Human interview 06

INTE RV IEW

Ев г е н и й Н ау м о в С сентября по декабрь в Саратове пройдет серия интенсивов, во время которых мастера дизайна, маркетинга и бизнеса поделятся своими знаниями и опытом. Как создавалась площадка для общения с ведущими экспертами в этих творческих сферах, для кого она предназначена и чего ожидать будущим участникам, HUMAN рассказал руководитель и идейный вдохновитель проекта «Багаж» Евгений Наумов.

18.09.14 ИНТЕРВЬЮ: Юлия Вьюркова ФОТО: Александр Бабиченко

Как возникла идея создать «Багаж»? Я часто езжу в столицу на различные курсы, тренинги, фестивали, связанные с рекламой и маркетингом. Родился вопрос, а почему бы и в Саратов не привезти интересного человека, который смог бы поделиться своим опытом. Я связался с Арамом Мирзоянцем, предложил приехать в гости, и он согласился. Фактически все началось в апреле этого года, когда он провел семинар по дизайну упаковки. Порадовало то, что пришли даже дизайнеры, которые не имели прямого отношения к заявленной тематике. Получилась интересная площадка, на которой все познакомились – было очень атмосферно. По словам одного из участников, благодаря знаниям, которые он получил, ему удалось разработать собственный дизайн упаковки для продукции хлебобулочного комбината. Каким будет «Багаж» этой осенью? Он будет более объемным: спикеры будут проводить семинары с сентября по декабрь. Первым приедет Дмитрий Карпов, преподаватель «Британской высшей школы дизайна». У него нереальный стаж работы – как в теории, так и в практике. Затем – Владислав Деревянных, самый награждаемый арт-директор России, обладатель восьми Каннских львов, пять из которых – золотые. Он расскажет, как создать фирменный стиль за 1800 секунд, объяснит, что такое по-настоящему живая айдентика. В ноябре к нам заглянет Даниил Сергеев, предприниматель и основатель творческого объединения FIRMA. От него мы узнаем, как настроить партнерские отношения с заказчиками, как правильно работать с большими брендами. Заключительный семинар проведет Евгения Лазарева, специалист в области маркетинга, директор агентства Branddoc. Она поделится собственным опытом работы с брендами, инструментами маркетинга и построением стратегии.

Для кого предназначен «Багаж»? Какого-то четкого разграничения нет. Он подойдет абсолютно всем, кто хорошо относится к своим клиентам, кто хочет развивать свой бизнес, сделать его приятнее для себя и потребителя. Иными словами, он будет полезен для любой творческой личности. На первый «Багаж», который состоится 27 сентября, придут все: и директора по маркетингу, и фрилансеры-дизайнеры, и журналисты, и фотографы. Во-первых, это площадка для знакомства. Во-вторых, здесь ты получаешь знания, которые в любом случае сможешь применить. Саратову не хватало такой общности творческих людей? Она есть, но все равно кто-то о ком-то только слышал, а здесь у людей появляется реальная возможность пообщаться, обсудить проблемы, скооперироваться. Делиться идеями и мыслями важно и нужно. Как вы подбираете спикеров? Так же, как есть популярные артисты в шоу-бизнесе, в мире креатива есть известные ребята. Штука в том, что мы не выбираем профессиональных тренеров, для которых тренинги – это ­­ работа. Мы приглашаем практикующих людей, которые не против поделиться багажом своих знаний. То есть, как правило, семинары они до этого не вели? Они их проводят, но они живут не только ими. Для них это больше хобби, а не сфера деятельности. В Саратове мы сталкиваемся только с проблемой выбора площадок. Уже второй раз мы будем работать с «Жемчужиной», потому что это, пожалуй, единственный конференц-зал, который удовлетворяет нашим потребностям.

Спикеры сами составляют план мастер-класса? Да, каждый сам. До начала мероприятия мы обговариваем с ними, о чем пойдет разговор, выбираем тему, которая наиболее подходит Саратову. Например, если у нас много производителей, то, само собой, можно поговорить об упаковке. Люди, которые приходили на первый «Багаж», действительно многое о ней узнали. Как проходят интенсивы? Есть какие-то элементы, которые их объединяют? Есть, например, кофе-брейк (смеется). На самом деле все по-разному. Обычно мастер-класс идет 8 часов, с небольшим перерывом на обед. Соответственно, все время люди находятся вместе: общаются, делают упражнения, рассматривают интересные кейсы, выполняют творческие задания. Например, на ближайшем семинаре Дмитрия Карпова будет 25 упражнений, то есть минимум теории и максимум практики. Как собираетесь развивать проект? Во-первых, мы планируем проводить «Багаж» чаще. Весной будет больше узкоспециализированных мастер-классов: конкретные ответвления для дизайнеров, маркетологов и так далее. Во-вторых, мы собираемся ввести IT-специализацию для программистов и web-дизайнеров. В ближайшем будущем Саратов увидит много знаменитых лиц, которые преуспели в бизнесе, дизайне, рекламе. Спикеры охотно соглашаются к нам приезжать, поэтому часть весеннего «Багажа» уже спланирована. Наш город однозначно готов к такому творческому движению.

INTE RV IEW