Japanese Design Trend 2010 by Jakkadej Asavasopon

10 FW

2010 F/W

10 FW Marketing

2010 F/W

消費動向分析

ライフスタイル分析定量測定・言語キーワード

ライフスタイル志向分析

年代別傾向分析

インテリアテイスト動向分析インテリアテイスト動向

業界動向分析業界動向-1

業界動向-2

Toptrend Direction

トップトレンドディレクション

ビジュアルディレクション全体傾向

S l o w F l o w スローフロー

C r a f t F a n t a s y クラフトファンタジー

U r b a n B o h e m i a n アーバンボヘミアン

H u m a n i z e Te c h n o ヒューマナイズテクノ

10 FW

2010 F/W

Marketing

消費動向分析

ライフスタイル分析

（外向性）

華やかきちんと志向・パリジェンヌがお手本、永遠の 60 年代クラシック • ドレスコードは、レディなおしゃれ • 目ざしたいのは「イージー・エレガンス」 • ひとさじリッチシンプルならいつでも美人！ •「華やかなきちんと感」を極めたい秋のオフィスは「エレガント」が褒め言葉

流行なのにベーシック・「艶シンプル」こそ装い最上級 • 若く見える服より、今をいちばん美しく見せてくれる服が欲しい私たち、コンサバですが何か？ •「定番アイテム」こそ旬ディテールを見極めて、印象リニューアル！ • 秋の新ワードローブは賞味期限なし流行、なのにベーシック

不安が蔓延する時代、自ら生活基盤を固めるべく、暮らしの安心を得るために動き始めた消費者の姿が見えた今シーズン。社会規模での不安から、人々は自己防衛力の強化に乗り出している。基盤として注目

おしゃれスーツ

されていたのは、連の欲求・知の欲求・根の欲求。連の欲求では、家族の結びつき・人付き合いを強めていくという欲求から、家での暮らし方を充実させ、人を家に招くホームパーティや、おもてなし、手書きの御礼状や年賀状に注目が集まっていた。古き良き日本の風習を見直し、かつての日本人が持っていた精神・心意気を振り返る傾向が目立つ。知の欲求では、知性を身につける事柄への好奇心

・名人に学ぶ心が伝わる年賀状・美しい年賀状その技、その道具・行事を守り心を伝える伝統の年納め、年迎え・ふさわしい装いを。ホームパーティ華やぎの新ルール・縁起に込められた正月のこころ江戸おせち・折形美しき祝いの形・小さな手みやげも一緒に。花に添えて心を贈る・センスいいと言われる贈り物プロジェクト・気分は決めすぎないリラックス感おもてなし・招かれたとき、困らないために・おもてなしの秘訣教えてください・贈り物計画帳贈り物、贈る心・ようこそ！夏の MY ホームパーティへ・ドレスコードの難問にお答えします

う欲求はファッション・アート・伝統工芸・城や国宝に至る迄、あらゆる分野に共通し見られる現象である。その為の努力は惜しまず、実際に自ら体感したいという行動的な消費者が増えている事から、知恵や知識を与える旅や学びの分野は、不景気の中活性化しているようにさえ見受けられる。根の欲求では、身体の内側からの健康・食の安全がキーワード。前期より安全性への不安から、地産地

MOTTAINAI と手づくり・エコはタンスの中からも始められるんです MOTTAINAI がオシャレ・ソレイアード南仏生れの布で夏の手作り・秋を彩る手作りノート・12 月の家事暦・布を飾る・収納術・作り直しは、新しく作るより、楽しい、美しい・その紙、その箱、捨てるの待った！・物価高はこれで乗り切る「家計の基礎力」UP 術

消や家庭菜園が注目されていたが、今期は更に手づくりや朝食・朝時間回帰、カラダの仕組みを知り美容に活かす等、より健康・安全志向は強まってきている。根を張るように地に足のついたスローライフな暮らしが現代の豊かさの象徴となってきたのも特徴的である。

京都に学ぶ

始めた能動的な生活者。希望や知恵を与え、その動きを支援する形での消費は縮小してはいない。モノやサ

ービスを生み出す側では、如何にその安心感を提供出来るかが問われてきている。

・Pen

・Oggi

・和樂

・STORY

・Ku;nel

・UOMO

・LEE

・Domani

・Grazia ・クロワッサン

・家庭画報・サライ

Inner

（内向性）

Conservatism（保守的）

手わざ

探索旅

非日常体感トリップ志向アート日常化傾向

小物でトレンド感・９月中に急いで買って旬を効果的に取り入れたい！秋の主役アイテムは「巻きもの」と「ロングカーディガン」 • 秋一番のお洒落を楽しむバッグが主役の装いを • メジサバ派発華やぎブローチ • 小物こそ健全な価格にこだわりましたこの冬「使える＆買える」STORY 的流行通信

歴史伝統価値心酔志向知のエンターテイメント・歴史探訪・「日本の夜明け」を駆け抜けた坂本龍馬を旅する・知のエンターテイメント「城」を愉しむ・聖徳太子謎解きの旅・日本史の要衝京都さらなる旅・もののあはれを追体験『源氏物語』を歩く・1300 年の古都を歩く錦繍の大和路の旅、奈良へ

歴史的価値の鑑賞指南

美容ベーシック回帰志向基礎美容追求志向・自然がもつ生命力を活かしたスキンケア・インド由来の植物エキスに着目、エイジングケア・美しい人は実践している。私の朝時間・朝美容・肌の健康を守りたいなら、なにがなんでも潤いを！・「朝時間」で３０代はもっと美しくなる・大研究！「幸せオーラ」の発し方・お嬢奥さんの秘めやかな「キッチン美容」・究極のアンチエイジング！？「夢見る女子」でいよう！・グルーミングこそ快楽主義。贅沢な男の見た目を磨く

・対決巨匠たちの日本美術・日本４大国立博物館国宝案内・仏像の見方・名作から読み解く、仏の種類や意味〈永久保存版〉仏像基本の ( き ) ・文化財の最高峰国宝「眼福」の旅・１泊２日国宝巡りの小旅行内・国宝の名茶室にて「国宝の茶碗」に感動する

芸術学習の深化・日本美術は対決で知る・江戸絵画は自然光で！プライス流若冲愛でかた・ウェッジウッド美の軌跡 250 年の歩み・「源氏物語書巻」の革新・細川護煕の「陶芸」塾・「民藝」日英の伝承。・源氏物語能の原点へ

・「ＡＮＤＯ建築」が愛される理由・白と黒の静謐な世界「書」のアートが新しい・見逃せないアーティストは誰か？現代アート最新 MAP ・オランダ・デザイン最新案内・これがデザインの最先端だ！クリエイティブ・アワード・美術館をさらに楽しくミュージアムレストラン＆カフェ・ピカソ天才といわれるわけ・体感するアートを厳選。楽しいミュージアムガイド・女子のためのアート入門。そういうことなの現代アート

