10 SS
2010 S/S
Marketing
消費動向分析
商業施設動向分析
（外向性）
タ イム パ ッサ ー ジュ
M a r ke t i n g
Outer
テイスト分析
ニュータイプファサード
消費動向分析
商業施設動向 画 一 的 な 消 費 の 時 代 は 終 わ り を 告 げ、商 品 や 空 間 に求められる付加価値的要素がますます重要に な っ て き た。様 々 な 業 態 に お い て、よ り 親 密 さ を 重視したパーソナルサービスを提供する企業が多 く見られる。又、地域の特性を活かしたデザインや、 リ・ブ ラ ン デ ィ ン グ に よ っ て 独 自 性 を 図 る 方 向 に シフトしている。
自然 光を取り入れる大きな窓と、壁 面 緑 化
タ イム パ ッサ ー ジュ
丘をイメージしたグリーンのテーブル（ 品川）
雲が浮かんでいる印 象を与える「エルメス」 （大阪）
鮮やかなピンク色の花が印象的なパターン（大阪）
商業施設動向
「ニコラス・G・ハイエックセンター 」 （銀座）
ニ ュ ー タ イプ ファサ ー ド 建築やインテリア空間の中に自然光や壁面緑化、風の抜 け道などを積極的に取り入れるケースが多く見られた。
リ・ブ ラン ディン グ
ハイエンドラグジュアリー
従来では見られないような自由なファサードデザイン が多く、外壁という範疇を越えたグラフィカルな表現 が斬新である。
ハ イ エ ンドラ グ ジュアリ ー リ・ブ ラン ディン グ 設備の豪華さや上質な空間デザインだけではなく、 信頼感や親密さといったサービス面を重要視する傾 向にある。 既存のブランドイメージを残しつつ、イメージチェ ンジを図るリ・ブランディング戦略が多く見られた。
非日常の幻 想の世 界を作り上げた 「アルマーニ銀 座タワー 」
レト ロ モ ダ ン
レト ロ モ ダ ン
近年のゴシックやバロック調といったスタイルの流れ から移り変わり、古い映画の世界のようなレトロな インテリアスタイルがリバイバルの兆しである。
都 市 型 会員制リゾートホテル 「 東 京ベイコート倶 楽 部 」
コンビニの冷 蔵ケースをモチーフに、新しいTシャツの 買い方を提 案した「 U T S T O R E H A R A J I K U 」 （原宿）
変えずに変える をテーマにリブランディングを行った、 「パティスリーキハチ」 （ 恵比寿）
デザイナーズオフィス
グ ロ ー カ ル ホ テル
グ ロ ー カ ル ホ テル デ ザ イナ ーズ オフィス トレンド
近年のホテル建設ラッシュの中、内装材や建築技法 など、その土地ならではの特色を活かしたホテルが 多く見られた。 従来のオフィスデザインの枠に捕われない、自由な レイアウトのオフィス環境が増えている。
・商店建築
リズム感を感じさせるレトロなデザインの
Inner
シーリングライト （青山）
柔らかな曲線とワインレッドが象徴的 （赤坂）
琉球建築様式を随所に取り入れた、
竹 林の中にある露 天 風呂が印 象 的な
ラグジュアリーホテル 「喜瀬別邸」 （沖縄） 箱 根「 沙 羅 亭 」
小屋の様に区切られた、 ワークスペースが
ブランドイメージ通りクールな
ポップな印象を受ける （田園調布）
印象のナイキのオフィス （中目黒）
（内向性）
Conservatism（保守的）
Aggressive（ 革 新 的 ）
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対象データ
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Ke y w o r d
Ke y w o r d
壁 面 緑 化 ・ エコロジ ー ・ 癒し
親密さ ・ 高 級 志 向 ・ 重 厚 感
Concept
Concept 植 物 や自然 光 を空 間 に取り入 れることで、自然 エネ
里山をイメージしたという
ルギーによる空 気 清 浄 、保 湿 維 持といった環 境 面に
ユニークな壁 面（ 南 青山）
リゾ ート施 設 や、高 級 ブ ランドの 旗 艦 店 にお いて、 上 質 な 空 間デザインに加え、 予 約 制 や 会 員 制 と
配 慮すると同 時に、視 覚 的な癒しの効 果を得る事 が
商業施設動向
サービスを提 供することが 重 要 視されている。
D e s i g n・D e t a i l
D e s i g n・D e t a i l 限られたお客様に対して、限られた時間と空間を提供
従 来 のディスプレイの 一 部としての 植 物 の 取り入 れ
する為、日常から開放されると同時に非日常を演出す
方 だけではなく、店 舗 什 器とプランター を融 合させ
るようなデザインが求められる。美しくコーディネート
たものや、室 内 外 における壁 面 緑 化 等 、新しい 表 現
され、ゆったりとした上質な家具や、ブランドイメージ
方 法 が 多く見られた 。人 工 的 な 都 市 空 間 において、
を反 映した空 間 構 成 。対 象となるお客 様を限 定する
季 節 や自 然 、時 の 移り変 わりを感じられるデ ザイン
ことで 親 密 さと信 頼 感 が 生 まれ 、よりブ ランドイメ
が 求められている。
ージを高めることにつながる。
緩やかな雲 形曲線の吹き抜けに自然 光が
予 約 客のみ利用可 能なプライベートルーム 「ブルガリ銀 座タワー 」
降り注ぐ「 赤 坂サカス」
ニ ュ ー タ イプ ファ サ ー ド
リ・ブ ラン ディン グ
Ke y w o r d
Ke y w o r d
アイキャッチ ・ 集 客 性 ・ 構 造 美
リ・ブランディング ・ S h i f t ・ 再 構 築
Concept
Concept キャッチとなる強さを兼ね備えた個性あるファサード
アルマーニの店 舗の中では世 界 初となる「アルマーニ スパ」 （ 銀 座）
いった 、個 別 の お 客 様 向 け に 対 応 した パ ー ソナル
出来る。
店の特徴やコンセプトを分かりやすく伝え、尚かつアイ
消費動向分析
ハイエンドラグジュアリー
M a r ke t i n g
タ イム パ ッサ ー ジュ
直 径の異なる3パターンの円筒アクリルを組み合わせることで、 外からの見え方をコントロールしたデザイン（ 仙 台 ）
これまでに受け継がれて来た歴 史や技 術 、ブランドイ メージを再 構 築する事で、変 化と進 化を同 時に行え
クリスタル・フォレスト をコンセプトにした吉岡徳 仁 氏によるデザイン 「スワロフスキー 銀 座 」
るメリットがある。確 立されたイメージを良い方 向で
デザインが多く見られる。新素材や技術の進化に伴い、
覆す事により、次世代の価値観を作り出す。
より自由な造形が可能になり、今後も重要視される分
D e s i g n・D e t a i l
トレンド
野だと考えられる。
D e s i g n・D e t a i l グラフィックイメージの刷 新や、店 舗デザインのリニ
的なデザインが新しい。また、ひとつのモチーフを繰り
ューアルにより新しいイメージの創 造 。販 売システム
返し使用したパターンや、大胆なグラフィックデザイン
の見直しや大胆なレイアウト変更など、より消費者の
など、ファサード全 体をひとつの広 告としての機 能を
立場に立ったブランディングが重要視されている。
201 0 S/S
色の濃淡や、光の透過を上手くコントロールした感覚
持たせたデザインが目立つ。 ルーバーが閉じることで、
F R Pで製 作したオリジナルブロックを
一つの箱のように見える（ 代 官山）
使用したファサード（ 原 宿 ）
大 量 生 産からハンドメイドによる高 付 加 価 値 商 品へのリ・ブランディング 「 H OYA C RYS TA L 」 （ 南 青山）
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M a r ke t i n g
レト ロ モ ダ ン
デ ザ イナ ーズ オフィス
消費動向分析
Ke y w o r d
Ke y w o r d
レトロ ・ グ ラフィックパ タ ーン
コミュニ ケ ー ション ・ クロ ス オ ー バ ー クリエ ー ション ・ 多 様 性 Concept
Concept ここ数 年のトレンドであったゴシックスタイルを取り 入れたスタイルに変わり、6 0 ∼ 7 0 年 代のレトロなテ
丸みのある家 具と円形の壁 面デザイン、そして柔らかい色 彩 計 画が 一 体となって温かみのある空 間が作られている（ 銀 座 ）
