Edição 61 - Escolha certa

w w w. h p c e s s e n c i a l . c o m . b r número 61 • maio 14

Escolha certa

No canal farma, o consumidor tem a certeza de acesso fácil aos preservativos e garantia de discrição, por isso se tornou o preferido para a compra do produto

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28/04/14 12:03

{editorial

Diretoria Gustavo Godoy, Marcial Guimarães e Vinícius Dall’Ovo contento@contento.com.br Editora-chefe Lígia Favoretto ligia@contento.com.br Assistente de Redação Vivian Lourenço Editora de Arte Larissa Lapa Assistentes de Arte Junior B. Santos e Rodolpho A. Lopes Executiva de Conta Adriana Braga adriana@contento.com.br

Departamento de Assinaturas Morgana Rodrigues SAC (11) 5082 2200 Marketing e Projetos Luciana Bandeira Analista de Marketing Lyvia Peixoto Marketing Digital Andrea Guimarães Noemy Rodrigues Coordenador de Circulação Cláudio Ricieri Departamento Financeiro Fabíola Rocha e Claudia Simplício Colaboradores da Edição Textos Adriana Bruno e Tassia Rocha Revisora Raquel Alves Colunista Renata Almeida Impressão Abril Gráfica Tiragem 25 mil exemplares Imagem capa Shutterstock

Os artigos publicados e assinados não refletem necessariamente a opinião da editora.

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Rua Leonardo Nunes, 198, Vila Clementino São Paulo (SP), CEP: 04039-010 (11) 5082 2200 www.contento.com.br

editorial_61_1pag.indd 3

proteção sim!

E

mbora estejamos no século

Acompanhe a reportagem na íntegra,

21 e com todos os tipos e

conheça as novidades dos fabricantes

níveis de informações, nas

e aproveite a oportunidade para re-

mais diversas plataformas,

novar seu mix .

comprar e usar preservativo ainda é

Veja ainda, nesta edição, a prefe-

um tabu para a grande maioria das

rência que a população tem por dis-

pessoas. O medo de ser descoberto

por de inaladores em casa. Os apare-

e a vergonha de passar no caixa com

lhos proporcionam conforto e pratici-

o pacote do produto fazem com que

dade, o que faz com que as pessoas

muitas pessoas desistam e fujam do

deixem de frequentar postos de saúde

assunto. Os consumidores querem dis-

e hospitais e realizem o procedimento

crição, onde a compra pode ser reali-

de forma segura e eficaz em domicílio.

zada de forma rápida.

Outro destaque fica por conta do

O uso do produto é indispensável e,

atendimento que deve ser prestado

para atrair cada vez mais novos adep-

aos clientes que sofrem com o surgi-

tos, a indústria inova e coloca no mer-

mento da caspa no inverno. O pro-

cado opções variadas, que possam

blema tende a aumentar no período,

agradar a todos, sobretudo aquelas

pois os banhos são mais quentes, fa-

que aliem proteção e prazer.

to que eleva a produção sebácea. A

São esses os atrativos que fazem

matéria relata os tratamentos dispo-

com que o canal farma seja o preferi-

níveis. Oriente o shopper de sua loja.

do na hora de adquirir o preservativo masculino. Farmácias e drogarias res-

Boa leitura.

pondem por cerca de 80% das vendas da categoria. Esse é o grande des-

Gustavo Godoy

taque da HPC Essencial deste mês.

Diretor

3

Assistentes Comerciais Juliana Guimarães e Mariana Batista

25/04/14 15:38

associar vários medicamentos com efeitos

O clima seco desta estação pode interferir na saúde, já que deixa as vias respiratórias mais desidratadas do que o normal, facilitando a entrada de vírus e bactérias nocivas

e funções diferentes. Além disso, podemos aumentar ou diminuir suas doses conforme o paciente e o caso.”

Como o aparelho é considerado um eletroportátil, ele proporciona mais praticidade e conforto ao dia a dia dos usuários. “Além dis-

arejados com portas e janelas abertas.

so, por conta da qualidade do ar, a inalação

Mas, quando apenas a prevenção não fun-

tem sido utilizada de forma preventiva”, escla-

ciona, é necessário fazer uso de outros artifí-

rece o gerente comercial da NS Indústria de

cios para amenizar os sintomas dos proble-

Aparelhos Médicos, Maurício Parizi. Há casos

mas respiratórios, como o uso de aparelhos

em que muitas pessoas fazem inalação antes

de inalação. Um dos principais fatores é a co-

de dormir somente com soro fisiológico para

modidade. Com a utilização do inalador em

hidratar as vias respiratórias e ter um período

casa, não é preciso se deslocar até o hospital

de sono tranquilo.

ESPAÇO

ou clínica, realizando o procedimento da forma mais conveniente e segura.

Existem dois tipos de inaladores: os ultrassô-

nicos e os de ar comprimido. Os primeiros são

Para esses casos, a inalação se tornou um

os mais modernos: não produzem nenhum ti-

dos tratamentos mais prescritos. O mercado

po de ruído; e os de ar comprimido são os mais

brasileiro de inaladores movimenta cerca de

tradicionais: funcionam à base de um pistão

R$ 1,5 milhão ao ano e nos períodos de outo-

que comprime o ar.

PUBLICITÁRIO no e inverno as vendas aumentam de 30% a

Atualmente, a população recorre ao apare-

40%, segundo dados da Accumed-Glicomed.

lho para aliviar sintomas do estresse, secura de garganta e nariz e alívio da respiração contra a

APARELHOS DE INALAÇÃO

poluição do ar, aspirada diariamente, sobretu-

O coordenador médico do pronto atendi-

do nas grandes cidades.

mento do Hospital Santa Paula, Dr. Alex Freire,

Por esses motivos, as empresas apostam em

esclarece que os nebulizadores, ou inalado-

lançamentos de inaladores ultrassônicos, que

res, como são chamados popularmente, são

são fabricados com aperfeiçoamento técnico.

dispositivos que auxiliam no tratamento de

O objetivo é minimizar o nível de ruído, já que

doenças respiratórias graves, como a asma e

as pessoas preferem os inaladores silenciosos.

a fibrose cística. Também são utilizados em

Outro fator levado em consideração é o tama-

problemas respiratórios eventuais e que não

nho da névoa, o tempo de inalação e se a em-

exigem uso contínuo, entre eles gripes, res-

presa oferece assistência técnica.

friados e pneumonias.

“A principal vantagem na sua utilização

comportamento61.indd 20

BENEFÍCIO E ESCOLHA

é a administração de medicamentos direta-

Com tantas opções no mercado, fica difícil

mente nos pulmões, além da fluidificação das

escolher o aparelho corretamente, por isso é

secreções. No inalador, também é possível

necessário orientar o shopper.

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associar vários medicamentos com efeitos

O clima seco desta estação pode interferir na saúde, já que deixa as vias respiratórias mais desidratadas do que o normal, facilitando a entrada de vírus e bactérias nocivas

e funções diferentes. Além disso, podemos aumentar ou diminuir suas doses conforme o paciente e o caso.”

Como o aparelho é considerado um eletroportátil, ele proporciona mais praticidade e conforto ao dia a dia dos usuários. “Além dis-

arejados com portas e janelas abertas.

so, por conta da qualidade do ar, a inalação

Mas, quando apenas a prevenção não fun-

tem sido utilizada de forma preventiva”, escla-

ciona, é necessário fazer uso de outros artifí-

rece o gerente comercial da NS Indústria de

cios para amenizar os sintomas dos proble-

Aparelhos Médicos, Maurício Parizi. Há casos

mas respiratórios, como o uso de aparelhos

em que muitas pessoas fazem inalação antes

de inalação. Um dos principais fatores é a co-

de dormir somente com soro fisiológico para

modidade. Com a utilização do inalador em

hidratar as vias respiratórias e ter um período

casa, não é preciso se deslocar até o hospital

de sono tranquilo.

ESPAÇO

ou clínica, realizando o procedimento da forma mais conveniente e segura.

Existem dois tipos de inaladores: os ultrassô-

nicos e os de ar comprimido. Os primeiros são

Para esses casos, a inalação se tornou um

os mais modernos: não produzem nenhum ti-

dos tratamentos mais prescritos. O mercado

po de ruído; e os de ar comprimido são os mais

brasileiro de inaladores movimenta cerca de

tradicionais: funcionam à base de um pistão

R$ 1,5 milhão ao ano e nos períodos de outo-

que comprime o ar.

PUBLICITÁRIO no e inverno as vendas aumentam de 30% a

Atualmente, a população recorre ao apare-

40%, segundo dados da Accumed-Glicomed.

lho para aliviar sintomas do estresse, secura de garganta e nariz e alívio da respiração contra a

APARELHOS DE INALAÇÃO

poluição do ar, aspirada diariamente, sobretu-

O coordenador médico do pronto atendi-

do nas grandes cidades.

mento do Hospital Santa Paula, Dr. Alex Freire,

Por esses motivos, as empresas apostam em

esclarece que os nebulizadores, ou inalado-

lançamentos de inaladores ultrassônicos, que

res, como são chamados popularmente, são

são fabricados com aperfeiçoamento técnico.

dispositivos que auxiliam no tratamento de

O objetivo é minimizar o nível de ruído, já que

doenças respiratórias graves, como a asma e

as pessoas preferem os inaladores silenciosos.

a fibrose cística. Também são utilizados em

Outro fator levado em consideração é o tama-

problemas respiratórios eventuais e que não

nho da névoa, o tempo de inalação e se a em-

exigem uso contínuo, entre eles gripes, res-

presa oferece assistência técnica.

friados e pneumonias.

“A principal vantagem na sua utilização

comportamento61.indd 20

BENEFÍCIO E ESCOLHA

é a administração de medicamentos direta-

Com tantas opções no mercado, fica difícil

mente nos pulmões, além da fluidificação das

escolher o aparelho corretamente, por isso é

secreções. No inalador, também é possível

necessário orientar o shopper.

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umário {sumário maio • edição 61

22 tendência

São diversos os motivos do aparecimento de cicatrizes e das olheiras e elas estão na lista de imperfeições que mais incomodam as consumidoras. Saiba quais são as técnicas e os produtos utilizados para amenizar o problema

6

26 categoria

Por ser indispensável para a prevenção de doenças sexualmente transmissíveis e também de uma gravidez indesejada, a compra de preservativos aumentou.

O canal farma é o preferido por aliar saúde, bem-estar, discrição e agilidade

e mais

32 atendimento

8 HPC on-line 10 notas 12 atualidade

Existem vários fatores que podem causar a caspa, que chega até a cair nos ombros, ficando bem evidente em roupas escuras.

Mesmo que não seja totalmente eliminada, trata-se de um problema que pode ser controlado

sumario_61_1pag.indd 6

Renata Almeida

14 lançamentos 18 comportamento 36 formulação 40 ponto de venda 42 serviços

25/04/14 15:28

associar vários medicamentos com efeitos

O clima seco desta estação pode interferir na saúde, já que deixa as vias respiratórias mais desidratadas do que o normal, facilitando a entrada de vírus e bactérias nocivas

e funções diferentes. Além disso, podemos aumentar ou diminuir suas doses conforme o paciente e o caso.”

Como o aparelho é considerado um eletroportátil, ele proporciona mais praticidade e conforto ao dia a dia dos usuários. “Além dis-

arejados com portas e janelas abertas.

