HPC – REVISTA DE NEGÓCIOS, HIGIENE E BELEZA DIRIGIDA AOS PROFISSIONAIS DO VAREJO WWW.ESSENCIALNAWEB.COM.BR NÚMERO 102 • OUTUBRO 2017 00102 9 771809 576003
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Fórmula mágica O Blemish Balm Cream, popularmente conhecido como BB Cream, é um produto que sozinho consegue atender a diferentes demandas da mulher multitarefa e vaidosa
TENDÊNCIA Criados com o conceito de cuidado de dentro para fora, os nutricosméticos agregam vitaminas que auxiliam em diversos processos de beleza COMPORTAMENTO A celulite acomete em torno de 95% das mulheres e causa constrangimento e vergonha
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Anúncio 20,5x27,5cm REVISTA DEC NEWS Ago 2017.pdf 1 24/08/2017 11:42:25
A N I R A G R A M
CAPILAR! TRIÇÃO} {DELÍCIA DE NU
TÁ ACHANDO QUE VAI ROLAR COMERCIAL DE FAMÍLIA FELIZ? ISSO AQUI É PAPO DE CACHEADA MUITO BABADEIRA!
CHEGOU A MARGARINA CAPILAR MAIS INCRÍVEL DA HISTÓRIA!
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{Editorial Diretoria Gustavo Godoy, Marcial Guimarães e Vinícius Dall’Ovo contento@contento.com.br Editora-chefe Lígia Favoretto ligia@contento.com.br Assistente de Redação Laura Martins Editor de Arte Junior B. Santos Assistente de Arte Giulliana Pimentel
Departamento de Assinaturas Morgana Rodrigues SAC (11) 5082 2200 Marketing e Projetos Luciana Bandeira Assistentes de Marketing Leonardo Grecco e Noemy Rodrigues Marketing Digital Bianca Pereira Coordenador de Circulação Cláudio Ricieri Departamento Financeiro Claudia Simplício e Fabíola Rocha Colaboradores da Edição Textos Flávia Corbó, Kathlen Ramos e Laura Martins Revisora Maria Elisa Guedes Colunista Mário Rodrigues Impressão Abril Gráfica Tiragem 25 mil exemplares Imagem capa Shutterstock
Os artigos publicados e assinados não refletem necessariamente a opinião da editora. O conteúdo dos anúncios é de responsabilidade única e exclusiva das empresas anunciantes.
Rua Leonardo Nunes, 198, Vila Clementino São Paulo (SP), CEP: 04039-010 (11) 5082 2200 www.contento.com.br
Inovação e multifuncionalidade
C
uidar da pele e se maquiar é tido
dução de poros, controle de oleosidade, além
como um momento prazeroso
de proteção solar.
dentro de uma rotina corrida e
Outro destaque fica por conta dos nutricos-
atribulada. Para simplificar esse
méticos, que atuam de dentro para fora, aliando
momento e gerar cada vez mais
vitaminas e minerais que atuam na beleza da
praticidade às consumidoras, a indústria aposta
pele, do cabelo e das unhas. Estão disponíveis
em uma solução que reune diversos ativos em
em diferentes versões, como pílulas, doces,
um só cosmético.
bebidas e cápsulas. Para se ter noção da im-
Veja na reportagem de capa desta edição
portância da categoria no universo de beleza,
que a ideia surgiu a partir de um creme ale-
o mercado mundial de nutricosméticos deve
mão, desenvolvido para tratar pacientes que
alcançar US$ 7,93 bilhões até 2025.
passaram por intervenção a laser. O produto
A chegada do verão proporciona diversas
combinava cobertura das marcas do proce-
oportunidades de vendas, com o item mais
dimento com alguns ativos que ajudavam na
buscado, o protetor solar, e com cremes que
cicatrização. Não tardou muito, as fabricantes
atuam na prevenção e no combate às celu-
de cosméticos da Ásia desenvolveram tecno-
lites e estrias.
logia semelhante, mas com objetivo estético.
Por fim, um assunto de extrema importância
Surgiu, então, o Blemish Balm Cream (BB
é a suplementação alimentar infantil. Conheça
Cream), um cosmético multifuncional. Logo que
os tipos de produtos existentes, como fórmu-
foi lançado aqui no Brasil, por volta de 2013,
las e compostos lácteos e oriente seus clientes
o produto tornou-se um sucesso de vendas e
da melhor forma possível.
revolucionou o mercado de cosméticos. Com isso, novas fórmulas foram sendo desenvolvidas
Boa leitura!
e, hoje, é possível encontrar BB Creams com os
Editorial 102.indd 3
mais variados benefícios: hidratação, uniformi-
Gustavo Godoy
zação da pele, cobertura de imperfeições, re-
Diretor
3 outubro
Assistente Comercial Daniel Tavares
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{Sumário Outubro • edição 102
16 comportamento
A preocupação com estrias e celulites cresce com a chegada do verão. Entender as dúvidas e os anseios das mulheres e por que o problema é inevitável no organismo feminino é o primeiro passo para ajudá-las
22 categoria
A tendência de se cuidar dentro de casa faz com que a indústria de Hair Care comece a pensar em produtos de tratamento que a consumidora pode utilizar sozinha para deixar os fios mais saudáveis
28 conhecendo melhor
O BB Cream, que promete diferentes benefícios para a pele, é uma das apostas para quem quer ter cútis bonita sem precisar de muitos produtos. Confere correção, efeito matte e proteção em apenas um item
4
34 tendência
Cuidar do corpo de dentro para fora é uma das grandes apostas para quem quer ter pele, unhas e cabelos bonitos. Os nutricosméticos misturam vitaminas e minerais essenciais para a beleza
Sumário.102.indd 4
e mais
6 mercado 8 lançamentos 10 opinião Mário Rodrigues
12 entrevista 38 alimentação 40 sortimento
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Foco nas mulheres A força feminina cresce a cada dia e a indústria se reinventa para apoiá-las, seja cuidando de sua saúde ou dando ferramentas para que elas conquistem seus sonhos POR LAURA MARTINS
Em busca da independência
Discussão importante
6 { mercado
Por acreditar que saúde e bem-estar são imprescindíMonange está com um novo posicionamento,
veis para alcançar a longevidade com qualidade de vida, o
que leva a assinatura “Monange, Siga o seu cora-
Aché Laboratórios, por meio da linha Achevita, apresentou
ção!”. A marca, que valoriza a autonomia e a in-
o simpósio “Nutracêuticos na Saúde da Mulher”, durante
dependência feminina, estudou o momento que
o XXII Congresso Paulista de Obstetrícia e Ginecologia.
as mulheres vivem atualmente, incentivando-as
Com mediação do vice-presidente da Associação
a usar sua intuição para fazer acontecer, deixan-
de Obstetrícia e Ginecologia do Estado de São Paulo
do-as mais seguras e confiantes para tomar deci-
(Sogesp), Dr. Jarbas Magalhães, as palestras foram apre-
sões com o coração.
sentadas por especialistas em saúde feminina.
O filme reforça Monange como marca feminina
Recentemente, o Aché lançou a linha de nutracêuticos
que nutre corpo, mente e coração, tornando-se
Achevita. Composta por vitaminas, minerais, ácidos gra-
aliada nos desafios do dia a dia. A campanha traz a
xos e bioativos concentrados, ela traz ao mercado solu-
mulher movida pelo desejo de evoluir, sempre em
ções inovadoras com fórmulas avançadas e formatos di-
busca de uma transformação e novas conquistas.
ferenciados para quem busca saúde, vitalidade e equilí-
www.monange.com.br
brio, sem abrir mão da praticidade.
www.ache.com.br IMAGENS SHUTTERSTOCK/DIVULGAÇÃO
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Maior busca por tinturas O uso de tinturas e coloração capilar está em crescimento expressivo no Brasil. Segundo a Nielsen, a categoria alcança 51,4% dos lares brasileiros e 44,6% das mulheres afirmam pintar os cabelos em casa ao invés de ir ao salão. Um dos principais impulsionadores da compra de tinturas são os cabelos brancos que incomodam, principalmente, as mulheres. O início desse processo varia conforme a pessoa e a etnia. Nos brancos, começa normalmente entre os 35 e os 45 anos de idade; nos orientais, entre 45 e 55; e nos negros, geralmen-
Feira de beleza
te depois dos 55.
www.abihpec.org.br
A maior feira de beleza profissional das Américas, Beauty Fair, aconteceu entre os dias 9 e 12 de setembro último, no Expo Center Norte (São Paulo). O evento contou com aproximadamente 500 expositores e mais de mil marcas, com público estimado de 160 mil pessoas entre profissionais, lojistas e empresários. Estiveram presentes no pavilhão Profissional marcas, como Vult, Muriel, MARCO BONI, Belliz, Coty, Impala, Kiss NY, Extratos da Terra, Maybelline, Salon Line, Cless Cosméticos, Risqué, entre outras. As marcas aproveitaram o momento para lançar seus novos produtos.
www.beautyfair.com.br
Homens mais vaidosos
Produção brasileira
beleza. Quase metade do público masculino (45%) já
A Omron Healthcare, empresa japonesa de dispositi-
buscou, na internet ou em outros meios de comuni-
vos e equipamentos de cuidados para a saúde, anunciou
cação, informações sobre Higiene Pessoal, Perfumaria
o início da produção nacional dos aparelhos de uso do-
e Cosméticos (HPC) para necessidades específicas dos
méstico que medem a pressão. Para isso, a companhia
homens, em especial os cuidados faciais. Esses são
investiu cerca de R$ 5 milhões em equipamentos na fá-
dados de uma pesquisa feita pela Minds & Hearts.
brica NS Inaladores, adquirida em 2014.
