3. Viral & Content Marketing Konferenz

MIT DEN RICHTIGEN STRATEGIEN ZUM SIEGER IM CONTENT-POKER WERDEN

3.

VIRAL & CONTENT MARKETING KONFERENZ 27.—28. MÄRZ 2017 IN BERLIN

w w w. k o n fe re n z e n . q u a d r i g a . e u / v i r a l

E DITORIAL

Unaufdringlich, unterhaltsam, informativ – so oder so ähnlich dürfte das Erfolgsrezept für effektives Content Marketing lauten. Packt man paar Katzenvideos obendrauf, dann wird das ganze gleich auch viral, oder!?

Content wird im Marketing sicher weiterhin eine Schlüsselrolle spielen und das wird sich auch zukünftig nicht so schnell ändern. Dies soll aber nicht darüber hinwegtäuschen, dass Content Marketing zahlreiche Bedingungen erfüllen muss, um weiterhin zentraler Bestandteil im Werkzeugkasten der Marketers zu bleiben.

Wie kommt man also zu den richtigen Inhalten, die langfristig in die übergeordneten Marketingziele passen? Wie kommen Marketers weg davon, auf die Lust und Laune der Prosumer zu reagieren und vielmehr zu Trendarchitekten und Designern von neuen Bedürfnissen und Kundenverhalten zu werden? Wie produziert man nicht nur zielgerechten sondern kontextgerechten Content, der in Real-Time funktioniert? Wird Corporate Publishing noch wichtiger für das Brandmanagement und müssen jetzt Marken eigentlich zu Medien werden?

Diesen und weiteren Fragen gehen wir auf der 3. Viral & Content Marketing Konferenz nach. Einblicke in erfolgreiche Initiativen und Kampagnen aus der Unternehmenspraxis geben zahlreiche Impulse für die Diskussion auf der Tagung und die eigene Marketingarbeit. Interaktive Workshops vermitteln Newcomern wie Marketingprofis die wichtigsten Werkzeuge effektiven Content-Marketings.

Und beim 1. Marketing Hackathon haben Sie die Gelegenheit ihr eigenes Marketingwissen und -Können unter Beweis zu stellen, voneinander stärker zu lernen, neue Kontakte zu knüpfen und im gemeinsamen Ideentausch innovative Lösungen für eingereichte Cases aus unterschiedlichen Marketingbereichen zu entwickeln.

Wir freuen uns auf Ihren Besuch.

Herzlichst, Ihr Team der Quadriga Hochschule

MIT DEN RICHTIGEN STRATEGIEN ZUM SIEGER IM CONTENTPOKER WERDEN

FORMATE 1 K E YN OTE — 6 B E ST C A SE S — 5 WORK SHOPS — 2 IM PU LS- VOR TR ÄG E — 1 MARK E TIN G HAC K ATHON

KON FE RE N Z - PR OGR AM M - V I R A L & CO N T E N T M A R K E T I N G -

M ONTAG 27. MÄRZ 2017 10.00 – 10.15 UHR BEGRÜSSUNG & EINFÜHRUNG IN DAS PROGRAMM 10:15 – 11.00 UHR - E R ÖF FN U N GS_K E YN OTE Viral Society Prof. Dr. Bernhard Pörksen

Professor für Medienwissenschaften, Universität Tübingen

MOD U L II

TOOLS OF THE TRADE

13.50 – 17.30 U HR WORK SHOPS * (PAU SE ZWI SC HE N 16:00 — 16:30 U HR)

Workshop I — Texten fürs Web 101 Dennis Kossenjans, Social Media und Content Manager,

M OD U L I

GET YOUR CONTENT ROLLING

ORCA van Loon Communications GmbH Workshop II — Wenn die Katze wiedermal auf dem Einhorn reitet und die Zahnpasta der Minze eine Liebesode rezitiert – willkommen zum neuen Storytelling

11.30 – 12.10 U HR

- B E ST C ASE -

Benjamin Minack, Geschäftsführer, ressourcenmangel GmbH

Contentanforderungen bei Cross-Channel Kampagnen

Workshop III — Video Strategie im Content Marketing –

Christina Marx, Bereichsleiterin Aufklärung, Aktion Mensch e.V.

