETTKAMPF: SOCIAL MEDIA STRATEGIE BEGINNT IN DEN KÖPFEN DER ZIELGRUPPEN Lisa Weidner, Senior Creative Planner, queo/communication
WORKSHOP 3 SOCIAL MEDIA BRAUCHT GESCHICHTEN – STORYTELLING ALS GRUNDLAGE DES SOCIAL MEDIA MARKETING Frank Puscher, Journalist, Online-Marketing-Experter
12:45 – 13:45
LUNCH
13:45 – 14:30
NETWORKING-OLYMPIADE
14:30 – 16:00
TRAININGSLAGER RUNDE 2
16:00 – 16:30
COFFEE BREAK
16:30– 17:00
PFEFFI – EIN KULTGETRÄNK ZEIGT, DASS SOCIAL MEDIA VERKAUFT Thomas Knüwer, Geschäftsführender Gesellschafter, kpunktnull
17:05 – 17:35
VON CONTENTBASIERTER SOCIAL MEDIA-PLANUNG BIS HIN ZUM MITARBEITER-ENABLEMENT – DAS PERFEKTE SOCIAL MEDIAZUSAMMENSPIEL! Petra Bernhardt, Social Media Leader DACH, IBM Deutschland
17:35 – 18:00
Anna Sophia Brüning, Manager Online Communications, Lufthansa
B2B
IMPULS: TIKTOK-TAKTIK & INSTA-INSIGHTS: WIE EIN KRANKENHAUS PER SOCIAL MEDIA REKRUTIERT SIEGEREHRUNG (WRAP-UP)
Frank Puscher, Journalist, Online-Marketing-Experte Ab 18:15
4 #SOMEMA20
EHRENRUNDE (GET-TOGETHER)
B2C
PLANESPOTTING & CO.: VISUELL GETRIEBENES STORYTELLING AUF SOCIAL MEDIA
Marc Raschke, Leiter Unternehmenskommunikation, Klinikum Dortmund 18:00– 18:15
B2C
B2C
E T O N Y E K DIE MEDIENARBEIT VON SEA-WATCH: WARUM SOLIDARITÄT AUCH IN DER KOMMUNIKATION WICHTIGER IST ALS ALLEIN STELLUNGSMERKMALE Die Schweigeminute für die Mittelmeertoten in der Sendung von Günther Jauch hat SeaWatch 2015 schlagartig bekannt gemacht. Das Schweigen in einer Talkshow war aber nicht nur ein PR-Coup. Warum es wichtig ist, Position zu beziehen und Probleme zu benennen und warum Solidarität auch in der Kommunikation wichtiger sein sollte als Alleinstellungsmerkmale. Ruben Neugebauer Mitgründer und Sprecher Sea-Watch
KREUZBERGER CONTENT RUN 2 9 . 0 4 . 2UF0SE2ITE08* MEHR INFOS A
r
*zusätzlich buchba
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IMPULSVORTRÄGE 09:40 – 09:55
17:35 – 18:00
DABEI SEIN IST ALLES – MIT CORPORATE INFLUENCERN ZUR DEZENTRALEN KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE
TIKTOK-TAKTIK & INSTA-INSIGHTS: WIE EIN KRANKENHAUS PER SOCIAL MEDIA REKRUTIERT
Christian Henne Geschäftsführender Gesellschafter MUNICH DIGITAL INSTITUTE
Marc Raschke Leiter der Unternehmenskommunikation Uniklinikum Dortmund
In den Köpfen der Mitarbeiter steckt riesiges Potenzial für eine größere Wucht der Unternehmenskommunikation. Deshalb setzen Unternehmen zunehmend darauf, Botschafter im Unternehmen zu finden, die aktiv in die Kommunikation einsteigen. In 15 Minuten gibt Christian Henne Impulse, warum das Thema an Bedeutung gewinnt und wo konkrete Effekte liegen.
In dem Vortrag geht es um diverse Best-PracticeBeispiele, aber auch darum, was wir fürs Recruiting auf Social Media lernen können, wenn wir uns an die eigenen Diskobesuche erinnern, und warum gute Social-Media-Arbeit fürs Employer Branding wie ein gutes Steak ist. Und ja, wir sprechen auch über TikTok und „nackte Busen“.