イストを取り入れたデザインが再び注目されている。
業 種や業 態の変 化に伴い、機 能 性だけを重 視したオ フィス環 境は大きく変わりつつある。柔 軟なデザイン を取り入れることで、企 業イメージや社員のモチベー
ジャクージをモチーフにした リフレッシュコーナー（ 大 阪 ）
ションの 向 上 へとつながり、対 外 的 にも社 内 的 にも
D e s i g n・D e t a i l
商業施設動向
大きなプラス効果を与える。
D e s i g n・D e t a i l これまでオフィス空間にあまり使われる事のなかった
幾 何 学 形 の 大 きな 照 明 や 淡 い 色 使 い など 、大 胆 で グラフィカルなモチーフが 特 徴 。ダーク色の木目とシ
素材や、大胆な色彩計画を取り入れることで、よりクリ
ャイニー な 金 属 の 組 み 合 わせや、起 毛 感 のあるファ
エイティブでコミニュケーションのとりやすい空 間を
ブリックなど、どこか 懐 かしいそのスタイルは 、全 体
作り出す。ワーキングとミーティングのスペースを明確
にやさしく落ち着いた印 象を与える。
にすることで、生産性を高める効果につながっている。 元々ボーリング場として設計された 天 井に貼られた巨 大なグラフィックシートが印 象 的
「 T B WA H A K UHODO」 （ 芝浦）
グ ロ ー カ ル ホ テル Ke y w o r d 地域性 ・ 伝統 ・ 地産地消
Concept 近 年 のホテル 建 設ラッシュの 流 れを受 けて、地 方 の ホテルや 旅 館でも大きな 変 革 が 生まれて来ている。 都 市 部の大 型ホテルとの差 別 化を図る為 、地 域の特
全 1 3タイプの異なるデザインの中から選べるセレクタブルホテル 随 所に京 都らしいエッセンスが感じられる（ 京 都 ）
色を活 かしたデザインやサービスをいかに打ち出す
トレンド
かが鍵となっている。
D e s i g n・D e t a i l その 風 土 に根 付く植 物 のモチーフや、伝 統 的 な 絵 柄 などを、現 代 的にデザイン処 理する事で、モダンな空
201 0 S/S
間の効 果 的なアクセントとしている。使われている素 材・食 材の情 報をオープンにし、地 域 性を重 視するこ とで、安 心 感や満 足 感を与える事ができる。 北 海 道でよく目にする白樺のシルエットを 転 写した光 壁（ 札 幌 ）
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Marketing
消費動向分析 業界動向分析
vol. 0 9
人口の減少につながり、経済力の低下が懸念される。
子供の数が減ることで、世帯構造にも変化が出ている。20 年前まで は、18 歳未満の未婚の子いる世帯は前世帯の 46.2％だったが、06
年には 27.3％と大きく低下。今後、一人暮らしの世帯数が、全世帯 数の累計のトップになると推計されている。
人 口 総人口はほぼ横ばい
・総人口は 1 億 2777 万 1 千人となり，前年に比べほぼ横ばい。
・総世帯＿262,772 円（前年比名目 1.6％増加）
19.4％減、５年ぶりの減少。
・単身世帯＿169,337 円（前年比名目 0.9％増加）
・平成 19 年度の新設住宅着工戸数は 1,035,598 戸。前年度比
・二人以上世帯＿299,406 円（前年比名目 1.7％増加）
・新設住宅着工床面積は 88,360 千㎡、前年比 18.7％減、５年ぶり
■二人以上世帯 5 月速報
２. 利用関係別戸数
と下方修正した。
の減少。
・分譲住宅＿19 年度の分譲住宅は 282,617 戸（前年比 26.1％減、
・家具類＿全般減少
りの減少）一戸建住宅は 121,163 戸（同 12.5％減、前年の増加か
項目と伸び悩む項目と明暗が分かれた。
■家計消費状況調査 平成 20 年 4 月
■平成 20 年版環境・循環型社会白書
環境省が発表した白書で世界規模で環境ビジネス市場が大きく拡大し ていることが分かる。環境省が作成したデータでは、平成 18 年の世 た。市場全体の年成長率は 4.7％だった。
・通信・放送受信＿平均的に伸び
５年ぶりの減少）マンションは 159,685 戸（同 34.0％減、５年ぶ
・家電＿携帯電話機、カー・ナビ、ビデオカメラなど消費が旺盛な
■消費者の環境意識
消費者の環境意識も急速に高まり、幅広い層に広がっている。エコ商 品やフェアトレード商品などデザイン性も含めた品質価値が高く、し かもエコといった商品への条件に加え、環境配慮商品に対しての条件
ら再び減少）
が、使用中はもとより、その製造過程にも関心が高まるなど、よりいっ
・建築着工統計＿店舗は増加したが、事務所、工場、倉庫は減少し たため、全体では５年ぶりの減少。
の定量的な把握が可能となる。
界の環境ビジネス市場は８年に比べ 1.4 倍の約 6920 億ドルとなっ
の減少）
そうシビアになっている。
労働力調査
「環境保護に配慮して商品を買う」 意識
■完全失業率は減少 四半期平成 20 年 1∼3 月平均
・全国＿就業者数は 6316 万人と，前年同期に比べ６万人の増加。
完全失業者数は 263 万人と，前年同期に比べ９万人の減少。完全失 業率（原数値）は 4.0％と，前年同期に比べ 0.1 ポイントの低下。 ■労働力調査平成 20 年 5 月速報
・東京都が最も多く，次いで神奈川県，大阪府，愛知県，埼玉県な
・就業者＿6478 万人。前年比 21 万人の減少。４ヶ月連続の減少。
どとなっており，上位 5 都府県の人口で，全国人口の 35.1％を占め
・完全失業者＿完全失業者数は 270 万人。前年比 12 万人の増加。
ている。
２か月連続の増加。
・全国人口に占める東京都の割合は，近年上昇傾向で推移。昭和 54 年以来 28 年ぶりに 10.0％となった。
人を上回った。
総務省は基調判断を「おおむね横ばい」から「減少の兆しがみられる」
・総支出＿377,570 円（昨対 98.2%）ほぼ横ばい
東京都が 28 年ぶりに全国人口の 10.0％を占める
，平成生まれの人口は 2081 万７千人 ( 同 16.3％) 初めて 2000 万
評価する手法。LCA を実施することで、製品・サービスの環境性能
・貸家＿19 年度の貸家は 430,867 戸（前年比 19.9％減、７年ぶり
加から再び減少）
■都道府県人口
以来 23 年ぶりに１億人を下回った。
取から製造、使用、廃棄にいたるまでを環境の観点から詳細に分析・
・消費支出、一世帯あたり 288,128 円（前年比実質 3.2％減少）
は自然増加が続いており，引き続き増加。
・昭和生まれの人口は 9997 万５千人 ( 総人口の 78.2％) 昭和 58 年
ライフサイクルアセスメントとは、製品やサービスについて資源の採
・持家＿19 年度の持家は 311,803 戸（前年比 12.3％減、前年の増
・男女別にみると，男性は自然減少により 3 年連続して減少。女性
■年齢別人口
■ライフサイクルアセスメント（LCA）が注目
社会動向
■全国人口 07 年 10 月 1 日現在
１. 総戸数
■洞爺湖サミット 温暖化問題に一点集中
情報・通信
地価動向
■全国平均２年連続で上昇 平成 20 年 1 月 1 日
2050 年までに温暖化ガス排出量を半減する目標を世界各国で共有
三大都市圏
■パソコンに近づく携帯電話
て上昇、商業地は３年連続して上昇。
バンドネットワークの普及期に入り、現在の数十倍から数百倍のデー
務機能が集積した地区において、年間 30％を超える高い上昇を示す
業務資料を素早くダウンロードすることも可能となる。
・昨年後半にはこれらの上昇基調はそれぞれに鈍化。
テレビに加えて、パソコンや携帯電話といった複数の画面を同時に
・平均で住宅地 4.3％、商業地 10.4％の上昇。住宅地は２年連続し
2008 年以降は、3.5 世代といわれる、通信速度が数メガのブロード
・都心部では、ブランド力の高い地域や優良住宅地、高度に商業業
タ通信が可能になるため、外出先から携帯電話を使って会社にある
地点が見られた。
■マルチウィンドウ化
その他の地方圏
見ることができる環境になったことで（マルチウィンドウ化）、テレ
性の向上等が見られた地区については上昇地点が増加。下落地点も、
ぐに検索することができるようになった。従来ではありえなかった、
半。
評価を確認し、良いものだと確信できれば、そのままインターネッ
・地方中心都市の市街地整備や交通基盤整備等による利便性・収益