Ainda segundo o estudo, 90% dos homens recla-
O plano inicial é fabricar 700 mil unidades por ano e ex-
mam da falta de mais produtos específicos para o
pandir a produção para chegar a 1,7 milhão de produtos
público masculino. Essa demanda, porém, tem sido
em 2019, sendo parte destinada a atender a outros paí-
atendida pelas indústrias do setor que começam a
ses da América Latina. No Brasil, o consumo médio é de
lançar mais produtos para os homens.
dois milhões de unidades/ano no canal farma, sendo que
www.estadao.com.br
a Omron representa aproximadamente 61% da demanda.
7 outubro
Os homens estão mais interessados em sua própria
www.omron.com.br
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Pele aveludada A hidratação é um dos pontos fortes nos cuidados da cútis. Produtos com funções específicas e que trazem praticidade ao dia a dia são o foco da indústria POR LAURA MARTINS 1.
No banho
Oferecendo mais praticidade para quem quer hidratar o corpo, NIVEA possui dois hidratantes para banho: NIVEA Milk e NIVEA Soft Milk. Ambos possuem fórmula rapidamente absorvida pela pele molhada. A aplicação deve ser feita após o uso do sabonete na pele ainda molhada e, após o enxágue, secar o corpo normalmente. Não é necessário o uso de uma loção hidratante após o banho. >>> www.nivea.com.br
8 { lançamentos
Hidratação profunda
Focada em ampliar sua linha, Bepantol® Derma desenvolveu o Bepantol® Derma Creme 40 g, ideal para cuidar das partes mais ressecadas do corpo, como cotovelos, joelhos, calcanhares e cutículas. O produto contém pró-vitamina B5, lanolina e óleos de amêndoas doces, que além de hidratar intensamente, auxiliam a manter a água e a restaurar a barreira natural da pele. >>> www.bepantolderma.com.br
1. Pele diariamente bonita A Stiefel acaba de lançar um novo produto: um primer de uso diário com efeito antioleosidade instantâneo. Sunmax Matte Aveludado Fator de Proteção Solar (FPS) 30 controla o brilho da pele o dia inteiro, tem FPS 30, contém antioxidante e suaviza, visivelmente, as imperfeições da pele. >>> www.stiefel.com.br 2. Pele oleosa protegida O primeiro protetor solar da SkinCeuticals com filtros 100% minerais para peles oleosas, Physical Matte UV Defense Fator de Proteção Solar (FPS) 50 entrega proteção solar, ação antibrilho, cobertura natural e efeito matte com textura ultrafina. Com filtro mineral, o produto age como um espelho na pele, refletindo os raios. Sua composição possui 4% de óxido de zinco e 9% de dióxido de titânio, componentes micronizados. Ou seja, filtros com partículas muito menores do que as originais, resultando em uma aplicação mais fácil e uniforme. >>> www.skinceuticals.com.br
IMAGENS SHUTTERSTOCK/DIVULGAÇÃO
Lançamentos 102.indd 8
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Fios acobreados
Pensando nos cabelos acobreados, naturais ou coloridos, a Amend desenvolveu a linha Treatment Expertise Cobre Effect. Indicada para ser usada entre as colorações, ajuda a deixar a cor vibrante por mais tempo, pois possui pigmentos de cobre que intensificam e realçam o tom imediatamente. Em sua composição, os polissacarídeos nutriprotetores auxiliam na recuperação dos fios coloridos, hidratando, fortalecendo e nutrindo intensamente a fibra capilar. Já o óleo de avelã ajuda a evitar o desbotamento da cor. A linha conta com xampu, condicionador e máscara. >>> www.amend.com.br
3.
4.
3. Contra a sensibilidade dos dentes Conhecida por seus cremes dentais formulados para dentes sensíveis, Sensodyne® acaba de lançar o Sensodyne® Limpeza Profunda, que atua dentro do dente ajudando a anestesiar os nervos por 24 horas, além de trazer a sensação de frescor prolongado e limpeza avançada com sua tecnologia de maior espumação e sabor de menta. >>> www.sensodyne.com.br 4. Acessórios pelo mundo A MARCO BONI homenageia quatro diferentes países com suas escovas World Series e a Míni Maleta. Todos os acessórios destacam os ícones dos principais pontos turísticos mais visitados dos Estados Unidos, França, Londres e Japão. Em formato oval, as escovas possuem base almofadada e com cerdas encasuladas que não machucam o couro cabeludo e promovem um massagear enquanto desembaraçam os fios. Já a Míni Maleta Fashion possui prateleiras empilháveis e espelho. >>> www.marcoboni.com.br
6. Sorriso divertido Especialmente para crianças, Colgate® lança a linha infantil Colgate® Minions. Composta por escova, creme dental e enxaguante, os produtos foram pensados para incentivar os pequenos a escovar os dentes. A escova possui cerdas multiníveis, ponta limpadora para os dentes posteriores difíceis de alcançar e uma base de sucção que a mantém de pé. O gel dental e o enxaguante são formulados com flúor e sem álcool. >>> www.colgate.com.br
Lançamentos 102.indd 9
5.
Cálcio + Vit. D
A linha Fini Natural Sweets acaba de ganhar mais um integrante: o Cálcio + Vit. D. Aliado da saúde dos ossos para homens e mulheres, o produto contém 61 calorias por porção, é livre de açúcares, possui 33% da ingestão diária recomendada dos ativos que dão o seu nome, com aromas e corantes naturais e naturalmente sem lactose. Cada embalagem de 18 g contém balas de gelatina nas versões iogurte de morango, iogurte de coco e iogurte de pêssego, com textura leve e sabor premium. >>> www.mundofini.com.br
9 outubro
5. Cuidado feminino Protex® Cuidado Íntimo lança mais uma opção de fragrância de seus sabonetes íntimos: Protex® Cuidado Íntimo Soft Floral. Toda a linha possui a tecnologia Protex® System com ácido láctico, que fortalece a barreira natural da área íntima para manter o pH equilibrado, fortalecer a flora natural da região e prevenir infecções ginecológicas. >>> www.colgate.com.br/protex
6.
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Mário Rodrigues Diretor do Instituto Brasileiro de Vendas (IBVendas)
Oito competências de um vendedor profissional
É preciso entender e identificar as dificuldades e necessidades apresentadas pelo cliente
S
er um vendedor profissional de
do produto/serviço e busque informações
sucesso é muito mais que ofere-
o tempo todo.
cer produtos aos clientes. Trabalhar com vendas, assim
chegar até o cliente, use argumentos que
como em qualquer outra profissão, exige co-
o envolvam. Faça com que ele se imagine
nhecimento específico e habilidades relacio-
desfrutando dos benefícios dos produtos
nadas diretamente ao dia a dia.
e serviços.
As pessoas já não caem mais no famo-
Capacidade investigativa: fazer pergun-
so “papo de vendedor” e, atualmente, fa-
tas e saber ouvir para entender as necessida-
zer uma venda é possível apenas para quem
des do cliente são essenciais para uma venda
prova que as soluções disponibilizadas per-
de sucesso. Não adianta forçá-lo a fazer uma
mitem otimizar os resultados do comprador,
compra pensando apenas na sua comissão.
em diferentes áreas.
Adaptabilidade: aptidão inerente à car-
Não existem caminhos prontos, mas há
reira de vendedores profissionais. É preci-
algumas competências importantes, como:
so aprender a lidar com diferentes perfis de
Disciplina: reserve momentos na sema-
clientes. Para isso, administre suas emoções
na para se planejar. Tente fazer pelo menos
e saiba se adequar.
duas paradas no decorrer do dia para ava-
Empatia: criar identificação e inspirar con-
liar se está investindo a sua energia em um
fiança são elementos cruciais na relação co-
trabalho que gerará retorno. Mesmo após
mercial. Cuide da aparência e vista-se de
inúmeros nãos, é preciso manter o foco nas
acordo com o perfil da venda e do cliente.
ações diárias e no que realmente é importante para alcançar a meta. Comunicação: o vendedor profissional é articulado e sabe se expressar de forma cla-
10 { opinião
Criatividade: busque alternativas para
Networking: quantas pessoas conhecem você? Não importa apenas quantas pessoas você conhece, mas, sim, quantas sabem quem e o que você é.
ra e objetiva, o que não significa falar mui-
Tenacidade comercial: a capacidade de
to. Seja preciso na comunicação. Evite os
entrar em ação, buscar resultados, ser oti-
jargões, pois o senso comum não nos dá os
mista e persistente proporcionam vitalida-
elementos necessários para a inovação. Te-
de ao dia a dia do vendedor profissional.
nha um repertório, pesquise a concorrência,
Ser persistente é diferente de ser insistente.
conheça as características e os benefícios
Não desista da venda na primeira negativa. IMAGEM DIVULGAÇÃO
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12 { entrevista
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Nutrição adequada A fórmula de arroz tem a vantagem de um paladar mais agradável. Com isso, possui maior aceitação, proporcionando mais qualidade de vida, desenvolvimento e o fornecimento ideal de nutrientes à criança alérgica à proteína do leite de vaca POR LÍGIA FAVORETTO
Para a empresa, saúde e qualidade de vida
Vaca (APLV) é o tipo de aler-
são condições indispensáveis para que o ser
gia alimentar mais comum na
humano viva plenamente, seja feliz e conquis-
infância. De acordo com a
te seus sonhos, com a força de seus passos.
