Directivos Lic. Ricardo Duarte Jáquez Rector M.C. David Ramírez Perea Secretario General Lic. Manuel Loera de la Rosa Secretario Académico Dr. Erick Sánchez Director del IADA M.D.H. Guadalupe Gaytán Jefa del Departamento de Diseño L.D.I. Sergio Alfredo Villalobos Coordinador del Programa de Diseño Industrial
Agradecimientos Rubí Morfín Fotografía Rubí Morfín Portada Salvador Morales Logotipo Equipo Índigo Edición
@indigopublic
Ag.-Sept. 2018
Editorial
INDIGO - HAZ DISEÑO -
El ser humano, desde sus orígenes, se caracteriza por poseer el título de “pionero” dado que fue el primero en iniciar la exploración de nuevas tierras. Incluso, fue el primero en concebir actividades como la de crear utensilios para la caza, así como el primero en levantar magnificas edificaciones para la supervivencia. Todo esto, a las personas del hoy y del mañana, no solo nos recuenta la cosmovisión del pasado, sino que nos enuncia que el hombre, quizá por naturaleza o por instintito, está atado a una perenne capacidad y esta es la de ser un espíritu emprendedor. Dicho esto, quizá sea lógico señalar 2 deliberaciones: la primera, que el ser humano es emprendedor desde tiempos históricos a consecuencia de sus necesidades; la segunda, que el diseñador industrial también es un emprendedor porque recordemos que el objeto de un “diseñador”, al igual que el de un emprendedor, es avanzar cada vez más, con ideas auténticas y originales que aporten soluciones a la colectividad. Por otro lado, también resulta menester hacer énfasis en que el emprendedor es un cero a la izquierda si no va de la mano del diseño, ya que el emprendimiento es una actividad que implica generar conceptos y agregar valor a antiguas aportaciones; es algo así como ir más allá de lo establecido. Ahora bien, analógicamente a los alcances del emprendedor, el equipo de INDIGO se dio a la tarea de profundizar en el tema emprendimiento y, como resultado de ello, les ofrece la oportunidad de emprender la lectura de este volumen, el cual ha sido escrito con mucho entusiasmo.
Contacto Índigo Oscar Véliz
Jacqueline Ruelas
Director
Redacción
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Ximena Guardián Salas
Laura Angélica Cruz Franco
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Diana Almeda
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Rubí Morfín
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Andrea Rodríguez Redacción andreaaa.rodriguez97@gmail.com
Indigopublic@live.com
Nº 25
Contenido Historias de Diseño
Sináptica 2018 Una conversación con
Mtro. Ezequiel Gustavo Gómez
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Mtra. Mayra Gabriela Alvarado Biografía índigo
Laura Angélica Cruz Franco Covertura Especial
Design Fashion Show 2018 Hay algo nuevo en la ciudad
No pierdas el tino
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Sináptica 2k18
Por Por Laura Laura Angélica Franco Cruz Franco
Historias de Diseño
Los días 7 y 8 de Marzo, en el teatro Gracia Pasquel, se llevó a cabo el 8vo. Congreso interdisciplinar de Diseño y Publicidad “Sináptica”, organizado por la Universidad Auutónoma de Ciudad Juárez y el Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte.