その半数以上で下落幅が縮小した。しかし依然として下落地点が大
■地球温暖化問題
地球温暖化の現状は、深刻な状態にあり、さまざまな環境問題を引き 起こしている。近年、温室効果ガスは必要以上に増加し、温暖化の影 響は、気温上昇の他にも気候・気象や生物物理システムの変化に顕著
ビを見ながら、詳しく知りたいと思ったことをインターネットです テレビを見て気に入ったものを隣のパソコンで検索して、他の人の トショッピングサイトで購入するというスタイルが起こっている。
■出生率
し、国連の交渉で採択するよう要請。
に起きている。
日本政府は 2013 年以降の実効性のある枠組みづくりに積極的に貢
献するために、「クールアース 50」を具体化する構想を発表（1 月）。 1）ポスト京都フレームワーク
・温室効果ガスの削減目標の公平さを確保し、主要排出国とともに国 別総量削減目標を掲げて取り組むこと 2）国際環境協力
・世界全体で 2020 年までに 30％のエネルギー効率の改善や 100 億
ドル規模の新たな資金メカニズム（クールアース・パートナーシップ）
07 年の合計特殊出生率は 2 年連続の上昇
を構築すること
・2007 年の合計特殊出生率は 1.32 と 2 年連続の上昇となった。上
3）イノベーション
昇の理由として厚生労働省は団塊ジュニア世代を中心とした 30 代 後半の 駆け込み出産 が要因のひとつと見ている。
1960∼1990年の平均値に対する2070年から 2100年の地表面の平均気温変化量の予測
20 1 0 S/S
1940∼1980年の平均値に対する 1995年から2004年の地表面の平均気温の変化
トレンド
・革新的技術の開発と低炭素社会への転換
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◆リアルエコ志向 エコ
本物価値追求志向 大人のための本物
和浸透
・人気ブランド × 私のセンスで、自分好みの ハーモニーを楽しむ 「贅沢オーダー」 ・河毛俊作の我が侭はこうして悦楽に昇華した ルイ・ヴィトンで世界唯一の バッグを作ってわかること ・足に合う以上に気持ちに合う一足を フィット感の先にある靴のオーダー美学 ・有名ブランドで愉しむ、大人の装い方 ・３０代・女を磨く名品リスト ・BRIO が選んだ時計の傾向は「保守回帰」
・金刀比羅宮 応挙・若冲 書院の美 ・集う家に、「和」の暮らし ・京都で「禅の心」に触れる 実例・「畳の上」が合理的という結論 ・菩薩の頬笑みに魅せられて 「漆器」がおもてなしのテーブルを変えます 榊 莫山、法隆寺へ ・山口智子的「和」探し、わたし仕様 ・古の時代へ、タイムスリップする旅 ・リビングも、床の間も新発想の「和」で遊ぶ 錦秋の奈良を行く ・私たちの暮らしにちょうどいい ・和歌のこころに触れる 進化した「和」の小物 ・平城京絵巻 国の礎は奈良にあり ・年の初めは、きものでお出かけ ・さらなる、新発見を求めて京都へ ・浴衣で〝そうろ〟と京歩き ・笑って泣いて、いのちの洗濯 ・実はけっこう着物好きなんです 続 「落語」入門 たまには私も、和風な女 ・物見遊山の珍道中を追体験 ・リゾートでも、着物姿でも 東西 落語の古社寺を巡る 「夏の香り」物語 その人らしさが香る ・和稽古に夢中！ ・憧れのきもの姿から、きものの〝今〟を ・30 代こそ始めどき 考えます。きもの佳人のきもの三味 女を磨く「和の習い事」22 選！ ・茶会、観劇、フォーマル、会食、同窓会 ・人気再熱、「源氏物語」 今、私たちが着るべき「きもの」とは？ なぜ、日本人の心の琴線に触れるのか？ ・晴れの日の「知的きもの新ルール」 ・「大人の女性のための日本文化塾」 ・大人だけに許される極上おしゃれ 「細川家」で知る、日本の美と知の遺産 ３５歳、きもの適齢期への誘い ・目覚めよ、ニッポン・ビューティ！ ・帯で着こなす今どきの晴れ着 そろそろ、日本をよく知ろう ・季節に寄り添う色合わせ、柄選び ・加賀繍、金箔、漆器、九谷焼、水引…… 森田空美の、新きもの流儀 金沢工芸は小さな宝石
家族至上志向 家族 ・「家族のお悩み」相談室 ・ママと一緒のニューカレドニア ・夫婦、親子が「いい関係」になる、 家づくりの工夫 ・OZONE 特別講座 「親子で考える家の学校」 ・家族のカシミア ・今、子どもたちに語りたい ・家族に贈る小さなサプライズ ・ 「美的好奇心」を育てる
・これから建てるなら、おしゃれでエコな家 ・グウィネス・ママも地球のことを考えています ・今日から行動を起こすために。地球を救う 30 のアイデア ・温暖化を食い止めろ！エコ建築の挑戦 ・成功する企業は、環境への目配りも万全 ・確かな効果を生む、 街ぐるみの環境対策 ・お気に入りのモノと始める、エコライフ ・家電 エコへの視点 ・環境のために、暮らしを変えてみよう ・ドイツの暮らし方から、私たちが見えてくること ・始末のいい食生活に学ぶ ・使い勝手がいい、エコバッグとマイ水筒 ・環境に配慮して栽培された、オーガニックコットンのすすめ ・dosa のリサイクル 旅する布
日常生活充実志向 日常のこだわりアイテム
知的食追求
・今どきの器、これからの器 器を愉しむ ・「みんなが集まる日」はこの和食器で ・素材の涼しさ、色や柄で選択 涼を呼ぶ、和の器を集めて ・〝白・黒・色・漆〟ほめられる基準が変わってき ました。普段の器、そろそろ買い替えませんか？ ・バッグやジュエリーもいいけれど オシャレな家電が欲しい！ ・私のヒーリング・インテリア ・キャンドルのある生活 ・この椅子で夜更かし 好きなアートを眺める椅子 ・お客様の多い日のサブチェア、どうしてる？ ・ 「正統」オーディオ再入門 ・これまでのヘッドホンの常識を覆す、 高級スピーカー・クラスの音質を再現。 ・この年末年始こそ「憧れホームシアター」で 二人の天国、築きましょ ・自社開発液晶パネルの使いこなしで優位、 フル HD プロシェクターの秀作が登場
・今夜は我が家で、スペシャルメニュー！ シェフ直伝、おいしい料理レッスン ・名作を堪能したら、ぜひこの料理店へ ・ひとつのお菓子から、日本の歴史と風土が 見えてくる美味し楽し、和菓子百彩 ・シャンパンがもたらす幸せ！ 夏は〝シュワッ〟しませんか ・週末のディナーの前の寄り道が心地よい 都心のシャンパンテラスで弛む午後 ・Oggi「The Beer Journal」これで あなたも、すっかりビール・マニア ・昼も夜も、シャンパン ・「夏八寸」× シャンパーニュ ・みんなでビール ・旬の日本酒はどこにある ・泡の向こうにヨーロッパの美食が見える スパークリングワインと旅すれば ・今、日本のワインが人気です ・一杯のウィスキーがもたらす「時間」
ビジュアルディレクション
少子化による人口減少が経済や社会に与える影響は大きく、労働力
■家計支出報告 四半期平成 20 年 1∼3 月平均
住宅着工数、総戸数では５年ぶりの減少
消費動向分析
社会動向
環 境
家計調査
Visual Direction
住宅着工数
Marketing
社界動向
ホテル、旅館業
建設業の景況悪化が鮮明になってきた。住宅着工の落 ち込みは予想以上に長引き、4 月の首都圏マンション 販売戸数は 15 年ぶりの低水準となった。需要減に加 え資材価格の高騰が重なり、大手ゼネコンの業績は軒 並み減益となった。地方の中小事業者の倒産も急増し 建設不振は景気の重しとなっている。
地域性を意識した開発が進んでいる。マンション内で のコミュニティーづくりのための企画や Web サイト、 地域医療機関との連携など地域と連動した新しいサー ビスの提供を始めている。また、全国共通の商品を提 供してきた住宅メーカーが地域協定に基づいた商品を 発表するなど、細やかな対応により付加価値を高める
家具・インテリア
分譲マンション新商品戦略
東京再開発エリア
店舗・SRオープン
●独身女性や富裕層向け新ブランド
●汐留地区プロジェクト
立ち上げた。独身女性に配慮した高セキュリティー
海部を結ぶ交通の重要な結節点と位置づけ、旧国
分圏内のエリア。団塊世代など富裕層向けリゾー
地域と一体となった都市基盤整備を行い、業務・
都心から 1-2 時間圏内のエリア。
多機能都市空間の形成をめざした街づくりを進行。
大京、セコムホームライフ、日本綜合地所など各
●芝浦アイランドプロジェクト
人間ドック割り引きや 24 時間体制の 健康コール
官・公・民一体となった再開発プロジェクト。2
で付加価値を高める。
ンションが建設。地上 48 階地下 1 階の超高層タ
住友不動産は、契約者に入居前にパーティやイベ
格のスケール。ブルームタワーはホテルライク・
を支援し、防災、防犯につなげる。
