Feuilletable fdl 101

Espagne – Spain Le luxe contre-attaque The luxury counter-attacks

Chocolat fin – Fine chocolate Un défilé haute couture A haute couture catwalk

Nomadisme – Nomadism

L’invitation au voyage An invitation to travel bImestriel bImonthly juillet j u l y

N°101

2014

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ÉDITO ÉVÉNEMENT

SOMMAIRE

CONTENTS

À L’ASSAUT DE SHANGHAI À Luxe Pack Shanghai, les exposants chinois ont mis en avant, non plus leur seule force productive mais plutôt leur capacité à innover.

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QUI PROPOSE QUOI ?

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DOSSIER

L’actualité des recherches et développements des fabricants d’emballages de luxe au service des marques.

Interview de Jean-David Curiel, PDG de Virojanglor.

Le défilé haute couture du chocolat fin.

INVITATION AU VOYAGE

18 < 25

QUI FAIT QUOI ?

L’actualité des lancements des produits de luxe.

Interview d’Alexandra Brichet-Wolf, directrice marketing international de Thierry Mugler Parfums.

Les parfums et cosmétiques se miniaturisent pour se rendre plus indispensables, le maquillage se concentre sur la technicité, tandis que les champagnes et spiritueux s’approprient un imaginaire qui fait voyager les sens. Le nomadisme fait vendre et n’a pas fini de se déployer dans les produits de luxe.

Lire le sommaire détaillé page 45.

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LETTER FROM THE EDITOR

10 < 16

EVENT

TAKING SHANGHAI BY STORM At Luxe Pack Shanghai, Chinese exhibitors are now showcasing, not only their productive force but also their ability to innovate.

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WHO DOES WHAT ?

News on luxury products and info on their suppliers.

Interview with Alexandra Brichet-Wolf, director International marketing of Thierry Mugler Parfums.

FORMES DE LUXE - JUILLET - JULY 2014

WHO OFFERS WHAT ?

R&D news from luxury packaging manufacturers serving major brands.

Interview with Jean-David Curiel, CEO of Virojanglor.

The haute couture Catwalk of the fine chocolate.

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MAIN REPORT

AN INVITATION TO TRAVEL Perfumes and cosmetics are being miniaturised to make themselves more indispensable, makeup is focussing on technology, while champagnes and spirits are appropriating imagination for a journey of the senses. Nomadism sells and has not finished is spread in luxury goods.

Read a detailed account on page 45.

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INTERNATIONAL

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PARCOURS

ESPAGNE : LE LUXE CONTRE-ATTAQUE

ENTRE TRADITION ET STREET ART

Partenaires incontournables des grandes marques internationales, les fabricants espagnols de packagings exportent entre 50 et 85 % de leur production. Leurs atouts sur le marché du luxe: une réactivité à toute épreuve, un certain goût du risque… Et une créativité certaine.

Portrait de Patrick Lerouge, directeur de l’agence Médiane.

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PARLONS-EN

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CAREER

SOMMAIRE - CONTENTS

Les rendez-vous professionnels, mondains et culturels du marché du luxe.

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INTERNATIONAL

SPAIN : THE LUXURY COUNTER-ATTACKS Partners of major brands, Spanish packaging manufacturers export between 50 and 85 percent of their production. Their strengths in the luxury market: rock-solid responsiveness to any challenge, a taste for risk... and a certain creativity.

BETWEEN TRADITION AND STREET ART Portrayal of Patrick Lerouge, director of Médiane agency.

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TALK ABOUT

Professionnal and cultural events of luxury market.

photo de la une /Cover’s picture: ChenPG - Fotolia.com.

Le magazine de l’emballage de luxe • ISSN : N° 1260 – 5948 • Numéro 101 / juillet 2014 • Éditeur : ETAI - Antony Parc 2 – 10, place du Général-de-Gaulle – BP 20156 – 92186 Antony Cedex – Tél. 01 77 92 92 92 – www.formesdeluxe.com • Directeur de la publication : Christophe Czajka • Directeur du pôle magazines spécialistes : Pierre-Dominique Lucas • Directrice des rédactions : Sabine Durand – Tél. 33 (0)1 77 92 96 06 – sdurand@infopro-digital.com • Rédactrice en chef adjointe : Éloïse Cohen – Tél. 33 (0)1 77 92 96 07 – ecohen@infopro-digital.com • Secrétaire de rédaction : Philippe Abgrall • Traduction : Absolute Translate • Directeur studio magazines: Thierry Michel • Rédaction graphique: Julia Grandvuillemin • Conception graphique: L'Agence • Ont collaboré à ce numéro: Ophélie Colas des Francs, Agnès Delcourt, Charlotte Nattier, Christel Trinquier • Directrice commerciale pôle luxe : Sabine Denoix – Tél. 33 (0)1 77 92 96 60 – sdenoix@infopro-digital.com • Assistante commerciale : Martine Fourment – Tél. 33 (0)1 77 92 96 56 – mfourment@infopro-digital.com • Directeur marketing, diffusion, abonnements : Jean-Baptiste Alline • Diffusion et marketing clients : Laurence Vassor – lvassor@infopro-digital.com • Promotion : Marie-Sophie Leprince – msleprince@infopro-digital.com • Impression : Corlet Imprimeur – Z.I route de Vire BP 86 – 14110 Condé-sur-Noireau • Dépôt légal: juillet 2014 • Commission paritaire:0217T87610 kkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkk Pour s’abonner :  : abo@infopro-digital.com • ℡ : 33(1) 77 92 99 14 – du lundi au vendredi, de 9 h à 12 h et de 14 h à 17 h – 16 h le vendredi •  : 33(1) 77 92 98 15 •  : Infopro Digital – Service abonnements – Antony Parc II – BP 20156 – 92186 Antony Cedex • 1 an, France : 220 € TTC (dont TVA 2,10 %) – Étudiants, étranger : nous consulter.

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FORMES DE LUXE - JUILLET - JULY 2014

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ÉDITORIAL - LETTRE FROM THE EDITOR

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Dans de beaux draps!

In a tangle!

Sabine Durand,

directrice des rédactions editor in chief

C

omme on fait son lit, on se couche… Dans le luxe, c’est forcément avec des draps de soie naturelle légers, voluptueux, dans lesquels des personnes délicates se glissent, quand des millions d’autres en rêvent. Une histoire à dormir debout car ces fameux draps, dont les marques souhaitent qu’ils soient, chaque jour, plus scintillants et fins, qu’ils rafraîchissent quand la température grimpe, qu’ils réchauffent quand elle baisse ; qu’ils contribuent au bon endormissement et facilitent le réveil ; qu’ils protègent la peau ou la réparent ; qu’ils satisfassent, ou mieux encore, qu’ils anticipent les envies des happy few par des motifs surprenants, des couleurs chatoyantes, des effets détonants, doivent coûter de moins en moins.

Peu importe que les fournisseurs soient obligés d’aller au bout du monde pour dénicher des vers à soie de mûrier ou des araignées idoines. Qu’ils soient confrontés à un choix cornélien – comment respecter ces petits invertébrés pour obtenir les labels qui vont bien, tout en dopant leurs glandes séricigènes pour atteindre les niveaux

FORMES DE LUXE - JUILLET - JULY 2014

de productivité exigés… Que la satisfaction de leurs clients les oblige à acquérir les savoir-faire les plus subtils, à investir dans les machines à tisser les plus sophistiquées, donc chères, à rechercher en permanence l’innovation technique et stylistique… Leur facture doit être revue à la baisse. Soit ! À court terme, c’est bon pour la rentabilité des uns, un peu plus douloureux pour celle des autres. Et à moyen terme ? Si tant est que l’étoffe conserve toutes ses qualités, son fabricant s’étrangle, dégraisse et part se coucher. Sans doute pas dans la soie, lui…

A

s you make your bed, so you must lie in it... In the luxury sector, it is of course a tangle of light, voluptuous silk sheets, into which sensitive people slip, while millions of others can only dream of it. It's a story about sleepwalking, because these famous sheets, which brands wish to be ever more sparkling and fine, cool as the temperature rises, warm when it drops; they contribute to good sleep and ease waking, they protect and repair the skin, they satisfy, or better yet, they anticipate the

desires of the happy few with surprising words, shimmering colours, and stunning effects, which should cost ever less.

No matter that suppliers are obliged to go to the ends of the earth to find mulberry silkworms or the perfect spider. They are faced with a lose-lose choice – how to respect these little invertebrates to obtain labels that go well, whilst boosting their silk glands to achieve the required levels of productivity...

That the satisfaction of their clients requires them to acquire ever more subtle knowhow, to invest in more sophisticated and thus more expensive weaving machines, to be ever in search of technical and stylistic innovation... and their invoices have to be lowered. So be it! In the short term, it is good for the profitability of some, and more painful for others. And what about the medium term? While the fabric retains all its qualities, its manufacturers choke, trim back, and finally retire to their beds. Probably no silks sheets for them…

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ÉVÉNEMENT - EVENT

MARCHÉ CHINOIS – CHINESE MARKET

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À L’ASSAUT DE SHANGHAI TAKING SHANGHAI

BY STORM • Les marques chinoises recherchent des prestataires pour accompagner leur montée en gamme.

• Face à elles, des fabricants et designers européens, mais également des industriels locaux aujourd’hui soucieux de la R&D. • Chinese brands are seeking suppliers to support their move

upmarket.

• Facing them are European manufacturers and designers, but also local manufacturers focussing on R&D.

À

sa création, il y a sept ans, Luxe Pack Shanghai n’avait réuni qu’une trentaine d’exposants. Il faut dire que le luxe, encore balbutiant, n’en était qu’à ses prémices. Aucune marque locale n’avait encore émergé et les grands groupes se limitaient souvent à décliner, sur place, des produits développés pour des consommateurs occidentaux. Certes, les Dolce & Gabbana, Yves Saint Laurent ou Louis Vuitton y avaient déjà élu domicile, mais ne se risquaient guère au-delà de la prestigieuse Yanan Lu. Aujourd’hui, une simple balade dans la ville suffit à appréhender l’imprégnation, fulgurante et profonde, du luxe dans la société chinoise. Ses illustres

enseignes en quadrillent l’espace, tandis que çà et là apparaissent des marques locales, bien décidées à ne plus se faire dicter, depuis l’Occident, l’art de se parfumer, de se maquiller… bref de consommer. Et dans les allées du salon, dorénavant installé dans le vaste et majestueux centre des expositions, le changement est là encore palpable. Plus nombreux (130), les exposants chinois mettent à présent en avant, non plus leur seule force productive mais plutôt leur capacité à innover.

“Ce marché a atteint, sans nul doute, sa maturité. Les donneurs d’ordres se sont professionnalisés et recherchent aujourd’hui à déployer d’ambitieuses stratégies de marque”, confirme Christophe Pradère, PDG de BETC

Design. Fin connaisseur de ce pays, il structure, depuis 2010, l’offre de son agence. “Nous accompagnons ces mutations par une approche hybride, complètement francochinoise. Ne sont installés à Shanghai que des Chinois formés à Paris ou des Français parfaitement sinophones”, complète-t-il.

L’objectif : ne pas passer à côté des potentialités gigantesques que ce pays réservera à ceux qui sauront s’y implanter. En passe de devenir le premier marché mondial du luxe d’ici moins de dix ans, il devrait représenter, d’ici à 2020, 44 % des ventes mondiales du luxe et 50 % de la croissance mondiale (source Ubifrance). p Éloïse Cohen

A

t its inception seven years ago, Luxe Pack Shanghai hosted just thirty exhibitors. It has to be said that the luxury sector, still in its infancy, was only then getting into its stride. No local brands had yet emerged and large groups often limited themselves to locally producing products developed for Western consumers.

Certainly, Dolce & Gabbana, Yves

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DR

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Saint Laurent and Louis Vuitton had already set up shop, but they barely stepped out beyond the prestigious Yanan Lu. Today, a simple walk around the city is enough to understand the rapid and profound implantation of the luxury sector in Chinese society. Famous brands crisscross in the space, while here and there local brands are appearing, determined to no longer be dictated to from the

West about the art of perfume or makeup... in a nutshell, consuming.

And in the aisles of the trade fair, which has now set up home in the vast and majestic exhibition centre, the change is still palpable. Most numerous (130), Chinese exhibitors are now showcasing not only their productive force, but also their ability to innovate. “This market is undoubtedly reaching maturity.

FORMES DE LUXE - JUILLET - JULY 2014

Outsourcers have profes-sionalised and are now looking to deploy ambitious branding strategies,” says Christophe Pradère, CEO of BETC Design; an expert connoisseur of this country, since 2010 he has been structuring the services of his agency. “We support these changes with a hybrid approach, completely Franco-Chinese.

In this city we have exclusively Chinese staff trained in Paris or French

who speak Chinese perfectly,” he says.

The objective: not miss out on the gigantic potential that this country has in store for those companies who know how to take root there. In the process of becoming the leading luxury market worldwide in the next ten years, by 2020, 44% of worldwide sales of luxury goods and 50% of global growth (source: Ubifrance). p Éloïse Cohen

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ÉVÉNEMENT - EVENT

“Il ne s’agit pas seulement de séduire les visiteurs du salon”

Si Gainerie 91 regroupe aujourd’hui six sociétés, c’est sur Easybox, basée à Shnude, qu’Arnaud Haefelin, son PDG, mise pour poursuivre son expansion sur le marché chinois.

