Manual de Identidade Visual
Identificação Identificação da Instituição Nome: VER TV Comunicações S.A. Endereço: Praça São Salvador, 41 - Sala: 1208 - Centro - Campos dos Goytacazes - RJ CEP: 28010 - 000 E-MAIL: vertv@vertv.com.br Site: www.vertv.com.br CNPJ: 06.120.473/0001-09 INSC. EST.: 77.697.721 INSC. MUN.: 63296 Telefone: (22) 2101-7777 Sócio Diretor: Newton de Moura Gomes Diretor de Marketing: Marcelo Almeida do Nascimento Diretora de Novas mídias: Claudia Almeida do Nascimento Mendel Identificação do Designer Cleyton Souza Nunes Endereço: Rua Dom João VI, 69 - Loja 2 - Parque Corrientes - Campos dos Goytacazes - RJ Telefone: (22) 9 9849-4973 E-MAIL: id.estudiodesign@gmail.com
Introdução Um projeto de identidade visual tem o propósito de desenvolver a marca e os elementos gráficos que constituem a identidade visual de uma instituição ou de um produto. O projeto de identidade visual se desenvolve em dois momentos. O primeiro momento com a criação de marca e o desenvolvimento dos elementos gráficos que constituem a identidade visual. O segundo momento com a implementação da identidade visual por meio do planejamento e produção das peças de comunicação. O manual de identidade visual tem o objetivo de: apresentar as informações referentes à instituição; apresentar a marca; registrar os princípios e normatizar o uso dos elementos gráficos que constituem a identidade visual; apresentar as aplicações da identidade visual nas peças desenvolvidas e conduzir o processo de produção das peças de comunicação visando a difusão da marca. Este manual apresenta a identidade visual da empresa VER TV Comunicações S.A. A imagem de uma instituição se constrói a partir de seu nome, da qualidade de seus serviços e produtos, de seu atendimento e posicionamento. A imagem da instituição reflete sua relação com o mercado, clientes, fornecedores, funcionários e parceiros. Deve revelar seu posicionamento nos cenários
econômico, ambiental, cultural, histórico, politico e social. Um projeto de identidade visual tem a responsabilidade de transferir para o plano visual esse patrimônio intangível. A marca segue o percurso trilhado pela instituição. Esse manual contém as referências do projeto, apresenta as características técnicas da marca visando a implementação e a manutenção da identidade visual da instituição. Este manual documenta os elementos visuais que contribuem para a construção da imagem da instituição. Este manual é um registro cuidadoso que pretende dar à marca da instituição seu devido valor. Pretende conscientizar seus usuários sobre a importância de seguir as instruções aqui contidas, para que ao longo do tempo a identidade da instituição se fortifique. A negligência para com a marca acarreta na deterioração da identidade visual. Ao passo que, o bom uso da identidade visual contribui para a fixação da imagem da instituição.
Sumário Garantia 11 Assinatura Visual 13 Construção da marca 23 Tipografia 27 Padrão de cores e aplicações 31 Redução 37 Proibições 41 Papelaria 45 Aplicações Gerais 57
Garantia A garantia de bons resultados para o projeto de identidade visual depende do cumprimento de um processo detalhado. A simples entrega do manual de identidade visual não garante o resultado final do projeto. A escolha das peças mais adequadas para a difusão da marca, o acompanhamento profissional à produção, a opção por fornecedores qualificados e bons materiais se faz necessária para implementar o projeto de identidade visual.
com o objetivo de manter a identidade visual e garantir a uniformidade e a padronização da marca da empresa. Este manual também pretende facilitar a comunicação entre profissionais, representantes da Empresa e associados de forma eficiente, clara e objetiva. Valores estes presentes e cada vez mais valorizados em uma sociedade moderna e competitiva.
A garantia de resultado para o projeto depende que todas as partes envolvidas no processo cumpram adequadamente o que lhes compete. Este manual de identidade visual apresenta as normas técnicas e informações que devem ser utilizadas durante o processo de aplicação da assinatura visual da Empresa VER TV Comunicações S. A. O objetivo do manual é facilitar o trabalho de aplicação ou veiculação da assinatura e consolidar a imagem da instituição perante seu público. A identidade visual de uma instituição é mais que um elemento visual ou uma representação gráfica. Ela representa a assinatura, os valores e a imagem de uma empresa. As normas de veiculação da assinatura visual, descritas de forma criteriosa neste manual de identidade visual, devem ser utilizadas fielmente
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Assinatura visual A assinatura visual da VER TV Comunicações S. A. foi elaborada Tipograficamente de maneira a remeter a ideia de que a tipografia está sobrepondo uma a outra. A Ideia do logotipo foi de desenvolve-lo de maneira a tornar a marca mais jovem e atrativa, transmitindo assim vários significados, como jovialidade, inovação, modernidade e principalmente força. As letras sobrepostas dão a ideia de continuação e conexão, reforçando assim um conceito bem sólido. A assinatura foi construída para ser utilizada preferencialmente na horizontal, além de haver mutabilidade na aplicação das cores.
