Japanese Design Trend 2010

10 FW

2010 F/W

10 FW Marketing

2010 F/W

消費動向分析

ライフスタイル 分 析 定 量 測 定・言 語 キ ーワード

01

ライフスタイル 志 向 分 析

02

年代別傾向分析

04

インテリアテイスト動 向 分 析 インテリアテイスト動 向

05

業界動向分析 業界動向-1

08

業界動向-2

09

Toptrend Direction

トップトレンドディレクション

ビ ジュアル ディレクション 全体傾向

10

S l o w F l o w スロ ーフロ ー

11

C r a f t F a n t a s y クラフトファンタジ ー

12

U r b a n B o h e m i a n アーバンボヘミアン

13

H u m a n i z e Te c h n o ヒューマナイズ テクノ

14

10 FW

2010 F/W

Marketing

消費動向分析

ライフスタイル 分 析

（外向性）

華やかきちんと志向 ・パリジェンヌがお手本、永遠の 60 年代クラシック • ドレスコードは、レディなおしゃれ • 目ざしたいのは「イージー・エレガンス」 • ひとさじリッチ シンプルならいつでも美人！ •「華やかなきちんと感」を極めたい 秋のオフィスは「エレガント」が褒め言葉

流行なのにベーシック ・「艶シンプル」こそ装い最上級 • 若く見える服より、今をいちばん美しく見せてくれる服 が欲しい私たち、コンサバですが何か？ •「定番アイテム」こそ旬ディテールを見極めて、 印象リニューアル！ • 秋の新ワードローブは賞味期限なし 流行、なのにベーシック

不安が蔓延する時代、自ら生活基盤を固めるべく、 暮らしの安心 を得るために動き始めた消費者の姿が 見えた今シーズン。社会規模での 不安 から、人々は 自己防衛力の強化に乗り出している。基盤として注目

おしゃれスーツ

されていたのは、 連の欲求 ・ 知の欲求 ・ 根の欲求 。

連の欲求 では、家族の結びつき・人付き合いを強 めていくという欲求から、家での暮らし方を充実させ、 人を家に招くホームパーティや、おもてなし、手書き の御礼状や年賀状に注目が集まっていた。古き良き日 本の風習を見直し、かつての日本人が持っていた精神 ・心意気を振り返る傾向が目立つ。 知の欲求 では、知性を身につける事柄への好奇心

・名人に学ぶ 心が伝わる年賀状 ・美しい年賀状 その技、その道具 ・行事を守り心を伝える 伝統の年納め、年迎え ・ふさわしい装いを。ホームパーティ 華やぎ の新ルール ・縁起に込められた正月のこころ 江戸おせち ・折形 美しき祝いの形 ・小さな手みやげも一緒に。花に添えて心を贈る ・ センスいいと言われる 贈り物プロジェクト ・気分は 決めすぎないリラックス感 おもてなし ・招かれたとき、困らないために ・おもてなしの秘訣教えてください ・贈り物計画帳 贈り物、贈る心 ・ようこそ！夏の MY ホームパーティへ ・ドレスコードの難問にお答えします

う欲求はファッション・アート・伝統工芸・城や国宝 に至る迄、あらゆる分野に共通し見られる現象である。 その為の努力は惜しまず、実際に自ら体感したいと いう行動的な消費者が増えている事から、知恵や知識 を与える旅や学びの分野は、不景気の中活性化してい るようにさえ見受けられる。 根の欲求 では、身体の内側からの健康・食の安全 がキーワード。前期より安全性への不安から、地産地

MOTTAINAI と手づくり ・エコはタンスの中からも始められるんです MOTTAINAI がオシャレ ・ソレイアード 南仏生れの布で夏の手作り ・秋を彩る手作りノート ・12 月の家事暦・布を飾る・収納術 ・作り直しは、新しく作るより、楽しい、美しい ・その紙、その箱、捨てるの待った！ ・物価高はこれで乗り切る「家計の基礎力」UP 術

消や家庭菜園が注目されていたが、今期は更に手づく りや朝食・朝時間回帰、カラダの仕組みを知り美容に 活かす等、より健康・安全志向は強まってきている。 根を張るように地に足のついたスローライフな暮らし が現代の豊かさの象徴となってきたのも特徴的である。

京都に学ぶ

始めた能動的な生活者。希望や知恵を与え、その動き を支援する形での消費は縮小してはいない。モノやサ

ービスを生み出す側では、如何にその安心感を提供出 来るかが問われてきている。

・Pen

・Oggi

・和樂

・STORY

・Ku;nel

・UOMO

・LEE

・Domani

・Grazia ・ クロワッサン

・家庭画報 ・サライ

Inner

（内向性）

Conservatism（保守的）

手わざ

探索旅

非 日 常 体 感 トリップ 志 向 アート日常化傾向

小物でトレンド感 ・ ９月中に急いで買って旬を効果的に取り入れたい！ 秋の主役アイテムは「巻きもの」 と 「ロングカーディガン」 • 秋一番のお洒落を楽しむ バッグが主役の装いを • メジサバ派発 華やぎブローチ • 小物こそ 健全な価格 にこだわりました この冬「使える＆買える」STORY 的流行通信

歴史伝統価値心酔志向 知のエンターテイメント・歴史探訪 ・「日本の夜明け」を駆け抜けた坂本龍馬を旅する ・知のエンターテイメント「城」を愉しむ ・聖徳太子 謎解きの旅 ・日本史の要衝京都さらなる旅 ・ もののあはれ を追体験 『源氏物語』を歩く ・1300 年の古都を歩く錦繍の大和路の旅、奈良へ

歴史的価値の鑑賞指南

美 容 ベ ー シック 回 帰 志 向 基礎美容追求志向 ・自然がもつ生命力を活かしたスキンケア ・インド由来の植物エキスに着目、エイジングケア ・美しい人は実践している。私の朝時間・朝美容 ・肌の健康を守りたいなら、なにがなんでも潤いを！ ・「朝時間」で３０代はもっと美しくなる ・大研究！「幸せオーラ」の発し方 ・お嬢奥さんの秘めやかな「キッチン美容」 ・究極のアンチエイジング！？「夢見る女子」でいよう！ ・グルーミングこそ快楽主義。贅沢な男の見た目を磨く

・対決 巨匠たちの日本美術 ・日本４大国立博物館 国宝案内 ・仏像の見方 ・名作から読み解く、仏の種類や意味 〈永久保存版〉仏像 基本の ( き ) ・文化財の最高峰 国宝「眼福」の旅 ・１泊２日国宝巡りの小旅行内 ・国宝の名茶室にて 「国宝の茶碗」に感動する

芸術学習の深化 ・日本美術は対決で知る ・江戸絵画は自然光で！プライス流若冲愛でかた ・ウェッジウッド美の軌跡 250 年の歩み ・「源氏物語書巻」の革新 ・細川護煕の「陶芸」塾 ・「民藝」日英の伝承。 ・源氏物語 能の原点へ

・ 「ＡＮＤＯ建築」が愛される理由 ・白と黒の静謐な世界 「書」のアートが新しい ・見逃せないアーティストは誰か？現代アート最新 MAP ・オランダ・デザイン最新案内 ・これがデザインの最先端だ！クリエイティブ・アワード ・美術館をさらに楽しくミュージアムレストラン＆カフェ ・ピカソ 天才といわれるわけ ・体感するアートを厳選。楽しいミュージアムガイド ・女子のためのアート入門。そういうことなの現代アート

大人の社会科見学 ・地域の風土、文化に触れる人気の産業博物館へ ・すでに未来はカタチになった。夢のロボット！ ・一家に一台！ ロボット化する家電たち。 ・天才設計者が描いた完璧なるフォルム ポルシェの美学。 ・華麗なるポルシェの家系と、その歴史。 ・新たな創造性を求めて、デジタル 写真術

新旧文化ミックス発想 ・今、「稽古場」自慢の和稽古が人気 ・視点とアイデアが面白い、新発想のアンティーク店 ・将棋で「もっと賢くなる」 ・にっぽん「孔球」今昔物語 ・ますます人気、大相撲 本日も満員御禮 ・一本に日本の風土を見る盆栽の心に触れる ・世の中的には第 3 次のブームなんだそうです 大人の女も、落語へ GO ！