●池尻大 O_Path プロジェクト
穴吹工務店は、億を越える物件にはコンサルティ
ジャンクループ屋上を空中庭園として整備、国道
するサービスを開始した。
生活支援機能を強化。居住棟 PRISM TOWER 販
国際化・情報化に対応したまちづくり。都心と臨
イデー最大の旗艦店。生活の探求" 趣味の冒険 がテ
型「パークリュクス」は、山の手線内で駅から 5
鉄跡地を中心とした土地利用の転換として、周辺
するもの、 おもしろいと思うものを表現・提案し続けて
ト型「パークシーズンズ」は、箱根や軽井沢など
商業・文化・居住等の施設を誘導することにより
●健康相談サービス
汐留シオサイト最後の大規模プロジェクト完了。
社は、近隣医院と提携、健康相談実施、予防接種、
総面積約 6 万㎡、四方を運河に囲まれたまさに島。
三井不動産レジデンシャルは、新ブランド 2 つを
れば 2030 年の都市圏人口は 2000 年時に比べて５％ 減少するという推計が出ており、地方都市圏について はさらに減少の幅が大きくなるだろうとされている。 大都市においてもこの先、大規模な開発に見合った需 要が見込めないリスクも考えられる。
家具・インテリア 少子化の進行を背景に、子供用のものを選ぶ際に品質 の良いものなら高額でも買い求める消費者が増加。そ のためデザイン性が高く安全な素材を使用した高級子
図った特徴的なサービスと品揃えが求められている。
外資系ホテルと国内高級ホテルとの顧客獲得競争は激 化。メインターゲットである国内外の富裕層を取り込 ている。宿泊以外の部分で利用客に付加価値の高いサー ビスを提供することで顧客獲得へつなげようという試 み行われている。
生後1歳までのベビーとお母様のためのデイユースエ
●メゾン・イクス代官山 08/3/01開業
ら選び、 フランスで縫製する。
●女性に照準
ジャンクションが建設中で、再開発が進む。
コンセプトは「Now&Then」創立当初の珍しい商品
積水ハウス 08/3/10 発表
2 階にスキップフロアを配置し、フロア間の段差
を利用して床面積に算入されないセントラル収納 を設けた。都市部の狭小地や容積率の制限などが 厳しい敷地でも、居住空間を確保しながら充分な
●関西モノづくり回帰定着
関西製造業の足かせとなっていた工場三法（工場
等制限法、工業再配置促進法、工場立地法）の緩和・
廃止が大きく影響。「関西回帰」は兵庫県や京滋地 区への緩やかなシフトを伴う形で進展している。
デュアルライフ
トヨタホーム 08/4/26 発表
●クラインガルデン 宿泊施設付の市民農園
●「GORAKU」
目されている。農作業を楽しんだり、住民とも熱
ザインを細かく定めた京都市の景観政策に対応し
いる。地方自治体も交流人口増を狙って , 体験など
ザインから脱する端緒となるかもしれない。
●ウィークエンドハウス アレイ（七里ケ浜）
トヨタ自動車と共同で住宅の耐久性高めた。
都市近郊にセカンドハウスを持つ 2 地域居住が注
積水ハウスの和風デザインの取組み。建築物のデ
心に交流したりして田舎暮らしの夢を実現させて
た 京都モデル 日本の住宅産業が全国一律のデ
PR に動き出した。
こだわり賃貸物件
●Belleface 武蔵新城 Garage
バイクと共生 部屋横にバイク専用のガレイージ
（2 台）付き。
立地、建物のデザイン、テナントを通じ顧客にラ イフスタイルを提案する事で付加価値を高めた。 ●首都圏近郊の開発
07 年 9 月下旬に発表された基準地価。地方圏のな
かで、最も地価上昇率が高かったエリアが軽井沢
●パシフィックロイヤルコートみなとみらい
町。アクティブシニア層の需要が大きい。熱海も
きトイレ。自分の居住階以外にエレベーターが停
光産業が衰退するなかで、定住者と観光客両方の
●e-STEP
されている。
全戸に大型プラズマ TV、エアコン、洗浄機機器付
首都圏から近く、人気のリゾート地。旧来型の観
止しないなどセキュリティ対策に力を入れた物件。
ニーズに対応できる新たなビジネスモデルも模索
子育てしやすい環境を整備。コルク床のスペース、 三輪車などが置きやすい玄関まわり保育園や子育 て世帯の交流の場を設けた。
のラグジュアリーなライフスタイルを提案。上質のカー
アクセサリーも豊富。最高級ブランド170種の生地か ●BUNACO 弘前 SR 07/12/1 開業
や、今までの Good Desing 賞受賞の数々。また、
ステプラン。
●スパの送迎、高級リムジン コンラッド東京
「ファースト・リムジン」 と 「水月スパ」 のコラボレーショ
ン。 ホテルへ向かう道程から、贅沢な時間がスタート。 2人1組11万円。
●宿泊者向け情報誌創刊 マンダリン東京
日本の歴史や伝統工芸を紹介する記事と通販カタロ グ。富裕層を狙い広告を募集。
旅行業
各ブランドとのコラボ商品等を展示。
話題の商品
売開始。
収納力のある住まいを実現
●「シンセ・カーダー モード」
テーマは ブティック・ド・リュクス 。 フランス、 イタリア
●赤ちゃんとエステ ヒルトン東京
●ベネトンカーサ 08/4
ベネトンからインテリア家具のシリーズ、ベネトンカー
サ発表。この春登場する第 1 弾は、 「Natura（ナチュ
ラ / 自然）」シリーズ。バーリングで多様な原色使い が特徴。
●YCAMI 新作発売 08/2
トーヨーキッチンスタイルはイタリアの家具メーカー
YCAMI（イカミ）社を発売。2007 年のサローネに
てアルミトラス構造の斬新なデザインによって注目。 ●クラファクター 日本で本格販売 08/1
SONOMA は完全予約制の SR で輸入販売を開始。
モザイクタイル使った家具は世界 31 ヶ国で展開され、 高級リゾートホテルで採用されている。
●海外市場
新規市場開拓
カッシーナ・イクスシーは、今夏にも日本製の家具を 初めて米国に輸出。
フランスベッドホールディングスは、和風デザインを 取り入れた新ブランドを欧州で販売。
●プレミアム市場
ドリームベッドは「premium design & story」を
●三世代消費
三世代旅行
三世代で旅行や食事、 カラオケなどレジャーを楽しむ
「三世代消費」 が注目されている。三世代向けツアー
は前年比3割り増し。孫が喜ぶ、 それが自分の喜びにも なる。 あるいは自分がかつて行った旅行先に子ども世
代を連れて行って案内するなど、喜びを三世代共有し
ながら消費が高まっている。
その他の業種 独自スタイルのウエディング ● 「ハウスウエディング」 に代表されるように、独自のス
タイルで結婚式を開きたいというカップルが増え、独自 色を出したウエディングの演出を提案する業者が全国
各地で事業の拡大を進めており、邸宅や料亭、 リゾート 施設、 ゴルフ場など、式場提供の環境も増えている。
●晩婚化の進行に伴い、多少高額でも式場や料理、式
の進行などに手をかけた、納得のいく結婚式を挙げた
いという動きも多く見られ、招待人数は減る傾向だが、 一人にかける費用は増加傾向にある。
工場見学をマーケティングに活用
テーマに本当に良いものを選び、大切に使いながら
●テレビCMなどの効果に陰りがみえる中で、工場見
●ベビーマーケット
次いでいる。食品偽装事件の影響から、 自らの目で製
生活を豊かにする成熟した社会のための製品を発表。
スキャンデックスからベビー部門分社化高級育児用品 の輸入販売強化。裕福層中心に販売好調。
学をマーケティングの新手法として活用する企業が相 造工程などの安全を確かめたいと考える消費者のニー
ズの高まりもこの動きを後押しする。
20 1 0 S/S
もうと各ホテルとも独自色を出したサービスを提供し
や、 ライフスタイルにこだわりのある層。
ト層は、20代後半から50代のニューラグジュアリー層
クオリティにこだわった、高級賃物件。
工場国内回帰
同ホテルを利用する富裕層は旅先でも社会貢献活動
に関心を示すと判断し企画。
ントを開催。居住者の連帯感を生む仕組みづくり
●「パーソナルオーダーメイド ルーモア」
ー リッツカールトン
トレンド
ホテル、旅館業
浴室空間をデザインやインテリア性で追及したオリジ
やそうという試み。
ナルブランド。名古屋、南青山に続く3店舗目。 ターゲッ
テンとスワロフスキー、 ベネチアングラスなどを使った
供用家具が売れ行きを伸ばしている。海外の大手小売 店が進出するなど業界内での競争は激化し、差別化を
●環境学習やボランティアをテーマにした日帰りツア
●スピリチュアルモード京都 08/1/10開業
ワーで、総戸数 871 戸がすべて賃貸住宅という破
ハウスメーカー新商品
都市開発事業においては、国土交通省のレポートによ
きたイデーのすべてが体感出来るショップ。