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Mas, quando apenas a prevenção não fun-

tem sido utilizada de forma preventiva”, escla-

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Aparelhos Médicos, Maurício Parizi. Há casos

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em que muitas pessoas fazem inalação antes

de inalação. Um dos principais fatores é a co-

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modidade. Com a utilização do inalador em

hidratar as vias respiratórias e ter um período

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ESPAÇO

ou clínica, realizando o procedimento da forma mais conveniente e segura.

Existem dois tipos de inaladores: os ultrassô-

nicos e os de ar comprimido. Os primeiros são

Para esses casos, a inalação se tornou um

os mais modernos: não produzem nenhum ti-

dos tratamentos mais prescritos. O mercado

po de ruído; e os de ar comprimido são os mais

brasileiro de inaladores movimenta cerca de

tradicionais: funcionam à base de um pistão

R$ 1,5 milhão ao ano e nos períodos de outo-

que comprime o ar.

PUBLICITÁRIO no e inverno as vendas aumentam de 30% a

Atualmente, a população recorre ao apare-

40%, segundo dados da Accumed-Glicomed.

lho para aliviar sintomas do estresse, secura de garganta e nariz e alívio da respiração contra a

APARELHOS DE INALAÇÃO

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O coordenador médico do pronto atendi-

do nas grandes cidades.

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Por esses motivos, as empresas apostam em

esclarece que os nebulizadores, ou inalado-

lançamentos de inaladores ultrassônicos, que

res, como são chamados popularmente, são

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O objetivo é minimizar o nível de ruído, já que

doenças respiratórias graves, como a asma e

as pessoas preferem os inaladores silenciosos.

a fibrose cística. Também são utilizados em

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problemas respiratórios eventuais e que não

nho da névoa, o tempo de inalação e se a em-

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“A principal vantagem na sua utilização

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BENEFÍCIO E ESCOLHA

é a administração de medicamentos direta-

Com tantas opções no mercado, fica difícil

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escolher o aparelho corretamente, por isso é

secreções. No inalador, também é possível

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29/04/14 09:58

na rede No site da HPC Essencial, o leitor encontra informações complementares ao conteúdo editorial da revista, além de várias pesquisas interativas com os profissionais da área de higiene pessoal, perfumaria, cosméticos e correlatos, as quais refletem os desejos e as necessidades dos consumidores

Página no Facebook os conteúdos mais interessantes da HPC Essencial facebook.com/hpcessencial Dermablend lança campanha revolucionária

Esmalte fosco volta com força total

Página no Twitter os conteúdos mais interessantes da HPC Essencial twitter.com/hpcessencial Máscara de coloração para cabelos castanhos é tendência no inverno

8 { on-line

Rabo de cavalo para ocasiões especiais

online.indd 8

Gillette lança linha especial da Seleção

Um produto diferenciado

24/04/14 19:03

escreva para nós

Via correio Via e-mail Contento Comunicação ligia@contento.com.br A/C Redação HPC Essencial Rua Leonardo Nunes, 198 Vila Clementino – São Paulo (SP) CEP 04039-010

www.hpcessencial.com.br

Respiração tranquila A chegada dos dias mais frios faz com que a população comece a sofrer mais com problemas respiratórios e o aparelho de inalação é a alternativa para amenizar os sintomas. Conheça o potencial de venda desses produtos, além da correta exposição.

online.indd 9

Pele livre de marcas Combater as marcas como cicatrizes e olheiras é um desafio para as mulheres e, para isso, existe uma gama de produtos.

Orientar a consumidora na escolha do item certo é um diferencial.

9 maio

Organização essencial Mais da metade da venda de preservativos acontece nas farmácias e drogarias. Esse é um local discreto que proporciona a compra ágil e reservada do produto, por isso investir na boa organização do PDV é garantia de rentabilidade.

24/04/14 19:03

As novas projeções econômicas, principalmente no que diz respeito ao comércio eletrônico, dão gás ao varejo, retomando os investimentos da indústria

mundo virtual movimento do e-commerce

10 { notas

O

empresarial

taxa de cliques

aumento nos níveis gerais de renda. Mesmo com a recen-

A

te desaceleração da economia e queda na confiança do

de cliques ideal para cada empresa, é possível ter

consumidor, 2014 marcará mais um ano de crescimento

uma ideia geral de como as taxas variam de acor-

de dois dígitos nas vendas pela internet no Brasil.

do com a indústria, sendo um ponto de partida

comércio eletrônico no Brasil vem crescendo constantemente, movido pela contínua expansão do acesso à internet no País e pelo

MarketingSherpa entrevistou 123 empresas de alguns setores sobre as taxas de cliques dos e-mails que enviam. Apesar

de ser quase impossível determinar qual a taxa

O eMarketer calcula 107,7 milhões de usuários de

interessante. Taxas médias: veículos de mídia e

internet no Brasil em 2014, 37,7% dos quais terão rea-

publicações (20%); software e SaaS (19%); equi-

lizado, pelo menos, uma compra via algum dispositivo

pamentos de tecnologia e hardware (14%); bens

conectado à internet até o fim do ano. Isso significa um

de consumo (9%); viagem e hospedagens (9%);

mercado de 32,9 milhões de consumidores digitais, e

serviços profissionais e financeiros (9%); varejo ou

um crescimento de 14,4% sobre a base de 2013 que,

e-commerce (8%); educação e saúde (7%); não

embora expressivo, fica aquém dos 18,1% observados

lucrativos (7%); outros (9%).

no período anterior.

www.marketingsherpa.com

www.emarketer.com FOTOS SHUTTERSTOCK

notas.indd 10

24/04/14 19:01

indústria paulista estável

A

indústria paulista não mostrou dinamismo em fevereiro deste ano, de acordo com a expectativa da Federação das Indústrias do Estado de

São Paulo (Fiesp). O Indicador de Nível de Atividade (INA) de São Paulo ficou estável em fevereiro se comparado a janeiro, na série com ajuste sazonal. Na mesma base de comparação, o indicador subiu 5,1%.

melhorias

reajuste acima da inflação

O

s trabalhadores do setor farmacêutico paulista obtiveram reajuste de 10% nos pisos da categoria e de 7% nas demais faixas salariais, de

acordo com o Sindicato dos Químicos de São Paulo. Se

A entidade também divulgou a confiança dos empre-

a previsão da inflação acumulada nos últimos 12 meses,

sários industriais paulistas, que ficou em 51,9 pontos na

de 5,5%, for confirmada, o ganho real para os traba-

pesquisa Sensor de março ante 51,4 pontos na sonda-

lhadores que recebem o piso será de cerca de 4,27% e

gem de fevereiro.

para as outras faixas de aproximadamente 1,42%, como

www.fiesp.com.br

comunicou o sindicato.

Além do reajuste, a categoria conquistou ainda

desempenho

licença-maternidade de 180 dias nas empresas com mais de 250 trabalhadores.

www.quimicosp.org.br

alta anual de 8,1%

A

s vendas no varejo brasileiro tiveram alta de 8,1% em fevereiro, na comparação com o mesmo mês do ano

passado, segundo a pesquisa SpendingPulse, da MasterCard Advisors. Esse é o melhor resultado desde outubro de 2012. da massa salarial de 2,5% (fevereiro) e a estabilidade da taxa de inadimplência em 4,4% (janeiro).

www.mastercardadvisors.com

notas.indd 11

11 maio

O desempenho reflete também o crescimento

24/04/14 19:01

Renata Almeida Maquiadora profissional especializada em maquiagem social e artística

tendência primavera-verão

12 { atualidade

A aposta de maquiagem para a temporada 2014/2015 valoriza o aspecto bronzeado natural

E

stá certo que acabamos de entrar

Claro que cores mais vivas e alegres também

na temporada outono-inverno,

fazem parte da rotina no verão. Os produtos

porém os mais antenados com

com tons orquídea radiante (escolhida como

as tendências de beleza já fazem

a cor do ano) estarão nas peles das brasilei-

suas apostas para a temporada primavera-

ras, principalmente nas sombras e nos lábios.

-verão 2015.

O gloss não ficará de lado e complementa a

Visual natural, com toque bronzeado e pele com aparência saudável, é o que deverá prevalecer nas estações mais quentes do ano.

maquiagem com um toque molhado.

Para as mulheres que optarem por lábios mais marcados, o clássico vermelho pode ser

Para isso, o uso de bases, primer e BB Cream

usado, mas, nesse caso, a make dos olhos pre-

estará com tudo, principalmente os produtos

cisa ser mais sutil, para não deixar a aparência

com filtro solar, já que o clima tropical brasileiro

muito carregada.

pede proteção constante dos raios UVA e UVB.

Nas bochechas, o blush tom de pêssego se-

O bronzeado é algo característico da brasi-

rá a grande sensação, que dá um aspecto sau-

leira e pôde ser visto com muita força nos prin-

dável e natural, e pode ser enfatizado com um

cipais desfiles de moda do País, mas sempre

bom iluminador.

respeitando o aspecto natural. A pele fresca,

As consumidoras que desejarem estar na

com uma cor leve e iluminada, será a grande

moda também na make devem usar e abu-

aposta dos maquiadores.

sar do estilo nude. O lápis bege, uma boa

Os olhos continuam a ser a sensação das

máscara de cílios, tons terrosos, batons cla-

makes, com boas doses de máscara para cí-

rinhos, como rosado, pêssego ou apenas

lios e o efeito esfumado, além das cores ter-

gloss e blush natural devem fazer parte do

rosas, como bronze e marrom, que sempre

nécessaire básico. E lembre-se, recomende

estão em alta no outono-inverno, prometem

produtos de qualidade que, além de fazer

continuar na próxima temporada, já que aju-

o papel de maquiar, tratem a pele com vi-

dam a valorizar o efeito bronzeado.

taminas, hidratantes e filtro solar.

FOTO DIVULGAÇÃO

atualidade.indd 12

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associar vários medicamentos com efeitos

O clima seco desta estação pode interferir na saúde, já que deixa as vias respiratórias mais desidratadas do que o normal, facilitando a entrada de vírus e bactérias nocivas

e funções diferentes. Além disso, podemos aumentar ou diminuir suas doses conforme o paciente e o caso.”

Como o aparelho é considerado um eletroportátil, ele proporciona mais praticidade e conforto ao dia a dia dos usuários. “Além dis-

arejados com portas e janelas abertas.

so, por conta da qualidade do ar, a inalação

Mas, quando apenas a prevenção não fun-

tem sido utilizada de forma preventiva”, escla-

ciona, é necessário fazer uso de outros artifí-

rece o gerente comercial da NS Indústria de

cios para amenizar os sintomas dos proble-

Aparelhos Médicos, Maurício Parizi. Há casos

mas respiratórios, como o uso de aparelhos

em que muitas pessoas fazem inalação antes

de inalação. Um dos principais fatores é a co-

de dormir somente com soro fisiológico para

modidade. Com a utilização do inalador em

hidratar as vias respiratórias e ter um período

casa, não é preciso se deslocar até o hospital

de sono tranquilo.

ESPAÇO

ou clínica, realizando o procedimento da forma mais conveniente e segura.

Existem dois tipos de inaladores: os ultrassô-

nicos e os de ar comprimido. Os primeiros são

Para esses casos, a inalação se tornou um

os mais modernos: não produzem nenhum ti-

dos tratamentos mais prescritos. O mercado

po de ruído; e os de ar comprimido são os mais

brasileiro de inaladores movimenta cerca de

tradicionais: funcionam à base de um pistão

R$ 1,5 milhão ao ano e nos períodos de outo-

que comprime o ar.