大人の社会科見学・地域の風土、文化に触れる人気の産業博物館へ・すでに未来はカタチになった。夢のロボット！・一家に一台！ロボット化する家電たち。・天才設計者が描いた完璧なるフォルムポルシェの美学。・華麗なるポルシェの家系と、その歴史。・新たな創造性を求めて、デジタル写真術

新旧文化ミックス発想・今、「稽古場」自慢の和稽古が人気・視点とアイデアが面白い、新発想のアンティーク店・将棋で「もっと賢くなる」・にっぽん「孔球」今昔物語・ますます人気、大相撲本日も満員御禮・一本に日本の風土を見る盆栽の心に触れる・世の中的には第 3 次のブームなんだそうです大人の女も、落語へ GO ！

インナービューティー = アウタービューティ・体内のしくみを知れば簡単。若いカラダの作り方・健康コンシェルジュと考える、身体のこと、心のこと・ゆがみを直して代謝をアップ、体内からきれいになる・カラダの中から輝く美容法・美は健康に宿る時代。人気のスパも変わりました。・さあ、あなたも「朝時間」しませんか？・おこもり美容で自分再生プロジェクト・まずは見た目カラダ！明日すぐにスポーツダンディ・「冷え体質」脱却で痩せる！キレイになる！・母を誘って、インナービューティ・レストラン・美と健康は正位置から始まる「脱・歪み！」矯正ガイド・自分で守ろう！「心」と「体」

ナチュラル美人の作り方・夏の女神顔は「アイメーク」で完成します・イベントメークは引き算の美学で映えてくる・太さが決め手３０代の幸せは「眉」に表われる！・服に合わせてメークする時代は終わりましたオシャレな人ほど「メーク逆説論」・厚塗り派も続々転向中ノーファンデーション・妖精メークと妖怪メーク、パーティ顔のボーダーライン・40 代の見た目を一番生かせる髪型は「ネオ七三」

スローライフ探求志向リッチ＆スローライフ・私らしく過ごす時、別荘ライフを豊かに・田園の快楽、その後そしてこれから・週末の遊びの拠点に熱海のリゾートマンション・都心に中庭のある生活・リビング続きの「テラス＆ガーデン」が自慢です・乾杯からチーズ迄 6 時間。フランス家庭では常識！・ロンドンマダムの「リッチでスローな」暮らし方・白洲次郎と正子の住まい、「武相荘」完全ガイド・屋上庭園の楽しみ・田舎暮らしで見つけたフランス流しあわせレシピ

こだわりインテリア追求・光の芸術・岩肌露天・リビング洞窟…数寄なるバスルーム・プロフェッショナルが教える、家づくりのヒント・自分仕様の設備で叶える、豊かな生活・大人は光で模様替え・こんな趣味部屋が欲しかった・暮らしやすくて美しい！「収納センス」の磨き方・オシャレさんのクローゼット収納術

自然食・安全食回帰・価格の高騰や食料自給率の低下。日本の食は大丈夫？・野菜本来の美味しさを、あなたは味わえていますか・生産者から採れたてを消費者へ。野菜直売所が話題です・自宅で作る、栄養価の高い日常食「干物」名人になる・生命をつなぐ食のために、こんなに真剣こんなに安全名料理人の「食材」探し、情熱とこだわりの舞台裏・この至福のひととき。わがままな男の朝ごはん・実例エグゼクティブは朝食貴族・旬に地元でとれたものを。食品の値上がりで考える・みそ自慢にぬか漬け自慢。手作り自慢が増えています

暮らしのお手本探求・市場に出かけて料理まで北欧の豊かな暮らしを訪ねて・海外暮らしが教えてくれた美的感覚、美的生活・デザイナーたちの、素顔の暮らし・エコ先進国ドイツがお手本やさしい暮らし・「狭い」を「素敵」に変える北欧インテリアルール・今、エコライフが楽しい・美しい人ほどはまっています、爽快！自転車ライフ

Aggressive（革新的）

201 0 F/W

・ミセス

伝統工芸

・日本海の幸と、伝統工芸を求める旅冬の金沢・大陸への憧憬から蒐められた中国美術の名宝・ソウルへ、美しい手わざを探す旅「韓国」の美に夢中・伝統の「手わざ」を、京都で学ぶ・手仕事の名家を訪ねる・近すぎて気づかなかった中国文化 5 千年の美意識故宮博物院を訪ねて台湾へ！

アート文化体感旅・世界が注目する、北の大地へ。北海道・全 MAP ・石岡瑛子的北京新旧名所美所・最新モードに身を包んで、リスボン郷愁紀行。・世界 16 都市・26 美術館・92 作品を現地取材！ピカソをめぐる旅へ。・世界の一流シェフが集まるニューヨーク美食の新潮流・いつだって刺激的ロンドン全マップ・ランゲ＆ゾーネに導かれて、「中欧・芸術」の旅へ・五感で感じるアートと自然。心解き放つ青森へ・平野レミさんと行く、ギリシャ・ベルギー探求の旅へ・じっくり日本を再発見。秋は、絶景鉄道の旅へ・北イタリアの旅で玉村豊男さん、グラッパの騎士になる

トップトレンド

・知的に美的に実践的に京都で学ぶ・街全体が学びの場！習い事は、京都で始める和歌、茶道、お香、精進料理、京菓子、点心、懐石・京都もてなしの心・京都美意識、私達が失いかけているもの教えて下さい・豊かに美しく暮らす天才。今、京都に教わりたいこと・京都には花を愛でる暮らしがある・京都に習う「大人の嗜み、女の愉しみ」・教えてもらいました、京都の食事

世の中が低迷している中でも、安心を得る為に動き

・VERY

目利き研究・シャネルの創造したジュエリーで、上質の意味を知る。 • 一生ものと実感できる、ダイヤモンドの価値を知る。 • 今欲しいのは、この輝きジュエリーの目利きになる • 40 歳から知るべき上質なおしゃれ学 •「エルメスのバッグ」永遠 BOOK • 大人の究極「ジュエリーウォッチ」全覧 • 35 歳は時計の更新しどきこれからの私を託す「名品ウォッチ」

もてなし・行事・日本のこころ

モノを見る審美眼を専門家に指南し身につけたいとい

対象データ

・日々のオシャレにどこかきちんとを投入できてこそ、 30 代ご近所にいる、私の街のイイ女 • 機能、価格、品のよさ。狙うは、ニッポンの美人服 • 健全なオシャレは「健全な価格」に宿る！ •「賢いおしゃれ」お買い物リスト「安い！」暖冬ニッポンはオシャレが楽しい「軽い」 •「薄い」 • こんなご時勢こそ、おしゃれを賢く楽しむおしゃれエリートが実践する、スマートショッピング術

マイライフ追求志向

が世代を問わず強くなってきている。知識を増やし、

・FIGARO ・BRIO

普段着力アップ

カントリーライフ発見旅・雨宮塔子さんと行くシャンパーニュ＆ブルゴーニュ・ヨーロッパのかわいい田舎クロアチアの休日・人気のリゾート。クロアチアの島めぐり、島暮らし・ロンドンから行く田舎町・ロコな気分で過ごすしあわせハワイ

