LUNDI 17 JANVIER 2011
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L’industrie papetière reprend des couleurs Par Rodolphe Pailliez
Pour la première fois depuis six ans, la production française de papiers et cartons affiche un chiffre de croissance positif. Certes, la toute dernière étude de la Compagnie française d’assurance pour le commerce extérieur (Coface) sur le secteur du papier-carton mentionne la perte de la quatrième place européenne de la France au profit de l’Italie. Mais cette dégradation est compensée par les chiffres positifs enregistrés en 2010 par la Confédération française de l’industrie des papiers, cartons et celluloses (Copacel). Dans son analyse du marché français, la Coface fait état de ses craintes d’une nouvelle détérioration de la rentabilité des entreprises françaises du secteur encore marqué par les restructurations et devant faire face à une croissance molle. « Tout en étant fortement dépendante de la conjoncture globale, l’industrie papetière doit s’adapter aux mutations qui affectent ses débouchés traditionnels », fait
industrie papetière
remarquer Frédéric Wissocq, arbitre chez Coface France. Après une année 2009 catastrophique marquée par une chute de la consommation apparente de 10,9 %, l’année 2010 a vu, en France, une hausse certes modérée de celle-ci (+ 3,2 %) mais constituant le meilleur résultat depuis plus d’une dizaine d’années ! Dans le même temps et pour la première fois depuis six ans, la production française de papiers et cartons affiche un chiffre de croissance positif (+ 5,3 %) dont l’ensemble des secteurs d’activité a profité de ce mouvement. « Si la production rebondit, elle n’efface que la moitié du recul 2009 », tempère JeanPaul Franiatte, délégué général de la Copacel, qui rappelle que la baisse avait été de 11,4 % en 2009. « RéjouissonsSUITE >
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T.P. Linkenheil, nouveau directeur de Trelleborg Trelleborg Printing Blankets a nommé Thomas Patrick Linkenheil au poste de directeur mondial, à la tête de sa division Product Area (PA). Âgé de 43 ans, il sera responsable des quelque 800 employés qui travaillent aux sites de fabrication de blanchets offset Vulcan et Rollin de Trelleborg en France, en Italie, en Chine et aux États-Unis. Auparavant, il a occupé des postes de direction chez Heidelberg, BASF-Printing Systems et Navico Holding, une société de financement par capitaux propres. « Ma tâche initiale consistera à m’assurer que nos services de R&D, installations de production et équipes de direction du monde entier appliquent les mêmes standards d’excellence en matière de qualité, d’innovation et de service », précise-t-il. L’objectif est que les imprimeurs puissent obtenir des résultats identiques, indépendamment du lieu de fabrication des blanchets.
LE RDV À VENIR 27 janvier 2011 Session graphique live (Paris) • Une équipe de graphistes et de designers va créer, en direct, une affiche sur un thème imposé au sein de l’Apple Store parisien. Possibilité de poser des questions en fin de session.
nous, mais avec beaucoup de modestie », ajoute-t-il. Et pour cause, sur les dix premiers mois de l’année 2010, la France affiche un rebond de sa production moindre que dans la plupart des autres pays. Tous ou presque affichent des résultats supérieurs, souvent à deux chiffres comme l’Allemagne, l’Autriche, la Belgique, la Finlande, les Pays-Bas, la Pologne, la Roumanie. Dans ce contexte de « reprise », les papiers à usages graphiques constituent la bonne surprise avec une production en hausse de 8,8 % après la chute de 16,5 % enregistrée en 2009 !
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Impression-écriture La production dans ce domaine s’est vivement reprise (+ 6,6 %). Les papiers couchés et non couchés ont respectivement augmenté de 9,3 % et 4,1 %. Au-delà de l’accroissement de 3 % de la consommation en 2010, David Fulchiron, président du groupement Impressionécriture, estime que deux phénomènes méritent d’être soulignés. « La reprise des investissements publicitaires s’est traduite par une croissance de 5,1 % des papiers couchés, tandis que la concurrence des nouvelles technologies de la communication a vu les papiers non couchés enregistrer une croissance moindre à seulement + 1,6 % », remarque-t-il. Concernant ce dernier point, sa vision des choses se veut réaliste. « Il ne faut pas se voiler la face. La tendance est à une lente érosion du secteur même si celle-ci n’est pas aussi forte qu’on pouvait le craindre à une certaine époque. Le secteur des papiers impression-écriture
doit faire face aujourd’hui à un effet de changement de génération », confie-t-il. Presse (journal et magazine) De toutes les sortes de papiers, ce sont les papiers de presse (journal et LWC) qui, en 2010, ont enregistré la plus forte hausse (+ 12,2 %) après avoir connu la plus forte baisse (– 17,9 %) en 2009. Dans le même temps, leur consommation a augmenté de 3,3 % après un effondrement de 15 % en 2009. « Cette progression de la consommation correspond à la reprise des investissements publicitaires dans la presse magazine qui a contribué à booster le secteur », indique Jean-Marc Louvet, président de la Copacel et du Syndicat papier journal et magazine. Ce dernier indique que le fléchissement de la consommation des papiers de presse en 2009 et le déséquilibre créé entre l’offre et la demande qui en est résulté, avaient conduit à une baisse des prix qui n’a malheureusement pu être compensée en 2010, malgré la reprise des marchés. Là également, pas de triomphalisme excessif. « Malgré les signes encourageants enregistrés en 2010, il ne faut pas se voiler la face : les nouvelles technologies de la communication affectent le développement des papiers de presse », reconnaît Jean-Marc Louvet. Et d’ajouter : « Si la confiance est au rendez-vous, beaucoup de travail est encore devant nous ». Parmi les priorités identifiées lors des États généraux de l’industrie et des comités stratégiques mis en place par la suite, on trouve des sujets relatifs à la croissance verte, la R & D, l’innovation et… aux papiers intelligents. n
Vidéo : Le relief ouvre de nouveaux marchés à l’imprimerie Laville (75)
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L’imprimerie Laville a été rachetée en 2003 par Pierre Fustier, consultant reconverti par passion dans le métier d’imprimeur. Anciennement spécialisée dans les cartes de visites et papiers à en-têtes, l’entreprise a su, grâce à l’inventivité de son dirigeant, utiliser ses machines d’impression en thermorelief pour investir le marché du braille et développer la transposition graphique tactile en direction des personnes malvoyantes ou non-voyantes. Institutionnels et agences soucieux d’ouvrir leurs productions à ce public, se tournent donc vers l’imprimerie qui, malgré son positionnement de niche, imprime désormais en grandes quantités. B. J.