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Versão de uso prioritário
Assinatura Visual (versões com efeitos)
A assinatura deverá ser usada sempre de maneira cuidadosa e respeitando todas as normas de aplicação e de uso previsto neste manual, porém o que não constar no manual deve ser visto com muito bom senso. O Uso em fundos coloridos só poderá ser feito de maneira que o fundo não interfira nos efeitos da assinatura. As versões auxiliares só devem ser usadas em situações que exijam as mesmas.
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Versões auxiliares
Versão de uso prioritário
Assinatura Visual
(versões sem efeitos)
Nesta versão a assinatura é mais fexível, porem seu uso deve respeitar todas as normas de aplicação e de uso previsto neste manual, porém o que não constar no manual deve ser visto com muito bom senso. O Uso em fundos coloridos só poderá ser feito de maneira que o fundo não interfira nos efeitos da assinatura. As versões auxiliares só devem ser usadas em situações que exijam as mesmas.
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Versões auxiliáres
Complemento O complemento nunca poderá ser usado separado da aplicação completa da assinatura visual, porém poderá haver alguma exceção desde que seja aplicado com bom senso. A tipografia utilizada no complemento é a Arial Rounded MT Bold.
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Construção da Marca Esta parte do manual apresenta as normas que regem a construção da assinatura visual da empresa, assim, seguindo estas normas, a marca será o mais fiel possível com relação ao manual.
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Malhas de construção Desenvolvida para compreender as proporções de cada peça da assinatura em diferentes dimensões, a malha acima está representada em malha construtiva. A malha tem os círculos base que representa a proporção para o desenho do logotipo. As linhas coloridas indicam a posição em que os elementos devem se posicionarem. A distância dos pontos pretos equivalem a distância do ajuste da letra “e” em relação as demais.
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Modulação As delimitações da área de proteção são importantes para a integridade da marca e proporcionar maior visibilidade à mesma. Devem-se respeitar as delimitações da área para evitar interferências de qualquer tipo. Para garantir a proteção da assinatura deve-se definir um espaço de margem tendo o espaço delimitado como referência.
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Tipografia A escolha correta da tipografia proporciona um melhor resultado para a marca. Assim foi a escolha da família tipográfica para a empresa VER TV Campos S. A. Foi realizada uma pesquisa em conjunto de testes que resultou na escolha de uma família tipográfica, que esteticamente e principalmente para leitura fosse visivelmente confortável.
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Regular ABCDabcd1234567890,.:?!
Família tipográfica Arial Rounded A tipografia utilizada no logotipo é desenhada exclusivamente para a função, não tendo nenhuma outra fonte como referência. Já a auxiliar é a Arial Roundede e suas variações. A fonte principal da assinatura não deve ser alterada em nenhuma circunstância. O mau uso da tipografia descaracteriza a marca. Aqui temos alguns exemplos da família tipográfica.
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Light ABCDabcd1234567890,.:?! Bold ABCDabcd1234567890,.:?!
Padrão de cores e aplicações A escolha correta do padrão cromático proporciona um melhor resultado para as aplicações da marca. A escolha deste padrão cromático segue a ideia das cores da escala CMYK destacando assim que a empresa trabalha no ramo gráfico. O uso cor reto das cores proporcionará ótimos resultados das aplicações.
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C: 0% M: 50% R: 255 G: 151 Pantone 1375 C # ff9700
Y: 95% B: 0
K: 0%
C: 0% M: 0% R: 88 G: 88 Pantone 425 C # 585858
Y: 0% B: 88
K: 75%
Cores institucionais As cores adotadas como padrão para a Assinatura devem ser aplicadas no formato Pantone para cores especiais, utilizadas para aplicações em serigrafia em superfície plástica, tecido ou metal. CMYK para policromia referente a impressões gráficas sobre papéis. RGB e Hexadecimal (#) para web e vídeos, conforme especificação a seguir. As cores institucionais não devem ser alteradas em nenhuma circunstância, à exceção do que descrito está no manual.
O mau uso das cores descaracteriza a marca.
