Emag : Créer et recycler à l’infini

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MERCREDI 2 MARS 2011

recyclage

Créer et recycler à l’infini Par Rodolphe Pailliez

Depuis près d’une dizaine d’années, il faisait figure à plus d’un titre de livre culte. Enfin disponible en version française (depuis le 24 février dernier), « Cradle to Cradle* » (soit littéralement du berceau au berceau) apporte sur le thème du recyclage un éclairage qui nourrit au quotidien la philosophie d’éco-conception prônée par un certain nombre d’industriels. Sous-titré « Créer et recycler à l’infini », cet ouvrage publié en 2002 aux États-Unis et traduit depuis dans de nombreuses langues, milite pour une « éco-efficacité » qui ne mettrait plus dos à dos, croissance économique et écologie. Écrit par William McDonough, un architecte et styliste industriel né au Japon, et Michael Braungart, un chimiste allemand, « Cradle to Cradle » s’écarte résolument du concept « Du berceau au tombeau » pour privilégier l’équation: déchet = ressource. « Que se serait-il passé (…) si la révolution industrielle avait

épreuvage en ligne

Laurent Stoica est nommé DG France de GMC

opéré dans des sociétés centrées sur la communauté plutôt que sur l’individu, où les gens auraient cru à la réincarnation plutôt qu’au cycle de vie du berceau à tombeau? », s’interrogent les auteurs de cet ouvrage qui se propose de réinventer les processus industriels afin de déboucher sur des solutions propres et sur une industrie où tout est réutilisé. À ce stade, « Cradle to Cradle » donne des solutions concrètes visant à faire de nos déchets d’aujourd’hui nos ressources de demain.

Une nouvelle marque de certification « Cradle to Cradle » est aujourd’hui également une nouvelle marque de certification (C2C) qui, à travers trois niveaux (or, argent et platine), distingue les produits dont l’ensemble du cycle de vie procède d’une conception respectueuse de l’environnement.

Van Gansewinkel, l’un des principaux prestataires hollan-

Le 1er février dernier, Laurent Stoica, a été nommé directeur général de la filiale France de GMC Software Technology, leader dans le domaine du Customer Communication Management. Laurent Stoica a commencé sa carrière en 1992 en tant que consultant avant vente. Il a exercé des fonctions commerciales chez Romtelecom et Liberty Technologies Europe. Il a ensuite intégré la société Siebel Systems France au poste de responsable compte client. En 2004, il a rejoint Alcatel-Lucent en tant que responsable commercial régional. En 2009, il prend les fonctions de responsable de territoire chez Opnet Technologies France. Âgé de 40 ans, Laurent Stoica est diplômé de l’université Polytechnique de Bucarest (Roumanie) et de l’École supérieure de commerce de Paris (ESCP/EAP).

LE RDV À VENIR

SUITE >

9 et 10 mars Demain le livre (Paris) • Le Salon organise à l’Automobile Club de France deux journées pour faire le point sur le livre électronique et le livre en impression digitale.

Des prix seront également remis lors de la Nuit du livre. www.demainlelivre.com

dais de services de traitement de déchets, a obtenu la certification C2C tout dernièrement. Commercialisé par Océ, le papier de bureau mis au point par cette société est le premier au monde à obtenir cette certification. Il s’agit d’un papier 100 % recyclé fabriqué sans produits dangereux polluants qui respecte toutes les exigences d’un papier de bureau de haute qualité en préservant les ressources naturelles: sa production nécessite 83% d’eau et 72% d’électricité en moins que le papier de bureau standard.

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Professionnels et fournisseurs en phase Même si cet ouvrage a été écrit il y a près d’une dizaine d’années, « Cradle to Cradle » est encore et toujours d’une extraordinaire modernité, parfaitement en phase avec, par exemple, les démarches des professionnels et fournisseurs des industries graphiques. Sur un thème cher aux auteurs de ce livre, à savoir le bureau, la dernière manifestation organisée début février par Konica Minolta autour du bureau éco-responsable en a apporté une preuve irréfutable. Quel que soit le niveau d’implication des uns et des autres ainsi que le secteur d’activité (fournisseur de solutions d’impression, fabricant de papier, démantèlement de matériel, collecte et recyclage des consommables et/ou reconditionnement, etc.), chacun conçoit en pensant fin de vie avec souvent une éco-vision à long terme. Cela passe notamment par une réduction des émissions de CO2 dans des proportions drastiques, une réutilisation des ressources naturelles rares et une rationalisation de la consommation de celles-ci ainsi que la promotion des activités de restauration et de préservation de la biodiversité.