Sociedade Europeia de Gas-
No mercado há 20 anos, com foco em me-
troenterologia Hepatologia e Nutrição Pediátri-
dicamentos inovadores, responsáveis por mais
ca estima-se que: de 1% a 17% das crianças
de 50% do faturamento, soma experiência e
menores de três anos de idade possuem sinto-
juventude e mantém em seu time profissio-
mas sugestivos de APLV, 2% a 3% das crian-
nais dinâmicos, empreendedores, que se an-
ças maiores de três anos de idade têm APLV,
tecipam às necessidades do mercado e dedi-
0,5% dos bebês amamentados exclusivamen-
cam-se continuamente à evolução, além de
te possuem APLV, menos de 1% das crian-
investir 10% do que fatura em Pesquisa, De-
ças maiores de três anos de idade têm APLV.
senvolvimento e Inovação. As áreas de Pedia-
A boa notícia é que a indústria inova e passa
tria e Suplementação estão entre as apostas
a oferecer soluções mais completas que substi-
do laboratório.
tuem o alimento, sem deixar nenhuma carên-
Para explicar melhor o assunto, a Biolab in-
cia, como a Fórmula Infantil Novamil Rice para
dicou o pediatra especialista em nutrição in-
Lactentes, da Biolab. Podendo ser administra-
fantil, Dr. Fábio Ancona, que concedeu uma
da para crianças de primeira infância que têm
entrevista exclusiva à Essencial e revela que
necessidades dietoterápicas específicas com
a APLV vem deixando de ser confundida com
restrição de lactose. O produto é feito à base
outros problemas, como alergia alimentar e
de proteína hidrolisada de arroz.
viroses e que suplementos à base de arroz
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13 outubro
A
Alergia à Proteína do Leite de
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A fórmula de arroz possui um sabor adequado ao paladar infantil e que não interfere de maneira negativa no desenvolvimento da criança, como pode acontecer com os produtos de proteína de soja, que são totalmente contraindicados nos primeiros seis meses de vida Dr. Fábio Ancona
têm um paladar mais agradável, o que favorece a adesão.
14 { entrevista
melhor alternativa nesses casos?
Essencial • Como a proteína de ar-
Dr. Ancona • Todas as fórmulas de pro-
roz auxilia a suprir a falta vitamínica
teína extensamente hidrolisada apresen-
proveniente do leite de origem ani-
tam o valor nutricional necessário para o
mal? Há alguma deficiência que não
desenvolvimento das crianças, sem ne-
pode ser suprida?
nhuma contraindicação.
Dr. Fábio Ancona • A fórmula de pro-
Essencial • Quais são os diferenciais
teína do arroz tem todos os nutrientes es-
da fórmula de arroz hidrolisada em
senciais para promover um crescimento e
comparação aos demais produtos in-
desenvolvimento adequados das crianças,
dicados para o tratamento da APLV?
assim como acontece com as fórmulas da
Dr. Ancona • A fórmula de arroz pos-
proteína do leite de vaca. Em todas as fór-
sui um sabor adequado ao paladar infantil
mulas são acrescentados elementos (vita-
e que não interfere de maneira negativa
minas, aminoácidos e minerais) de mo-
no desenvolvimento da criança, como po-
do que sejam nutricionalmente comple-
de acontecer com os produtos de proteí-
tas. A fórmula de arroz tem a vantagem
na de soja, que são totalmente contrain-
de um paladar mais agradável. Com isso,
dicados nos primeiros seis meses de vida.
tem maior aceitação, proporcionando mais
Essencial • Como os suplementos
qualidade de vida, desenvolvimento ade-
alimentares devem ser trabalhados
quado e o fornecimento ideal de nutrien-
no canal farma?
tes à criança. Ou seja, a criança está sen-
Dr. Ancona • Ainda há uma falta de in-
do perfeitamente nutrida sem os sintomas
formação e conhecimento muito grande
da alergia, como vômitos, diarreia e urti-
sobre os diferenciais de cada tipo de pro-
cária que são extremamente incômodos.
duto. Costuma-se colocar tudo em uma
Essencial • Por que, cada vez mais,
única “cesta” e o consumidor, muitas ve-
casos de APLV são diagnosticados?
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Essencial • A proteína do arroz é a
zes, fica perdido diante de uma prateleira
Dr. Ancona • A APLV é a principal aler-
com tantas opções. A categoria deve ser
gia alimentar que acomete as crianças na
subdividida por entrega; produtos desti-
primeira infância, o número de casos sem-
nados ao refluxo; a APLV; o leite comum,
pre foi relevante, mas com o acesso à infor-
entre outros. Fora a subdivisão da cate-
mação cada vez maior por parte dos pais
goria de fórmulas infantis, a informação a
e dos médicos, o diagnóstico desta alergia
ser levada aos profissionais do varejo far-
está mais eficiente, deixando de ser con-
macêutico precisa ser reforçada. Pouquís-
fundida com outros problemas, como in-
simos profissionais sabem a diferença dos
toxicação alimentar e virose.
benefícios de um produto para outro.
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Companheiras indesejadas A celulite acomete em torno de 95% das mulheres, enquanto as estrias marcam o corpo de 40% a 70% da população adolescente e de até 90% das gestantes; estes problemas típicos femininos incomodam, mas podem ser evitados e suavizados POR FLÁVIA CORBÓ
E
m um país como o Brasil, que registra temperaturas amenas – ou bem altas, dependendo da região – durante quase todo o ano, é natural que a população
leve a vida com o corpo mais exposto. Seja em um passeio de fim de semana, uma
16 { comportamento
festa com os amigos ou em um dia de praia, shorts, saias e biquínis fazem parte do figurino cotidiano das mulheres brasileiras. Essa constante exposição traz um problema: celulites e estrias ficam mais em evidência e trazem incômodo, insatisfação e vergonha. O desconforto não deveria ser tão grande, já que são problemas extremamente comuns, principalmente dentro da população feminina. Estimativas da Sociedade Brasileira de DermaIMAGENS SHUTTERSTOCK
Essencial102.indb 16
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tologia (SBD) apontam que a lipodistrofia ginoide, popularmente conhecida como celuli-
Alimentos vilões
te, acomete em torno de 95% das mulheres.
Quem deseja evitar ou combater a celulite deve controlar o que coloca no prato. Uma alimentação com excesso de carboidrato, açúcar, gorduras saturadas e sódio, combinada com pouca ingesta líquida, contribui para o aumento da presença de celulite. Os piores alimentos são: doces, frituras, refrigerantes, fast-food, massas e pães.
Já as estrias têm uma prevalência que varia de 40% a 70% entre as adolescentes, chegando a 90% em gestantes. Ao contrário do que mostram as capas de revista e os perfis de “musas fitness” no Instragram, o padrão corporal feminino real, sem retoques e filtros, predispõe à formação de celulite e estrias.
Fonte: clínico geral, Dr. Roberto Debski
O tecido gorduroso das mulheres é perpendicular à pele e às traves de sustentação que se ligam aos músculos. “A gordura que fica sob a pele se deposita em feixes verticais, os
Já o processo que forma as estrias envolve
quais são separados por regiões de fibrose e
o estiramento excessivo e prematuro da pele,
este conjunto permanece conectado entre
levando a um rompimento das fibras elásticas
a pele e a musculatura sob a pele, forman-
e colágenas responsáveis pela sustentação e
do o aspecto ‘casca de laranja’, característi-
firmeza da pele, provocando o aparecimento
co da celulite”, complementa o clínico geral,
de cicatrizes suaves.
Dr. Roberto Debski.
“Esse rompimento pode ser causado pela
Já nos homens, as fibras são mais grossas
distensão da pele devido ao ganho excessivo
e se ligam à musculatura de forma oblíqua.
e rápido de peso, à ação hormonal, ao cres-
Dessa maneira, resistem à expansão em dire-
cimento rápido na puberdade, ao excesso de
ção à pele e dirigem o tecido gorduroso para
atividade física, à gravidez, ao uso de medica-
a profundidade, não deixando evidente as ir-
mentos corticoides e à obesidade”, enumera
regularidades da celulite. Por isso, o problema
o Dr. Debski.
é muito mais comum em corpos femininos.
