Manual de Identidade Visual
Identificação Identificação da Empresa Nome da empresa: Salão do Lauro Nome do propietário: Lauro Expedito Pereira de Carvalho Ribeiro Nome Fantasia: Salão do Lauro CNPJ: 19343031000173 Telefone: (22) 99979-9509 Endereço: Av. São fideliz 638, Parque COrrientes, Campos dos Goytacaes - RJ
Identificação dos Designers Cleyton Souza Nunes Bianca Honório Rodrigues Identificação da instituição Nome: IDEALIZAR estúdio design Endereço: Rua Dom João VI nº69, Pecuária, Campos dos Goytacazes - RJ CEP:28055-000 TEL/FAX : (22)98494973 / 98270703 e-mail: id.estudiodesign@gmail.com
Introdução Um projeto de identidade visual tem o propósito de desenvolver a marca e os elementos gráficos que constituem a identidade visual de uma instituição ou de um produto. O projeto de identidade visual se desenvolve em dois momentos. O primeiro momento com a criação de marca e o desenvolvimento dos elementos gráficos que constituem a identidade visual. O segundo momento com a implementação da identidade visual por meio do planejamento e produção das peças de comunicação. O manual de identidade visual tem o objetivo de: apresentar as informações referentes à instituição; apresentar a marca; registrar os princípios e normatizar o uso dos elementos gráficos que constituem a identidade visual; apresentar as aplicações da identidade visual nas peças desenvolvidas e conduzir o processo de produção das peças de comunicação visando a difusão da marca. Este manual apresenta a identidade visual da empresa Salão do Lauro. A imagem de uma de uma instituição se constrói a partir de seu nome, da qualidade de seus serviços e produtos, de seu atendimento e posicionamento. A imagem da instituição reflete sua relação com o mercado, clientes, fornecedores, funcionários e parceiros. Deve revelar seu posicionamento nos cenários econômico, ambiental, cultural, histórico, politico e social. Um projeto de identidade visual tem a responsabilidade de transferir para o plano visual esse patrimônio intangível.
A marca segue o percurso trilhado pela instituição. Esse manual contém as referencias do projeto, apresenta as características técnicas da marca visando a implementação e a manutenção da identidade visual da instituição. Este manual documenta os elementos visuais que contribuem para a construção da imagem da instituição. Este manual é um registro cuidadoso que pretende dar à marca da instituição seu devido valor. Pretende conscientizar seus usuários sobre a importância de seguir as instruções aqui contidas, para que ao longo do tempo a identidade da instituição se fortifique. A negligência para com a marca acarreta na deterioração da identidade visual. Ao passo que, o bom uso da identidade visual contribui para a fixação da imagem da instituição.
Sumário Garantia 07 Assinatura Visual 09 Tipografia 13 Padrão de cores e aplicações 15 Redução 19 Proibições 21 Papelaria 23 Aplicações Gerais 29 Grafismos 32 Gride de páginas 35 Placas de identificação e sinalização 41
Garantia A garantia de bons resultados para o projeto de identidade visual depende do cumprimento de um processo detalhado. A simples entrega do manual de identidade visual não garante o resultado final do projeto. A escolha das peças mais adequadas para a difusão da marca, o acompanhamento profissional à produção, a opção por fornecedores qualificados e bons materiais se faz necessária para implementar o projeto de identidade visual.
visual e garantir a uniformidade e a padronização da marca da empresa. Este manual também pretende facilitar a comunicação entre profissionais, representantes da Empresa e associados de forma eficiente, clara e objetiva. Valores estes presentes e cada vez mais valorizados em uma sociedade moderna e competitiva.
