Manual de identidade Visual
IDENTIFICAÇÃO Identificação da Empresa Nome fantasia: Now Tecnologia Nome da Empresa: RLR Informática LTDA Nome do solicitante: Randolph Lima CPF: 125.804.517-65 TEL: (22) 2009-0600/2009-0601 Campos dos Goytacazes - RJ EMAIL: sac@nowtecnologia.com.br e-mail: lambiscaria@gmail.com CNPJ:09.420.976/0001-98 Idealizadores do Projeto Gráfico IDEALIZAR estúdio design Designers: Cleyton Souza Nunes CPF: 128.607.367-78 Bianca Honório Rodrigues Endereço: Rua Dom João VI nº69, Pecuária, Campos dos Goytacazes - RJ CEP:28055-000 TEL: (22)98494973 / 98270703 e-mail: id.estudiodesign@gmail.com
INTRODUÇÃO Um projeto de identidade visual tem o propósito de da instituição. desenvolver a marca e os elementos gráficos que constituem a identidade visual de uma instituição ou Este manual é um registro cuidadoso que pretende dar de um produto. à marca da instituição seu devido valor. Pretende conscientizar seus usuários sobre a importância de O projeto de identidade visual se desenvolve em dois seguir as instruções aqui contidas, para que ao longo momentos. O primeiro momento com a criação de do tempo a identidade da instituição se fortifique. A marca e o desenvolvimento dos elementos gráficos que negligência para com a marca acarreta na deterioração da constituem a identidade visual. O segundo momento identidade visual. Ao passo que, o bom uso da identidade com a implementação da identidade visual por meio do visual contribui para a fixação da imagem da instituição. planejamento e produção das peças de comunicação. O manual de identidade visual tem o objetivo de: apresentar as informações referentes à instituição; apresentar a marca; registrar os princípios e normatizar o uso dos elementos gráficos que constituem a identidade visual; apresentar as aplicações da identidade visual nas peças desenvolvidas e conduzir o processo de produção das peças de comunicação visando a difusão da marca. Este manual apresenta a identidade visual da empresa Now Tecnologia. A imagem de uma instituição se constrói a partir de seu nome, da qualidade de seus serviços e produtos, de seu atendimento e posicionamento. A imagem da instituição reflete sua relação com o mercado, clientes, fornecedores, funcionários e parceiros. Deve revelar seu posicionamento nos cenários econômico, ambiental, cultural, histórico, politico e social. Um projeto de identidade visual tem a responsabilidade de transferir para o plano visual esse patrimônio intangível. A marca segue o percurso trilhado pela instituição. Esse manual contém as referências do projeto, apresenta as características técnicas da marca visando a implementação e a manutenção da identidade visual da instituição. Este manual documenta os elementos visuais que contribuem para a construção da imagem
SUMÁRIO Garantia 6 Assinatura Visual 7 Normas 9 Construção da Marca 10 Tipografia 11 Padrão de Cores e Aplicações 12 Redução 14 Proibições 15 Grafismos e Aplicações Diversas 16 Aplicações 17 Papelaria 18 Aplicações Gerais 19
GARANTIA A garantia de bons resultados para o projeto de identidade visual depende do cumprimento de um processo detalhado. A simples entrega do manual de identidade visual não garante o resultado final do projeto. A escolha das peças mais adequadas para a difusão da marca, o acompanhamento profissional à produção, a opção por fornecedores qualificados e bons materiais se faz necessária para implementar o projeto de identidade visual. A garantia de resultado para o projeto depende que todas as partes envolvidas no processo cumpram adequadamente o que lhes compete. Este manual de identidade visual apresenta as normas técnicas e informações que devem ser utilizadas durante o processo de aplicação da assinatura visual da Empresa Now Tecnologia. O objetivo do manual é facilitar o trabalho de aplicação ou veiculação da assinatura e consolidar a imagem da instituição perante seu público. A identidade visual de uma instituição é mais que um elemento visual ou uma representação gráfica. Ela representa a assinatura, os valores e a imagem de uma empresa. As normas de veiculação da assinatura visual, descritas de forma criteriosa neste manual de identidade visual, devem ser utilizadas fielmente com o objetivo de manter a identidade visual e garantir a uniformidade e a padronização da marca da empresa. Este manual também pretende facilitar a comunicação entre profissionais, representantes da Empresa e associados de forma eficiente, clara e objetiva. Valores estes presentes e cada vez mais valorizados em uma sociedade moderna e competitiva.