PUBLICITÁRIO no e inverno as vendas aumentam de 30% a

Atualmente, a população recorre ao apare-

40%, segundo dados da Accumed-Glicomed.

lho para aliviar sintomas do estresse, secura de garganta e nariz e alívio da respiração contra a

APARELHOS DE INALAÇÃO

poluição do ar, aspirada diariamente, sobretu-

O coordenador médico do pronto atendi-

do nas grandes cidades.

mento do Hospital Santa Paula, Dr. Alex Freire,

Por esses motivos, as empresas apostam em

esclarece que os nebulizadores, ou inalado-

lançamentos de inaladores ultrassônicos, que

res, como são chamados popularmente, são

são fabricados com aperfeiçoamento técnico.

dispositivos que auxiliam no tratamento de

O objetivo é minimizar o nível de ruído, já que

doenças respiratórias graves, como a asma e

as pessoas preferem os inaladores silenciosos.

a fibrose cística. Também são utilizados em

Outro fator levado em consideração é o tama-

problemas respiratórios eventuais e que não

nho da névoa, o tempo de inalação e se a em-

exigem uso contínuo, entre eles gripes, res-

presa oferece assistência técnica.

friados e pneumonias.

“A principal vantagem na sua utilização

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BENEFÍCIO E ESCOLHA

é a administração de medicamentos direta-

Com tantas opções no mercado, fica difícil

mente nos pulmões, além da fluidificação das

escolher o aparelho corretamente, por isso é

secreções. No inalador, também é possível

necessário orientar o shopper.

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Com a chegada dos dias mais frios, a pele precisa estar preparada tanto para a mudança de temperatura quanto para amenizar os efeitos que o sol provocou no verão

cuidados profundos fim das manchas

Uma das principais reclamações das

mulheres é o aparecimento de manchas.

14 { lançamentos

novo cheiro e embalagem

Para ajudar a minimizar o problema, SkinCeuticals lança o novo clareador Advanced Pigment Corrector.

O produto atua na derme e na epiderme,

A JOHNSON’S® traz para a linha de sabonetes em

esfolia a hiperpigmentação existente no

barra quatro novas fragrâncias: Pele Cheia de Vida, com

estrato córneo, inibe a transferência de

exclusivo mix de damasco e caramelo; Reviva traz a com-

melanina na epiderme, bloqueia o excesso

binação do lírio d’água e eucalipto; Imagine com aroma

de produção de melanina na camada basal e

das pétalas de rosas e amadeirado do sândalo; e Desper-

reforça a camada da derme para prevenir contra

te, combinação de folhas verdes e bergamota.

o pigmento novo e recorrente. Sua fórmula possui

As novas embalagens renovam a linha e

três ácidos e o extrato de levedura que, juntos, são

destacam ainda mais a marca, valorizando

responsáveis por eliminar as descolorações, aumentar

seus atributos no ponto de venda.

a resistência da pele e melhorar sua luminosidade.

www.jnjbrasil.com.br

www.skinceuticals.com.br FOTOS SHUTTERSTOCK/DIVULGAÇÃO

lancamentos2pag.indd 14

25/04/14 15:30

associar vários medicamentos com efeitos

O clima seco desta estação pode interferir na saúde, já que deixa as vias respiratórias mais desidratadas do que o normal, facilitando a entrada de vírus e bactérias nocivas

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APARELHOS DE INALAÇÃO

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O objetivo é minimizar o nível de ruído, já que

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BENEFÍCIO E ESCOLHA

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máxima proteção

Para proteger as regiões do corpo que ficam mais expostas no

dia a dia, a linha de dermocosméticos Profuse traz ao mercado Ensolei Fluido Bloqueador FPS 50 em embalagem com 120 mL. Entre seus benefícios, o produto conta com alta proteção UVA e UVB e ingredientes que protegem a pele contra os danos ao DNA celular, combatendo os radicais livres e estimulando a produção de antioxidantes naturais da pele, além de apresentar textura leve e alta espalhabilidade, garantindo a praticidade no uso.

www.ache.com.br

pés hidratados

16 { lançamentos

Chega às farmácias de todo o Brasil a

dia dos namorados

Com o objetivo de aquecer o clima em junho, a Prudence

espuma hidratante que reduz asperezas e

lança a quarta edição do kit Fetiche para celebrar o Dia dos

mantém os pés saudáveis, macios e hidratados,

Namorados. A novidade é composta por um flowpack com

inclusive nos dias quentes. O produto é de

três preservativos Prudence Cores e Sabores Hortelã, que,

rápida absorção e não deixa a pele oleosa.

além do sabor característico, proporciona uma deliciosa

A espuma para os pés Footner é um produto

sensação de refrescância; um flowpack de três unidades

hidratante prático e eficaz para prevenir a

do Prudence Wave, camisinha com textura ondulada

formação das asperezas e calosidades nos pés. Ele

que estimula as áreas mais sensíveis da mulher durante

se junta à meia esfoliante, ao creme reparador e

a relação sexual; além do gel lubrificante com aroma de

à caneta para calosidades, outros itens da linha

morango. Para apimentar ainda mais a relação, o casal

Footner lançados pela farmacêutica no Brasil.

pode explorar a imaginação com as algemas eróticas.

www.mipbrasilfarma.com.br

lancamentos2pag.indd 16

www.useprudence.com.br

24/04/14 19:38

associar vários medicamentos com efeitos

O clima seco desta estação pode interferir na saúde, já que deixa as vias respiratórias mais desidratadas do que o normal, facilitando a entrada de vírus e bactérias nocivas

e funções diferentes. Além disso, podemos aumentar ou diminuir suas doses conforme o paciente e o caso.”

Como o aparelho é considerado um eletroportátil, ele proporciona mais praticidade e conforto ao dia a dia dos usuários. “Além dis-

arejados com portas e janelas abertas.

so, por conta da qualidade do ar, a inalação

Mas, quando apenas a prevenção não fun-

tem sido utilizada de forma preventiva”, escla-

ciona, é necessário fazer uso de outros artifí-

rece o gerente comercial da NS Indústria de

cios para amenizar os sintomas dos proble-

Aparelhos Médicos, Maurício Parizi. Há casos

mas respiratórios, como o uso de aparelhos

em que muitas pessoas fazem inalação antes

de inalação. Um dos principais fatores é a co-

de dormir somente com soro fisiológico para

modidade. Com a utilização do inalador em

hidratar as vias respiratórias e ter um período

casa, não é preciso se deslocar até o hospital

de sono tranquilo.

ESPAÇO

ou clínica, realizando o procedimento da forma mais conveniente e segura.

Existem dois tipos de inaladores: os ultrassô-

nicos e os de ar comprimido. Os primeiros são

Para esses casos, a inalação se tornou um

os mais modernos: não produzem nenhum ti-

dos tratamentos mais prescritos. O mercado

po de ruído; e os de ar comprimido são os mais

brasileiro de inaladores movimenta cerca de

tradicionais: funcionam à base de um pistão

R$ 1,5 milhão ao ano e nos períodos de outo-

que comprime o ar.

PUBLICITÁRIO no e inverno as vendas aumentam de 30% a

Atualmente, a população recorre ao apare-

40%, segundo dados da Accumed-Glicomed.

lho para aliviar sintomas do estresse, secura de garganta e nariz e alívio da respiração contra a

APARELHOS DE INALAÇÃO

poluição do ar, aspirada diariamente, sobretu-

O coordenador médico do pronto atendi-

do nas grandes cidades.

mento do Hospital Santa Paula, Dr. Alex Freire,

Por esses motivos, as empresas apostam em

esclarece que os nebulizadores, ou inalado-

lançamentos de inaladores ultrassônicos, que

res, como são chamados popularmente, são

são fabricados com aperfeiçoamento técnico.

dispositivos que auxiliam no tratamento de

O objetivo é minimizar o nível de ruído, já que

doenças respiratórias graves, como a asma e

as pessoas preferem os inaladores silenciosos.

a fibrose cística. Também são utilizados em

Outro fator levado em consideração é o tama-

problemas respiratórios eventuais e que não

nho da névoa, o tempo de inalação e se a em-

exigem uso contínuo, entre eles gripes, res-

presa oferece assistência técnica.

friados e pneumonias.

“A principal vantagem na sua utilização

comportamento61.indd 20

BENEFÍCIO E ESCOLHA

é a administração de medicamentos direta-

Com tantas opções no mercado, fica difícil

mente nos pulmões, além da fluidificação das

escolher o aparelho corretamente, por isso é

secreções. No inalador, também é possível

necessário orientar o shopper.

29/04/14 09:58

Com a qualidade do ar cada vez pior, doenças respiratórias se manifestam com maior frequência, por esse motivo a inalação tem sido utilizada de forma preventiva POR VIVIAN LOURENÇO

combinação de frio mais alergia

N

em bem os dias frios chega-

onde há maior agrupamento de pessoas em

ram e as pessoas começa-

ambientes fechados.”

ram a sentir os seus efeitos.

Ficar em locais sem ventilação facilita a tro-

As roupas pesadas entram

ca de vírus, uma vez que a contaminação é

no lugar das leves e os cui-

feita principalmente de pessoa para pessoa.

dados com a saúde se inten-

O clima seco desta estação pode interfe-

sificam. Juntamente com a

rir na saúde, já que deixa as vias respiratórias

mudança de temperatura é

mais desidratadas do que o normal, facilitan-

que os problemas respirató-

do a entrada de vírus e bactérias nocivas. Por

18 { comportamento

rios também se agravam.

De acordo com o coordenador médico do

pronto atendimento do Hospital Santa Paula,

esse motivo, uma das recomendações para esse período é manter a hidratação do corpo sempre em dia.

Dr. Alex Freire, as infecções respiratórias ocor-

O médico ressalta que a prevenção consiste

rem mais frequentemente nos meses de in-

em medidas relativamente simples, como vaci-

verno, quando a temperatura é baixa. Isso

nação e cuidados básicos que são: cobrir a bo-

acontece porque, na ausência de raios ultra-

ca quando tossir ou espirrar; manter as mãos

violeta, os vírus conseguem sobreviver tem-

limpas; evitar tocar nos olhos, boca e nariz após

po suficiente para serem transmitidos de uma

contato com superfícies; não compartilhar ob-

pessoa para outra. “Além disso, é uma época

jetos de uso pessoal e manter os ambientes FOTO SHUTTERSTOCK

comportamento61.indd 18

24/04/14 18:56

associar vários medicamentos com efeitos

O clima seco desta estação pode interferir na saúde, já que deixa as vias respiratórias mais desidratadas do que o normal, facilitando a entrada de vírus e bactérias nocivas

e funções diferentes. Além disso, podemos aumentar ou diminuir suas doses conforme o paciente e o caso.”

