Manual de identidade Visual
IDENTIFICAÇÃO Identificação da empresa Nome: Lambiscaria Buffet Campos dos Goytacazes - RJ TEL/FAX : (22) 9943-0567/ 9859-6463 e-mail: lambiscaria@gmail.com CNPJ:
Identificação da instituição Nome: IDEALIZAR estúdio design Endereço: Rua Dom João VI nº69, Pecuária, Campos dos Goytacazes - RJ CEP:28055-000 TEL/FAX : (22)98494973 / 98270703 e-mail: id.estudiodesign@gmail.com Identificação dos Designers Cleyton Souza Nunes Bianca Honório Rodrigues
INTRODUÇÃO Um projeto de identidade visual tem o propósito de desenvolver a marca e os elementos gráficos que constituem a identidade visual de uma instituição ou de um produto.
dar à marca da instituição seu devido valor. Pretende conscientizar seus usuários sobre a importância de seguir as instruções aqui contidas, para que ao longo do tempo a identidade da instituição se fortifique. A negligência para com a marca O projeto de identidade visual se desenvolve em dois acarreta na deterioração da identidade visual. Ao momentos. O primeiro momento com a criação passo que, o bom uso da identidade visual contribui de marca e o desenvolvimento dos elementos para a fixação da imagem da instituição. gráficos que constituem a identidade visual. O segundo momento com a implementação da identidade visual por meio do planejamento e produção das peças de comunicação. O manual de identidade visual tem o objetivo de: apresentar as informações referentes à instituição; apresentar a marca; registrar os princípios e normatizar o uso dos elementos gráficos que constituem a identidade visual; apresentar as aplicações da identidade visual nas peças desenvolvidas e conduzir o processo de produção das peças de comunicação visando a difusão da marca. Este manual apresenta a identidade visual da empresa Lambiscaria Buffet. A imagem de uma instituição se constrói a partir de seu nome, da qualidade de seus serviços e produtos, de seu atendimento e posicionamento. A imagem da instituição reflete sua relação com o mercado, clientes, fornecedores, funcionários e parceiros. Deve revelar seu posicionamento nos cenários econômico, ambiental, cultural, histórico, politico e social. Um projeto de identidade visual tem a responsabilidade de transferir para o plano visual esse patrimônio intangível. A marca segue o percurso trilhado pela instituição. Esse manual contém as referências do projeto, apresenta as características técnicas da marca visando a implementação e a manutenção da identidade visual da instituição. Este manual documenta os elementos visuais que contribuem para a construção da imagem da instituição. Este manual é um registro cuidadoso que pretende
SUMÁRIO Garantia 6
Assinatura Visual 7 Normas 9
Construção da Marca 10 Tipografia 11 Padrão de Cores e Aplicações 12 Redução 15 Grafismos 16 Proibições 17 Grid 18
Aplicações 21 Papelaria 22 Aplicações Gerais 23 Brindes 24
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GARANTIA A garantia de bons resultados para o projeto de identidade visual depende do cumprimento de um processo detalhado. A simples entrega do manual de identidade visual não garante o resultado final do projeto. A escolha das peças mais adequadas para a difusão da marca, o acompanhamento profissional à produção, a opção por fornecedores qualificados e bons materiais se faz necessária para implementar o projeto de identidade visual. A garantia de resultado para o projeto depende que todas as partes envolvidas no processo cumpram adequadamente o que lhes compete. Este manual de identidade visual apresenta as normas técnicas e informações que devem ser utilizadas durante o processo de aplicação da assinatura visual da Empresa Lambiscaria Buffet. O objetivo do manual é facilitar o trabalho de aplicação ou veiculação da assinatura e consolidar a imagem da instituição perante seu público. A identidade visual de uma instituição é mais que um elemento visual ou uma representação gráfica. Ela representa a assinatura, os valores e a imagem de uma empresa. As normas de veiculação da assinatura visual, descritas de forma criteriosa neste manual de identidade visual, devem ser utilizadas fielmente com o objetivo de manter a identidade visual e garantir a uniformidade e a padronização da marca da empresa. Este manual também pretende facilitar a comunicação entre profissionais, representantes da Empresa e associados de forma eficiente, clara e objetiva. Valores estes presentes e cada vez mais valorizados em uma sociedade moderna e competitiva.