定量測定・言語キーワード

「 • 由緒正しい」スーツが帰ってきた •英国調にイタリアの味付けが今季のスタイルクラシカルなスーツが余裕を物語る •女らしくてかっこいい秋の通勤スタイル速報！ • 大人かわいい新・通勤バランス • オフィスを魅了する「おしゃれスーツ」 • オフィスで見られているのは「シャツ」と「靴」！

賢いおしゃれ追求志向

消費動向分析

ライフスタイル分析

好奇心満足＝癒し旅志向

コンサバエレガント志向

Marketing

Outer

全体傾向

経済背景の不安からか、保守的な傾向が顕著になっ

不景気の中で、ファッションに投資をするという事に

てきている。消費者は、6 0 S 、オードリーヘップバー

対して消費者は慎重になってきている。長く使えるア

シャネルのチェーンバッグの復活

ンの時代のようなエレガントでクチュール感漂う品

の良さを重要視。年齢に相応の上質感を持った服を

ウターにはお金をかけ、流行を取り入れる為のアイテ着回しが効くきちんと感アイテム

求め、シックでシンプルな定番アイテムでも着こなし

の工夫で、「らしさ」を出していく傾向。

普段着力アップ普段の買い物等の日常生活からおしゃれに気を使う姿勢が伺える。普段使いのアイテムを購入する場所は、ご近所ブランド。トレンド感を取り入れながらも、低価格なブランドが注目されている。高品質な日本ブランドも注目の的。

目利き研究重厚感のある英国調スーツ

定番の組合せをバランスで今年顔に見せる

おしゃれスーツ

上質小物でスーツを格上げ

クラシックなドレスに艶をプラス

不況の影響を受けてか、美容においても基本回帰

ショッピングも楽ちん暖かブーツ

トレンドはお手頃価格で取り入れる

旅の目的が多様化している。物見遊山の観光だけで

は満足できず、世界各地の文化や歴史を自分の目で

洗顔等の基礎を大切にし、同時に体内バランスを整

確かめ、地域の風土や文化を感じる、ひと味違った旅

える事が美につながるという堅実な考え方。素顔に

情を味わうのが新しい観光の形。くつろぎだけでなく

近いメイクが流行する等ナチュラル志向が目立つ。

大人の好奇心を満足させる工芸品などのモノへの出会いも新たな癒しとなる傾向が見られる。

基礎美容追求志向

カントリーライフ発見旅健康であることが美につながる自宅にあるもので手軽にケア

ロコの気分で過ごすハワイや、ヨーロッパでも都市でなくクロアチアやシャンパーニュ＆ブルゴーニュ等のカントリーライフに触れてしあわせ気分でほっこり安らぐという新たな癒しの旅が注目されている。田舎暮らしで見られるシンプルでも豊かな暮らしが、幸せの本質だということを発見しに行く旅とも捉えられる。

ゆったりと暮らす様に過ごすハワイ

ヨーロッパのかわいい田舎クロアチア

トレンド

健康も美容も体の内側から作られるという考え方。ビジネスウーマンの朝時間活用は、体内時計を整え美容によいとされ関心が高い。また、体内の仕組みを理解し、原因、解決法を探る等美容への知識欲が高い。自然派化粧品は引き続き人気は高く、自宅でのセルフケア等堅実的な傾向も目立つ。

アート文化体感旅芸術家たちがそのクリエイティビティを大自然へと向けたランドアートや建築作品を訪ねたり、伝統を受け継ぎながら新しい文化を生み続ける街や文化の魅力などその土地の魅力を肌で感じ味わいたいという意識がみられる。

バランスの取れた食事で内側から美しく

ポイントを強調したメイクでやりすぎない美を演出

20 1 0 F/W

手間をかけない事＝マイナスではなく、自分らしく自然でいることが、新鮮さや品を感じる等素っぴん傾向が高まっている。メイクでは外しを重視し、アイメイクなどポイントを強調する事で、より洗練されたスタイルを出す傾向。

今期のキーアイテムは、ストールやニットなど、手軽にトレンド感を出せるアイテムが人気。使い方を次第では、流行よりもオリジナル性が際立つ。着こなしでははずし感がポイントと捉えられている。

好奇心満足＝癒し旅志向

となっている傾向。高価な化粧品を使うのではなく、

ナチュラル美人の作り方

ディテールにこだわった長く使えるバッグ

小物でトレンド感

美容ベーシック回帰志向

インナービューティー=アウタービューティ

上質なジュエリーやダイヤモンドの本当の価値を知るという傾向が顕著。永遠に愛用出来るアイテムだけに、慎重に吟味し自分に合ったものを見極める。男女共に、時計の注目度は高く、個々のライフスタイルや性格に見合う時計を探す傾向。

選び抜いた高級アクセサリーやカジュアルリッチなゴールド時計

ライフスタイル志向分析

流行なのにベーシック

様々な美容、健康法を経てきた中、日々の生活を見直すことで心身ともに美を追求するなど、現実的で、基本的な事を大切にする姿勢が伺える。健康＝美という意識が非常に高く、メンタル面での充実度を重視し、ストレスフリーを目指す等表面的な美よりも内面の美しさを求める傾向。

適正価格」のバランス感が重要。情報収集は事前に行い、機能やディテールにもこだわりながら賢く買い

エレガントさとモード感を兼ね備え、トラッドミックスで仕立てるのが流行。エレガントになりすぎず、軽やかで抜け感があり、パンツは艶っぽく、ドレスをカジュアルに着こなすなどバランス感が重要となる。

シンプルなアイテムできちんと感を出し、少し甘いテイストを入れた女性的で大人かわいいスタイルが注目。男性は、由緒正しい英国調のクラシカルなスーツが人気を集めている。シャツや靴などのディテールに拘り、人と差をつける事が余裕のある着こなしにつながる。

ム等はチープに抑えるなど、「長く使える耐久性」と「

物をするという事を重視している傾向。

華やかきちんと志向

テーラードジャケットやタイトスカートなど流行に左右されないコンサバティブなアイテムや、黒・グレーなどのシックなカラーが注目されている。ブーツはスタンダードなもので、カジュアルにもエレガントにも使えるものをセレクト。着こなしの仕方で今年流に。一時の流行に流されず、自分らしく装うという姿勢が伺える。

機能的＆おしゃれなポンチョニット

消費動向分析

賢いおしゃれ追求志向

M a r ke t i n g

コンサバエレガント志向

伝統工芸手わざ探索旅

骨盤矯正等、体の基本のケアを重視

伝統工芸への注目は年々強まり、その土地の手わざを探す旅も注目されている。職人の手仕事への畏敬の念も強く、民藝運動のような無名の人々の作る生活用具としての手仕事が芸術として見直されている。