Como o aparelho é considerado um eletroportátil, ele proporciona mais praticidade e conforto ao dia a dia dos usuários. “Além dis-

arejados com portas e janelas abertas.

so, por conta da qualidade do ar, a inalação

Mas, quando apenas a prevenção não fun-

tem sido utilizada de forma preventiva”, escla-

ciona, é necessário fazer uso de outros artifí-

rece o gerente comercial da NS Indústria de

cios para amenizar os sintomas dos proble-

Aparelhos Médicos, Maurício Parizi. Há casos

mas respiratórios, como o uso de aparelhos

em que muitas pessoas fazem inalação antes

de inalação. Um dos principais fatores é a co-

de dormir somente com soro fisiológico para

modidade. Com a utilização do inalador em

hidratar as vias respiratórias e ter um período

casa, não é preciso se deslocar até o hospital

de sono tranquilo.

ESPAÇO

ou clínica, realizando o procedimento da forma mais conveniente e segura.

Existem dois tipos de inaladores: os ultrassô-

nicos e os de ar comprimido. Os primeiros são

Para esses casos, a inalação se tornou um

os mais modernos: não produzem nenhum ti-

dos tratamentos mais prescritos. O mercado

po de ruído; e os de ar comprimido são os mais

brasileiro de inaladores movimenta cerca de

tradicionais: funcionam à base de um pistão

R$ 1,5 milhão ao ano e nos períodos de outo-

que comprime o ar.

PUBLICITÁRIO no e inverno as vendas aumentam de 30% a

Atualmente, a população recorre ao apare-

40%, segundo dados da Accumed-Glicomed.

lho para aliviar sintomas do estresse, secura de garganta e nariz e alívio da respiração contra a

APARELHOS DE INALAÇÃO

poluição do ar, aspirada diariamente, sobretu-

O coordenador médico do pronto atendi-

do nas grandes cidades.

mento do Hospital Santa Paula, Dr. Alex Freire,

Por esses motivos, as empresas apostam em

esclarece que os nebulizadores, ou inalado-

lançamentos de inaladores ultrassônicos, que

res, como são chamados popularmente, são

são fabricados com aperfeiçoamento técnico.

dispositivos que auxiliam no tratamento de

O objetivo é minimizar o nível de ruído, já que

doenças respiratórias graves, como a asma e

as pessoas preferem os inaladores silenciosos.

a fibrose cística. Também são utilizados em

Outro fator levado em consideração é o tama-

problemas respiratórios eventuais e que não

nho da névoa, o tempo de inalação e se a em-

exigem uso contínuo, entre eles gripes, res-

presa oferece assistência técnica.

friados e pneumonias.

“A principal vantagem na sua utilização

comportamento61.indd 20

BENEFÍCIO E ESCOLHA

é a administração de medicamentos direta-

Com tantas opções no mercado, fica difícil

mente nos pulmões, além da fluidificação das

escolher o aparelho corretamente, por isso é

secreções. No inalador, também é possível

necessário orientar o shopper.

29/04/14 09:58

associar vários medicamentos com efeitos

O clima seco desta estação pode interferir na saúde, já que deixa as vias respiratórias mais desidratadas do que o normal, facilitando a entrada de vírus e bactérias nocivas

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Como o aparelho é considerado um eletroportátil, ele proporciona mais praticidade e conforto ao dia a dia dos usuários. “Além dis-

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Mas, quando apenas a prevenção não fun-

tem sido utilizada de forma preventiva”, escla-

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Aparelhos Médicos, Maurício Parizi. Há casos

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de inalação. Um dos principais fatores é a co-

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modidade. Com a utilização do inalador em

hidratar as vias respiratórias e ter um período

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de sono tranquilo.

ou clínica, realizando o procedimento da forma mais conveniente e segura.

Existem dois tipos de inaladores: os ultrassônicos e os de ar comprimido. Os primeiros são

Para esses casos, a inalação se tornou um

os mais modernos: não produzem nenhum ti-

dos tratamentos mais prescritos. O mercado

po de ruído; e os de ar comprimido são os mais

brasileiro de inaladores movimenta cerca de

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R$ 1,5 milhão ao ano e nos períodos de outo-

que comprime o ar.

no e inverno as vendas aumentam de 30% a

Atualmente, a população recorre ao apare-

40%, segundo dados da Accumed-Glicomed.

lho para aliviar sintomas do estresse, secura de

T

20 { comportamento

garganta e nariz e alívio da respiração contra a

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APARELHOS DE INALAÇÃO

poluição do ar, aspirada diariamente, sobretu-

O coordenador médico do pronto atendi-

do nas grandes cidades.

mento do Hospital Santa Paula, Dr. Alex Freire,

Por esses motivos, as empresas apostam em

esclarece que os nebulizadores, ou inalado-

lançamentos de inaladores ultrassônicos, que

res, como são chamados popularmente, são

são fabricados com aperfeiçoamento técnico.

dispositivos que auxiliam no tratamento de

O objetivo é minimizar o nível de ruído, já que

doenças respiratórias graves, como a asma e

as pessoas preferem os inaladores silenciosos.

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Outro fator levado em consideração é o tama-

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BENEFÍCIO E ESCOLHA

é a administração de medicamentos direta-

Com tantas opções no mercado, fica difícil

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escolher o aparelho corretamente, por isso é

secreções. No inalador, também é possível

necessário orientar o shopper.

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Para a escolha, o Dr. Freire, do Hospital Santa

horizontal (muito importante, pois os peque-

Paula, ressalta que o paciente deve ser orien-

nos, na maioria das vezes, não aceitam fazer

tado da seguinte maneira:

as nebulizações por muito tempo. Alguns mo-

a) Verificar a capacidade de nebulização (por

delos possuem a solução fisiológica e medi-

exemplo: um determinado modelo é de 0,33

camento acoplados na máscara, dificultan-

mL/min e do outro é de 0,8 a 1,2 mL/min);

do o seu uso deitado. Outros possuem o re-

b) Tamanho das partículas, já que, quanto menor a partícula, melhor para ser inala-

servatório junto à máquina, permitindo o uso na horizontal);

da. Mas, nesse item, o tamanho das partícu-

e) Reservatório de soro/medicamento des-

las não varia muito de acordo com o mode-

cartável (alguns modelos possuem copinhos

lo do aparelho;

descartáveis, evitando a proliferação de fun-

c) Potência (um determinado modelo gasta

gos e bactérias).

70 watts por ser ar comprimido, e o outro 20 watts apenas, por ser ultrassônico); d) Possibilidade de usar na vertical e na

ESPAÇO PUBLICITÁRIO

comportamento61.indd 21

29/04/14 09:52

correção

das marcas

Pequenas imperfeições como cicatrizes e olheiras incomodam.

Elas podem surgir por diversos motivos. Já estão disponíveis no mercado produtos que disfarçam esses males

22 { tendência

POR VIVIAN LOURENÇO

T

oda mulher procura, desesperadamente, um método para cobrir qualquer imperfeição no corpo.

Desde as temidas celulites, que ficam escondidas debaixo das peças de roupas, até aquelas que estão literalmente na cara.

As cicatrizes e olheiras são um dos maiores – senão o maior – temores das mulheres.

A formação das olheiras é bastante comple-

xa, como explicou a farmacêutica da Galena, Alexandra Lemos. Há vários fatores que contribuem para o seu aparecimento, como idade, FOTOS SHUTTERSTOCK/DIVULGAÇÃO

tendencia61.indd 22

24/04/14 19:09

exposição solar, falta de sono, cansaço ou alterações hormonais como estrógeno e progeste-

DICAS PARA MINIMIZAR AS OLHEIRAS

rona, além de desordens da tireoide, anatomia

Recomende aos clientes que:

(formato) da face, doenças como renite alérgi-

• De uma a duas vezes por semana apliquem

ca e até herança genética podem causar e au-

fatias de pepino frio sobre os olhos fechados

mentar as olheiras.

Além desses fatores, o farmacêutico e pro-

por 15 minutos.

• Durmam pelo menos 8 horas por dia. O sono

fessor de cosmetologia, Maurício Pupo, desta-

é fundamental – é quando a pele “descansa”

ca que as olheiras surgem por meio de peque-

e trabalha.

nas inflamações nos vasos sanguíneos na região dos olhos, que se dilatam e permitem com que os glóbulos vermelhos do sangue migrem para o tecido circunjacente. “O resultado é semelhante ao de um hematoma, ou seja, no início ob-

• Usem protetor solar com no mínimo FPS 30 sob os olhos, evitando o enfraquecimento causado pelo sol.

• Bebam pelo menos 1 litro de água por dia.

• Hidratem a pele com cremes de vitamina K, que podem amenizar os inchaços.

serva-se uma mancha roxa, depois esverdeada

• Sempre tirem a maquiagem antes de dormir.

escura e, finalmente, amarronzada. Contribuem

Usem demaquilantes e depois enxaguem o

para esse fenômeno também o envelhecimen-

rosto. Nenhuma maquiagem cura as olheiras,

to do tecido que circunda os vasos que se torna

apenas disfarça.

mais frouxo reduzindo a sustentação do vaso,

• Alimentem-se bem. A vitamina C, por

o que facilita a migração dos glóbulos verme-

exemplo, ajuda a fortalecer as paredes dos

lhos de dentro dos vasos para fora.” Tudo isso

vasos sanguíneos.

tem como causa os radicais livres gerados pelo sol, fumo, alimentação e carência vitamínica. Os radicais livres aceleram o processo inflamatório que dá início a todo esse fenômeno.

• Saquinhos de chá frio podem ser usados sobre os olhos fechados, enquanto estiverem relaxando.

Fonte: dermatologista da Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD), Dra. Isabel Martinez

“A vascularização da área ao redor dos olhos, Já o outro mal que atormenta as consumido-

região periorbitária, dando a aparência escureci-

ras, as cicatrizes, segundo Pupo, surgem a par-

da característica das olheiras”, salienta o gerente

tir de uma lesão cutânea somada a uma predis-

médico da marca Profuse, Dr. Alexandre Fabris.

posição do indivíduo para tal tipo de lesão. “O

As cinco principais causas da olheira, como re-

normal é que após uma lesão ocorra cicatriza-

sume a dermatologista da Sociedade Brasileira

ção, mas não uma cicatriz. Quando há uma pre-

de Dermatologia (SBD), Dra. Isabel Martinez, são:

disposição genética para uma hiperprodução de

os fatores genéticos, sono, cansaço, proximida-

colágeno na região da lesão, aparecem as cica-

de à menstruação e alergias. “Esses fatores le-

trizes hipertróficas e os quelóides.”

vam à atuação da melanina e à vasodilatação

Essa predisposição também passa por mecanis-

dos vasos para favorecer o aparecimento das

mos inflamatórios subclínicos, isto é, aquela mí-

olheiras”, explica a médica.

nima inflamação a qual não é possível detectar,

tendencia61.indd 23

23

to de ferro na pele levam ao escurecimento da

maio

a presença de melanina e a presença de pigmen-

24/04/14 19:09

perceptível ou podemos obter cicatrizes hiper-

RECOMENDAÇÃO DE USO A atriz Rachel Weisz estrela a campanha

tróficas, bastante visíveis e proeminentes, muitas vezes amarronzadas. Essa última, envolvida com fatores genéticos.”

mundial de Revitalift Roll On Olhos, ideal para

A gerente de produtos de Grupo Cimed, Priscilla

quem tem aquelas olheiras e bolsas que acabam

Florêncio, destaca ainda que, além do impacto

com qualquer visual. A fórmula do produto traz

estético, a perda da integridade da pele e tecidos

a cafeína como ativo principal, o que estimula

subcutâneos facilitam infecções, são mais vulne-

a microcirculação local, pois faz uma drenagem

ráveis à perda sanguínea e diminuem a sensibi-

na área, massageando a pele dos olhos.

lidade na área.