El objetivo de esta experiencia es ofrecer un punto de encuentro entre las disciplinas de Diseño y Publicidad para compartir y aprender conocimientos de nuestros compañeros y visitantes, de esta manera enriquece a los estudiantes y docentes académica y profesionalmente. Este año el enfoque fue compartir una historia, esas que nadie conoce pero son el trasfondo e incluso el cómo y porqué estamos parados donde estamos en este momento y trasmitir las lecciones que esas historias dejaron en cada persona y sentirse identificado con experiencias ajenas y aprender de ellas para crecer y avanzar. Sináptica abrió sus puertas a ponentes locales e internacionales, iniciando con la historia de Jacob Pacheco y Edgar Bonilla, invitados de El Paso, Texas, Director general y Director creativo de la agencia publicitaria Aidan James, quienes nos recordaron que el trabajo en equipo es muy importante y el concepto multidisciplinar dentro del mismo. Secundando con la historia de los Arquitectos Paolo Giardiello y Marella Santangelo de Nápoles, Italia, Doctores investigadores en el área de Arquitectura, Interiorismo y Urbanismo de la Universidad de Nápoles, autores del libro Panorami Abitabili. Luego, el escenario se vistió de regional y recibió al Diseñador Edgar Serrano, originario de Chihuahua, Chihuahua, quien es Director, Productor y Co-fundador del estudio Lienzo, compartiendo su historia sobre su mayor éxito y los pasos, tropiezos y retrocesos que el equipo enfrentó para llegar a él. Mulaka, es un videojuego para XboX, PlayStation y Stream, cuyo entorno, contexto, paisajes y personajes está inspirado en la cultura y Sierra Tarahumara.
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Historias de Diseño
El segundo día, Sináptica se internacionalizó con Eduardo Muñoz de Viña del Mar, Chile, quien nos contó su experiencia desde 1995 en la agencia de branding Signo & Grun, donde nuevamente el concepto multidisciplinar denotó pues han trabajado en áreas que van desde la moda hasta la arquitectura. Posteriormente, el viaje internacional culminó con el Arquitecto Shun Higashi originario de Japón con actual residencia desde hace 4 Porque también se puede años en Monterrey, Nuevo León, también especialista en el Diseño de Interiores. Shun compartió su historia cultural japonesa y cómo ésta impacta del compañero de al lado e influye en el entorno a lo largo de la historia y como del colega del otro lado del mundo. cómo esos factores son claves para el diseño, específicamente en la arquitectura, es decir, cada Para finalizar el primer día de Sináptica, el tale- tradición, costumbre, ideologías e incluso la natunto nacional llegó con el Diseñador Industrial raleza se vuelven parte de la base donde nace la Carlos Garnier de Guadalajara, Jalisco, co-fun- evolución del diseño reflejado en su arquitectura. dador de la agencia de diseño Plug Design, quien Después de un enfoque arquitectónico, nos compartió su historia y experiencia tras haber perdido su trabajo después de 8 años en la em- se reanudó a la perspectiva de diseño con el dipresa HP diseñando impresoras y copiadoras, y señador gráfico Rafael Cid de Oaxaca, Oaxaca, cómo gracias a eso y la toma de decisiones com- Director y fundador de la agencia de branding, prendió cuál era su mejor opción como “novia ide- Fusión Creativa, quien contó su historia y expeal”, como él le llama a su relación con el diseño. riencia tras 14 años de trayectoria, recordando que en México también se pueden lograr fenó No todas las historias fueron contadas desde menos increíbles mediante el diseño, poniendo otra ciudad o país visitante, existen historias que se como ejemplo el desarrollo de la marca de Oaxapueden sentir más cercanas como las de los ex com- ca y como lograron que el gobierno y el resto del pañeros que finalizaron sus estudios y decidieron país pusieran atención sobre esa zona que antes contar sus experiencias, aconsejar a las genera- opacaba lo negativo. Por último, las conferencias ciones actuales y trasmitir las lecciones que ellos se finalizaron con la diseñadora industrial Dora Calllevaron y siguen aprendiendo allá afuera con el fin derón originaria de Ciudad de México, especialisde crear vínculos e inspirar y alentar a los estudiantes ta en textil, merecedora de menciones honorificas a seguir adelante y luchar por su propia historia. como el Premio Quórum en múltiples ocasiones.
aprender del éxito
Dora compartió su historia de cómo llegó ella al diseño y como éste la encontró, comenzando por la ironía donde ella no quería relacionarse con el diseño y fue justamente donde ahí terminó y la vida la involucró más brindándole la oportunidad de la docencia compartiendo sus conocimientos con futuros diseñadores industriales.