●安全に配慮したサービス
246 の横断デッキと連絡。公共公益施設を集約し
目的は個別の商品開発よりも客との共同作業によるコ
ミュニケーション。 モニター制度を活用してファンを増
棟の分譲タワーマンションと 2 棟の賃貸タワーマ
ング料を会社が負担し、コーディネーターを斡旋
新サービス ●モニター制度で商品開発 グランヴィア大阪
ーマ。 デザイン、家具、建築のみならず、生活を心地良く
センター など健康へのサービスを提供すること
動きが見られる。
都市開発業
●イデーショップ自由が丘 08/3/20開業
ホテル、旅館業
業界動向-1
住宅産業
都市開発業
消費動向分析
業界動向-1
住宅産業
M a r ke t i n g
業界動向
15
首都圏で大型店の都心部出店が上向く一方、郊外では 落ち込んでいる。07 年度新設届けで件数は 06 年度に 比べ 2 割近く減少。景気減速も相まって郊外出店にブ レーキが掛かる。規制を受けにくく集客も見込める都 心に流通企業などが投資の軸足を移している。
全国百貨店改装、増床計画によると、今春夏は昨秋冬 を上回る 81 店舗が改装する。全館規模の改装、増床 を予定している都心の大型店も多く、家具や家電製品 といった、大型専門店、量販店に消費者のニーズが移 行し業態を超えて競合が激化するなか、百貨店は引き 続き改装に積極投資するとみられる。また、館内や各 フロアにコンシェルジュを配置し、他業態の小売店に はないキメ細やかなサービスの提供で、ブランド力向 上と顧客獲得につなげようとしている。
専門店
海外ブランドの日本進出がつづく一方、流通大手をは じめ企業が海外出店や計画を発表。背景には国内消費 の冷え込みとともに飽和状態の SC への出店を絞り海 外へシフトする動きがみられる。
複合商業施設
衣料が不振の百貨店や専門店に比べて、アウトレット モールでの売れ行きが好調。全国 30 カ所ある、モー ルでの売上規模は約 4,000 億。三井不動産が前年比 2 割増など各社、増収基調が続く。
通販
商品やサービス購入時に評価サイト（CGM）で発信さ れている 素人の通 の評価や価格の比較をチェック することが一般的になっている。テレビ通販にも安さ を求める傾向がみられ、インターネット通販と価格比 るユーザもいる。また、実店舗、カタログ、テレビ通 販を連動させる動きもある。
小売・外食
小型店の出店に乗り出す。高い地価に対応して低コス トの店を展開。消費の低迷傾向を受け、人口増などで 需要が見込める東京など大都市や有力地方都市の市場 を開拓する。
海外ブランドオープン
都市型商業施設
カタログ相次ぎ刷新
●阪急百貨店梅田本店 11 年完成予定
●スワロフスキー銀座店 08/3/29開業
●赤坂サカス 08/3/20 開業
●阪神百貨店 08 年秋
に設置するスチール・プリズム製の高さ8m、幅
ライブハウス、 シアター、飲食店など食・住・遊の機能を
品強化。全館規模で MD 見直
割を果たし、外部からの動きや反射光を取り込む
●青山エムズタワー 08/04/11顔業
・ムトウ 「rarant」30∼40代女性向け。「RdECO」20
2 万 2000 ㎡増床 大阪新本館開業
●デビアス銀座 08/3/28開業
同ビルの青山通りと外苑西通りを結ぶ小路（パサージ
●インテリア、 リビング関連カタログも新装や人気雑誌
増床、売場面積 2 倍
リーコレクションを扱い、メインエントランスを
婦人服分野全面改装
レクションを展示。
本館下層階改装。09 年秋全館改装の第一期
独 Leica Camera 初の直営店。ライカ製品のフル
プラザ館、食料品売場改装、B1 は 食とファッショ
ナンスの相談、サロンにおける作品の展示などに
全館建替え工事進行中
世界初旗艦店。2フロア構成。総面積450㎡店。外
婦人ファッションを中心に改装。面積拡大。服飾
9mのウィンドー・ファサードが壁面レリーフの役
●高島屋大阪店 10 年秋
ことで「光と空間」を演出。
●三越銀座店 10 年
アジア初の路面店。1 階ではダイヤモンドジュエ
●伊勢丹本店 08∼09 年
入ったすぐの場所に設けたディスプレーに最新コ
●小田急百貨店新宿店 08 年秋
●ライカ銀座 08/6/22 開業
●東武百貨店 08 年秋
ラインナップを紹介すると同時に、修理やメンテ
ンの融合 を切り口に編集。中央館の吹き抜けを
より、写真文化を広くご紹介することを目指す。
売場化する，増床計画あり。 ●西武百貨店池袋店
2.3 年かけて全館改装。
新店舗オープン
新店舗オープン
●MUJI to GO 香港 08/3/24 開業
旅行用品特化型 MUJI 海外で先行出店
「旅で使える」がコンセプト。今後、空港・駅の構
TBS放送センター、5丁目開発計画エリア全体の総称
型ページ構成など消費者の楽しさ、利便性を高める工
持つ複合エンタテイメント空間。
・セシール、 シニア向けカタログ創刊
南欧の街並みを再現した施設は、2つの玄関口を持つ
ュ）風の設計。低層棟には高級スーパーやパティスリー
で販売。
」 も併せてオープン。
「Cute & Brilliant 」 をコンセプトに主なターゲットで あるお洒落な大人の女性の感性を満たす、可愛らしく 魅力的な施設になることを目指す。
JR東日本グループがJR立川駅で展開する、都市型百 貨店「グランデュオ」 の2店目。
特徴。中国本土 5 店目。
直しを図り、最高級クリスタルを用いて熟練の職人が
丸井グループ初めての海外出店。売場面積 70 ㎡。
●スポーツオーソリティ港北センター南店 08/3/5
●三井アウトレットパーク入間 08/4/10開業
店形式。国内総合スポーツ専門店としては最大規模。
ン、 キッズファッション、 スポーツ＆アウトドア、 アクセサ
主に PB『ru』の衣類、商品を販売。
ネット通販拡大 ●百貨店業界におけるネット活用の状況は、昨年
度実績で 96.4％と、ほぼ全社実施。売上高も、平 成 12 年度の年間業界合計 9 億 7000 万円から昨
年度 121 億円へと、過去 6 年間で 12.5 倍に成長。
外国人観光客
開業。同エリアに出店．2 店舗 1 セットの新しい出
直営店
トを揃え、10∼20代ヤングと30代ファミリーの取込 みをねらう。
郊外型商業施設 ●ららぽーとTOKYO-BAY南館 08/5/24 南館を建て替え、増床オープン。
高感度、上質指向のさらなる拡大を図り首都圏近郊の
小型店で攻勢 ● 「ハンズ ビー」 東急ハンズは売り場面積が5分
の1以下の新型店を開業。健康・美容・文具など店ごと にテーマを設定し、商品数を1割強の2万種類に絞り 込む。
●ＫＦＣ、持ち帰り専門店展開 数カ所に実験店。初 期投資や人件費など運営コストを抑え収益力強化。
商業施設として、新たな枠組みを提案していく。
新業態
約98,000㎡の延床面積に国内外の高感度ファッショ
● 「フィームス」 08/4/30 ザナックス （スポーツ用
リー、 ファッション雑貨など、 バラエティ豊かなショップ
な誰かと。をテーマに新スポーツライフスタイル小売
品専門店） は健康を切り口に新型店 スポーツを大切
204店集め同社最大規模。
り店を開業。 ターゲットは健康のためにカラダを動か
開業。総店舗面積2割強拡大、43店舗導入
●セブン＆アイHD、農業参入
●御殿場プレミアムアウトレットモール 08/3増床
したいと思う25∼50歳。
速に反映させる実験に取組む。日暮里に工場の加工
●ポップタウン住道オペラパーク南館 08/3/6開業
生産から販売まで手がける事で食の安全志向に対応。
48店舗のテナントからなる新しい商業施設で開業
く、将来的に全国１０カ所に農業生産法人を設立し、
エドウインは売場で得られる消費者需要や流行を迅 機能と本社商品企画課の一部を持つ。
●サムソナイト
日本サムソナイトジャパンは旅を切り口に直営専門店
協賛百貨店の外国人売上高（免税手続きベース）
販売員がブランドや商品の背景を説明出来る環境が
買単価は５万９８８３円で、国内一般客の約１０
●街の電器屋さん復活
上回った。東京・銀座地区などが好調で、店舗によっ
り替えや高齢化を背景に電気店網の拡充に乗り出す。
致に取り組んだキャンペーンの実施結果。全国の
を強化。ライフスタイルブランドをめざすには自前の
は前年比２６・９％増の約２２億円。人当たり購
不可欠と考える。
ては３∼４倍の売り上げだった。
小売り・外食
●ミーナ町田 08/5/23開業
「カジュアル・リュクス」 が目的性、趣味性の高いテナン
●エドウイン 08/3/26 開業
●国土交通省などが中心となって外国人観光客誘