While Gainerie 91 now includes six companies, it is on Easybox, based in Shunde, that Haefelin Arnaud, their CEO, is focussing in order to continue their expansion in the Chinese market.

Le spécialiste de shopping bags et de coffrets, Century Box, expose pour la première fois à Luxe Pack Shanghai. L’industriel belge s’y prépare depuis trois ans.

Century Box

“Aujourd’hui, les marques locales sont de plus en plus nombreuses à rechercher la différenciation. Elles ne se limitent plus à de la seule copie, mais veulent construire leur propre histoire, leurs codes et leur ADN. C’est pourquoi nous avons monté, au sein d’Easybox, un atelier design. Cette compétence s’ajoute à la force de production de cette entreprise de 250 salariés basée à Shunde et à son approche multimatériau. Introduit en 2013 par la création d’Easy Metal, le métal n’a fait que s’adjoindre au travail du bois, du plastique et à notre maîtrise des techniques de transformation et de parachèvement. En effet, pour répondre aux attentes, en packaging et en display, des marques de luxe, des spiritueux, de la joaillerie et de l’horlogerie, nous sommes devenus des intégrateurs de savoir-faire. C’est cette logique qui a conduit, après mon rachat de Gainerie 91 en 2001, à la création, en 2002, de Covertech à l’Ile Maurice, à l’acquisition, huit ans plus tard, de l’entreprise du patrimoine vivant (EPV) Sejac basée dans le Jura puis, en 2013, à l’établissement, à La Neuveville (Suisse) de Packing 91.

En Chine, notre objectif est qu’Easybox réalise à court terme 20 % de son chiffre d’affaires en direct avec des marques locales. Et grâce à notre tandem production chinoise-design français, soit le meilleur des deux mondes, c’est tout à fait jouable. Car, si nous atteignons déjà plus de 10 % par an sur ce segment, nous allons muscler notre équipe de commerciaux sinophones.

Par ailleurs, notre positionnement de “fabricant” nous donne un sérieux avantage par rapport aux sourceurs

Gainerie 91

“Nous valorisons une production chinoise et un design français, soit le meilleur des deux mondes” - “We are focusing on Chinese production and French design: the best of both worlds”

Gainerie 91

MARCHÉ CHINOIS – CHINESE MARKET

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> Arnaud Haefelin, PDG de Gainerie 91. > Arnaud Haefelin, CEO of Gainerie 91.

> Igor Fromont, gérant de Century Box. > Igor Fromont, manager of Century Box. Gainerie 91

qui, eux, voient les prix de production, de matière première et de maind’œuvre grimper en flèche.” p “Today local brands are increasingly looking for differentiation. They are no longer limited to just copying, but they also want to build their own history along with their brand codes and DNA. This is why we have set up a design workshop within Easybox. This skill adds to the strength of the Shundebased production company with 250 employees, and its multimaterial approach. Introduced in 2013 with the creation of Easy Metal, metal joined wood, plastics and our expertise in techniques for transformation and finishing. In order to meet the expectations for packaging and display of luxury brands in spirits, jewellery and watch-making, we have become serial integrators of exper-

tise. It was this logic that led, after my purchase of Gainerie 91 in 2001, to the creation in 2002 of Covertech in Mauritius, our acquisition eight years later of the living heritage company Sejac based in the Jura, and then in 2013 the establishment in Fribourg (Switzerland) of Packing 91.

With regard to China, our goal is that EasyBox will make in the short term 20% of its revenues directly with local brands. And thanks to our Chinese production - French design tandem, making for the best of both worlds, it is perfectly do-able. Because while we already make over 10% in this segment every year, we will are going to strengthen our Chinese speaking sales team. In addition, our position as “manufacturer” gives us a serious advantage over sourcing specialists who themselves are seeing the price of production, raw materials and labour skyrocketing.” p

“En 2013, nous avions beaucoup hésité à exposer à Luxe Pack Shanghai. Ce pas, nous l’avons franchi cette année. Car attention, lorsqu’on s’attaque à un marché aussi complexe que la Chine, il ne s’agit pas seulement de séduire les visiteurs du salon, encore faut-il s’être structuré localement en termes de conseil, de suivi et de prospection commerciale.

Certes, notre production est installée en Chine depuis maintenant douze ans. Pour autant, les contraintes logistiques pour assurer les volumes des donneurs d’ordres ne doivent pas être sous-estimées.

D’autant que notre gamme de produits est très large et comprend de très nombreuses caractéristiques.

Le conseil, qu’il s’agisse du choix des matériaux ou des limitations techniques, apparaît donc primordial. Nous avons donc commencé, il y a trois

JUILLET - JULY 2014 - FORMES DE LUXE

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“S’attaquer au marché chinois est un travail de longue haleine” - “Tackling the Chinese market is a long term process”

The specialist in shopping bags and cases, Century Box, is exhibiting for the first time at Luxe Pack Shanghai.

The Belgian manufacturer has been preparing for three years.

Le verrier Saverglass met en avant sa fabrication française pour séduire le marché chinois. Une stratégie qui s’inscrit sur le long terme.

The glassmaker Saverglass is showcasing its French manufacturing to seduce the Chinese market. It is a strategy which will be implemented over the long term.

ans, à former deux de nos salariés chinois au suivi de production et de logistique. Parallèlement, nous avons adapté à ces problématiques nos sites de Canton et de Dongguan. Et enfin, pour optimiser le stockage et la livraison de nos produits, qui ont la caractéristique d’être très volumineux, nous avons tissé un efficace réseau de partenaires.” p “In 2013, we were very reluctant to exhibit at Luxe Pack Shanghai. This step, we have taken this year. Because it’s important to remember that when addressing a market as complex as China it is not only a question of attracting trade show visitors, it’s also necessary to be locally structured in terms of consulting, follow up and commercial prospects.

Our production has been located in China for twelve years now; however, logistical constraints for guaran-

teeing volumes for outsourcing should not be underestimated, especially as our product range is very wide and includes numerous features. Consultation, whether in the choice of materials or in terms of technical limitations, is therefore essential.

And so three years ago we started training our Chinese employees in the monitoring of production and logistics. Meanwhile, we have adapted our Canton and Dongguan sites to meet these challenges. And finally, to optimise the storage and delivery of our products, which are very bulky, we have developed an effective network of partners.” p

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> Gilbert Lejosne, chef de marché flaconnage de Saverglass. > Gilbert Lejosne, chief of bottling market at Saverglass.

“L’année dernière, pour notre première participation à Luxe Pack Shanghai, j’avais identifié deux profils de visiteurs : mandatés par les grands groupes, les premiers recherchaient un bi-sourcing, donc des industriels chinois ou dotés, sur place, de sites de production.

Les seconds étaient de nouvelles marques locales de parfum, qui recherchaient, pour se différencier, une fabrication française.

Autant de rencontres que nous allons, cette année, consolider… car s’attaquer au marché chinois est un travail de longue haleine qui s’inscrit, inévitablement, dans le temps. Parallèlement, nous recherchons un distributeur ou des partenaires industriels offrant du full-service. En effet, il nous faut, à l’image de notre activité bouteillerie, un relais local pour le flaconnage.” p

“Last year, with our first participation at Luxe Pack Shanghai, I identified two types of visitors: the first group, sent by the major groups, were looking for bi-sourcing, i.e. Chinese manufacturers or companies with local production sites. The second group were new local perfume brands who were seeking to differentiate themselves via French production.

We had a great many meeting which we will consolidate upon this year… because tackling the Chinese market is a long term process which inevitably requires time. Meanwhile, we are looking for a distributor or industrial partners offering full-service; indeed, what we need, like our bottle making activity, is a local partner for bottling. ” p

Saverglass

Century Box

Saverglass

“It’s not just about attracting trade show visitors”

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QUI PROPOSE QUOI À SHANGHAI ? - WHO OFFERS WHAT IN SHANGHAI ?

LUXE PACK SHANGHAI, LE GRAND BOND EN AVANT LUXE PACK SHANGHAI, THE GREAT LEAP FORWARD Pour sa 7e édition, Luxe Pack Shanghai a accueilli, les 16 et 17 avril derniers, plus de 3 800 visiteurs. Des représentants de marques occidentales basées en Chine, mais également des marques locales bien décidées à démontrer leur montée en gamme.

Par Éloïse Cohen For its 7th edition, Luxe Pack Shanghai welcomed over 3,800 visitors, on the 16th and 17th of April. They included representatives of Western brands based in China, as well as local brands determined to demonstrate their move upmarket.

By Éloïse Cohen DR

À

Shanghai, Yanan Lu n’est pas une rue comme les autres. S’y succèdent les vitrines, majestueuses, fastueuses, de Louis Vuitton, de Saint Laurent ou de Burberry.

S’y sont également établis les sièges sociaux des plus grandes marques mondiales. Centre névralgique du luxe, c’est en toute logique ici que Luxe Pack a établi sa septième édition.

Mercredi 16 et jeudi 17 avril, 130 exposants, à 70 % chinois, ont dévoilé leurs nouveautés à des acheteurs toujours plus nombreux. “Avec une progression exceptionnelle de 24 %, nous avons dépassé, d’après nos premiers chiffres, les 3 800 visiteurs”, se félicite Nathalie Grosdidier, la commissaire générale du salon. Et fait notable: aux côtés des traditionnels responsables de marques occidentales basées en Chine, les marques locales se sont massivement déplacées sur le salon. Leur objectif : dénicher l’innovation, condition sine qua non de leur montée en gamme, aussi recherchée que nécessaire.

“De leur côté, les exposants ont été visiblement très satisfaits des contacts noués, voire des commandes prises durant ces deux jours”, poursuit-elle.

D’autant que tous sont dorénavant organisés commercialement et industriellement pour répondre aux attentes de ce marché dont les promesses n’ont d’égales que la complexité.

we exceeded 3,800 visitors,” says Nathalie Grosdidier, commissioner general of the exhibition. And a notable fact: alongside the familiar managers of Western brands based in China, local brands were present en masse at the trade fair. Their goal: to seek innovation, the sine qua non of their move upmarket, as sought after as it is essential.

“For their part, exhibitors were obviously very pleased with the contacts they made and the orders they took during these two days,” says Nathalie Grosdidier. Even more so since all of them are now commercially and industrially organised to respond to the needs of this market whose promises are equal to its complexity. p

n Shanghai, Yanan Lu is not a street like any other. One majestic and sumptuous shop window is followed by the next, including the likes of Louis Vuitton, Saint Laurent and Burberry.

And the headquarters of the largest global brands have also been established there. As a hub of luxury, it is therefore logical that this was where Luxe Pack held its 7th event.

On Wednesday the 16th and Thursday the 17th of April, 130 exhibitors, 70% of them Chinese, unveiled their latest products to a growing number of buyers. “With exceptional growth of 24%, according to our preliminary figures

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JUILLET - JULY 2014 - FORMES DE LUXE

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QUI PROPOSE QUOI À SHANGHAI ? - WHO OFFERS WHAT IN SHANGHAI ?

Mingfeng Packaging Manufacturer

Mingfeng Packaging Manufacturer

L’environnement se prête au bambou Ideal environment for bamboo

Daisho Glas

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Daisho Glass p Création: 1916/ Establishment: 1916 p Sites de production : 2 à Osaka et Hokkaido (Japon)/ Production units: 2 in Osaka and Hokkaido (Japan) p Nombre de salariés : 200 / Workforce: 200 employees

Les atouts environnementaux du bambou ne sont plus à prouver. Peu gourmand en eau, ne nécessitant, pour sa culture, ni pesticide, ni herbicide, il présente un taux, très élevé, de rendement. Arrivant à maturité en moins de 10 ans, les bambouseraies se régénèrent en effet d’un tiers chaque année. Et avec des taux d’absorption de 99 %, elle est la plante qui produit le plus d’oxygène au mètre carré. Des qualités qui s’ajoutent, en ce qui concerne la Chine, à une dimension patrimoniale, si ce n’est historique. Mingfeng Packaging Manufacturer l’a bien compris et propose plusieurs créations dans ce matériau. Inspiré des coupes traditionnelles, le Goblet Wine Box mêle deux panneaux de bambou à un corps en polyuréthane (PU). L’autre nouveauté, c’est le Triangle plum Bambou Wine display. Composé de trois pièces identiques et donc interchangeables, il s’assemble et se désassemble facilement grâce à ses aimants. “L’avantage est de faciliter le stockage afin de réduire le coût de transport et l’espace de stockage”, insiste le fabricant.

The environmental benefits of bamboo are proven.

Undemanding in terms of water, requiring neither pesticides nor herbicides for growing, it has a rate very high rate of return.

Maturing in less than 10 years, bamboo regenerates by one-third every year. And with an absorption rate of 99%, it is the plant which produces the most oxygen per square metre; qualities which, with regard to China, have an added heritage as well as historical dimension. Mingfeng Packaging Manufacturer has understood this and offers several designs in this material. Inspired by traditional cups, the Goblet Wine Box combines two bamboo panels with a PU body.