触れて楽しい大地のランドアート世界を跨ぐピカソを巡る旅

韓国へ手わざを探す旅

非日常体感トリップ志向

歴史伝統価値心酔志向知的好奇心を満足させる知のエンターテイメント

りを見せている。日常とは別テンションに注目し、新

として国宝や仏像、城や歴史的芸術が注目される。

人気。建築を体感する、優れたデザインを探求し購入

や伝統を理解し、専門家の指南の情報を集めるなど

しい刺激を楽しみたいという欲求を満たす場として

伝統美を主観的に理解できる鑑識眼を磨く為、歴史

する、骨董や将棋等の文化芸術に触れる等、美術鑑賞だけではない生活文化を含めたアートトリップ

アート＆デザインを楽しむ年齢層は更に広がり、興

芸術への学習熱は年々深化し、高まり続けている。

白と黒の静謐な書の世界

知のエンターテイメント・歴史探訪

味対象の分野は深化していくだろう。

アート日常化傾向

大人の社会科見学

写真は撮るだけでなくデジタルアートを作る楽しみが浸透人気が高まる大相撲

歴史的価値の鑑賞指南

直感と大局感が養われ知的遊戯と言われる将棋ポルシェの美学を生み出した歴史背景

未来がカタチになった夢のロボット

スローライフ探求志向暮らしへの注目度が高い。豊

日常を豊かに彩る北欧の器

アーツ＆クラフト運動や民藝が再注目を浴び、ウエッジウッドの伝統や歴史が特集される等、美術アートだけでなく生活工芸品が一般にも芸術として捉えられてきている傾向。歴史背景や技術の知識を深めるなど、理解度が深化してきている。

京都、源氏物語の舞台を訪ねる

京刺繍を学ぶ

消費者の節約心理から、ハレの日は外に出かける代

る。節約・縮小ではなく、家でのおもてなしを如何に

シンプルな豊かさへと向かっている。

が持っていた心意気・精神に学ぶ傾向が目立つ。

充実させるか、日常を美しく彩るかを、かつての日本

景色の良いガーデンでくつろぐ喜び

自然に囲まれた環境の中、洗練された感性と教養で豊かに暮らす、カントリーライフに注目が集まっている。別荘ライフから、庭の楽しみ、スローな時間の過ごし方等、豊かさの価値基準が心のゆとりの充実度に変化してきている。

農家が提携し、年間を通して有機栽培の野菜が届く

自然食・安全食回帰エグゼクティブビジネスマンも健康的な朝食を重視する傾向が顕著

おもてなし a t h o m eの極意おもてなしは『場作り』であり、茶道の精神にも通じる。もてなす側の五感を駆使した『心配り』の工夫を指南する特集が目立つ。着こなしや美容、会話術、マナーに至るゲストの礼儀も問われてきている。また、感謝を込めた『贈り物』と『贈るこころ』にも注目が集まる。手書きの年賀状の作り方やお礼状など、ご挨拶の儀礼の大切さが問われてきている。

長寿と健康を祝う菊酒清浄さを表す折方の花贈り

心が伝わる手描きの年賀状

京都に学ぶ

暮らしのお手本探求

北欧の豊かな暮らしをヒントに

ロンドンのリッチでスローな暮らし方

日々を美しく暮らすという『生活風雅』という考え方が台頭している。身の回りや生活空間のしつらえ、食事に至るまで美しい生活を支えるこころとは何かを探し求める中で、京都がお手本として注目されている。脈々と受け継がれてきた伝統の技や味、暮らしがあり、嗜みや作法が今も息づいていることから、街全体が学びの場として取り上げられる。

凛とした立ち居振る舞いでお茶を供する

季節の花で出迎えるおもてなし

紙袋でできたコサージュ

201 0 F/W

今期目立って来ているのは『自分仕様のこだわり』。家の中の一部をライフスタイルや好みに合わせ、ブラッシュアップ。収納等暮らし方の知恵の特集も多い。ポジティブに家を充実させ、暮らしやすくしていこうという姿勢が伺える。

トレンド

M O T TA I N A I と手づくり手づくり・作り直し（リメイク）は、ポジティブエコとして捉えられ、おしゃれな再生術が注目の的。もったいないという日本が元々持っていた生活美意識が、物価高・環境保全等の背景を受け、新鮮味を帯びた形で浸透し始めている。

こだわりインテリア追求

暮らしの充実度を求めて、スローライフを実践している国々にお手本を探す傾向が顕著。幸せを家の中に求める北欧の暮らしをヒントに。エコ先進国ドイツのやさしい暮らし方など、生活工夫を取り入れようとする姿勢が感じられる。

日本美術は対決で知る

わりに、家でのホームパーティに移り変わってきてい

囲まれたスローな暮らしであるという認識が高まっ

ている。節約・縮小と捉えるのではなく、生活全体が

食環境の危機意識が高まり、家庭では顔の見える産地からの購入や、地産地消、家庭菜園 , 手づくりが話題となっている。野菜本来の美味しさや真摯に作られた食材を食す事が、豊かさであるという事に目覚めている傾向。

コレクターによる若沖の愛で方指南

日本のこころ追求志向

かさの本質が、採れたての野菜を食すことや、自然に

リッチ＆スローライフ

城内で姫達の暮らしを思う

芸術学習の深化

新旧文化ミックス発想

前期に引き続き、家

種類や意味など仏像の見方を基本から学ぶ

坂本龍馬に思いを馳せ、ゆかりの土地を旅する

国宝や仏像を鑑賞するために、歴史や見方、楽しみ方などより深い知識を求めたいという姿が見える。日本文化と海外との交流に視点をおいた知識など、主観的に美を見いだすセンスをどう磨くか、自分から情報を探し学ぼうという意識が高まっている。

配管や煙突に美を見いだすマニアの「工場萌え」ブームを受けて、産業博物館や工場見学が人気を集め、地域産業や特色を発見する場としても注目されている。又ロボット技術やポルシェの歴史・デザイン背景を知る等、大人の好奇心を満たす社会科見学特集が目立つ。

茶道、書の和稽古、将棋、相撲の大衆文化、骨董等に触れる機会を新しい視点で楽しむ姿勢が伺える。アートに近い視点で集めたアンティークを扱う店の紹介等。古いモノや生活文化に誘発される美意識と柔軟に楽しむ価値観がみえてくる。

歴史文化の魅力を物語や人のストーリーに添って探訪し、その時代の人たちと同じ場所にたち遠い昔に思いを馳せる。中でも、城巡りは知能が結集されたエンターテイメントとして人気が高い。意外な見方や楽しみ方、時代を超えた美意識が変わらず受け継がれているのを感じる旅が人気。

ライフスタイル志向分析

時代を映す現代アートシーン。若い世代がアートに親しみ、五感を刺激するきっかけとなっている。また、自分の心を動かす作品を買う事も、最新のバックを選ぶように買い求め、モードとアートの距離が近づいている。

