w w w. h p c e s s e n c i a l . c o m . b r número 58 • fevereiro 14
Conhecer o tipo de pele e controlar os agentes causadores do envelhecimento são as orientações para que as mulheres mantenham uma rotina de cuidados em qualquer idade
Mulher de fases CAPA58final.indd 1
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{editorial
Diretoria Gustavo Godoy, Marcial Guimarães e Vinícius Dall’Ovo contento@contento.com.br Editora-chefe Lígia Favoretto ligia@contento.com.br Assistente de Redação Vivian Lourenço Editora de Arte Larissa Lapa Assistentes de Arte Junior B. Santos e Rodolpho A. Lopes Executiva de Conta Adriana Braga adriana@contento.com.br Assistentes Comerciais Juliana Guimarães e Mariana Batista Departamento de Assinaturas Morgana Rodrigues SAC (11) 5082 2200 Marketing e Projetos Luciana Bandeira Analista de Marketing Lyvia Peixoto Marketing Digital Andrea Guimarães Noemy Rodrigues Coordenador de Circulação Cláudio Ricieri Departamento Financeiro Fabíola Rocha e Claudia Simplício Colaboradores da Edição Textos Kathlen Ramos e Raquel Sena Revisoras Lila de Oliveira e Raquel Alves Colunista Sonia Vitorino Impressão Abril Gráfica Tiragem 25 mil exemplares Imagem capa Shutterstock
Rua Leonardo Nunes, 198, Vila Clementino São Paulo (SP), CEP: 04039-010 (11) 5082 2200 www.contento.com.br
oportunidades indispensáveis
C
uidar da saúde da pele é uma
As temidas celulites e estrias podem ser
preocupação recorrente em to-
combatidas e evitadas hoje em dia. A blo-
das as idades. As mulheres al-
gueira Julia Petit e a editora de moda da re-
mejam retardar os efeitos do en-
vista Vogue, Victoria Ceridono, recomen-
velhecimento cutâneo e, para isso, estão
dam seus produtos prediletos e garantem:
sempre em busca de ações e produtos que
eles trazem resultados surpreendentes.
garantam resultados eficazes e duradouros.
Para organizar as ações promocionais
A rotina envolve limpeza, tonificação, hi-
da loja e aumentar a lucratividade, é pos-
dratação e proteção. Mesmo sabendo dos
sível elaborar um calendário promocional.
efeitos maléficos que o sol pode causar,
Acompanhe a matéria que mostra os be-
muitas consumidoras ainda negligenciam
nefícios da ação e apresenta um passo a
o uso do fotoprotetor.
passo para o desenvolvimento dela em seu
Especialistas recomendam as melhores
negócio. Impulsionadas por uma cultura
opções de tratamento por faixa etária, já
consumista, as datas comemorativas são
que a derme está sujeita, de modo cons-
fundamentais para que o comércio esteja
tante, a alterações hormonais.
sempre aquecido, garantindo, assim, o gi-
Acompanhe, na reportagem de capa desta
ro da economia. Natal, Dia das Mães, Dia
edição da revista HPC Essencial, os cuida-
das Crianças e Dia dos Pais são as quatro
dos básicos que as consumidoras devem ter
datas mais importantes do varejo nacio-
em cada fase da vida. Orientação de primei-
nal. Somadas, chegam à marca de quase
ra no ponto de venda é fundamental para fi-
R$ 30 bilhões.
delizar e atrair cada vez mais novas clientes. O primeiro passo é identificar o tipo de
Boa leitura.
Editorial.indd 3
depois, apresentar a gama de produtos e
Gustavo Godoy
a melhor forma de uso e aplicação.
Diretor
3
pele, conhecer a rotina da shopper para,
21/01/14 17:01
{sumário umário fevereiro • edição 58
26 categoria
Por ser um canal ágil, ligado à saúde e que reúne diversos produtos com benefícios diferentes, a farmácia é preferida na compra do preservativo masculino e a indústria investe em novidades
32 tendência
As celulites e estrias são o maior pesadelo do universo feminino, especialmente no verão, quando as mulheres mostram mais o corpo. Por isso, é fundamental ter uma equipe preparada para tirar as dúvidas e mostrar as soluções que o mercado oferece
4
36 atendimento
sumario.indd 4
Os cuidados com a beleza durante a vida devem ser constantes, porém, a partir dos 30 anos, eles se tornam rotineiros e fundamentais para uma cútis saudável e bonita. Saber como orientar as consumidoras nesse momento se torna uma oportunidade de vendas
e mais 6 HPC on-line 10 Notas 12 Atualidade Sonia Vitorino
14 Lançamentos 18 Comportamento 22 Formulação 40 PDV 42 Serviços
21/01/14 16:53
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na rede No site da HPC Essencial, o leitor encontra informações complementares ao conteúdo editorial da revista, além de várias pesquisas interativas com os profissionais da área de higiene pessoal, perfumaria, cosméticos e correlatos, as quais refletem os desejos e as necessidades dos consumidores Página no Facebook os conteúdos mais interessantes da HPC Essencial facebook.com/hpcessencial Efeito “beach hair” será tendência neste verão
Brasileiros estão mais vaidosos
Página no Twitter os conteúdos mais interessantes da HPC Essencial twitter.com/hpcessencial Make Up dá dicas de maquiagem
6 { on-line
Condicionamento profundo para cabelos ressecados
online.indd 6
As ruivas estão de volta
Técnicas para realçar a beleza feminina
21/01/14 17:45
escreva para nós
Via correio Via e-mail Contento Comunicação ligia@contento.com.br A/C Redação HPC Essencial Rua Leonardo Nunes, 198 Vila Clementino – São Paulo (SP) CEP 04039-010
www.hpcessencial.com.br
Agilidade e segurança O canal farma se tornou o preferido para se adquirir o preservativo masculino. Isso se deve ao fato de o produto estar associado à saúde e a compra na farmácia e drogaria ser mais ágil e discreta. Orientar o cliente com relação aos diferentes benefícios do preservativo se torna um diferencial.
online.indd 7
Proteção e saúde na medida O sol não precisa ser considerado o vilão da saúde do brasileiro. A exposição adequada, nos horários seguros, deve ser orientada ao consumidor para a manutenção de um bronzeado duradouro.
7 fevereiro
Cuidados em todas as fases As rotinas diárias de beleza são as ações que as mulheres necessitam tomar ao longo da vida para manter a pele bonita e saudável. Saber as recomendações para cada idade e mitos e verdades são ações que auxiliam na hora de indicar o melhor tratamento.