The other new product is the Triangle Plum Bamboo Wine display. Composed of three identical and therefore interchangeable elements, it assembles and disassembles easily thanks to its magnets. “The advantage is that it facilitates storage and reduces the cost of transport as well as storage space,” says the manufacturer.p

Daisho Glass

The Great Wall

La céramique en verre et contre tout Glass ceramics shine

Les céramiques, au pied du mur The Great Wall of Ceramics

Le Japonais Daisho Glass est fidèle aux traditions. La société s’est donc fait une spécialité du verre opaque blanc du saké. “De la céramique, nous reproduisons l’aspect, la texture, la brillance et la solidité, et ce, avec tous les avantages du verre, notamment en termes d’industrialisation”, souligne Toru Kashioka du planning produits. Niveau décors, à la sérigraphie et au marquage à chaud s’ajoute une technologie d’impression 3D, Clinker products. “Ici, il n’est pas besoin de produire une gravure dans le moule. Il suffit d’utiliser un standard pour créer une différenciation visuelle et tactile”, insiste Judy Wu, directrice marketing d’Euro Cosmetic Asia, le distributeur exclusif pour la Chine. Parallèlement, pour aider les marques à créer des gammes cohérentes, l’industriel a dupliqué tous ses modèles verre en plastique. Des références qui pourront s’orner d’Inner Relief, procédé de gravures intérieures.

Pour sa première participation à Luxe Pack Shanghai, The Great Wall met en avant son expertise dans la céramique. Éprouvée depuis cinq ans, elle permet à l’industriel chinois, basé dans la province de Canton (Guangzhou), de proposer un large éventail de formes, couplées à une variété de parachèvements. À la sérigraphie s’ajoute ainsi la peinture en application manuelle et en automatique. “Ce matériau présente de nombreux avantages, notamment en termes de personnalisation, mais pas seulement. Il offre un toucher doux et chaud, tandis qu’il se transforme facilement et à moindre coût”, énumère Albert Xu, le directeur marketing.

The Japanese company Daisho Glass is faithful to tradition. The company has thus made a speciality of white opaque sake glass. “We reproduce the appearance, texture, shine and strength of ceramic, with all the benefits of glass, notably in terms of manufacture,” says Toru Kashioka, of product planning. In terms of decoration, along with screen printing and hot stamping there is also a 3D printing technology, Clinker products. “Here, there is no need to produce in-mould engraving. We simply use a standard product to create visual and tactile differentiation,” says Judy Wu, marketing director of Euro Cosmetic Asia, the exclusive distributor for China.

Meanwhile, to help brands create coherent lines, the manufacturer has duplicated all of its glass models in plastic; products which can be decorated with Inner Relief, an internal engraving process. p

For its first participation in Luxe Pack Shanghai, The Great Wall showcased its expertise in ceramics.

Proven over the last five years, it allows the Chinese manufacturer, based in the province of Canton (Guangzhou), to provide a wide range of forms, coupled with a variety of finishes. As well as screen printing, there is also manual and automatic lacquering.

“This material has many advantages, particularly in terms of customisation, but only that: it also has a soft and warm feel, whilst being cheap and easy to transform,” says Albert Xu, their marketing director. p

FORMES DE LUXE - JUILLET - JULY 2014

The Great Wall

p Création: 1980/ Establishment: 1980 p Site de production : Dongguan (China)/ Production unit: Dongguan (China) p Nombre de salariés : 200 / Workforce: 200 employees

The Great Wall p Création: 2007/ Establishment: 2007 p Site de production : 1 à Canton (Chine) / Production unit: 1 in Canton (China) p Nombre de salariés : 500 / Workforce: 500 employees

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QUI PROPOSE QUOI À SHANGHAI ? - WHO OFFERS WHAT IN SHANGHAI ?

James Cropper

La Chine se met au vert - China goes green pour celles qui souhaiteront conserver cette teinte assez rustique”, souligne le directeur commercial Chris Brown.

Et si pour l’heure, la proportion de déchet n’excède pas les 12 %, les deux industriels ne cachent pas leur intention d’augmenter cette proportion.

Il faut dire que la source est loin d’être épuisée: chaque année, 3,5 millions de tonnes de peaux de cacao sont produites.

Pour accompagner la commercialisation de cette référence, ainsi que de l’ensemble de son catalogue, James Cropper crée un bureau commercial à Guangzhou (Chine), dirigé par Christine Lu. “Ces initiatives visent à renforcer l’implantation de nos papiers fabriqués en Grande-Bretagne non seulement en Chine, mais également dans toute l’Asie”, espère Mark Cropper, le président.

For the first time since its inception, 7 years ago, Luxe Pack Shanghai, the

luxury packaging trade show, April 16th, awarded the most environmentally friendly industrial products. It was an event which revealed the growing importance for Asian professionals of the issues of sustainable development.

And James Cropper won an award: after re-using old coffee cups in its papers, the British company has now moved on to using the cacao skins of the Belgian roaster Barry Callebaut, by mixing them with FSC fibres. The fruit of this marriage is a brown paper, whose mechanical properties are equal to those of pure cellulose, and suitable for the entire range of decorations on offer (screen printing, hot stamping, embossing, and mass colouring). “Except for those companies who wish to keep this rather rustic colour,” says their commercial director, Chris Brown. And while for now, the proportion of waste used does not exceed 12%, the two manufacturers make no secret

James Cropper

James Cropper

Pour la première fois depuis sa création, il y a 7 ans, Luxe Pack Shanghai, le salon du packaging de luxe, a récompensé, le 16 avril dernier, les produits industriels les plus respectueux de l’environnement. Une manifestation qui révèle l’attachement, croissant, des professionnels asiatiques à ces questions de développement durable. James Cropper a été primé à cette occasion. Après avoir proposé la réutilisation, dans ses papiers, des gobelets de café, le Britannique propose, cette fois, de valoriser les peaux de cacao du torréfacteur belge Barry Callebaut en les mélangeant à des fibres FSC (Forest Stewardship Council). Le fruit de ce mariage est un papier brun, dont les caractéristiques mécaniques égalent un pure cellulose et se prêtant à tout l’éventail de décorations disponibles (sérigraphie, marquage à chaud, estampage, teinté masse). “Sauf

of their intention to increase this proportion. And it has to be said that the source is far from being exhausted: every year, 3.5 million tonnes of cacao skins are produced. To support the commercialisation of this product, as well as its entire catalogue, James Cropper has established a sales office in Guangzhou, led by Christine Lu. “These initiatives are aimed at strengthening the implementation of our made-in-Britain papers, not only in China but also throughout the Asia,” says Mark Cropper, their president. p

p Création : 1845 / Establishment: 1845 p Sites de production : 1, basé dans le Lake District anglais / Production units: 1 based in the English Lake District p Nombre de salariés : 300/ Workforce: 300 employees p Chiffre d’affaires 2013 : 58 millions de livres / Turnover 2013: £58m

Sanyo

Le pot T-Eco - The T-Eco pot Think Technology and Eco (Pensez technologique et écologique). À cette injonction, l’industriel japonais Sanyo Chemical Industrial répond par T-Eco, un pot dont la cuve, amovible, facilite la recharge. Recyclable car entièrement fabriquée en polypropylène, cette référence, distribuée en exclusivité par Euro Cosmetic Asia pour le marché chinois, nécessite de 40 à 45 % de moins de matière qu’un pot en acrylique. “Le surmoulage de l’étiquette dans la double paroi est un process très simple et très rapide qui permet toutefois une très large variété de décors. Ces effets métalliques, holographiques ou encore laqués se font sans assemblage et ce, sans nuire à la recyclabilité du produit”, énumère Judy Wu, directrice marketing d’Euro Cosmetic Asia.

Think Technology and Eco: the manufacturer Sanyo Chemical Industrial has created the T-Eco, a pot whose removable reservoir facilitates refilling. Recyclable, as it is made entirely of polypropylene, this product, distributed exclusively

by Euro Cosmetic Asia for the Chinese market, requires 40-45% less material than acrylic pots. “The over-moulding of the label in the double wall is a very simple and quick process which allows for a wide variety of decorations. These metallic, holographic or lacquered effects are done without assembly, not adversely affecting the recyclability of the product,” says Judy Wu, marketing director of Euro Cosmetic Asia. p

Ningbo Rainbow International

Ningbo Rainbow International

Bambou, de bout en bout Bamboo, from end to end Bien implanté dans les arts de la table et dans la décoration, le bambou fait une avancée timide dans la beauté. Certaines marques de maquillage, telles qu’Urban Decay s’y sont essayées, sans trop de succès. Le Chinois Ningbo Rainbow International le propose en habillage de pot. À l’aspect visuel s’ajoute ici une dimension textile, tandis que, du côté du fabricant, on insiste sur les grandes séries que permet cette technique pourtant artisanale.

Sanyo

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Well established in tableware and decoration, bamboo is making timid steps into the beauty sector. Certain makeup brands, such as Urban Decay, have attempted it, without too much success. The Chinese company Ningbo Rainbow International is now offering it in the form of a pot. Along with its visual appearance there is also a textile dimension, while in terms of manufacture, the emphasis is on large runs for this technique which remains artisanal. p

JUILLET - JULY 2014 - FORMES DE LUXE

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QUI FAIT QUOI ? - WHO DOES WHAT ?

L’ESSENTIEL DES LANCEMENTS MAJOR TRENDS • Les nouveautés packs de la parfumerie sélective, des spiritueux et de l’épicerie fine décryptées et la liste de leurs fournisseurs.

• Find the latest products in perfumery, spirits and fine food analysed and their suppliers.

LE CHAMPAGNE EST DANS LE PRÉ CHAMPAGNE IN THE MEADOW p Agence de création / Design agency: ROYAL RIVER La maison BOIZEL, coutumière des éditions limitées à rebours des codes du champagne, lance pour sa demi-bouteille de rosé un habillage en osier doté d’une fenêtre laissant apparaître l’étiquette. Cédant à la mode du nomadisme, il est pourvu de deux perles qui permettent d’accrocher une longue anse. Boizel Summer Style est éditée à 200 exemplaires.

The house of BOIZEL, wellaccustomed to limited editions with the codes of champagne, has launched a wicker sleeve with a window revealing its label for its half-bottle of rosé. Picking up on the trend for nomadism, it has two loops allowing a long handle to be attached. Boizel Summer Style is released in a limited edition of 200.

À L’OMBRE DES MOUCHARABIEH IN THE SHADOW OF MASHRABIYA p Coffret /Box: GLOBAL PRINTING CO

LE SOLEIL SE LÈVE SUR LE CHAMPAGNE THE SUN RISES ON CHAMPAGNE p Sleeve /Sleeve: SLEEVER INTERNATIONAL La maison CATTIER soigne les amateurs japonais de champagne avec l’édition de bouteilles spécialement pensées pour le pays du Soleil Levant, son premier marché à l’export. La maison de champagne lance ainsi une nouvelle cuvée baptisée Cuvée Eight dont la bouteille est habillée d’un sleeve décoré d’une large fleur.

The house of CATTIER is looking after its Japanese fans with champagne bottles specially designed for the Land of the Rising Sun, its leading export market. The champagne house has thus launched a new wine named Cuvée Eight whose bottle is covered with a sleeve decorated with a large flower.

MÉDAILLE D’OR GOLD MEDAL p Décor /Decoration: SODOBEC Le CHÂTEAU ANGELUS a été, en 2012, consacré Premier Grand Cru Classé “A”. Pour célébrer cette distinction, le vin de Saint-Émilion édite un flacon sur lequel l’étiquette papier a été remplacée par une impression d’or en relief. Le procédé de fabrication est complexe : une première impression d’émail est cuite à 600 °C. S’y superpose une impression d’or, qui subit une deuxième cuisson à 500 °C, avant d’être finalisée par un brossage. Certaines bouteilles seront déclinées en grand format, du magnum à l’impérial.

La maison CATTIER lance un coffret de deux quarts de Champagne Brut Catt’Fizz. Ce packaging, conçu pour un moment de partage romantique, s’inspire de l’univers de la parfumerie et de la cosmétique.

Blanc et doré, il est doté d’une fenêtre décorée des arabesques iconiques de la marque. Un coffret créé par la maison de champagne elle-même.

The house of CATTIER has launched a two quarter set of Champagne, Brut Catt'Fizz. The packaging, designed for a romantic shared moment, is inspired by the world of perfumery and cosmetics.

In white and gold, it is decorated with a window decorated with the brand's iconic arabesques.

The gift box has been created by the Champagne house itself.

In 2012 CHÂTEAU ANGELUS was consecrated as Premier Grand Cru Classé “A”. To celebrate this distinction, the Saint-Emilion winery has produced a bottle whose paper label has been replaced by gold embossed printing. The manufacturing process was complex: a first printing in enamel is baked at 600 °C. This is superimposed a gold printing, which undergoes a second firing at 500 °C, before being finished by brushing. Some bottles will be produced in large format, from magnum to imperial.

JUILLET - JULY 2014 - FORMES DE LUXE

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QUI FAIT QUOI ? - WHO DOES WHAT ?