インナービューティー = アウタービューティ ・体内のしくみを知れば簡単。若いカラダの作り方 ・健康コンシェルジュと考える、身体のこと、心のこと ・ゆがみを直して代謝をアップ、体内からきれいになる ・カラダの中から輝く美容法 ・美は健康に宿る時代。人気のスパも変わりました。 ・さあ、あなたも「朝時間」しませんか？ ・おこもり美容で自分再生プロジェクト ・まずは見た目カラダ！明日すぐにスポーツダンディ ・ 「冷え体質」脱却で痩せる！ キレイになる！ ・母を誘って、インナービューティ・レストラン ・美と健康は正位置から始まる「脱・歪み！」矯正ガイド ・自分で守ろう！ 「心」と「体」

ナチュラル美人の作り方 ・夏の女神顔は「アイメーク」で完成します ・イベントメークは引き算の美学で映えてくる ・ 太さ が決め手３０代の幸せは「眉」に表われる！ ・ 服に合わせてメークする 時代は終わりました オシャレな人ほど「メーク逆説論」 ・厚塗り派も続々転向中ノーファンデーション ・妖精メークと妖怪メーク、パーティ顔のボーダーライン ・40 代の見た目を一番生かせる髪型は「ネオ七三」

ス ロ ー ラ イフ 探 求 志 向 リッチ＆スローライフ ・私らしく過ごす時、別荘ライフを豊かに ・田園の快楽、その後­そしてこれから ・週末の遊びの拠点に熱海のリゾートマンション ・都心に中庭のある生活 ・リビング続きの「テラス＆ガーデン」が自慢です ・乾杯からチーズ迄 6 時間。フランス家庭では常識！ ・ロンドンマダムの「リッチでスローな」暮らし方 ・白洲次郎と正子の住まい、「武相荘」完全ガイド ・屋上庭園の楽しみ ・田舎暮らしで見つけたフランス流しあわせレシピ

こだわりインテリア追求 ・光の芸術・岩肌露天・リビング洞窟…数寄なるバスルーム ・プロフェッショナルが教える、家づくりのヒント ・自分仕様の設備で叶える、豊かな生活 ・大人は光で模様替え ・こんな趣味部屋が欲しかった ・暮らしやすくて美しい！「収納センス」の磨き方 ・オシャレさんのクローゼット収納術

自然食・安全食回帰 ・価格の高騰や食料自給率の低下。日本の食は大丈夫？ ・野菜本来の美味しさを、あなたは味わえていますか ・生産者から採れたてを消費者へ。野菜直売所が話題です ・自宅で作る、栄養価の高い日常食 「干物」名人になる ・生命をつなぐ食のために、こんなに真剣こんなに安全 名料理人の「食材」探し、情熱とこだわりの舞台裏 ・この至福のひととき。わがままな男の朝ごはん ・実例 エグゼクティブは朝食貴族 ・旬に地元でとれたものを。食品の値上がりで考える ・みそ自慢にぬか漬け自慢。手作り自慢が増えています

暮らしのお手本探求 ・市場に出かけて料理まで北欧の豊かな暮らしを訪ねて ・海外暮らしが教えてくれた美的感覚、美的生活 ・デザイナーたちの、素顔の暮らし ・エコ先進国ドイツがお手本 やさしい暮らし ・ 「狭い」を「素敵」に変える北欧インテリアルール ・今、エコライフが楽しい ・美しい人ほどはまっています、爽快！自転車ライフ

Aggressive（ 革 新 的 ）

201 0 F/W

・ミセス

伝統工芸

・日本海の幸と、伝統工芸を求める旅 冬の金沢 ・大陸への憧憬から蒐められた中国美術の名宝 ・ソウルへ、美しい手わざを探す旅「韓国」の美に夢中 ・伝統の「手わざ」を、京都で学ぶ ・手仕事の名家を訪ねる ・近すぎて気づかなかった中国文化 5 千年の美意識 故宮博物院を訪ねて台湾へ！

アート文化体感旅 ・世界が注目する、北の大地へ。北海道・全 MAP ・石岡瑛子的北京 新旧名所美所 ・最新モードに身を包んで、リスボン郷愁紀行。 ・世界 16 都市・26 美術館・92 作品を現地取材！ ピカソをめぐる旅へ。 ・世界の一流シェフが集まるニューヨーク美食の新潮流 ・いつだって刺激的 ロンドン全マップ ・ランゲ＆ゾーネに導かれて、 「中欧・芸術」の旅へ ・五感で感じるアートと自然。心解き放つ青森へ ・平野レミさんと行く、ギリシャ ・ベルギー探求の旅へ ・じっくり日本を再発見。秋は、絶景鉄道の旅へ ・北イタリアの旅で玉村豊男さん、グラッパの騎士になる

トップトレンド

・知的に美的に実践的に京都で学ぶ ・街全体が学びの場！習い事は、京都で始める 和歌、茶道、お香、精進料理、京菓子、点心、懐石 ・京都もてなしの心 ・京都美意識、私達が失いかけているもの教えて下さい ・豊かに美しく暮らす天才。今、京都に教わりたいこと ・京都には花を愛でる暮らしがある ・京都に習う「大人の嗜み、女の愉しみ」 ・教えてもらいました、京都の食事

世の中が低迷している中でも、安心を得る為に動き

・VERY

目利き研究 ・ シャネルの創造したジュエリーで、上質の意味を知る。 • 一生ものと実感できる、ダイヤモンドの価値を知る。 • 今欲しいのは、この輝き ジュエリーの目利きになる • 40 歳から知るべき上質なおしゃれ学 •「エルメスのバッグ」永遠 BOOK • 大人の究極「ジュエリーウォッチ」全覧 • 35 歳は時計の更新しどき これからの私 を託す「名品ウォッチ」

もてなし・行事・日本のこころ

モノを見る審美眼を専門家に指南し身につけたいとい

対象データ

・ 日々のオシャレに どこかきちんと を投入できてこそ、 30 代ご近所にいる、私の街の イイ女 • 機能、価格、品のよさ。狙うは、ニッポンの美人服 • 健全なオシャレは「健全な価格」に宿る！ •「賢いおしゃれ」お買い物リスト 「安い！」暖冬ニッポンはオシャレが楽しい 「軽い」 •「薄い」 • こんなご時勢こそ、おしゃれを賢く楽しむ おしゃれエリートが実践する、スマートショッピング術

マイラ イフ 追 求 志 向

が世代を問わず強くなってきている。知識を増やし、

・FIGARO ・BRIO

普段着力アップ

カントリーライフ発見旅 ・雨宮塔子さんと行くシャンパーニュ＆ブルゴーニュ ・ヨーロッパのかわいい田舎 クロアチアの休日 ・人気のリゾート。クロアチアの島めぐり、島暮らし ・ロンドンから行く田舎町 ・ロコな気分で過ごす しあわせハワイ

定 量 測 定・言 語 キ ーワード

「 • 由緒正しい」スーツが帰ってきた •英国調にイタリアの味付けが今季のスタイル クラシカルなスーツが余裕を物語る •女らしくてかっこいい 秋の通勤スタイル速報！ • 大人かわいい 新・通勤バランス • オフィスを魅了する「おしゃれスーツ」 • オフィスで見られているのは「シャツ」と「靴」！

賢 い お しゃ れ 追 求 志 向

消費動向分析

ライフスタイル分析

好奇心満足＝癒し旅志向

コ ン サ バ エ レガ ント 志 向

Marketing

Outer

全体傾向

01

経 済 背 景の不 安からか、保 守 的な傾 向が 顕 著になっ

不 景 気の中で、ファッションに投 資をするという事に

てきている。消 費 者 は 、6 0 S 、オードリー ヘップバー

対して消 費 者は慎 重になってきている。長く使えるア

シャネルの チェーンバッグの復活

ンの 時 代 のようなエレガントでクチュール 感 漂う品

の良さを重 要 視 。年 齢に相 応の上 質 感を持った服を

ウターにはお金をかけ、流 行を取り入れる為のアイテ 着回しが効くきちんと感アイテム

求め、シックでシンプルな定 番アイテムでも着こなし

の工夫で、 「らしさ」を出していく傾 向 。

普 段 着力アップ 普 段の買い物 等の日常 生 活からおしゃれに気を使う姿 勢が 伺える。普 段 使いのアイテムを購 入する場 所 は、ご近 所ブラ ンド。 トレンド感を取り入れながらも、低 価 格なブランドが注 目されている。高 品 質な日本ブランドも注目の的 。

