Manual de marca El Mercadito
¿Qué es El Mercadito?
El Mercadito, iniciativa sin fines de lucro, tiene el objetivo de generar un ecosistema adecuado para el segmento de emprendedores creativos locales, ha logrado en la creación de espacios visibilizar, posicionar y generar alcance de muchos emprendimientos creativos ayudando con estos espacios no sólo a dar un punto de venta si no también a generar un engagement entre marca local favoreciendo a todos los miembros de la comunidad. La imagen del proyecto genera un impacto en la mente de nuestra comunidad y en nuestro público cautivo, creando un vínculo perdurable en el tiempo respondiendo a nuestra filosofía de “amor por lo local”. El principal propósito de este manual es recopilar los elementos necesarios, bases, usos y aplicaciones establecidas para proporcionar una imagen de marca congruente y atractiva visualmente para cualquier profesional del diseño, sirviéndole de guía la imagen sólida de El Mercadito. En síntesis les pedimos secundar las normas de los usos gráficos y sus aplicaciones, incluidos en este manual, ya que creemos en la importancia de tener una marca fuerte y estable a lo largo del tiempo de manera integral siendo la parte visual uno de nuestros ejes de gran envergadura para el posicionamiento de El Mercadito. Es nuestro deber y responsabilidad custodiar la imagen de la marca para seguir brindando esperanza al sector creativo y poderle transmitir de forma visual nuestros valores y visión.
Att. Alejandra de Puhach Directora y Fundadora de El Mercadito
Índice 1.1 Introducción Bienvenida Sobre este manual Historia de El Mercadito Valores de marca Racional de concepto Inspiración Línea gráfica
6 7 7 8 9 10 12 14
1.2 Logotipo Introducción Logotipo Zona de seguridad Usos incorrectos Versiones de color Logotipo sobre fondo Logotipo sobre foto Submarcas Cobranding
16 17 18 19 20 21 22 23 24 25
1.3 Principios de diseño Introducción Esquema de trazado Altura de “x”
26 27 28 29
1.7 Papelería Introducción Página membretada Tarjeta de presentación Facturas y recibos Folder y sobres Flyers y brochure Kit emprendedores Aplicaciones en periódicos y revistas
54 55 56 57 58 60 61 62 63
38 39 40 41
1.8 Medio digitales Introducción Plantilla para ppt Fondos de pantalla Web y redes sociales
1.6 Estilo fotográfico Introducción Recursos fotográficos Objetos y detalles Clientes y consumo Control de sombras
42 43 44 45 46 47
64 65 66 68 69
1.9 Otras aplicaciones gráficas Empaques Señalética Uniformes Vehículo
72 74 75 77 78
1.7 Textura corporativa Introducción Texturas corporativas Construcción
48 49 50 52
Créditos
79
Proporción de logotipo Fraccionamiento de símbolo Relaciones proporcionales Tamaño mínimo Área de seguridad
30 31 32 32 33
1.4 Fuente Tipográfica Introducción Fuentes tipográficas Uso tipográfico
34 35 36 37
1.5 Colores Introducción Paleta de colores Disposición formal de colores
1.1 Introducción Bienvenida Sobre este manual Historia de El Mercadito Valores de marca Racional de concepto Inspiración Línea gráfica
Pág. 6
Bienvenida
Sobre este manual
Este manual ha sido desarrollado para que los elementos gráficos de “El Mercadito” sean utilizadas de manera congruente y correcta en las distintas aplicaciones que la marca puede tener.
¿Para quién son estas guías? Para ti, socio o proveedor, que eres parte de El Mercadito y posees pasión por local.
Es de vital importancia entender y reconocer los valores y personalidad con los que El Mercadito constituye; de esta manera cualquier persona pueda familiarizarse con el concepto. Este manual es una herramienta esencial que crea sostenibilidad de la marca en el tiempo. ¡Te invitamos a que formes parte del equipo!
¿Para qué son estas guías? Aseguran que El Mercadito sea siempre presentado: • Profesional: La marca debe reflejarse como una organización que posee seguridad y firmeza. • Consecuente: El Mercadito debe ser integral y coherente en todas las aplicaciones que posea. • Adaptabilidad: El logotipo debe convivir armónicamente con otras marcas.
Pág. 7
Historia de El Mercadito El Mercadito nace de la necesidad de dos emprendedoras de poseer un espacio físico para vender sus productos, debido a que los espacios existentes son poco accesibles. Todo comenzó contactando a cuatro emprendedores salvadoreños para crear su propia plataforma, la cual no tenga barreras que impidan a un emprendedor vender sus productos. Creando así un espacio en el que, emprendedores de manera orgánica comenzaron a sumarse, buscando ellos mismos ser parte de El Mercadito. Llegando a formar una comunidad que paso de ser de cuatro a 75 emprendedores en menos de tres semanas.