LE ROSÉ À LA PLAGE BEACH ROSÉ p Designer /Designer: CHRISTOPHE PILLET p Cannette /Can: BALL PACKAGING

UN COGNAC AUX ACCENTS CHINOIS A COGNAC WITH CHINESE ACCENTS p Coffret /Box: PRESTIGE PACKAGING INDUSTRIE (PPI) RÉMY MARTIN lance la première édition de sa collection Héritage.

Baptisée Coupe Shanghai, en l’honneur d’un assemblage éponyme de 1903, ce cognac est niché dans un coffret composé d’un fourreau rouge vermillon et d’une anse en simili cuir surpiqué qui permet d’ouvrir un tiroir.

Le texte est réalisé par dorure à chaud. À l’intérieur, une carafe de 70 cl est maintenue par deux cales thermoformées. Cette édition prestigieuse, déclinée à 25 000 exemplaires, est disponible en duty free.

Le DOMAINE TROPEZ fait le pari de la cannette pour son cocktail Ice Tropez. Un emballage encore iconoclaste dans le secteur du vin mais dont la légèreté, la solidité et la rapidité à rafraîchir devraient séduire les consommateurs, d’après le producteur. Pour séduire une cible jeune prête à bousculer les moments de consommation traditionnels, la canette au design moderne se pare d’un habillage cuivré à tonalité chic.

The TROPEZ estate is taking a bet on cans for its cocktail, Ice Tropez. It is still an iconoclastic form of packaging in the wine sector, but its lightness, strength and speed of chilling should appeal to consumers, according to the producer. To attract a young target ready to shake up traditional moments of consumption, the can with its modern design is decorated with a chic copper tone coating.

RÉMY MARTIN has launched the first edition of its Heritage collection.

Named Coupe Shanghai in honour of an eponymous 1903assembly, this cognac nestles in a gift box composed of a bright red case with a faux leather stitched handle opening the drawer. The text is done by hot stamping. Inside, a 70 cl carafe is held in place by two thermoformed inserts. This prestigious edition is produced in 25,000 units and is available in duty free.

FORMES DE LUXE - JUILLET - JULY 2014

VODKA SUR GLACE VODKA ON THE ROCKS p Étui /Outer packaging: COFFRET DAPY La marque de vodka premium lance Ice Crush, un pack à double fonction, pour marquer l’arrivée des beaux jours. Injectée en PP blanc, sa base peut être réutilisée en bac à glaçons. L’ensemble de ces derniers forme la silouhette de l’arbre iconique de BELVÉDÈRE. Le couvercle en PS cristal découvre la bouteille maintenue dans une cale en PET cristal.

The leading vodka brand launches Ice Crush, a dual-function pack, to celebrate the arrival of sunny days. Its white PP injected-support can be reused as an ice cube tray.

The whole pack forms the shape of BELVÉDÈRE’s iconic tree.

The PS crystal lid unveils the bottle, locked in a PET crystal block.

AU FRAIS POUR L’ÉTÉ COOL FOR SUMMER p Housse /Cover: BAG Y BAG Le gin haut de gamme canadien UNGAVA, distribué en France par les cognacs Camus, lance une édition limitée estivale jaune, couleur iconique de la marque.

Vêtue d’une housse en néoprène, la bouteille est maintenue au frais pendant deux heures. Le packaging reprend le graphisme de l’étiquette : des motifs végétaux symbolisant les six plantes aromatiques qui composent le gin canadien.

The high-end Canadian gin, UNGAVA, distributed in France

by Camus Cognacs, has launched a limited edition in summer yellow, the brand's iconic colour. Covered with a neoprene sleeve, the bottle keeps cool for two hours. The packaging picks up the graphics of the label: plant based motifs symbolising the six herbs which make up this Canadian gin.

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QUI FAIT QUOI ? - WHO DOES WHAT ?

ULTRATECHNICITÉ ULTRA-TECHNICAL

SUR UN AIR DE SAMBA TO THE RHYTHM OF SAMBA WILLIAM FÈVRE ILLUMINE LA NUIT WILLIAM FÈVRE ILLUMINATES THE NIGHT p Sleeve /Sleeve: SLEEVER INTERNATIONAL Fort du succès d’I love Chablis, le DOMAINE WILLIAM FÈVRE lance une nouvelle édition limitée habillée d’un sleeve. Chablis Hipster Collection est, comme son prédécesseur, décoré à l’encre UV. Le graphisme s’inspire du courant américain Hipster, une pensée indépendante, progressiste, créative et décalée. Également sur le sleeve deux innovations par rapport à l’année dernière : un QR Code permet d’accéder à une animation 360° en situation et une jauge transparente au dos de la bouteille permet de voir le niveau du vin.

p Étiquette /Label: MULTI LABELS

p Design /Design: OPTIMA BRAND DESIGN

Following the success of I love Chablis, the WILLIAM FÈVRE estate is launching a new limited edition, decorated with a sleeve. Their Chablis Hipster Collection is, like its predecessor, decorated with UV ink. The design is inspired by the American hipster trend, independent thinking, progressive, creative and offbeat. Also on the sleeve there are two innovations compared to last year: A QR code allows access to a 360° animation position and a transparent window on the back of the bottle allows you to see the level of the wine.

GIFFARD met à profit la Coupe du monde de football au Brésil pour promouvoir sa marque de cachaça en France et en Allemagne. Le groupe de spiritueux habille, pour l’occasion, Thoquino d’une étiquette collector aux couleurs du géant latino américain. Du vert, du jaune, bien sûr, mais aussi du bleu sous forme de volutes symbolisant les plumes des danseuses et la végétation luxuriante de l’Amazonie. Un graphisme également décliné sur les BIB de cachaça et de capirinha de la Thoquino.

GIFFARD has taken the opportunity of the World Cup in Brazil to promote its brand of cachaça in France and Germany. The spirits group dressed their Thoquino for the occasion in a collectors’ label with the colours of the Latin American giant: green and yellow, of course, but also blue, in the form of scrolls symbolising the feathers of dancers and the lush vegetation of the Amazon.

It is a graphic design also seen on the cachaça BIB and the Thoquino capirinha.

TOUTES ARMES DEHORS ALL ARMS OUTSIDE p Bouteille /Bottle: ESTAL p Étiquette /Label: AUTAJON CHÂTEAU ROUBINE redesigne son magnum rosé à l’occasion de son 20e anniversaire. La bouteille affiche désormais ses armoiries, gravées dans le verre même de la bouteille.

Un lion, symbole de la ville de Lorgues, et un dragon, symbole de Draguignan, encadrent la treille de Roubine. Le tout est surplombé par le soleil de Provence.

Le whisky The Irish Single Malt s’est offert une étiquette ultrasophistiquée. Décorée de dix couleurs, elle combine les procédés flexographique et sérigraphique. Elle présente en outre de la dorure à chaud, du gaufrage et du vernis appliqué en un seul passage. Une technicité qui lui a valu de remporter le prix Best in Show et le prix du Groupe Procédés d’impression décernés par la FINAT, l’association des professionnels de l’étiquetage auto-adhésif.

The Irishman single malt whisky has been given a very sophisticated label. Decorated in ten colours, it combines flexographic and screen printing processes. It also features hot stamping, embossing and varnish, applied in one pass.

This earned it the Best in Show prize and the price of Group Printing Procedure prize awarded by FINAT, the professional association of self-adhesive labelling.

CHÂTEAU ROUBINE has redesigned its rosé magnum to mark the occasion of its 20th anniversary.

The bottle now displays its coat of arms engraved in the glass of the bottle itself. A lion, symbol of the town of Lorgues, and a dragon, symbol of Draguignan, frame the Roubine vines, all of this under the sun of Provence.

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QUI FAIT QUOI ? - WHO DOES WHAT ?

SE METTRE EN SCÈNE TAKING THE STAGE

EN ROUGE ET NOIR IN RED AND BLACK p Étui /Case: DAPY En juin dernier, RALPH LAUREN lançait Polo Red dont le design s’inspirait de la passion du designer pour les voitures d’époque.

Cette année, il habille son parfum masculin d’un étui en silicone noir qui tranche avec la couleur rouge du flacon. Ce dernier est ajouré de fenêtres, de part et d’autre, qui dévoilent le logo de la marque.

Un étui sobre qui donne un toucher soyeux et sensuel.

In June, RALPH LAUREN launched Polo Red, whose design was inspired by the designer’s passion for vintage cars. This year he has decorated his men's scent with a black silicone case, contrasting with the red colour of the bottle. The latter has with perforated windows, on both sides, which reveal the brand logo.

It is a simple case with a silky and sensual feel.

p Flacon /Bottle: BORMIOLI LUIGI p Autocollant flacon /Bottle label: LABEL FORM p Ruban et bouchon /Ribbon and stopper: RAINBOWS p Box design /Box design: MEDHAM & KIRKHOFF p Box manufacture /Box manufacture: KEENPACK UK p Fragrance /Fragrance: BERTRAND DUCHAUFOUR Ces neuf dernières saisons, les couturiers Edward Meadham et Benjamin Kirchhoff avaient choisi des fragrances PENHALIGON’S lors de leurs défilés. Logique donc que la maison de parfum britannique, adepte des collaborations, se soit inspirée de l’univers des deux créateurs pour leur dernier féminin, Tralala. Une fragrance voluptueuse à l’image de son flacon rehaussé d’une poupée de velours et de son étui, reproduisant un véritable petit théâtre.

Over the past nine seasons, the designers Edward Meadham and Benjamin Kirchhoff have chosen PENHALIGON’S fragrances for their fashion parades. And it is therefore logical that the British fragrance house, a great fan of collaborations, has been inspired by the world of the two designers for its latest creation, Tralala. It is a voluptuous fragrance, just like its bottle, topped with a velvet doll, whose case emulates a veritable small theatre.

FORMES DE LUXE - JUILLET - JULY 2014

BEAUTÉ INSENSÉE UNFORESEEN BEAUTY p Flacon /Bottle: WALTERSPERGER p Pompe /Pump: APTAR BEAUTY + HOME p Étui /Outer packaging: DRAEGER

NOTES DE CŒUR FROM THE HEART p Flacon /Bottle: STM (50 ML), HEINZGLAS (30 ML) p Capot /Cap: AXILONE p Pompe /Pump: APTAR BEAUTY + HOME p Design étui /Box design: CB’A p Design flacon /Bottle design: SYLVIE DE FRANCE “Sylvie de France est la designer qui sait le mieux travailler l’émotion.

D’où ce flacon estampé d’un cœur gravé et doté d’un très beau poids de verre.” Une élégance que la directrice marketing parfum d’YVES ROCHER, Valérie André, a prolongée sur l’étui du floral Quelques notes d’amour. Et pour renforcer la signature de la marque, ce dernier est décoré, sur ses côtés, du logo, gaufré en monogramme.

“Sylvie de France is the designer who best knows how to play on emotion. Hence this bottle, embossed with an engraved heart with a lovely weight of glass.”

It is an elegance which the perfume marketing director of YVES ROCHER, Valérie André, has extended to its case with some floral notes of love.

And to strengthen the brand’s signature, the latter is decorated on its sides with the logo, embossed as a monogram.

Parce qu’en 2013, Firmenich en avait obtenu, dans sa société de traitement de matières naturelles, une récolte exceptionnelle, DIPTYQUE a consacré au mimosa sa première Essence insensée.

Et c’est au cœur de la vallée de la Bresle, dans les archives de Waltersperger que la marque du 34 boulevard Saint-Germain a déniché son écrin. “Par ses gravures, le flacon nous a tout de suite évoqué cette fleur. Et pour rehausser encore davantage son élégance, nous l’avons rehaussé d’une pompe, dont j’apprécie beaucoup la gestuelle”, expose Myriam Badault, la directrice marketing.

When in 2013, Firmenich, with their company processing natural materials, obtained a bumper harvest, DIPTYQUE dedicated its first Essence to it. And it was at the heart of Vallée de la Bresle, in the archives of Waltersperger, which the brand, located at 34, Boulevard SaintGermain, found its home. “Thanks to its prints, the bottle immediately evoked this flower. And to further enhance its elegance, we gave it a pump, whose gesture I much appreciate,” says Myriam Badault, their marketing director.

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QUI FAIT QUOI ?

LE SEUL MAGAZINE DÉDIÉ À L’EMBALLAGE DE LUXE

SE DÉMARQUER STANDING OUT p Ligne complète /Complete line: HCT

WILD WILD WEST

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N° Date d’expiration

Avec Wild, DIESEL (L’Oréal produits de luxe) pousse à l’extrême les codes de masculinité et de virilité d’Only the Brave.

Le flacon, figurant un poing fermé, se décline dans un verre dépoli vert profond. Doté de l’emblématique bague, il est ici rehaussé d’un capot en acier perforé. Quant à l’étui, il se pare d’un motif camouflage dont l’impression reproduit une texture de tissu brut.

With Wild, DIESEL, (L’Oréal Luxury Products) has pushed the visual codes of masculinity and virility to the limit, of Only the Brave. The bottle, held in a clasped fist, comes in deep green frosted glass.

Featuring the iconic ring, it is enhanced by a perforated steel cap.

The case is adorned with a camouflage print whose printing reproduces a raw fabric texture.