消費動向分析

アートへの関心は別世界を体感できるとあって高ま

M a r ke t i n g

最新のアート震源地であるギャラリー

包装紙を再生した封筒

コンサバティブファッション・生活全般に関して

守りの姿勢が強く見られたのが

ヤングファミリー層の主婦である

この世代。ご近所オシャレを重視し、美容も朝時間や骨盤矯正に

注目するなどお金をかけず日々を

豊かにする工夫が目立つ。コンサ

バファッションの復活も、品格は

コンサバティブ

全体傾向

ひとさじリッチやレディな着こな

ファッション・着飾る事への関心『華やかなきちんと感』が消費テ

顕著。一方で旅に田舎町を選ぶ

の注目など、余分なモノは纏わずりも、上質な時計やジュエリー等

し、エレガントで保守的な志向が

等、働き盛りの世代にも、新たな

癒しとしてスローライフへの憧れ

にない興味範囲の分野が広がり

キーワード

美容ベーシック回帰志向

・「朝時間」で３０代はもっと美しくなる・無造作「肌」美人はツヤ上手・計算された太さが決め手３０代の幸せは「眉」に表われる！・服に合わせてメークする時代は終わりました。オシャレな人ほど「メーク逆説論」・母を誘って、インナービューティ・レストラン・骨盤、顔……美と健康は正位置から始まる「脱・歪み！」口コミ矯正ガイド

好奇心満足＝癒し旅志向非日常体感トリップ志向

・見て触れて、親子で楽しいミュージアムガイド

歴史伝統価値心酔志向

賢いおしゃれ追求志向

・オフィスで見られているのは「シャツ」と「靴」・ラグジュアリーウォッチは断然スポーツ主義・今年、本命ウォッチを買うなら

美容ベーシック回帰志向

・肌の健康を守りたいなら、なにがなんでも潤いを！・身体を鍛えるのも、まずは見た目カラダ！明日すぐにスポーツダンディ・自分で守ろう！「心」と「体」

好奇心満足＝癒し旅志向

・ヨーロッパのかわいい田舎クロアチアの休日・クロアチアの島めぐり、島暮らし・ロンドンから行く田舎町・ロコな気分で過ごすしあわせハワイ・いつだって刺激的ロンドン全マップ・ランゲ＆ゾーネに導かれて、「中欧・芸術」の旅へ・五感で感じるアートと自然のびやかに、心解き放つ青森へ・北イタリアの旅で玉村豊男さん、グラッパの騎士になる

非日常体感トリップ志向

賢く買う傾向。一方で日々暮らす

コンサバエレガント志向

・40 代、「もう一度恋する」服・健全なオシャレは「健全な価格」に宿る！・「薄い」「軽い」「安い！」暖冬ニッポンは「オシャレが楽しい」

賢いおしゃれ追求志向・小物こそ健全な価格にこだわりましたこの冬「使える＆買える」STORY的流行通信

美容ベーシック回帰志向

・戸惑う40代よ、口角上げると幸運がやってくる！？大研究！「幸せオーラ」の発し方・お嬢奥さんの秘めやかな「キッチン美容」

・もしかしたら、究極のアンチエイジングかも！？いつまでも「夢見る女子」でいよう！・40代に第3次ブーム到来。厚塗り派も続々転向中ノーファンデーションなら、私もほめられた・決め手は光と影の簡単メークテクでした妖精メークと妖怪メークパーティ顔のボーダーライン

好奇心満足＝癒し旅志向非日常体感トリップ志向

・世の中的には第 3 次のブームなんだそうです大人の女も、落語へ GO ！

歴史伝統価値心酔志向スローライフ探求志向

・食いしん坊のきちんとキッチン・リフォームで親子円満の成功と反省・年末年始の花あしらい、プロの自宅を拝見・乾杯からチーズまで 6 時間フランス家庭ではこれ常識！・何しろ貴族がブームを牽引中ですロンドンマダムの「リッチでスローな」暮らし方・オシャレさんのクローゼット収納術

マイライフ追求志向・エコはタンスの中からも始められるんです MOTTAINAI がオシャレ・京都に習う「大人の嗜み、女の愉しみ」

マイライフ追求志向

・小さな手みやげも一緒に。花に添えて、心を贈る・ようこそ！夏の MY ホームパーティへ・京都には花を愛でる暮らしがある

家や朝食等、日常こそ贅沢に豊か

専門家に指南を受けるなど学習意

欲はとても高い。暮らしの分野で

へ深化している。城が注目を集

めるなど知性を伴う遊びで知識

は四季折々の祝い事を大切にし、欲を満たす。洗練された感性と田

あらゆる分野にこだわりの世代

つきを重要視する傾向も見られる。ローライフへの憧れも顕著。

寧に慈しむ姿勢が目立つ。

が憧れの対象とされている。

キーワード

強い。インテリアやお取り寄せ等

てなしや贈り物など、人との結び

京都のような文化を大切にしたス

キーワード

コンサバエレガント志向

・ベーシックだけど、ありきたりじゃない目ざしたいのは「イージー・エレガンス」・エレガント感とモード感が加わって「トラッドミックス」で 1 か月コーディネート・「華やかなきちんと感」を極めたい秋のオフィスは「エレガント」が褒め言葉・時空を超えて燦然と輝く、フォーマルスタイル・きちんと感もキープ。通勤のドレスコードは「大人カジュアル」

賢いおしゃれ追求志向

・今、手に入れるなら一生モノの輝き美意識と洗練を宿すダイヤモンド・バイブル・40 歳から知るべき上質なおしゃれ学・世界の時計好きが選んだ、いま欲しい腕時計・腕時計の潮流を知る、７つのトピック

美容ベーシック回帰志向

・輝く女性たちは、もう始めていますさあ、あなたも「朝時間」しませんか？・おうちでヒミツの自分磨きおこもり美容で自分再生プロジェクト・「しなやかで、タフで美しい」だから 30 代って楽しい・イベントメークは引き算の美学で映えてくる

好奇心満足＝癒し旅志向

・世界が注目する、北の大地へ。北海道・全MAP ・最新モードに身を包んで、リスボン郷愁紀行・世界 16 都市・26 美術館・92 作品を現地取材！ピカソをめぐる旅へ・中国文化5千年の美意識故宮博物院を訪ねて台湾へ！

非日常体感トリップ志向

・白と黒の静謐な世界「書」のアートが新しい・いま見逃せないアーティストは誰か？現代アート最新 MAP ・オランダ・デザイン最新案内・これがデザインの最先端だ！クリエイティブアワード・すでに未来はカタチになった。夢のロボット！・天才設計者が描いた完璧なるフォルム。ポルシェの美学・新たな創造性を求めて、デジタル写真術・視点とアイデアが面白い、新発想のアンティーク店・見て触れて、親子で楽しいミュージアムガイド

歴史伝統価値心酔志向スローライフ探求志向

・プロフェッショナルが教える、家づくりのヒント・こだわりから始める、新しい家づくり・自分仕様の設備で叶える、豊かな生活・シンプルな日常ごはんがご馳走に変わりますほっこりふくらむ「ごはん」の幸せ・幸せ色のお取り寄せ 31 選

マイライフ追求志向

コンサバエレガント志向

・エレガントな、コートスタイル・私には、「好きなスタイル」がある・いまファッションも環境に配慮する時代です

賢いおしゃれ追求志向

・流行は「大人スタイルで」がおしゃれの醍醐味・シャネルの創造したジュエリーで上質の意味を知る・一生ものと実感できるダイヤモンドの価値を知る・物語のある香り

美容ベーシック回帰志向

・自然がもつ生命力を活かしたスキンケア・間違ったケアが老化を招く美容の新常識・オイル美容で艶やかな肌に・インド由来の植物エキスに着目・体内のしくみを知れば簡単です実年齢より若いカラダの作り方・健康コンシェルジュと考える身体のこと心のこと・ゆがみを直して代謝をアップ体内からきれいになる・カラダの中から輝く美容法