Pág. 8
Colaborar A través del trabajo en equipo de emprendedores se busca desarrollar el talento salvadoreño.
Valores de marca
Cocrear Desarrollo de actividades conjuntas que generan críticas, combinaciones y nuevas posibilidades, alcanzando potencial sinergia. Compartir Proporcionar conocimiento entre emprendedores, visualizando un desarrollo integral del mercado local. Amor Crear y mantener una cultura apasionada hacia el mercado local. Lealtad Crear fidelidad entre emprendedores de El Mercadito, aún frente a circunstancias cambiantes o adversas.
Pág. 9
Concepto
BIG BANG
Racional del concepto Big Bang
En un principio, cuando la oscuridad y el desorden reinaban, única la luz del emprendimiento se abría paso entre el caos. En este conflicto colisionaron dos astros y el talento antes disperso, se unificó; dando nacimiento a una nueva galaxia: El Mercadito Unidos bajo un mismo lema de amor a la patria y al progreso, grandes talentos de distintos orígenes coincidieron en una dimensión completamente nueva, adonde juntos podrían brillar con mayor intensidad. Con este apoyo mutuo, difícilmente una de estas lumbreras volvería a sucumbir en el olvido. Se dice que la fuerza de este acontecimiento fue tal, que el universo del Mercadito seguirá creciendo al igual que el amor a lo local.
Pág. 11
Inspiraci贸n
Línea Gráfica Gráfica Popular
Día a día caminamos por las calles, sin observar pequeños detalles que forman parte de la cultura salvadoreña. Es por esta razón que se vio la oportunidad de aprovechar los recursos gráficos que nos rodean, relacionándolo con el estilo gráfico popular. Al utilizar esta línea gráfica, se busca homenajearla, transformándola en un logotipo que transmita pasión, calidad y cultura salvadoreña. De igual manera, se integrará el concepto “Big Bang” por medio de elementos y colores comunicando emoción, comunidad, dinamismo y energía.
Pág. 14
Línea gráfica
Gráfica Popular
1.2 Logotipo Introducci贸n Logotipo Zona de protecci贸n Usos incorrectos Versiones de color Versiones de logo (sobre im谩genes y sobre colores) Submarcas Cobranding
P谩g. 16
Introducción El logotipo de El Mercadito es parte de los elementos básicos de la marca que comunica sus valores y personalidad, creando un mensaje coherente que representa a la organización. Es la firma y principal identificador de El Mercadito. Caja alta: Es utilizada cuando se encuentran mayúsculas. Caja baja: Es utilizada cuando las letras se encuentran en minúsculas.
Pág. 17
Logotipo El logotipo de El Mercadito funciona con el artículo masculino “El” colocado sobre el sustantivo “Mercadito”, sin embargo en documentos escritos El Mercadito se escribe horizontalmente utilizando mayúsculas en la letra E y M como se muestra a continuación: El Mercadito.
Por otro lado la inclinación de 11 grados que posee el logotipo significa el dinamismo que El Mercadito tiene en su forma de pensar, sentir y actuar. Los colores simbolizan el amor y la pasión que la marca tiene; y las estrellas colocadas a los extremos laterales del logotipo representan la forma en la que brilla cada miembro de El Mercadito.
l
e loca
beb come, , a r p Com
Pág. 18
Área de seguridad La zona de protección es vital para la marca porque de esta manera se conserva un efecto visual. Esta delimitación de espacio no debe de ser invadida por fotografías, texto u otras marcas.
l
e loca
beb come, , a r p Com
Tamaño mínimo: - 1 pulgada Pág. 19
Usos incorrectos
Los usos incorrectos del logotipo crean una mala comunicación con la audiencia, debido a que transmiten un mensaje erróneo. Únicamente las variantes mostradas anteriormente en este manual pueden ser utilizadas, cualquier otra versión es incorrecta y prohibida, como las que se muestran en esta página.
, come,
l
be loca
me, be
ra, co Comp
ra Comp
- Logotipo sin sombra
, come,
Compra
Pág. 20
- “El” posicionado en un lugar distinto
cal
bebe lo
- Logotipo estirado
cal
bebe lo
, bebe
, come
ra Comp
El
local
- Cambiar fuente tipográfica
local
- Slogan centrado
, bebe
, come
Compra
, bebe
, come
ra Comp
local
- Logotipo sin estrellas
Versiones de color El logotipo de El Mercadito posee dos principales versiones cromáticas: Negro y rojo. Su principal versión es en negro lo que significa que no tiene versión en escala de grises. Existe una versión alternativa del logo el cual posee tricromía, utilizada para artes digitales o impresos full color con un fondo, el cual genere contraste con el color blanco. Su versión a escala de grises está prohibida.