Las historias se comprenden de un común denominador, la lección principal es jamás rendirse, seguir adelante a pesar de lo mal que pueda aparentar el panorama, tener convicción y seguridad para poder seguir las metas y lograr los objetivos, ir forjando nuestra propia historia e ir aprendiendo de las lecciones que van llegando.
Cada historia, cada experiencia y persona le dieron a Sináptica vínculos, comprensión e identificación, convirtiendo este congreso en lo que realmente es, un punto de encuentro donde todos los creativos crean cercanía y amplían sus conocimientos para comprender que las lecciones que dejan cada historia, tienen un propósito y conducirán al destino que le corresponde a cada uno.
Esa es la lección de la historia de diseño de Sináptica 2018.
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Una conversación con
Profesores
multitasking Por Diana Almeda y Jacqueline Ruelas
El alumno de Diseño Industrial, sobre todo aquel que este próximo a egresar, debe tener en cuenta que el emprendimiento es un término muy escuchado últimamente. La realidad es que dedicarse a algo que efectivamente genere un sentimiento de plenitud parece algo muy difícil de lograr, debido a la incertidumbre que surge en el diseñador después de adentrarse en el campo laboral. Aunque nuestro modelo económico nos predisponga a ser empleado y trabajar para la industria, no debemos dejar de lado la actitud proactiva y conformarnos con cualquier oferta laboral, hay que sembrar en los alumnos recién egresados el deseo de forjar su propio destino profesional. La creatividad es una capacidad que debe cultivarse, no únicamente en cuanto a diseño, sino en cuanto a gestión, resolución de problemas, etc. A través de este artículo, dos profesores nos comparten su opinión respecto a su experiencia y trayectoria, ambos reconocen los retos que se pueden presentar en el camino del emprendedor, pero concuerdan en que es una senda de constante aprendizaje con gratos resultados.
M.E.E Ezequiel Gustavo Gomez Instructor capacitado por Intelligy S.A. de C.V. SolidWorks Lab
Mtro. Ezequiel EzequielesGustavo de la El Mtro. egresadoesdeegresado la Licenciatura Licenciatura en Diseño de laAutónoma Universidad en Diseño Gráfico de la Gráfico Universidad de Autónoma de Ciudad Juárez,docente actualmente Ciudad Juárez, actualmente en el docente Prograen el de DiseñoesIndustrial; uno profede los ma dePrograma Diseño Industrial; uno de loses pocos pocosque profesores que imparten asignaturas sores imparten asignaturas en cada unoendecada los uno de del los plan niveles del plan Materias de estudios. Materias niveles de estudios. como “Introcomo “Introducción al Diseño Industrial”, “Metoducción al Diseño Industrial”, “Metodología para dología paray la” Investigación del Diseño” “Análiel diseño” Análisis histórico de los yobjetos”, sis Histórico de los Objetos”, correspondientes son correspondientes al nivelson básico mientras que al nivel básico mientras que “Diseño de Envasede y “Diseño de Envase y Embalaje”, “Laboratorio Embalaje” nivel intermedio y “LaCálculo de corresponde Embalaje” yal“Presentación Digital de boratorio depertenecen Cálculo de aEmbalaje” y “Presentación proyectos” los últimos niveles, dánDigital de Proyectos” nivel avanzadole la oportunidad depertenecen conocer al al alumno en cada do, dándole oportunidad de conocer al alumno escalón de sulaformación profesional. en cada escalón de su formación profesional. De la gran variedad de asignaturas, confiesa tener inclinación De la granhacia variedad de asignatura, confieza el envase y embalaje, pues tener inclunación hacia el envase y embalaje, pues tiene ya mucho tiempo trabajando en esta área, retiene ya mucho en esta área, relacionado con eltiempo diseñotrabajando gráfico, industrial e ingelacionado con el diseño gráfico, industrial ingenieril, demostrando una vez más la cualidademultinieril, demostrando una vez más la cualidad multidisciplinar de esta carrera. disciplinar de esta carera.