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ASSINATURA VISUAL
ASSINATURA VISUAL A assinatura visual da Now Tecnologia foi elaborada Principal Tipograficamente de maneira geométrica de modo a remeter tecnologia, E- commercer e ao mesmo tempo uma empresa online e física. A Ideia do logotipo foi de desenvolve-lo de maneira a tornar a marca atrativa ao público jovem consumidor de tecnologia. O Logotipo transmite vários significados, como jovialidade, tecnologia, modernidade e principalmente Auxiliares qualidade. As letras dão a ideia de conexão, reforçando assim um conceito bem sólido. As partes em Laranja simpolizam setas que indicam os extremos da area de atuação da empresa no Brasil.
Versões usuais A assinatura deverá ser usada sempre de maneira cuidadosa e respeitando todas as normas de aplicação e de uso previsto neste manual, porém o que não constar no manual deve ser visto com muito bom senso. O Uso em fundos coloridos só poderá ser feito de maneira que o fundo não interfira nos efeitos da assinatura. As versões auxiliares só devem ser usadas em situações que exijam as mesmas.
Complemento O complemento nunca poderá ser usado separado da aplicação completa da assinatura visual, de preferencia na versão principal porém poderá poderá ser aplicado em uma unica cor caso necessário.
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NORMAS
CONSTRUÇÃO DA MARCA Esta parte do manual apresenta as normas que regem contrutivo interno das letras “n” e “w”, cuja os a construção da assinatura visual da empresa, assim, quais possuem o mesmo tamanho, do logotipo seguindo estas normas, a marca será o mais fiel como delimitador para o espaço de respiro. possível com relação ao manual. Deve-se observar que a modulação se diferencia de acordo com a aplicação da marca escolhida.
Malha de construção
Desenvolvida para compreender as proporções de cada peça da assinatura em diferentes dimensões, a malha ao lado está representada em malha construtiva. A malha tem os círculos base que representa a proporção para o desenho do logotipo. As linhas coloridas indicam a posição em que os elementos devem se posicionarem.
Modulação As delimitações da área de proteção são importantes para a integridade da marca e proporcionar maior visibilidade à mesma. Devem-se respeitar as delimitações da área para evitar interferências de qualquer tipo. Para garantir a proteção da assinatura deve-se definir um espaço de margem tendo o espaço delimitado como referência. Utiliza-se o circulo
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TIPOGRAFIA A escolha correta da tipografia proporciona um melhor resultado para a marca. Assim foi a escolha da família tipográfica para a empresa Now Tecnologia. Foi realizada uma pesquisa em conjunto de testes que resultou na escolha de uma família tipográfica, que esteticamente e principalmente para leitura fosse visivelmente confortável.
Família Tipográfica A tipografia utilizada no logotipo é desenhada exclusivamente para a função, não tendo nenhuma outra fonte como referência. Já a auxiliar é a Agfa Rotis e suas variações. A fonte principal da assinatura não deve ser alterada em nenhuma circunstância. O mau uso da tipografia descaracteriza a marca. Aqui temos alguns exemplos da família tipográfica.
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PADRÃO DE CORES E APLICAÇÕES A escolha correta do padrão cromático proporciona um Para auxiliar a aplicação da pregnancia visual da Assinatura, melhor resultado para as aplicações da marca. trabalha foi criado a tabela de cores Auxiliar. no ramo gráfico. A tabela auxiliará na criação de layouts para peças de O uso correto das cores proporcionará ótimos campanhas e desenvolvimento e sua aplicação no resultados das aplicações. E-commerce da Now Tecnologia.
Padrão de cores
A tabela deve se utilizada de maneira cautelosa e apenas em layouts publicitarios e de E-commerce. Qualquer outro tipo de aplicação é vetada.
As cores adotadas como padrão para a Assinatura devem ser aplicadas no formato Pantone para cores especiais, utilizadas para aplicações em serigrafia em superfície plástica, tecido ou metal. CMYK para policromia referente a impressões gráficas sobre papéis. RGB e Hexadecimal (#) para web e vídeos, conforme especificação a seguir. As cores institucionais não devem ser alteradas em nenhuma circunstância, à exceção do que descrito está no manual. O mau uso das cores descaracteriza a marca. Para manter a fidelidade na sua reprodução devem ser adotadas as referências a seguir:
Aplicações em fundos coloridos Para melhor clareza, legibilidade e impacto, a Identidade Visual sempre deve ser reproduzida com fundos que proporcionem contraste suficiente. O fundo preferencial é o BRANCO ou o AZUL institucional. Ao imprimir a assinatura em fundos coloridos, evite criar um ambiente que concorra com a Identidade Visual.
