Propuesta de Manual de Marca de Trujillo

CONCURSO MARCA CIUDAD MANUAL DE ESTILO PRELIMINAR

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Descripción del Concepto de la Identidad Gráfica

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Paleta de Colores Primarios y Secundarios

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Escala de Grises

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Tipografía

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Fotografías

7-8

Estilos de Imágenes

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Elementos Gráficos de Apoyo

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Plantillas de Diseño para Página Web

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Encabezado de Cartas

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Tarjetas de Presentación

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Firmas de Correo Electrónico

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Presentaciones

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Otras aplicaciones

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Descripción del Concepto de la Identidad Gráfica

Todas las fotografías han sido usadas solo con fines de referencia. No se deben publicar.

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Conceptualización de la propuesta presentada

La Identidad gráfica es un recurso estratégico capaz de conseguir que la imagen que los demás perciben, se ajuste a la que la entidad que desea proyectar. En definitiva, es la visualización de su estrategia global.

La actividad turística y cultural de Trujillo en los últimos años ha ido creciendo, diversificándose y revalorizándose en diferentes ámbitos como: El turismo cultural (Historia-Culturas Vivas), el gastronómico, el turismo verde y el turismo de aventuras, entre otros.

Esto ha hecho que en el plano de la imagen, también haya sido necesario plantear una evolución que haga visible todos estos ámbitos, para que se pueda comunicar de forma más certera y afinada en cada uno de ellos.

El diseño de la Marca Turística de la ciudad de Trujillo contempla que tanto la marca, como el sistema de comunicación corporativa que se genera a partir de ella cumplan los siguientes atributos o características, que se traducen en valores: 1. Universalidad: Posibilidades turísticas. La marca que presentamos para la ciudad de Trujillo significa todo un “mundo colorido” de posibilidades turísticas, pensando en que los servicios y productos turísticos que ofrece una ciudad son el conjunto de actividades que se desarrollan en torno al ocio, la gastronomía, la diversión y los servicios de alojamiento que ofrece la ciudad, además de sus raíces culturales, sus monumentos y nuevos espacios temáticos de interés, etc.

2. Turismo en todos los sentidos. En el ícono que aquí presentamos, se ha plasmado todos y cada uno de los ámbitos en los que la ciudad se quiere dar a conocer (enumerados anteriormente). Todo ello, para ahondar en la idea de representar a Trujillo como una ciudad que ofrece turismo en todos los sentidos y para todos los públicos, como una ciudad abierta y diversa.

3. Calidad, modernidad e innovación en recursos turísticos. La marca que presentamos es una marca actual y atractiva, que quiere ser un referente en cuanto a la alidad en los servicios y recursos turísticos, especialmente por las inversiones realizadas en los últimos años. Para ello se han segmentado los diferentes ámbitos turísticos y se han representado mediante el uso de un color específico, acorde a lo que universalmente cada uno de esos colores transmite. El azul representa el caribe. El amarillo es el sol, la arena y la playa. El verde; es la naturaleza, los parques nacionales, la flora y la fauna. El Rojo, las culturas vivas, la pasión de su gente. y el magenta; lo moderno y vanguardista, la diversión, el futuro.

4. El Slogan principal, alude a lo que actualmente representa a la ciudad de Trujillo en el ámbito del turismo internacional; un nuevo destino, “una nueva puerta que se abre con múltiples posibilidades”, “La nueva puerta del Caribe”, pero que además puede perfectamente dar cabida a otros mútiples enunciados: Una puerta a la aventura, una puerta a la cultura, una puerta a la diversión, etc.

5. Todo el conjunto representado, es la síntesis de una imagen vanguardista, con una buena capacidad de asimilación y recordación.

Para ello buscamos apropiarnos de lo que patrimonialmente representa por excelencia a la ciudad de Trujillo, y que es su patrimonio más reconocido: el pórtico de entrada a la fortaleza de Santa Bárbara.