目利き研 究 重厚感のある 英国調スーツ

定番の組合せをバランスで 今年顔に見せる

おしゃれスーツ

上質小物でスーツを格上げ

クラシックなドレスに艶をプラス

不 況の影 響を受けてか 、美 容 においても 基 本 回 帰

ショッピングも楽ちん暖かブーツ

トレンドはお手頃価格で取り入れる

旅の目的 が 多 様 化している。物 見 遊 山の観 光だけで

は満 足できず、世 界 各 地の文 化や歴 史を自分の目で

洗 顔 等の基 礎を大 切にし、同 時に体 内バランスを整

確かめ、地域の風土や文化を感じる、ひと味違った旅

える事 が 美 につながるという堅 実 な 考え方 。素 顔 に

情を味わうのが 新しい観光の形 。くつろぎだけでなく

近いメイクが流 行する等ナチュラル志 向が目立つ。

大 人の好 奇 心を満 足させる工 芸 品などのモノへの出 会いも新たな 癒し となる傾向が見られる。

基礎美容追求志向

カントリーライフ発 見 旅 健康であることが美につながる 自宅にあるもので手軽にケア

ロコの気 分で過ごすハワイや、ヨーロッパでも都 市でなくク ロアチアやシャンパーニュ＆ブルゴーニュ等のカントリーライ フに触れて しあわせ気 分でほっこり安らぐ という新たな癒 しの旅 が 注目されている。田 舎 暮らしで見られるシンプルで も豊かな暮らしが 、幸せの本 質だということを発 見しに行く 旅とも捉えられる。

ゆったりと暮らす様に過ごすハワイ

ヨーロッパのかわいい田舎クロアチア

トレンド

健 康も美 容も体の内 側から作られるという考え方 。ビジネス ウーマンの 朝 時 間 活 用は 、体 内 時 計 を整え 美 容 によいとさ れ 関 心 が 高い 。また、体 内の 仕 組みを理 解し、原 因 、解 決 法 を探る等 美 容 への知 識 欲が 高い。自然 派 化 粧 品は引き続き 人 気は高く、自宅でのセルフケア等堅実的な傾向も目立つ。

アート文 化 体 感 旅 芸 術 家たちがそのクリエイティビティを大自然 へと向けたラ ンドアートや建 築 作 品を訪ねたり、伝 統を受け継ぎながら新 しい文 化を生み続ける街や文 化の魅力などその土 地の魅力 を肌で感じ味わいたいという意 識がみられる。

バランスの取れた 食事で内側から 美しく

ポイントを強調したメイクで やりすぎない美を演出

20 1 0 F/W

手 間をかけない 事 ＝マイナスではなく、自分らしく自然でい ることが 、新 鮮さや品を感じる等 素っぴん 傾 向が 高まって いる。メイクでは外しを重 視し、アイメイクなどポイントを強 調する事で、より洗練されたスタイルを出す傾向。

今 期のキーアイテムは、ストールやニットなど、手 軽にトレン ド感を出せるアイテムが 人 気 。使い方を次 第では、流 行より もオリジナル 性 が 際 立つ。着こなしでは はずし感 がポイン トと捉えられている。

好 奇 心 満 足＝癒し旅 志 向

となっている傾 向 。高 価な化 粧 品を使うのではなく、

ナチュラル美 人の作り方

ディテールにこだわった 長く使えるバッグ

小 物でトレンド感

美 容 ベ ー シック 回 帰 志 向

インナービューティー=アウタービューティ

上 質なジュエリーやダイヤモンドの本当の価 値を知るという 傾 向が 顕 著 。永 遠に愛用出来るアイテムだけに、慎 重に吟 味 し自分に合ったものを見 極める。男女 共に、時 計の注目度は 高く、個々のライフスタイルや性格に見合う時計を探す傾向。

選び抜いた高級アクセサリーや カジュアルリッチなゴールド時計

ライフスタイル 志 向 分 析

流 行なのにベーシック

様々な美 容 、健 康 法を経てきた中 、日々の生 活を見 直すこと で心身ともに美を追 求するなど、現 実 的で、基 本 的な事を大 切にする姿 勢が 伺える。健 康＝美という意 識が 非 常に高く、 メンタル面での充 実 度を重 視し、ストレスフリーを目指す等 表 面 的な美よりも内面の美しさを求める傾向。

適 正 価 格 」のバランス感 が 重 要 。情 報 収 集 は 事 前 に 行い、機 能やディテールにもこだわりながら賢く買い

エレガントさとモード感を兼ね備え、トラッドミックスで仕 立 てるのが流行。エレガントになりすぎず、軽やかで抜け感があ り、パンツは艶っぽく、ドレスをカジュアルに着こなすなどバ ランス感が重要となる。

シンプルなアイテムできちんと感を出し、少し甘いテイストを 入れた女 性 的で大 人かわいいスタイルが 注目。男性は、由緒 正しい英 国 調のクラシカルなスーツが 人 気を集めている。シ ャツや靴などのディテールに拘り、人と差をつける事が 余 裕 のある着こなしにつながる。

ム等はチープに抑えるなど、 「 長く使える耐 久 性 」と「

物をするという事を重視している傾向。

華やかきちんと志 向

テーラードジャケットやタイトスカートなど流 行に左 右され ないコンサバティブなアイテムや、黒・グレーなどのシックな カラーが 注目されている。ブーツはスタンダードなもので、カ ジュアルにもエレガントにも使えるものをセレクト。着こなし の仕 方で今 年 流に。一 時の流 行に流されず、自分らしく装う という姿勢が伺える。

機能的＆ おしゃれな ポンチョニット

消費動向分析

賢 い お しゃ れ 追 求 志 向

M a r ke t i n g

コ ン サ バ エ レガ ント 志 向

伝 統 工 芸 手わざ 探 索 旅

骨盤矯正等、体の基 本のケアを重 視

伝 統 工 芸 への 注目は 年 々強まり、その 土 地 の 手 わざ を探 す旅も注目されている。職 人の手 仕 事 への畏 敬の念も強く、 民 藝 運 動のような無 名の人々の作る生 活 用 具としての手 仕 事が芸 術として見 直されている。

触れて楽しい 大 地のランドアート 世 界を跨ぐピカソを巡る旅

韓 国へ 手わざ を探す旅

02

非 日 常 体 感 トリップ 志 向

歴史伝統価値心酔志向 知 的 好 奇 心を満 足させる 知 のエンター テイメント

りを見 せている。日常とは 別テンションに注目し、新

として国 宝 や 仏 像 、城 や 歴 史 的 芸 術 が 注 目される。

人気。建築を体感する、優れたデザインを探求し購入

や伝 統を理 解し、専 門 家の指 南の情 報を集めるなど

しい 刺 激を楽しみたいという欲 求を満たす場として

伝 統 美を主 観 的に理 解できる鑑 識 眼を磨く為 、歴 史

する、骨 董や将 棋 等の文 化 芸 術に触 れる等 、美 術 鑑 賞 だけではない 生 活 文 化 を含 めた アートトリップ

アート＆デ ザインを楽しむ 年 齢 層 は 更 に広 がり、興

芸術への学習熱は年々深化し、高まり続けている。

白と黒の静 謐な書の世 界

知のエンターテイメント・歴 史 探 訪

味対象の分野は深化していくだろう。

アート日常 化 傾 向

大 人の社 会 科 見 学

写 真は撮るだけでなく デジタルアートを作る楽しみが浸 透 人 気が高まる大 相 撲

歴 史 的 価 値の鑑 賞 指 南

直 感と大局感が養われ 知 的 遊 戯と言われる将 棋 ポルシェの美 学を生み出した歴 史 背 景

未 来がカタチになった夢のロボット

ス ロ ー ラ イフ 探 求 志 向 暮らし への注目度が高い。豊

日常を豊かに彩る北 欧の器

アーツ＆クラフト運 動や民 藝 が 再 注目を浴び、ウエッジウッ ドの伝 統や歴 史が特 集される等 、美 術アートだけでなく生 活 工 芸 品が一 般にも芸 術として捉えられてきている傾 向 。歴 史 背 景 や 技 術 の 知 識 を深 めるなど、理 解 度 が 深 化してきてい る。