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El maestro enfatiza la importancia del emprendimiento desde una etapa temprana, pues contrario a lo que se cree, la experiencia no se obtiene al finalizar una licenciatura o un posgrado, sino que se logra poniendo en práctica el conocimiento adquirido y trabajando por un objetivo. Basado en este principio, el Mtro. Gómez imparte de manera extracurricular cursos orientados al croquis y modelado de piezas en 3D. Sin importar el rubro, el profesor Gómez menciona la importancia del rol autónomo que el alumno debe desarrollar, siendo capaz de investigar y diseñar por cuenta propia. Tener iniciativa, experimentar, arriesgarse a variar el proceso creativo y confiar en nuestras capacidades son algunos de los tantos consejos que el Mtro. Ezequiel Gustavo tiene para ofrecer.
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Manual Una conversación del diseñador con
MTRA. MAYRA Gabriela Alvarado Diseñador principal de producto. Sidespro
La Mtra. Mayra Gabriela lleva 12 años como docente de la Licenciatura en Diseño Industrial en la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez, egresada del mismo programa ha experimentado por si misma lo que es insertarse al campo laboral pero al mismo tiempo se ha puesto la tarea de cambiar el paradigma del emprendimiento. Comienza explicándonos todo lo que implica sacrificar; invertir horas libres, fines de semana e incluso adentrarse en áreas diferentes a las de nuestro dominio.
Iniciar desde la habitación de nuestra casa puede representar un panorama desalentador, pero es una manera de conocer otras formas de trabajo y esto es lo que implica formar una pequeña o mediana empresa. Debemos prepararnos, informarnos y aprovechar todos los recursos que tenemos a la mano como las herramientas que ofrece el gobierno para desarrollar proyectos, los eventos de Networking que se realizan en Technology-Hub y un sinfín de oportunidades de crecimiento que podemos encontrar en internet. Es el fácil alcance a todos estos elementos lo que vuelve a esta generación más propensa a la innovación en cuanto a empleo, además que le permite tener en línea perfiles donde publicar sus proyectos o colaboraciones. La Mtra. Alvarado aconseja a los alumnos a poner interés en cómo vender un producto o servicio. En este sentido debemos ser muy observadores y tener en cuenta, no solo el dinero invertido en el material, sino también el tiempo que se le dedica, lo que se gastó en ir por los materiales, incluso la manera en que el diseño soluciona un problema; todo esto implica intelecto y creatividad. Si deseas conocer más sobre el proyecto de emprendimiento no olvides visitar su página de Facebook: @Sidespro
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Cuando llego el momento de elegir una carrera profesional, la decisión de Angie rondaba entre la licenciatura de Arquitectura y la licenciatura de de diseño Diseñográfico. Gráfico. AA loslos padres padres de Angie de Angie no les no agradaba les agradaba queque Angie Angie pensará pensara en estudiar en estudiar diseño diseño gráfico porpor gráfico lo que lo que trataron trataron de disuadirla de disuadirla a cambiar a cambiar de opinión, de opinión, parapara queque estudiara estudiara una una carrera carrera involucrada involucon la con crada ingeniería. la ingeniería. Sin embargo, Sin embargo, Angie Angie sabía que sabía le gustaban que le gustaban las áreaslascreativas, áreas creativas, por lo que porseloaferró que sea estudiar aferró a estudiar algo quealgo tuviese que tuviese que verque conver estas. conInvesestas. tigando sobresobre Investigando otras otras licenciaturas licenciaturas que tuvieran que tuvieran que ver con que ver con diseño, diseño, Angie Angie encontró encontró la licenciatura la licenciatura en diseño en Diseño industrial