La tipografía aunque moderna, tiene ese aire de antaño, nos identifica con el pasado dorado de la ciudad. La marca “Trujillo, la nueva puerta del Caribe” es sencilla, certera, reconocible, recordable (memorizable) y gráfica. Es una marca pensada para su durabilidad en el tiempo y en la memoria colectiva. Además es sugerente, ya que el juego de palabras y de conceptos invita a abrir esa puerta, ya que es traspasando esa puerta en donde ocurren las cosas; la diversión, las agradables experiencias sensoriales y memorables, el viaje através del tiempo, etc.

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A

B F

E

C

Paleta de Colores Primarios y Secundarios CMYK

D

G

A

B

Cyan 100%

C

Magenta 30% Amarillo 100% Negro 10%

D

Amarillo 100%

E

Magenta 100%

F

Amarillo 100% Magenta 50%

Cyan 50% Amarillo 100%

G

Negro100%

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Escala de grises / Blanco y negro

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Tipografía

Folkard Regular

ABCDEFGHIJK L MNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Jenna Sue regular

A B C DE F G H I J K LMN N O P Q R S T U V W X Y Z abcdefghijkl mnno pqrst uv wxyz Helvética Light

ABCDEFGHIJKLMNNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnnopqrstuvwxyz La tipografía para titulares elegida es la Folkard Regular, un tipo de letra moderna aunque dentro de las familias de letras góticas, la cual no pierde su legibilidad, además de que evoca el tiempo de la edad dorada de Trujillo, la colonia española.

Se ha escogido además a la tipografía Jenna Sue regular, para el slogan y algunos cuerpos de textos promocionales.

Se propone la tipografía helvética Light, como fuente institucional.

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Fotografía

En los casos en donde el logotipo se encuentre sobre una superficie de la misma intensidad de oscuro que la tipografía, esta podrá ser utilizada de manera “invertida” o baciada en blanco, a fin de mantener su legibilidad.

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FotografĂ­a

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Estilos de Imágenes Ejemplo Editorial

ciudad española del mismo nombre de la cual era oriundo su superior, Francisco de las Casas.

Pero la vida de Trujillo nunca ha sido fácil. Desde el comienzo, fricciones entre los distintos capitanes españoles, más enfermedades y la resistencia de los indígenas, pusieron en precario a la ciudad. A base de esfuerzo, Trujillo prosperó, lo suficiente para que el 7 de julio de 1558, forajidos franceses la atacaran por vez primera.

A partir de ahí, la ciudad se convirtió en blanco de piratas y corsarios, no tardó la corona española en verse obligada a destinar recursos para protegerla. Los primeros intentos arrancan en 1575, cuando se le provee con las primeras piezas de artillería y se decide construir un baluarte. Fortificación que se diseñó hasta el año de 1586 y que terminó por construirse, de acuerdo a las costumbres y técnicas de la época, en 1629. Por ser un sistema defensivo tan débil, la ciudad siguió siendo víctima de los bandoleros y solo en ese siglo Trujillo sufrió cerca de diez ataques masivos.

Fue una de las primeras ciudades fundadas por los españoles al momento de la Conquista. La profundidad de su bahía la convirtió rápidamente en un destino ideal para la navegación de los grandes barcos mercantes españoles. Historias de piratas, corsarios, compañías bananeras y un rico pasado precolombino son parte de los atractivos que posee Trujillo.

Ahora con su naturaleza exuberante rodeándola, la ciudad puerto es la oportunidad para descubrir nuevas fronteras. Era el cuarto y último viaje del Almirante. Tras descubrir la isla de Guanaja, Colón se dirige a tierra firme y llega a Punta Caxinas, ahora Punta Castilla. Es el descubrimiento de Honduras; el acontecimiento de la Conquista.