Hub, Help & Hero von Google als Guideline

12.10 – 12.50 UHR

- B E ST C A SE -

Alle Touchpoints entlang der Customer Journey auf dem Prüfstand: Strategische Neuausrichtung des Content Marketings Gaetano Mecenero,

Leiter Content Marketing Strategy & Projects, AXA Versicherungen AG

Stefan Huber, CEO, how2 AG Workshop IV — Mit Influencer-Marketing und der richtigen Strategie zum Content-Hero Olaf Herzig, CSO, DIVIMOVE GmbH Workshop V — Optimieren statt produzieren – warum „weniger“ Content mehr ist

— 12.50 – 13.50 UHR LU N CH —

Robert Weller, Blogger, Dozent und Buchautor

* Die einzelnen Workshops wiederholen sich – Sie werden die Möglichkeit haben insgesamt drei Workshops zu besuchen

11.00 – 11.30 UHR K AF F E E PAU SE

17.30 – 23.00 U HR

- MARK E TIN G HAC K ATHON WI TH F OOD & DRI N K S -

Hier wird angepackt! Neugierige und proaktive Marketers treten beim 1. Marketing Hackathon in mehrere Gruppen gegeneinander im Wettkampf an und entwickeln in nur einer Nacht ein innovatives Kampagnenkonzept für einen eingereichten Case.

Bei Bier, Pizza & Chips werden Ideenfeuerwerke entfacht, neue Kontakte geknüpft und nützliche Impulse für die eigene Marketingarbeit mitgenommen.

DIE N STAG 28. MÄRZ 2017 — 13.00 – 14.00 UHR LU N C H —

7.30 – 8.30 UHR SPOR TPR OGR AMM 9.45 – 10.00 UHR BEGRÜSSUNG & EINFÜHRUNG IN DAS PROGRAMM TAG II 10.00 – 10.30 U HR - IM PU LS -

MOD U L IV

GET THE BEST OUT OF YOUR CONTENT

Five Ways how IoT will change Content Marketing Dr. Michael Schmidtke, Leiter Digital Communications,

14.00 – 14.30 UHR

Robert Bosch GmbH

MOD U L I II

Programmatic Creativity oder warum Algorithmen die Anforderungen an effektiven Content nachhaltig verändern werden

LET‘S GO VIRAL...

AND STAY VIRAL

10.30 – 11.10 UHR

- B E ST C ASE

- I MPU LS -

(IN E N GLI SH)

Oliver Rosenthal,

Industry Leader Creative Agency, Google Germany GmbH

-

14.30 – 15.10 UHR

- B E S T C A SE -

The DNA Journey

Wie spielt man Content auf dem Corporate Blog optimal aus

Julie Pedersen, Global Head of PR and Communications, momondo

Martina Ammon, Social Media Communications Specialist, car2go Group GmbH

— 11.10 – 11.40 U HR K AF F E E PAU SE —

14.30 – 15.10 UHR

- B E S T C A SE -

Content Marketing Optimierung *

11.40 – 12.20 U HR

- B E ST C ASE -

#weilwirdichlieben - Die Story geht weiter / wie setzt man

Anna Desel, Director Digital Branding, Unitymedia GmbH Lena Marx, Manager Digital Branding, Unitymedia GmbH

Michael Beer,

Leiter Bereichsstab Strategie und Marktforschung, BVG AG

12.20 – 13.00 U HR - ERGEBNISSPRÄSENTATION MA RK E TIN G HAC K ATHON -

A B 15.50 UHR SU M - U P U ND V E R AB SC HI E D U N G

*Inhalte werden geklärt

eigentlich erfolgreiche Kampagnen fort?

SPE AK E R

OLAF HERZIG — DIVIMOVE Olaf Herzig ist seit drei Jahren CSO und verantwortet das internationale Vermarktungsgeschäft der Online-Video-Kreativagentur brandboost by Divimove. Mit seinem 30-köpfigen Team betreut er internationale Kunden bei der Markenberatung im Online-Video-Bereich.