21/01/14 17:46
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O perfil de consumo do brasileiro está mudando. Hoje, devido à correria do dia a dia, os consumidores preferem o mercado eletrônico pela praticidade e, também, por conseguirem comparar as melhores ofertas
vendas on-line atividades no varejo
queda
O
Indicador de Atividade do Comércio, divulgado em janeiro pela Serasa Experian, mostra que o movimento dos consumidores nas lojas
aumentou 5,2% em 2013 em relação ao ano anterior (2012). Esse foi o menor ritmo de crescimento da atividade varejista em dez anos. A pesquisa da Serasa também informou que, no ano passado, a atividade varejista foi
10 { notas
alavancada pelos segmentos de supermercados, hipermercados, alimentos e bebidas, com expansão de 6,4% no movimento dos consumidores, e de combustíveis e lubrificantes, que registrou alta de 4,5%.
www.ibevar.org.br
e-commerce no Brasil
E
m um mercado que deve ultrapassar a marca de 22 bilhões de reais até o fim do ano, impressiona que em 65% dos processos de seleção os
candidatos estejam despreparados para ocupar as vagas. Os dados são de uma recente pesquisa realizada pela e-bit, empresa que consolida dados do e-commerce nacional, em parceria com a Universidade Buscapé Company, do grupo Buscapé. O levantamento foi realizado com 274 profissionais de pequenas e médias empresas de e-commerce de todo o Brasil.
www.ebitempresa.com.br FOTOS SHUTTERSTOCK
notas 58.indd 10
21/01/14 17:27
cosméticos para a classe C A elevação do poder de compra e a preocupação da classe C com a saúde continuam a influenciar
prêmio Fox
N
evento
os resultados do setor farmacêutico como um todo. Com o desenvolvimento de polivitamínicos e itens de
o dia 13 de fevereiro, a Hypermarcas promoverá
saúde e beleza focados nesse público, a farmacêutica
a 4ª edição do Prêmio FOX, um reconhecimento
Orange Health tem crescido consideravelmente nos
oferecido às melhores transportadoras que prestam
últimos quatro anos e viu seu faturamento dobrar de
serviço à divisão de medicamentos da empresa. Com o ob-
2012 a 2013. De 12 milhões, passou para 24 milhões.
jetivo de incentivar o aprimoramento contínuo e premiar as
A empresa começou com a venda do Supla Z, um
transportadoras com melhor desempenho, serão avaliados
suplemento de A a Z, e adotou a política de produtos
itens como Performance de Entrega, Operação de Coleta,
de qualidade a preços baixos, o mesmo mote dos
Perdas no Transporte, Informações e Logística Reversa.
genéricos e similares. Foi o ponto inicial para ampliar
www.hypermarcas.com.br
a oferta de produtos.
www.revistafatorbrasil.com.br
comércio eletrônico
internautas
D
ados preliminares da consultoria e-bit apontam para um faturamento de R$ 28 bilhões do comércio eletrônico em 2013, o que representa uma alta de 25%
sobre o ano anterior. O diretor da e-bit, Pedro Guasti, prevê uma evolução de
20% em 2014. Segundo ele, historicamente, a Copa do Mundo aquece o mercado de vendas pela internet. a entrada de novos consumidores no comércio eletrônico. No Brasil, há mais de 100 milhões de internautas e menos da metade deles compram pela internet. No ano passado, cerca de 10 milhões fizeram sua primeira compra no canal.
www.valor.com.br
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11 fevereiro
Segundo informa o executivo, ainda há muito espaço para
21/01/14 17:28
Sonia Vitorino Técnica e avaliadora sensorial da empresa Fine Professional Hair
FOTO MOISÉS MORAIS
o segredo por trás do alisamento Consumidores sentem medo de usar produtos desconhecidos, sobretudo quando as especulações da mídia são grandes
V
ivemos um momento no qual não
Vamos analisar a situação: o formol é um pro-
basta cortar, colorir ou modelar
duto conservante, desinfetante e antisséptico.
os cabelos para que as pessoas
Seu uso na área de cosméticos é proibido em
se sintam bem consigo mesmas.
concentrações maiores que 0,2%, porém mui-
Alisar os fios – por meio de alinhamentos tér-
tos fabricantes o utilizam como ativo para ali-
micos ou progressivas – é uma tendência que
sar, o que é um crime contra a saúde pública.
atinge não apenas mulheres, mas também
Em grandes quantidades, essa substância po-
homens e até crianças.
de causar irritações na pele e nos olhos, quei-
Produtos formulados com ativos como áci-
maduras, problemas respiratórios e até câncer.
do glioxílico, carbocisteína e formol são apre-
Quando em contato com os cabelos, o for-
sentados ao mercado com vários nomes di-
mol impermeabiliza as cadeias das fibras que
ferentes, tais como escova progressiva, ali-
os compõem, impede a absorção de água nas
nhamento térmico, botox capilar e escova
lavagens, plastifica os fios, elimina as molé-
de seda, entre outros.
culas de proteínas, desidrata e provoca que-
12 { atualidade
Os resultados para os tratamentos à ba-
Artigo atualidade.indd 12
bra e pontas duplas.
se desses ácidos normalmente são imediatos
Quanto ao ácido glioxílico e à carbocisteí-
e fascinam quem se submete a eles a fim de
na, também mencionados na matéria, o que
obter o cabelo dos sonhos: com brilho, sedo-
se sabe é que, em janeiro de 2013, a Agência
sidade e aspecto saudável.
Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) libe-
Ainda com a promessa de manter por mais
rou seu uso como ativo alisante desde que se
tempo esse ‘‘efeito Cinderela’’ nas madeixas,
comprove, por meio de testes, que o produ-
os adeptos dos lisos podem levar para casa
to não causará danos à saúde ou aos cabelos.
produtos de manutenção, com proteínas, ami-
Não existe proibição contra o uso do áci-
noácidos, óleos vegetais e essências maravi-
do glioxílico em produtos capilares no Brasil,
lhosas, que deixam os cabelos perfumados,
o que anula parte das declarações forneci-
leves e soltos. Mas, infelizmente, nem tudo
das pela reportagem que assustou consumi-
são flores nesse cenário, e existem pontos ne-
dores leigos, mas é certo que há males cau-
gativos a ser observados.
sados pelos excessos.
Há pouco tempo, foi exibida em uma gran-
Dessa forma, adquirir produtos de empre-
de rede de televisão uma reportagem falando
sas idôneas é o melhor caminho para fugir
dos ativos de alisamento que se transformam
das armadilhas e continuar se beneficiando
em formaldeído quando aquecidos, o que ge-
das novas tecnologias empregadas em pro-
rou muitas dúvidas entre os telespectadores.
dutos para cabelos.
21/01/14 17:50
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Cuidados com o rosto são essenciais. Por isso, é preciso orientar para a correta utilização dos produtos e disponibilizar o melhor mix
pele em evidência proteção rotineira A ADA TINA acaba de lançar o Normalize®
FT Compatto, protetor solar duo cake que
14 { lançamentos
oferece diferenciais exclusivos que vão ao
gel de limpeza A Profuse, marca
encontro das necessidades da mulher moderna.
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Tudo isso com textura 100% italiana.
do Aché Laboratórios,
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tecnologia Normalize® de fotoproteção e está disponível em
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quatro cores: Luce, Pelle, Beige e Bronze. Todas as opções
para a higienização
promovem 100% de cobertura das
de todos os tipos de pele, inclusive as mais
imperfeições, 100% de diminuição
sensíveis, sensibilizadas ou secas. Sua fórmula
das olheiras e 91,3%
foi especialmente desenvolvida para não
de aumento da
ressecar nem alterar o pH natural da pele.
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tom de pele, com
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21/01/14 17:33
hidratante de cutícula Acaba de chegar ao mercado
farmacêutico, o Mohda Care Secante com Óleo de Argan, da Mohda Cosméticos, é um óleo secante de esmalte super-funcional que auxilia no tratamento das cutículas. O produto possui o poder emoliente e restaurador do óleo de Argan e evita o ressecamento da cutícula causado pelo uso de removedor de esmalte e pelas agressões externas. Com fragrância agradável e textura suave, também pode ser utilizado diariamente para manter a hidratação, pois não deixa as pontas dos dedos oleosas.