Industrial y aunque y aunque el momento el momento no estaba no escompletamente taba completamente segura segura de estudiar de estudiar la licenciatura esa carrera, de diseño Angie decidió industrial, entrar aAngie estudiarla. decidió entrar a estudiarla. Angie nos cuenta que su primer año en la carrera fue fue muy muy pesado, pesado,debido debidoa aque quenonoentendía entenPor Fátima Aguilar día que que era era lo que lo que estaba estaba estudiando. estudiando. Y cuando Y cuando los los de de alrededor su su alrededor le preguntaban le preguntaban “¿oye, “¿oye, peropero y qué y qué hahacen enenesaesacarrera? carrera?OO¿en ¿enqué quépuedes puedestrabajar?“ trabajar? Nacida el 13 de mayo de 1996 en Torreón, Coahui- cen “ellano nosabía sabíaque queresponder. responder. la, Laura Angélica Cruz Franco mejor conocida ella como Angie, desde muy pequeña mostró un gran Finalmente, Angie Angie tomó tomólalainteligente inteligentedecideinterés por lo creativo, manifestándolo por medio cisióndede quedarse quedarse a estudiar a estudiar Diseño Diseño industrial, industrial, a pe-a del gusto por los libros de colorear y juguetes que sión pesar dede que que enen sussus primeros primeros semestres semestres nono entendería entendele permitieron empezar a experimentar con formas sar ría que que estaba estaba estudiando, estudiando, actualmente pero debidopuede a quedecirle se dio y colores. ala la oportunidad gente qué de hace estudiar y lo que diseño puede industrial, llegar a por hacer la que actualmente Diseñadorapuede Industrial, decirle pero a la sobretodo gente qué hoy hace en Siendo una persona de carácter fuerte y de- como y lopuede que puede decir,llegar que ama a hacer lo que como hace. Diseñadora Interminante, Angie se distingue por ser una persona día disciplinada, dedicada y perfeccionista, la cual se dustrial, pero sobretodo hoy en día puede decir, que queque hace. más le apasiona dentro del diseño es enfoca en sus objetivos y en la búsqueda de mane- ama lo Lo la búsqueda del propósito y sentido dentro de cada ras viables para lograrlos. diseño, Lo es que decir, máselleporqué apasiona de dentro cada elemento del diseñoque es la búsqueda undel diseño. propósito Angieyconsidera sentido dentro que elde diseño cada La historia de cómo Angie tomó la decisión conforma diseño, sinónimo es decir, de solución. el porqué Su de parte cada favorita elemento del proque de estudiar Diseño Industrial es muy peculiar. Con- es conforma creativo, un diseño. es cuando Angie se considera lleva una idea que el endiseño papel forme fue creciendo, su gusto por lo artístico se fue ceso sinónimo idea física de solución. a la cual se Suleparte puede favorita poner ydel quitar, prodesarrollando y cuando llego el momento de deci- aesuna ceso creativo, observar, esllegando cuando se asílleva a unauna idea idea concreta. en papel dir que capacitación de bachillerato estudiar, Angie sentir, recordó cuanto disfrutaba pasar horas frente a hojas a una idea física a la cual se le puede poner y quitar, en blanco trazando y creando, por lo que decidió sentir, observar, llegando así a una idea concreta.
Biografía INDIGO
Laura Angélica Cruz Franco
especializarse en Dibujo Técnico. A través de esta capacitación Angie se convenció de que quería estudiar algo relacionado con la disciplina del diseño, ya que esta involucra el dibujo y la conceptualización creativa.
Entre los diseños que admira Angie se encuentran los trabajos de Marc Newson y los hermanos Campana, debido a los estilos que éstos muestran, así como las técnicas y detalles que definen los trabajos de estos diseñadores. Por otra parte, también siente una gran admiración por diseñadores locales, por citar un ejemplo, el Prof. Arturo Núñez quien ha alcanzado el éxito por medio del diseño social y el gusto por compartir sus conocimientos.