En bref LE MOIS DU GRAPHISME D’ÉCHIROLLES (38) À l’occasion de son vingtième anniversaire, le Mois du graphisme d’Échirolles (Isère) propose de s’interroger jusqu’au 30 janvier prochain sur le rôle du design et
des autres arts dans notre société. Cette édition permettra ainsi de découvrir, à travers des expositions monographiques, les œuvres de trois graphistes originaires de Russie, du Japon et des États-Unis.
Un numéro collector à dévorer rapidement 148 pages pour 140 recettes, tel est le menu du succulent numéro spécial édité pour les dix ans du site marmiton.org. Pour les moins gourmands de nos lecteurs, ce site rassemble un nombre infini de recettes en tous genres postées par les internautes. Le numéro spécial reprend donc, entre autres, les grands succès de Marmiton revisitées par des chefs et mises en valeur par de belles photographies. Selon Yaël Chatelus Kusch, responsable presse pour le groupe aufeminin.com (auquel appartient le site), le support papier est un bon complément du Web. « Chaque support a sa raison d’être et permet de décliner à sa manière les valeurs de notre marque », observe-t-elle. « Le papier reste un média important, surtout en cuisine où il propose une approche visuelle, moins
évidente sur le Web. Ce dernier permet avant tout de trouver des idées rapidement », poursuit-elle. Les choix de fabrication sont le fruit d’un travail commun avec les équipes de l’actionnaire principal du groupe, Axel Springer France, qui édite la revue Vie Pratique Gourmand. Le magazine Marmiton a été imprimé chez Maury Imprimeur (45) sur des rotatives 48 pages Sunday 4000 d’Heidelberg. « Pour les pages intérieures, nous avons sorti des cahiers de 24 pages sur papier recyclé Vertapure 90 g. La couverture a, elle, été imprimée sur papier recyclé offset Cocoon 300 g sur une KBA
Rapida », précise Julien Baleria, fabricant chez Maury Imprimeur. La dorure et le brochage en colle PUR ont été réalisées par des soustraitants, Japell et Hanser et Brochure industrielle. « Ce type de brochage assure une solidité à l’ouvrage, tandis que la couverture imprimée sur un non couché offset permet de voir les fibres du papier », remarque-t-il. Résultat : un fini mat à l’aspect presque plastifié, totalement adapté pour un ouvrage de cuisine. Ce numéro collector vendu 3,90 euros et tiré à 130 000 exemplaires est disponible en kiosques jusqu’au 24 janvier. B. J.
EcoFolio trie les éco-labels Vous n’arrivez toujours pas à faire le tri entre tous les logos environnementaux de la filière graphique ? Ce nouveau guide pratique édité par l’organisme EcoFolio et l’Agence de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie (Ademe) s’adresse à vous. En une trentaine de pages, il passe en revue les principales certifications*, classées en trois catégories : les labels relatifs à l’origine de la fibre ; ceux relatifs aux produits finis ; et ceux aux sites de production. Chacun d’entre eux fait l’objet d’une synthèse détaillée comprenant une définition, la description des schémas de fonctionnement, ainsi que les redevances d’usage. « Grâce à cette grille de lecture, chacun sera en mesure de comparer, de choisir ses produits et fournisseurs selon les critères environnementaux », affirme Géraldine Poivert, directrice générale d’EcoFolio. Cette société privée à but
non lucratif, fondée en 2006 pour accompagner et financer la collecte, le tri et le recyclage des papiers, commence également à prendre la parole pour défendre les vertus de la matière papier. Il rappelle que si les écrits restent, « le papier lui se recycle. C’est un biomatériau formidable : la fibre qui le compose se recycle jusqu’à cinq fois en papier journal ». Dans ce guide imprimé sur un papier couché 100 % recyclé et avec des encres végétales à base de colza, EcoFolio réitère également son engagement vis-à-vis du recyclage. Selon lui, moins d’un papier sur deux est aujourd’hui recyclé. Si ce chiffre (40 %) augmente, il reste très inférieur à celui de nos voisins belges (75 %). G. B. *Apur, FSC, PEFC, Boucle de Moebius, Ecolabel européen, NF Environnement, L’Ange bleu, Le Cygne blanc, Paper by Nature, Imprim’Vert, ISO 14001 et EMAS.