A garantia de resultado para o projeto depende que todas as partes envolvidas no processo cumpram adequadamente o que lhes compete. Este manual de identidade visual apresenta as normas técnicas e informações que devem ser utilizadas durante o processo de aplicação da assinatura visual da Empresa Salão do Lauro. O objetivo do manual é facilitar o trabalho de aplicação ou veiculação da assinatura e consolidar a imagem da instituição perante seu público. A identidade visual de uma instituição é mais que um elemento visual ou uma representação gráfica, ela representa a assinatura, os valores e a imagem de uma empresa. As normas de veiculação da assinatura visual, descritas de forma criteriosa neste manual de identidade visual, devem ser utilizadas fielmente com o objetivo de manter a identidade
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Assinatura visual
A assinatura visual do Salão do lauro foi elaborada Tipograficamente de maneira a remeter a ideia de caligrafia remetendo a ideia de cabelos. O seu símbolo vem ao encontro a uma ideia de uma barbearia tradicional. O logotipo desenvolvido tipograficamente vem acompanhado de ornamentos gráficos (a tesoura e o pente fino que são elementos tradicionais em uma barbearia). A assinatura foi construída para ser utilizada especificadamente na posição horizontal, Trabalhando somente nas cores Preta e branca.
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Logotipo
O logotipo deverรก ser utilizado desta forma, podendo apenas alterar sua cor conforme a nescecidade e sempre deve ser aplicado com muito bom senso.
Logotipo
O logotipo deverรก ser utilizado desta forma, podendo apenas alterar sua cor conforme a nescecidade e sempre deve ser aplicado com muito bom senso.
Tipografia A escolha correta da tipografia proporciona um melhor resultado para a marca. Assim foi a escolha da família tipográfica para a empresa Salão do Lauro, foi realizada uma pesquisa em conjunto de testes que resultou na escolha de uma família tipográfica, que esteticamente e principalmente para leitura fosse visivelmente confortável.
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Futura LT Light ABCDabcd1234567890,.:?! Futura LT Medium ABCDabcd1234567890,.:?! Futura Md Bold ABCDabcd1234567890,.:?! Futura Md Bold italic ABCDabcd1234567890,.:?! Futura Md Medium ABCDabcd1234567890,.:?! Futura Md Medium Italic ABCDabcd1234567890,.:?!
Família tipográfica Futura A tipografia utilizada no logotipo Foi desenhada caligraficamente e a auxiliar é a Fututa e suas variações. A fonte principal da assinatura não deve ser alterada em nenhuma circunstância. O mau uso da tipografia descaracteriza a marca. Somente a fonte Futura deve ser utilizada para redigir documentos e qualquer outro tipo de papelaria, banners, site e qualquer outro material institucional.
Padrão de cores e aplicações A escolha correta do padrão cromático proporciona um melhor resultado para as aplicações da marca. A escolha deste padrão cromático segue a ideia das cores da escala CMYK destacando assim que a empresa trabalha no ramo gráfico. O uso correto das cores proporcionará ótimos resultados das aplicações.
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C: 0% M: 0% R: 0 G: 0 #: 000000 Pantone Black 6 C
Y: 0% B:0
K:100%
C: 0% M: 0% R: 225 G: 225 #: FFFFFF Pantone white
Y: 0% B:225
K:0%
Cores institucionais
As cores adotadas como padrão para a Assinatura devem ser aplicadas no formato Pantone para cores especiais, utilizadas para aplicações em serigrafia em superfície plástica, tecido ou metal. CMYK para policromia referente a impressões gráficas sobre papéis. RGB e Hexadecimal (#) para web e vídeos, conforme especificação a seguir. As cores institucionais não devem ser alteradas em nenhuma circunstância, à exceção do que descrito está no manual. O mau uso das cores descaracteriza a marca. Para manter a fidelidade na sua reprodução devem ser adotadas as referências ao lado:
Aplicações em fundos coloridos Para melhor clareza, legibilidade e impacto, a Identidade Visual sempre deve ser reproduzida com fundos que proporcionem contraste suficiente. O fundo preferencial é o branco. Ao imprimir a assinatura em fundos coloridos, evite criar um ambiente que concorra com a Identidade Visual. Qualquer efeito a se criar uma “marca d’água” deve ser feito com muito cuidado. As aplicações em fundos coloridos sempre devem ser feitas em uma única cor.
Modulação
As delimitações da área de proteção são importantes para a integridade da marca e proporcionar maior visibilidade à mesma. Devem-se respeitar as delimitações da área para evitar interferências de qualquer tipo. Para garantir a proteção da assinatura deve-se definir um espaço de margem tendo o pente como referência, conforme gráfico ilustrado.
Redução O objetivo desta parte do manual é especificar o limite máximo de redução da assinatura visual, desta forma obter o melhor resultado possível para a mesma.