“Diseñar sin un propósito real,
excluye la esencia de lo que realmente es el
Diseño Industrial” 14
Actualmente es parte del equipo de redacción y del equipo de revisión y edición en la revista INDIGO. Laboralmente aún no ha tenido la oportunidad de experimentar en su área, pero espera pronto poder lograrlo, para así ser capaz de aplicar sus conocimientos y para obtener todavía más. Dado que durante su formación académica básica logró tomarle gusto a la lectura, investigación y redacción, Angie aprendió a comunicar correctamente sus ideas para lograr proyectar sus visiones de forma clara. Hoy en día entre las habilidades que caracterizan a Angie como diseñadora, se encuentra su capacidad de sustentar y argumentar sus propuestas a base de la investigación, pudiendo así “encontrar el porqué de cada diseño que desarrolla”. Foto15
Design
Fashion Show 2018 Por Andrea Rodríguez y Oscar Véliz
Si no tienes una idea clara de lo que es el Design Fashion Show, este es el lugar perfecto para saberlo. Conocerás quiénes son los fundadores y las mentes maestras detrás de este gran evento, su principal objetivo y las experiencias que dieron un giro en la vida del creador. Esta idea empezó como un trabajo final de la materia de Presentación Digital de Proyectos impartida por el docente René Nava y en el que participaron los alumnos Edgar de la O y Leobardo Armenta. Cada estudiante se encargó de hacer una tarea que se adaptara a sus aptitudes y gustos, la tarea de Edgar y Leobardo fue dirigir y administrar la imagen y logística de un desfile de modas en la frontera, pero por supuesto que sólo se trataba de un proyecto digital para la materia. No estaba en sus planes llevar su proyecto al mundo real, hasta el siguiente semestre que se les propuso cerrar con broche de oro el Sexto Seminario de Diseño Industrial y que, a su vez, se celebraban los 15 años de la carrera de Diseño Industrial en Ciudad Juárez. Un día, Edgar recibió la llamada del coordinador de la carrera Sergio Villalobos, para anunciarle que el proyecto que había realizado meses anteriores, por fin iba a ser un proyecto que sería expuesto para cientos de personas. Esto les causó olas de emociones y nervios a Edgar y Leobardo.
“Yo soy uno de esos estudiantes de los cuales tienen ese
gusto y pasión por la moda”
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El diseñador Edgar De La O nos platicó que un gran porcentaje de los estudiantes de Diseño Industrial tienen un gusto o afinidad por el Diseño de Modas, pero muy pocos están relacionados con ello. Hay materias donde uno puede desenvolverse en esta rama del diseño en donde te encargan realizar accesorios con un fin determinado, en el Taller de Bocetaje se puede aprender sobre el diseño de calzado. Nos cuenta, cómo hombres y mujeres se sienten tan atraídos por el Diseño de Modas que incluso consideraron la carrera de como una buena opción, pero la realidad es que no está disponible esta disciplina en nuestra ciudad. Es por eso por lo que Edgar decide traer este espacio en donde ustedes podrán explotar su creatividad y talento que todo diseñador de la carrera tiene. El objetivo de Edgar es que esta plataforma sirva para ubicar a nuestra ciudad en el mapa de la moda y pronto poder tener nuestra propia carrera de Diseño de Mo- Se le han abierto muchas puertas en esta das. industria e incluso ha llegado a tener una segunda carrera como maquillista y stylist. La esencia y originalidad de cada año se lo debemos a los innovadores temas del fashion show que se proponen y ahora no fue la excepción. En estos tres años se han tenido tres temas diferentes para cada desfile, el primer año tuvimos la oportunidad de presenciar el tema de “PerteneSer” el cual combina las palabras “pertenecer” y “ser”. Al respecto, Edgar nos comenta que “la universidad es un espacio en el que finalmente sentimos que pertenecemos a un grupo de gente con gusto e ideas similares a las nuestras y este primer tema, del primer Fashion Show se inspiró mucho en la belleza de nuestro país”. Un año después el nuevo tema no nos decepcionó, este fue nada más y nada menos que “Juárez” con el propósito de rendir tributo a las cosas positivas e icónicas de esta ciudad como por ejemplo el gran Juan Gabriel y el Monumento a la Mexicanidad hecha por el escultor mexicano Enrique Carbajal. El más reciente tema para el Design Fashion Show 2018 fue la “Evolución” en el que el objetivo era tener más libertad creativa y el que cada estudiante pudiera retratar su propia idea de la evolución en sus diseños.