Para manter a fidelidade na sua reprodução devem ser adotadas as referências ao lado:
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Aplicações em fundos coloridos Para melhor clareza, legibilidade e impacto, a Identidade Visual sempre deve ser reproduzida com fundos que proporcionem contraste suficiente. O fundo preferencial é o branco. Ao imprimir a assinatura em fundos coloridos, evite criar um ambiente que concorra com a Identidade Visual. Qualquer efeito a se criar uma “marca d’água” deve ser feito com muito cuidado.
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Monocromático Só existe esta aplicação monocromática. A outra é a aplicação já existente de 75% de preto que atenderá demandas que surgirão. Já a versão em escala de cinza, também não se faz necessária sua versão para aplicação.
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Redução O objetivo desta parte do manual é especificar o limite máximo de redução da assinatura visual e desta forma obter o melhor resultado possível para a mesma.
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Redução A redução em excesso da assinatura pode dificultar a sua leitura e o seu reconhecimento. Recomendamos que seja utilizado como limite de redução da marca a medida que foi especificada ao lado.
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Altura 1cm
(
Pictogramas Nesta parte do manual tratamos do uso dos pictogramas criados como complemento da nova assinatura visual.
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Pictogramas Não há nenhuma restrição para o uso dos pictogramas exceto o padrão de cores que deve ser mantido o mesmo da assinatura visual (podendo apenas alterar a transparência e aplicações de efeitos com cuidado). Qualquer tipo de aplicação deve ser feita com muito cuidado e sempre acompanhado por um designer.
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Proibições Nesta parte do manual é especificado o que não se pode fazer em nenhuma hipótese com a marca, assim colaborando para obter o melhor resultado possível para a mesma.
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Proibições A assinatura deve ser reproduzida seguindo os padrões propostos neste manual para não perder a identidade visual e não comprometer a imagem da Associação representada por esta marca. • Deformações que alterem a proporção original da Identidade Visual NÃO devem ser utilizadas em HIPÓTESE ALGUMA. • Não deve alterar o padrão cromático da Identidade Visual. • Aplicações sobre fundos da mesma cor da Identidade visual NÃO devem ser utilizadas em HIPÓTESE ALGUMA. • NÃO devem ser feitas alterações na configuração padrão. • Aplicações sobre fundos coloridos com grande quantidade de objetos ou cores devem ser evitadas, pois prejudicam a leitura e a percepção da Identidade Visual.
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Grid Apresentamos a seguir alguns exemplos de grids permitidos para a utilização em peças de propaganda institucional. As linhas pontilhadas em vermelho indicam o posicionamento das caixas de texto. A utilização dos mesmos garante a melhor confiabilidade do resultado.
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Papelaria Apresentamos a seguir as formas e maneiras que a assinatura visual deve ser aplicada na papelaria. As peças apresentadas aqui servem apenas como layout para a visualização e aplicação correta da assinatura. Nesta seção estão definidas as diretrizes e normas para aplicação da assinatura visual em material de expediente. As cores das peças podem ser alteradadas desde que estejam dentro do padrão cromático proposto.
Todas as peças contêm a assinatura visual.
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Cartão de visita Formato: 90 x 50 mm Papel: couché fosco 300 g Impressão: offset Acabamento: verniz localizado
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Envelope carta Formato: fechado 230 x 113 mm Papel: SULFITE 90g Impress達o: offset
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Envelope A4 Formato: 240 x 340 mm Material: SULFITE 90g Impress達o: offset
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Papel timbrado Formato: 297 x 210 mm Material: Papel offset Impress達o: offset
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Crachรก Formato: 55 x 90 mm Material: PVC Impressรฃo: Laser
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Aplicações gerais Apresentamos a seguir alguns exemplos de aplicações de Brindes e a forma como a assinatura visual deve ser aplicada em uniformes. As peças exemplificadas aqui servem apenas como layout para a visualização e aplicação correta da assinatura. As cores das peças podem ser alteradadas desde que estejam dentro do padrão cromático proposto. Nesta seção estão definidas as diretrizes e normas para aplicação da assinatura visual em uniformes e Brindes. Todas as peças contêm a assinatura visual.
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Uniformes
Ao lado temos um exemplo que pode ser seguido.
A aplicação dos grafismos e da assinatura visual devem ser feitas com bom senso e cuidado seguindo as orientações deste manual.
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Brindes Não há nenhuma regra específica para a produção de brindes, porém, as aplicações dos grafismos, pictogramas e da assinatura visual devem ser feitas com bom senso e cuidado seguindo as orientações deste manual.
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Designer Grรกfico responsรกvel: Cleyton Souza Nunes Tel (22) 99849-4973