GENÉTICA OU ESTILO DE VIDA?
lulite não é considerada uma doença, apesar
Apesar da indústria da beleza investir pesado
de ser uma preocupação estética importante
em pesquisas para criar fórmulas capazes de
para a maioria das mulheres.
atenuar a celulite, a causa do problema ainda
“Ela tende a ocorrer nas áreas onde a gor-
não é plenamente conhecida, de acordo com
dura está sob a influência de um hormônio fe-
a Dra. Débora, embora existam inúmeras su-
minino conhecido como estrógeno, sendo nos
posições não comprovadas cientificamente.
quadris, coxas e nádegas; também pode ser
“Os fatores predisponentes parecem ser he-
observada nas mamas, parte inferior do abdo-
reditários, tais como: sexo, etnia, biotipo cor-
me, braços e nuca”, detalha a dermatologista
poral e distribuição de gordura. Existem ain-
da SBD, Dra. Débora Ormond.
da outros agravantes que acentuam a tendên-
Essencial102.indb 17
17 outubro
Por tratar-se de um processo natural, a ce-
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EFEITOS DA GRAVIDEZ Tratamento eficaz Para que os cremes anticelulite e antiestrias tenham o efeito desejado, é importante que a aplicação seja feita na quantidade e maneira corretas. De modo geral, os produtos devem ser usados pelo menos uma vez ao dia, com movimentos circulares no local desejado. A aplicação pode ser feita após o banho, com exceção dos cremes com ácidos na formulação, que devem ser usados sempre à noite, evitando exposição solar durante todo tratamento. Fontes: dermatologista da Clínica Due, Dra. Cristiane Braga Kanashiro; e dermatologista da Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD), Dra. Débora Ormond
Apesar da ciência ainda estar caminhando para desvendar as causas das celulites e estrias, um fato é incontestável: as marcas se agravam durante a gravidez. Durante a gestação, é natural que ocorra um ganho de peso e, consequentemente, um acúmulo de gordura. Ao mesmo tempo, o aumento da produção do hormônio estrógeno causa alterações na distribuição de células de gordura pelo corpo. Isso obstrui o sistema linfático, responsável por eliminar as toxinas, células ruins e excesso de água. Logo, há uma natural retenção de líquidos que agrava o aspecto de pele ondulada. Ao longo dos nove meses, também ocor-
cia genética, como problemas circulatórios
re o estiramento rápido da pele do abdômen
e alterações hormonais, provocadas pe-
que se prepara para dar espaço ao bebê em
lo uso de pílulas anticoncepcionais,
constante crescimento. Essa movimentação
por exemplo.” Com relação ao estilo de vi-
nectina presentes nas camadas mais profun-
da, a má alimentação, em es-
das da pele e que desempenham um papel
18 { comportamento
pecial o consumo excessivo
Essencial102.indb 18
quebra as fibras de colágeno, elastina e fibro-
fundamental na sustentação e elasticidade.
de açúcares e carboidratos, a
“Quando são submetidas ao alongamento
tensão emocional, o seden-
contínuo, devido ao aumento dos hormônios e
tarismo e o excesso de toxi-
volume corporal, essas fibras não aguentam o
nas, como álcool e cigarro, no
repuxamento excessivo e se rompem, gerando
organismo, contribuem para o
as estrias. Outros fatores, como aumento ex-
aparecimento e piora da celulite.
cessivo de peso, idade e predisposição gené-
Também em relação às estrias, as
tica, também contribuem para o surgimento
causas ainda precisam ser mais bem
das estrias na gravidez”, afirma a gerente de
estudadas. Sabe-se que situações já
marketing Expanscience, Marina Lima.
citadas anteriormente, como cresci-
Além dos fatores naturais característicos de
mento rápido durante a puberdade,
um período de intensa mudança corporal, o
aumento excessivo dos músculos, obe-
estilo de vida colabora com o agravamento da
sidade, entre outras, facilitam o surgi-
celulite e das estrias na gestação.
mento das cicatrizes, mas não por-
“Por isso, é importante manter a hidrata-
que algumas pessoas têm mais pre-
ção da pele, alimentação balanceada, ativida-
disposição ao rompimento das fi-
de física e ingestão de bastante líquido para
bras do que outras.
manter a saúde da pele durante toda a gravi-
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O processo que forma as estrias envolve o estiramento excessivo e prematuro da pele, levando a um rompimento das fibras elásticas e colágenas responsáveis pela sustentação e firmeza da pele, provocando o aparecimento de cicatrizes suaves dez. Os cuidados também devem ser intensi-
Já os cremes antiestrias atuam no aumen-
ficados ao fim da gestação, já que, no último
to da capacidade de hidratação cutânea, re-
trimestre, a pele terá maior alongamento de-
sultando em melhora da elasticidade e, des-
vido ao ganho de peso da gestante e do be-
ta forma, contribuindo para uma cicatrização
bê”, complementa Marina.
mais adequada. Vale destacar que o resultado do tratamen-
SOLUÇÕES NAS GÔNDOLAS
to das estrias é mais demorado e difícil de ser
Dentro de um estilo de vida corrido, seguir
obtido, por isso, o ideal é que seja iniciado lo-
à risca todos os passos de um estilo de vida
go que as marcas surgirem, na fase em que
saudável pode ser difícil. Por isso, a indústria
são recentes e rosadas.
de cosméticos oferece uma série de produtos
Os tratamentos mais comuns são cremes
que ajudam a combater a celulite e a estria de
com ácido retinoico, com ácido glicólico ou
maneira mais rápida.
com vitamina C.
Para orientar de forma adequada as consu-
É importante que a consumidora tenha ciên-
midoras que buscam essa solução, é preciso
cia de que esses tratamentos só apresentam re-
entender como os produtos agem no corpo.
sultados satisfatórios e duradouros quando as-
De acordo com a dermatologista da Clíni-
sociados a exercícios físicos e à dieta adequada.
ca Due, Dra. Cristiane Braga Kanashi-
“Os hábitos de vida saudáveis são melho-
ro, os cremes anticelulite são formu-
res do que qualquer creme. Alimentação equi-
lados com substâncias que favore-
librada, ingestão adequada de água e fibras,
cem a circulação linfática, redu-
atividade física e manutenção do peso”, des-
20 { comportamento
zindo a retenção de líquidos.
taca a Dra. Cristiane.
“Podem possuir também
Investir na prevenção também é uma atitu-
ativos que aumentem o
de importante, que evita que a celulite e a es-
metabolismo das gor-
tria se tornem muito evidentes e um incômo-
duras (lipólise) localizada”, explica.
do na vida adulta. “Normalmente, esses problemas se iniciam na puberdade, em que há muitas alterações hormonais com crescimento corporal nessa fase. Orientamos que os pais percebam tais mudanças fisiológicas nos filhos e procurem orientação de um profissional de saúde”, aconselha a Dra. Débora, da SBD.
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Além da limpeza Os cuidados capilares dentro de casa trazem à tona a importância dos produtos que hidratam e tratam os fios sem a ajuda de um profissional POR LAURA MARTINS
22 { categoria
A
comodidade e o menor alcance
(24,7%); seguidos de colorir/descolorir (20,9%);
financeiro para gastos com be-
condicionadores (18,4%); permanente e alisan-
leza criaram uma combinação
te (2,7%); e fixadores (2%), conforme dados do
perfeita para os cuidados den-
estudo Caderno de Tendências 2014 – 2015,
tro de casa. De janeiro a setembro de 2016, em
realizado pela Associação Brasileira da Indús-
comparação com o mesmo período um ano
tria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosmé-
antes, 2,9 milhões de lares afirmam ter para-
ticos (Abihpec).
do de ir ao salão de beleza durante esta fase
A categoria de Hair Care revela um grande
de instabilidade do País, segundo uma pesqui-
envolvimento com o shopper, principalmente
sa feita pela Nielsen.
as mulheres, que gastam, em média, 30 minu-
Nessa onda de cuidados caseiros, cresce a
tos por dia com o seu cabelo (muito mais do
procura por produtos capilares que não ape-
que em outras categorias de higiene pessoal).
nas higienizam os fios, mas cuidam e deixam
Elas utilizam aproximadamente sete dife-
os cabelos saudáveis.
rentes produtos por mês. Entre os itens mais
Ainda que o xampu seja destaque na ca-
comprados, de acordo com Monange, estão
tegoria de cuidados, com 31,4% do merca-
xampu, condicionador, creme para pentear
do; tratamentos aparecem em segundo lugar
e máscara para hidratação. IMAGENS SHUTTERSTOCK/DIVULGAÇÃO
Essencial102.indb 22
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1.
3.
2.
1. Ampola Million (L’Oréal Paris): com uma fórmula ultraconcentrada de ação instantânea, a ampola traz um milhão de moléculas reparadoras para transformar os cabelos danificados, em apenas um minuto. 2. Pure Care Dry Oil (Dove): o item utiliza as propriedades dos óleos naturais de coco, girassol e amêndoa doce, combinados com infusão de óleo de macadâmia africana, óleo de romã e silicones para cuidar dos fios, sem deixá-los oleosos, proporcionando excepcional flexibilidade aos cabelos. 3. Supercondicionador diário Cachos Hidra-Vitaminados (Pantene): com fórmula pró-vitaminas, foi desenvolvido para cuidar de cabelos ondulados, cacheados e crespos. Proporciona cachos macios e definidos e promove a força e hidratação profunda.
5.
4.
5. Pré-Shampoo Esfoliante Detox (Phytoervas): com esferas de jojoba, o produto promove uma esfoliação suave no couro cabeludo e nos fios, abrindo as cutículas do cabelo e preparando para a hidratação. Deve ser usado uma vez por semana.
Essencial102.indb 23
23 outubro
4. É do Babado (Novex): máscara de tratamento de ação rápida, que age em três minutos ou, para uma hidratação mais profunda, dez minutos. Sua fórmula é composta por azeite de oliva, manteiga de karité, aminoácidos e algas marinhas.