EN CHIFFRES • 5009 C’est, en millions d’euros, le montant des recettes publicitaires enregistrées par la presse en France au cours de l’année 2010, soit une progression de 9,9 % par rapport à 2009. • 7,2 C’est, en pourcentage, la progression des recettes publicitaires en nombre de pages pour la presse magazine en France en 2010. • 5 C’est, en pourcentage, la baisse du nombre d’annonceurs enregistrée par les quotidiens nationaux en 2010. Elle est compensée par une augmentation des investissements publicitaires bruts de 11,2 %.
Éditée par ETAI : Antony Parc 2 – 10, place du Général-de- Gaulle – 92160 Antony – Tél. : 01 77 92 92 92 – Fax. : 01 77 92 98 20 – www.groupe-etai.com • Directeur de la publication : Christophe Czajka • Directeur général adjoint pôle presse spécialisée et salons professionnels : Gilles de Guillebon • Pour joindre vos correspondants, composez le 01 77 92 suivi des deux chiffres entre parenthèses après chaque nom • Rédacteur en chef : Guillaume Bregeras (96 06) ; gbregeras@etai.fr • Rédacteur en chef adjoint : Rodolphe Pailliez (96 05) ; rpailliez@etai.fr • Rédactrice : Bakhta Jomni (93 60) ; bjomni@etai.fr • Secrétaire de rédaction : Philippe Abgrall (96 13) ; pabgrall@etai.fr • Directeur de la publicité : Véronique Durègne de Launaguet (96 59) ; vduregne@etai.fr • Assistante : Martine Fourment (96 56) ; mfourment@etai.fr • Responsable du studio : Thierry Michel (96 30) ; tmichel@etai.fr • Rédacteur graphiste : Maxime Perlemoine • Directeur de la promotion et de la diffusion : Bénédicte Hartog ; bhartog@gisi.fr • Directeur de la promotion : Marie-Sophie Leprince ; msleprince@groupe-etai.fr • Directeur des abonnements : Patricia Rosso ; prosso@gisi.fr • Responsable des abonnements : MarieChristine Soyeux (97 99) ; mcsoyeux@groupe-etai.fr •
Où est allée la publicité en France en 2010 ? Quels ont été les montants et les principales destinations des investissements publicitaires en France en 2010 ? En ce début d’année, les premiers chiffres tombent et se traduisent, dans l’ensemble, par des résultats assez satisfaisants. « Les grandes tendances observées en 2010 trouvent un épilogue positif », soulignet-on chez Kantar Media. « Les investissements publicitaires bruts se redressent suite à un effet de base indéniable sur le premier semestre mais également grâce à un second semestre encourageant », précise ce spécialiste des médias, partenaire de 22 000 clients dans le monde. En 2010, c’est bien évidemment et sans réelle surprise, la télévision qui est le média qui a le plus contribué à la croissance en recettes publicitaires brutes, pour s’établir à quelque 8 milliards d’euros, en progression de 15,7 % par rapport à 2009. Il convient de noter que ce sont les chaînes de la TNT qui enregistrent la croissance la plus forte avec près de 40 %. Le secteur de la presse a conclu l’année 2010 par un mois de décembre qualifié de « particulièrement dynamique » avec des progressions de + 14,6 % en valeur et de + 10,5 % en volu-
me. Au cours de cette période, selon les chiffres divulgués par Kantar Media, les magazines auraient même recruté 281 annonceurs supplémentaires. Si sur l’ensemble de l’année, les chiffres sont un peu moins spectaculaires qu’en décembre, ils sont positifs avec une progression de 9,9 % en recettes brutes et de 6,1 % en volume de pages. Par ailleurs, le nombre des annonceurs actifs du secteur de la presse se stabilise (+ 1 %). Dans ce contexte, quotidiens nationaux et magazines enregistrent une croissance soutenue de leurs investissements bruts, soit une progression respective de 11,2 % et 9,4 %. Selon Kantar Media, le dynamisme des magazines a été conforté au cours de 2010, par le lancement d’un grand nombre de nouvelles formules. De son côté, la publicité extérieure a fini l’année 2010 avec un bon mois de décembre qui a vu une progression des recettes brutes de 4,7 %. Pour l’ensemble de l’année, cette progression plafonne à 3,5 %. Enfin, radio et cinéma ont également connu des évolutions croissantes de leurs recettes brutes, à hauteur de + 6,7 % pour la radio et de + 18,9 % pour le cinéma. R. P.