T R A IN IN G S L A G E R 11:15 – 12:45 & 14:30 – 16:00
WO RK SH OP 1
11:15 – 12:45 & 14:30 – 16:00
WO RK SH OP 2
11:15 – 12:45 & 14:30 – 16:00
WO RK SH OP 3
HÖHER, SCHNELLER, WEITER – CORPORATE INFLUENCER FRAMEWORK UND SCORING
PSYCHOLOGISCHER WETTKAMPF: SOCIAL MEDIA STRATEGIE BEGINNT IN DEN KÖPFEN DER ZIELGRUPPEN
SOCIAL MEDIA BRAUCHT GESCHICHTEN – STORYTELLING ALS GRUNDLAGE DES SOCIAL MEDIA MARKETING
Christian Henne Geschäftsführender Gesellschafter MUNICH DiGiTAL INSTITUTE
Lisa Weidner Senior Creative Planner queo/communication
Frank Puscher Journalist, Online-Marketing-Experte
Social Media ist psychologischer Leistungssport: Wie wird ein Post unter tausenden sichtbar? Was brennt sich ins Unterbewusstsein? Die strategische Superkraft von Content-Format, Bildauswahl, Postaufbau und Wording wird oft unterschätzt, richtig eingesetzt jedoch ist das die Einladung aufs Treppchen. Wir starten einen Selbstversuch!
„Produziere nur, was du selbst auch teilen würdest“. Das ist die Maxime von Zalando im Social Media Marketing. Und teilen werden wir, was wir mögen, was uns berührt oder was uns aufregt. Im Workshop zeigen wir euch, wie man im Zusammenspiel aus klassischen Storytelling-Konzepten und Influencer Marketing Stories zum Leben erweckt, die auch für eure Alltagsarbeit funktionieren und mit deren Hilfe auch ihr den entscheidenden „Thumb-StoppingMoment“ erzeugen könnt.
Kathrin Krause Content & Digital Media DATEV
Unternehmensbotschafter-Programme erfordern Planung und Organisation. DATEV und das MUNICH DIGITAL INSTITUTE haben hierfür nicht nur ein Framework entwickelt, sondern auch ein eigenes Analysemodell aufgesetzt. Mit dem Corporate Influencer Score lässt sich der Reifegrad von Organisationen gemessen an den Wünschen der Influencer evaluieren. Ebenso werden Effekte der Botschafter programme messbar. Beides wird im Workshop vorgestellt. 6 #SOMEMA20
BEST CASES 10:05 – 10:35
B2C
B2B
#AUNIQUEBOND: VON ABLEHNUNG ZU ADVOCACY
Foto: Jennifer Thomas
#VERÄNDERUNGIST MÖGLICH – INSIGHTS ZUR INSTAGRAM STRATEGIE VON CHANGE.ORG
10:05 – 10:35
Nicole Krenz Instagram Managerin change.org
Dr. Maximilian Boost Global Head of Digital Communications Boehringer Ingelheim
Durch die stetige Politisierung von Instagram können NGOs wichtige Themen anstoßen. Erhalte spannende Insights zur Instagram Strategie von change.org: nachhaltiger Followerwachstum, Interaktion und Einbeziehung von Influencer*innen für eine erfolgreiche Kampagnenarbeit.
Was tun, wenn deine Branche kein Vertrauen genießt? Wie die Menschen von deinem Unternehmen überzeugen und ihr Vertrauen gewinnen? Durch Kommunikation, die auf emotionale Markenbildung baut.
16:30 – 17:00
B2C
17:05 – 17:35
B2B
IHR CASE AUF DER #SOMEMA20 Sie haben eine außergewöhnliche Social Media-Strategie für Ihr B2BUnternehmen entwickelt oder sind besonders stolz auf Ihre zielgruppen spezifische Online-Kommunikation? Dann schreiben Sie uns! nora.nowakowski@quadriga.eu
17:05 – 17:35
B2C
PFEFFI – EIN KULT GETRÄNK ZEIGT, DASS SOCIAL MEDIA VERKAUFT
VON CONTENTBASIERTER SOCIAL MEDIA-PLANUNG BIS HIN ZUM MITARBEITERENABLEMENT – DAS PERFEKTE SOCIAL MEDIAZUSAMMENSPIEL!