好奇心満足＝癒し旅志向

・雨宮塔子さんと行くシャンパーニュ＆ブルゴーニュ・平野レミさんと行く、ギリシャ・ベルギー探求の旅へ

非日常体感トリップ志向

・美術館をさらに楽しくミュージアムレストラン＆カフェ・ピカソ天才といわれるわけ・個性派ギャラリーと作家たち

歴史伝統価値心酔志向スローライフ探求志向

・世の中に役立てながら、モノ減らし・週末ハウスのすすめ・屋上庭園の楽しみ・手間なし、無駄なしシンプル料理・日本の食は本当に大丈夫？・伝えていきたい、日々の食事・野菜本来の美味しさをあなたは味わえていますか・生産者から採れたてを消費者へ野菜直売所が話題です・台所力第６回野菜元年・みそ自慢にぬか漬け自慢手作り自慢が増えています

マイライフ追求志向

・ソレイアード南仏生れの布で夏の手作り・秋を彩る手作りノート・12 月の家事暦・布を飾る・収納術・招かれたとき、困らないために・おもてなしの秘訣教えてください・贈り物計画帳贈り物、贈る心

コンサバエレガント志向

・艶シンプルこそ装い最上級・「由緒正しい」スーツが帰ってきた・クラシカルなスーツが余裕を物語る・海外に学ぶ「普通なのにおしゃれ」の秘密

賢いおしゃれ追求志向

・「エルメスのバッグ」永遠 BOOK ・「新しい大人」の「新しい名品」Fashion ・いい女はロングネックレスに投資する・週末の見た目はまず鞄から・大人の究極「ジュエリーウォッチ」全覧・これからの私を託す「名品ウォッチ」・時計こそがセンスと知性を物語る「私の定番ウォッチ」・腕時計も見た目が 10 割・鼎談時計とイタリア車と享楽主義と

美容ベーシック回帰志向

・「化粧水」こそ美肌のすべて・肌を育てる！これぞ名品スキンケア・グルーミングこそ快楽主義。贅沢な男の見た目を磨く・「冷え体質」脱却で痩せる！キレイになる！・目も唇も！'80年代しっかりメイクが戻ってきた・40 代の見た目を一番生かせるのがこれ。髪型は「ネオ七三」

好奇心満足＝癒し旅志向非日常体感トリップ志向

・映画よりも劇的、漫画よりも刺激的鼎談大人のための「名作古典」入門

歴史伝統価値心酔志向スローライフ探求志向

・なごみインテリアは「ちょっとエスニック」「ちょっとアンティーク」・日々の暮らしこそ、美的に贅沢にインテリアの名品・こんな趣味部屋が欲しかった・好きが高じてここまでこだわった実例無邪気で幸福な時間のある部屋・セカンドハウスのトレンド情報 2008 ・鍵ひとつで週末の遊びの拠点に熱海のハイエンド・スパ・リゾートマンション・都心に中庭のある生活・この至福のひとときを無駄にしていないかわがままな男の朝ごはん・実例エグゼクティブは朝食貴族・市場に出かけて料理まで。北欧の豊かな暮らしを訪ねて・海外暮らしが教えてくれた美的感覚美的生活・美しいひとほどはまっています爽快！自転車ライフ

マイライフ追求志向

・教えて下さい、京都美意識・京都と北欧惹かれあう美意識・豊かに美しく暮らす天才。いま京都に教わりたいこと・センスいいと言われる贈り物プロジェクト・カジュアルセンスなおもてなし・ドレスコードの難問にお答えします

手書きの年賀状を贈り、日々を丁

コンサバエレガント志向賢いおしゃれ追求志向

・今欲しいのは、この輝き。ジュエリーの目利きになる・秋一番のお洒落を楽しむバッグが主役の装いを・スイス時計展の魅力。宝飾時計の最高峰を纏う・「きもの」の品と魅力結城紬と大島紬・きもの姿を決める帯の品格

美容ベーシック回帰志向

・肌と同じ心配りを。頭皮のエイジングケア・美しい人は実践している、私の朝時間・朝美容・保湿から活性への2ステップケアで肌は必ず蘇る・正しいお手入れで格段に若返る冬こそ美しい手もとに

好奇心満足＝癒し旅志向

・世界の一流シェフが集まるニューヨーク美食の新潮流・日本海の幸と、伝統工芸を求める旅冬の金沢・手仕事の名家を訪ねる

非日常体感トリップ志向

・地域の風土、文化に触れる人気の産業博物館へ・フェルメールの光と雲・将棋で「もっと賢くなる」・にっぽん「孔球」今昔物語・日本の名歌懐かし・一本に日本の風土を見る盆栽の心に触れる

歴史伝統価値心酔志向

・日本４大国立博物館国宝案内・仏像の見方・〈永久保存版〉仏像基本の ( き ) ・文化財の最高峰国宝「眼福」の旅・１泊２日国宝巡りの小旅行内・国宝の名茶室にて「国宝の茶碗」に感動する・「日本の夜明け」を龍馬とゆく・日本史の要衝京都さらなる旅・聖徳太子謎解きの旅・『源氏物語』を歩く・錦繍の大和路の旅奈良へ

スローライフ探求志向

・私らしく過ごす時。別荘ライフを、豊かに・田園の快楽、その後そしてこれから・洋の空間の中でリビングに似合う仏壇・今、エコライフが楽しい・今だから考えたい人と環境にやさしい家・デンマークの名作住宅で見つけた「和の魅力」美しい北欧の感性に触れる・自宅で作る日常食「干物」名人になる

舎暮らしを実現していた白州夫妻

コンサバエレガント志向賢いおしゃれ追求志向美容ベーシック回帰志向

・最新のお手入れと良質なヘアケア製品で必ず蘇る艶髪をあきらめないで・・美は健康に宿る時代。人気のスパも変わりました。・優雅な女性は、毎日が「紅リップ」！

好奇心満足＝癒し旅志向

・石岡瑛子的北京新旧名所美所・大陸への憧憬から蒐められた中国美術の名宝・ソウルへ、美しい手わざを探す旅「韓国」の美に夢中・伝統の「手わざ」を、京都で学ぶ・じっくり日本を再発見。秋は、絶景鉄道の旅へ

非日常体感トリップ志向・「ＡＮＤＯ建築」が愛される理由安藤忠雄は世界中で今日も引っ張りだこ！・今、「稽古場」自慢の和稽古が人気・大相撲本日も満員御禮神事・競技・芸能三位一体の美を実況中継・「武家茶」と「現代茶の湯」の出会いを愉しむ

