Brandbook
Das Unternehmen wurde 1985 durch Tony Ryan ins Leben gerufen. Heute zählt es zu den führenden „Low Fare Airlines“ Europas. Um dem Stellenwert gerecht zu werden, bedarf es eines ansprechenden und frischen Designs. Das Brandbook wird dich durch das Corporate Design unserer Fluggesellschaft leiten.
Inhalt Konzept
Zielgruppe Werte Struktur
Gestaltung
Logo und Claim Typografie und Farben Design Elemente
Anwendungen
Online Print
Konzept
Die Zielgruppe ist jung, reiselustig und organisiert sich gerne selbst. Studierende sollen genauso angesprochen werden wie junge Familien, die nicht viel f端r einen Flug ausgeben wollen.
Zielgruppe
Die Werte sind die wichtigsten Elemente von Ryanair und dienen als Basis und St端tze f端r die gesamte Gestaltung.
Werte
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Eine einfache und unkomplizierte Reiseplanung macht Lust auf Fliegen. Bei uns steht deshalb eine übersichtliche Struktur im Vordergrund, die an der Webseite deutlich zu erkennen ist.
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Eine Flugbuchung kann schnell und direkt durchgeführt werden; Flug auswählen, Zusatzoptionen anklicken und bezahlen.
Spaß ist einer der Voraussetzungen für eine entspannte und angenehme Reise.
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Ein übersichtliche Preisgestaltung schafft Vertrauen in die Marke. Unvorhergesehene Zusatzkosten werden vermieden, da der Fluggast schon bei der Buchung ganz genau sieht welche Kosten auf ihn zukommen bzw. zukommen können.
Die Preisgestaltung hat ein einfaches Prinzip: Unabhängig von den unzähligen Spezialangeboten ist Ryanair immer günstiger als der Wettbewerb. Sollte es einmal nicht so sein bekommt der Fluggast die Differenz erstattet.
Die 端bersichtliche Gestaltung steht im engen Zusammenhang mit der klaren Strukturierung und Differenzierung der Bereiche. Hauptaugenmerk liegt auf der Kernkompetenz des Unternehmens: Das Fliegen.
Struktur
// Struktur Anhand des Schaubildes kann man die hierarchische Aufteilung ablesen.
Flugbuchung//Preismonatsübersicht//Städteinfo
mitbuchbar ist ein Gesamtpaket
Ryancar
Ryanbed
Autovermietung Kooperation mit „Hertz“
Hotel, Hostel, B+B, Lettings, Camping
weitere Serviceangebote
Transfer
Buchung eines Airport shuttles
Meine Buchung Online Check-in Infos über das Buchung anzeigen, ÄnUnternehmen derung, Stonierung, Gepäckstücke ändern/ hinzufügen
Flugangebote Angebote der Woche
Specials
Games, Boatcruise, Bonusprogramm
Gestaltung
Ryanair tritt mit seinem Markensignet als reine Wortmarke auf. Als Grundlage dazu dient eine Modifikation der Hausschrift.
Logo und Claim
// Logovarianten Die Wortmarke Ryanair ist durch eine Modifikation der Hausschrift „Aller“ entstanden. Sie kann in zwei Farbvarianten, mit oder ohne Claim angewandt werden.
// Claim Du suchst dir deine Wunschziel aus. Ryanair bringt dich dort hin. So einfach ist das. Der Claim passt sich an die jeweilige Landessprache an, um einen intimes Verh채ltnis zum Passagieren zu entwickeln.
takes you there
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Ein wichtiges Erkennungsmerkmal der Fluggesellschaft Ryanair ist die Schriftart und die klar definierte Farben.
Typografie und Farbe
Aller light (regular) Aller (regular) Aller (bold)
// Schrift Die „Aller“ ist eine moderne, schnörkellose Schrift, die schlicht aber weit entfernt von konservativ ist und das junge Auftreten von Ryanair unterstützt.