Mon abonnement d’1 an comprend : 6 Numéros + 2 Hors-séries + le compte-rendu Luxe Pack Monaco + la newsletter bi-mensuelle + l’accès à l’intégralité du site www.formesdeluxe.com

l Carte bancaire (Carte bleue - Visa)

p Flacon /Bottle: POCHET DU COURVAL p Étui /Outer packaging: CARTONDRUCK p Pompe, bouton-poussoir /Pump, push button: APTAR BEAUTY + HOME p Capot, frette /Cap, collar: SEIDEL p Calage /Insert: SIEMCO

Cryptogramme*

* Les 3 derniers numéros au verso de votre carte bancaire. (obligatoire)

l Je préfère régler à réception de facture l Je souhaite recevoir une facture acquittée

Gérant la licence maquillage MARC JACOBS, le groupe Kendo a voulu taper haut et fort pour la première ligne du couturier.

D’un ABS blanc brillant, chacun des éléments se distingue par des détails haut de gamme : le rouge à lèvres et sa fermeture aimantée, les compacts et leurs lests, les boutons-poussoirs métallisés argent.

Un développement de plus de dix références orchestrées industriellement par HCT. The makeup license manager for MARC JACOBS, the Kendo group, wanted to make a real impact with the first range by the couturier.

Standing out from bright white ABS, each element is characterised by high-end details: the lipstick with its magnetic closure, the compact and its weights, and the push buttons in metallic silver. It is a development of 10 products, industrially orchestrated by HCT.

Société . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . m Mme m Mlle m M. Nom . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Prénom. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Fonction. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Service . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Activité . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Adresse. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Code Postal. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Ville . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Pays. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

E-mail . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . @ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Mobile. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Tél. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

(MAJUSCULES OBLIGATOIRES)

Siret . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Code Naf . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

FDL1403

* TVA 2,10% et port inclus. Offre valable pour tout nouvel abonnement en France métropolitaine jusqu’au 31/08/2014.

Conformément à la loi Informatique et Libertés du 06/01/1978 et LCEN du 22/06/2004, vous pouvez accéder aux informations, les rectifier et vous opposer à leur transmission éventuelle en écrivant au Service Abonnements. ETAI - SAS au capital de 47 111 184 E - RCS Nanterre B 806 420360 - Fax : 01 77 92 98 15 - abo@infopro-digital.com - Pour consulter nos CGV : http://www.infopro-digital.com/pdf/CGV_abo_Groupe.pdf

JUILLET - JULY 2014 - FORMES DE LUXE

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QUI FAIT QUOI ? - WHO DOES WHAT ? - SPECIAL

L’INNOVATION DANS LA PEAU INNOVATION IN THEIR SKIN • J&B a fait appel à un tatoueur pour décorer des bouteilles couvertes d’une peau de latex.

• J&B turned to a tattoo artist to decorate bottles covered with a latex skin.

D CEUX QUI L’ONT FAIT ? - THE PEOPLE BEHIND IT C’est au Français Sébastien Mathieu, issu des Beaux-Arts et co-fondateur du Sphinx, salon de tatouage privé niché dans le 11e arrondissement de Paris, que J&B a confié la tâche de tatouer les bouteilles. “Même si le contour des dessins est imprimé sur un carbone puis transféré sur la peau, le décalage, inévitable d’une bouteille à l’autre, fait que chaque pièce est unique”, explique l’artiste.

3MATERIAL. The bottle is covered with a thick skin latex material which is used by tattoo artists to train.

It is a first in the world of spirits.

3TECHNIQUE. L’artiste a utilisé son matériel habituel. La forme cylindrique et la petitesse de la bouteille l’ont cependant contraint à adapter sa technique.

Des cales spéciales ont été fabriquées pour éviter de couper trop profondément la peau.

I

FORMES DE LUXE - JUILLET - JULY 2014

3TECHNICAL. The artist used his usual equipment. The cylindrical shape and the small size of the bottle however forced him to adapt his technique. Special supports were made to avoid cutting too deeply into the skin.

3DESSIN. Tenu par la loi Évin, l’artiste a écarté certains symboles classiques du tatoo – les flammes, les crânes – pour des motifs ornementaux plus consensuels. L’étiquette jaune et les initiales rouges J&B sont conservées pour affirmer l’identité de la marque.

3DESIGN. Under the constraints

DR

3DESSIN - DESIGN

3TECHNIQUE - TECHNICAL

3MATIÈRE - MATERIAL

• AGENCE /AGENCY: BUTTON BUTTON • HABILLAGE /COVERING: EOS

3MATIÈRE. La bouteille est couverte d’une épaisse peau en latex, matériau dont se servent les tatoueurs pour se former. Une première dans le monde des spiritueux.

n the ultra-competitive world of whiskies, brands are competing with innovations in order to attract the spotlight to them. The London based J&B, the third largest brand worldwide behind Johnnie Walker and Ballantine’s is accustomed to limited editions, decorated with sleeves. The brand, owned by the world’s leading spirit maker Diageo has made a big splash once again by launching a series of 25 bottles decorated one by one by a professional tattoo artist. In an explosion of colour and fine ornamental designs, this Limited Edition Tattoo

by Sphinx is a work of art in itself. p Ophélie Colas des Francs

DR

It was to the French Sébastien Mathieu, from the schools of Fine Arts and the co-founder of the Sphinx, a private tattoo parlour located in the 11th arrondissement of Paris to whom J&B assigned the task of tattooing their bottles.

“Even if the contour of the design is printed onto carbon paper and then transferred onto the skin, the offset, inevitable from one bottle to another, means that every piece is unique,” say the artist.

LES INNOVATIONS WHAT’S NEW

ans l’univers ultra-concurrentiel des whiskies, les marques rivalisent d’innovations pour attirer les projecteurs sur elles. Le Londonien J&B, troisième marque au monde derrière Johnnie Walker et Ballantine’s est coutumier des éditions limitées habillées de sleeves clinquants. La marque, appartenant au leader mondial des spiritueux Diageo, a frappé, une fois encore, un grand coup, en lançant une série de 25 bouteilles décorées une à une par un tatoueur professionnel.

Explosion des couleurs, finesse des dessins ornementaux, cette Limited Tattoo Edition by Sphinx est une œuvre d’art à part entière. p

of the Evin Law, the artist had to avoid certain classic symbols of tattoos, flames, skulls etc, for more consensual ornamental motifs. The yellow label and red initials of J&B have been retained to affirm brand identity.

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QUI FAIT QUOI ? - WHO DOES WHAT ?

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ALIEN, LE RETOUR THE RETURN ALEXANDRA BRICHET-WOLF,

Thierry Mugler Parfums, owned by Clarins Fragrance Group, launches Alien l’Eau Extraordinaire: a new reference which remains in the wake of its predecessor, whilst affirming its personality.

Nous cherchons à offrir le produit le plus qualitatif, le plus beau et le plus fiable” - “We look for to offer the highest quality, most beautiful and most dependable product”

DR

Thierry Mugler Parfums, propriété de Clarins Fragrance Group, lance Alien l’Eau Extraordinaire. Une nouvelle référence qui reste dans le sillage de son prédécesseur, tout en affirmant sa personnalité.

directrice marketing international de Thierry Mugler Parfums director international marketing of Thierry Mugler Parfums

p Flacon /Bottle: VERRERIES BROSSE p Capot /Cap: AUGROS p Étui /Outer packaging: ALLIORA

Thierry Mugler

N

euf ans après sa création, pourquoi offrir à Alien une Eau Extraordinaire ?

Depuis 2005, Alien a imposé sa griffe pour représenter, aux côtés d’Angel, un second pilier très fort de croissance de Clarins Fragrance Group. Tout en restant fidèle à l’ADN de cette franchise, nous l’enrichissons d’une histoire complémentaire, légitime et évidente. D’où cette fragrance qui associe un bouquet solaire d’agrumes et de fleurs à la signature d’Alien, l’ambre blanc et le bois de cashmeran. C’est un peu comme si les matières originelles s’étaient épanouies au soleil pour mieux en restituer les bienfaits.

Plus généreux que l’original, ce jus, imaginé, pour IFF, par Dominique Ropion et Véronique Nyberg, est tout de même moins segmentant.

Il va donc nous permettre de recruter plus largement, et notamment plus jeune que la cible des 2535 ans d’Alien.

Niveau packaging, vous renoncez à un code pourtant très fort : l’améthyste. Pourquoi ?

Nous avons en effet fait le choix d’un flacon transparent pour magnifier la couleur or champagne du jus.

Et ce, pour insister sur notre histoire, celle de l’éveil de la déesse Alien à la lumière solaire, comme une renaissance par le soleil.

Dans le même ordre d’idées, la frette, réalisée par Augros, a troqué ses dorures pour la couleur originale de son Surlyn. Par ailleurs, si nous sommes restés fidèles aux flacons de la ligne et de leur inspiration de pierres et de cristaux, nous en avons substantiellement modi-

N

ine years after its creation, why offer an Extraordinary to Alien Water?

Since 2005 Alien has made its mark, which alongside Angel represents a second strong pillar of growth for Clarins Fragrance Group. While remaining true to the DNA of this franchise, we are enriching it with a complementary, authentic and clear story. Hence this fragrance, combining a sunny bouquet of citrus and flowers with the Alien signature of white amber and Cashmeran wood.

It’s almost as if the original materials have ripened in the sun, augmenting their benefits. More generous than the original fragrance, designed for IFF by Dominique Ropion and Véronique Nyberg, it is still less segmenting. It will thus enable us to reach a wider audience, particularly among the younger age bracket than the 25 to 35 year old target of Alien.

JUILLET - JULY 2014 - FORMES DE LUXE

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QUI FAIT QUOI ? - WHO DOES WHAT ?

Alien Eau Extraordinaire aurat-elle droit à sa Source ?

Certainement, car la Source fait partie intégrante de Thierry Mugler Parfums. Et si elle est une vitrine de notre engagement écologique, elle représente plus du tiers de notre chiffre d’affaires. D’autant qu’elle est un outil très efficace de fidélisation ! Pour l’instant cependant, nos Sources ne peuvent accueillir que quatre fragrances : Angel l’Eau de toilette et l’Eau de parfum, Alien l’Eau de parfum et Womanity. Et il n’est pas prévu de remplacer l’une par l’autre.

Le critère d’origine est-il déterminant dans le choix de vos fournisseurs ?

Ce que nous recherchons, c’est avant tout d’offrir à nos consommatrices le produit le plus qualitatif, le plus beau et le plus fiable.

Thierry Mugler

Quelles difficultés techniques avez-vous rencontré avec ce flacon ? À l’image de notre fragrance, nous souhaitions notre flaconnage généreux. D’où ce beau poids, ainsi que cette élégante et épaisse semelle de verre. Des attributs qui, associés à l’important facettage, étaient susceptibles de créer des ondulations sur la peau de verre. Les Verreries Brosse ont dû, sur ce point, être particulièrement vigilantes.

D’autant que la plupart de nos références étant ressourçables, elles ont vocation à être utilisées très longtemps.

Tandis qu’Angel et Alien représentent des best-sellers en parfumerie, Womanity semble à la traîne. Allez-vous le conserver ?

En effet, Womanity n’affiche pas les mêmes performances que ses prédécesseurs. C’est le risque de ces jus segmentants, au caractère bien trempé… Ils ont parfois du mal à s’installer. Cependant, non seulement, nous le conservons, mais nous conservons ce même parti pris, celui de créer des segments olfactifs, des écritures particulières aux noms mystérieux et dont les flacons ne laissent pas indifférents ! p Propos recueillis par Éloïse Cohen

FORMES DE LUXE - JUILLET - JULY 2014

In terms of packaging, you have nonetheless given it a very strong visual code: amethyst.

Why is that?

We have indeed, making the choice of a transparent bottle to magnify the golden champagne colour of the fragrance. And this is to emphasise our story: that of the awakening of the Alien goddess in the sunlight, like a rebirth by the sun. In the same vein, the collar, made by Augros, has swapped gilding of for the original colour of the Surlyn.

Moreover, while we have remained true to the bottles of the range and their inspiration of stones and crystals, we have substantially modified the design, notably by focussing on the Marquise style, born from the love of King Louis XV for his favourite, Madame de Pompadour. Because, thanks to this technique of cutting in glass in 56 facets, it appears to light up with tiny charming smiles. Along with the aesthetic aspect there is also an added practical dimension, with the bottle being more ergonomic and soft to grip.

However, in terms of the case, we stayed with the original line: the paper is identical, as is the golden border and violet logo of the facing, the photo of the bottle on the back and the embossed sides. For the latter, in the interests of lightness, only a few logos have been hot stamped.

For now, however, the Source can only accommodate four fragrances: Angel l’Eau de toilette and the l’Eau de parfum, Alien l’Eau de parfum and Womanity. It was not designed for substituting one for another.

Is the original criterion decisive in the choice of your suppliers?

What we look for, first and foremost, is to offer our consumers the highest quality, most beautiful and most dependable product. Even more so as most of our products are refill-able, so they are intended to be used for a very long time.

While Angel and Alien are bestsellers in perfumery, Womanity seems to be lagging behind somewhat. Do you plan to keep it?

Womanity is certainly not seeing the same performance as its predecessors. This is the risk of these segmenting fragrances with their strong characters... Sometimes they have difficulty gaining traction. However, not only are we keeping it, but we are keeping the same approach, that of creating olfactory segments, with their own particular languages and bottles which always make an impression! p Interview by Éloïse Cohen

What technical challenges did the bottle bring?