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a indicação do cabeleireiro. “O brasileiro gas-
O produto para cada fim Xampu: remove a sujeira da haste do cabelo e do couro cabeludo, retirando oleosidade, suor, descamação das células do couro cabelo, resíduos de poluição e de outros produtos capilares.
Condicionador: usado após a lavavagem com xampu, neutraliza as cargas negativas dos fios, reduzindo o frizz, melhorando o pentear e a maciez.
Sérum: mix concentrado de óleos, silicones e vitaminas que hidratam os fios. Deve ser usado como um finalizador, assim como o reparador de pontas. Mas além de selar as pontas duplas, trata o cabelo.
Creme para pentear: facilita o deslize do pente ou da escova pelos fios, tornando o processo menos agressivo para o cabelo. Tem a função de hidratação, proteção térmica e redução de frizz.
ta, mensalmente, uma margem de R$ 174,00 com produtos para cuidados capilares”, complementa o product manager de Head & Shoulders Brasil, Vitor Fontana Fernandes. A indústria da beleza tem investido constantemente em tecnologia com o objetivo de oferecer às consumidoras novas nuances e fórmulas que cuidem mais do cabelo, para deixá-lo sempre macio, brilhante, saudável e com a cor duradoura. Cada consumidora busca um fim diferente nos seus cuidados capilares. “Os produtos
Máscara: produto condicionador mais profundo, tem a função de hidratar intensamente os fios ressecados, combatendo o frizz e proporcionando maciez e brilho para os cabelos.
mais comprados têm como principais funções hidratação, restauração, reconstrução, umectação, brilho, nutrição, crescimento e fortalecimento”, explica o vice-presidente da Embelleze, Jomar Beltrame. Segundo Monange, produtos que auxiliam na hidratação são os preferidos para a composição logo após xampu e condicionador. Hidratação é o benefício mais esperado em xampu e condicionador, enquanto em creme de pentear buscam-se produ-
Ampola: costuma vir em dose única e tem como função principal hidratar e tratar o cabelo, com objetivo similar a uma máscara de tratamento.
tos que combatam o frizz, o embaraço dos fios e que deem brilho. Por fim, a expectativa das máscaras de tratamento e ampolas são a reparação e reconstrução.
Fonte: Monange
De acordo com a product manager Hair Care de Pantene, Marcela Bonsenso, há um crescimento na demanda de produtos de tratamento nos últimos meses, principalmente
24 { categoria
O tíquete médio de uma mulher em uma compra de produtos para cabelo é de R$ 16,00
“Muitas vezes, os cabelos precisam mais
a R$ 26,40. Além dos produtos já citados, são
do que um condicionador regular para hi-
presenças constantes na cesta de compras, as
dratar e reparar os danos extremos causa-
ampolas de hidratação e óleo capilar.
dos por químicas, calor excessivo, poluição
Normalmente, a compra mensal é motivada pela indicação para o estado do cabelo e
Categoria 102.indd 24
com os cuidados com os fios fora do salão.
e outros agentes que prejudicam a saúde dos fios”, diz.
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Dentro desse universo, cresce, também,
Não ficam de fora as tinturas e colorações
a preocupação da indústria em desenvolver
que, por seguirem a moda, estão sempre em
produtos específicos para cada tipo de cabe-
alta. Uma pesquisa realizada pela Nielsen re-
lo. O uso dos fios cacheados, por exemplo,
vela que as tinturas alcançam 51,4% dos lares
está mais em voga do que nunca.
brasileiros. Quase a metade (44,6%) dos entre-
Um estudo da Nielsen revelou que 17%
vistados disse pintar os fios em casa e 17,8%
das mulheres brasileiras preferem os cachos,
vão ao salão, mas usam seu próprio produto.
apesar de somente 13% usarem os cabelos
Segundo BIOLOCOR e BIOLOCOR Homem,
desta maneira. Além disso, 38% preferem os
a maioria das mulheres entra na categoria de
cabelos naturais.
coloração visando a uma grande transforma-
“Para a brasileira, ter cabelos bonitos e for-
ção ou cobertura total de fios brancos. Por es-
tes é importante para que ela se sinta ainda
se motivo, a maior procura está entre as mar-
mais confiante e invencível. É natural que a
cas do segmento de coloração permanente,
indústria tenha cada vez mais produtos es-
que entregam tratamento.
pecíficos para os variados tipos de cabelo. Em um cenário tão competitivo, destaca-se
NO PONTO DE VENDA
quem consegue entender o desejo das con-
Como os xampus são os mais buscados
sumidoras e traduzir todas essas necessida-
pelo consumidor, devem ser posicionados
des em lançamentos criados para trazer ain-
no fim da gôndola, após as colorações e os
da mais beleza, saúde e brilho aos mais di-
itens de pós-xampu.
ferentes formatos de fio”, comenta Marcela.
Segundo a Mind Shopper, isso faz com que o público seja atraído, passando por todas as outras categorias. Os blocos de marca devem ser posicionados a partir das de maior para
Performance geral da categoria 0,1%
Pós-xampu
3,3%
menor valor agregado, dando destaque aos itens de uso mais específicos. 0,4%
Já os produtos pós-xampu são localizados 2,4%
Coloração/Descoloração
maior valor agregado. É aconselhável posi-
Produtos 2 em 1
25,4%
cionar os itens e marcas a partir daqueles de
Fixadores/Moderadores
maior valor agregado (e menor giro) para os
40,7%
Xampus
26 { categoria
entre as tinturas e os xampus, devido o seu
de menor valor agregado (e maior giro). Por fim, as tinturas e colorações devem ser
Produtos Profissionais (salão) Alisantes/Permanentes
separadas conforme suas subcategorias (co-
26,9% 0,9%
Produtos para Queda Fonte: Euromonitor
mo permanentes, tonalizantes, em pó, rejuvenescedores, entre outras). Em seguida, devem-se destacar as marcas em cada um desses blocos, finalizando com a disponibilidade de cores dentro de cada marca.
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Beleza prática Ao reunir diversos ativos em um só produto, o BB Cream se encaixou perfeitamente na rotina da mulher multitarefa
28 { conhecendo melhor
POR FLÁVIA CORBÓ
C
uidar da pele e se maquiar é
só cosmético e, assim, simplificar o cuidado
tido como um momento pra-
com a pele. A ideia surgiu a partir de um cre-
zeroso dentro de uma rotina
me alemão, desenvolvido para tratar pacien-
corrida e atribulada. O proble-
tes que passaram por intervenção a laser. O
ma é que o processo pode ser
produto combinava cobertura das marcas do
um tanto demorado, caso sejam usados cos-
procedimento com alguns ativos que ajuda-
méticos convencionais: primeiro a limpeza da
vam na cicatrização. Não tardou muito, as
pele, depois a aplicação de hidratante, em se-
fabricantes de cosméticos da Ásia desenvol-
guida, o uso de filtro solar, para, só então, dar
veram tecnologia semelhante, mas com ob-
início à maquiagem – primer, base, blush, etc.
jetivo estético.
Durante o dia a dia, poucas mulheres con-
Surgiu, então, o Blemish Balm Cream (BB
seguem seguir à risca essa rotina e a maioria
Cream), um cosmético multifuncional, que
acaba pulando etapas, o que pode resultar em
reúne diversas propriedades em uma mesma
uma pele desprotegida e mal cuidada.
fórmula. Logo que foi lançado, por volta de
A solução encontrada pela indústria de
2013, o produto tornou-se um sucesso de ven-
cosméticos foi reunir diversos ativos em um
das e revolucionou o mercado de cosméticos. IMAGENS SHUTTERSTOCK
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Diante da imensa aceitação por parte do público consumidor, novas fórmulas foram sen-
Sopa de letrinhas
do desenvolvidas e, hoje, é possível encontrar BB Creams com os mais variados benefícios: hidratação, uniformização da pele, cobertura de imperfeições, redução de poros, controle de oleosidade, além de proteção solar.
FÓRMULA MÁGICA Um produto que sozinho é capaz de atender a diferentes demandas era o que faltava na rotina de mulheres vaidosas e multitarefas. Mas, afinal, como é possível reunir diversos ativos em somente uma formulação? O pesquisador em cosmetologia e farmacêutico, Lucas Portilho, explica que o segredo do BB Cream é combinar diferentes tecnologias, cada uma com uma ação bem específica.
Com a excelente aceitação dos cosméticos multifuncionais, sugiram diferentes denominações para produtos semelhantes. Entenda cada um deles: BB Cream: sigla em inglês para Blemish Balm Cream. Em geral, oferece proteção solar, hidratação, correção dos poros, cobertura de imperfeições e uniformização da pele. Ideal para peles que não apresentam muitas imperfeições. CC Cream: sigla em inglês para Color Control Cream. Promete ser mais potente que o BB Cream, possui antioxidantes, antiidade e agentes clareadores da pele na fórmula. Indicado para peles oleosas e maduras, que exigem tratamento mais intenso. DD Cream: sigla em inglês para Daily Defense Cream. É o lançamento mais recente da indústria da beleza. Reúne as funções do BB e CC Cream, mas também atua como autobronzeador. Por ter uma textura mais pesada, é mais indicado para uso corporal.