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ABC DEF GHI JKL MNO PQR STU VWX YZÄ ÖÜ
// Farben Die Farbkombination Blau und Gelb wurden aus dem alten Corporate Design übernommen. Abgeändert wirken die Töne deutlich frischer und vermitteln ein komfortables Urlaubsgefühl.
// Ryangreen CMYK // 79_19_27_0 RGB // 85_152_172 Pantone // 320 C HKS // 51 E Toyo // 0669
// Ryanblue CMYK // 89_62_3_0 RGB // 57_95_160 Pantone // 7462 C HKS // 45E Toyo // 0408
// Ryanwhite CMYK // 0_0_0_0 RGB // 255_255_255
// Ryanyellow CMYK // 0_0_100_0 RGB // 255_255_0 Pantone // 102 C HKS //3 E Toyo // 0201
// Ryangradient 70% ryanblue 30% ryangreen Verlauf Linear Winkel 90째
Neben Farbe und Schrift st채rken die Designelemente das gesamte Erscheinungsbild. Durch ausgew채hlte Icons werden die Untergruppen gekennzeichnet.
Designelemente
// Formsprache Das Pluszeichen steht f체r die positive Einstellung und Freundlichkeit, die den Flugg채sten vermittelt wird. In abstrahierter Form zeigt es ein Flugzeug aus der Vogelperspektive.
Die Linien sympolisieren die Kondesstreifen der Flugzeuge und zeigen die Vielfalt an
Strecken, die von Ryanair geflogen werden.
// Untergruppen Kooperationen mit Autovermietungen und Unterkunftsmรถglichkeiten treten neben dem Flugangeboteals zwei getrennte Bereiche auf.
// Hotel // Hostel // B+B // Camping // Lettings
// Kooperationspartner Hertz
// Bildsprache Mit der collagenartigen Bildwelt wird der lockere, spaĂ&#x;ige Umgang mit dem Thema Reisen vermittelt. Ebenso spielt sie auf die flexible Flugzusammenstellung an.
Anwendungen
Die Konzentration der Anwendungen liegt eindeutig auf dem Onlineauftritt, da dies der Dreh- und Angelpunkt f端r jeden Ryanair Kunden ist.
Online
// Startseite von ryanair.com
// Webseite
// Ausf체hrliche Informationen 체ber Reiseziele
// Kurze St채dteinfo bei der Auswahl
// Men端 in den Bereichen ryanbed und ryancar
// Flugstrecken端bersicht // Spezialangebote unterhalb der Men端s erscheinen nach Zufallsprinzip
// iPhone App ร ber das iPhone App ist eine Flugbuchung und Preisabfrage auch unterwegs mรถglich.
Im Printbereich dominiert wie auch auf der Webseite die schlichte Gestaltung – viele farbige Flächen und wenig Textpassagen.
// Briefbogen + Visitenkarte
// Boardkarte
// Gep채ckanh채nger + Flyer
// Plakate Besondere WerbemaĂ&#x;nahmen werden als Ergänzung zur Onlinewerbung eingesetzt.
// Übersicht
Peter Himmel Hahnstraße 5 10245 Berlin Fon +49 (0) 30 212 346 – 93 Mobil +49 (0) 170 – 934 876 76 p.himmel@ryanair.com
// Visitenkarte
// Briefbogen
// Flugzeugbeschriftung
Name of passenger
From
Carrier
Name of passenger
Flight
Date
Time
To
Gate
To
Flight
Boarding Time
Class
Class
Date
Seat No
Vor- und Nachname
Adresse
Mobil
Land
// Boardkarte
// Werbeflyer
// Webseite // Werbeplakate
bringt dich hin
Telefon
// Gep채ckanh채nger
Impressum © 2010 Stefan Zahm // stefan@herrzahm.de Alica Jörg // alica_joerg@web.de Fachhochschule Mainz // SoSe 2010 Seminar // „Besser machen!“ Prof. Robert Paulmann
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