PLANESPOTTING & CO.: VISUELL GETRIEBENES STORYTELLING AUF SOCIAL MEDIA
Thomas Knüwer Founding Partner kpunktnull
Petra Bernhardt Digital Marketing Discipline Leader DACH Market IBM Deutschland
Anna Sophia Brüning Manager Online Communications Lufthansa
Ist Social Media ein Nice-tohave oder kann es tatsächlich Umsätze im Handel erzeugen? Der Kult-Likör Nordbrand Pfefferminz, besser bekannt als „Pfeffi“, liefert deutliche Indizien, dass Zielgruppenkommunikation im Social Web handfeste Wirkungen auf den Umsatz hat.
Wie schafft es ein Großkonzern, seine Lösungen durch Social Media erfolgreich am Markt zu kommunizieren? In dem Best Practice-Beispiel berichtet Petra Bernhardt über die IBM Social Media Strategie, deren Umsetzung über eigene Kanäle sowie Corporate- sowie externe Influencer.
Dass Storytelling nicht nur klassisch mit textbasiertem Content umgesetzt werden muss, sondern die Social Media Architektur auch sinnvoll visuell ergänzt werden kann, macht die Lufthansa Group mit ihrem Instagram Themenkanal für Planespotter vor. Anstatt den laufenden Dialog nur zu beobachten, wird dieser mitgestaltet und die Community mit visuellem Storytelling begeistert.
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KREUZBERGER CONTENT RUN 0 2 0 2 . 4 0 . 9 2
MITTEN REIN INS BERLINER GETÜMMEL
Beim Kreuzberger Content Run besuchen wir zwei Berliner Agenturen, bei denen wir in jeweils zweistündigen Trainingslagern alles zu den Themen Content-Generierung, Kreativ-Strategien und dem Social Trend TikTok erfahren.
Die passende Story durch Kreativ techniken
8 #SOMEMA20
Gemeinsame Content- und Strategieentwicklung
Die beste TikTokTaktik
Buddybrand ist eine digitale Kreativ agentur aus Berlin. Wir sind Experten für eine Zielgruppe, deren Leben der Newsfeed bestimmt. Bei uns erwartet euch ein interdisziplinäres Team, zusam mengesetzt aus 94 Visionären, Machern und Denkern.
GRUPPE A: 09:30 – 11:30 & GRUPPE B: 12:45 – 14:45
SOCIAL TRENDS 2020 & TIKTOK-CHALLENGE
PANORAMA3000 ist eine Digitalagen tur der ersten Stunde. Schon seit mehr als 15 Jahren betreuen die Berliner Kunden in Social Media und Online Marketing und vermitteln ihr Wissen mit viel Spaß an Unternehmen und Institutionen.
GRUPPE A: 09:30 – 11:30 & GRUPPE B: 12:45 – 14:45
DER P3000 STORY SPRINT: EIN ZIRKELTRAINING VON DER IDEE BIS ZUR GESCHICHTE
Philipp Thurman Geschäftsführer Buddybrand
Wir stellen die Trends des Jahres vor, bevor wir uns mit dem Social Media- Phänomen schlechthin beschäftigen: TikTok. Anhand von Best Cases erklären wir, warum und wie TikTok Millionen von Usern fesselt und welche Potenziale die App für Marken birgt. Gemeinsam erarbeiten und küren wir am Ende die beste TikTok-Taktik.
Thomas Praus Geschäftsführer PANORAMA3000
Wie eine Idee zur Geschichte wird? Durch Brainstorming- und verschiedene Kreativ-Techniken nähern wir uns der Story an und besuchen bei einem Zirkeltraining verschiedene Stationen (u. a. Storykoffer, Produktinszenierung, Interview), um zu kreativen Höchstleistungen zu kommen.