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higiene oral Sanifill, tradicional marca brasileira de higiene oral, lança o primeiro fio dental sustentável do País, o Comfort Plus com Eco Refil. O consumidor pode trocar o refil do fio dental sem descartar o estojo. Com isso, a marca espera reduzir o descarte de materiais, contribuindo para a preservação da natureza. Estarão disponíveis a versão regular com 50 m e a versão somente com o refil, que possui duas unidades de 50 m cada uma, permitindo a reutilização do estojo. O fio, com sabor de menta e duas camadas de cera, possui microfilamentos paralelos, o que proporciona maior área para limpeza entre os dentes.
http://sanifill.com.br
para crianças
A Phisalia, empresa referência na área de higiene pessoal de bebês, crianças
e jovens, destaca o Gel Dental Transformers Prime e os Cremes Dentais Trá Lá Lá Kids para os pais não descuidarem dos cuidados com os filhos. Com fórmulas exclusivas, os produtos auxiliam na higienização bucal e limpeza dos dentes, além de garantirem um hálito refrescante com sabores de frutas. Em embalagem de 50 g, os cremes dentais da linha Trá Lá Lá Kids foram desenvolvidos para motivar as crianças a escovarem os dentes. São apresentados em dois sabores – morango e tutti frutti. Ambos contêm flúor ativo que protege o esmalte dos dentes e deixando um hálito puro e agradável. As embalagens são coloridas e divertidas, e trazem estampados os personagens da linha e figuras musicais que constatam o conceito musical da marca.
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lancamentos.indd 15
15 fevereiro
contra as cáries e apresentam baixa abrasividade, higienizando a boca sem prejudicar
21/01/14 17:32
cuidados com a pele
Com nova identidade visual, a linha de sabonetes Livy, novidade da Razzo, uma das maiores empresas
do setor de higiene no Brasil, quer estar cada vez mais próxima das consumidoras brasileiras. Líquido ou em barra, os sabonetes Livy vão muito além da higiene. Eles cuidam da pele, hidratando e deixando o frescor das suas fragrâncias intensas. Os produtos são divididos nas linhas Família, disponível em barras de 90 gramas, e Premium, oferecidos em barra ou em embalagem com 350 mL de produto líquido, cujas fragrâncias são inspiradas na perfumaria fina internacional e alinhadas às tendências de mercado.
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clareamento facial A mais recente novidade da Germed Pharma é o
Lumiskin, completo clareador intensivo, sem similares no País, com exclusiva formulação, que não apenas clareia a cútis, como também promove a
16 { lançamentos
A Arpoador Cosméticos
manutenção da melhora obtida.
apresenta o novo
Sua fórmula exclusiva combina
posicionamento do produto
ativos como ácido glicólico,
Hair Complex para o mercado.
ácido kójico dipalmitato, alfa-
Além de proteger os fios
arbutin, nicotinamida e fenil-etil
e o couro cabeludo contra
resorcinol (Symwhite 377).
os raios solares, o produto
Amplamente aclamado nos
lancamentos.indd 16
proteção aos cabelos
oferece a função hidratante
círculos científicos, o ácido glicólico
para o cabelo e funciona
é tido como o mais adequado e
como um poderoso leave-in para
eficaz alfa hidroxiácido (AHA) para
uso diário. Com esse conceito, o Hair Complex
aplicação cosmética. Isso se deve
se encaixa tanto na categoria de proteção
a sua estrutura molecular menor
solar quanto na área de cosmética, o que o
que a maioria dos outros AHA
torna um diferencial da marca no mercado. O
aumentando significativamente seu
público pode encontrar o Hair Complex nas
potencial de penetração na pele.
principais farmácias e perfumarias do Brasil.
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Exposição exagerada aos raios solares pode causar desde fotoenvelhecimento precoce até câncer de pele. Respeitar os horários seguros e hidratar o corpo são garantias de saúde POR VIVIAN LOURENÇO
18 { comportamento
o sol na medida certa
O
Brasil é um País pri-
manchas. Com a exposição prolongada, surgem
vilegiado, pois sua
rugas profundas na derme, que são originadas
inclinação favorece o
pelo fotoenvelhecimento. A pele fica desidratada
recebimento de uma
e sem elasticidade e firmeza.
grande quantidade
A dermatologista do Hospital Samaritano de
de raios UVA e UVB
São Paulo, Dra. Gabriela Casabona, explica que
durante todo o ano.
os efeitos mais conhecidos do sol em excesso
Isso deixa as pessoas
são a inflamação e a degeneração direta do
mais expostas ao sol,
DNA das células, o que causa o envelhecimento
o que pode causar danos na epiderme, como ver-
e pode provocar câncer de pele, além de agra-
melhidão, ardor e até queimaduras mais severas.
var doenças inflamatórias.
Os efeitos maléficos do sol na pele são res-
“No entanto, o sol exerce também efeitos
ponsáveis pela aparência opaca, áspera e desvi-
benéficos, como a produção de vitamina D, o
talizada, além de favorecer o aparecimento de
bronzeamento, a ação anti-inflamatória e a senFOTOS SHUTTERSTOCK
comportamento3pag.indd 18
21/01/14 17:25
sação de bem-estar”, ressalta a dermatologista e membro da Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD), Dra. Flávia Ravelli. A médica alerta, no entanto, que a exposição inadvertida pode causar até mesmo atrofia e queimaduras cutâneas, seguidas de dor e desconforto no local. “Algumas doenças (como lúpus eritematoso, dermatomiosite, herpes labial e alergias) podem ser desencadeadas ou agravadas pela exposição solar”, pontua. De acordo com a farmacêutica da Galena, Claudia Coral, os efeitos do sol podem ser classificados em dois tipos: superficiais e profundos. “Os superficiais estão relacionados à epiderme. Os raios solares causam inflamação na pele, originando sintomas como vermelhidão,
A POSIÇÃO DO SOL NO BRASIL Os níveis do índice ultravioleta (IUV) no Brasil estão entre os mais fortes do mundo, mesmo em horários tidos como “seguros” (antes das 10 e depois das 16h). Segundo o especialista em meteorologia física e coordenador da Universidade Federal de Itajubá (MG), Marcelo Corrêa, os valores máximos de IUV observados no País ocorrem no Sudeste durante o verão. Isso se deve ao fato de que a posição geográfica (em torno de 23° de latitude) coincide com o ângulo de inclinação do planeta, o que torna os fluxos de radiação mais intensos, chegando a 14. No Nordeste, esse índice cai para 11, o que também é considerado muito alto e inspira cuidado redobrado caso a pessoa se exponha ao sol. Temperatura alta não é sinônimo de radiação forte. Segundo Marcelo, os níveis de radiação UV são muito elevados na maior parte do ano e em quase todo o território brasileiro. Quanto maior a latitude, maior o efeito da sazonalidade. De acordo com o especialista, a pele é mais sensível ao raio UVB do que ao UVA, que é o causador do envelhecimento. No Brasil, os índices variam entre 9 e 13, sendo que a maior incidência é na região Sul, por conta da posição geográfica.
sensação de pele quente, ardor, inchaço e dor. A desidratação cutânea pode ocorrer também, dependendo do tempo e horário da exposição solar e do tipo de pele”, diz.