京 都 、源 氏 物 語の舞 台を訪ねる

京 刺 繍を学ぶ

消 費 者の節 約 心 理から、ハレの日は 外に出かける代

る。節 約・縮 小ではなく、家でのおもてなしを如 何 に

シンプルな豊かさへと向かっている。

が持っていた心意気・精神に学ぶ傾向が目立つ。

充 実させるか 、日常を美しく彩るかを、かつての日本

景 色の良いガーデンでくつろぐ喜び

自然に囲まれた環 境の中、洗 練された感 性と教 養で豊かに 暮らす、カントリーライフに注目が集まっている。別 荘ライフ から、庭の楽しみ、スローな時 間の過ごし方 等 、豊かさの価 値 基 準が心のゆとりの充 実 度に変 化してきている。

農 家が提 携し、 年 間を通して 有 機 栽 培の野 菜が届く

自然 食・安 全 食 回 帰 エグゼクティブビジネスマンも 健 康 的な朝 食を重 視する傾 向が顕 著

おもてなし a t h o m eの極 意 おもてなしは『 場 作り』であり、茶 道 の 精 神 にも通じる。もて なす側の五 感を駆 使した『 心 配り』の工 夫を指 南する特 集が 目立つ 。着こなしや 美 容 、会 話 術 、マナー に至るゲストの 礼 儀も問われてきている。また、感 謝を込めた『 贈り物 』と『 贈る こころ』にも注目が 集まる。手 書きの年 賀 状の作り方やお礼 状など、ご挨 拶の儀 礼の大 切さが問われてきている。

長 寿と健 康を祝う菊 酒 清 浄さを表す折 方の花 贈り

心が伝わる 手 描きの年 賀 状

京 都に学ぶ

暮らしのお手 本 探 求

北 欧の豊かな暮らしをヒントに

ロンドンのリッチでスローな暮らし方

日々を美しく暮らすという『 生 活 風 雅 』という考え方が台 頭し ている。身の回りや生 活 空 間のしつらえ、食 事に至るまで美 しい生活を支える こころ とは何かを探し求める中で、 京都 がお手 本として注目されている。脈々と受け継がれてきた伝 統の技や味 、暮らしがあり、嗜みや作 法 が 今も息づいている ことから、街 全 体が学びの場として取り上げられる。

凛とした立ち居 振る舞いで お茶を供する

季 節の花で出迎えるおもてなし

紙 袋でできた コサージュ

201 0 F/W

今 期目立って来ているのは『自分 仕 様のこだわり』。家の中の 一 部をライフスタイルや好みに合わせ、ブラッシュアップ。収 納 等 暮らし方の知 恵の特 集も多い。ポジティブに家を充 実さ せ、暮らしやすくしていこうという姿 勢が伺える。

トレンド

M O T TA I N A I と 手づくり 手づくり・作り直し（リメイク）は、ポジティブエコとして捉え られ 、おしゃれな 再 生 術 が 注目の 的 。 もったいない という 日本 が 元 々持っていた生 活 美 意 識 が 、物 価 高・環 境 保 全 等 の背 景を受け、新 鮮 味を帯びた形で浸 透し始めている。

こだわりインテリア追 求

暮らしの充 実 度を求めて、スローライフを実 践している国々 にお手 本を探す傾 向 が 顕 著 。幸せを家の中に求める北 欧の 暮らしをヒントに。エコ先 進 国ドイツのやさしい 暮らし方 な ど、生 活 工 夫を取り入れようとする姿 勢が感じられる。

日本 美 術は 対 決 で知る

わりに、家でのホームパーティに移り変わってきてい

囲まれたスロ ー な 暮らしであるという認 識 が 高まっ

ている。節 約・縮 小と捉えるのではなく、生 活 全 体 が

食 環 境の危 機 意 識 が 高まり、家 庭では 顔の見える産 地 から の購 入や、地 産 地 消 、家 庭 菜 園 , 手づくりが話 題となっている 。野 菜 本 来の美 味しさや真 摯に作られた食 材を食す事が、豊 かさであるという事に目覚めている傾 向 。

コレクターによる若 沖の愛で方 指 南

日 本 の こころ 追 求 志 向

かさの本 質が 、採れたての野 菜を食すことや、自然に

リッチ＆スローライフ

城内で姫 達の暮らしを思う

芸 術 学習の深 化

新旧 文 化ミックス発 想

前 期に引き続き、 家

種 類や意 味など仏 像の 見 方を基 本から学ぶ

坂 本 龍 馬に思いを馳せ、 ゆかりの土 地を旅する

国 宝や仏 像を鑑 賞するために、歴 史や見 方 、楽しみ方などよ り深い知 識を求めたいという姿が見える。日本 文 化と海 外と の 交 流 に視 点をおいた知 識 など、主 観 的 に美を見いだすセ ンスをどう磨くか 、自分から情 報を探し学 ぼうという意 識 が 高まっている。

配 管や煙 突に美を見いだすマニアの「 工 場 萌え」ブームを受 けて、産 業 博 物 館や工 場 見 学 が 人 気を集め 、地 域 産 業や特 色を発 見する場としても注目されている。又ロボット技 術や ポルシェの歴 史・デザイン背 景を知る等 、大 人の好 奇 心を満 たす 社 会 科 見 学 特 集が目立つ。

茶 道 、書の和 稽 古 、将 棋 、相 撲の大 衆 文 化 、骨 董 等に触れる 機 会を新しい視 点で楽しむ姿 勢が伺える。アートに近い視 点 で集めたアンティークを扱う店の紹 介 等 。古いモノや生 活 文 化に誘 発される美 意 識と柔 軟に楽しむ価 値 観がみえてくる。

歴 史 文 化の魅力を物 語や人のストーリーに添って探 訪し、そ の時 代の人たちと同じ場 所にたち遠い昔に思いを馳せる。中 でも、城 巡りは 知 能 が 結 集されたエンターテイメントとして 人 気 が 高い 。意 外 な 見 方 や 楽しみ 方 、時 代を超えた 美 意 識 が変わらず受け継がれているのを感じる旅が人 気 。

ライフスタイル 志 向 分 析

時 代を映す現 代アートシーン。若い 世 代 がアートに親しみ 、 五 感を刺 激するきっかけとなっている。また、自分 の 心を動 かす作 品を買う事も、最 新のバックを選 ぶように買い 求め 、 モードとアートの距 離が近づいている。

消費動向分析

アートへの関 心 は 別 世 界を体 感できるとあって高ま

M a r ke t i n g

最 新のアート震 源 地であるギャラリー

包 装 紙を再 生した封 筒

03

コンサバティブ ファッション・生活 全 般に関して

守り の姿 勢が強く見られたのが

ヤングファミリー 層の主 婦である

この 世 代 。ご近 所 オシャレを重 視 し 、美 容 も 朝 時 間 や 骨 盤 矯 正 に

注目するなどお金をかけず日々を

豊 かにする工 夫 が目立つ 。コンサ

バファッションの 復 活 も、品 格 は

コンサバティブ

全体傾向

全体傾向

ひとさじリッチやレディな 着こな

ファッション・着 飾る事 への 関 心 『 華 やか なきちんと感 』が 消 費 テ

顕 著 。一 方 で 旅 に 田 舎 町 を 選 ぶ

の注目など、余 分 なモノは 纏 わず りも、上 質 な 時 計やジュエリー 等

し、エレガントで 保 守 的 な 志 向 が

等 、働 き盛りの 世 代 にも、新 たな

癒しとしてスローライフへの憧 れ

にない 興 味 範 囲 の 分 野 が 広 がり

キーワード

キーワード

キーワード

美 容 ベ ー シック 回 帰 志 向

・ 「朝時間」で３０代はもっと美しくなる ・無造作「肌」美人はツヤ上手 ・計算された 太さ が決め手 ３０代の幸せは「眉」に表われる！ ・ 服に合わせてメークする 時代は終わりました。 オシャレな人ほど「メーク逆説論」 ・母を誘って、インナービューティ・レストラン ・骨盤、顔……美と健康は正位置から始まる