FRÜHBUCHER + G N U G PREIS FÜR TA N** U R T CONTEN
1.290 €
*
INKLUSIVE LUNCH
* Der Preis versteht sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer. ** Bis 27.03.2020 kostet die Tagung + Content Run 1.290 €*, danach 1.490 €*.
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SERVICE TAGUNGSLEITUNG
PREISE UND KONDITIONEN
SICHERN SIE SICH BIS ZUM 27.03.2020 IHR TICKET ZUM FRÜH BUCHERPREIS
FRÜHBUCHERPREIS TAGUNG 890 EUR* BIS 27.03.2020
NORA NOWAKOWSKI nora.nowakowski@quadriga.eu
FRÜHBUCHERPREIS TAGUNG + CONTENT RUN 1.290 EUR* BIS 27.03.2020
TEILNEHMERMANAGEMENT
STANDARDPREIS TAGUNG: 1.090 EUR* STANDARDPREIS TAGUNG + CONTENT RUN: 1.490 EUR* YOUNG PROFESSIONALS TAGUNG 690 EUR*
ROBERT ZANDER service@quadriga.eu Tel.: +49 30 848 59-198
BIS 28 JAHRE – LIMITIERTES KONTINGENT
YOUNG PROFESSIONALS TAGUNG + CONTENT RUN 990 EUR* BIS 28 JAHRE – LIMITIERTES KONTINGENT
* Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer. Die allgemeinen Geschäftsbedingungen finden Sie auf: www.depak.de/agb
VERANSTALTUNGSORT
VERANSTALTER
Quadriga Forum Werderscher Markt 15 10117 Berlin
Die Deutsche Presseakademie ist einer der größten Weiterbildungsanbieter für Public Relations und Kommunikationsmanagement in Deutschland. Mit unseren Studiengängen, E-Learning-Kursen, Seminaren und Tagungen decken wir ein breites Spektrum klassischer und innovativer Themen aus dem Berufsfeld ab. Das Programm der Deutschen Presseakademie richtet sich an Kommunikationsverantwortliche in Unternehmen, Institutionen, Verbänden und Agenturen.
Das moderne Seminar- und Konferenzzentrum Quadriga Forum liegt zwischen Friedrichstraße, Unter den Linden und Spittelmarkt im Bezirk Berlin Mitte – wenige Minuten von Hausvogteiplatz und Gendarmenmarkt entfernt. Die hellen Räume bieten optimales Umfeld, um neue fachliche Einblicke zu erhalten und Kontakte zu knüpfen.
CALL FOR PAPERS Sie möchten das Programm für zukünftige Veranstaltungen aktiv mitgestalten? Dann senden Sie uns Ihre Ideen an: nora.nowakowski@quadriga.eu
10 #SOMEMA20
Sie können unter den angegeben Kontaktdaten oder auch per E-Mail an datenschutz@quadriga.eu im gesetzlichen Rahmen jederzeit und ohne Angabe von Gründen der Verarbeitung Ihrer personenbezogenen Daten für werbliche Zwecke widersprechen, ohne dass Ihnen hierfür andere als die Übermittlungskosten nach den Basistarifen entstehen. Quadriga Media Berlin GmbH, Werderscher Markt 13, 10117 Berlin.
GEWINNSPIEL WOFÜR WÜRDEN SIE EINE SOCIAL MEDIA GOLDMEDAILLE GEWINNEN?
16. TAGUNG IA SOCIAL MEDNT E M E MANAG 20
28. APRIL 20
S ch m e re ib e n d I n s ai l l e, S i e I h t t (i n k a g ra m e i l e n r e A n t S w l u s g ew ive mit d ie ein ort in e d i e i n n e n d e r a b m H a Fo t o d i e G au Tag s o g S ung ie mi ebild htag # f Twi ld t te SO am t e t w e t e n E in ro M 28. G a sen 0 4 . s G lü o l dm E M A 2 d e r des e da 202 ck e 0 ch l in T il uss 0. ick le) un i st et f d der ür 27. 03. 202 0.
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TICKETS UNTER WWW.DEPAK.DE/SOCIALMEDIA
#SOMEMA20