Reproducción en blanco y negro
, come,
ra Comp
, come,
ra Comp
Reproducción en color
cal
bebe lo
, come,
ra Comp
cal
bebe lo
, come,
ra Comp
Reproducción full color
cal
bebe lo
cal
bebe lo
Pág. 21
Logotipo sobre fondos de color permitido Es permitido el uso de los colores secundarios (amarillo, celeste y púrpura) para fondo, siempre y cuando el color del logotipo cumpla los siguientes requisitos: - Alto contraste con el fondo - Colores que identifiquen a la marca - Sí el color que se utilizará es un color temático, éste debe de tener un nivel de saturación y brillo parecido al de los colores primarios y secundarios de la marca. (ejemplo: azul bandera, verde navideño, ente otros).
, come,
ra Comp
l
ca bebe lo
, come,
ra Comp
cal
e lo me, beb
, co
ra Comp
Pág. 22
l
e loca
beb , come,
ra Comp
, come,
ra Comp
Gradiente radial #1c1c1b #dadad9
l
Gradiente radial #1c1c1b #3c3c3b
cal
Gradiente lineal #e20347 #951b81
ca bebe lo
e lo me, beb
, co
ra Comp
cal bebe lo
Logotipo sobre fotografías Para las aplicaciones del logotipo sobre fotografías no existen Como recomendaciones se pueden restricciones, siempre y cuando las imágenes de fondo: mencionar: - Permitan la legibilidad del logotipo - Utilizar logo en negro, rojo o blanco - No posean demasiado contraste o movimiento - Al utilizar una fotografía en blanco y - Tengan buena resolución negro el logotipo puede ser rojo. - Al utilizar fotografías con marcas o rostros no deben de taparse con el logotipo.
, bebe
, come
ra Comp
, bebe
, come
ra Comp
local
, bebe
, come
Compra
local
, bebe
, come
ra Comp
local
local
Pág. 23
Submarcas El Mercadito posee ditintas extensiones de marca que se identifican como un logotipo-descriptor, estas son descriptores tipográficos que forman parte del logotipo, siendo una composición fija e inamovible, alineado a la derecha. Actualmente El Mercadito consta de cinco submarcas: La Feria, La U, La Clínica, .com, aplicación para móviles (app) denominativo de país; sin embargo es una organización que se encuentra en constante crecimiento, por lo que pueden llegar a crearse más submarcas. Con respecto al uso de caja alta y baja, debe de respetarse la forma en la que originalmente se encuentra escrita.
Para las submarcas se aplican los mismos principios de diseño y reglas de utilización mostrados anteriormente; alguna otra variación, orientación, proporción o combinación es incorrecta y está prohibida.
Ejemplos de aplicaciones ica
La Clín
a
La Feri
Pág. 24
óvil
ción m
Aplica
.COM
CoBranding El logo de El Mercadito también es adaptable a sus socios, a continuación se muestran los ejemplos más comunes para integrar ambas marcas. Cabe mencionar que en los formatos verticales debe utilizarse una línea de por medio, de esta forma se separarán los logotipos de ambas marcas.
Si en caso se presenta una situación en donde éste requiera de otro tipo de alineación se debe de tener en cuenta la legibilidad y la buena reproducción del logotipo.
Logo acompañante, formato vertical
Logo me, pra, co
Com
cal bebe lo
e, bebe
a, com Compr
local
LOGOTIPO
Marca
Logo acompañante, formato horizontal
, bebe
, come
Compra
Logo
local e, bebe
a, com Compr
local
LOGOTIPO
Marca Pág. 25
1.3 Principios de diseño Introducción Esquema de trazado Altura de “x” Proporción de logotipo Fraccionamiento de símbolo Relaciones proporcionales
Pág. 26
Introducción Esta parte del manual desarrolla la estructura y diagramación que el logotipo posee. De esta manera se acoplará a los espacios de manera integral y armónica. Altura de x: Es la altura de las letras en minúscula con respecto a la altura de la letra x. Su función es determinar: • Proporciones: Se refiere al equilibrio o simetría que hay entre los componentes del logotipo. • Área de seguridad: Es el espacio que existe entre el logotipo y otros elementos que evitan que ambos interfieran, consiguiendo así una correcta visualización de los mismos. • Medida base: Asignación de medida por medio de una variable.
Pág. 27
Altura de “x”
ocal
x
l , bebe e m o c a, Compr
En este caso la altura de x es determinada por una estrella.
x Pág. 28
Proporción: Cuando “x” mide 1 pulgada el slogan mide 65 puntos.