PREVENÇÃO E TRATAMENTO O segredo para evitar as olheiras e cicatrizes Amanda Figueiredo, jornalista e colaboradora de beleza do blog Glam4You, explica que um bom corretivo junto com alguns produtos forma a combinação perfeita para disfarçar o inchaço e as manchas escuras. Ela indica o

é, em ambos os casos, ter hábitos de vida equilibrados, boas noites de sono, alimentação balanceada. Suplementos vitamínicos e minerais, especialmente aqueles enriquecidos com polifenois naturais como as antocianinas das uvas,

Ultralight Contorno dos Olhos, da Neutrogena.

exercem um poderoso efeito anti-inflamatório

“Alguns cosméticos são essenciais para tratar

sobre a pele, evitando a formação de olheiras,

as olheiras. Já usei muitos deles e prefiro

cicatrizes, manchas, rugas, celulites e até estrias.

os cremes noturnos, tenho a impressão de

Quanto aos cremes, os ricos em vitaminas C e E

quem fazem mais efeito. Para levar na bolsa,

são extremamente importantes pelo seu poder

recomendo um roll-on instantâneo. As pessoas devem escolher sempre aqueles com ácido hialurônico, vitaminas K e C ou cafeína, que são eficazes para suavizar a região.”

antioxidante e anti-inflamatório.

De acordo com Alexandra, da Galena, as olheiras pré-existentes podem ser atenuadas usando formulações contendo dermocosméticos específicos para elas, com ativos associados que otimizam os resultados, atingindo as causas varia-

24 { tendência

mas que faz com que o colágeno seja produzi-

tendencia61.indd 24

das das olheiras, que podem estar associadas.

do em quantidades muito acima das necessá-

“Quanto à aparência das cicatrizes, elas po-

rias no local da lesão. Tanto é que estudos mos-

dem ser evitadas com cuidados básicos no pro-

tram que o consumo de ômega-3, um potente

cesso cicatricial, como cuidados na movimen-

anti-inflamatório, é capaz de reduzir a forma-

tação da pele, exposição, limpeza.” Mas o fa-

ção dessas cicatrizes.

tor determinante para uma cicatriz “bem fei-

Além disso, Alexandra, da Galena, ressalta que há diferença entre os tipos de cicatrizes. “As cicatrizes são consequência do reparo do tecido da pele que foi lesada, processo

ta” é o genético, principalmente com as fibras de colágeno, ressalta a farmacêutica.

Conteúdo extra on-line

que pode resultar numa cicatriz suave e pouco

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associar vários medicamentos com efeitos

O clima seco desta estação pode interferir na saúde, já que deixa as vias respiratórias mais desidratadas do que o normal, facilitando a entrada de vírus e bactérias nocivas

e funções diferentes. Além disso, podemos aumentar ou diminuir suas doses conforme o paciente e o caso.”

Como o aparelho é considerado um eletroportátil, ele proporciona mais praticidade e conforto ao dia a dia dos usuários. “Além dis-

arejados com portas e janelas abertas.

so, por conta da qualidade do ar, a inalação

Mas, quando apenas a prevenção não fun-

tem sido utilizada de forma preventiva”, escla-

ciona, é necessário fazer uso de outros artifí-

rece o gerente comercial da NS Indústria de

cios para amenizar os sintomas dos proble-

Aparelhos Médicos, Maurício Parizi. Há casos

mas respiratórios, como o uso de aparelhos

em que muitas pessoas fazem inalação antes

de inalação. Um dos principais fatores é a co-

de dormir somente com soro fisiológico para

modidade. Com a utilização do inalador em

hidratar as vias respiratórias e ter um período

casa, não é preciso se deslocar até o hospital

de sono tranquilo.

ESPAÇO

ou clínica, realizando o procedimento da forma mais conveniente e segura.

Existem dois tipos de inaladores: os ultrassô-

nicos e os de ar comprimido. Os primeiros são

Para esses casos, a inalação se tornou um

os mais modernos: não produzem nenhum ti-

dos tratamentos mais prescritos. O mercado

po de ruído; e os de ar comprimido são os mais

brasileiro de inaladores movimenta cerca de

tradicionais: funcionam à base de um pistão

R$ 1,5 milhão ao ano e nos períodos de outo-

que comprime o ar.

PUBLICITÁRIO no e inverno as vendas aumentam de 30% a

Atualmente, a população recorre ao apare-

40%, segundo dados da Accumed-Glicomed.

lho para aliviar sintomas do estresse, secura de garganta e nariz e alívio da respiração contra a

APARELHOS DE INALAÇÃO

poluição do ar, aspirada diariamente, sobretu-

O coordenador médico do pronto atendi-

do nas grandes cidades.

mento do Hospital Santa Paula, Dr. Alex Freire,

Por esses motivos, as empresas apostam em

esclarece que os nebulizadores, ou inalado-

lançamentos de inaladores ultrassônicos, que

res, como são chamados popularmente, são

são fabricados com aperfeiçoamento técnico.

dispositivos que auxiliam no tratamento de

O objetivo é minimizar o nível de ruído, já que

doenças respiratórias graves, como a asma e

as pessoas preferem os inaladores silenciosos.

a fibrose cística. Também são utilizados em

Outro fator levado em consideração é o tama-

problemas respiratórios eventuais e que não

nho da névoa, o tempo de inalação e se a em-

exigem uso contínuo, entre eles gripes, res-

presa oferece assistência técnica.

friados e pneumonias.

“A principal vantagem na sua utilização

comportamento61.indd 20

BENEFÍCIO E ESCOLHA

é a administração de medicamentos direta-

Com tantas opções no mercado, fica difícil

mente nos pulmões, além da fluidificação das

escolher o aparelho corretamente, por isso é

secreções. No inalador, também é possível

necessário orientar o shopper.

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26 { categoria

intimidade e segurança Preço acessível, maior variedade e ambiente mais discreto fazem do canal farma o preferido dos consumidores para a compra do preservativo. As indústrias investem em novidades para agradar o público

C

omprar preservativo masculino ainda é o grande desafio dos consumidores. O medo de ser descoberto e a vergonha de passar no caixa com o pacote do produto ainda fazem com que muitos fujam do assunto e procurem ambientes discretos, onde a compra pode

ser realizada rapidamente e com discrição.

Mas, essencial para a prevenção de doen-

ças sexualmente transmissíveis e também POR VIVIAN LOURENÇO

para evitar uma gravidez indesejada, o uso FOTOS SHUTTERSTOCK/DIVULGAÇÃO

categoria_61_4pag.indd 26

24/04/14 19:23

Toda essa preferência pelo canal farma

O medo de ser descoberto e a vergonha de passar no caixa com o pacote do produto ainda fazem com que muitos fujam do assunto e procurem ambientes discretos, onde a compra pode ser realizada rapidamente e com discrição

tem explicação. De acordo com a gerente de marketing da DKT do Brasil, Denise Santos, a primeira delas é porque o preservativo é um produto de saúde, logo a farmácia acaba sendo o ponto que primeiro vem à mente. Além disso, existe a própria característica da compra da camisinha,

do preservativo é indispensável nas rela-

que, na maioria das vezes, não foi progra-

ções sexuais.

mada. “Por isso, a pessoa compra quan-

É por isso que cada vez mais os consu-

do sabe que vai precisar, o que fica muito

midores procuram fazer uma compra ágil,

mais rápido e fácil adquirir na farmácia do

além de preferir um canal que lhe coloque

que em um supermercado, por exemplo.”

à disposição novidades e grande variedade

De acordo com Maluf, da Preserv, as far-

de produtos, e de preferência que esteja

mácias e drogarias são os pontos de ven-

sempre associado à saúde e ao bem-estar.

da naturalmente escolhidos pelos consu-

São esses os atrativos que fazem com que

midores. Outra explicação para o proces-

o canal farma seja o preferido na hora de

so de escolha é que esses são locais dis-

adquirir o preservativo masculino. E a indús-

cretos e reservados, por isso os produtos

tria investe em inovações que aliem maior

devem estar bem dispostos e em pontos

proteção e prazer.

que facilitem o acesso e a compra. As far-

Essa representatividade é comemorada

mácias e drogarias são fisicamente meno-

pela indústria. De acordo com o diretor de

res que outros estabalecimentos, o que

marketing da Blowtex, Bruno Koudela, o ca-

diminui a área de exposição ao shopper.

nal farma é o mais expressivo para a cate-

“Além disso, são PDVs nos quais o con-

goria, respondendo por cerca de 80% das

sumidor tem a certeza de fácil acesso ao

vendas, pois, historicamente, a compra de

produto, pois, em alguns supermercados,

preservativo é feita na farmácia.

ficam trancados, necessitando que algum

Já o diretor da Preserv, Alfredo Maluf,

funcionário retire o produto”, destaca a

destaca que, segundo as últimas pesqui-

diretora de marketing de Olla e Jontex,

sas, eles são a 2ª marca no Estado de São

Daniella Brilha.

Paulo, com um aumento de mais de 22%

28 { categoria

dentro do share.

categoria_61_4pag.indd 28

NOVIDADES DO MERCADO

Segundo a DKT, para categoria de pre-

“Nos orgulhamos de que os nossos clien-

servativos, o canal farma é o mais impor-

tes são extremamente fiéis à marca, pois eles

tante e representa 76%. Algumas empre-

são nossa prioridade ‘zero’”, comemora Ma-

sas, como a Olla e Jontex, informaram que

luf. A frase do diretor da Preserv já resume

o canal representa mais da metade de ven-

a importância que o shopper e o canal far-

das da categoria de preservativos.

ma possuem para as indústrias da categoria.

24/04/14 19:24

Toda essa preferência pelo canal farma

O medo de ser descoberto e a vergonha de passar no caixa com o pacote do produto ainda fazem com que muitos fujam do assunto e procurem ambientes discretos, onde a compra pode ser realizada rapidamente e com discrição

tem explicação. De acordo com a gerente de marketing da DKT do Brasil, Denise Santos, a primeira delas é porque o preservativo é um produto de saúde, logo a farmácia acaba sendo o ponto que primeiro vem à mente. Além disso, existe a própria característica da compra da camisinha, que,

do preservativo é indispensável nas rela-

na maioria das vezes, não foi programada.

ções sexuais.

“Por isso, a pessoa compra quando sabe

É por isso que cada vez mais os consu-

que vai precisar, ficando muito mais rápi-

midores procuram fazer uma compra ágil,

do e fácil adquirir na farmácia do que em

além de preferir um canal que lhe coloque

um supermercado, por exemplo.”