Para conseguir o benefício da proteção
Fonte: www.mulher.com.br
solar, por exemplo, são utilizadas matérias-primas que absorvem ou refletem radiação. “Esse fator de proteção pode ser tanto contra raios ultravioleta (UVA, UVB) e, em alguns
Para obter tons variados de um mesmo pro-
casos, até contra luz visível. Essa última é al-
duto, a indústria faz uso do óxido de ferro.
go relativamente novo, mas já existem estu-
“Essa substância existe na coloração amare-
dos que mostram que a luz visível aumen-
la, preta, vermelha e branca. Com essas qua-
ta os radicais livres e deixa o rosto mais in-
tro cores, é possível fazer diferentes combina-
flamado, além de aumentar a produção de
ções em quantidades variadas e obter diver-
enzimas que degradam a elasticidade da pe-
sas tonalidades do produto. Depende de com
le”, detalha.
quantos tons cada marca quer trabalhar”, conta Portilho.
a cobertura de imperfeições, função seme-
Boa parte dos BB Creams também oferece
lhante ao de uma base, mas com efeito mais
um efeito matificante, ou seja, elimina o visual
suave e natural. Para que a cobertura seja efi-
de pele oleosa com poros aparentes e confere
caz, é preciso oferecer diferentes tonalidades
um efeito blur – termo que faz alusão ao re-
do produto, principalmente no Brasil, onde há
curso de filtros de edição de imagem, que dei-
uma forte miscigenação de raças.
xam a pele lisa e sem imperfeições.
Essencial102.indb 29
29 outubro
Outro benefício comum aos BB Creams é
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Para obter esse efeito na vida real, os BB Creams contam com silicone na fórmula. As esferas sílicas se acumulam nos sulcos e refle-
Paleta de tons de pele
tem a luz que incide sobre elas. “Os poros continuam lá, mas você não con-
2
claro
4
claro
6
claro
2
médio
4
médio
6
médio
8
médio
10
médio
2
segue enxergar. A sílica dá um o efeito óptico PELE CLARA
de disfarce de imperfeições”, explica Portilho. Recurso semelhante é usado nos cosméticos que prometem atenuar as rugas imediatamente após a aplicação do produto. As mesmas esferas sílicas da fórmula se acumulam nos sulcos das imperfeições e conferem o efeito de
PELE MÉDIA
máscara. O silicone ainda ajuda a absorver a oleosidade da pele e reduzir o brilho.
PRODUTO CORINGA Diante de um cosmético com tantas funcionalidades, é comum que a consumidora duvi-
castanho
de da eficácia de todos os benefícios prome4
tidos no rótulo. Será realmente possível redu-
castanho
zir a rotina de cuidados da pele a um só item? 6
castanho
PELE CASTANHA
A especialista em estética e cosmetologia, embaixadora do Centro e Instituto Internacio-
8
castanho
10
castanho
nal de Aprimoramento e Pesquisas Científica
30 { conhecendo melhor
(CIA) e membro do conselho científico da Aca-
2
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4
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6
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8
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10
escuro
demia Brasileira de Estética Científica (Abec), Isabel Piatti, afirma que sim: “A função do BB Cream é máxima em todos os seus apelos, pois a sinergia de ativos envolvidos na formulação PELE ESCURA
desse produto traz as substâncias na dosagem ideal para proporcionar esses benefícios, mas, sempre que possível, é bom utilizar outros cosméticos para complementar os tratamentos”. A maneira como o uso do BB Cream pode ser complementado varia de acordo com a
Fonte: Beauty Editor
necessidade de cada pessoa. Consumidoras que têm pele muito seca, por exemplo, talvez necessitem de mais hidratação do que aquela
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CONTEÚDO ESSENCIAL para o varejo de higiene e beleza
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Todos os meses, a Revista Essencial traz tudo o que você precisa saber sobre o mercado de higiene pessoal, perfumaria, cosméticos e beleza: lançamentos em primeira mão, tendências, além de dicas de gestão e atendimento que otimizam os resultados no ponto de venda. Essencial para fazer a diferença! Para assinar acesse:
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oferecida pelo BB Cream e precisarão de um
BB Cream, pois a maioria das pessoas possui
produto específico para corrigir esse problema.
um perfil de produto que já agrada. “Tam-
Pessoas de tonalidade muito clara ou com
bém é importante ver o rótulo e fazer uso dos
histórico de problemas de exposição exces-
demonstradores para a verificação do tom
siva ao sol, devem usar um protetor solar
da pele em relação ao produto”, acrescenta.
com Fator de Proteção Solar (FPS) maior que
Por ser um produto leve, o BB Cream pode
o que é oferecido pela maioria dos cosméti-
ser usado diariamente e até mais de uma vez
cos multifuncionais.
ao dia, se necessário. A forma correta de apli-
“O BB Cream é prático, mas nem sempre
cação é depositar o produto na pele e reali-
atende a todas as necessidades de todas as
zar movimentos deslizantes para a absorção.
pessoas. Quem precisa de um tratamento mais
“Deve ser sempre utilizado ao término da
intenso, precisará de produtos específicos”,
limpeza básica da pele. Também pode ser
reforça a farmacêutica e diretora científica da
usado como finalizador de tratamentos mais
Biotec Dermocosméticos, Mika Yamaguchi.
completos feitos pelos profissionais da área
O ideal que é o BB Cream e os produtos complementares sejam utilizados em perío-
da saúde estética, para atenuar as marcas dos procedimentos”, diz Isabel.
dos diferentes do dia, caso contrário, um ati-
Por conter proteção solar, o BB Cream de-
vo pode inativar os outros. Cosméticos cla-
ve ser aplicado pela manhã e reaplicado du-
readores e antioxidantes, por exemplo, fun-
rante a tarde. Caso seja usado diariamente,
cionam melhor quando aplicados à noite,
a pele deve apresentar melhoras de textura
pois, durante o sono, a pele está mais recep-
e aparência dentro de 45 a 60 dias do uso
tiva aos ingredientes ativos.
inicial do produto.
32 { conhecendo melhor
“Ele pode ser utilizado por meses, mas
ESCOLHA E APLICAÇÃO
sempre é valido consultar um dermatologis-
Diante de tantas ofertas disponíveis às con-
ta para verificar se a pele está bem adapta-
sumidoras, é importante que os atendentes
da ao produto, ou pode se indicar outro ti-
dos pontos de venda (PDVs) saibam os dife-
po que atenda às necessidades mais especí-
renciais de todos os BB Cream expostos, pa-
ficas de cada um”, aconselha Mika.
ra indicar aquele que melhor se encaixa dentro do tipo de pele do cliente.
ralmente, ela se assemelha à de uma base
“Atualmente, existem vários tipos ou ver-
convencional. Quando aplicado o pó facial
sões do BB Cream para pele mais oleosa, mais
ou o pó compacto por cima, o efeito costu-
seca e com mais hidratação. É importante ter
ma ser ainda mais intenso e duradouro. No
uma orientação correta e utilizar produtos
entanto, é recomendado que, em ocasiões
que sejam indicados segundo cada necessi-
mais especiais, como um casamento ou fes-
dade”, complementa Mika.
ta, que demande horas de maquiagem in-
Uma dica que pode ser repassada às consumidoras é fazer uma avaliação sensorial do
Essencial102.indb 32
Quanto à durabilidade da cobertura, ge-
tacta mesmo com suor intenso, opte-se pela base tradicional.
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Blog de beleza, saúde, bem-estar e comportamento C
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Lançamento blog Beleza Possível
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Conteúdo produzido por uma profissional especializada no mercado de beleza, há dez anos, a jornalista Lígia Favoretto. Os conteúdos terão embasamento e ética, visando trazer e testar as inovações da indústria, que façam parte do dia a dia da consumidora brasileira, para que sua beleza se torne cada vez mais possível. Acesse já: www.belezapossivel.com.br
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/blogbelezapossivel
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De dentro para fora Consumidoras buscam produtos com vitaminas e minerais que ajudam o corpo a estar mais saudável e, consequentemente, mais bonito
34 { tendência
POR LAURA MARTINS
O
verão desperta a vontade
cos agregam vitaminas que auxiliam em
das pessoas de se sentirem
diversos processos de beleza.
mais felizes com sua apa-
Os produtos, também conhecidos como
rência. Diretamente ligado
nutracêuticos, contêm nutrientes e antio-
ao fato da maior exposição corporal nos
xidantes capazes de tratar pele, unhas,
meses mais quentes do ano, o cuidado
cabelos, entre outros. Estão disponíveis
com o corpo passa por diversos produ-
em diferentes versões, como pílulas, do-
tos até chegar aos famosos nutricosmé-
ces, bebidas e cápsulas e contêm ativos,
ticos. Criados com o conceito de cuida-
como proteínas, enzimas, minerais e pro-
do de dentro para fora, os nutricosméti-
priedades de plantas. IMAGENS SHUTTERSTOCK
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Para se ter noção da importância da categoria no universo de beleza, o mercado mundial de nutricosméticos deve alcançar US$ 7,93 bilhões até 2025, crescendo cerca de 5% CARG (Compound Annual Growth Race – Taxa Composta Anual de Crescimento, em português) entre 2017 e 2025, segundo dados da pesquisa Nutricosmetics Market , feita pela Transparency Market Research. De acordo com a entidade, o mercado global de nutricosméticos é segmentado em cuidados com a pele (que incluem cuidados com o sol, brilho, anti-idade e antiacne), controle de peso, cuidado de cabelo e unhas e em multifuncional. A categoria de pele ocupa a principal participação de mercado este ano e deve liderar até 2025, ainda que sua curva de crescimento decaia um pouco. A expectativa é de que os suplementos para cuidados com o sol tenham a maior taxa de crescimento até 2025.