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ASSINATURA VISUAL
ASSINATURA VISUAL A assinatura visual da Lambiscaria Buffet foi modernidade e principalmente qualidade. As letras elaborada Tipograficamente de maneira a remeter dão a ideia de continuação e conexão, reforçando a delicadeza da fabricação dos produtos. assim um conceito bem sólido. A Ideia do logotipo foi de desenvolve-lo de maneira A assinatura foi construída para ser utilizada a tornar a marca mais atrativa, transmitindo assim preferencialmente na horizontal. vários significados, como jovialidade, delicadeza,
Versões usuais A assinatura deverá ser usada sempre de maneira cuidadosa e respeitando todas as normas de aplicação e de uso previsto neste manual, porém o que não constar no manual deve ser visto com muito bom senso. O Uso em fundos coloridos só poderá ser feito de maneira que o fundo não interfira nos efeitos da assinatura. As versões auxiliares só devem ser usadas em situações que exijam as mesmas.
Principal
Auxiliar
Complemento
Principal
O complemento nunca poderá ser usado separado da aplicação completa da assinatura visual, de preferencia na versão principal porém poderá poderá ser aplicado em uma unica cor caso necessário.
Auxiliar 1
Auxiliar 3 Auxiliar 2
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NORMAS
CONSTRUÇÃO DA MARCA Esta parte do manual apresenta as normas que assim, seguindo estas normas, a marca será o mais regem a construção da assinatura visual da empresa, fiel possível com relação ao manual.
Malha de construção Desenvolvida para compreender as proporções de proporção para o desenho do logotipo. cada peça da assinatura em diferentes dimensões, a malha abaixo está representada em As linhas coloridas indicam a posição em que os malha construtiva. elementos devem se posicionarem. A malha tem os círculos base que representa a
Modulação As delimitações da área de proteção são importantes para a integridade da marca e proporcionar maior visibilidade à mesma. Devem-se respeitar as delimitações da área para evitar interferências de qualquer tipo. Para garantir a proteção da assinatura deve-se definir um espaço de margem tendo o espaço delimitado como referência. Utiliza-se a letra “i” como delimitador para o espaço de respiro.
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TIPOGRAFIA A escolha correta da tipografia proporciona um testes que resultou na escolha de uma família melhor resultado para a marca. Assim foi a escolha tipográfica, que esteticamente e principalmente da família tipográfica para a empresa Lambiscaria. para leitura fosse visivelmente confortável. Foi realizada uma pesquisa em conjunto de
Família Tipográfica A tipografia utilizada no logotipo é desenhada A fonte principal da assinatura não deve ser exclusivamente para a função, não tendo nenhuma alterada em nenhuma circunstância. O mau uso outra fonte como referência. da tipografia descaracteriza a marca. Já a auxiliar é a Agfa Rotis e suas variações.
Aqui temos alguns exemplos da família tipográfica.
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PADRÃO DE CORES E APLICAÇÕES A escolha correta do padrão cromático proporciona O uso correto das cores proporcionará ótimos reum melhor resultado para as aplicações da marca. sultados das aplicações. trabalha no ramo gráfico.
Padrão de cores As cores adotadas como padrão para a Assinatura devem ser aplicadas no formato Pantone para cores especiais, utilizadas para aplicações em serigrafia em superfície plástica, tecido ou metal. CMYK para policromia referente a impressões gráficas sobre papéis. RGB e Hexadecimal (#) para web e vídeos, conforme especificação a seguir.
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As cores institucionais não devem ser alteradas em nenhuma circunstância, à exceção do que descrito está no manual. O mau uso das cores descaracteriza a marca. Para manter a fidelidade na sua reprodução devem ser adotadas as referências a seguir:
Aplicações em fundos coloridos Para melhor clareza, legibilidade e impacto, a assinatura em fundos coloridos, evite criar um Identidade Visual sempre deve ser reproduzida ambiente que concorra com a Identidade Visual. com fundos que proporcionem contraste suficiente. Qualquer efeito a se criar uma “marca d’água” deve ser feito com muito cuidado. O fundo preferencial é o branco. Ao imprimir a
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Monocromático Consiste na aplicação em preto e branco O uso da aplicação em escala de cinza é utilizando bases diferenciadas ou quando vetado, mas, se o seu uso for indispensável, houver necessidade. deve ser feito com muito cuidado.