「脱・歪み！」口コミ矯正ガイド

好 奇 心 満 足＝癒し旅志向 非 日 常 体 感 トリップ 志 向

・見て触れて、親子で楽しいミュージアムガイド

歴史伝統価値心酔志向

賢 い お しゃ れ 追 求 志 向

・オフィスで見られているのは「シャツ」と「靴」 ・ラグジュアリーウォッチは断然スポーツ主義 ・今年、本命ウォッチを買うなら

美 容 ベ ー シック 回 帰 志 向

・肌の健康を守りたいなら、なにがなんでも潤いを！ ・身体を鍛えるのも、まずは見た目カラダ！ 明日すぐにスポーツダンディ ・自分で守ろう！ 「心」と「体」

好奇心満足＝癒し旅志向

・ヨーロッパのかわいい田舎クロアチアの休日 ・クロアチアの島めぐり、島暮らし ・ロンドンから行く田舎町 ・ロコな気分で過ごすしあわせハワイ ・いつだって刺激的 ロンドン全マップ ・ランゲ＆ゾーネに導かれて、 「中欧・芸術」の旅へ ・五感で感じるアートと自然 のびやかに、心解き放つ青森へ ・北イタリアの旅で 玉村豊男さん、グラッパの騎士になる

非 日 常 体 感 トリップ 志 向

賢く買う傾 向 。一 方で日々暮らす

コ ン サ バ エ レガ ント 志 向

・40 代、 「もう一度恋する」服 ・健全なオシャレは「健全な価格」に宿る！ ・ 「薄い」 「軽い」 「安い！」 暖冬ニッポンは「オシャレが楽しい」

賢 い お しゃ れ 追 求 志 向 ・小物こそ 健全な価格 にこだわりました この冬「使える＆買える」STORY的流行通信

美 容 ベ ー シック 回 帰 志 向

・戸惑う40代よ、口角上げると幸運がやってくる！？ 大研究！ 「幸せオーラ」の発し方 ・お嬢奥さんの秘めやかな「キッチン美容」

・もしかしたら、究極のアンチエイジングかも！？ いつまでも「夢見る女子」でいよう！ ・40代に第3次ブーム到来。厚塗り派も続々転向中 ノーファンデーションなら、私もほめられた ・決め手は光と影の簡単メークテクでした 妖精メークと妖怪メークパーティ顔のボーダーライン

好奇心満足＝癒し旅志向 非 日 常 体 感 トリップ 志 向

・世の中的には第 3 次のブームなんだそうです 大人の女も、落語へ GO ！

歴史伝統価値心酔志向 ス ロ ー ラ イフ 探 求 志 向

・食いしん坊のきちんとキッチン ・リフォームで親子円満の成功と反省 ・年末年始の花あしらい、プロの自宅を拝見 ・乾杯からチーズまで 6 時間 フランス家庭ではこれ常識！ ・何しろ貴族がブームを牽引中です ロンドンマダムの「リッチでスローな」暮らし方 ・オシャレさんのクローゼット収納術

マイラ イフ 追 求 志 向 ・エコはタンスの中からも始められるんです MOTTAINAI がオシャレ ・京都に習う「大人の嗜み、女の愉しみ」

マイラ イフ 追 求 志 向

・小さな手みやげも一緒に。花に添えて、心を贈る ・ようこそ！夏の MY ホームパーティへ ・京都には花を愛でる暮らしがある

家や朝 食 等 、日常こそ贅 沢に豊か

専門家に指南を受けるなど学習意

欲 はとても高い 。暮らしの 分 野で

へ 深 化している。 城 が 注目を集

めるなど 知 性 を 伴う遊 び で 知 識

は四 季 折々の祝い事を大 切にし、 欲を満たす。洗 練された感 性と田

あらゆる分野に こだわりの世代

つきを重要視する傾向も見られる。 ローライフへの憧れも顕著。

寧に慈しむ姿勢が目立つ。

が憧れの対象とされている。

キーワード

キーワード

キーワード

キーワード

強 い 。インテリアやお 取り寄 せ 等

てなしや 贈り物 など、人との 結 び

京都のような文化を大切にしたス

キーワード

コ ン サ バ エ レガ ント 志 向

・ベーシックだけど、ありきたりじゃない 目ざしたいのは「イージー・エレガンス」 ・エレガント感とモード感が加わって

「トラッドミックス」で 1 か月コーディネート ・ 「華やかなきちんと感」を極めたい 秋のオフィスは「エレガント」が褒め言葉 ・時空を超えて燦然と輝く、フォーマルスタイル ・きちんと感もキープ。 通勤のドレスコードは「大人カジュアル」

賢 い お しゃ れ 追 求 志 向

・今、手に入れるなら一生モノの輝き 美意識と洗練を宿す ダイヤモンド・バイブル ・40 歳から知るべき 上質なおしゃれ学 ・世界の時計好きが選んだ、いま欲しい腕時計 ・腕時計の潮流を知る、７つのトピック

美 容 ベ ー シック 回 帰 志 向

・輝く女性たちは、もう始めています さあ、あなたも「朝時間」しませんか？ ・おうちでヒミツの自分磨き おこもり美容で自分再生プロジェクト ・ 「しなやかで、タフで美しい」 だから 30 代って楽しい ・イベントメークは引き算の美学で映えてくる

好奇心満足＝癒し旅 志 向

・世界が注目する、北の大地へ。北海道・全MAP ・最新モードに身を包んで、リスボン郷愁紀行 ・世界 16 都市・26 美術館・92 作品を現地取材！ ピカソをめぐる旅へ ・中国文化5千年の美意識故宮博物院を訪ねて台湾へ！

非 日 常 体 感 トリップ 志 向

・白と黒の静謐な世界 「書」のアートが新しい ・いま見逃せないアーティストは誰か？ 現代アート最新 MAP ・オランダ・デザイン最新案内 ・これがデザインの最先端だ！クリエイティブアワード ・すでに未来はカタチになった。夢のロボット！ ・天才設計者が描いた完璧なるフォルム。ポルシェの美学 ・新たな創造性を求めて、デジタル 写真術 ・視点とアイデアが面白い、新発想のアンティーク店 ・見て触れて、親子で楽しいミュージアムガイド

歴史伝統価値心酔志向 ス ロ ー ラ イフ 探 求 志 向

・プロフェッショナルが教える、家づくりのヒント ・こだわりから始める、新しい家づくり ・自分仕様の設備で叶える、豊かな生活 ・シンプルな日常ごはんがご馳走に変わります ほっこりふくらむ「ごはん」の幸せ ・幸せ色のお取り寄せ 31 選

マイラ イフ 追 求 志 向

コ ン サ バ エ レガ ント 志 向

・エレガントな、コートスタイル ・私には、 「好きなスタイル」がある ・いまファッションも環境に配慮する時代です

賢 い お しゃ れ 追 求 志 向

・流行は「大人スタイルで」がおしゃれの醍醐味 ・シャネルの創造したジュエリーで 上質の意味を知る ・一生ものと実感できるダイヤモンドの価値を知る ・物語のある香り

美 容 ベ ー シック 回 帰 志 向

・自然がもつ生命力を活かしたスキンケア ・間違ったケアが老化を招く美容の新常識 ・オイル美容で艶やかな肌に ・インド由来の植物エキスに着目 ・体内のしくみを知れば簡単です 実年齢より若いカラダの作り方 ・健康コンシェルジュと考える身体のこと心のこと ・ゆがみを直して代謝をアップ体内からきれいになる ・カラダの中から輝く美容法