Como atuam Os nutricosméticos funcionam a partir de vitaminas, minerais e aminoácidos fundamentais para os processos vitais de desenvolvimento e renovação celulares; geração de energia e fortalecimento dos tecidos, influenciando diretamente na aparência e aspecto saudável do corpo. Entre eles, estão: • Colágeno e vitamina C: firmeza da pele. • Vitamina A, B7, D e E: fortalecimento e crescimento dos cabelos e unhas. • Óleos vegetais ricos em ácido linoleico e extratos de chá e café: redução de medidas. • Betacaroteno: bronzeado. Fontes: dermatologista membro titular da Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD), Dra. Luciana Gasques; e superintendente de desenvolvimento de produtos e assuntos regulatórios da Natulab, Olavo Rodrigues
Segundo o diretor da Fitoway, Daniel Mencacci, dentro do seu universo, os nusão os para crescimento e fortalecimen-
ço para produtos novos, mais especiali-
to de cabelos e unhas, seguidos – não
zados ou de nicho. Em segundo, a cos-
necessariamente nesta ordem – dos que
mética tem ampliado o seu raio de ação,
ajudam a pele, atuam contra celulite e
ultrapassando os limites dos produtos de
revelam um bronzeado mais bonito por
beleza e de preparações para uso exter-
mais tempo.
no”, comenta o superintendente de de-
“O crescimento dessa categoria é mui-
senvolvimento de produtos e assuntos re-
to grande por dois fatores principais. Pri-
gulatórios da Natulab, Olavo Rodrigues.
meiro porque a suplementação de manei-
Cada produto possui vitaminas, minerais
ra geral tem crescido muito no Brasil e já
ou substâncias bioativas específicas que
vem se consolidando no hábito de con-
participam naturalmente ou têm o po-
sumo diário das famílias. Isso abre espa-
der de contribuir com os mecanismos fi-
Essencial102.indb 35
35 outubro
tracêuticos mais buscados atualmente
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unhas”, reforça a dermatologista membro titular da Sociedade Brasileira de Dermatosiológicos que estão envolvidos com
A chegada dos dias mais ensolarados
a boa aparência e o
chama, também, o uso de nutricosméticos
aspecto saudável.
36 { tendência
capazes de acelerar o processo de bron-
“O grande segredo de um nutracêutico
zeamento, além de deixá-lo mais bonito
é ter uma fórmula em sinergia, em que um
por mais tempo. A Dra. Luciana destaca a
ativo ajuda a potencializar o efeito do ou-
ação do betacaroteno, que acelera a pig-
tro. Os nutrientes mais estudados para a
mentação da pele, deixando o bronzeado
saúde de cabelos e unhas são ferro, zin-
mais rápido e seguro.
co e biotina. Estes são praticamente man-
Para a pele, existem os nutricosméticos
datórios na fórmula de qualquer produto
antioxidantes (por exemplo, a coenzima
oral que se propõe a auxiliar na redução
Q10), que ajudam a prevenir o envelheci-
da queda capilar”, exemplifica o gerente
mento e algumas doenças inflamatórias,
de produtos da FQM, Vitor Cunha.
como psoríase.
Uma das principais reclamações no ca-
Segundo a dermatologista, os nutracêu-
so de cabelos é a queda capilar, que pode
ticos potencializam e aceleram o tratamen-
ser causada por carência nutricional. Nesse
to da cútis. Um tratamento de manchas,
caso, os nutracêuticos funcionam repon-
que demoraria muitos meses para ser re-
do essa carência, em que cada ativo tem
solvido, pode ter resultados positivos mais
uma ou mais funções.
rapidamente se feito com a combinação
Cunha revela que alguns são responsá-
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logia (SBD), Dra. Luciana Gasques.
dos produtos orais.
veis por vários processos enzimáticos, ou-
“Em geral, vitaminas e minerais têm im-
tros são fundamentais para a síntese de
portantes papéis antioxidantes e de pre-
queratina, outros têm ação antioxidante
venção do envelhecimento, além de atua-
que ajuda na proteção do folículo.
rem como cofatores, substâncias que par-
Mas não somente quem se queixa de
ticipam com ativadores de enzimas e pro-
um incômodo pode usar os nutracêuticos.
teínas estruturais. Aminoácidos e proteí-
“O paciente não precisa necessariamente
nas, como o colágeno, fornecem os blo-
ter uma deficiência para repor as vitami-
cos de construção da pele, unhas e cabe-
nas porque, mesmo em pacientes com ní-
lo e outras substâncias bioativas possuem
vel normal de zinco ou vitamina B7, os es-
ação antioxidante e prevenção do envelhe-
tudos demonstraram a melhora no cres-
cimento e queima de gorduras”, finaliza o
cimento e fortalecimento do cabelo e das
superintendente da Natulab.
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Crianças saudáveis e nutridas Fórmulas especiais, compostos lácteos, complementos... Hoje, o mercado oferece uma gama de produtos que podem ser usados na suplementação infantil POR KATHLEN RAMOS
38 { alimentação
N
a alimentação da criança bra-
Exclusivo (AME). “O desmame está ocorren-
sileira, pode-se observar uma
do de forma cada vez mais precoce e está as-
significativa melhora no que diz
sociado há múltiplas carências nutricionais,
respeito à desnutrição energé-
inclusive ao aumento do risco de desenvolvi-
tico-proteica, que não se im-
mento de obesidade na vida adulta”, alerta a
põe mais como problema prioritário de saúde
especialista do HCor. De fato, as crianças que
pública. Entretanto, outras complicações tor-
se alimentam de leite materno estão menos
nam-se alarmantes. “Há um crescimento da
suscetíveis a doenças e podem ter um melhor
prevalência do sobrepeso e da obesidade in-
desenvolvimento em vários aspectos. “O lei-
fantil devido ao aumento do consumo de ali-
te materno proporciona proteção contra in-
mentos ultraprocessados, como salgadinhos,
fecções e alergias, estimula o desenvolvimen-
refrigerantes, bolachas recheadas, etc. Isso le-
to de sistema imunológico e maturação dos
va ao quadro de “fome oculta”, que é uma
sistemas digestório e neurológico e facilita o
carência em certos micronutrientes”, adverte
controle precoce da saciedade e autorregula-
a nutricionista da cardiopediatria do Hospital
ção do apetite”, enumera o médico pediatra
do Coração (HCor), Natane Souza, salientan-
da Clínica Fares, Dr. Anselmo Shiota.
do que as deficiências de ferro, vitamina A e zinco são as mais comuns.
Entretanto, quando o aleitamento não é possível e/ou suficiente para os bebês; ou quando,
Outro problema enfrentado na alimentação
mais crescidinhas, as crianças sofrem por defi-
infantil diz respeito ao Aleitamento Materno
ciências nutricionais, nestes casos, podem ser IMAGENS SHUTTERSTOCK
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LEITE COMUM: é o leite de vaca sem modificações ou acréscimo de substâncias. Na forma in natura, não é recomendado para crianças até três anos de idade por interferir com a absorção de minerais e facilitar o aparecimento de alergias. COMPOSTOS LÁCTEOS: são os produtos elaborados a partir do leite de vaca, no qual são feitas modificações para favorecer a digestão ou enriquecer a alimentação de quem os recebe. São normalmente oferecidos após um ano de idade, quando cessado o aleitamento materno e o uso de fórmulas para lactentes. COMPLEMENTOS ALIMENTARES: há vários tipos de complementos alimentares que devem ser usados por prescrição médica. Em geral, eles trazem um aporte maior de vitaminas, minerais e proteínas. FÓRMULAS INFANTIS À BASE DE PROTEÍNA DE ARROZ: estas fórmulas (não confundi-las com “leites” de arroz de outras origens) são preparadas a partir de proteína de arroz e indicadas para os casos de Alergia à Proteína do Leite de Vaca (APLV) ou outras situações, como diarreia prolongada com intolerância à lactose. Devem ser usadas assim que se suspeitar de APLV e, em geral, são mantidas até os três ou quatro anos de idade, quando a APLV costuma desaparecer. Fonte: pediatra e especialista em nutrição infantil, Dr. Fabio Ancona
Alimentação infantil em diferentes fases PERÍODO
NUTRIENTES INDISPENSÁVEIS
LACTENTE: do nascimento da criança até dois anos de idade
Deve-se manter o aleitamento materno exclusivo até os seis meses de idade. Depois disso, começase a introdução lenta e gradual de novos alimentos na dieta, mantendo sempre o leite materno como fonte principal de nutrientes. Neste período, há uma necessidade aumentada de ferro e zinco, que não consegue mais ser suprida apenas com leite materno. É importante garantir, também, uma oferta adequada de fontes de omêga 3 e omêga 6.