Esquema de trazado El logotipo de El Mercadito se encuentra posicionado con una inclinación de izquierda a derecha de 11 grados. Su posición e inclinación es inamovible.
, bebe e m o c a, Compr
local
11°
Pág. 29
Proporción de logotipo El sistema de proporción establece las pautas sencillas que define la distancia del logotipo y el mensaje. La altura de x está basada en la medida de una estrella.
7x
a Compr
l
e loca
, beb , come
26x
Proporción: 3.75:1 aprox. Pág. 30
Fraccionamiento de logotipo El fraccionamiento del logotipo es una selección parcial de las letras que, individualmente, puede representar a la marca. Únicamente pueden ser utilizadas las dos versiones mostradas en esta página.
El fraccionamiento “El” funcionará como un elemento decorativo y la letra “M”es un monograma, el cual se puede utilizar como isotipo. Su composición y estructuración será explicada en páginas posteriores.
Elemento decorativo
e e, beb m o c , ra Comp
local
l
e loca
beb come, , a r p Com
l
e loca
b me, be o c , a r Comp Monograma
Pág. 31
Proporción del monograma El sistema de proporción establece las pautas sencillas que define la distancia del monograma y el mensaje. La altura de x está basada en la medida de una estrella. Monograma puede ser utilizado a un solo tono o versión full color.
3x 7x
Proporción: 3:7 Pág. 32
Tamaño mínimo: 1cm
Área de seguridad La zona de protección es vital para la marca porque de esta manera se conserva un efecto visual. Esta delimitación de espacio no debe de ser invadida por fotografías, texto u otras marcas.
Pág. 33
1.4 Fuente tipográfica Introducción Tipografía El Mercadito Fuentes tipografícas
Pág. 34
Introducción El Mercadito es una marca que posee una imagen fuerte que la hace resaltar de entre las demás. De la misma forma, la manera de expresarse por medios escritos es tan importante como la apariencia. Es por esto que la fuente tipográfica escogida refleja la personalidad de la marca. Fuente tipográfica: Tipo de letra compuesto por letras, números y caracteres especiales que se crean unicidad y uniformidad entre ellos.
Pág. 35
Fuentes tipográficas Fuente tipográfica Helvechicha
HelveChicha Bold, diseñado por IS Creative Studio
Aa Aller, diseñado por Dalton Maag Ltd
Pág. 36
Es una fuente tipográfica inspirada en la gráfica popular. Fue seleccionada y transformada para El Mercadito, debido a que ésta transmite talento local y pasión; además Helvechicha es una fuente tipográfica basada en Helvética lo que permite dar un toque más sofisticado a la marca. Esta fuente sólo es permitida en el logotipo, está prohibido su uso en cualquier otro formato.
Fuente tipográfica Aller Aller es una fuente tipográfica sans serif que fue escogida para representar a El Mercadito porque su caja no es muy ancha lo que permite que tenga facilidad de lectura; por otro lado posee detalles que la diferencian convirtiéndola en una fuente tipográfica más jovial y atractiva.
Aller Light ABCDEFGHIJKLMNOQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Uso de las fuentes tipográficas
Aller Light Italic ABCDEFGHIJKLMNOQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Títulos
Aller Regular ABCDEFGHIJKLMNOQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Aller Italic ABCDEFGHIJKLMNOQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Aller Bold ABCDEFGHIJKLMNOQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Aller Bold
Subtítulos Aller Bold
Contenido Aller Light
Citas
Aller Regular Italic
Highlights
Aller Bold Italic
Aller Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Pág. 37
1.5 Colores Introducci贸n Paleta de colores Colores primarios y secundarios Disposici贸n formal de los colores
P谩g. 38
Introducción Es un elemento por el cual se comunica la personalidad de la marca permitiendo diferenciarla en su entorno. El uso coherente del color dentro de El Mercadito es muy importante porque, además de crear integridad en sus distintas aplicaciones, se expresa su esencia y se crea diferencia. CMYK: Son las siglas en inglés de cian, amarillo, magenta y negro. Es un modelo de color que se utiliza en impresiones. PANTONE: Es un sistema de identificación, comparación y comunicación de color a nivel universal. Permite identificar los colores para impresión por medio de un código. RGB: Siglas en inglés que significa rojo, verde y azul. Es un modelo de color basado en la síntesis aditiva y utilizado para la visualización en la pantalla. HTML: Son colores utilizado para páginas web. Son identificados por medio de seis dígitos en hexadecimal, por ejemplo: #FFFFFF
Pág. 39
Paleta de colores Los colores de El Mercadito son de vital importancia, por lo tanto la informaci贸n correspondiente de cada color debe respetarse. La paleta crom谩tica mostrada a continuaci贸n representa el dinamismo que El Mercadito tiene.