倍。協賛店舗３０店中２３店で前年の売り上げを
立。 「メディアと消費の融合」 をテーマにTV番組・イン
を集積。
●HOYA CRYSTAL TOKYO 07/10/27 開業
全商品を手づくりする体制を整えた。
新業態
●次世代型ショッピングポータルサイト
ターネット・小売業を連動。
スローガンに総面積は 30,000 ㎡。７階の国際色
●丸井 上海店 08/3/28 開業
打ち出す。
街へ をキーワードに衣料、雑貨、飲食店など32店舗
で３万点。品目の多さでは国内最大規模。
豊かなレストランとあわせ、「食」の充実も大きな
カタログ76 発刊。 ライフスタイル提案力のある紙面を
日本TV、 セブン＆アイ・HD、電通3社が （株） 日テレ7設
大阪のビジネスの中心地に はたらく街からたのしむ
型（Ｎゲージ）、塗料・工具などを合わせると全部
HOYA クリスタルの直営店。2006 年にブランドの見
・千趣会 エル・デコ と提携。エル・デコ、 セレクション
●淀屋橋オドナ 08/5/30 開業
●伊勢丹 瀋陽 08/2/24 開業
「毎日が、あたらしい、ファッションの伊勢丹」を
存顧客への配布と年4回の雑誌として書店、 コンビニ
●グランデュオ鎌田 08/4/16開業
プラモデルや鉄道模型だけに絞り込んだ専門店。
プなど。
との協業などでテコ入れを図る。
●ギンザ・グラッセ 08/4/23 開業
を備えたビューティーゾーン、独自セレクトショッ
プラモデルは輸入品を含め８千品目以上。鉄道模
∼30代女性向け。
などが入る 「PASSAGE AOYAMA（パサージュ青山）
内に出店計画。
●文教堂ホビー 08/5/31 開業
夫をこらす。
・セシールリビング 暮らしが好きになる本 に改編。既
●阪急百貨店 メンズ館 08/2/1 開業
ナイスガイメイキング をコンセプトにバーバー
●大手通販春号から紙媒体のカタログを刷新。 モール
量販店と一部のメーカーは地上デジタル放送への切 地域密着、訪問工事に重点。
ダイエーのほか、衣料品専門店や医療クリニックなど、
環境問題に積極策
●表参道ヒルズ
店舗から出るゴミを飼料にし、食品資源の循環網を築 生産した野菜を傘下のイトーヨーカ堂全店で販売す
る予定。
●外食とコンビニ初の協同店舗 08/4/30開業
北側壁面緑化。循環式水景や疎水整備、雨水利用。
ファミリーマート/日本サブウェイは共同店舗2店を開
ゼロエミッションに挑戦し続けている。 テナント廃棄物
とともに、集客面での相乗効果発揮も見込む。
●ファッションドーム141
を再利用する循環システム採用。 ●イオン鹿児島SC
ソーラーパネルによる太陽光発電を本格導入。
業。共同店出により顧客への利便性の高さを提供する
● 「ダグ・カフェアンドデリ」 08/4/11開業
「ミニストップ」 にカフェが併設。
● 「親子カフェ」 全国各地にに子連れでもゆっくりく
つろげるカフェが開業。 プレイルームやレッスン、 セミナ ーも併設され子育てを支援している
20 1 0 S/S
大手小売業が都市部で、標準店舗に比べ面積を抑えた
改装計画
通 販
トレンド
較タイムセールなど特売を探してチャンネル切り替え
複合商業施設
業界動向-2
百貨店
専門店
消費動向分析
業界動向-2
百貨店
M a r ke t i n g
業界動向
16
10 SS
2010 S/S
To p t r e n d D i r e c t i o n
トップトレンドディレクション
Visual Direction
ビ ジュアル ディレクション
全体傾向 Tendance
カラー 傾 向は色と色との組み合わせのバ
リエーションが 増えている。明 度や彩 度 、色
相 に関 わらず 色を組み 合 わせる事 によって 新 鮮 な 印 象を与えるカラー 展 開 が 多い。全
不 安 定な世の中で新たな展 望を模 索する中、今 期のキーワードとして
は、 『 変 化 』と『 融 合 』が挙げられる。そこには最 新 技 術 、エコロジ ー 、原 始
的な素 材 、アート性など様々な要 素が 混 在する。成 熟した感 性を持つ消
費 者は年 代やジャンルやスタイルに捕 われず、自分の好きな物を好きな
様 に集 め 、自 分 のスタイルを作り上 げるという傾 向 になってきている。
キッチン、 バス、リビング、ベッドルーム、型にはまらない個 人の趣 向 用 途
てはカラフルな 色 を使 用するという傾 向 に
なっている。また 、光 沢 感 の 存 在 感も増し、
広がり人 気が高くなっている。
を感じさせ魅 惑 的なデラックスハイブリット
紫とライムグリーンの 組 み 合 わせが 豪 華さ
関 心 が 集まっている。エコというテーマと最 新 技 術 が 結びつく事によっ
カラー 。
のバリエーション( 5 R =リデュースR e d u c e 、 リユースR e u s e 、リサイクル
Sweet emotional color
R e c y c l e 、リペアR e p a i r 、リフューズR e f u s e ）が 増え、より生 活に浸 透
ペールトーンを中 心 に女 性 的 で 甘くやさし
チャーのニーズが 飛 躍 傾 向にあり、雨に強い新 素 材が 開 発されるなど注
ラー 。
昨 今 、顕 著に現れていた原 点回帰 志 向の流れは継 続 傾 向にある中、民
Vivid virtual color
目のマーケットとなっている。
族 的 要 素がよりアート性を帯び、アールデコやレトロモダンな6 0 sが 復
活してきている点が新しい。骨や化 石など、自然 素 材の形 状を活かしたオ
ブジェや、アートの域に達する手 仕 事を活かしたモノ作り。ファブリック スでも技 術を駆 使した素 材 感が存 在を強め、より素 材の重 厚さや密 度が
15-0927 T P X
14-1 107 T P X
13-0645 T P X
19-3217 T P X
19-1102 T P X
16-1806 T P X
14-4 214 T P X
14-1508 T P X
13-4403 T P X
12-5506 T P X
いニュアンスのスウィートエモーショナルカ
コンピューターで 作られた 色 の 様 にポップ
で鮮やかな色 使いで、元 気を与えるヴィヴィ
12-0643 T P X
16-4 529 T P X
18-1762 T P X
11-0601 T P X
CHROME
sweet emotional color (スウィートエモーショナルカラー ）
∼情緒的でやさしく甘いカラー∼
全体傾向
地 球 規 模での環 境 問 題が 深 刻となり、消 費 者の自然や環 境に対する
しつつある。自然を感じて生 活するというスタイルからアウトドアファニ
∼華やかで魅惑的なカラー∼
ールドやクロ ームなどのメッキ 色 の 展 開 も
による自由な暮らし方 。カスタマイズやリメイクでオリジナル性を追 求し
て、各メーカーからは、続々とサスティナブルな商 品 が 発 表された。エコ
(デラックスハイブリットカラー ）
ゴールドやシルバーに留まらず、カッパーゴ
Delax clavor color
ていく方向性も顕 著 。
deluxe hybrid color
ビジュアルディレクション
体 的にベースはモノトーンだが 、差し色とし
Visual Direction
Color
201 0 Spring/Summer
vivid vir tual color
(ヴィヴィッドバーチャルカラー ）
∼明るいバーチャルカラー∼
ドバーチャルカラー 。
重要度を増している。
2010S/S 4 Styles
2010S/S 4つのスタイル
Material ファブリックスの傾 向は、タック織り、プリ
Futuristic Green
フューチャリスティックグリーン
□未来を見据えて自然との共生を考えるハイテクなニューエコスタイル
ーツ加 工 、凹 凸 感 、金 属の糸を織り込 んだ
り、レザーの編み込みなど、高 度な技 術によ って作られた構 造 的な印 象のテクスチャー
一体成形の出来る ポリカーボネート
が 増えている。スパンコールやビーズのグリ
ッター 感 などで、きらめきがありラグジュア
Timeless Glamour
タイムレスグラマー
□時代やスタイルを超えた革新的でエレガントなモダンシックスタイル
リー 感を出しているのも今 期の特 徴 。エナメ
ルやビニール素 材で光 沢や色のグラデ ーシ
ョンを楽しむのも継 続している。
その一 方 手 編みのようなニット素 材や職
Tribal Chic
トライバルシック