Just like our fragrance, we wanted our bottles to be generous, thus this lovely weight, and elegant thick base.

Attributes which, combined with the large amount of faceting, are liable to create undulations on the glass skin. Verreries Brosse had to be especially vigilant about this point.

Will Alien Eau Extraordinaire be available at the Source?

Certainly, as the Source is an integral part of Thierry Mugler Parfums. And while it is a showcase of our environmental commitment, it also represents over a third of our turnover; even more so as it is a very effective customer-retention tool!

Thierry Mugler

fié le design. Et notamment en nous penchant sur le style Marquise, né de l’amour du roi Louis XV pour sa favorite, la marquise de Pompadour.

Car grâce à cette technique de taille en 56 facettes, le verre semble s’illuminer de charmants petits sourires. À l’esthétique s’ajoute une dimension pratique, le flacon étant plus ergonomique et doux à la prise en main.

En revanche, sur l’étui, nous sommes restés dans la droite lignée: le papier est identique, tout comme le liseré doré et le logo violet du facing, la photo du flacon au dos et les côtés gaufrés. Sur ces derniers, dans un objectif de légèreté, seuls quelques logos ont été marqués à chaud.

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QUI PROPOSE QUOI ? - WHO OFFERS WHAT ?

Les fabricants de packaging ont présenté, début juin, leurs nouveautés au salon de l’emballage et de l’objet promotionnel.

Protéiforme, le carton reste une source majeure d’inspiration.

Par Ophélie Colas des Francs

In June, packaging producers presented their new products on the show dedicated to promotional, event and gift packaging.

Cardboard remains one of the marjor source of inspiration.

By Ophélie Colas des Francs

Procos

VU SUR PACK & GIFT SEEN AT PACK & GIFT Procos

Mi-sac mi-coffret Procos, half bag, half case Le Luxury Carrier Box de Procos, qui combine le design d’un coffret et la fonctionnalité d’un sac, est équipé d’une poignée personnalisable permettant de le tenir à la main ou le mettre sur l’épaule. Livré à plat, en carton, il se monte aisément grâce à des aimants et des stickers.

The Luxury Carrier Box by Procos, combining the design of a gift case with the functionality of a bag, is equipped with a customisable handle which allows it to be held by the hand or from the shoulder. Delivered flat, in cardboard, it is easily mounted thanks to magnets and stickers. p

Cosfibel

Le tiercé – A trio

Cosfibel

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SILHOUETTE BOX. Sans montrer directement le produit, ce coffret suggère, grâce à la découpe, la forme du flacon. Il se compose d’une cuve et de deux portes qui s’ouvrent latéralement, retenues par des stoppeurs en cartelette. Proposées ici en carton, les portes peuvent être déclinées en métal ou en MDF.

DOUBLE DISCOVERY BOX. C’est une visibilité à 180° qu’offre ce packaging qui s’ouvre largement grâce à ses pans qui se rabattent sur l’arrière.

Il est doté d’un calage mousse sur la base et un anneau de clipsage sur le col de bouteille pour en assurer le maintien.

Double discovery box occupe le même espace, qu’il soit ouvert ou fermé.

Without directly revealing the product, the case suggests the shape of bottles thanks to cut-outs. It consists of a chamber with two doors that open laterally, held in place by cardboard stoppers. Shown here in cardboard, the doors are also available in metal or MDF.

180° visibility is offered by this packaging, which opens right up thanks to its sides which fold at the back. It has a foam insert at its base and a snap ring to hold the bottle neck in place. The Double Discovery Box occupies the same space, whether open or closed.

ULTRALIGHT DISPLAY BOX. La famille de l’Ultralight s’agrandit avec une déclinaison en PLV. Complètement évidé sur deux faces, ce coffret est doté de cales transparentes qui exposent le produit en lévitation.

Ultralight display box présente ainsi son contenu sous tous les angles, ou presque.

The Ultralight has grown, is a POS version. Completely cut away on both sides, this case has transparent inserts which present products in levitation. The Ultralight Display Box thus presents its contents from all angles, or very nearly. p

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Atelier Norline

fait la roue pour Sisley sets sail with Sisley

Sisley

Le fabricant de mallettes a imaginĂŠ pour Sisley un coffret pour Eau tropicale.

Les parois latĂŠrales se rabattent dĂŠvoilant deux ĂŠventails fleuris. Elles sont dotĂŠes, comme la face avant elle aussi rabattable, de miroirs qui crĂŠent des jeux de lumières et donnent de lâ&#x20AC;&#x2122;amplitude au coffret.

The manufacturer of cases has designed a case for Sisley for Eau Tropicale. The side walls fold out, deploying two floral fans. Both sides, as well as the front, also folding, are equipped with mirrors which create light effects and give the amplitude to the case. p

API

dribble pour Taittinger dribbles for Taittinger Taittinger, partenaire officiel de la Fifa pour la Coupe du monde, lance un coffret ĂŠvĂŠnementiel sur la thĂŠmatique football. Lâ&#x20AC;&#x2122;ĂŠtui, qui sâ&#x20AC;&#x2122;inscrit dans la lignĂŠe des coffrets bulles produits par API, est parsemĂŠ de ballons ronds tour Ă tour vert et jaune en hommage au BrĂŠsil, pays organisateur de lâ&#x20AC;&#x2122;ĂŠvĂŠnement mondial. Lâ&#x20AC;&#x2122;ĂŠtui est ĂŠgalement dĂŠcorĂŠ du logo de la Fifa, en dorure Ă chaud.

Taittinger

Taittinger, official partner of the FIFA World Cup, has launched a special edition case on the theme of football.

The case, which is another in the line of bubble case produced

by Api, is dotted with round balls in green and yellow, in tribute to Brazil, the host country of the international event. The case is also decorated with the FIFA logo in hot foil. p

effet carton cardboard effect Salinas a dĂŠveloppĂŠ, pour les parfums Tous, un coffret dont le couvercle est constituĂŠ de deux cartons Ă cheval lâ&#x20AC;&#x2122;un sur lâ&#x20AC;&#x2122;autre. Une superposition qui crĂŠe un effet graphique efficace, renforcĂŠ par du gaufrage, de la dĂŠcoupe et du marquage Ă chaud. Lâ&#x20AC;&#x2122;utilisation croisĂŠe de toutes ces techniques confère Ă ce coffret un toucher complexe et sensuel.

For Tous perfumes, Salinas has developed a gift box which is constituted made up of two boxes, one on top of the other. This overlay creates a striking graphic effect, enhanced by embossing, cutting and hot stamping. Combining these techniques gives the case a complex and sensual feel. p

DR

Salinas,

2$ +3 , , % +, $2& 5 3+ ,# , !) *11 '5(& 2 5 2. 2. # % #0 + ,0 # ) +

1-5 # % " + %4 + &2 + %3+0 +% #0+ ! %# %#

444) #0 + ,0 # ) + FORMES DE LUXE - JUILLET - JULY 2014

PUB prix fdl 2014_Mise en page 1 23/06/14 11:51 Page1

VOTEZ EN LIGNE – VOTE ONLINE www.prix.formesdeluxe.com

A VOS SOURIS ! Comme l’année dernière, nous vous proposons de participer à l’élection des Prix Formes de Luxe par le biais d’Internet. A vous de choisir les créations les plus intéressantes, innovantes, pertinentes dans chaque catégorie, sur le site spécifique www.prix.formesdeluxe.com…

Les produits qui auront rassemblé le plus grand nombre de votants dans chaque catégorie seront ainsi nominés ; c’est parmi ces réalisations que notre jury de professionnels viendra déterminer les grands gagnants que vous découvrirez lors de notre soirée monégasque, le mardi 28 octobre.

COMPUTER MICE AT THE READY! Just like last year, we invite you to participate in the selection of the Prix Formes de Luxe, via the internet. It's up to you to choose the most interesting, innovative, and relevant creations in each category on the special website www.prix.formesdeluxe.com... Those designs which the most of you choose will be nominated; and from those designs, our professional jury will then determine the winners, which you will discover at our soirée in Monaco, on Tuesday, October 28th.

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QUI PROPOSE QUOI ? - WHO OFFERS WHAT ?

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VU SUR LE LUXE PACK NEW YORK WHAT’S NEW IN LUXE PACK NEW YORK Les 14 et 15 juin, les industriels ont présenté, à New York, leurs innovations. Matériau, forme, gestuelle... Rien n’a échappé au vent des nouveautés.

Par Éloïse Cohen The 14th and 15th of June, industrials presented, in New York, their innovations. Material, shape, body movements...

Nothing escaped the wind of novelties.

Par Éloïse Cohen

Technotraf

se lance dans les vapos moves into sprays p Date de création : 1987 / Establishment: 1987 p Nombre de salariés : 60 / Workforce: 60 employees p Chiffre d’affaires : non communiqué / Turnover: disclosed p Sites de production : Torello (Espagne / Production units: Torello (Spain)

Technotraf lance une gamme de vaporisateurs de sac : Purse Spray.

Fabriqués en frêne, hêtre ou bouleau, ils se composent d’un bouton-poussoir et d’un corps dissimulant une flaconnette de 20 ml. De forme ovale ou carrée, ils se prêtent à de nombreuses personnalisations, telles que la tampographie, le marquage à chaud et la gravure laser. Breveté, le système est rechargeable ou non. L’autre nouveauté de l’Espagnol, société du groupe Quadpack, concerne le nouveau panel de teintes : bleu, anis, rouge ou encore jaune. “On ne s’attend pas à trouver du bois dans des couleurs aussi pop et originales. La différenciation est garantie !”, se félicite Jaume Ordeig, le directeur commercial.

Technotraf has launched a range of bag sized sprays, the aptly named Purse Spray. Manufactured in ash, beech or birch, they consist of a push button and a body concealing a 20 ml vial. Oval or square shaped, they lend themselves to many customisations, such as pad printing, hot stamping and laser engraving.

The patented system can be refillable as an option. Another new product from the Spanish, part of the Quadpack group, is a new range of colours: blue, anise, red and yellow. “You don't expect to find wood in colours that are so pop and original: differentiation is guaranteed!” says Jaume Ordeig, their sales manager. p

FORMES DE LUXE - JUILLET - JULY 2014

Technotraf

Technotraf

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QUI PROPOSE QUOI ? - WHO OFFERS WHAT ?

Toly

Trio gagnant – A winning trio Toly profite de Luxe Pack New York pour présenter plusieurs innovations maquillage. Pour la poudre libre, l’entreprise imagine une gamme de pots en SAN dotés de tamis en nylon. “Grâce à sa souplesse, plus besoin de retourner le pot dans tous les sens pour permettre l’application”, observe Franck de Vleeschouwer, directeur commercial. Décliné en 10, 20 et 100 ml, deux autres contenances (3 et 5 ml) pour les ombres à paupières devraient bientôt voir le jour. L’autre nouveauté, c’est l’Air Cushion Compact, un boîtier comprenant une recharge étanche en polypropylène, ainsi qu’une éponge en NBR imbibée de fond de teint. “L’intérêt est de conditionner une formule liquide dans un compact”, insiste le directeur commercial. Enfin, la société maltaise met en avant Tubairless, développé par le Français Pump’Art System dont elle est le partenaire commercial. “La spécificité de cet airless est son remplissage, à l’instar d’un flacon tube, par le col. Nous avons donc développé un tube à col large afin d’accélérer les cadences, ainsi que plusieurs applicateurs pour capitaliser sur les bénéfices de restitution, d’application et de protection de l’airless”, résume-t-il.

Toly

Toly has taken the opportunity of Luxe Pack New York to present several innovations in makeup.

For loose powders, the company has designed a range of SAN pots, equipped with a nylon mesh. “Thanks to its flexibility, there is no need to keep turning over the pot in every direction to allow for application,” says Franck de Vleeschouwer, their commercial director. Available in 10, 20 and 100 ml sizes, two other capacities (3 and 5 ml) for eye-shadow will soon be on offer. Another new product is the Air Cushion Compact, a case with a sealed polypropylene refill and an NBR sponge soaked with foundation. “The interest is that it packages a liquid formula in a compact,” says their sales manager. Finally, the Maltese company is showcasing its Tubairless, developed by the French company Pump’Art System, which it is the business partner. “The specificity of this airless package is in its filling, which is done via the neck like a tubular bottle. We have thus developed a tube with a wide neck to accelerate filling speeds, as well as several applicators which capitalise on the advantages in delivery, application and protection of airless packaging,” says Franck de Vleeschouwer. p

Toly p Date de création : 1960 / Establishment: 1960 p Nombre de salariés : 1 000 / Workforce: 1,000 employees p Chiffre d’affaires : 65 millions d’euros / Turnover: € 65 M p Sites de production : 3 (Malte, Chine, Corée) / Production units: 3 (Malte, China, Korea)

Coverpla

se lance dans le zamak – moves into Zamak Coverpla p Date de création : 1946 / Establishment: 1946 p Nombre de salariés : 46 / Workforce: 46 employees p Chiffre d’affaires : 15 millions d’euros/ Turnover: € 15 M

Jusqu’ici, Coverpla se distinguait par ses capots en Surlyn. Dorénavant, la société niçoise compte bien se faire remarquer grâce à ses capots en zamak fabriqués au Portugal. Elle présente, pour l’heure, deux lignes : Portos, un carré avec des arêtes légèrement bombées, et Atos, faite de trois anneaux imbriqués.