Cada año podemos ver que este desfile nos crea nuevas experiencias y puede crear algo de la nada. Con esto podemos llegar a crear nuevas amistades, usar la creatividad, y sobre todo un lugar en donde puedas ser tú mismo. Gracias a la dedicación de todas las personas que colaboraron para hacer que el Design Fashion Show 2018 fuera posible y principalmente dejarnos poner en alto el nombre de nuestra carrera y nuestra ciudad. Muchas felicidades diseñadores: Alejandra Pulido Hernández – Gráfico Ana Sofía Fernández Sánchez – Industrial Ana Laura Fernández Sarmiento – Industrial Claudia Cecilia Molina Enríquez – Industrial Daniela Licón Sayto – Industrial Ivonne Isela Cisneros Acosta – Interiores Jorge Rafael Vizcarra Urbina – Gráfico Karen Ferreyra – Industrial Karla Valeriano Cereceres – Industrial Mariana Valero – Industrial Priscila Ríos Salas – Industrial Ruth Elizabeth Yáñez Corral – Interiores Viridiana Martínez Rentería – Industrial Judith Campos - Egresada
El Design Fashion Show 2018 fue patrocinado por: Coordinados y Diseños Vintage Beauty by Marsh Ortega Edgar Fenty Makeup Juárez Bodas Silhouette 28 Gen Magazine Kodigho Tania Cuevas Stylist Wolf Photography Yanis Lashes Conoce más sobre su trabajo: @Facebook/Edgar Fenty Makeup
No pierdas Hay algo nuevo en la ciudad
el tino
Por Jesús Leal
Nadie ha dicho que sea sencillo emprender, por el contrario es una lucha constante que bien se podría comparar con romper una piñata: lleno de movimientos dinámicos, agarrarse a palazos contra los obstáculos hasta dar en el tino para disfrutar de sus deliciosos dulces, a veces con la fortuna de lograrlo en el primer intento y otras más (en su mayoría) hasta la tercera o cuarta ronda. Algo similar es lo que ha vivido la Licenciada Yanalteh Solís con su empresa ExportartMx y el producto Piñata2Go. Yanalteh es Mercadóloga egresada en el 2010 del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM) campus Querétaro (Solis, 2018) y desde esa fecha inició con la planeación de su empresa con la firme convicción de llevar la cultura mexicana alrededor del mundo. Luego de diversos análisis y estudios de mercado identificó que uno de los principales símbolos característicos de México para otras culturas es la piñata, con ello comenzó a desarrollar mejoras en dicho producto tradicional para que se adaptara a su estrategia de venta y distribución. Durante la marcha tuvo sesiones de trabajo conjunto con otros profesionistas tales como licenciados en Diseño Gráfico e Industriales, así como con colegas mercadólogos. (Romero, 2018), obteniendo como resultado su innovación más característica: una piñata plegable, ganando con ello dos puntos a favor contra su competencia: 1) Reducir los gastos de traslado, de 15 piñatas tradicionales a 324 piñatas plegables – por pallet (UniversoPyMEtv1, 2014). 2) Que sus piñatas sean reusables (para fines decorativos), al permitir desarmar y almacenar para eventos futuros. Con esto también se abrió mercado en tiendas departamentales y no solo con el20 consumidor final.