Colores primarios
P谩g. 40
Colores secundarios
C: 0% M: 0% Y: 0% K: 100%
R: 0% G: 0% B: 0%
#000000
C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0%
R: 100% G: 100% B: 100%
#FFFFFF
C: 1.57% M: 99.61% Y: 58.43% K: 0%
R: 227% G: 4% B: 72%
#E20347
Pantone: Black C
Pantone: 000C
Pantone: 1925 C
C: 50 % M: 100% Y: 0% K: 0%
R: 149% G: 27% B: 129%
#951B81
C: 0.78% M: 28.91% Y: 82.03% K: 0%
R: 250% G: 190% B: 61%
#FABD3D
C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0%
R: 66% G: 158% B: 215%
#429ED7
Pantone: 242 C
Pantone: 136 C
Pantone: 7688 C
Disposición formal de los colores La jerarquía de colores es de vital importancia para la marca, debido a que define cual color posee mayor fuerza y prioridad en diseños gráficos. El color rojo es el principal identificador de la marca debido a que evoca el amor y la pasión. El color naranja es considerado como un color secundario, debido a que es la energía y dinamismo que la marca tiene; el color celeste que simboliza la equidad y honestidad de la comunidad y por último, el púrpura es la creatividad que todos los miembros de El Mercadito poseen. Cabe mencionar que la jerarquía de colores puede variar, debido a que el logotipo de la marca puede tener distintas versiones cromáticas. Sin embargo se debe de tener en cuenta la legibilidad y el contraste del logotipo.
25%
50% 15% 10%
Pág. 41
1.6 Estilo fotográfico Introducción Recursos fotográficos Objetos y detalles Clientes y consumo Control de sombras
Pág. 42
Introducción La fotografía es un elemento importante en la comunicación de la marca, debido a que su comunidad es primordial y es de vital importancia mostrarla a todo el mundo. Por lo tanto la interpretación de la misma debe de sorprender y atraer al público para que estos recuerden a El Mercadito como una marca acogedora, apasionada y emprendedora.
Pág. 43
Recursos fotográficos Color
Iluminación
Profundidad de campo
Perspectiva
El Mercadito se caracteriza por utilizar colores dinámicos y atractivos, mostrando con autenticidad en el contexto real. Se pueden utilizar fotos con colores cálidos y dinámicos. La marca puede utilizar fotos en blanco y negro y duotonos siempre y cuando no se pierda la esencia de la marca.
Dependiendo de la foto la profundidad de campo es mayor o menor. En general, las fotos deben de detallar bien los productos, marcas y miembros de El Mercadito, por lo que se recomienda utilizar poca profundidad de campo en ellas.
Pág. 44
Se utiliza la luz natural como principal fuente de iluminación y la luz artificial puede ser ocupada para mejorar la foto en contextos nocturnos o en una sesión de fotos en un lugar encerrado. Se debe de evitar que la luz artificial se haga notar.
Para crear dinamismo en las fotografías se hace uso de distintas perspectivas. Esto aplica para productos o miembros de El Mercadito, debido a que de esta manera se logrará crear hincapié en ellos.
Objetos y detalles
Personal
Fuente: www.behance.net/gallery/16706417/FISIKA-Creams-Photo-shoot
Pรกg. 45
Clientes
* Se debe de evitar tomar fotografías a personas menores de edad, en caso sea necesario, se debe de pedir la autorización de sus padres para la publicación de la fotografía. Pág. 46
Control de sombras Cintillo Únicamente se utilizan sombras cuando el logotipo se encuentra sobre fotos que dificulten su legibilidad. El color de la sombra puede ser negra o blanca, dependiendo cual resalte más al logo en la fotografía; el desenfoque a utilizar para crear la sombra es “Desenfoque Gaussiano”. Cuando el logo mide 1 pulgada
Compra,
come,
El Desenfoque Gaussiano es de 5px a 30% de opacidad
El Mercadito utliza de gran manera el recurso de fotografía. Su utilización es principalmente en las fotografías que documentan las actividades desarrolladas y crean un identificador si otra persona quiere hacer uso de las fotografías. El cintillo se coloca en el lado inferior derecho, donde se mantiene horizontalmente hasta llegar al primer cuarto de la fotografía y se esparce hacia la izquierda hasta el tercer cuarto de la misma. Se puede utilizar color negro o blanco según cual genere mayor contraste con la fotografía.
al
bebe loc
, bebe
, come
Compra
local
Fb: El Mercadito
Pág. 47
1.7 Textura corporativa Introducción Texturas corporativas Construcción Sobre fondos de color Sobre fondos fotográficos
Pág. 48
Introducción Las texturas corporativas son importantes para la marca, debido a que son expresivas y transmiten reacciones e impresiones en la audiencia que permiten el reconocimiento de la marca. Su función es ser un identificador y complemento gráfico.