Ela ressalta, porém, que não existe um tempo
Já os efeitos profundos e em longo prazo
de exposição recomendado. “O mais impor-
estão relacionados à segunda camada da pele
tante é evitar os horários com maior incidência
e causam danos ao colágeno e à elastina, pro-
de radiação ultravioleta e utilizar as medidas
teínas que perdem sua função.
fotoprotetoras conforme orientação do Con-
A dermatologista do Hospital Israelita Albert
senso Brasileiro de Fotoproteção. Como regra
Einstein, Dra. Selma Cernea, ressalta que a ex-
geral, devemos evitar a exposição solar das 10
posição solar prolongada pode levar ao apare-
às 16h”, diz a Dra. Flávia.
cimento de manchas escuras como lentigos e melanoses solares.
TRATANDO O PROBLEMA
PELE QUEIMADA
tória, pois, se está vermelho, é porque queimou”,
A Dra. Flávia Ravelli esclarece que a queimadu-
avisa a Dra. Gabriela Casabona. Ela informa que
ra ocorre quando a radiação ultravioleta agride
a utilização de alguns sprays pode aliviar a dor e
as células da pele, de tal forma que ultrapassa a
diminuir a vermelhidão.
capacidade de a melanina protegê-la. “As células
Outra recomendação da dermatologista do
lesadas liberam substâncias inflamatórias, que
Hospital Samaritano de São Paulo é a hidratação
deixam a pele vermelha e acabam por destruir
do local atingido, muito importante para evitar a
algumas células da pele, que se desprendem”.
desidratação do corpo como um todo. “A quei-
comportamento3pag.indd 19
19 fevereiro
“Nada que for feito vai inibir a cascata inflama-
21/01/14 17:25
EXPOSIÇÃO SOLAR
25%
2H30 é o tempo de exposição ao sol necessário para recebermos 50 vezes mais raios que o recomendado.
1H30 é a média diária de exposição ao sol do brasileiro.
dos consumidores não se expõem ao sol.
75%
31%
declaram que gostam de sol.
usam protetor solar.
30% dos municípios brasileiros compram protetor solar para funcionários públicos, que trabalham na rua, expostos ao sol.
44%
78%
da classe AB usam protetor.
usam protetor solar em todas as estações do ano.
20 { comportamento
Fonte: Johnson & Johnson
madura, mesmo com bolhas, deve ser tratada
A utilização de água termal – que possui efeito
de forma diferente como queimadura de 1º e 2º
anti-inflamatório, além de ser muito refrescante –
graus e deve ser limpa e coberta, sempre umede-
é uma ótima opção, aconselha a dermatologista
cendo com vaselina líquida”, salienta.
da SBD. Se o quadro for mais grave e houver a
A principal orientação a ser passada aos
formação de bolhas acompanhadas de mal-estar
consumidores, principalmente na época do
geral e febre, a pessoa deve procurar auxílio mé-
verão, quando a exposição é mais acentua-
dico, pois será necessária a utilização de medica-
da, é redobrar os cuidados com a utilização
ções por via sistêmica, como anti-inflamatórios.
do protetor solar, sempre sendo associado a
A farmacêutica da Galena acrescenta que é
outras medidas fotoprotetoras, como bonés,
importante sugerir a associação da hidratação a
camisetas e óculos de sol. “Devem também
formulações ativas, que possuam ação calmante,
aumentar a ingestão hídrica, aplicar emolientes
para diminuir a irritabilidade causada.
que contenham substâncias calmantes (como
aloe vera e calêndula) ou compressas com chá de camomila frio e evitar banhos muito quentes”, destaca a Dra. Flávia Ravelli.
comportamento3pag.indd 20
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ativos tivos que
22 { formulação
retardam o envelhecimento Dermocosméticos e nutricosméticos com antioxidantes podem atuar como rejuvenescedores, além de prevenir o câncer de pele POR KATHLEN RAMOS
A
gir contra o envelhecimento precoce, melhorar o aspecto de rugas e manchas e proteger o organismo de doenças graves como o câncer de pele são alguns dos be-
nefícios que os dermocosméticos e os nutricosméticos com ativos antioxidantes podem trazer. Mas, antes de entender a função dos antio-
xidantes, é importante saber o que são os radicais livres, já que muitos problemas são causados por esses “vilões”. “Eles são moléculas ou FOTOS SHUTTERSTOCK
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21/01/14 16:59
radiação solar, o álcool, os processos inflamatórios e a ingestão de certas drogas podem também desencadear o seu desenvolvimento. E é justamente aí que entram os antioxidantes, de maneira preventiva, agindo contra a instabilidade dos radicais livres. Os antioxidantes são capazes de “varrer” inimigos causadores de doenças e envelhecimento precoce, trazendo inúmeros benefícios à saúde. “Os antioxidantes são um conjunto heterogêneo de substâncias formadas por vitaminas, minerais, pigmentos naturais e outros compostos vegetais, além de enzimas, que bloqueiam o efeito danoso dos radicais livres”, afirma a médica especialista em dermatologia pela SBD, Dra. Miriam Sabino Oliveira. As recomendações de uso dos antioxidantes são múltiplas. “Eles podem ser utilizados para a redução de manchas e rugas e a fotoproteção, contra a celulite e a flacidez e até mesmo em casos de desidratação da pele. Também são indicados para peles de fumantes ativos e passivos, pessoas que vivem em grandes cidades e se alimentam mal e peles de maiores de 25 anos”,
átomos instáveis, produzidos continuamente
ONDE ENCONTRAR
nos processos metabólicos naturais do orga-
Os antioxidantes estão presentes nos alimen-
nismo, e representam uma ameaça à estabi-
tos, especialmente em frutas, verduras e legu-
lidade do corpo. Os radicais livres atacam e
mes. No entanto, a indústria já sintetizou es-
danificam as estruturas celulares, o que pode
ses ativos, que agora também estão disponíveis
levar ao envelhecimento e a outras alterações
em dermocosméticos (como filtros solares, ma-
na pele, como inflamações, câncer, descolo-
quiagens, hidratantes e ácidos noturnos) e sob a
ração, ressecamento, perda de elasticidade e
forma de nutricosméticos (cápsulas de ingestão
rugas”, explica a dermatologista e membro da
oral). De acordo com Pupo, certamente, exis-
Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD),
tem mais de mil substâncias antioxidantes que
Dra. Valéria Campos. Ela acrescenta que es-
podem fazer parte da composição desses pro-
sas substâncias são produzidas naturalmente
dutos. “A vitamina C é um fantástico antioxi-
pelo organismo humano, mas fatores como
dante, bem como a vitamina E, a idebenona, a
a poluição do ar, o tabagismo, a exposição à
coenzima Q10, as antocianinas e o resveratrol.
formulacaook.indd 23
23 fevereiro
esclarece o diretor da ADA TINA, Maurício Pupo.