PRÉ-ESCOLAR: entre os dois e quatro anos de idade
Este período é marcado pela formação do paladar e das preferências alimentares. Por conta disso, deve-se priorizar a qualidade em sua alimentação, fornecendo alimentos de grande densidade nutritiva, especialmente aqueles fonte de ferro, cálcio, vitamina A, D e zinco.
ESCOLAR: faixa etária dos cinco aos dez anos de idade
Esta fase, marcada pela transição entre a infância e a adolescência, apresenta um ritmo de crescimento constante, com ganho de peso mais acentuado próximo ao início da adolescência. Observa-se o surgimento da maioria dos dentes permanentes. É importante, portanto, proporcionar o consumo reduzido de alimentos ultraprocessados. Destacase a importância do cálcio e a vitamina D.
Fonte: nutricionista da cardiopediatria do Hospital do Coração (HCor), Natane Souza
administradas algumas fórmulas especiais com o aval de um pediatra. Na escolha de uma boa fórmula infantil quando o aleitamento não é possível, por exemplo, o médico leva em consideração as necessidades da criança e realidade da família. “Devem-se ponderar custo, que é importante para a economia da família; os benefícios de curto e longo prazo, etc.”,
39 outubro
Fórmulas, leites ou suplementos? Entenda as diferenças
enumera o Dr. Shiota.
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C
onforme a temperatura aumenta, cresce, também, a procura pelos protetores solar. Ainda que os cuidados com a pele devam existir durante todo o ano, é na-
tural que a maior exposição solar faça com que o shopper se interesse mais pela compra dos bloqueadores. A crença de que somente a exposição solar intencional (como na praia ou piscina) traz consequências à pele é uma das grandes responsáveis pela falta de cuidados diários entre os brasileiros. Porém, o País está entre os campeões de altos índices de radiação solar ultravioleta (UV), que causa não somente envelhecimento precoce e queimaduras, mas o câncer de pele. “O volume comprado pelo consumidor POR LAURA MARTINS
brasileiro é de 220 mL, ou seja, 1,75 unida-
40 { sortimento
des por ano, de acordo com a Nielsen BRA – Homescan YTD Until Q3 2016. Essa quan-
(57%) aplica protetor solar nas crianças ape-
tidade é ainda muito pequena, levando em
nas de vez em quando e somente 5% apli-
consideração que deveríamos usar aproxi-
cam o protetor solar quando elas vão à escola.
madamente um tubo por mês ou um em
Além disso, quando as pessoas aplicam pro-
cada ida à praia”, revela a diretora de trade
tetor solar, costumam não usar a dose reco-
marketing e Sales Operations da Johnson &
mendada (2 mg por cm²), variando de 0,5 a
Johnson, Juliana Sztrajtman.
1,5 mg/cm², reduzindo a proteção conferida
Um levantamento feito por SUNDOWN em ®
pelo fotoprotetor.
parceria com o Instituto Brasileiro de Opinião
Segundo a diretora médica da Pierre Fabre
Pública e Estatística (Ibope) Inteligência, reve-
(laboratório da Avène), Dra. Ana Coutinho, a
lou que 35% das mães aplicam filtro solar em
maioria dos usuários consegue um valor mé-
seus filhos quando eles estão propensos à ex-
dio entre 20% a 50% do Fator de Proteção
posição, como praia e piscina. A maioria delas
Solar (FPS) rotulado no produto comprado. IMAGEM SHUTTERSTOCK
Sortimento 102.indd 40
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Ao observar a pele queimada com um mi-
Organização perfeita
croscópio, as células e os vasos sanguíneos apresentam-se danificados pelos raios solares. Com o dano repetido pela exposição crônica ao sol, a pele começa a desidratar e ficar enrugada. Por mais que pareça mais espessa, a pele está enfraquecida e, como resultado, se machucará com mais facilidade. “A importância do fotoprotetor é definida pela propriedade que ele tem de proteger a
Horizontal: do início do fluxo da loja para o fim (representativamente o início do fluxo é do balcão do farmacêutico para fora), do maior Fator de Proteção Solar (FPS) para o menor. Vertical: de cima para baixo, separado por área de aplicação, na parte de cima até o meio da gôndola, a categoria de protetores faciais e do meio para baixo, a categoria de protetores corporais. Os produtos devem estar em locais de alto fluxo, por meio de pontos extras e cross-merchandising, para facilitar a lembrança e decisão de compra da categoria.
nossa pele dos danos provocados pela radiação solar sem proteção ou em excesso. Qualquer parte do corpo exposta ao sol (incluindo lábios, olhos, couro cabeludo e lobos da ore-
Fontes: diretora de trade marketing e Sales Operations da Johnson & Johnson, Juliana Sztrajman; e gerente de marketing da ISDIN, Fernanda Paes
lha, por exemplo) pode sofrer queimadura”, explica a Dra. Ana. Se o cuidado com a pele é importante todo o ano, a atenção deve ser redobrada nos me-
possuem óleo em sua composição”, comenta a
ses mais quentes do ano. Durante a primave-
gerente de marketing da ISDIN, Fernanda Paes.
ra e o verão, a incidência dos raios UV se torna
Há, ainda, a diferenciação entre os produtos
de três a cinco vezes superior às demais épo-
para o corpo e o rosto. A pele facial é bastan-
cas do ano. Diante disso, o mercado de foto-
te diferente do corpo. O rosto tem pele mais
protetores atinge seu maior pico de vendas
fina, delicada e com maior número de glân-
entre novembro e fevereiro.
dulas sebáceas que precisa se manter prote-
INOVAÇÕES NO MERCADO
que é a área mais exposta ao ambiente exter-
A categoria de proteção solar é dividida em
no do corpo.
uso familiar (praia e piscina), uso individual
“Os filtros solares desenvolvidos para a re-
(beleza) e uso diário. O aumento da cons-
gião do rosto possuem outras funções além
ciência do uso desses produtos faz com que
da fotoproteção. Alguns fotoprotetores faciais
a indústria pense em itens que supram no-
possuem pigmentos que, além de auxiliar na
vas demandas.
maquiagem diária, reforçam a proteção con-
“É o caso dos produtos com múltiplos benefícios, fórmulas que adicionam ativos anti-i-
tra luz visível (presente no espectro solar)”, frisa a Dra. Ana.
dade e antioxidantes. Os produtos oil control,
A médica fala sobre a importância da satis-
por exemplo, possuem substâncias sebo regu-
fação do consumidor para garantir a adesão e
ladoras e normalmente são oil free, ou seja, não
o uso diário do fotoprotetor. Produtos multicul-
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41 outubro
gida por mais tempo e de forma específica, já
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Pele x Fator de Proteção Solar A escala Fitzpatrick, criada pelo Dr. Tomas B. Fitzpatrick, da Escola de Medicina de Harvard, classificou a cútis em seis diferentes fototipos, que variam em relação à sensibilidade e formação de eritema, ou seja, a propensão de obter queimaduras solares e a capacidade de adquirir bronzeado. São eles: I – Pele muito sensível ao sol, queima com facilidade, ficando muito vermelha e nunca bronzeia. Indicado o Fator de Proteção Solar (FPS) 50+.
II – Pele sensível ao sol, queima com facilidade e bronzeia pouco. Indicado o FPS 50+.
III – Pele com sensibilidade ao sol, a pele bronzeia gradualmente, mas, às vezes, fica vermelha. Indicado o FPS 30 a 40.
IV – Pele com sensibilidade normal, queima pouco e bronzeia com facilidade. Indicado o FPS 30 a 40 e FPS 25.
V – Pele pouco sensível, queima raramente, bronzeia bastante. Indicado o FPS 15 a 25.
Fonte: gerente de marketing da ISDIN, Fernanda Paes
turais projetados para diferentes tons de pele e
Para isso, existe o pós-sol, produto que tem
condições ambientes ou produtos esportivos,
a função de acalmar e hidratar a pele, prolon-
projetados para estilos de vida mais ativos, es-
gando o efeito do bronzeado (adquirido de
tão ganhando atenção entre os consumidores.
maneira saudável) ou evitando a descama-
Além disso, com o aumento progressivo dos
ção, diminuindo a ardência, dor e vermelhidão.
índices de câncer de pele fotodependente, in-
“O uso de produtos pós-sol permite que a
vestimentos em tecnologia estão tendo um im-
pele se recomponha da agressão sofrida pela
pacto positivo na experiência e educação do
superexposição ao sol. Mas o produto é sin-
consumidor que, por meio do aumento de
tomático, ou seja, alivia os sintomas, mas não
dispositivos UV inteligentes e aplicativos digi-
impede que o processo de agressão instala-
tais, vem se tornando cada vez mais respon-
do não ocorra”, comenta a diretora médica
sável e crítico na escolha de seu fotoprotetor.
da Pierre Fabre.
42 { sortimento
Os produtos são, geralmente, hidratantes
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SE NADA DER CERTO...
com calmantes (por exemplo: aloe vera e ca-
Ainda que a conscientização esteja cada vez
lamina) que ajudam a aliviar os sintomas que
mais presente, não é raro ver aqueles que aca-
incomodam. Outras medidas de igual valor
bam exagerando na exposição solar e, depois
são: uso de compressas frias nas áreas afeta-
disto, sofrem com as consequências de uma
das; e a manutenção de um estágio de hidra-
pele queimada: vermelhidão, ardência, dores
tação por via oral que ajuda a reduzir a tem-
e até febre.
peratura corporal.
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