Une fabrication irréprochable Lors de sa parution aux États-Unis, le livre était imprimé sur un support composé de résines plastiques et de substances inorganiques qui le rendaient tout à la fois solide, imperméable et totalement recyclable. La version française a quant à elle été imprimée avec des encres végétales ne contenant pas de métaux lourds sur du papier Munken Print d’Arctic Paper. « L’usine suédoise de Munkedals qui le fabrique a un système de recyclage de l’eau sur le modèle de l’éco-cycle à basse consommation d’eau: 3 à 4 l/kg de papier au lieu de 10 à 15 l/kg habituellement », est-il précisé. Impression et façonnage ont été réalisés par l’Imprimerie Moderne de l’Est (IME) à Baume-les-Dames dans le Doubs. Imprim’Vert depuis 2004, elle a obtenu le Trophée d’Or de l’Environnement en 2005. ISO 14001 depuis 2006, chaîne de contrôle FSC et PEFC depuis 2007, l’entreprise fait en outre partie des huit premières imprimeries certifiées Print Environnement. Elle a diminué ses émissions de composés organiques volatils (COV) de près de 80 % en cinq ans. Notons que la protection de la couverture est assurée par le passage d’un vernis acrylique soluble dans l’eau permettant ainsi son recyclage dans la chaîne traditionnelle du papier. Enfin, au niveau de la logistique, les ouvrages sont placés dans des caisses en carton issues du recyclage et mis sur des n palettes reconditionnées. * «Cradle to Cradle», Nouvelle Collection Manifesto, 240 pages, format : 14 x 19 cm, 15 euros.

Formation accélérée en typographie

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Destiné principalement aux étudiants, aux jeunes graphistes et aux enseignants, l’ouvrage de Jacques Bracquemond et JeanLuc Dusong, « Typographie, La lettre, le mot, la page », a pour objectif d’« aider les novices à maîtriser le dessin de la lettre, initier les graphistes aux rigueurs typographiques » et fournir des repères à ceux qui souhaitent s’essayer à l’art de la calligraphie. Pédagogique, il propose des exercices progressifs et des créations graphiques élaborés sur la base de ceux étudiés en écoles de graphisme. L’histoire de l’écriture n’y est pas abordée mais une bibliographie exhaustive permet de s’informer plus avant sur la question. Disponible au prix de 35 euros, cet ouvrage de 384 pages a été imprimé chez Korotan en Slovénie.

B. J.

Enbref AVEC UN « Z » COMME MAGAZINE !

Spécialisée dans la conception éditoriale et le design de presse, l’agence parisienne miz’enpage propose dans une lettre d’information éponyme fort séduisante quelques success stories

en matière de nouvelles formules, de réalisation de magazines, d’édition et de promotion. À l’honneur de cette première lettre trimestrielle, la nouvelle formule d’Auto Infos, un des titres phares de notre groupe. Une nouvelle formule élaborée bien évidemment par miz’enpage.

QuarkXPress 9 à l’heure de l’iPad Disponible depuis le 23 février dernier, la nouvelle version de QuarkXPress s’inscrit résolument dans l’environnement des nouveaux médias de communication. « Cette version 9 du produit phare de Quark succède à la version 8 lancée en 2008, laquelle marquait à l’époque la volonté de la société de se tourner vers une stratégie de publication dynamique avec des tendances fortes en matière d’automatisation et de personnalisation », comme le rappelle Gildas Duval directeur des ventes pour l’Europe occidentale, le Moyen-Orient et l’Afrique. « QuarkXPress 9 permet de publier vers le Web, les eBooks, les smartphones, les iPad et autres terminaux mobiles en utilisant un seul outil », précise Stéphane Dayras, directeur technique Europe. Quark Digital

Publishing permet aux designers de créer du contenu interactif et enrichi et automatise la publication personnalisée vers tout type de média. QuarkXPress 9 s’appuie notamment sur le logiciel App et ses différentes fonctionnalités pour afficher du contenu, présenter des magazines avec une dimension interactive. App Studio, par exemple, permet de publier pour l’iPad directement de QuarkXPress. Ce nouvel espace de mise en page offre un environnement de design dédié pour les tablettes. En termes de formats de sortie, ePub Export permet la réalisation des eBooks directement à partir de QuarkXPress et Blio Export la création de eBooks au design enrichi et interactif, etc.

Parmi les fonctionnalités phares de QuarkXPress 9, mentionnons, entre autres, la possi-

bilité de mettre rapidement et facilement en forme un texte et l’actualiser en cas de besoin, de travailler sur un texte avec une vue de type traitement de texte, quelle que soit l’apparence du texte mis en page, d’importer des fichiers aux formats .xls et .xlsx, de créer automatiquement des catalogues d’images avec de nombreuses options de mise en page et de libellé, etc.