21/01/14 16:59
Esses são os principais e mais utilizados”, exem-
com a vantagem de não possuir álcool”, expli-
plifica. A Dra. Miriam Sabino também lista ou-
ca Pupo, salientando que os produtos da linha
tras variedades. “Os dermocosméticos podem
ECCO são indicados para combater rugas, celu-
ser acrescidos de diversos substâncias antioxi-
lite, manchas, gordura localizada, queda de ca-
dantes, como as vitaminas C e E, o ácido reti-
belo, envelhecimento e embranquecimento dos
noico, o licopeno, o resveratrol, o picnogenol,
cabelos. Também atuam na definição corporal
o ácido ferúlico, o chá verde, o coffeskin, a nia-
podendo ser usados por quem quer manter a
cinamida e as isoflavonas”, enumera.
saúde e a juventude por mais tempo. Na linha
Os nutricosméticos compostos por antioxidan-
ECCO NUTRITION, muitos produtos contêm vi-
tes não têm contraindicações – só não devem ser
taminas C e E, betacaroteno, zinco, manganês
consumidos em excesso. “A ingestão exagera-
e selênio, que também são poderosos antioxi-
da pode trazer o efeito contrário, aumentando
dantes. “Todos esses ativos são enriquecidos
as taxas de radicais livres e a oxidação. Também
com as antocianinas, o que multiplica sua po-
pode interferir na coagulação do sangue, como
tência e garante sua eficácia de maneira ainda
no caso do uso exagerado da vitamina E”, aler-
inédita no Brasil”, reforça o executivo.
ta a Dra. Miriam Sabino. Quanto aos dermocosméticos, as contraindicações dos ativos an-
ALIADO DE PESO
tioxidantes restringem-se a episódios de alergia
Estudos revelam que os antioxidantes atuam
ou sensibilidade aos componentes da fórmula.
no combate ao fotoenvelhecimento. Nesse ce-
24 { formulação
nário, a indústria já desenvolve produtos conten-
formulacaook.indd 24
NOVAS TENDÊNCIAS
do agentes antioxidantes com foco na proteção
Entre os ativos em destaque atualmente es-
contra os danos causados pela radiação UVA. A
tá a antocianina, poderoso antioxidante de ori-
SkinCeuticals é um exemplo. Com uma combi-
gem natural. “As antocianinas são derivadas da
nação de vitamina C pura a 15%, vitamina E a
casca das uvas Lambrusco e Ancellota cultiva-
1% e ácido ferúlico a 0,5%, a marca apresenta
das em Emilia-Romagna, uma região situada no
o sérum antioxidante de alta potência CE Ferulic.
norte da Itália”, conta o diretor da ADA TINA. A
O produto é indicado para peles maduras com
empresa acaba de trazer ao mercado a
sinais de fotoenvelhecimento. “Sua ação corri-
linha ECCO NUTRITION, de suple-
ge os sinais do envelhecimento cutâneo, estimu-
mentos nutricionais formula-
lando a síntese do colágeno e deixando a pele
dos com antocianinas. “O
mais jovem e saudável. O produto pode ser apli-
produto da linha ECCO que
cado uma vez ao dia (de manhã ou à noite), após
vem fazendo mais suces-
a limpeza da pele. Na primeira semana de uso,
so é o LAMBRUSCO, cuja
já é possível notar os primeiros resultados”, es-
dosagem diária equivale
clarece a gerente de comunicação científica de
a duas taças do mais pu-
SkinCeuticals, Cecília Cunha. Para garantir me-
ro vinho lambrusco italiano
lhores resultados, o sérum deve ser usado em as-
quando se considera o poder
sociação ao filtro solar (a primeira ‘‘linha de defe-
antioxidante das antocianinas,
sa’’ da pele) no combate ao fotoenvelhecimento.
21/01/14 16:59
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de olho na variedade
26 { categoria
Canal farma é o principal ponto de venda de preservativos masculinos. O consumidor está em busca de novidades e produtos que proporcionam maior sensibilidade no contato com a pele
F
POR VIVIAN LOURENÇO
azer uma compra ágil e ter à
maior variedade de produtos da categoria,
disposição novidades e grande
além de preços acessíveis”, confirma o dire-
variedade de produtos. São es-
tor de marketing da Blowtex, Bruno Koudela.
ses atrativos que tornam o ca-
A gerente de marketing da DKT do Brasil,
nal farma o preferido na hora
Denise Santos, ressalta que o canal é pre-
de adquirir o preservativo mas-
ferido pelo consumidor por estar associado
culino. E a indústria investe em
à saúde. “Os clientes geralmente compram
inovações que aliam maior pro-
em um momento de emergência. Por isso,
teção e prazer.
trata-se de uma compra rápida.”
“Historicamente, a compra de preservativo
Koudela destaca que o shopper procura
é feita na farmácia. É lá que se encontra uma
variedade, novidade e produtos diferenciaFOTOS SHUTTERSTOCK/DIVULGAÇÃO
categoria58.indd 26
21/01/14 17:22
dos, que proporcionem maior sensibilidade no contato com a pele. “Buscam preservativos que ofereçam a sensação de não se estar usando nada”, define. Porém, as indústrias informam que a maio-
POTENCIAL DO SETOR De acordo com dados da Nielsen, os fabricantes registraram um aumento de vendas de apenas 0,9% entre
ria dos consumidores ainda não aderiu às no-
janeiro e outubro de 2012, menor do que o índice de
vidades do mercado. “A grande procura ain-
1,5%, apresentado no mesmo período de 2011. Porém,
da é pelo convencional, mas o usuário já es-
visto por outro ângulo, o setor mostra seu potencial: em
tá experimentando produtos diferenciados,
valor de vendas, a categoria de preservativos apresentou
como o Preserv Extra Premium”, destaca o
crescimento de 9,9% no mesmo período, contra os 6,5%
diretor da Preserv, Alfredo Maluf. A diretora de marketing de Olla e Jontex, Daniella Brilha, explica que as marcas dispõem de linhas completas de preservativos para agradar aos diferentes perfis de consumidores, com variantes lubrificadas, ex-
registrados em 2010. O canal farma ainda é o mais importante para a categoria, sendo responsável por 80% das vendas de preservativos, enquanto os outros canais (supermercados, conveniência e internet) somam 20%. Ou seja, praticamente oito em cada dez consumidores compram o produto em farmácias e drogarias.
trafinas, extra large, extralubrificadas, tex-
Prova disso é a rentabilidade das marcas. A Preserv
turizadas e aromatizadas. “Jontex é voltada
revelou que comercializou em torno de 80 milhões de
para casais que desejam experimentar no-
unidades em 2012 e seu crescimento gira em torno
vidades para apimentar sua relação”, des-
de 10% ao ano. A Blowtex também apontou um
taca. A marca também lançou recentemen-
crescimento acentuado de, no mínimo, 10% por ano,
te sua linha de flavorizados, preservativos
ao longo dos últimos cinco anos.
com sabores e aromas exclusivos – de frutas vermelhas, frutas cítricas e maçã verde. “Já Olla é a marca que valoriza a curtição e a conquista, sem se esquecer da prote-
servativos crescem anualmente, e as cam-
ção”, completa a diretora.
panhas de conscientização do governo têm
gam benefícios extras está sendo gradativa,
um papel fundamental nesse crescimento”, analisa o executivo da Blowtex.
segundo informa Denise Santos. “A linha
Além disso, existem as datas sazonais em
com sabores é o segundo tipo mais vendi-
que o item é mais vendido. “O produto sem-
do da Prudence, perdendo apenas para o
pre sai mais em épocas específicas, como o
clássico. Em terceiro, está a linha de mais
verão, o Carnaval e o Dia dos Namorados,
finos e, em quarto, a de sensações, como
entre outras”, lembra Maluf, da Preserv.
a de efeito retardante.”
Porém, a gerente de marketing da DKT
O aumento das vendas da categoria po-
do Brasil, Denise Santos, alerta que, mes-
de estar relacionado com uma maior cons-
mo com a oferta grande no mercado, as
cientização do shopper. “As vendas de pre-
vendas estão estáveis e não em ascensão.
categoria58.indd 27
27 fevereiro
A migração para os produtos que agre-
21/01/14 17:22
1
1. Jontex: Marathon, com efeito retardante; Sensitive, com menor espessura, que garante maior sensibilidade ao casal; Sensation, com pontas em alto relevo, que proporcionam maior prazer às mulheres. 2. Olla: Ice e Canela Hot proporcionam sensações de esfriamento e aquecimento, respectivamente, gerando diversão ao relacionamento. 3. Blowtex: Skyn é produzido em poli-isopreno, substância sem látex natural, que proporciona maior conforto e alta resistência. Indicado para peles sensíveis, o preservativo traz a sensação de não estar usando nada.