好 奇 心 満 足＝癒し旅 志 向

・雨宮塔子さんと行くシャンパーニュ＆ブルゴーニュ ・平野レミさんと行く、ギリシャ ・ベルギー探求の旅へ

非 日 常 体 感 トリップ 志 向

・美術館をさらに楽しくミュージアムレストラン＆カフェ ・ピカソ 天才といわれるわけ ・個性派ギャラリーと作家たち

歴史伝統価値心酔志向 ス ロ ー ラ イフ 探 求 志 向

・世の中に役立てながら、モノ減らし ・週末ハウスのすすめ ・屋上庭園の楽しみ ・手間なし、無駄なし シンプル料理 ・日本の食は本当に大丈夫？ ・伝えていきたい、日々の食事 ・野菜本来の美味しさをあなたは味わえていますか ・生産者から採れたてを消費者へ 野菜直売所が話題です ・台所力 第６回 野菜元年 ・みそ自慢にぬか漬け自慢 手作り自慢が増えています

マイラ イフ 追 求 志 向

・ソレイアード 南仏生れの布で夏の手作り ・秋を彩る手作りノート ・12 月の家事暦・布を飾る・収納術 ・招かれたとき、困らないために ・おもてなしの秘訣教えてください ・贈り物計画帳 贈り物、贈る心

コ ン サ バ エ レガ ント 志 向

・艶シンプルこそ装い最上級 ・ 「由緒正しい」スーツが帰ってきた ・クラシカルなスーツが余裕を物語る ・海外に学ぶ「普通なのにおしゃれ」の秘密

賢 い お しゃ れ 追 求 志 向

・ 「エルメスのバッグ」永遠 BOOK ・ 「新しい大人」の「新しい名品」Fashion ・ いい女 はロングネックレスに投資する ・週末の見た目はまず鞄から ・大人の究極「ジュエリーウォッチ」全覧 ・ これからの私 を託す「名品ウォッチ」 ・時計こそがセンスと知性を物語る「私の定番ウォッチ」 ・腕時計も見た目が 10 割 ・鼎談 時計とイタリア車と享楽主義と

美 容 ベ ー シック 回 帰 志 向

・ 「化粧水」こそ美肌のすべて ・肌を育てる！これぞ名品スキンケア ・グルーミングこそ快楽主義。 贅沢な男の見た目を磨く ・ 「冷え体質」脱却で痩せる！キレイになる！ ・目も唇も！'80年代 しっかりメイクが戻ってきた ・40 代の見た目を一番生かせるのがこれ。 髪型は「ネオ七三」

好 奇 心 満 足＝癒し旅 志 向 非 日 常 体 感 トリップ 志 向

・映画よりも劇的、漫画よりも刺激的 鼎談 大人のための「名作古典」入門

歴史伝統価値心酔志向 ス ロ ー ラ イフ 探 求 志 向

・なごみインテリアは「ちょっとエスニック」

「ちょっとアンティーク」 ・日々の暮らしこそ、美的に贅沢にインテリアの名品 ・こんな趣味部屋が欲しかった ・好きが高じてここまでこだわった 実例 無邪気で幸福な時間のある部屋 ・セカンドハウスのトレンド情報 2008 ・鍵ひとつで週末の遊びの拠点に 熱海のハイエンド・スパ・リゾートマンション ・都心に中庭のある生活 ・この至福のひとときを無駄にしていないか わがままな男の朝ごはん ・実例 エグゼクティブは朝食貴族 ・市場に出かけて料理まで。北欧の豊かな暮らしを訪ねて ・海外暮らしが教えてくれた美的感覚美的生活 ・美しいひとほどはまっています爽快！自転車ライフ

マイラ イフ 追 求 志 向

・教えて下さい、京都美意識 ・京都と北欧 惹かれあう美意識 ・豊かに美しく暮らす天才。いま京都に教わりたいこと ・ センスいいと言われる 贈り物プロジェクト ・カジュアルセンスなおもてなし ・ドレスコードの難問にお答えします

手 書きの年 賀 状を贈り、日々を丁

コ ン サ バ エ レガ ント 志 向 賢 い お しゃ れ 追 求 志 向

・今欲しいのは、この輝き。ジュエリーの目利きになる ・秋一番のお洒落を楽しむバッグが主役の装いを ・スイス時計展の魅力。宝飾時計の最高峰を纏う ・ 「きもの」の品と魅力 結城紬と大島紬 ・きもの姿を決める 帯の品格

美 容 ベ ー シック 回 帰 志 向

・肌と同じ心配りを。頭皮のエイジングケア ・美しい人は実践している、私の朝時間・朝美容 ・保湿 から 活性 への2ステップケアで肌は必ず蘇る ・正しいお手入れで格段に若返る冬こそ美しい手もとに

好 奇 心 満 足＝癒し旅 志 向

・世界の一流シェフが集まるニューヨーク美食の新潮流 ・日本海の幸と、伝統工芸を求める旅 冬の金沢 ・手仕事の名家を訪ねる

非 日 常 体 感 トリップ 志 向

・地域の風土、文化に触れる人気の産業博物館へ ・フェルメールの光と雲 ・将棋で「もっと賢くなる」 ・にっぽん「孔球」今昔物語 ・日本の名歌 懐かし ・一本に日本の風土を見る盆栽の心に触れる

歴史伝統価値心酔志向

・日本４大国立博物館 国宝案内 ・仏像の見方 ・ 〈永久保存版〉仏像 基本の ( き ) ・文化財の最高峰 国宝「眼福」の旅 ・１泊２日国宝巡りの小旅行内 ・国宝の名茶室にて「国宝の茶碗」に感動する ・ 「日本の夜明け」を龍馬とゆく ・日本史の要衝 京都さらなる旅 ・聖徳太子 謎解きの旅 ・ 『源氏物語』を歩く ・錦繍の大和路の旅 奈良へ

ス ロ ー ラ イフ 探 求 志 向

・私らしく過ごす時。別荘ライフを、豊かに ・田園の快楽、その後­そしてこれから ・洋の空間の中でリビングに似合う仏壇 ・今、エコライフが楽しい ・今だから考えたい人と環境にやさしい家 ・デンマークの名作住宅で見つけた「和の魅力」 美しい北欧の感性に触れる ・自宅で作る日常食 「干物」名人になる

舎暮らしを実現していた白州夫妻

コ ン サ バ エ レガ ント 志 向 賢 い お しゃ れ 追 求 志 向 美 容 ベ ー シック 回 帰 志 向

・最新のお手入れと良質なヘアケア製品で必ず蘇る 艶髪をあきらめないで ・・美は健康に宿る時代。人気のスパも変わりました。 ・優雅な女性は、毎日が「紅リップ」！

好 奇 心 満 足＝癒し旅 志 向

・石岡瑛子的北京 新旧名所美所 ・大陸への憧憬から蒐められた中国美術の名宝 ・ソウルへ、美しい手わざを探す旅「韓国」の美に夢中 ・伝統の「手わざ」を、京都で学ぶ ・じっくり日本を再発見。秋は、絶景鉄道の旅へ

非 日 常 体 感 トリップ 志 向 ・ 「ＡＮＤＯ建築」が愛される理由 安藤忠雄は世界中で今日も引っ張りだこ！ ・今、 「稽古場」自慢の和稽古が人気 ・大相撲 本日も満員御禮 神事・競技・芸能 三位一体の美を実況中継 ・ 「武家茶」と「現代茶の湯」の出会いを愉しむ

歴史伝統価値心酔志向

・知のエンターテイメント「城」を 4つのキーワードで愉しむ ・日本美術は対決で知る。 ・江戸絵画は自然光で！プライス流、若冲愛でかた ・ 「源氏物語書巻」の革新 ・細川護煕の「陶芸」塾

ス ロ ー ラ イフ 探 求 志 向

・光の芸術・岩肌露天・リビング洞窟… 数寄なる、バスルーム ・白洲次郎と正子の住まい、 「武相荘」完全ガイド ・生命をつなぐ食のためにこんなに真剣こんなに安全 名料理人の「食材」探し、情熱とこだわりの舞台裏