R. P.

L’iPad pour approuver ses fichiers Outil révolutionnaire ou gadget ? Il est encore trop tôt pour répondre à cette question. L’application iPad du logiciel d’épreuvage en ligne XMF sera présentée cette semaine lors du Salon Publishing Expo à Londres, mais aucune date de sortie officielle n’a encore été annoncée. Nous savons déjà que cette application permettra aux clients des imprimeurs, en se connectant de manière sécurisée au système XMF, de visualiser, d’annoter et d’approuver leurs travaux via la tablette électronique développée par Apple. Fujifilm ne précise pas si cette application sera également disponible sur les autres tablettes du marché, mais l’on imagine difficilement le constructeur nippon se

couper d’une partie du marché. D’après Apple, le nombre d’iPad vendus à travers le monde aurait atteint les 15 millions d’unités mais l’outil a toutefois du mal à se vendre en France. Cela ne constitue pas un obstacle au développement de XMF Remote sur iPad,

puisque ses premiers adeptes se situent parmi les principaux donneurs d’ordres de l’imprimerie. John Davies, responsable des solutions de flux de production chez Fujifilm Europe, confirme cette stratégie: « Les donneurs d’ordres sont, pour l’essentiel, des gens créatifs et ils ont été les premiers à adopter la technologie iPad, l’utilisant comme un outil professionnel. Si nous voulons améliorer la relation avec les créatifs qui sont responsables de la mise en œuvre et de l’approbation des travaux d’impression, nous nous devons de leur fournir les outils avec lesquels ils souhaitent travailler. C’est l’une des principales raisons pour lesquelles nous développons cette application. » G. B.

EN CHIFFRES •92. C’est, en pourcentage, le nombre de Français qui affirment lire les prospectus reçus parce qu’ils permettent une meilleure gestion de leurs achats.

•10. C’est, en pourcentage, les Français ayant opté pour un « stop pub » sur leur boîte à lettres.

•6,6. C’est, en pourcentage, la croissance enregistrée par le courrier publicitaire en 2010.

Après une année 2009 déprimée, la reprise est donc au rendez-vous.

•13. C’est, en millions, le nombre d’exemplaires distribués en boîtes aux lettres à l’occasion de la campagne monprospectus.fr.

Sources: TNS Sofres/Kantar Media.

Éditée par ETAI : Antony Parc 2 – 10, place du Général-de- Gaulle – 92160 Antony – Tél. : 01 77 92 92 92 – Fax. : 01 77 92 98 20 – www.groupe-etai.com • Directeur de la publication : Christophe Czajka • Directeur général adjoint pôle presse spécialisée et salons professionnels : Gilles de Guillebon • Pour joindre vos correspondants, composez le 01 77 92 suivi des deux chiffres entre parenthèses après chaque nom • Rédacteur en chef : Guillaume Bregeras (96 06) ; gbregeras@etai.fr • Rédacteur en chef adjoint : Rodolphe Pailliez (96 05) ; rpailliez@etai.fr • Rédactrice : Bakhta Jomni (93 60) ; bjomni@etai.fr • Secrétaire de rédaction : Philippe Abgrall (96 13) ; pabgrall@etai.fr • Directeur de la publicité : Véronique Durègne de Launaguet (96 59) ; vduregne@etai.fr • Assistante : Martine Fourment (96 56) ; mfourment@etai.fr • Responsable du studio : Thierry Michel (96 30) ; tmichel@etai.fr • Rédacteur graphiste : Maxime Perlemoine • Directeur de la promotion et de la diffusion : Bénédicte Hartog ; bhartog@gisi.fr • Directeur de la promotion : Marie-Sophie Leprince ; msleprince@groupe-etai.fr • Directeur des abonnements : Patricia Rosso ; prosso@gisi.fr • Responsable des abonnements : MarieChristine Soyeux (97 99) ; mcsoyeux@groupe-etai.fr •

Prospectus : une campagne de promotion qui fait plouf L’Observatoire du Hors-Media (OHM) vient de lancer une campagne de promotion du prospectus et a associé plusieurs partenaires à cette démarche. On peut citer, entre autres, Stora Enso, Sappi, Norske Skog, Mediaposte, le groupe Maury Imprimeurs ou encore Presses de Bretagne. « Nous sommes heureux aujourd’hui d’avoir cette action d’envergure pour dire haut et fort aux Français que le papier est un support naturel, recyclable, et que les prospectus dans les boîtes aux lettres peuvent désormais donner toutes les garanties d’éco-conception (papier recyclé, encres végétales, etc.) », déclare Dominique Scalia, président de l’OHM, sur le site dédié à la campagne monprospectus.fr.

Le prospectus de la campagne a été tiré à 13 millions d’exemplaires sur un papier bas de gamme. L’image – représentant un yorkshire avec un prospectus dans la gueule – est de mauvaise qualité et joue sur l’affectif au lieu de responsabiliser le lecteur et de l’instruire. Le document distribué ne fait en effet mention d’aucune certification de type

FSC ou PEFC. Il n’indique par ailleurs ni le nom de l’imprimeur ni celui du papier. Seul le logo EcoFolio, attestant que l’OHM est adhérent de cet organisme en faveur du recyclage, est visible en dernière page du document, en taille microscopique. Tous ces éléments desservent ainsi une campagne, voulue comme pédagogique et n’excluant aucun citoyen grâce notamment au sympathique quizz qu’elle propose. Valoriser davantage l’ensemble de la chaîne graphique aurait pu donner plus de portée à ce prospectus. Dommage !

B. J.