2
4. Preserv: Extra Premium® é feito de poliuretano e indicado para quem tem alergia ao látex. Possui 58 mm de largura nominal e é o maior preservativo do mercado. Os 0,02 mm de espessura dão a maior sensibilidade, sendo o preservativo mais fino do País. 5. Prudence: Extra Lubrificado, é o único preservativo que vem com sachês extras de gel lubrificante na mesma embalagem. Além de facilitar os movimentos com a lubrificação maior, a camisinha possui formato anatômico que se ajusta melhor ao pênis. Embalagem com três preservativos e três sachês de lubrificante de silicone de 3 g.
3
4
28 { categoria
5
categoria58.indd 28
21/01/14 17:22
ESPAÇO PUBLICITÁRIO
os preservativos masculinos por benefício. Is-
As marcas dispõem de linhas completas de preservativos para agradar aos diferentes perfis de consumidores
so facilita a compra, já que ainda existe muito tabu”, detalha Denise Santos. Além disso, a gerente de marketing da DKT do Brasil aconselha ter um ponto extra no check-out. Bruno Koudela, da Blowtex, explica que 80% do consumo de preservativo é feito
“Muitos perderam o medo de ser infecta-
pelo homem. Portanto, é essencial que es-
dos com doenças sexualmente transmis-
teja na área “masculina” da farmácia, pró-
síveis”, ressalta.
ximo de produtos pertinentes, como barbeadores elétricos, lâminas, espumas de bar-
MATERIAIS DIFERENTES
bear etc. “Além disso, preservativo também
Além do látex usado nos preservativos
é comprado por impulso. Portanto, ter este
masculinos tidos como clássicos, a indústria
produto na fila do caixa traz muito retorno
investe em outros materiais que tornam a
para a marca.”
camisinha mais atrativa ao shopper. “Exis-
A diretora de marketing das marcas Olla
tem aquelas com efeito retardante, que é
e Jontex, Daniella Brilha, também reforça a
um gel que retarda a ejaculação; as com sa-
recomendação de disponibilizar os produtos
bores e textuarizadas. Mas são todas feitas
no check-out, o que garantirá ao shopper
com o mesmo material utilizado nas clássi-
discrição e incentivará a compra por impul-
cas”, destaca Denise.
so. “Os produtos, principalmente as novida-
A Blowtex já possui um preservativo elaborado com tecnologia avançada, com ma-
des, devem sempre estar na altura dos olhos, na área nobre da gôndola.”
terial de poli-isopreno, que aumenta a sen-
O processo de compra de preservativos
sação de usar nada pelo consumidor. Cer-
é discreto. Por isso, os produtos devem es-
ca de 97%* dos pesquisados aprovam es-
tar bem dispostos e em locais que facilitem
sa nova tecnologia e recomendam (*Pes-
o acesso. É fundamental que o gerencia-
quisa MillwardBrown, fev/2011), como re-
mento dessa categoria seja feito levando-
velou o diretor de marketing da Blowtex,
-se em consideração os dados de mercado
Bruno Koudela.
e a relevância das marcas. “Além disso, um
30 { categoria
PDV organizado, com o sortimento correto
ORGANIZAÇÃO NO PDV
e bem exposto, gera fidelização e garan-
Para alavancar as vendas, principalmente
tia de recompra no canal”, finaliza Daniela.
nas datas de mais saída dos produtos, como Carnaval e Dia dos Namorados, a correta exposição é um diferencial. “É muito comum as gôndolas estarem bagunçadas. A melhor maneira de organizá-las é agrupar
categoria58.indd 30
21/01/14 17:22
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antagonistas
32 { tendência
do verão Celulites e estrias estão entre os problemas que mais incomodam as mulheres. Assim, é fundamental entender suas causas e conhecer as alternativas de tratamento POR KATHLEN RAMOS
FOTOS SHUTTERSTOCK/DIVULGAÇÃO
tendencia.indd 32
21/01/14 17:04
A
s celulites e estrias são pesadelos do universo feminino, e nenhuma mulher está livre desses
Os cremes precisam atravessar a pele e chegar até as células de gordura. Por isso, os mais eficazes ganharam moléculas muito menores (nanopartículas) e veículos inteligentes
problemas. Portanto, especial-
As causas da celulite são diversas e, entre
mente no perío-
elas, estão sedentarismo, desequilíbrio hor-
do do verão, quando mar, piscina e calor
monal, fumo, alimentação rica em açúcares,
intenso pedem o corpo mais à mostra, é
uso de roupas muito justas, má qualidade de
muito importante ter, no ponto de venda
sono, estresse, má postura e excesso de pe-
(PDV), uma equipe preparada para tirar as
so (embora mulheres magras também pos-
dúvidas das clientes e lhes mostrar as solu-
sam sofrer desse problema).
ções do mercado.
Infelizmente, os cremes disponíveis no mer-
Mestre em dermatologia pela Universidade
cado não exterminam esse problema, mas
Federal de São Paulo (Unifesp), membro da
podem ajudar a controlá-lo. ‘‘Por se tratar de
Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD) e
uma condição multifatorial, nenhum trata-
dermatologista da Clinderm, a Dra. Solange
mento isolado é capaz de eliminar completa-
Pistori Teixeira explica que a celulite – termo
mente a celulite”, avisa. No entanto, depen-
usado para designar as inflamações das cé-
dendo do estado em que a pele se encontra,
lulas de gordura – pode aparecer em diver-
esses produtos podem melhorar significativa-
sos locais do corpo, especialmente nas co-
mente seu aspecto.
OS MELHORES ATIVOS
blema é assintomático, sem alterações clíni-
A dermatologista e membro da SBD, Dra.
cas; no Grau II (incipiente), a celulite passa
Maria Paula Del Nero, enumera os ativos mais
a ser visível com a compressão da pele; no
usados.“Os cremes à base de cafeína, xanti-
Grau III (crítico), a pele ganha aspecto ‘‘casca
nas, liporeductil, Ginkgo biloba, castanha-da-
de laranja’’; e no Grau IV (grave), as mesmas
-índia, slimbuster e remoduline são os mais
características do Grau III aparecem, soma-
utilizados no tratamento”, diz. Também po-
das a nódulos visíveis, palpáveis e dolorosos.
dem ser usadas substâncias como ácido reti-
‘‘Mais importante que graduar é identificar
noico, Pro-Sveltyl, Silusyne e X-Solve.
todos os fatores que causaram ou estão man-
A Dra. Solange explica que, para surtir o efei-
tendo o problema e, de acordo com o grau
to esperado, os cremes precisam atravessar a
de manifestação do quadro clínico, escolher
pele e chegar até as células de gordura. Por is-
os tratamentos mais adequados’’, acredita.
so, os mais eficazes ganharam moléculas mui-
tendencia.indd 33
33
quatro estágios: no Grau I (latente), o pro-
fevereiro
xas, nádegas e no abdômen. Ela apresenta
21/01/14 17:04
RECOMENDAÇÃO DE USO A blogueira Julia Petit indicou, em um dos seus
posts, o Bye Bye Celulite, de Nivea. Segundo ela, o produto deixa a pele mais macia, e é possível notar resultados em algumas semanas de uso contínuo.