Pág. 49
Texturas corporativas La textura de El Mercadito está hecha a base de figuras geométricas porque cada figura posee conceptos psicológicos apegados tanto al concepto del Big Bang como a los factores internos de la marca.
Figuras geométricas - Círculos: Simboliza el dinamismo y la unidad de la marca, tanto internamente como con sus socios. Así mismo significa que la comunidad está en constante evolución; esto permite, tanto a la marca, como a sus miembros crecer de forma unificada e infinita. - Cuadrados: Representa el equilibrio que El Mercadito tiene y debe tener en todos los elementos que lo componen. Por otro lado representa la neutralidad que la marca posee al momento de elegir emprendedores. - Triángulos: Representa la fuerza y toma de riesgos que poseen los emprendedores. Además simboliza la creatividad y equilibrio que la comunidad posee. Por otro lado los triángulos simbolizan la Cultura del Co, la cual posee tres pilares: cooperación, colaboración y cocreación.
Pág. 50
El Mercadito posee dos tipos de texturas:
Texturas en figuras geométricas
Figuras geométricas con fondos
Consiste en incluir texturas dentro de las sólidos y con texturas figuras geométricas. Este recurso tiene la Se combinan figuras sólidas y con texturas intención de crear acción y dinamismo con con la intención de generar autenticidad y las distintas gráficas en las que se aplique, diferenciación de la marca. tomando en cuenta la armonía entre ambas partes. La distribución de las texturas dentro del espacio debe de tener un peso visual mayor en cualquiera de los extremos de la página y a partir de éste la textura se esparce. Otra utilización correcta de las texturas es en las fotografías, donde ésta puede ser aplicada como un cintillo.
Pág. 51
Construcción de texturas
Stroke: 2pt Separación: 0.35cm
Elipses: 0.2cm Separación: 0.13cm
Cuadro 1”
Triángulo rectángulo 1”
Cuadro 1” Triángulos 0.25” Medidas en base a 1”
Pág. 52
Muestras de texturas
Textura 1
Textura 2 Pรกg. 53
1.8 Papelería Introducción Hoja carta Tarjeta de presentación Folder y sobres Facturas, recibos y créditos fiscales Flyers y brochure Kit emprendedores Aplicaciones en periódicos y revistas
Pág. 54
Introducción La papelería es un elemento esencial para la marca, debido que es un medio de comunicación tanto externo como interno donde se da a conocer información general de la marca.
Pág. 55
Página membretada 1. Logotipo - Tamaño: 2.25in - Color: #c6c6c5 Lunes 1 de enero de 2015
2. Información general - Color: Negro - Justificado: Izquierda - Fuente tipográfica: Aller Light - Puntaje: 10 pts. - Interlineado: 12 pts.
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Pág. 56
7.5”
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1.25” 1.7”
4.7”
Tarjeta de presentación 1. Logotipo - Tamaño - Color
Tarjeta de socios y fundadores
Tarjeta promocional
2. Nombre - Fuente tipográfica: Aller Bold - Tamaño: 12 - Color: Negro Este campo debe contener 1 línea 3. Cargo - Fuente tipográfica: Aller Light - Color: Negro Este campo puede contener hasta 2 líneas 3. Información personal - Fuente tipográfica: Aller Regular - Tamaño: 7 puntos - Colocar ícono referente a lo escrito.
Cynthia de Puhach Fundadora
laale@elmercaditoglobal.com
info@elmercaditoglobal.com
7743-8675
7743-8675
El Mercadito
El Mercadito
@elmercaditosv
@elmercaditosv
www.elmercaditoglobal.com
www.elmercaditoglobal.com
3.5” x 2”
2” x 2” Pág. 57
Facturas, recibos y créditos fiscales A continuación se presentan posibles aplicaciones de papelería legal, sin embargo éstas puede variar según la plantilla que la imprenta ofrezca; siempre y cuando se respete todo lo dicho anteriormente con relación al logotipo.
e, bebe
ra, com
Comp
Factura N. 0001
local
REGISTRO N. 10001-1 NIT: 1407-050365-001-8
Organización sin fines de lucro, impulsadora del emprendedurismo local creativo Teléfono: 22777777 Cliente:
Fecha:
Dirección:
NIT: Condiciones de pago:
Cant.