□様々な地域の民族性にアート感覚を加えた魅惑的なエスニックスタイル
編み込みのレザー
凹凸のあるファブリックス
金属糸
玉虫色に光るビニール素材
トップトレンド
人 によって作られた 、手 仕 事 感 が 伝 わる陶 器や木 細 工なども人 気を集めている。
また、エコの観 点からリサイクル素 材で出
来た製 品 は 、高 度 な 技 術で 見た目では分か
らない 程 に加 工され 、商 品となり一 般 の 生 活へと浸 透している。
アウトドアの生 活スタイルの普 及からは、 ヴィヴィッドラボラトリー
□機能性や新しい発想を加えた明るく活気の溢れる北欧モダンスタイル
ユーモアのある陶器
最 新 テクノロジ ーを駆 使した製 品 が 続々と 登 場している。屋 外でも使用出来る、高 耐 候
性 のファイバー 系 素 材 がファブリックスや 家 具に取り入れられ、注目を浴びている。
光沢のあるスパンコール
スモッキング加工のサテン
キルティングのエナメル
空き缶やタイヤ等 をリサイクルした エコ素材
20 1 0 S/S
Vivid laboratory
17
A cce s s o r y / ma t e r i a l / De t a i l
S tyli n g / Fur n i t u re ガラスの壁で外と内の境界線を無くした新しい概念のリビングルーム
有機的なフォルムの ペンダントライト▼
Futuristic Green フューチャリスティック グリーン
ビジュアルディレクション
D irection 『自然との共生』を 未来のエコスタイル として掲げたスタイル。 地 球 全 体で取り組み始めているエコロジー対 策の意 識をインテ
枝をイメージしたコートハンガー▼
リアの分野でどのように実 践していくかを提 案したアイテムが目 立つ。自然と共に暮らす事を目指した、 インドア・アウトドア と
グリーンの新たな演出を 感じるドーム型植木鉢▲
いう、外に開放された空間性も新しい。ガラスやアクリルを多用 した 透 明感のあるミニマムな空間に、オーガニックなフォルムの
ナチュラルな素材感がアクセントに。
食器のシルエットが美しいキッチン収納
無機質な空間に光が差し込むサニタリールーム
自然素材を上手く取り込んだ水差し▲
Key Word インドアアウトドア／ガーデンファニチャー／最 新のテクノロジー／リサ イクル素 材／自然を彷 彿とさせる有 機 的な曲 線／透 明感・透け感（ワイ ヤー／メッシュ／レーザーカット）／凹凸の立体感（キルティング加工）
クラフトアート的なガラス花器▲ ステンレスの未来的な キャンドルホルダー▼
I nd o o r o u td o o r／G a rd e n fu r ni t u re／L a te s t te ch n o l o g y／ Recycling mater ial／Organic cur ve t hat is reminiscent of na t u re／Tra ns p a re n t fe e l i n g ( W i re／M e s h／L a s e r cu t t i n g ）／Ruggednes s 3D effect（Quilt ing proces sing）
B ase Color
ホワイト
グレー
A ccent Color
11-0601 TPX
13-4408 TPX
自然と一体感を感じる開放的なテラス
ミントグリーン
14-5711 TPX
コバルトブルー
19-3952 TPX
ライトグリーン
15-6437 TPX
Futuristic Green フュー チャリスティックグリーン
アイテム、凹凸感やレーザーカットの最新技術を使った立体感の あるファブリックスを組合 せてコーディネート。枝や 切り株 等の
Vi s u a l D i re c t i on
style. 1
持ち運び可能な LEDライト▲
有機的な構造体ラインが 特徴のシェルフ▼
クローム
凹凸感で表情を 出すクッション
Material
トップトレンド
ワントーンで立体的なラグ
高度な技術により加工された合成樹脂
ステンレス
キルティング加工の凹凸感
キルティング加工されたエナメル風のファブリックス 未来的なフォルムのガラステーブル▼
201 0 S/S
透明感のあるガラスやアクリル
木のシルエットを施した存在感のある壁紙
最新の技術を使ったカーテン
斬新なフォルムのワイヤーで 出来たアウトドアチェア▲
編んだように見せた 成型のチェア▲
18
Futuristic Green
Tribal Chic
A cce s s o r y / ma t e r i a l / De t a i l
S tyli n g / Fur n i t u re
Tribal Chic
無骨な石壁を洗練された印象に仕上げたベッドルーム
パープルがアクセントのアウトドアリビング
シンプルな ペンダントライト▼
トライバ ル シック
ラスティックな カトラリー▼
『民族的なアート性』をテーマにしたスタイル。 ハイテクな世の中からの反動で、手触り感や手作り感、民族 感溢 れるスタイルがトレンド。時間を経た重みのある、自然からのイン
クリスタルを散りばめた 新鮮な紙皿▼
スピレーションを形にした家具やオブジェ達が印象的。石タイル の床や粗さの残るアイアン、漆喰塗りの壁等のラフな仕上げの素 れた雰囲気を醸し出す。合わせるカラーの明るいライムグリーンと パープルの色のコントラストの強さが新しさのポイント。
Key Word
トラ イバ ルシ ック
自然（ 海／土 ／自然 素 材／動 物）／化 石／アート／伝 統 工 芸／ウェザリ ング加工／編み込み／絞り／寄木細工／メキシコ／中央アジア／チベット 幻想的／魅惑的 Tr a d i t i o n a l
c r a f t／ We a t h e r i n g
p ro c e s s i n g／Knit ting／
魅惑的なストーンオブジェ▼
Squeezing／Wooden mosaic／Mexico／Central Asia／Tibet
B ase Color
アルマジロの尻尾の アクセントが面白い ピッチャー▲
▲手作り感のあるマットな土器
N a t u re ( n a t u ra l s e a /s o i l /m a te r i a l /a n i m a l )／Fo s s i l／A r t／
石材使いでラスティックな雰囲気の サニタリールーム
A ccent Color
Tr i b a l C h i c トラ イバ ルシ ック
Tr i b a l C h i c
材感のアイテムをミニマムな空間にコーディネートする事で洗練さ
ビジュアル ディレクション
ビジュアルディレクション
D irection
01 鏡がムーディーに演出するエントランス Vi s u a l D i re c t i on
鍛金の跡が残る素材感のあるトレー▼
Vi s u a l D i re c t i on
style. 3
海を連想させる化石のオブジェ▲
ホワイト
ベージュ
11-0103 TPX
14-1107 TPX
パープル
19-3217 TPX
ライムグリーン
13-0645 TPX
繊細に編み込んだ 手作りの小物入れ▲ 高級なマテリアルの ハラコのクッション▼
ゴールド
Gold
ブラック
19-1102 TPX
フォルムが洗練さを与える 革とアイアンのチェア▲
Material
ダルでマットな土器
重厚感のあるアイアン
収縮加工で表情を出すファブリックス
手描きペイント風の壁紙
編み込みのクラフト的なファブリックス
▲タイヤをリサイクルしたボリューム感のあるテーブル
伝統的な編み込み技術を家具に用いたローソファ▲
20
200 9 S/S
凹凸感の残る鍛金
20 1 0 S/S
ワイルドな仕上げの革・ハラコ
トップトレンド
トップトレンド
本物の羽根の 鮮やかなフリンジ▼
モダン家具とアンティーク家具のミックスが 美しいシンメトリーに構成されたリビング
面で形成されたシャープなデザインが 洗練された印象のペンダントライト ▼
クラシックのモチーフを ジオメトリックに象った キャンドルスタンド▼
タイムレス グラマー
D irection 近年続いたゴシックスタイルのデコラティブなクラシック趣向か ら、よりシンプルにラインを削ぎ 落とし、洗 練されたモダンシッ クなスタイル。アールデコのデ ザインの 変 革を遂げた時 代を彷 彿とさせる、退 廃的な中にもモダンへのパッションを秘めた強く 革新的でエレガントなスタイル。女性的で優美な曲線フォルムの 家具にアールデコ的な直 線構成の小 物を組合わせる。上 質な磁 ラーワークやメタリックでグリッターな質感の素材をコーディネ ート。レトロフューチャーなフォルムもミックスし、時 代様式を飛