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REDUÇÃO O objetivo desta parte do manual é especificar o e desta forma obter o melhor resultado possível limite máximo de redução da assinatura visual para a mesma.
Cuidados A redução em excesso da assinatura pode Recomendamos que seja utilizado como limite dificultar a sua leitura e o seu reconhecimento. de redução da marca a medida que foi especificada a seguir.
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GRAFISMOS Nesta parte do manual tratamos do uso dos grafismos criados como complemento da nova assinatura visual.
Cuidados Não há nenhuma restrição para o uso dos Qualquer tipo de aplicação deve ser feita grafismos, exceto o padrão de cores que deve com muitocuidado e sempre acompanhado ser mantido o mesmo da assinatura visual por um designer. (podendo apenas alterar a transparência e aplicações de efeitos com cuidado).
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PROIBIÇÕES Nesta parte do manual é especificado o que não se colaborando para obter o melhor resultado possível pode fazer em nenhuma hipótese com a marca, assim para a mesma.
Cuidados A assinatura deve ser reproduzida seguindo os padrões propostos neste manual para não perder a identidade visual e não comprometer a imagem da Associaçãorepresentada por esta marca. • Deformações que alterem a proporção original da Identidade Visual NÃO devem ser utilizadas em HIPÓTESE ALGUMA. • Não deve alterar o padrão cromático da Identidade Visual. • Aplicações sobre fundos da mesma cor da Identidade visual NÃO devem ser utilizadas em HIPÓTESE ALGUMA. • NÃO devem ser feitas alterações na configuração padrão. • Aplicações sobre fundos coloridos com grande quantidade de objetos ou cores devem ser evitadas, pois prejudicam a leitura e a percepção da Identidade Visual.
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GRID Apresentamos a seguir alguns exemplos de grids permitidos para a utilização em peças de propaganda institucional. As linhas pontilhadas em laranja indicam o posicionamento das caixas de texto. As caixa em laranja indicam o posicionamento das imagens. A utilização dos mesmos garante a melhor confiabilidade do resultado, porem pode ser utilizados outras aplicações ou outra ordem de posicionamento dos exemplos caso haja necessidade no projeto.
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APLICAÇÕES
PAPELARIA Apresentamos a seguir as formas e maneiras que a assinatura visual deve ser aplicada na papelaria.
aplicação da assinatura visual em material de expediente.
As peças apresentadas aqui servem apenas como layout As cores das peças podem ser alteradadas desde que para a visualização eaplicação correta da assinatura. estejam dentro do padrão cromático proposto. Nesta seção estão definidas as diretrizes e normas para Todas as peças contêm a assinatura visual.
Cartão de Visita Formato: 90 x 50 mm Papel: couché fosco 300 g Impressão: offset Acabamento: fosco
Papel Timbrado Formato: 297 x 210 mm Material: Papel offset Impressão: offset
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APLICAÇÕES GERAIS Apresentamos a seguir alguns exemplos de aplicações estejam dentro do padrão cromático proposto. de Brindes e a forma como a assinatura visual deve ser aplicada em uniformes. Nesta seção estão definidas as diretrizes e normas para aplicação da assinatura visual em uniformes e As peças exemplificadas aqui servem apenas como Brindes. layout para a visualização e aplicação correta da assinatura. Todas as peças contêm a assinatura visual. As cores das peças podem ser alteradadas desde que
UNIFORMES Aqui temos um exemplo que pode ser seguido. A aplicação da assinatura visual devem ser feitas com bom senso e cuidado seguindo as orientações deste manual.
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BRINDES Não há nenhuma regra específica para a produção de brindes, porém, as aplicações da assinatura visual devem ser feitas com bom senso e cuidado seguindo as orientações deste manual.
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