Hay Algo Nuevo en la Ciudad Lo anterior claro, sin minimizar el principal objetivo de una piñata: que sea lo suficientemente resistente para almacenar contenido en su interior (actualmente 7 kilogramos) pero a la vez frágil para que se rompa luego de algunos golpes. Le tomó aproximadamente 4 meses asentar el proyecto antes de comenzar con los registros de marca, patente y poder iniciar con la producción. Todo esto con una inversión inicial de $30,000.00 MXN (Romero, 2018). Sin embargo la historia ni fue tan sencilla ni acabó aquí, esto fue solo el comienzo. Conforme iba avanzando el proyecto, la gente le cuestionaba acerca del camino que había decidido emprender, le aconsejaban dedicarse a otra cosa, justificando que el tiempo invertido en sus estudios le valía para algo más – seguro que esto le sonará familiar a muchos emprendedores –, inclusive le hacían mofa llamándola “la piñatera”, pero ella no dio marcha atrás y siguió su sueño. Yanalteh es madre soltera y su hija fue inspiración crucial para continuar. De aquí también que en la actualidad empleé principalmente a madres solteras, generando fuentes de trabajo para este sector en México (UniversoPyMEtv1, 2014). Poco a poco se fue haciendo de clientes e inició a exportar a otros países tales como: - Estados Unidos - Australia - Alemania - Inglaterra - España - Bélgica - Portugal - Brasil - Canadá - Entre otros.
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Con el tiempo, el panorama empezaba a pintar prometedor, alcanzando una cierta estabilidad para ella y su empresa; esto hasta que uno de sus empleados de confianza cometiera fraude, haciéndola perder lo que ya tenía y dejándola además endeudada con la cantidad de $2,000,000.00 MXN. En este punto Yanalteh tenía dos opciones: renunciar a todo o salir adelante. Como buena luchadora decidió saldar su deuda e iniciar de nuevo. Esa piñata todavía tenía muchos frutos para dar. Luego de tocar varias puertas fue a parar al reality show de negocios “Shark Tank – México” producido por el canal Sony, en donde presentó su producto y se enfrentó a un jurado de cinco inversionistas. Ella sabía a lo que iba: no solo por la inversión sino además para hacerse de los contactos que le permitieran dar a conocer su negocio. Como resultado de su pitch obtuvo que dos de ellos - Rodrigo Herrera Aspra y Arturo Elías Ayub - aceptaran participación (Yegros, 2017), con una inversión de $2, 500,000.00 MXN a cambio del 25% de las acciones de la empresa (para cada uno). Esto ocurrió a finales del 2017 y desde la fecha se ha visto una evolución en la marca Piñata2Go.
Hoy en día cuenta con su propia página de internet donde se muestra el producto y está habilitada para ventas, además de contar con presencia en tiendas departamentales tales como: Sanborns, Sears y Liverpool e incluyendo puntos de venta fabricados exclusivamente para sus piñatas. Se trabajó en el branding y rediseño del empaque, manteniendo la esencia triangular y agregando colores característicos de México así como sus instrucciones de armado en dos idiomas (español e inglés) a manera de ayudas visuales. Se redujeron las opciones de color y tamaños que manejaba originalmente: de 54 a 7 opciones de color, y con una medida standard de 80 centímetros ya armada. Respecto a sus materiales se destacan: - Cartón Micro Corrugado - Kraft - Papel de China - Pegamento Blanco - Entre otros Siendo así que con esta nueva inversión se consolida en el mercado, buscando a corto plazo instalarse también en Aeropuertos como venta de souvenirs.
Piñata2Go es tan solo una muestra de lo que se puede lograr con perseverancia, yendo más allá, no solo del desarrollo de producto, sino además del plan de negocios e identidad corporativa. Dicho en palabras de su creadora: “SI UN SUEÑO NO SE LOGRA ES POR QUE EN VERDAD NO LO DESEABAS” (Solis, 2018). Sí te interesa conocer más de su historia, visita la página oficial: www.pinata2go.mx