“Toujours dans cet objectif de diversification matière, nous développons des capots en bois, fabriqués par Pujolasos”, complète le président, Bruno Diépois.

Until now, Coverpla was distinguished by its Surlyn caps. Now, the company intends to stand out with its Zamak caps, manufactured in Portugal. For the moment it has two ranges: Portos: square, with edges which are slightly curved; and Atos, with its nested rings. “Always with the objective of diversification in materials, we are developing wooden caps manufactured by Pujolasos” adds their president, Bruno Diépois. p

Coverpla

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QUI PROPOSE QUOI ? - WHO OFFERS WHAT ?

World Wide Packaging

World Wide Packaging p Date de création : 1980 / Establishment: 1980 p Nombre de salariés : 180 / Workforce: 180 employees p Chiffre d’affaires 2013 : non communiqué/ Turnover 2013: disclosed

Basée dans le New-Jersey (États-Unis), World Wide Packaging vient d’ouvrir un nouveau site de production de 130 salariés, à Suzhou, près de Shanghai, destiné à la fabrication de tubes extrudés. Un investissement de 15,5 millions de dollars que l’entreprise est bien décidée à amortir grâce à une série de nouveautés. Déjà avec le lipstick case dont la structure en aluminium (et bientôt déclinée en plastique) protège un petit miroir intégré. Également en aluminium, le lipgloss Shade Examinable Upscale Package se distingue par sa base en PETG, dont la transparence dévoile la teinte de la formule. Enfin, la société américaine mise beaucoup sur la personnalisation des systèmes de fermeture de ses tubes, carrés, en double paroi ou encore gravés.

Headquartered in New Jersey (USA), World Wide Packaging has opened a new production site with 130 employees in Suzhou, near Shanghai, for the manufacture of extruded tubes. It represents an investment of 15.5 million dollars, which the company is determined to amortise thanks to a series of innovations. Firstly a lipstick case whose aluminium structure (available soon in a plastic version) protects a small built-in mirror. Also in aluminium, the Shade Examinable Upscale Package lip-gloss features a PETG base, whose transparency reveals the colour of the formula within. Finally, the American company has focussed heavily on customised closure systems for its tubes, with square, double walled and engraved versions. p

MAKE UP

SKIN CARE

BATH & BODY

World Wide Packaging

Des tubes et des hits – Tube lines

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DESIGN - QUI PROPOSE QUOI ? - WHO OFFERS WHAT ?

LE VINTAGE REVISITÉ VINTAGE REVISITED Ionna Vautrin, designer et marraine du concours - designer and contest overseer

• Sur le thème du vintage à la pointe de la modernité, Verallia a invité les étudiants des écoles de design de France et de Navarre a redonné du souffle créatif aux pots et bouteilles en verre.

• On the theme vintage at the forefront of modernity, Verallia invited students from design schools in France and Navarre to bring new creative impetus to pots and glass bottles.

LES LAURÉATS THE WINNERS • Catégorie vin /Wine category: Perle de rosé (1) Naomi Diser, lycée Léonard de Vinci • Catégorie spiritueux / Spirits category: Juste une larme (2) Denis Mory, université de technologie de Compiègne • Catégorie pots /Pots category: La conserve vintage (3) Julie Morat et Pierre Sauvageot, université de technologie Belfort-Montbéliard, département ergonomie, design et ingénierie mécanique • Catégorie eau et boissons non alcoolisées / Water and soft drinks category: La Belle Blanche (4) Clara Riberolles et Mikaël Moulin, École supérieure de design et d’arts appliqués d’Auvergne (ESDAAA) • Coup de cœur d’Ionna Vautrin/Ionna Vautrin’s special prize: Nuage de lait (5) Lionel Dinis Salazar, École nationale supérieure des arts décoratifs (Ensad) • Coup de cœur du jury /Jury’s special prize: Creamix (6) Jérémy Elias et Geoffrey Jaguin, lycée Louis Delage • Prix du public /Public award: Atable (7) Marine Le Razavet, École de design Nantes-Atlantiques

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our la cinquième année consécutive, le concours Verallia, parrainé par la célèbre designer Ionna Vautrin, a fait le plein.

173 étudiants ont planché sur Le vintage à la pointe de la modernité, offrant ainsi leur propre vision du verre et de ses possibles. De la Dame Jeanne à la bouteille de lait d’antan, chacun a imaginé sa petite madeleine de Proust, parfois ludique, souvent réutilisable, toujours intéressante. p

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or the fifth consecutive year, the Verallia contest, sponsored by the famous designer Ionna Vautrin, has been a resounding success. 173 students worked on the theme of vintage at the forefront of modernity, offering their personal vision of glass and its potential. From Lady Jeanne to old style milk bottles, each of the contestants came up with their own interpretation, sometimes playful, often reusable, and always interesting. p Sabine Durand

JUILLET - JULY 2014 - FORMES DE LUXE

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THE ONLY MAGAZINE DEDICATED TO LUXURY PACKAGING LES PROJETS /PROJECTS d’inspiration de cette bouteille, le liteau se traduit par le cerclage du verre; à l’extérieur, les rainures sur les épaules permettent de retenir les gouttes de vin potentielles et, à l’intérieur, où elles sont reproduites, elles retiennent les dépôts en fin de bouteille. Quant à la partie inférieure, sablée, elle évoque plutôt les seaux à eau ou à glace, voire la condensation sur les parois du verre.

3PERLE DE ROSÉ (1). The inspiration of this bottle, wooden battening, is translated onto the glass; on the outside, grooves on the shoulders allow for stop potential drops of wine from falling, and reproduced on the interior they hold back the dregs of the bottle. And the sandblasted base evokes water or ice buckets, or condensation on glass walls.

3JUSTE UNE LARME (2). Pour amateurs de cognac, un travail d’orfèvre sur la matière, en écho aux larmes d’ambre qui s’écoulent des arbres, aux formes fluides, aux feuilles élancées. Un exercice de style et de maîtrise du verre pour cette bouteille surmontée d’un bouchon finition chrome.

3JUSTE UNE LARME (2). For lovers of cognac, goldsmith work on materials, echoing the amber drops flowing from trees, with fluid shapes, and slender leaves; an exercise in style and mastery of glass for this bottle topped with a chrome finish stopper.

3LA CONSERVE VINTAGE (3). La conserve de nos grands-mères revisitée par un corps en verre, décliné en trois formats. La base colorée par métallisation mate est coordonnée à la teinte du couvercle. Pour un retour élégant au fait-maison.

3LA CONSERVE VINTAGE (3). Our grandmothers’ conserves, revisited by a glass body, and available in three formats; the matt metalized coloured base coordinates with the colour of the lid, making for an elegant return of the home-made.

3LA BELLE BLANCHE (4). Forme rétro, angles doux… Inspirée des bouteilles de lait d’antan, cette bouteille en verre blanc teinté dans la masse est destinée originalement à des purs jus de fruits qu’elle protège de la lumière. Un format unique, qui se décline en plusieurs parfums, identifiables par un jeu de couvercles et d’étiquettes colorées.

3LA BELLE BLANCHE (4). Retro shape, soft angles... inspired by the milk bottles of yesteryear, this mass dyed white glass bottle is originally intended for pure fruit juice which it protects from light. A unique format, which comes in several varieties, identifiable by a set of covers and coloured labels.

3NUAGE DE LAIT (5). Cette autre réinterprétation de la bouteille de lait, avec un liquide comme en suspension grâce à l’exploitation du verre à l’intérieur, est le coup de cœur de la marraine du concours, Ionna Vautrin.

3NUAGE DE LAIT (5). This other reinterpretation of the milk bottle, with a liquid appearing to be suspended thanks to the exploitation of the interior glass, is the favourite pick of the contest overseer, Ionna Vautrin.

3CREAMIX (6). Chargée de moderniser la crème de fruits, Creamix est en fait constituée de quatre bouteilles symétriques, dotées chacune d’un bec verseur, et maintenues entre elles grâce au bouchon et à la bande en polymère en partie inférieure. Un produit qui a particulièrement séduit le jury, qui en a fait son coup de cœur.

3CREAMIX (6). With the aim of modernising crème de fruits, Creamix is actually composed of four symmetrical bottles, each with a spout, and held in place between themselves thanks to a stopper and a polymer band at the bottom. It is a product which particularly impressed the jury, which chose it as its favourite pick.

3ATABLE (7). Bol carré aux formes arrondies, avec un couvercle double fonction – il garantit l’hermétisme nécessaire à la conservation des aliments et sert de socle pour sublimer le contenu en s’encastrant dans une partie creuse nichée dans le fond du bol – Atable a obtenu le prix du public.

3ATABLE (7). A square bowl with rounded shapes, with a double function cover - it provides the hermetic seal necessary for the preservation of food, and also serves as a base to showcase the contents by fitting into a hollow at the bottom of the bowl - Atable won the public prize.

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FORMES DE LUXE - JUILLET - JULY 2014

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QUI PROPOSE QUOI ? - WHO OFFERS WHAT ?

FER DE LANCE DE L’INNOVATION FLAGSHIP FOR INNOVATION Spécialiste de la boîte métal premium, Virojanglor reste fidèle à sa tradition d’innovation. La société mise sur une politique RSE très active, et vient d’inaugurer un vaste showroom, vitrine de son savoir-faire.

Specialising in premium metal cases, Virojanglor remains true to its tradition of innovation. The company focuses on a very active CSR policy, and has just opened a vast showroom, a showcase for its expertise.

Hennessy XO

C

ette année, vous fêtez les 50 ans de Virojanglor. À quoi ressemblait l’entreprise à ses débuts?

Jean-David Curiel : Tout a commencé, en 1963, lorsque dans leur petite droguerie parisienne, mon père et ses parents sont devenus les agents commerciaux exclusifs d’une manufacture britannique d’articles en métal d’arts de la table.

Corbeilles à pain, boîtes à sucre, boîtes à café… Voilà ce qui a été notre cœur de métier pendant 30 ans.

Puis, lorsque j’ai intégré la société, en 1995, j’ai développé un autre segment: celui du packaging promotionnel premium. Nous venions de racheter l’un de nos fournisseurs italiens, alors en dépôt de bilan.

Et j’avais remarqué que la taille de ses boîtes à café était idéale

T

pour accueillir les bouteilles de Chivas. Ne manquaient plus qu’un couvercle et des finitions ! J’ai donc d’abord noué des relations commerciales avec cette marque, puis très rapidement avec tous les grands groupes de luxe, Diageo, Pernod Ricard, Rémy Cointreau, Coty ou LVMH. Aujourd’hui, je crois pouvoir affirmer que nous réalisons une grande majorité des coffrets métalliques premium dans le monde.

DR

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Comment définiriez-vous votre entreprise aujourd’hui ? Qu’estce qui vous distingue de vos concurrents ?

J.-D. C. : Notre société est basée sur un modèle industriel unique centré sur le segment premium luxe et sur les opérations promotionnelles.

L’ensemble de notre organisation

JEAN-DAVID CURIEL, PDG de Virojanglor - CEO of Virojanglor

Notre objectif est l’excellence sociétale” “We strive for impeccable social engagement”

his year, you will be celebrating your 50th anniversary at Virojanglor. How has the company evolved since the start?

Jean-David Curiel : It all started in 1963 in a small Parisian chemist when my father and his parents became registered exclusive agents for Britishmade metal tableware and objects.

Bread bins, biscuit boxes, sugar containers… These objects would make up our core activity for 30 years. After that, when I came back to the company in 1995, I set up a new department for upscale promotional packaging. We had just acquired one of our Italian suppliers who were approaching bankruptcy. It was at this moment that I noticed how a coffee box had the ideal dimensions to enclose a bottle of Chivas. All that was left to do was to add a cover and refine the design. I therefore forged commercial relations with this brand and rapidly did the

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QUI PROPOSE QUOI ? - WHO OFFERS WHAT ?

vise à offrir à nos clients des solutions clés en main, innovantes et différenciantes, mais aussi de garantir un respect absolu des dates de livraison et une compétitivité économique permanente. Comment ?

Grâce à notre outil industriel incomparable en termes non seulement de capacité technique (qualité et innovation), mais également de force de production. Entre nos deux sites, l’un italien et l’autre chinois, nous pouvons sortir 10 millions de boîtes par an.

Création de Virojanglor.

1963: Creation of Virojanglor.

2002

Le packaging promotionnel devient l’activité principale de Virojanglor.

2002. Promotional packaging becomes the main activity for Virojanglor.

machines, doubler notre capacité d’usinage des outils… mais au vu des potentialités techniques et commerciales, nous n’avons pas pu résister à une telle opportunité. Le résultat est non plus un simple packaging promotionnel, mais plutôt un superbe objet, très impactant visuellement et d’un positionnement luxueux grâce aux qualités inhérentes au métal en termes de valeur perçue, d’authenticité, de toucher, de rigidité et de poids. À la complexité des formes avec des faces d’une concavité de 15 mm, s’associent une construction en trois parties, le micro-embossage d’un motif en pointe de diamants, un système de verrouillage à pression contrôlée et enfin des roulés et agrafages d’une finesse les rendant quasiment invisibles.