歴史伝統価値心酔志向

・知のエンターテイメント「城」を 4つのキーワードで愉しむ・日本美術は対決で知る。・江戸絵画は自然光で！プライス流、若冲愛でかた・「源氏物語書巻」の革新・細川護煕の「陶芸」塾

スローライフ探求志向

・光の芸術・岩肌露天・リビング洞窟… 数寄なる、バスルーム・白洲次郎と正子の住まい、「武相荘」完全ガイド・生命をつなぐ食のためにこんなに真剣こんなに安全名料理人の「食材」探し、情熱とこだわりの舞台裏

マイライフ追求志向

・知的に、美的に、実践的に京都で学ぶ知識欲を満たし、審美眼を磨くための新提案・街全体が学びの場！習い事は、京都で始める和歌、茶道、お香、精進料理、京菓子、点心、懐石・美しい年賀状その技、その道具

マイライフ追求志向

・京の尼寺で習った精進料理・京都もてなしの心・金襴手に盛る京の錦・名人に学ぶ心が伝わる年賀状・行事を守り心を伝える伝統の年納め年迎え・ふさわしい装いをホームパーティ華やぎの新ルール・縁起に込められた正月のこころ江戸おせち・折形美しき祝いの形・喜ばれる祝い菓子

対象データ：

VERY ・ LEE ・クーネル

UOMO・ FIGARO・Oggi

STORY

P e n・D o m a n i

ミセス・クロワッサン

B R I O・G r a z i a

家庭画報・サライ

和樂

20 1 0 F/W

・作り直しは、新しく作るより、楽しい、美しい・その紙、その箱、捨てるの待った！・空前の物価高はこれで乗り切る！「家計の基礎力」アップ術・父母が本当に嬉しい GIFT

野での健康志向は顕著で、安全

分野も手わざの和稽古や美術工

囲は深化しており、審美眼磨く為、芸品探し、建築鑑賞と専門分野

トップトレンド

スローライフ探求志向・女子のためのアート入門そういうことなの、現代アート・大人は光で模様替え・週末は、現代アート鑑賞・インテリアで叶えたいオフィス＠ホーム・子育てユニバーサル・デザイン・「収納センス」の磨き方歴史伝統価値心酔志向・リビング続きの「テラス＆ガーデン」が自慢です・対決巨匠たちの日本美術・小さな庭の大きな発見・達人たちが教えるアート絶対享楽術・白の贅沢、上越のバテンレース・エコ先進国ドイツがお手本やさしい暮らしスローライフ探求志向・「狭い」を「素敵」に変える北欧インテリアルール・田舎暮らしで見つけたフランス流しあわせレシピ・デザイナーたちの、素顔の暮らしマイライフ追求志向

に強まる。国宝や仏像等、興味範

情報を集めた上で上質なモノを

成熟した感性を持つ5 0 代以降の

エグゼクティブ層では、好奇心の

年代別傾向分析

賢いおしゃれ追求志向

ルスーツ、エルメスや時計・車と、

の知性を磨く事柄への関心が更

キャリア・エグゼクティブ全体傾向

の手づくりにも関心が高い。おもにという志向も台頭してきている。

ーな暮らし方』が憧れの対象とな感度を刺激する事柄への欲求が

をみせている。

・メジサバ派発華やぎブローチ・バーゼル＆ジュネーブ帰りのご主人に聞きました 08 年、妻につけてほしい時計・「賢いおしゃれ」お買い物リスト・わたしのおしゃれ

ァッションを着こなし、自然派ケ

真・デザインとクリエイティブな

る。引き締める所と充実させる部分

コンサバエレガント志向

おしゃれや外見磨きよりも、内面

な産地直送野菜を食し、味噌等

に興味は注がれ、『リッチでスロ

・軽やかな大人は毎日「ジャケパン」・ひとさじリッチシンプルならいつでも美人！どこでも華やか！・大人の着こなしが帰ってきたドレスコードはレディなおしゃれ・きちんと通勤対応の、厳選「美人ワンピース」・オフィスを魅了する「おしゃれスーツ」・「定番アイテム」こそ旬ディテールを見極めて、印象リニューアル！・秋の新ワードローブは賞味期限なし流行、なのにベーシック・こんなご時勢こそ、おしゃれを賢く楽しむおしゃれエリートが実践する、スマートショッピング術・いちばん着たいトレンドは、モダンブリティッシュ

余裕のあるこだわりを満喫して

アで美しさを保つ。美容や食の分

維持しつつ節約精神の表れ。

コンサバエレガント志向

ナチュラルに生きることが憧れ

のこの世代。好きなスタイルでフいるエグゼクティブ層。クラシカ

、生涯価値のある小物への興味

が注がれる。アートを巡る旅や写

コンサバティブ全体傾向

シンプルな暮らしへと回帰。その

分、家や暮らしの充実度を計る事

キャリア・エグゼクティブ

全体傾向

ーマのキャリア層。ファッションよ

が芽生えつつある。若い女性の間

でも、アートや日本美術等、今迄

全体傾向

コンサバティブ

全体傾向

は薄まり、ノーファンデーションへ

とのバランス感覚が重要テーマ。

・日々のオシャレにどこかきちんとを投入できてこそ、30 代。ご近所にいる、私の街のイイ女・若く見える服より、今をいちばん美しく見せてくれる服が欲しい私たち、コンサバですが何か？・機能、価格、品のよさ。すべてのこだわりは好感度に通ず！狙うは、ニッポンの美人服

キャリア・エグゼクティブ

団塊世代（ 5 5 歳 ∼ ）

団塊次世代（ 4 6 歳 ∼ 5 5 歳）

消費動向分析

全体傾向

キャリア・エグゼクティブ

ハナコ・ばなな世代（ 3 6 歳 ∼ 4 5 歳）

M a r ke t i n g

団塊ジュニア世代（ 2 5 歳 ∼ 3 5 歳）

10 FW

2010 F/W

Marketing

消費動向分析

インテリアテイスト動向分析

M a r ke t i n g

Light

テイスト分析

（軽快）

ネイチャーミニマム

ラスティックシック

消費動向分析

インテリアテイスト動向自然素材や職人技でこそ生み出される素朴さ、昔なが

らのライフスタイルへの関心がさらに深化した今期。

ミラージュサーカス

特に手仕事の醸す独特のラフな質感や温かさを、モダンな感性を加えつつ積極的に楽しむ姿勢が顕著。素材またはモチーフ等アプローチは様々であるが、環境にも人にも優しいインテリアに心地よさを求める傾向。

インテリアテイスト動向

ネイチャーミニマム自然界から受けたインスピレーションやエコロジー的コンセプトを基にした、無機質すぎないソフトな表情を持ったやさしく心地よいクールスタイル。

ミラージュサーカス空想の世界に迷い込んだような楽しげで華やかなドリーミーな世界観の中に、どことなくシュールで毒気のあるディテールが散りばめられたスタイル。

ウィッティーグレースボーホーキャラバンかつてのシルクロードを彷佛とさせるような、ヨー

アルチザンジパング

ロッパ∼アジアに至る多国籍の文化が混沌とミックス

し、調和した深みのある魅惑的なエスニックスタイル。

ボーホーキャラバン

ラスティックシック自然を感じながらの豊かな暮らし、スローであたたかな田舎暮らしを取り込みつつも、洗練された都会的なセンスを伺わせる新鮮なモダンカントリースタイル。