Als 360° Agentur entwickelt, produziert und distribuiert das Team Branded Content Formate für alle relevanten Plattformen wie YouTube, Facebook, Snapchat und Instagram.

LENA MARX - UNIT YMEDIA Lena Marx verantwortet seit September 2016 die Strategie- und Kampagnenentwicklung im Digital Brandig Team bei Unitymedia mit speziellem Fokus auf Bewegtbild und Influencer Marketing. Ihre zehnjährige Erfahrung im Digitalen Marketing sammelte sie in Digitalabteilungen der Deutschen Bahn und REWE Group. Hier war sie zuletzt bei der strategischen Geschäftseinheit PENNY der REWE, für kreative Digitalmarketing-Kampagnen, den Ausbau der Digitalstrategie & Contentstrategie, sowie die Social Media-Aktivitäten verantwortlich.

MARTINA AMMON – CAR2GO

MICHAEL BEER – BVG

A N NA D E SE L — UNITYMEDIA

Martina Ammon stieß letztes Jahr zu car2go und verantwortet seitdem die Social Media und Blog Aktivitäten des carsharing Anbieters in Europa.

Dazu gehört neben der Strategieund Kampagnenentwicklung auch die operative Führung des internationalen Teams. Die studierte Medienmanagerin (M.A.) sammelte ihre bisherige Erfahrung v.a. in den Digitalabteilungen deutscher Modeunternehmen mit den Schwerpunkten Social Media, Contentmarketing und Influencer Relationship Management.

Dipl. Kaufmann Michael Beer leitet bei den Berliner Verkehrsbetrieben (BVG) den Bereichsstab Strategie und Marktforschung im Marketingbereich.

Seit 2000 ist er bei der BVG in verschiedenen leitenden Funktionen im Marketing tätig, u.a. verantwortlich für Kommunikation, Vertriebsstrategie und Kundenbindung. Er ist verantwortlich für die Entwicklung und Umsetzung der BVG-Imagekampagne #weilwirdichlieben 2015.

Anna Desel verantwortet seit 2012 als Director Digital Branding die Ableitung der digitalen Brand Strategie, Digital Brand Media, sowie die Implementierung in die einzelnen Kommunikationskanäle. Gemeinsam mit ihrem Team entwickelt und steuert sie sämtliche digitalen Marken- und Produktkampagnen, sowie Branded Always-on Content. Sie war verantwortlich für die Entwicklung und Umsetzung der Influencerkampagne #echtentspannt mit Joyce Ilg 2016, die den Annual Multimedia Award in Silber gewann.

S T E FA N H U B E R — H O W 2

DENNIS KOSSENJANS — ORCA VA N LO O N CO M M U N I C AT I O N S

CHRISTINA MARX — AKTION MENSCH

Dennis Kossenjans studierte angewandte Kulturwissenschaften mit Schwerpunkt Kommunikation und ist seit 2014 Social Media und Content Manager bei ORCA van Loon.

Bislang war er u.a. für Kunden aus den Bereichen Shopping, Food, Gastronomie, FMCG, NGO und öffentliche Hand verantwortlich.

Christina Marx leitet seit 2013 den Bereich Aufklärung bei der Aktion Mensch. Sie ist u.a. für die Kampagnen, Events, Studien und das Magazin „Menschen“ der Soziallotterie verantwortlich. Die Diplom-Dolmetscherin und Kommunikationsberaterin blickt auf über 20 Jahre Erfahrung im NonProfit Bereich zurück und ist Mitglied im Expertenkreis „Inklusive Bildung“ der Deutschen UNESCO-Kommission.

Mehr als 15 Jahre beschäftigt sich Stefan Huber schon mit Content: Als Radiound TV-Journalist, PR-Berater, Event-Manager und als Gründer und CEO der how2 AG. Als Referent hält Stefan Huber diverse Seminare an der RTL Journalistenschule, der VDZ Akademie und der Akademie der Deutschen Medien.