à disposição novidades e grande variedade

De acordo com Maluf, da Preserv, as far-

de produtos, e de preferência que esteja

mácias e drogarias são os pontos de ven-

sempre associado à saúde e ao bem-estar.

da naturalmente escolhidos pelos consu-

São esses os atrativos que fazem com que

midores. Outra explicação para o proces-

o canal farma seja o preferido na hora de

so de escolha é que esses são locais dis-

adquirir o preservativo masculino. E a indús-

cretos e reservados, por isso os produtos

tria investe em inovações que aliem maior

devem estar bem dispostos e em pontos

proteção e prazer.

que facilitem o acesso e a compra. As far-

Essa representatividade é comemorada

mácias e drogarias são fisicamente meno-

pela indústria. De acordo com o diretor de

res que outros estabalecimentos, o que

marketing da Blowtex, Bruno Koudela, o ca-

diminui a área de exposição ao shopper.

nal farma é o mais expressivo para a cate-

“Além disso, são PDVs nos quais o con-

goria, respondendo por cerca de 80% das

sumidor tem a certeza de fácil acesso ao

vendas, pois, historicamente, a compra de

produto, pois, em alguns supermercados,

preservativo é feita na farmácia.

ficam trancados, necessitando que algum

Já o diretor da Preserv, Alfredo Maluf,

funcionário retire o produto”, destaca a

destaca que, segundo as últimas pesqui-

diretora de marketing de Olla e Jontex,

sas, eles são a 2ª marca no Estado de São

Daniella Brilha.

Paulo, com um aumento de mais de 22%

28 { categoria

dentro do share.

categoria_61_4pag.indd 28

NOVIDADES DO MERCADO

Segundo a DKT, para categoria de pre-

“Nos orgulhamos de que os nossos clien-

servativos, o canal farma é o mais impor-

tes são extremamente fiéis à marca, pois eles

tante e representa 76%. Algumas empre-

são nossa prioridade ‘zero’”, comemora Ma-

sas, como a Olla e Jontex, informaram que

luf. A frase do diretor da Preserv já resume

o canal representa mais da metade de ven-

a importância que o shopper e o canal far-

das da categoria de preservativos.

ma possuem para as indústrias da categoria.

28/04/14 13:04

1

1. Prudence: L’amour é a única linha de preservativos femininos que apresenta dois produtos, com materiais e formatos diferentes.

A versão em látex é mais barata e flexível, já o modelo premium é de poliuretano, um material mais fino e macio, que permite uma boa transferência de calor e sensibilidade.

Este produto também é indicado para as pessoas que têm alergia ao látex.

2. Preserv: Lite® possui lados paralelos, lubrificante e espessura mais fina. Já o Extra Sensitivity® apresenta apenas 0,045 mm de espessura, enquanto a maioria dos produtos do mercado apresenta em média 0,080 mm, ou seja, praticamente a metade da espessura de látex dos concorrentes.

3. Blowtex: o Kit Sensações é composto por uma exclusiva embalagem promocional onde estão acondicionados os preservativos premium Blowtex Action e Blowtex Prazer Prolongado, além do Anel Vibrador Blowtex.

3

2

4. Jontex: flavorizados, disponível nos sabores frutas vermelhas, frutas cítricas e maçã verde. As embalagens da nova linha mantêm a diferenciação quando comparadas a toda a linha da marca. Além disso, cada uma exibe um símbolo sexual exclusivo que remete de maneira sutil e extrovertida às posições do livro Kama Sutra.

5. Olla: Canela Hot é o único produto do mercado com cheiro e sabor de canela, cujo lubrificante exclusivo proporciona uma sensação de aquecimento no contato, possibilitando uma experiência multisensorial.

5

29 maio

4

categoria_61_4pag.indd 29

24/04/14 19:24

“O mais recente lançamento da Jontex

Cada vez mais os consumidores procuram fazer uma compra ágil, além de preferir um canal que lhe coloque à disposição novidades e grande variedade de produtos, e de preferência que esteja sempre associado à saúde e ao bem-estar

são as camisinhas com sabores de maçã verde, frutas cítricas e frutas vermelhas. O segmento de saborizados é um dos maiores destaques desse mercado e Jontex conta com uma linha com sabores diferenciados e que agradam a todos.”

Já a marca Olla lançou recentemente o único produto do mercado com cheiro e

Por esse motivo, é necessário que o

sabor de canela, cujo lubrificante exclusi-

shopper tenha à disposição as novida-

vo proporciona uma sensação de aqueci-

des da categoria, para que possa esco-

mento no contato, possibilitando uma ex-

lher o preservativo que mais atende as

periência multisensorial.

suas necessidades.

E não é somente no mercado de preser-

Bruno Koudela, explica que a marca traba-

vativos masculinos que as indústrias estão

lha com o preservativo Skyn, produto elabo-

investindo. A executiva da DKT do Brasil

rado com tecnologia avançada, com mate-

explica que, além da linha de preservati-

rial de poli-isopreno, que aumenta a sensa-

vos masculinos, há duas opções femini-

ção de usar nada pelo consumidor. De acor-

nas: o Prudence L’Amour feito de látex,

do com pesquisas realizadas pela Millward-

que é uma opção mais acessível, e a ver-

Brown em fevereiro de 2011, 97% dos en-

são Prudence L’Amour Premium, pensada

trevistados aprovam essa nova tecnologia

para pessoas alérgicas ao látex.

e recomendam.

“A Prudence é a marca lançadora de ten-

“Também lançamos recentemente um

dências nessa categoria, por exemplo, o

pack que é uma exclusiva embalagem pro-

preservativo de caipirinha, sendo o único

mocional onde estão acondicionados os

produto bicolor do mercado e a primeira

preservativos Blowtex Action e Blowtex

camisinha combo, com uma embalagem

Prazer Prolongado, além do Anel Vibrador

que traz preservativo com um sachê extra

Blowtex. A proposta é oferecer produtos

de gel lubrificante íntimo acoplado à em-

premium para que os consumidores pos-

balagem. Um produto que oferece prati-

sam experimentar novas opções com se-

cidade e discrição para os consumidores

gurança e criatividade.”

que buscam por lubrificação extra, aliada

30 { categoria

No caso da Blowtex, o diretor de marketing,

ao sexo seguro.”

A Hypermarcas, de acordo com Daniella Brilha, investe constantemente na melho-

Outra novidade é a linha de camisinhas saborizadas. Elaboradas de acordo com rigoroso padrão de qualidade, elas contam com sabor, além de aroma.

ria dos produtos e na extensão das linhas, garantindo, assim, o atendimento das necessidades dos consumidores.

categoria_61_4pag.indd 30

24/04/14 19:24

associar vários medicamentos com efeitos

O clima seco desta estação pode interferir na saúde, já que deixa as vias respiratórias mais desidratadas do que o normal, facilitando a entrada de vírus e bactérias nocivas

e funções diferentes. Além disso, podemos aumentar ou diminuir suas doses conforme o paciente e o caso.”

Como o aparelho é considerado um eletroportátil, ele proporciona mais praticidade e conforto ao dia a dia dos usuários. “Além dis-

arejados com portas e janelas abertas.

so, por conta da qualidade do ar, a inalação

Mas, quando apenas a prevenção não fun-

tem sido utilizada de forma preventiva”, escla-

ciona, é necessário fazer uso de outros artifí-

rece o gerente comercial da NS Indústria de

cios para amenizar os sintomas dos proble-

Aparelhos Médicos, Maurício Parizi. Há casos

mas respiratórios, como o uso de aparelhos

em que muitas pessoas fazem inalação antes

de inalação. Um dos principais fatores é a co-

de dormir somente com soro fisiológico para

modidade. Com a utilização do inalador em

hidratar as vias respiratórias e ter um período

casa, não é preciso se deslocar até o hospital

de sono tranquilo.

ESPAÇO

ou clínica, realizando o procedimento da forma mais conveniente e segura.

Existem dois tipos de inaladores: os ultrassô-

nicos e os de ar comprimido. Os primeiros são

Para esses casos, a inalação se tornou um

os mais modernos: não produzem nenhum ti-

dos tratamentos mais prescritos. O mercado

po de ruído; e os de ar comprimido são os mais

brasileiro de inaladores movimenta cerca de

tradicionais: funcionam à base de um pistão

R$ 1,5 milhão ao ano e nos períodos de outo-

que comprime o ar.

PUBLICITÁRIO no e inverno as vendas aumentam de 30% a

Atualmente, a população recorre ao apare-

40%, segundo dados da Accumed-Glicomed.

lho para aliviar sintomas do estresse, secura de garganta e nariz e alívio da respiração contra a

APARELHOS DE INALAÇÃO

poluição do ar, aspirada diariamente, sobretu-

O coordenador médico do pronto atendi-

do nas grandes cidades.

mento do Hospital Santa Paula, Dr. Alex Freire,

Por esses motivos, as empresas apostam em

esclarece que os nebulizadores, ou inalado-

lançamentos de inaladores ultrassônicos, que

res, como são chamados popularmente, são

são fabricados com aperfeiçoamento técnico.

dispositivos que auxiliam no tratamento de

O objetivo é minimizar o nível de ruído, já que

doenças respiratórias graves, como a asma e

as pessoas preferem os inaladores silenciosos.

a fibrose cística. Também são utilizados em

Outro fator levado em consideração é o tama-

problemas respiratórios eventuais e que não

nho da névoa, o tempo de inalação e se a em-

exigem uso contínuo, entre eles gripes, res-

presa oferece assistência técnica.

friados e pneumonias.

“A principal vantagem na sua utilização

comportamento61.indd 20

BENEFÍCIO E ESCOLHA

é a administração de medicamentos direta-

Com tantas opções no mercado, fica difícil

mente nos pulmões, além da fluidificação das

escolher o aparelho corretamente, por isso é

secreções. No inalador, também é possível

necessário orientar o shopper.

29/04/14 09:58

um problema a combater

A caspa, quando não tratada, incomoda, provoca coceiras e ainda causa situações constrangedoras, sendo muitas vezes associada à falta de higiene

32 { atendimento

POR TASSIA ROCHA

D

ifícil encontrar alguém

consumidor. Não se trata de uma doença

que nunca sofreu com

em si, mas uma expressão clínica de algu-

a caspa. Pois é, só quem

mas doenças que acometem o couro cabe-

teve sabe o quanto ela

ludo. A principal delas, pela altíssima fre-

incomoda e causa si-

quência, é a dermatite seborreica.

tuações embaraçosas.

Para quem ainda pensa que ao emprestar

A caspa é a denomina-

a escova de cabelo pode-se adquirir o pro-

ção popular para a des-

blema, está enganado. A caspa não é con-

camação do couro cabe-

tagiosa. Existem vários fatores que podem

ludo, enquanto a pitiríase capitis seria a de-

causar os pontinhos brancos no couro ca-

nominação técnica pouco conhecida pelo

beludo, que chegam até a cair nos ombros, FOTOS SHUTTERSTOCK

atendimento_61_3pag.indd 32

28/04/14 14:30

associar vários medicamentos com efeitos

O clima seco desta estação pode interferir na saúde, já que deixa as vias respiratórias mais desidratadas do que o normal, facilitando a entrada de vírus e bactérias nocivas

e funções diferentes. Além disso, podemos aumentar ou diminuir suas doses conforme o paciente e o caso.”

Como o aparelho é considerado um eletroportátil, ele proporciona mais praticidade e conforto ao dia a dia dos usuários. “Além dis-

arejados com portas e janelas abertas.

so, por conta da qualidade do ar, a inalação

Mas, quando apenas a prevenção não fun-

tem sido utilizada de forma preventiva”, escla-

ciona, é necessário fazer uso de outros artifí-

rece o gerente comercial da NS Indústria de

cios para amenizar os sintomas dos proble-

Aparelhos Médicos, Maurício Parizi. Há casos

mas respiratórios, como o uso de aparelhos

em que muitas pessoas fazem inalação antes

de inalação. Um dos principais fatores é a co-

de dormir somente com soro fisiológico para

modidade. Com a utilização do inalador em

hidratar as vias respiratórias e ter um período

casa, não é preciso se deslocar até o hospital

de sono tranquilo.