アルチザンジパング職人の緻密な手仕事が、モダンな感覚とエコロジー的発想との掛け合わせによって、アート的かつ文化的にも昇華された和スタイル。

トレンド

ウィッティーグレースリッチな深みと重厚感を醸す雰囲気の中に、潔く優美なラインが知的なアクセントとして映える、高貴な印象のクラシックスタイル。

・FIGARO

・BRIO

・LEE

・UOMO

・Domani

・Grazia ・家庭画報

・Pen

・Ku;nel

・クロワッサン

・VERY ・ミセス

・ELLE DECO ・casa BRUTUS ・Oggi

・和樂・サライ

テイスト分析カラー

クラシック

シャープ

和

POP・エコ

フェミニン

エスニック

20 1 0 F/W

対象データ

Heavy

（重厚）

Conservatism（保守的）

Aggressive（革新的）

Ke y w o r d

クール・ソフト・有機的・ラフ

空想的・遊び心・おちゃめな

エコロジー・自然からのモチーフや素材

シック・クラシカル・シュール

ハイテク

ポップ・詩的

Concept

自然界から受けたインスピレーションやエコロジー的

空想の世界に迷い込んだような、華やかでドリーミ

コンセプトのもとにデザインされた、自然を強く意識したクールスタイル。自然に由来するゆえに無機質すぎず、心地よくソフトなフォルムや質感が、やさしさと安心

D e s i g n・D e t a i l

イソギンチャクをイメージした流動性のあるライト

ーなスタイル。現実的な感覚から解き放たれた自由で独創的な感性に従う、遊び心に溢れたサーカスを思わせる。可愛らしさを追求するだけでない、どこか不可思議でシュールな世界観がスタイルの魅力。

D e s i g n・D e t a i l

メタリックな素材の中で活きる柔らかなラインやどこ

クラシックをベースに、楽しげな可愛らしさと遊びの

かラフで有機的なディテール。その均一でない抜け

効いたポップなディテールをバランスよく配したイン

の要素がポイント。ナチュラルな木素材を取り入れて

テリア。彩り華やかなカラーと、花やビジューなどの

いる点も新しく、素材またはモチーフとして等各々の

ロマンティックモチーフに対し、深みのあるトーンや

アプローチで自然のやさしさを感じさせるソフトな

リアルなグラフィックプリントのミックスも新鮮。

デザイン。

ヴィンテージの陶器を打ち抜き、クラシックな絵付けを施したアートピースのようなスプーン

Ke y w o r d

1 0 0 0 個以上もの小花をあしらった詩的なオブジェ積み上げた本の写真を転写プリントしたスツール

100%再利用可能なプラスチック素材のチェア

ボーホーキャラバン

インテリアテイスト動向

感を漂わせる。

一つのモノと一生つきあうことがコンセプト。金属パーツで耐久性を高めたデスク

消費動向分析

ミラージュサーカス

M a r ke t i n g

ネイチャーミニマム

おとぎの国にありそうなブランコ

ラスティックシック

本を開いたデザインのラグ

やさしく穏やかな時を刻むニット素材の壁掛け時計

Ke y w o r d

エキゾチック・異文化の混在と調和

カントリー・都会的・洗練された

クラシカル・モダン・手工芸

あたたかさ・素朴な・アウトドアアナログ芸者の顔が絵画のように刺繍されたクッション

Concept

かつてのシルクロードを彷彿とさせるような、特定の

自然を感じながらの豊かな田舎暮らしに憧れを抱く

国や地域に留まらない多国籍なエスニックスタイル

都会に住む人々が、洗練された都会的なセンスによ

が登場。ヨーロッパ ∼アジアに至るまで個性的な文

って新たな解釈を施した、斬新なモダンカントリース

化が混沌と調和を成しながらミックス。リッチな深み

タイル。自然との距離を縮めるべく、アウトドアファニ

を増したエキゾチックな魅力を放つ。

チャーやガーデングッズの充実もポイント。

トレンド

D e s i g n・D e t a i l

ブリキのバケツに付けたレザーの持ち手がユニーク

D e s i g n・D e t a i l

漢方の香りのキャンドル

優美なクラシックのフォルムに映える、力強いアフリ

カントリースタイル特有のチェックやボタニカルとい

カンパターンやアニマル柄、アジアンモチーフ。ビーズ

った伝統的なパターンを、シックで新鮮なカラーとの

や金彩、刺繍といった各国の多彩で繊細な手工芸からは、華やかさと温かさが漂う。対照的なディテール

2010 F/W

掛け合わせによって、ニュースタイルへと変換させたインテリア。ニットやブリキがほっこりした懐かしさを

を突き合わせて生まれる調和と対比が楽しく、個性

醸す中に、レザーなどの洗練された上質感をプラスす

豊かなインテリア。

るディテールが存在感を放つ。モロッコ伝統のタジン鍋

アウトドアでのリラックスタイムを提案するモダンなソファ

Ke y w o r d

上質な・手仕事・緻密な・モダン

クラシカル・知的な・優美な・潔い

エコロジー・職人技・粋な・繊細な

女性的・リッチ・シック・高貴な

アート・端正な

揺らぎやかすれを手描きで表現した格子模様の磁器

Concept 削ぎ落とされたミニマムな美しさを追求する一方で、

クスタイル。伝統的な装飾性をリ・デザインするモダ

立つアーティスティックな和スタイル。日本古来の自

ンなエッセンスがバランスよく溶け合う。甘すぎず控

然への配慮ある慎ましい美意識を尊重した上で、現

ムと質感が、アートとしての存在感も放つ秀逸なディテール。資源に配慮した素材選びやスクラップなどのリサイクル技法など、エコ要素を高度に取り込み、さらにアーティスティックな域にまで昇華させている。

インテリアテイスト動向

えめで、格式のある知的な女性らしさが魅力のインテリア。

枯渇する恐れのない植物を使用し、フォルムを追求した紙皿

D e s i g n・D e t a i l 手描きタッチの表現や心地よいゆるさのあるフォル

Concept リッチな深みと重厚感を醸す高貴な印象のクラシッ

熟練の職人の手仕事による繊細な美しさや儚さが際

代的なエコ感覚を施したデザインコンセプトも顕著。

消費動向分析

ウィッティーグレース

M a r ke t i n g

アルチザンジパング

D e s i g n・D e t a i l 卵の殻を丹念に張り合わせた茶筒

潔く優美なラインがリズミカルなアクセントとして効果的に映え、同時にクールな知的さも漂わせるデザイン。モノトーンをベースにベージュやゴールドなど、シックなカラーが研ぎ澄まされたハイエンドな印象を引きたてる。クリスタルの透明感にモダンな金彩のパターンが映えるデキャンタ＆グラス

モヘアベルベットの張り地が高貴な美しさ漂うアンティーク調チェア

トレンド

201 0 F/W