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Qualquer efeito a se criar uma “marca d’água” deve ser feito com muito cuidado.
Versão BRANCO/LARANJA é OBRIGATÓRIO nos casos com muito cuidado. que tenha possibilidade do uso desta aplicação. O uso da versão BRANCO/LARANJA é OBRIGATÓRIO nos casos que tenha possibilidade do uso desta aplicação.
Monocromático Consiste na aplicação em preto e branco utilizando bases diferenciadas ou quando houver necessidade. O uso da aplicação em escala de cinza é vetado, mas, se o seu uso for indispensável, deve ser feito
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REDUÇÃO O objetivo desta par te do manual é especificar o limite máximo de redução da assinatura visual e desta forma obter o melhor resultado possível para a mesma.
Cuidados A redução em excesso da assinatura pode dificultar a sua leitura e o seu reconhecimento. Recomendamos que seje utilizado as versões a seguir da assinatura para aplicações reduzidas. Recomendamos que seja utilizado como limite de redução da marca a medida que foi especificada a seguir.
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PROIBIÇÕES Nesta par te do manual é especificado o que não se pode fazer em nenhuma hipótese com a marca, assim colaborando para obter o melhor resultado possível para a mesma.
Cuidados A assinatura deve ser reproduzida seguindo os padrões propostos neste manual para não perder a identidade visual e não comprometer a imagem da Associaçãorepresentada por esta marca. • Deformações que alterem a proporção original da Identidade Visual NÃO devem ser utilizadas em HIPÓTESE ALGUMA. • Não deve alterar o padrão cromático da Identidade Visual. • Aplicações sobre fundos da mesma cor da Identidade visual, ou próxima, NÃO devem ser utilizadas em HIPÓTESE ALGUMA. • NÃO devem ser feitas alterações na configuração padrão. • Aplicações sobre fundos coloridos com grande quantidade de objetos ou cores devem ser evitadas, pois prejudicam a leitura e a percepção da Identidade Visual.
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GRAFISMOS E APLICAÇÕES DIVERSAS Não há nenhuma restrição para o de grafismos e efeitos de aplicações, exceto o padrão de cores que deve ser mantido o mesmo da assinatura visual (podendo apenas alterar a transparência e aplicações de efeitos com cuidado). Aplicações sobre as imagens e composições devem ser feitas com atenção redrobrada para que a mesma fique harmoniosa. Qualquer tipo de efeito no logotipo deve ser feito com muito cuidado e sempre acompanhado por um designer.
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APLICAÇÕES
PAPELARIA Apresentamos a seguir as formas e maneiras que a assinatura visual deve ser aplicada na papelaria.
Papel Timbrado
As peças apresentadas aqui servem apenas como layout para a visualização eaplicação correta da Formato: 297 x 210 mm assinatura. Material: Papel offset Impressão: offset Nesta seção estão definidas as diretrizes e normas para aplicação da assinatura visual em material de expediente. As cores das peças podem ser alteradadas desde que estejam dentro do padrão cromático proposto. Todas as peças contêm a assinatura visual.
Cartão de Visita Formato: 90 x 50 mm Papel: couché fosco 300 g Impressão: offset Acabamento: fosco
Envelopes Formato para A4: 240 x 340 mm Formato para ofício: 240 x 130 mm Material: Papel offset Impressão: sufite 120 g
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APLICAÇÕES GERAIS Apresentamos a seguir alguns exemplos de aplicações de Brindes e a forma como a assinatura visual deve ser aplicada em uniformes.
Brindes
As peças exemplificadas aqui servem apenas como Não há nenhuma regra específica para a produção de layout para a visualização e aplicação correta da brindes, porém, as aplicações da assinatura visual assinatura. devem ser feitas com bom senso e cuidado seguindo as orientações deste manual. As cores das peças podem ser alteradadas desde que estejam dentro do padrão cromático proposto. Nesta seção estão definidas as diretrizes e normas para aplicação da assinatura visual em uniformes e Brindes. Todas as peças contêm a assinatura visual.
Uniformes Aqui temos um exemplo que pode ser seguido. A aplicação da assinatura visual devem ser feitas com bom senso e cuidado seguindo as orientações deste manual.
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