ESPAÇO

ou clínica, realizando o procedimento da forma mais conveniente e segura.

Existem dois tipos de inaladores: os ultrassô-

nicos e os de ar comprimido. Os primeiros são

Para esses casos, a inalação se tornou um

os mais modernos: não produzem nenhum ti-

dos tratamentos mais prescritos. O mercado

po de ruído; e os de ar comprimido são os mais

brasileiro de inaladores movimenta cerca de

tradicionais: funcionam à base de um pistão

R$ 1,5 milhão ao ano e nos períodos de outo-

que comprime o ar.

PUBLICITÁRIO no e inverno as vendas aumentam de 30% a

Atualmente, a população recorre ao apare-

40%, segundo dados da Accumed-Glicomed.

lho para aliviar sintomas do estresse, secura de garganta e nariz e alívio da respiração contra a

APARELHOS DE INALAÇÃO

poluição do ar, aspirada diariamente, sobretu-

O coordenador médico do pronto atendi-

do nas grandes cidades.

mento do Hospital Santa Paula, Dr. Alex Freire,

Por esses motivos, as empresas apostam em

esclarece que os nebulizadores, ou inalado-

lançamentos de inaladores ultrassônicos, que

res, como são chamados popularmente, são

são fabricados com aperfeiçoamento técnico.

dispositivos que auxiliam no tratamento de

O objetivo é minimizar o nível de ruído, já que

doenças respiratórias graves, como a asma e

as pessoas preferem os inaladores silenciosos.

a fibrose cística. Também são utilizados em

Outro fator levado em consideração é o tama-

problemas respiratórios eventuais e que não

nho da névoa, o tempo de inalação e se a em-

exigem uso contínuo, entre eles gripes, res-

presa oferece assistência técnica.

friados e pneumonias.

“A principal vantagem na sua utilização

comportamento61.indd 20

BENEFÍCIO E ESCOLHA

é a administração de medicamentos direta-

Com tantas opções no mercado, fica difícil

mente nos pulmões, além da fluidificação das

escolher o aparelho corretamente, por isso é

secreções. No inalador, também é possível

necessário orientar o shopper.

29/04/14 09:58

como o nome diz, apresenta um quadro OS CONSUMIDORES DEVEM

semelhante. A dermatite seborreica pode melhorar com dietas ricas em frutas, ver-

• omar banhos menos quentes e menos demorados • Controlar o estresse • vitar ingerir bebidas alco licas • vitar o uso de secador de cabelos • Usar condicionador somente nas pontas do cabelo • avar o cabelo com frequ ncia • o dormir com os cabelos molhados • vitar o uso de chap us bon s.

duras e proteínas.

Pessoas portadoras de parkinson, epilepsia, injúria supraorbital, paralisia facial, poliomielite, siringomielia e quadriplegia são predispostas a desenvolver a doença. O etilismo (consumo excessivo de bebidas alcoólicas) também contribui para o desenvolvimento do problema.

“O tratamento da caspa, independente

34 { atendimento

do diagnóstico, dependerá da intensida-

atendimento_61_3pag.indd 34

ficando bem evidente em roupas escuras.

de do processo e a isso devemos acres-

Mesmo que não seja totalmente elimina-

centar a queixa de prurido e mesmo a

da, trata-se de um incômodo controlável.

oleosidade do couro cabeludo. Não de-

Ela é mais comum no inverno, devido à

vemos falar em cura e sim em controle

menor frequência de lavagens, maior es-

do processo”, afirma o chefe de serviço

tresse e uso de gorros e clima seco, por

do Instituto de Dermatologia Professor

exemplo, mas pode surgir durante todo o

Rubem David Azulay da Santa Casa de

ano. O ideal é recomendar o uso diário de

Misericórdia, Dr. David Azulay.

xampus anticaspa, não dormir com o ca-

Segundo ele, a orientação básica seria, no

belo molhado e evitar o uso frequente de

início, usar diariamente o tratamento pro-

bonés. Essa prática agrava mais o proble-

posto e espaçar à medida que o paciente

ma, uma vez que o couro cabeludo aba-

apresentar melhora. “O tratamento inicial

fado favorece a proliferação de bactérias.

é sempre feito com xampus que podem ser

A caspa já afetou 100% da popula-

à base de LCD de 5 a 8% (liquor carbonnis

ção brasileira, em algum momento da vi-

detergens) associados ou não ao ácido sa-

da, e a descamação crônica atinge 30%.

licílico de 1 a 3%, piritionato de zinco de

“A caspa é o resultado de uma infla-

1 a 2,5%, sulfeto de selênio de 1 a 2,5%,

mação do couro cabeludo causada pe-

coaltar de 2 a 3%, cetoconazol de 1 a 2%,

la produção exagerada de sebo e óleo

octopiroxolamina a 1%, enxofre e ácido sa-

e agravada pela proliferação do fun-

licílico”, orienta.

go Pytirosporum ovale ou Malassezia

O especialista informa que, se houver in-

furfur, habitante natural da região”, in-

fecção secundária, o uso de antibióticos

forma o diretor da Sociedade Brasileira

sistêmicos ou tópicos se faz necessário. Na

do Cabelo (SBC), Dr. Adriano Almeida.

face e no tronco, além dos xampus e sa-

Alimentos ricos em zinco podem ajudar

bões, podem-se prescrever loção ou gel de

no quadro chamado seborreico-símile, que,

Kummerfeld, cremes com cetoconazol e,

28/04/14 13:06

TIPOS DE CASPAS A caspa pode ser dividida em seca e oleosa. No primeiro caso, as escamas do couro cabeludo são mais visíveis: pontinhos brancos que causam constrangimento nos pacientes. No segundo tipo, as escamas ficam mais aderidas pelo excesso de oleosidade da raiz dos cabelos. eventualmente, cremes com corticoide de

Fonte: dermatologista e membro da SBD, Dra. Tatiana Gabbi

baixa potência. Uma abordagem inicial pode ser feita com creme que associa cetocodias, seguido de cetoconazol. Alguns casos

os cabelos, ressaltando que os banhos não

de maior durabilidade podem beneficiar-se

devem ser muito quentes, além de falar um

com cetoconazol (preferentemente) ou itra-

pouco sobre a dieta e a restrição ao uso de

conazol oral de 2 a 3 semanas.

álcool, que pioram a doença, e, ainda, que o excesso de estresse pode piorar o problema.

ORIENTAÇÃO NO PDV As dermoconsultoras podem oferecer aos consumidores informações de como lavar

atendimento_61_3pag.indd 35

Elas devem esclarecer sobre a origem do problema, e que o tratamento inicial deve

35 maio

nazol à betametasona a 0,05% por poucos

ser feito com xampus anticaspa.

28/04/14 13:06

Quando se fala em gestação, logo se pensa em transformação.

Hoje, devido à evolução da indústria, é possível prevenir e amenizar algumas modificações inerentes ao período POR TASSIA ROCHA

36 { formulação

fase única

A

gravidez provo-

nais e as transformações do corpo preocupam

ca profundas al-

e causam dúvidas.

terações anatô-

Desde o momento da fecundação até o nas-

micas e funcio-

cimento, as mudanças no corpo da mulher são

nais no organis-

diversas. Praticamente todos os sistemas do

mo da mulher, is-

organismo são afetados pelas modificações

so em um tempo

gravídicas. Mas cada mamãe possui um bio-

relativamente cur-

tipo e, por isso, as transformações físicas va-

to, apenas 9 meses. Não são apenas mudan-

riam bastante.

ças físicas, mas também emocionais. Durante

Segundo o ginecologista, obstetra e mem-

a gestação a mulher tende a ficar mais emoti-

bro da Associação dos Médicos da Escola Pau-

va, chora e sorri com a mesma facilidade. Mas

lista de Medicina (AMEPM-SP), Dr. Sergio Ko-

essas alterações repentinas de humor são co-

bayashi, a maioria dessas mudanças decorre

muns, e a família precisa estar preparada pa-

dos efeitos hormonais e/ou mecânicos do úte-

ra esse momento. Afinal, problemas hormo-

ro. “As modificações hormonais caracterizamFOTOS SHUTTERSTOCK

formulacao61.indd 36

24/04/14 19:27

mente e, a não ser em casos extremos, não exigem tratamento.

De acordo com a dermatologista e membro da Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD), Dra. Selma Helene, podem ocorrer alterações pigmentares (manchas na pele), de forma e localizações variáveis, como o melasma, atingindo mais comumente a face. “O uso de fotoprotetores físicos e químicos é essencial na prevenção, devem ser indicados pelo obstetra ou pelo dermatologista”, orienta. Ela ressalta que as alterações pigmentares, como a hiperpigmentação e o melasma, são extremamente comuns, acometendo cerca de 70% a 90% das gestantes.

Outra alteração muito frequente é o escurecimento da linha média abdominal, formando uma faixa escura vertical no centro da barriga, que recebe o nome de linha nigra, além do escurecimento da aréola mamária. “A tendência é a regressão parcial ou completa da hiperpigmentação, não devendo ser tratada com despigmentantes durante a gravidez e lactação.

-se pelas elevações de estrogênio, progeste-

qualquer tratamento”, informa a Dra. Selma.

rona, beta-hCG, prolactina e uma variedade

Quanto aos cabelos, pelos e unhas, é co-

de hormônios e mediadores que alteram as

mum ocorrer um crescimento mais intenso

funções do organismo. As modificações imu-

dos cabelos, devido ao prolongamento de

nológicas, endócrinas, metabólicas e vascula-

sua fase de crescimento (anágena), especial-

res tornam a gestante susceptível a mudan-

mente no terceiro trimestre. As unhas tam-

ças na pele, tanto fisiológicas quanto patoló-

bém podem sofrer alterações, como fragili-

gicas”, informa.

zação e descolamento. Também de forma fi-

A pele, por exemplo, durante a gravidez,

siológica, já foi demonstrado que, na gravi-

apresenta várias modificações. Mesmo sen-

dez, o percentual de pelos na fase de queda

do alterações fisiológicas (normais do orga-

(telógena) cai para 10% no segundo e tercei-

nismo, esperadas, sem significar doença), po-

ro trimestres. Nas primeiras semanas após o

dem ser motivo de angústia para muitas ges-

parto sobe para mais de 30%. “Por essa ra-

tantes. Essas alterações podem permanecer

zão, observa-se com frequência o aumento

após o parto ou desaparecerem espontanea-

da queda dos cabelos após o parto, denomi-

formulacao61.indd 37

37 maio

Deve-se esperar o desmame para se instituir

24/04/14 19:27

nada eflúvio telógeno”, explica. Segundo in-

melhor, minimizando as alterações indesejá-

forma a dermatologista da SBD, não há ne-

veis, o que proporcionará maior tranquilidade

cessidade de tratamento, pois os fios voltarão

e segurança nesse período tão importante das

a crescer posteriormente, inicialmente mais fi-

mulheres” informa a Dra. Márcia.

nos e assumindo sua forma natural.