Descripción
Precio Unitario
6in
Entregado por
Recibido por
Nombre
Nombre
DUI: Firma:
DUI: Firma:
Sumas Vtas. Exentas Sub-total (-) Retención Venta total
4.5in Pág. 58
Precio Exentas
Precio Afectas
e, bebe
ra, com
Comp
e, bebe
ra, com
Comp
Organización sin fines de lucro, impulsadora del emprendedurismo local creativo Teléfono: 22777777
Cliente: Dirección: N. Rem.:
Fecha: Registro: Giro:
CL
Formulario único N. 0001
local
local
Producto
Precio
NIT: 1407-050365-001-8 NRC: 120489-3
Condición: NIT.:
Cantidad
Ventas Exentas
Vtas. No Sujetas
Ventas Afectas
4.25in
SON: Nombre: NIT o DUI: F. de recibido:
Nombre: NIT o DUI: F. de entregado:
6.5in Recibo N. Valor
Número
Recibí de
Recibí de
Recibo
La cantidad de
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por
por
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Son:
Valor
de
de
2.25in
de $
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Compra
al
bebe loc
Firma
Pág. 59
12in
Folder y sobre 9.5in
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1. Logotipo - Tamaño - Color
e loca l
2. Viñeta - Fuente tipográfica: Aller Regular - Tamaño: 10 - Color: blanco - Colocar ícono referente a lo escrito.
18.3in
11.7in
2.5in Pág. 60
9.15in
8.5in
3.7in
Flyers y brochures , bebe
ra, come
Comp
Los flyers tienen el propósito de informarle al público sobre El Mercadito: - ¿Qué es el Mercadito? - Fecha, hora y lugar de El Mercadito - Contacto con la organización El brochure deben de ser para los emprendedores, debido que en el se colocará información sobre: - Historia - Valores de marca - Filosofía de marca - Pasos para ser miembro de la comunidad - Contacto con la organización
local
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Compra
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¡Estás invitado a El Mercadito! Día: Sábado 20 de noviembre Lugar: Torre Futura, plaza central Hora: 12:00 pm - 6:30 pm.
Historia de El Mercadito Nace de la necesidad de dos emprendedoras de poseer un espacio físico para vender sus productos, debido a que los espacios existentes son poco accesibles.
11in
Todo comenzó contactando a cuatro emprendedores salvadoreños para crear su propia plataforma, la cual no posea barreras que impidan vender sus productos. Creando así un espacio en el que, emprendedores de manera orgánica comenzaron a sumarse, buscando ellos mismos ser parte de El Mercadito.
11in
El Mercadito es una comunidad que apoya a los emprendedores creativos locales, buscando transformar la cultura de consumo en el país.
¿Quiéres ser parte del equipo? Te invitamos a que nos sigas en nuestras redes sociales, donde encontrarás más información de nosotros.
¡Te esperamos!
Valores de marca
Colaborar
Amor
Cocrear
Lealtad
info@elmercaditoglobal.com 2257-7777
Compartir
El Mercadito @elmercaditosv www.elmercaditoglobal.com
Reglamento - Debes estar siempre dispuesto a compartir, cooperar y colaborar. - Debes mantenerte fiel a tu emprendimiento inicial. - Sólo es permitida la venta de productos salvadoreños. - Tú presencia es indispensable en las reuniones de El Mercadito. - Ambos días de la feria son obligatorios para los emprendedores.
Los diseños a continuación son ejemplos de aplicaciones permitidas.
Pasos para ser parte de la comunidad
1 Escríbenos en Fb
2
3
Llena el formulario brindado por nosotros
¡Bienvenido, eres parte de tu comunidad!
info@elmercaditoglobal.com
@elmercaditosv
2257-7777
www.elmercaditoglobal.com
El Mercadito
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Kit para emprendedores Kit especialmente diseñado para los emprendedores de El Mercadito cuya función es incentivar y motivar a los miembros de la comunidad para que continúen con sus productos dentro de la organización. El diseño es un ejemplo de como se podría aplicar la marca, siempre utilizando lo dicho anteriormente con respecto a color, anagrama y tamaño de logotipo. Incluye: - Libreta de notas - Llavero - Lapicero - Squezze
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Aplicaciones para periódicos y revistas En este apartado se muestra un ejemplo de como se podría mostar a la marca en medios impresos. Siempre se debe de respetar la utilización de texturas, color, fuente tipográfica, logotipo, entre otros.
e, bebe
a, com Compr
local
Feria de emprendedores creativos locales
Estaremos en
TORRE FUTURA del 19 al 22 de noviembre
Ser local, depende de ti
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1.8 Medio digitales Introducci贸n Plantilla para ppt Fondos de pantalla y celulares Web y redes sociales
P谩g. 64
Introducción El Mercadito posee distintas formas de comunicación y los medios digitales es el principal entre ellos; debido a que, tanto miembros de la comunidad como los demás salvadoreños, lo frecuentan y se informan con ellos.