G A E TA N O M E C E N E R O — AXA

BENJAMIN MINACK — RESSOURCENMANGEL

Gaetano Mecenero ist Leiter Content Marketing Strategy & Projects bei AXA. Er ist Digital Change Evangelist, Dozent an der Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften und Initiator der «SOMshare» Community Schweiz.

2007 gründete Benjamin Minack im Frankfurt (Oder) die ressourcenmangel GmbH. Seiner Vorliebe für komplexe Kommunikationsvorhaben in alten und neuen Medienwelten frönt er als Geschäftsführer von ressourcenmangel mit fast 150 Mitarbeitern. Die Schwerpunkte seiner Arbeit sind sowohl Corporate Affairs-Kampagnen für Bundesund Landesministerien als auch die Konzeption und Umsetzung großer digitaler Plattformen.

JULIE PEDERSEN — MOMONDO Julie Pedersen stieß vor vier Jahren zu momondo und baute seitdem die momondo PR-Abteilung von Grund auf. Als Global Head of PR and Communications verantwortet sie heute alle momondo PR-Aktivitäten.

Dabei arbeitet sie gemeinsam mit einem Team von internationalen PR- und Kommunikationsprofis. Julie war federführend für den Presseauftakt der viralen Kampagne „momondo -The DNA Journey“ verantwortlich, die weltweit mehr als 180 Millionen Views erreichte.

P R O F. D R . B E R N H A R D P Ö R K S E N — U N I V E R S I TÄT T Ü B I N G E N

OLIVER ROSENTHAL — GOOGLE

D R . M I C H A E L S C H M I DT K E — BOSCH

R O B E R T W E L L E R — B LO G G E R , D O Z E N T U N D B U C H AU TO R

Bernhard Pörksen ist Professor für Medienwissenschaft an der Universität Tübingen. Er analysiert in seinen Forschungsarbeiten die Inszenierungsstile in Politik und Medien und kommentiert als Bestseller-Autor in Zeitungskolumen, in Radio- und Fernsehbeiträgen aktuelle Debatten. Im Jahre 2008 wurde Bernhard Pörksen zum „Professor des Jahres“ gewählt und für seine Lehrtätigkeit ausgezeichnet.

Oliver Rosenthal hat seit mehr als fünzehn Jahren für verschiedene Bereiche der Markenkommunikation gearbeitet: Digitale und klassische Markenführung (Interone, Saatchi & Saatchi), eCRM und POS (OgilvyOne, G2) sowie PR (A&B One). Seit 2014 arbeitet er als Industry Leader für den Bereich Creative Agencies bei Google Germany.

Dr. Michael Schmidtke ist Leiter Digital Communications bei Bosch und verantwortet damit gruppenweit und global die Online-Präsenzen sowie weitere digitale Schlüsselprojekte. Er ist vielfacher Preisträger internationaler Digital-Awards.

Robert Weller ist Teamleiter im Marketing eines SaaS Startups, Autor und Speaker. Seine Expertise konzentriert sich v.a. auf Inbound & Content Marketing, inklusive des Aufbaus und der Vermarktung von Blogs (sein Fachbuch „Blog Boosting“ erschien 2015).

SE R VICE

V E R AN STALTE R

OR T

A N SPRE C HPAR TN E R

Quadriga Werderscher Markt 13, 10117 Berlin Telefon: +49 (0) 30/84 85 90

Quadriga Forum Werderscher Markt 15, 10117 Berlin

Konferenzleitung Filip Piskacev filip.piskacev@quadriga.eu

Teilnehmermanagement Dennis Schultz dennis.schultz@quadriga.eu

PR AXISKON FE RE N Z ZU M THE MA VIR AL & CON TE N T MA RK E TI N G 27. - 28. MÄRZ 2017 / QUA DRIGA F ORU M B E RL IN VOM E ARLY B IRD TA RIF B IS ZU M 24. F E B RUAR 2017 PR OFITIE RE N U N D FÜR 990 E U R O / IM VOLL PRE IS 1290 E URO ONLINE (SIEHE WEBSITE) ANMELDEN: W W W.KON FE RE N ZE N.QUA D RIG A.E U/V IR A L/A NM E L DU N G