O QUE DEVE SER EVITADO

38 { formulação

APARECIMENTO DAS ESTRIAS

formulacao61.indd 38

O primeiro trimestre de gestação é o pe-

De acordo com a dermatologista do Com-

ríodo de maior vulnerabilidade para o feto,

plexo Hospitalar Edmundo Vasconcelos, em

devendo-se evitar qualquer medicamento

São Paulo, Dra. Márcia Grieco, as temidas es-

nessa fase, sempre que possível. “Várias dro-

trias surgem geralmente no terceiro trimestre

gas podem atuar posteriormente, às vezes

e estão relacionadas ao sobrepeso e histórico

durante toda a gravidez. É muito importan-

familiar e racial (é mais comum em cútis claras).

te que os profissionais de saúde conheçam

Surgem devido ao estiramento rápido e exa-

a fundo os medicamentos prescritos à ges-

gerado da pele com o rompimento das fibras

tante, os riscos potenciais que oferecem ao

colágenas e elásticas, formando linhas aver-

feto, para que a melhor opção terapêutica

melhadas, adelgaçadas, sobretudo em abdô-

seja escolhida”, orienta o Dr. Sérgio Koba-

men, mamas, nádegas, flancos e face interna

yashi, da AMEPM-SP.

das coxas. “Cremes hidratantes à base de ce-

Durante a gravidez, sempre que possível, a

ramidas e óleo de amêndoa ajudam a preve-

mulher deve tomar sol no início da manhã ou

nir, mas não evitam totalmente o problema.”

no fim da tarde. Esse procedimento é muito

A especialista recomenda o uso diário de hi-

importante para o desenvolvimento ósseo, a

dratantes no corpo todo; drenagens linfáticas,

produção e a absorção da vitamina D. Mas na-

para aliviar o edema e prevenir outros proble-

da de abusos, deve-se tomar cuidado com a

mas de pele, como varizes e celulites; além do

exposição excessiva e prolongada ao sol, pois

uso de meias elásticas. “Com esses cuidados,

isso pode favorecer o aparecimento e o au-

a gestante poderá ter uma qualidade de vida

mento das manchas na pele.

24/04/14 19:27

associar vários medicamentos com efeitos

O clima seco desta estação pode interferir na saúde, já que deixa as vias respiratórias mais desidratadas do que o normal, facilitando a entrada de vírus e bactérias nocivas

e funções diferentes. Além disso, podemos aumentar ou diminuir suas doses conforme o paciente e o caso.”

Como o aparelho é considerado um eletroportátil, ele proporciona mais praticidade e conforto ao dia a dia dos usuários. “Além dis-

arejados com portas e janelas abertas.

so, por conta da qualidade do ar, a inalação

Mas, quando apenas a prevenção não fun-

tem sido utilizada de forma preventiva”, escla-

ciona, é necessário fazer uso de outros artifí-

rece o gerente comercial da NS Indústria de

cios para amenizar os sintomas dos proble-

Aparelhos Médicos, Maurício Parizi. Há casos

mas respiratórios, como o uso de aparelhos

em que muitas pessoas fazem inalação antes

de inalação. Um dos principais fatores é a co-

de dormir somente com soro fisiológico para

modidade. Com a utilização do inalador em

hidratar as vias respiratórias e ter um período

casa, não é preciso se deslocar até o hospital

de sono tranquilo.

ESPAÇO

ou clínica, realizando o procedimento da forma mais conveniente e segura.

Existem dois tipos de inaladores: os ultrassô-

nicos e os de ar comprimido. Os primeiros são

Para esses casos, a inalação se tornou um

os mais modernos: não produzem nenhum ti-

dos tratamentos mais prescritos. O mercado

po de ruído; e os de ar comprimido são os mais

brasileiro de inaladores movimenta cerca de

tradicionais: funcionam à base de um pistão

R$ 1,5 milhão ao ano e nos períodos de outo-

que comprime o ar.

PUBLICITÁRIO no e inverno as vendas aumentam de 30% a

Atualmente, a população recorre ao apare-

40%, segundo dados da Accumed-Glicomed.

lho para aliviar sintomas do estresse, secura de garganta e nariz e alívio da respiração contra a

APARELHOS DE INALAÇÃO

poluição do ar, aspirada diariamente, sobretu-

O coordenador médico do pronto atendi-

do nas grandes cidades.

mento do Hospital Santa Paula, Dr. Alex Freire,

Por esses motivos, as empresas apostam em

esclarece que os nebulizadores, ou inalado-

lançamentos de inaladores ultrassônicos, que

res, como são chamados popularmente, são

são fabricados com aperfeiçoamento técnico.

dispositivos que auxiliam no tratamento de

O objetivo é minimizar o nível de ruído, já que

doenças respiratórias graves, como a asma e

as pessoas preferem os inaladores silenciosos.

a fibrose cística. Também são utilizados em

Outro fator levado em consideração é o tama-

problemas respiratórios eventuais e que não

nho da névoa, o tempo de inalação e se a em-

exigem uso contínuo, entre eles gripes, res-

presa oferece assistência técnica.

friados e pneumonias.

“A principal vantagem na sua utilização

comportamento61.indd 20

BENEFÍCIO E ESCOLHA

é a administração de medicamentos direta-

Com tantas opções no mercado, fica difícil

mente nos pulmões, além da fluidificação das

escolher o aparelho corretamente, por isso é

secreções. No inalador, também é possível

necessário orientar o shopper.

29/04/14 09:58

chupeta,

mamadeira & cia.

Itens de puericultura são essenciais. Investir em exposição e mix é a chave para estimular a compra

40 { ponto de venda

POR ADRIANA BRUNO

T

oda compra relacionada a

cerca de 30% das vendas de chupetas, bicos

bebês tem um forte apelo

e mamadeiras, segundo informa a gerente de

emocional, principalmente

marketing da NUK, Ana Carolina Digrigoli.

porque é a mãe quase sem-

“Em 2012, o mercado dos artigos infantis

pre a responsável pela aqui-

movimentou, em valor, R$ 1 bilhão, e nos-

sição de produtos como fra-

sa expectativa é a de que o crescimento pa-

das, itens de higiene e lim-

ra este ano fique acima dos 10%”, comenta.

peza, roupas, sapatinhos,

O consumidor está sempre em busca de pro-

chupetas, mamadeiras, os

dutos inovadores e práticos, fatores que im-

primeiros pratos e talheres, copos de treina-

pulsionam o mercado. “Além disso, vivemos

mento, acessórios, entre tantos outros itens.

um momento de aumento do número de im-

As farmácias e drogarias são responsáveis por

portações de produtos direcionados a bebês FOTO SHUTTERSTOCK

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e crianças. Já o canal farma é muito importan-

puericultura ou em displays próprios das mar-

te para as vendas pela sua conveniência, proxi-

cas. “O mais indicado no momento da expo-

midade e confiança do consumidor por asso-

sição é seguir o planograma sugerido pela em-

ciar o produto com a seriedade e o compro-

presa, que organiza os itens de forma prática

metimento dos medicamentos”, comenta a

e visivelmente atrativa. É importante organizar

gerente de marketing da Lillo, Rosana Fiorelli.

por tamanho de produto, faixa etária e preço;

A farmácia é um local por onde o shopper

por exemplo, primeiro chupetas para menores

está sempre circulando e, por isso, o canal de-

de 6 meses, depois para maiores de 6 meses.

ve aproveitar essa oportunidade para comu-

Itens da mesma coleção e categoria devem ser

nicar que, ali, a mãe encontra mais do que os

expostos sempre juntos, estimulando a venda

medicamentos que vem buscar. “A recompra

por impulso”, indica.

de produtos como mamadeiras e chupetas

Outra orientação é expor puericultura en-

quase sempre acontece na farmácia. É aque-

cerrando a seção de alimentos infantis. “Caso

le momento em que a mãe vai buscar fraldas

não seja possível, pode-se expor junto de ou-

ou um medicamento e acaba levando algum

tras categorias infantis, como higiene. O im-

outro item para o filho. Por isso, é muito im-

portante é a puericultura estar dentro do uni-

portante sinalizar a loja e ainda ter cuidado re-

verso infantil, constituindo uma seção especí-

dobrado para evitar a ruptura de produtos e

fica, como o cantinho do bebê. Os produtos

marcas. Não somente a mãe, mas também a

devem estar organizados por tipo/finalidade

criança, é fiel a marcas, principalmente quan-

e, depois, por marca. Se os tipos de produtos

do falamos de bicos e chupetas. Muitas ve-

tiverem quebra por idade/faixa etária, orga-

zes, o bebê se acostuma com o formato de

nizar da menor para maior faixa etária. A or-

bico de uma determinada marca e não acei-

dem das marcas deve seguir o racional: de

ta outro. E se a mãe for à loja e não encontrar

maior valor para a de menor valor, para es-

o que procura, muda o ponto de venda, mas

timular interação com marcas de maior va-

não de marca”, orienta a gerente de marke-

lor e aumentar o tíquete médio da catego-

ting da Kuka, Rose Nakata.

ria. É importante lembrar que higiene e or-

As farmácias e drogarias são responsáveis por cerca de 30% das vendas de chupetas, bicos e mamadeiras

SORTIMENTO E EXPOSIÇÃO

ção de todo o universo infantil”, diz a pro-

Mamadeiras, chupetas, bicos e acessórios,

fessora de shopper marketing da ESPM e só-

como prendedor e porta-chupetas, copos, te-

cia fundadora da Shoppermkt Consultoria,

souras para cortar as unhas, talheres, pratos,

Bia Cavalcante. Ela reforça que o canal farma

escovas para higienizar mamadeiras, entre ou-

deve pensar em um sortimento que atenda

tros, são itens importantes nas farmácias e de-

ao público frequentador da loja, avaliando

mandam gôndolas sempre organizadas, lim-

sempre: o desembolso, a variedade da ofer-

pas, bem sinalizadas e abastecidas, sem ruptu-

ta, os tipos de produto e as inovações. “É

ra e com fácil acesso pelo cliente. Para Rosana

uma categoria com um alto estímulo visu-

Fiorelli, da Lillo, os produtos devem ser expos-

al, então cores e formas diferentes também

tos em áreas reservadas para a categoria de

podem ajudar a atrair o olhar”, diz.

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41 maio

ganização são fundamentais para a exposi-

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A

I

P

Accumed-Glicomed www.glicomed.com.br

Instituto de Dermatologia Professor Rubem David Azulay da Santa Casa de Misericórdia www.dermato-santacasa.com.br

Preserv www.preserv.com.br

Associação dos Médicos da Escola Paulista de Medicina (AMEPM-SP) www.amepm-sp.com.br

B Blowtex www.blowtex.com.br

C Complexo Hospitalar Edmundo Vasconcelos www.hospitaledmundovasconcelos.com.br

D

J Jontex www.jontex.com.br

K Kuka Produtos Infantis www.kuka.com.br

L L’Oréal www.loreal.com.br

G

M

Glam4You www.glam4you.com Grupo Cimed www.grupocimed.com.br

H Hospital Santa Paula www.santapaula.com.br

Prudence www.useprudence.com.br

S Shoppermkt Consultoria http://shoppermkt.com.br Sociedade Brasileira de Dermatologia www.sbd.org.br Sociedade Brasileira do Cabelo www.sociedadedocabelo.com.br

Lillo http://lillo.net.br

DKT do Brasil www.dkt.com.br

Galena www.galena.com.br

Profuse http://profuse.com.br

Mauricio Pupo www.mauriciopupo.com

N Neutrogena www.neutrogena.com.br NS Indústria de Aparelhos Médicos www.nsam.com.br

O

42 { serviços

Olla www.olla.com.br

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