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]
altura 2 cm
Redução
A redução em excesso da assinatura pode dificultar a sua leitura e o seu reconhecimento. Recomendo que seja utilizado como limite de redução da marca, à medida que foi especificada ao lado.
Proibições Nesta parte do manual é especificado o que não se pode fazer em nenhuma hipótese com a marca, assim colaborando para obter o melhor resultado possível para a mesma.
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Proibições A assinatura deve ser reproduzida seguindo os padrões propostos neste manual para não perder a identidade visual e não comprometer a imagem da Associação representada por esta marca. • Deformações que alterem a proporção original da Identidade Visual NÃO devem ser utilizadas em HIPÓTESE ALGUMA. • NÃO devem ser feitas alterações nas proporções entre os elementos da Identidade Visual. • Não deve alterar o padrão cromático da Identidade Visual. • Aplicações sobre fundos da mesma cor da Identidade visual NÃO devem ser utilizadas em HIPÓTESE ALGUMA. • NÃO devem ser feitas alterações na configuração padrão. • Aplicações sobre fundos coloridos com grande quantidade de objetos ou cores devem ser evitadas, pois prejudicam a leitura e a percepção da Identidade Visual.
Papelaria Apresento a seguir as formas e maneiras que a assinatura visual deve ser aplicada na papelaria. As peças apresentadas aqui servem apenas como layout para a visualização e aplicação correta da assinatura. Nesta seção estão definidas as diretrizes e normas para aplicação da assinatura visual em material de expediente. As cores das peças podem ser alteradas desde que estejam dentro do padrão cromático proposto.
Todas as peças contêm a assinatura visual.
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Cartão de visita
Formato: 90 x 50 mm Papel: couché fosco 300 g Impressão: offset Acabamento: verniz localizado
Envelope carta
Formato: fechado 230 x 113 mm Papel: SULFITE 90g Impress達o: offset
Envelope A4
Formato: 240 x 340 mm Material: SULFITE 90g Impress達o: offset
Papel timbrado
Formato: 297 x 210 mm Material: Papel offset Impress達o: offset
Calendรกrio
Formato: 6,5 x 9,5 mm Papel: Couche 300 g Impressรฃo: offset
Aplicações Gerais Apresento a seguir alguns exemplos de aplicações de Brindes e a forma como a assinatura visual deve ser aplicada em uniformes. As peças exemplificadas aqui servem apenas como layout para a visualização e aplicação correta da assinatura. As cores das peças podem ser alteradas desde que estejam dentro do padrão cromático proposto. Nesta seção estão definidas as diretrizes e normas para aplicação da assinatura visual em uniformes e Brindes.
Todas as peças contêm a assinatura visual.
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Brindes
Toda a aplicação da assinatura visual em brindes deve seguir as normas citadas no manual e sempre presando uma boa comunicação do material com a marca, sempre buscando o uso do bom senso.
Uniformes
Ao lado temos um exemplo que pode ser seguido. A aplicação dos grafimos e da assinatura visual devem ser feits com bom senso e cuidado seguindo as orientações deste manual. Em outras aplicações a assinatura visual deve ser aplicada de maneira proporcional no lado esquerdo do “peito”.
Grafismos
A página a segir mostra a composição dos grafísmos.
Os grafismos devem ser aplicados de maneira a respeitar a margem de segurança mínima da assinatura visual e devem ser aplicados ou em branco ou em -20% ou +20% de preto (a aplicação dependerá da necessidade imposta).
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Grid Apresento a seguir alguns exemplos de grids permitidos para a utilização. As linhas pontilhadas em verde indicam o posicionamento das caixas de textos. A utilização dos mesmos garante uma melhor confiabilidade de resultado.
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Placas de identificação e sinalização Apresento a seguir alguns exemplos de placa de identificação e placa de sinalização.
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Adesivação e Lonas
Todos os arquivos a sua disposição no CD estão em formatos pré-determinados e devem ser impressos nos tamanhos recomendados nos arquivos. Os demais casos deverão ser acompanhados por um proficional.
Placa de Sinalização
O Adesivo será aplicado sobre um suporte em PVC Preso com Fita adesiva ao lado da porta. O tamanho do suporte será de 19 x 19 cm.