マイラ イフ 追 求 志 向

・知的に、美的に、実践的に京都で学ぶ 知識欲を満たし、審美眼を磨くための新提案 ・街全体が学びの場！習い事は、京都で始める 和歌、茶道、お香、精進料理、京菓子、点心、懐石 ・美しい年賀状 その技、その道具

マイラ イフ 追 求 志 向

・京の尼寺で習った精進料理 ・京都もてなしの心 ・金襴手に盛る 京の錦 ・名人に学ぶ 心が伝わる年賀状 ・行事を守り心を伝える伝統の年納め年迎え ・ふさわしい装いをホームパーティ 華やぎ の新ルール ・縁起に込められた正月のこころ 江戸おせち ・折形 美しき祝いの形 ・喜ばれる祝い菓子

対象データ：

対象データ：

対象データ：

対 象 デ ー タ：

対 象 デ ー タ：

対 象 デ ー タ：

対 象 デ ー タ：

対 象 デ ー タ：

VERY ・ LEE ・クーネル

UOMO・ FIGARO・Oggi

STORY

P e n・D o m a n i

ミセス・クロワッサン

B R I O・G r a z i a

家 庭 画 報 ・ サライ

和樂

20 1 0 F/W

・作り直しは、新しく作るより、楽しい、美しい ・その紙、その箱、捨てるの待った！ ・空前の物価高はこれで乗り切る！

「家計の基礎力」アップ術 ・父母が本当に嬉しい GIFT

野 で の 健 康 志 向 は 顕 著 で、安 全

分 野も手 わざの 和 稽 古 や 美 術 工

囲は深化しており、審美眼磨く為、 芸 品 探 し 、建 築 鑑 賞と専 門 分 野

トップトレンド

ス ロ ー ラ イフ 探 求 志 向 ・女子のためのアート入門 そういうことなの、現代アート ・大人は光で模様替え ・週末は、現代アート鑑賞 ・インテリアで叶えたいオフィス＠ホーム ・子育てユニバーサル・デザイン ・ 「収納センス」の磨き方 歴史伝統価値心酔志向 ・リビング続きの「テラス＆ガーデン」が自慢です ・対決 巨匠たちの日本美術 ・小さな庭の大きな発見 ・達人たちが教えるアート絶対享楽術 ・白の贅沢、上越のバテンレース ・エコ先進国ドイツがお手本 やさしい暮らし ス ロ ー ラ イフ 探 求 志 向 ・ 「狭い」を「素敵」に変える北欧インテリアルール ・田舎暮らしで見つけたフランス流しあわせレシピ ・デザイナーたちの、素顔の暮らし マイラ イフ 追 求 志 向

に強まる。国 宝や仏 像 等 、興 味 範

情 報 を 集 めた 上 で 上 質 な モノを

成 熟した感 性を持つ5 0 代 以 降の

エグゼクティブ 層では 、好 奇 心 の

年代別傾向分析

賢 い お しゃ れ 追 求 志 向

ルスーツ、エルメスや時 計・車と、

の 知 性 を磨く事 柄 への 関 心 が 更

キャリア・エグゼクティブ 全体傾向

の 手 づくりにも関 心 が 高 い 。おも にという志向も台頭してきている。

ー な暮らし方 』が 憧 れの対 象とな 感 度 を刺 激 する事 柄 への 欲 求 が

をみせている。

・メジサバ派発 華やぎブローチ ・バーゼル＆ジュネーブ帰りの ご主人に聞きました 08 年、妻につけてほしい時計 ・ 「賢いおしゃれ」お買い物リスト ・わたしのおしゃれ

ァッションを 着こなし、自 然 派 ケ

真・デ ザインとクリエイティブ な

る。引き締める所と充実させる部分

コ ン サ バ エ レガ ント 志 向

おしゃれや 外 見 磨きよりも、内 面

な 産 地 直 送 野 菜 を 食 し 、味 噌 等

に興 味は注がれ 、 『リッチでスロ

・軽やかな大人は毎日「ジャケパン」 ・ ひとさじリッチ シンプルなら いつでも美人！ どこでも華やか！ ・大人の着こなしが帰ってきたドレスコードは レディなおしゃれ ・ きちんと通勤 対応の、厳選「美人ワンピース」 ・オフィスを魅了する「おしゃれスーツ」 ・ 「定番アイテム」こそ旬ディテールを見極めて、 印象リニューアル！ ・秋の新ワードローブは賞味期限なし 流行、なのにベーシック ・こんなご時勢こそ、おしゃれを賢く楽しむ おしゃれエリートが実践する、 スマートショッピング術 ・いちばん着たいトレンドは、モダンブリティッシュ

余 裕のある こだわり を満 喫して

アで美しさを保つ。美 容や食の分

維持しつつ節約精 神の表れ。

コ ン サ バ エ レガ ント 志 向

ナチュラルに生きる ことが 憧 れ

のこの 世 代 。好 きなスタイルでフ いるエグ ゼクティブ 層 。クラシカ

、生 涯 価 値 の ある 小 物 へ の 興 味

が 注 がれる。アートを巡る旅や写

コンサバティブ 全体傾向

シンプルな 暮らしへと回 帰 。その

分 、家や暮らしの充 実 度を計る事

キャリア・エグゼクティブ

全体傾向

ーマのキャリア層 。ファッションよ

が 芽 生えつつある。若い女 性の間

でも、アートや日 本 美 術 等 、今 迄

全体傾向

コンサバティブ

全体傾向

は薄まり、ノーファンデーションへ

とのバランス感覚が重要テーマ。

・日々のオシャレに どこかきちんと を 投入できてこそ、30 代。ご近所にいる、 私の街の イイ女 ・若く見える服より、今をいちばん美しく 見せてくれる服が欲しい 私たち、コンサバですが何か？ ・機能、価格、品のよさ。すべての こだわりは好感度に通ず！ 狙うは、ニッポンの美人服

キャリア・エグゼクティブ

団 塊 世 代（ 5 5 歳 ∼ ）

団 塊 次 世 代（ 4 6 歳 ∼ 5 5 歳 ）

消費動向分析

全体傾向

キャリア・エグゼクティブ

ハ ナ コ・ば な な 世 代（ 3 6 歳 ∼ 4 5 歳 ）

M a r ke t i n g

団 塊 ジュ ニ ア 世 代（ 2 5 歳 ∼ 3 5 歳 ）

04

10 FW

2010 F/W

Marketing

消費動向分析

イン テリア テ イスト動 向 分 析

M a r ke t i n g

Light

テイスト分析

（軽快）

ネイチャーミニマム

ラスティックシック

消費動向分析

インテリアテイスト動向 自然素材や職人技でこそ生み出される素朴さ、昔なが

らのライフスタイルへの関心がさらに深化した今期。

ミラージュサーカス

特に手仕事の醸す独特のラフな質感や温かさを、モダ ンな感性を加えつつ積極的に楽しむ姿勢が顕著。素材 またはモチーフ等アプローチは様々であるが、環境に も人にも優しいインテリアに心地よさを求める傾向。

インテリアテイスト動 向

ネ イ チ ャ ー ミニ マム 自然界から受けたインスピレーションやエコロジー的 コンセプトを基にした、無機質すぎないソフトな表情 を持ったやさしく心地よいクールスタイル。

ミラ ー ジュサ ー カ ス 空想の世界に迷い込んだような楽しげで華やかなド リーミーな世界観の中に、どことなくシュールで毒気 のあるディテールが散りばめられたスタイル。

ウィッティーグレース ボ ー ホ ー キ ャラ バ ン かつてのシルクロードを彷佛とさせるような、ヨー

アルチザンジパング

ロッパ∼アジアに至る多国籍の文化が混沌とミックス

し、調和した深みのある魅惑的なエスニックスタイル。

ボーホーキャラバン

ラス テ ィックシック 自然を感じながらの豊かな暮らし、スローであたたか な田舎暮らしを取り込みつつも、洗練された都会的な センスを伺わせる新鮮なモダンカントリースタイル。