Para as estrias, um dos produtos mais sugeridos pelas blogueiras é o Óleo Multiuso da Bio-Oil. A editora de beleza da Vogue e responsável pelo blog Dia de Beauté, Victoria Ceridono, diz que, além de hidratar a pele, ele também é recomendado para estrias e cicatrizes em geral.
to menores (nanopartículas) e veículos inteli-
tratamento, já que tem ação vasoprotetora.
gentes que conseguem levar as substâncias
Entre outros ativos, também temos o silício
ativas até a camada de gordura. “Os melho-
orgânico (Exsynutriment) e o selênio, que es-
res produtos são aqueles que associam diver-
timulam a produção de colágeno, melhoran-
sos ativos para quebra ou diminuição do acú-
do a flacidez“, comprova.
mulo de gordura, melhora da fibrose e flacidez e ativação da microcirculação”, explica. A
ESTRIAS, UM OUTRO CAPÍTULO
dermatologista acrescenta que a massagem é
Para desespero das mulheres, além das ce-
um importante recurso coadjuvante no trata-
lulites, a aparência da pele também pode ser
mento da celulite.’’ Ao fazer uma massagem
prejudicada pelas estrias. “Elas são caracteriza-
enquanto espalha o produto pelo corpo, a cir-
das por uma cicatriz causada pela ruptura das
culação aumenta, facilitando a penetração des-
fibras colágenas da pele e ocorrem devido ao
ses componentes. Além disso, os movimentos
estiramento brusco do local”, explica a Dra. Ma-
corretos – de baixo para cima e em direção à
ria Nero, da SBD. Entre outras causas, podem
virilha – funcionam como uma drenagem lin-
estar associadas a estados fisiológicos, como o
fática”, ensina. Para finalizar, recomenda-se a
crescimento, a hipertrofia muscular e a gravi-
aplicação dos cremes logo após o banho e que
dez, ou a outras condições, como a obesidade.
não sejam utilizados sabonetes hidratantes na
Segundo a Dra. Ana Cristina Trench, mem-
34 { tendência
área de aplicação do produto.
tendencia.indd 34
bro da SBD e dermatologista da Clinderm, o
Os nutricosméticos também podem ser efi-
tratamento das estrias não é tão simples. Para
cazes no tratamento de celulites. A derma-
que se obtenha um melhor resultado, o ideal
tologista da Clinderm cita alguns exemplos.
é que a abordagem terapêutica seja realiza-
“Quando a celulite está associada à reten-
da na fase eritematosa (estrias recentes), an-
ção de líquidos e à má circulação, o uso do
tes que o processo reparador cicatricial seja
extrato de castanha-da-índia pode auxiliar o
instalado (estrias tardias).
21/01/14 17:04
ESPAÇO PUBLICITÁRIO
beleza em todas as fases
36 { atendimento
Conhecer o tipo de pele e controlar a tendência ao envelhecimento estão entre as principais orientações para que as consumidoras mantenham a cútis saudável em qualquer idade. Limpeza, tonificação, hidratação e uso de filtro solar são passos fundamentais
atendimento.indd 36
C
POR VIVIAN LOURENÇO
uidar da saúde da pele
cuidados específicos para cada fase da vida.
é importante em qual-
A dermatologista e membro da Sociedade
quer idade. A derme das
Brasileira de Dermatologia (SBD), Dra. Flávia
mulheres está sujeita, de
Ravelli, explica que em todas as faixas etárias
modo constante, a altera-
existem alguns cuidados básicos, ou seja,
ções hormonais, o que faz
independentemente da idade, há a necessi-
com que elas precisem de
dade de segui-los: “higienização diária com FOTO SHUTTERSTOCK
21/01/14 17:39
sabonetes e tônicos específicos para cada tipo de pele, aplicação de protetor solar, esfoliação semanal, hidratação, utilização de rejuvenescedores e antioxidantes tanto pela manhã quanto à noite e remoção da maquiagem adequadamente”. A partir dos 30 anos de idade, a derma-
Além dos cuidados externos, a qualidade do sono, bem com a alimentação saudável e a ingestão de água são fundamentais para a manutenção da beleza
vitaminas e oligoelementos (elementos quí-
em décadas. “O maior problema na adoles-
micos) que, quando administrados sistemi-
cência é a acne. Nessa fase, tem-se grande
camente, auxiliam no combate aos radicais
descarga hormonal e alterações no corpo.
livres e melhoram a textura e o viço da
Indicamos o uso de sabonetes neutros e
pele, retardando o envelhecimento. “Para
hidratante facial de uso diário.”
mulheres com 40 anos ou mais, também
Entre 20 e 30 anos de idade, a pele está
intensifico o tratamento para flacidez, com
plena. As alterações e modificações hormo-
cremes firmadores.”
nais da adolescência já se estabilizaram, e a
A dermatologista do Hospital Samarita-
pele está em boas condições de saúde e as
no de São Paulo, Dra. Gabriela Casabona,
pontes de colágeno e elastina dão brilho e
explica que a melhor maneira de manter a
firmeza. “Nessa fase, o que prevalece são os
epiderme saudável é conhecer o seu tipo
bons hábitos, com o cuidado de hidratar e
de pele e os cuidados que ele demanda.
proteger contra o sol. Pode-se usar cremes
“Por exemplo, quem tem pele oleosa pre-
com vitamina C para uma pele viçosa e a di-
cisa controlar a oleosidade sem a agredir,
minuição de manchas”, aconselha.
além de usar uma proteção contra o sol,
A fase entre 30 e 40 anos de idade é
manter uma alimentação saudável e iniciar
marcada pela natural redução da produção
o tratamento antienvelhecimento.”
de óleo pelas glândulas, predispondo ao
Em regra geral, para ter uma pele saudável
aparecimento de finas linhas de expressão.
ao longo de toda a vida, é imprescindível usar
Nessa etapa, as produções de colágeno
filtro solar desde a infância e educar as crian-
e elastina também começam a diminuir.
ças desde cedo para uma exposição saudável,
A aproximação da menopausa acontece
revela a dermatologista membro efetivo da
entre 40 e 50 anos. “Essa é uma fase de
SBD e da Sociedade Brasileira de Cirurgia
grandes modificações hormonais, que traz
Dermatológica (SBCD), Dra. Mônica Aribi.
muitas alterações na pele. Por isso, é comum encontrar uma pele mais ressecada,
CUIDADOS POR FAIXA ETÁRIA
com pouca firmeza, devido à redução na
O esteticista da Clínica Kogake, Dr. Paulo
produção das fibras de colágeno e elas-
Kogake, divide os cuidados com a beleza
tina”, relata. A pele já não se recupera
atendimento.indd 37
37 fevereiro
tologista costuma prescrever nutracêuticos,
21/01/14 17:39
o hábito de utilizar o item e, ainda assim,
OS PRINCIPAIS ERROS COMETIDOS PELAS CONSUMIDORAS • Fumar e ingerir bebidas alcoólicas; • Expor-se ao sol sem proteção adequada e nos horários mais perigosos; • Não aplicar o protetor solar periodicamente; • Permanecer com a maquiagem; • Não manter alimentação e estilo de vida saudáveis; • Dormir menos de 8 horas por noite; • Usar cremes inadequados para seu tipo de pele; • Utilizar cremes contendo ácidos no período do verão.
continuam expondo-se demasiadamente ao sol. Os efeitos imediatos são os de uma pele bronzeada, porém, com o decorrer dos anos, os resultados afloram à pele e aparecem sob a forma de envelhecimento cutâneo e perda de viço, luminosidade, firmeza e elasticidade”, alerta o Dr. Kogake. Além dos cuidados externos, a qualidade do sono, bem com a alimentação saudável e a ingestão de água são fundamentais para a manutenção da beleza. O conjunto dessas ações dá um bom suporte para a manutenção de uma pele saudável e bonita.