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Plantilla para ppt Para la comunicación de El Mercadito en presentaciones se han diseñado dos plantillas. Una cuya función es de introducción al contenido y la otra para texto e imágenes.
, come,
Compra
l
bebe loca
Tema:
Título del tema a compartir 1/01/15
Medidas: Color: Degradado de púrpura a rojo, izquierda a derecha Textura: Desplazamiento de izquierda a derecha Logotipo: Fuente tipográfica: - Tema - Tamaño: 35 puntos - Fuente tipográfica: Aller Light - Título - Tamaño: 58 puntos - Fuente tipográfica: Aller Bold Este campo puede contener una sola línea - Fecha - Tamaño: 37 puntos - Fuente tipográfica: Aller Bold Fecha divida por plecas
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Fuente tipográfica: - Tema - Tamaño: 35 puntos - Fuente tipográfica: Aller Light Título - Tamaño: 58 puntos - Fuente tipográfica: Aller Bold Este campo puede contener una sola línea Imágenes - Tamaño: - Las imágenes deben de tener buena resolución y siempre deben de reflejar a la marca.
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Fondos de pantalla de computadora y celulares En este apartado se muestra un ejemplo de aplicaciones en pantallas digitales. La utilizaci贸n de logotipo, color y texturas deben apegarse a lo dicho anteriormente.
Compra,
come,
bebe local
e, bebe
a, com Compr
local
Fondo de celular Compra,
come,
bebe local
Fondo de pantalla P谩g. 68
Diseño de página web e-commerce El diseño de página web se recomienda que sea estilo: e-commerce, donde su principal función es ser un portal en el que personas alrededor puedan comprar productos de emprendedores creativos salvadoreños. Debe contar con las páginas: inicio, productos, contáctenos y un espacio para donaciones.
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Redes sociales
Fan page Pรกg. 70
, bebe
ra, come
Comp
local
Publicaciones Pรกg. 71
1.9 Otras aplicaciones Empaques Señalética Uniformes Vehículo
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Pรกg. 73
Empaques El Mercadito ofrece, tanto a los emprendedores como clientes, una bolsa para colocar todas las compras realizadas en la feria. Éste producto es de material manta blanca y la medida del logo es de 9 pulgadas de ancho.
PĂĄg. 74
Señalética La señalética de El Mercadito debe de ser portátil y resistente a cualquier ambiente. Por lo tanto el material debe soportar factores externos como lluvia, fuerte rayos solares, entre otros. La estructura es un tubo de alto 1.50m con cuatro patas de apoyo. En éste irán colocados los rótulos para indicar la posición de: baños, basureros, stand principal, entre otros.
Baños , come,
Parqueo
Rótulos Tamaño: 17” x 7” Color: Degradado de color (púrpura y rojo) de derecha a izquierda, borde blanco de 30 puntos Fuente tipográfica Tamaño: 169 puntos Color: Blanco Fuente tipográfica: Aller Bold Logotipo Tamaño: 2”x 0.60” Color: Blanco
bebe local
Compra
, come,
bebe local
Compra
Basurero , come,
bebe local
Compra
POS Compra
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bebe local
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Baños mujeres y hombres - Tamaño: 6”x6” (esquinas redondeadas) - Color: Amarillo(mujeres), celeste (hombre) - Símbolo: - Color: Blanco - Tamaño: 1.86” x 4.46” - Anagrama: - Tamaño: 1.18” x 06” - Color: Blanco
Basureros: - Tamaño: 6”x 6” (esquinas redondeadas) - Color: Púrpura borde blanco de 30 puntos - Símbolos: - Color: Blanco - Tamaño: 3.14” x 4.13” - Anagrama: - Tamaño: 1.18” x 06” - Color: Blanco
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Vestimenta
Directores y fundadores Consiste en una camiseta tipo polo color blanca, con el logotipo de El Mercadito en color rojo, ubicado en el lado superior izquierdo. Una gorra negra con el monograma a color ( rojo, blanco, naranja y celeste) y un gafete que identifica a la persona con su nombre, cargo y contacto. Tamaño de logo: 2 pulgadas
Voluntarios Camiseta roja con logotipo en color blanco lo que permite una mejor visibilidad del voluntario en espacios concurridos. Tamaño de logo: 6 pulgadas
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Vehículo El Mercadito está en constante evolución y crecimiento. Aquí se muestra un prototipo de carro con el cual se podrán transportar objetos escenciales para el desarrollo de las ferias de emprendedores creativos locales, o más adelante, como se podrá utilizar como medio de distribución de productos.
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Creado por: Gerardo MartĂnez Rivera www.behance.net/gerardo_martinez11 Beatriz Rivera Villegas www.behance.net/BeaRivera Todos los derechos reservado 2015 El Mercadito Global