A pesar de todo, la ciudad y el fuerte lograron sobrevivir. Luego vinieron las épocas de la compañía bananera. Bonanza tras bonanza, la ciudad vivió años de gran esplendor. El comercio se intensificó y se instalaron consulados de otros países. Tras la partida de la empresa transnacional, la ciudad perdió fuerza.

Ahora, convencida de sus enormes riquezas naturales, Trujillo inicia una nueva etapa. La laguna de Guaymoreto, el Parque Nacional Capiro y Calentura o las playas de Campamento y Santa Fe (unas de las más bellas de toda la costa norte) son parte de las riquezas naturales de esta tierra. Añada la herencia colonial y cientos de sitios precolombinos todavía por investigar y se dará cuenta que Trujillo tiene todavía una historia por contar.

Las condiciones naturales de la Bahía de Trujillo eran ideales para convertirla en un emporio portuario. Protegida por la barrera de Punta Castilla, la bahía era un remanso de aguas calmas y profundas. En 1525, Juan de Medina fundó la ciudad de Trujillo, llamándola así en honor a la

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Elementos gráficos de apoyo

Cada uno de los componentes de la imagen de la marca que forman “el pórtico” puede ser utilizado como elemento decorativo y de diseño gráfico para las diferentes aplicaciones, esto manteniene la familiaridad y el reconocimiento gráfico en cada una de las piezas con el elemento central del logotipo. A lo largo de este manual se pueden ver ejemplos de la aplicación de estos elementos.

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Plantillas de Diseño para Página Web

La plantilla web se basa en el patrón de colores establecido y en el significado de cada uno de ellos.

Mantiene la unidad de criterio sobre el uso de la paleta, lo que le da unidad estética a cada una de las diferentes aplicaciones y con ello ayuda a su total identificación con la marca.

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Encabezados de Cartas

En este espacio su direcciรณn, calle, ave. #0000 Ciudad, Departamento. Tel.: 0000-0000 Celular: 0000-0000 aquisuemail@direcciรณn.com www.paginawebtrujillo.com

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Tarjetas de presentación

Aquí Su Nombre Cargo que desempeña

En este espacio su Dirección, calle, ave. #0000 Ciudad, departamento Tel.: 0000-0000 Celular: 0000-0000 aquisuemail@dirección.com

www.paginawebtrujillo.com

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Firmas para Correo Eléctronico

Aquí Su Nombre Cargo que desempeña

Tel.: 0000-0000 Celular: 0000-0000 aquisuemail@dirección.com www.paginawebtrujillo.com

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Presentaciones

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Los elementos tipográficos pueden ser usados por separado para fines editoriales.

De igual manera, el ícono que corresponde “al pórtico”, puede ser utilizado con fines decorativos, aunque debe ser utilizado en la tonalidad correspondiente al concepto que representa.

Las diferentes fascetas o elementos “cubistas” que componen el ícono pueden ser utilizados en diferentes tonos del mismo color, siempre y cuando su figura no se descomponga de manera diferente a como se ha establecido dentro del armado del logotipo.

Otras aplicaciones

Aqui el texto que puede ir como parte del contenido editorial. Se acompaña de el color representativo al concepto que se esta tratando. Ademas puede ir acompañado del ícono principal del logotipo en una diferente gama de colores de la misma tonalidad.

Aqui el texto que puede ir como parte del contenido editorial. Se acompaña de el color representativo al concepto que se esta tratando. Ademas puede ir acompañado del ícono principal del logotipo en una diferente gama de colores de la misma tonalidad.

Aqui el texto que puede ir como parte del contenido editorial. Se acompaña de el color representativo al concepto que se esta tratando. Ademas puede ir acompañado del ícono principal del logotipo en una diferente gama de colores de la misma tonalidad.

Aqui el texto que puede ir como parte del contenido editorial. Se acompaña de el color representativo al concepto que se esta tratando. Ademas puede ir acompañado del ícono principal del logotipo en una diferente gama de colores de la misma tonalidad.

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