38 { atendimento
“Devido aos fatores hormonais, as mutão facilmente como nas fases anteriores.
lheres estão mais suscetíveis às alterações e
“Indicamos o uso de hidratantes ricos em
ao envelhecimento da pele se comparados
antirradicais livres e antiglicantes, com a
aos homens, já que a derme deles é mais
finalidade de barrar o processo de enve-
espessa e oleosa, com maior pilificação
lhecimento cutâneo.”
(excesso de pelos)”, destaca. Eles tendem
Por fim, entre 50 e 70 anos, os danos à
a envelhecer mais tardiamente, porém os
pele são mais evidentes e demonstram os
cuidados devem estar sempre presentes,
resultados dos danos sofridos no decorrer
independentemente do sexo.
das fases da vida. “Os níveis hormonais di-
A Dra. Flávia Ravelli, da SBD, lembra que
minuem, e a pele fica mais frágil e resseca-
não fumar, nem ingerir grandes quantidades
da. Nessa fase, é muito importante o uso de
de bebida alcoólica são imperativos para uma
hidratantes ricos em lipídeos e fotoproteto-
pele bonita. “Também é necessária uma boa
res, bem como formulações com vitaminas
noite de sono para que as células sejam rege-
C e E”, salienta o esteticista.
neradas e para que os hormônios liberados no período da noite funcionem bem. Por fim,
PRINCIPAIS ERROS COMETIDOS
é necessário seguir as orientações e aplicar
Não importa qual a fase da vida, o item
cremes indicados a fim de maximizar os re-
mais comumente negligenciado pelas mu-
sultados obtidos”, finaliza a dermatologista.
lheres têm sido a exposição aos raios solares sem o uso de fotoprotetores. “É muito comum encontrarmos pacientes, em qualquer fase da vida, que não têm
atendimento.indd 38
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ESPAÇO PUBLICITÁRIO
atenção às datas especiais! O calendário promocional é uma ferramenta útil ao varejista. Faz parte de um plano de marketing e precisa levar em consideração todos os aspectos da empresa. Saiba como implantá-lo e aumente os lucros da loja
40 { ponto de venda
POR RAQUEL SENA
PDV2pag.indd 40
I
mpulsionadas por uma cultura consu-
Explorar datas sazonais é uma oportuni-
mista, as datas comemorativas são fun-
dade para impulsionar as vendas no varejo.
damentais para que o comércio esteja
Trabalhar com um calendário promocional
sempre aquecido, garantindo, assim, o
ajuda a planejar melhor as ações que acon-
giro da economia. Natal, Dia das Mães,
tecem ao longo do ano e possibilitam am-
Dia das Crianças e Dia dos Pais são
pliar ainda mais a rentabilidade.
as quatro datas mais importantes do
O calendário promocional referencia o pla-
varejo nacional. Somadas, chegaram à
nejamento anual que formaliza promoções e
marca de quase R$ 30 bilhões.
eventos de uma marca ou de sua própria emFOTOS SHUTTERSTOCK
22/01/14 09:33
presa. Trata-se de um lembrete ao profissional para definir um plano de ação que promova a antecipação dos contatos com fornecedores, veículos de comunicação, clientes, etc. De acordo com o consultor em marke-
Explorar datas sazonais é uma oportunidade para impulsionar as vendas no varejo
ting e vendas da ECR Consultoria, Conrado Vianna Hoffmann, o principal objetivo de
nejamento e principalmente sua execução.
um calendário é aumentar o faturamento
“Como as agências publicitárias têm pouca
por meio de um incremento do fluxo na
gestão na execução no ponto de venda, o
loja e acréscimo do tíquete médio. “Além
planejamento de um bom calendário pro-
disso, se bem planejado, pode auxiliar o
mocional deve ocorrer em conjunto com
varejista na escolha sobre quando realizar
aquele que irá executar o que foi planeja-
suas compras. A criação de um calendário
do, o varejista, e quem irá criar as peças
promocional serve inclusive de argumento
publicitárias, a agência”, explica Hoffmann.
para negociar prazos de pagamento maio-
O consultor da ECR Consultoria explica
res com os fornecedores”.
que o primeiro passo para a elaboração de
A consultora especializada em treina-
um calendário é definir o orçamento total
mento, desenvolvimento e marketing de
disponível. Depois, é necessário dividir o
varejo, Silvia Osso, ressalta que, para al-
orçamento para cada uma das datas. Após
cançar as metas estipuladas para envolver
a definição do orçamento por data, deve-se
o público em ações comunitárias, é de
discutir com a agência de publicidade quais
grande urgência a avaliação das oportu-
ações e qual abordagem será dada em
nidades que aparecem no transcorrer do
cada data, levando-se em conta, sempre,
ano, destacando-se as comemorações
o público que se quer atingir. Feito isso,
regionais, situações inesperadas e datas
seria interessante criar um planejamento
comemorativas sazonais. “É importante
detalhado de todas as ações que serão
lembrar que o calendário promocional é
tomadas em cada data e nomear respon-
reconhecido como um eficiente norteador
sáveis por cada uma delas. Depois desse
para o desenvolvimento de projetos que
passo, o calendário deve ser passado para
serão avaliados individualmente”.
a equipe de compras, com a especificação
PENSANDO ESTRATEGICAMENTE
data. E dessa forma evitar a falta de itens
Elaborar um calendário pode parecer
essenciais em cada data específica. “Além
uma tarefa simples, mas não é. Muitos va-
disso, é preciso nomear um responsável
rejistas costumam deixar a ação por conta
para fazer o acompanhamento da criação
de suas agências publicitárias, o que é um
e execução das peças promocionais e dos
erro. Para se tirar o melhor proveito de
prazos de entregas de tais peças por parte
um calendário, deve-se observar seu pla-
dos fornecedores”, explica Hoffmann.
PDV2pag.indd 41
41 fevereiro
de quais itens devem ser focados em cada
21/01/14 17:43
O
A
E
ADA TINA www.adatina.com.br
ECR Consultoria www.ecrconsultoria.com.br
Olla www.olla.com.br
B
G
P
BDF Nivea www.nivea.com.br
Galena www.galena.com.br
Bio-Oil www.bio-oil.com/pt-br Blowtex www.blowtex.com.br
C Clínica Kogake www.clinicakogake.com.br Clinderm www.clinderm.com.br
H
Preserv www.preserv.com.br Prudence www.useprudence.com.br
Hospital Israelita Albert Einstein www.einstein.br
S
Hospital Samaritano de São Paulo www.samaritano.org.br
SkinCeuticals www.skinceuticals.com.br
J
Sociedade Brasileira de Dermatologia www.sbd.org.br
U
D
Jontex www.jontex.com.br
Unifesp www.unifesp.br
DKT do Brasil www.dkt.com.br
Julia Petit http://juliapetit.com.br/home
42 { serviços
Johnson & Johnson www.jnjbrasil.com.br
servicos.indd 42
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