Key Word
チェーンパターンの食器▲ クリスタルの持ち手が 優美なカップ&ソーサー▲
華美な装飾を削ぎ落とした カッパーゴールドのフロアーライト▲
A ccent Color 写実的なデザインが シュールなアクセント を与える食器◀
シルバー
ホワイト
グレー
明るくシンプルな空間に合わせた ライトが効果的なダイニングシーン
タイムレスグ ラマー
B ase Color
レトロフューチャーな照明のサニタリールーム
11-4201 TPX
13-4403 TPX
Material
カッパーゴールド
15-0927 TPX
ブラウン
19-1020 TPX
ベージュピンク
16-1806 TPX
ダークブルー
19-4229 TPX
洗練されたスマートなラインが 新鮮なクラシック電話機▲
タイムレスグ ラマー
古典 回 帰志向／アールデコ／アイリーングレイ／退 廃 的／ラグジュアリー／シック ／優 美な曲線／シンメトリー／メタリック／チェーンパターン／ストライプ ※アールデコ：1910 年∼30 年代にフランスを中心に流行した美 術工芸 様式 。 単純 、直 線的なデ ザインが 特 長 。 ※アイリーングレイ： アイルランドのデ ザイナー、建 築 家 。アールデコデ ザインを 多く手掛け、コルビジェと共に活躍した。カクテルテーブルE-1027は有名。 Clas sic s re cur rence intent ion／A r tde co／Eyeleangray／D e cadent ／L u x u r y／C h i c／G r a c e f u l c u r v e／S y m m e t r y／M e t a l l i c／C h a i n pa t ter n／S t r ip e ※ A r t d e c o：1910 年∼3 0A r t c r a f t s t y l e t h a t b e c o m e s p o p u l a r around France. ※Eyel eangray： D e signer and archi te c t in I reland 。She wor ke d on ar t de co de signs , and i t to ok an ac t i ve par t w i t h L e C or busier.
タイムレス グ ラマー
Ti m e l e s s G l a m ou r
び越えたドラマティックでグラマラスな雰囲気を醸し出す。
Ti m e l e s s G l a m ou r
器 やクリスタルでラグジュアリー感を演 出 。ファブリックスはミ
ビジュアル ディレクション
ビジュアルディレクション
エレガントな 馬モチーフの陶器▲
01 Visual D i re c t i on
Timeless Glamour
S tyli n g / Fur n i t u re
Visual Direc t i on
A cce s s o r y / ma t e r i a l / De t a i l
style. 2
▼煌めく光沢感がラグジュアリーな 印象のクッションやタッセル ▲滑らかな張り生地のカウチ
◀重厚感を感じる上質な レザー張りのハイバックチェア
アリーな ファブリックス
磨かれたシルバー
繊細な装飾の磁器
レトロなストライプパターンが印象的なラグ
スパンコールやミラーワークの光沢感 メタリック素材スモッキング加工
◀レトロな雰囲気ながらも革新的デザインのテーブル
19
200 9 S/S
上質なクリスタル
20 1 0 S/S
柔らかい曲線フォルムと ベージュピンクが優しい印象のソファ▲
トップトレンド
スワロフスキーやスパンコールを施したラグジュ
トップトレンド
スワロフスキーをあしらった 豪華さが際立つラグ
オーバルや鏡面のモチーフを アクセントに取り入れたシャープな空間
S tyli n g / Fur n i t u re
Vivid Laboratory
連結のカスタマイズが 自由に楽しめる ペンダントライト▼
ヴィヴィッド ラ ボ ラトリー
アスレチックを思わせる ロープで吊るした 壁掛けフック▶
従 来 のシンプルナチュラルな 北 欧モダンの流 れが、未 来に向け てより機能性や新たな発 想を加えていった活気溢れるスタイル。 ウィットに富んだ既 成 概 念に捕われない実 験 的で革 新的発 想は 家具 小物全てに通じてきている。家具はスタッキングやコネクト
アクリルのパーツを組み合わせた レトロな印象のミラー▼
等 機 能 的で可 変 性を持たせたモノと、既 成 概 念を取り払ったス かしたシンプルな空間に、実 験 的でヴィヴィッドなカラーアイテ
Key Word 実 験 的／先見性／ウィット／可 変 性／モデュラリティー／カスタマイズ／北欧 ／マ ルチカラー／構 造 体 の 様な幾 何 柄／直 線 的な 家 具／タイポグラフィー／ネオン管 ／グラフィティアート／スポーティ／クレイジースケール
インパクトのあるチェアで個性を演出したリビング カラーがアクセントのシンプルなキッチン
ヴィヴィッドカラーを用いた明るいダイニング
B ase Color
ホワイト
ブラウン
ポップなデザインで遊び心が 溢れるキッチングッズ◀
A ccent Color
11-0602 TPX
14-1038 TPX
レッド
18-1762 TPX
アイスブルー
12-5506 TPX
イエロー
12-0643 TPX
ブルー
16-4529 TPX
シェードだけで置き型の ユニークな ライトに、 発想のランプ◀
▼存在感のある陶器のオブジェ
ブロックのデザイン が楽しいUSB▲
ヴィヴィッド ラボ ラトリー
ヴィヴィッド ラボ ラトリー
E x p e r i m e n t a l ／ F o r e s i g h t ／ W i t ／C h a n g e a b i l i t y／ M o d u l a r i t y／ C u s t o m i z i n g／S c a n d i n a v i a n／M u l t i c o l o r／G e o m e t r y handle of s t r u c t u r e／S t r a i g h t l i n e f u r n i t u r e／ Ty p o g r a p hy／N e o n t u b i n g／ Gra ffi t i ar t／Spor t y／Craz y scale
Vi v i d L a b o r a t o r y
ムをアクセントとして加えていくコーディネート。
Vi v i d L a b or a t or y
ケールのフォルム等の方向性 が 顕 著。無 垢の木 材の素材感を生
ビジュアル ディレクション
ビジュアルディレクション
D irection
01 Vi s u a l D i re c t i on
ブロックを家具にさせた遊び心のあるプレイルーム
Vi s u a l D i re c t i on
A cce s s o r y / ma t e r i a l / De t a i l
style. 4
斬新な折り畳み機能を 提案するデザインと ポップな可愛らしさが 融合したチェア◀
Material ナチュラルで素朴な無垢の木のテーブル▲
手書き感覚のグラフィティが アクセントのラグ
透明感のあるカラーアクリル
リメイク素材のファブリックス
細めのラインでアクセントを加える幾何学柄の壁紙
従来の概念をくずした 自由な発想から生まれた 形のシェルフ▲
積み木のように無造作に 積み上げられたシェルフ▲
ブックシェルフとしての機能をプラスした ユニークなパーソナルチェア▲
21
200 9 S/S
ツヤ感のある陶器
20 1 0 S/S
ナチュラルな仕上げの無垢材
トップトレンド
トップトレンド
リメイク素材のファブリックスを 使ったパッチワーククッション
10 SS
制作
2010 S/S
株 式 会 社 アイア ンドア ー ル シス テム
〒 1 5 0 - 0 0 3 6 東 京 都 渋 谷 区 南 平 台 町17- 6 S VAXビル B1F Te l : 0 3 - 5 4 8 9 - 6 1 0 5
F a x : 0 3 -5 4 8 9 - 6 1 0 2
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