アル チ ザ ン ジ パ ン グ 職人の緻密な手仕事が、モダンな感覚とエコロジー的 発想との掛け合わせによって、アート的かつ文化的に も昇華された和スタイル。

トレンド

ウィッテ ィ ー グ レ ース リッチな深みと重厚感を醸す雰囲気の中に、潔く優美 なラインが知的なアクセントとして映える、高貴な印 象のクラシックスタイル。

・FIGARO

・BRIO

・LEE

・UOMO

・Domani

・Grazia ・家庭画報

・Pen

・Ku;nel

・ クロワッサン

・VERY ・ミセス

・ELLE DECO ・casa BRUTUS ・Oggi

・和樂 ・サライ

テイスト分析カラー

クラシック

シャープ

和

POP・エコ

フェミニ ン

エスニック

20 1 0 F/W

対象データ

Heavy

（重厚）

Conservatism（保守的）

Aggressive（ 革 新 的 ）

05

Ke y w o r d

Ke y w o r d

ク ー ル ・ ソフト ・ 有 機 的 ・ ラフ

空想的 ・ 遊び心 ・ お ちゃめ な

エ コ ロ ジ ー ・ 自然 からのモチーフや素 材

シック ・ クラシ カ ル ・ シュ ー ル

ハイテク

ポップ ・ 詩 的

Concept

Concept

自然 界から受けたインスピレーションやエコロジ ー 的

空 想 の 世 界 に迷 い 込 んだような 、華 やかでドリーミ

コンセプトのもとにデザインされた、自然 を強く意 識 したクールスタイル。 自然に由来するゆえに無機質すぎ ず、 心 地よくソフトなフォルムや質感が、 やさしさと安心

D e s i g n・D e t a i l

イソギンチャクをイメージした 流動性のあるライト

ー なスタイル 。現 実 的 な 感 覚 から解き放たれた自由 で独 創 的な感 性に従う、遊び 心に溢 れたサーカスを 思 わせる。可 愛らしさを追 求するだけでない、どこか 不可思議でシュールな世界観がスタイルの魅力。

D e s i g n・D e t a i l

メタリックな素 材の中で活きる柔らかなラインやどこ

クラシックをベースに、楽しげな可 愛らしさと遊びの

かラフで 有 機 的 なディテール 。その 均 一でない 抜 け

効いたポップなディテールをバランスよく配したイン

の要 素がポイント。ナチュラルな木 素 材を取り入れて

テリア。彩り華 やかなカラーと、花 やビジュー などの

いる点も新しく、素 材またはモチーフとして等 各々の

ロマンティックモチーフに対し、深 みのあるトーンや

アプローチで 自然 のやさしさを感じさせるソフトな

リアルなグラフィックプリントのミックスも新鮮。

デザイン。

ヴィンテージの陶器を打ち抜き、クラシックな絵付けを 施したアートピースのようなスプーン

Ke y w o r d

1 0 0 0 個 以 上もの小 花を あしらった詩 的なオブジェ 積み上げた本の写 真を 転 写プリントしたスツール

100%再利用可能なプラスチック素 材のチェア

ボ ー ホ ー キ ャラ バ ン

インテリアテイスト動 向

感を漂わせる。

一つのモノと一 生つきあう ことがコンセプト。 金属パーツで耐 久 性を 高めたデスク

消費動向分析

ミラ ー ジュサ ー カ ス

M a r ke t i n g

ネ イ チ ャ ー ミニ マム

おとぎの国にありそうなブランコ

ラス テ ィックシック

本を開いたデザインのラグ

やさしく穏やかな時を刻む ニット素 材の壁 掛け時 計

Ke y w o r d

エ キゾ チック ・ 異 文 化 の 混 在 と 調 和

カントリ ー ・ 都 会 的 ・ 洗 練 さ れ た

クラシ カ ル ・ モ ダ ン ・ 手 工 芸

あたたかさ ・ 素 朴 な ・ ア ウトドア アナログ 芸者の顔が絵画のように 刺繍されたクッション

Concept

Concept

かつてのシルクロードを彷 彿とさせるような、特 定の

自然を感じながらの豊かな田 舎 暮らしに憧 れを抱く

国や地 域 に留まらない 多 国 籍 なエスニックスタイル

都 会 に住 む人 々が 、洗 練された都 会 的 なセンスによ

が 登 場 。ヨーロッパ ∼アジアに至るまで 個 性 的 な 文

って新たな解 釈を施した、斬 新なモダンカントリース

化が 混 沌と調 和を成しながらミックス。リッチな深み

タイル。自然との距 離を縮めるべく、アウトドアファニ

を増したエキゾチックな魅力を放つ。

チャーやガーデングッズの充実もポイント。

トレンド

D e s i g n・D e t a i l

ブリキのバケツに付けた レザーの持ち手がユニーク

D e s i g n・D e t a i l

漢方の香りのキャンドル

優 美 なクラシックのフォルムに映える、力強いアフリ

カントリースタイル特 有のチェックやボタニカルとい

カンパターンやアニマル柄 、アジアンモチーフ。ビーズ

った伝 統 的なパターンを、シックで新 鮮なカラーとの

や金 彩 、刺 繍といった各 国の多 彩で繊 細な手 工 芸か らは、華やかさと温かさが 漂う。対 照 的なディテール

2010 F/W

掛け合わせによって、ニュースタイルへと変 換させた インテリア。ニットやブリキがほっこりした懐かしさを

を突き合 わせて生まれる調 和と対 比 が 楽しく、個 性

醸す中に、レザーなどの洗練された上質感をプラスす

豊かなインテリア。

るディテールが存在感を放つ。 モロッコ伝 統のタジン鍋

アウトドアでのリラックスタイムを 提 案するモダンなソファ

06

Ke y w o r d

Ke y w o r d

上 質 な ・ 手 仕 事 ・ 緻 密 な ・ モダン

クラシ カ ル ・ 知 的 な ・ 優 美 な ・ 潔 い

エコロジ ー ・ 職 人 技 ・ 粋 な ・ 繊 細 な

女 性 的 ・ リッチ ・ シック ・ 高 貴 な

ア ート ・ 端 正 な

揺らぎやかすれを手 描きで 表現した格子模様の磁 器

Concept 削ぎ落とされたミニマムな美しさを追 求する一 方で、

クスタイル。伝 統 的な装 飾 性をリ・デザインするモダ

立つアーティスティックな和スタイル。日本 古 来の自

ンなエッセンスがバランスよく溶け合う。甘すぎず 控

然 への配 慮ある慎ましい美 意 識を尊 重した上で、現

ムと質 感が 、アートとしての存 在 感も放つ秀 逸なディ テール。資 源に配 慮した素 材 選びやスクラップなどの リサイクル 技 法など、エコ要 素を高 度に取り込み 、さ らにアーティスティックな域にまで昇 華させている。

インテリアテイスト動 向

えめで、格式のある知的な女性らしさが魅力のインテ リア。

枯渇する恐れのない植物を 使用し、フォルムを追求した紙皿

D e s i g n・D e t a i l 手 描きタッチの 表 現 や 心 地よいゆるさのあるフォル

Concept リッチな 深みと重 厚 感を醸す高 貴 な 印 象のクラシッ

熟 練の職 人の手 仕 事による繊 細な美しさや儚さが際

代的なエコ感 覚を施したデザインコンセプトも顕 著 。

消費動向分析

ウィッテ ィ ー グ レ ース

M a r ke t i n g

アル チ ザ ン ジ パ ン グ

D e s i g n・D e t a i l 卵の殻を丹 念に 張り合わせた茶 筒

潔く優 美なラインがリズミカルなアクセントとして効 果 的 に映え 、同 時 にクールな 知 的さも漂 わせるデ ザ イン。モノトーンをベースにベージュやゴールドなど、 シックなカラー が 研ぎ 澄まされたハイエンドな 印 象 を引きたてる。 クリスタルの透 明 感にモダンな金 彩の パターンが映えるデキャンタ＆グラス

モヘアベルベットの張り地が高 貴な 美しさ漂うアンティーク調チェア

トレンド

201 0 F/W

07