R

R’PureStudio

Vous consacrez 7,2 % de votre chiffre d’affaires à l’innovation.

Sur quelles réalisations cette stratégie proactive a-t-elle abouti récemment ?

J.-D. C. : Associer des matériaux à première vue incompatibles, nous approprier des technologies d’autres segments… Tous nos efforts de R&D visent à obtenir des formes, des finitions et des rendus inédits, dont nous déposons le brevet. Il nous faut garder nos années d’avance en repoussant toujours plus loin les limites techniques et mécaniques du métal. À Luxe Pack, à Monaco, nous présenterons ainsi deux nouveautés : le métal miroir, au rendu très proche de la galvanisation et la déclinaison sur le métal de procédés de parachèvement jusqu’ici réservés à d’autres supports. Pour Johnny Walker, nous avons inventé le couvercle à gradins qui nécessite plus de 27 étapes ! Et avec Hennessy, nous avons ouvert, avec le projet XO EC7, une nouvelle voie pour le métal : celle du coffret monté. Ce projet, véritable concentré de technologies et d’innovations, concrétise 18 mois de recherche, 650 k€ d’investissements, et aboutit au développement d’une nouvelle famille de métal, et d’une rigidité et épaisseur jusqu’à dix fois supérieures aux standards existants.

Les difficultés étaient multiples avec, en particulier, la réalisation d’outillages d’une précision au micron près pour certaines opérations d’assemblage ou d’une taille hors-normes pour le format 3L. Alors certes, nous avons dû acheter, voire réaliser en interne une nouvelle génération de

1963

FORMES DE LUXE - JUILLET - JULY 2014

2013

Virojanglor crée le premier coffret monté en métal pour Hennessy.

2013: Virojanglor creates the first mounted enclosure in metal for Hennessy.

2014

Éric Boin, directeur général, devient actionnaire minoritaire de Virojanglor, jusqu’ici entreprise exclusivement familiale.

2014: Éric Boin, CEO becomes minority shareholder of Virojanglor which had always been previously a 100% percent family-owned business.

same with the major luxury product providers such as Diageo, Pernod Ricard, Rémy Cointreau, Puig and LVMH. Today, I can tell you that we provide 80% of metallic containers for the luxury market.

How would you define your company today? What sets you apart from the competition?

J.-D. C. : Our company is based on a single industrial model focused on upscale luxury products and promotional operations. Our whole organization strives for turnkey solutions, innovation as well as unique selling propositions for our customers and also to guarantee that all deadlines are completely respected with permanent economic competitiveness. This is achieved using state of the art tooling not only in terms of technical capacity

(quality and innovation) but also in terms of production volumes.

Our sites in Italy and China can produce 10 million metal containers per year.

You invest 7.2% of your turnover in innovation. Please tell how this proactive strategy has paid its dividends recently.

J.-D. C. : Return on investment has been achieved by associating materials that appear incompatible at first glance and adapting technology to other segments… All of our R&D efforts strive to create unseen forms, finishing and results that we have patented. We must keep ourselves years ahead of the rest by continually pushing the technical and mechanical limits of metal.

At Luxe Pack in Monaco, we will present two novel features: The metal mirror which quality is similar to galvanized metal and declination on the metal finishing processes previously reserved for other media.

For Johnny Walker, we invented the stepped container. Also with Hennessy, we opened a new era for metals with the mounted enclosure which has a process requiring more than 27 steps. Also with Hennessy, we discovered a new approach for the mounted enclosure within the scope of the XO EC7 project.

This intense innovative and technical project consisted of 18 months of research, €650k investment, created a new family of metals and created a metal up to 10 times more rigid and thick than current stan- R

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QUI PROPOSE QUOI ? - WHO OFFERS WHAT ?

Ceux d’Intertek, de SGS Inspection, de Sedex et d’Ecovadis sont régulièrement mis à jour. Notre objectif est l’excellence sociétale : malgré notre taille modeste, nous devons accompagner nos clients les plus exigeants dans cette voie.

Laurent Perrier

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R Vous

vous félicitez d’avoir créé la boîte aux arêtes vives, les couvercles affleurants et à double paroi ou encore les boîtes agrafées déformées à la verticale. À quel niveau peut-on encore innover sur les coffrets métal ?

J.-D.C.: Déjà, en exploitant le potentiel énorme que représente cette nouvelle famille de matériaux et coffrets. Ensuite, en sophistiquant nos techniques d’embossage non conventionnelles associées à un tout nouvel outil de modélisation prédictive des déformations souscontraintes. Il s’agit là d’obtenir des embossages très profonds avec une réduction notable des plis et “coins brûlés”, ou alors de conserver une grande définition des textures et détails dans des zones de fortes déformations, ce qui n’était pas possible jusqu’ici. Et, enfin, en développant le segment de l’accessoirisation métal.

Quelle est votre politique RSE ?

J.-D. C. : C’est un point auquel Virojanglor est très attaché. Un responsable RSE est, chez nous, dédié à ces questions depuis peu. Et outre une charte éthique, très stricte, nous avons mis en place nos propres audits pour concilier la transparence des informations et la confidentialité des audits de nos propres clients.

Vous venez d’inaugurer un nouveau showroom. Quels en sont les attributs ?

J.-D. C. : Ces 250 m2 abritent une partie de nos 3000 références, nos dernières innovations et nos plus emblématiques créations. Il s’agit d’un outil pour le marketing et les agences de design : nous avons, par exemple, reconstitué des linéaires de travel retail, de magasins et même un bar, il permet à nos clients de tester, in situ, leurs projets versus ceux de leurs concurrents. Et le tout au sein de notre siège social, au Blanc-Mesnil, à 5 minutes de Roissy-Charles de Gaulle et à une vingtaine de Paris.

Comment envisagez-vous le futur ?

J.-D. C. : Nous cherchons à décliner notre expertise à d’autres secteurs, celui du coffret monté, mais aussi du sleeve métal (une coque épousant la forme du packaging primaire, ndlr) ou du merchandising. Cette activité, qui ne représente, pour l’heure, que 5 % de notre chiffre d’affaires, comprend de nombreuses références, telles que les sous-verres, les présentoirs, les bouchons-stoppers ou encore les objets lumineux. Il s’agit, finalement, de capitaliser sur les atouts naturels du métal, sa versatilité dans les formes et les finitions, son toucher froid, sa valeur perçue, mais aussi son coût. Avec des frais d’outillage de 50 à 70 % moindre que l’injection plastique, le travail du métal permet d’autant plus l’innovation. D’ailleurs, les marchés ne s’y trompent pas et plébiscitent cette matière noble et authentique.

Parallèlement, nous allons consolider notre position de leader sur le marché de la boîte métal premium, tout en cherchant à intégrer des partenaires, spécialistes d’autres matériaux. p Propos recueillis par Éloïse Cohen

R dard requirements. We encountered multiple difficulties, mainly due to problems with micrometerscale precision that was needed for assembly or even problems due to off-scale dimensions when compared to standard 3L formats.

Of course, we had to buy or even create a new generation of machines, double our use of tooling use capacity… But with the potential capabilities and commercial gains from the more accurate and powerful pressing machines, we could not turn down such an opportunity.

The end result is not just simple promotional packaging but more an object of splendor, visually captivating and categorized as a luxury item due to the inherent qualities of metal in terms of perceived value, authenticity, feel, rigidity and weight. At a concavity of 15 mm from the faces, an assembly is made up of three complex parts, namely, a diamond-pointed embosser, a pressure-controlled locking system and rolls with refined staples that make the three parts appear as one part.

You congratulate yourselves on creating the box with sharp edges, flush covers including a double layer or even staple boxes that are vertically deformed.

Where else is it possible to further innovate with metal containers?

J.-D. C. : Further innovation is possible by exploiting the vast potential representing this new family of materials and containers.

Also, further innovation is possible by further sophisticating our nonconventional embossing techniques from developing predictive simulations of constrained deformations. There, it consists of again using our ultra-modern pressing ma-chines obtaining very deep embossing and reducing bends and “burnt corners”. Simulations can further conserve high definition of textures and details from zones of high deformation. Finally, innovation is also found through the development of the metal accessory segment.

What is your CSR policy?

This is an aspect that Virojanglor is greatly attached to. We have recently brought in a specialized RSE manager. As well as a stringent ethical charter, we have put our own audits in place to combine the transparence of information and confidentiality of our audits for our own clients. The charters for Intertek, SGS Inspection, Sedex and Ecovadis are regularly updated.

We strive for impeccable social engagement: Despite our small size, we must encourage our most demanding clients down this route.

You have just launched a new showroom. What are the main features?

J.-D. C. : This 250 m2 showroom holds some of our 3000 references, our latest innovations and our most symbolic creations. It is a tool for marketing and our design agencies.

For example, we have reconstructed facings for retail travel, magazines and even a bar. This bar allows our clients to test their projects versus their competitors in situ. All this is found at our headquarters at Blanc-Mesnil, 5 minutes from Roissy-Charles de Gaulle Airport and around 20 minutes from Paris.

How does the future look for you?

J.-D.C.: We aim to adapt our expertise to our sectors, such as mounted enclosures but also metal sleeves (a shell taking on the form of primary packaging, ndlr) or merchandising. This activity currently represents only 5% of our turnover and includes many references such as glass mounts, display stands, stoppers or even luminous objects. Finally, this consists of capitalizing on the natural qualities of metal, its versatility of forms and finish, cold touch, perceived value but also its cost. With tools costs 50 to 70% less than plastic injection tools, metalwork allows a lot of room for innovation. Elsewhere, the markets do not make mistakes and elect this noble and authentic material. In parallel, we will be consolidating our position of leader of the upscale metallic container market, by aiming to integrate partners and specialists of other materials. p Interview by Éloïse Cohen

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QUI PROPOSE QUOI ? - WHO OFFERS WHAT ?

LE DÉFILÉ HAUTE COUTURE DU CHOCOLAT FIN Dans le petit monde des grands chocolatiers, le packaging est devenu un enjeu majeur pour se distinguer de la concurrence. Au-delà du marketing, les artisans y expriment toute leur singularité.

THE HAUTE COUTURE CATWALK OF FINE CHOCOLATE

Christophe Roussel

In the small world of the great chocolate makers, packaging has become a major factor in setting themselves apart from the competition. Beyond marketing, artisans use it to express all of their singularity.

N

oir ou lait ? Les chocophiles ne se posent pour ainsi dire plus la question. Ces amateurs éclairés n’ont plus à la bouche que les noms des fèves (Criollo, Forastero, Trinitario) et des grands crus (Madagascar, Brésil, Équateur, São Tomé) que les maîtres chocolatiers trient sur le volet. Il est loin le temps

où l’on mélangeait sans ménagement les crus ! Aujourd’hui, on ne jure plus que par les “Pur Origine”.

Et les maestros du cacao se montrent tout aussi intransigeants sur la qualité des épices, fruits secs et agrumes. Mais ils savent que flatter les papilles des choco-addicts ne suffit plus. Leurs yeux aussi doivent se régaler.

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ark or milk? Chocophiles no longer ask themselves that question as such.

These enlightened fans only speak of the names of beans (Criollo, Forastero, Trinitario) and the Madagascar, Brazil, Ecuador, São Tomé grands crus which master chocolate makers hand select. Long gone are the days when they were unceremoniously mixed! Today, people only swear by “Pur Origine.” And maestros of cacao are just as uncompromising on the quality of spices, dried fruits and citrus fruits. But they know that flattering chocolate addicts’ taste buds is no longer enough: their eyes should also be just as pleased.

Thus, the pursuit of excellence now ranges from beans to chocolate boxes, and from cacao trees to veritable jewellery cases exhibited in opulent boutiques in plush Parisian neighbourhoods. It is true that certain big names in the profession, such as Jacques Génin or Pierre Hermé, do not focus as much on their packaging with the same care as they pay to their ganaches and their pralines.

But the majority of the best artisans compete with discreet ferocity in the field of packaging. And they jealously guard the secrets of its development. “I don’t want someone from the outside, because the external packaging should correspond to the recipes. Softness, strength, and character are all expressed via packaging,” says Patrice Chapon. And there’s the

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QUI PROPOSE QUOI ? - WHO OFFERS WHAT ?

La recherche de l’excellence va désormais de la fève au ballotin, des plantations de cacaoyers aux écrins précieusement exposés dans les boutiques cossues des beaux quartiers parisiens. Certes, certains grands noms de la profession, comme Jacques Génin ou Pierre Hermé, ne travaillent pas leur packaging avec le même soin qu’ils travaillent leurs ganaches et leurs pralinés. Mais la plupart des meilleurs artisans s’affrontent à fleurets mouchetés sur le terrain de l’emballage et gardent jalousement la main sur son élaboration. “Je ne veux pas d’une personne extérieure car l’emballage doit correspondre aux recettes. La douceur, la force, le caractère s’expriment dans le packaging”, juge Patrice Chapon. Même démarche chez Christophe et Julie Roussel. “Nous ne fournissons jamais à des agences de design ou aux fournisseurs la création des boîtes. Ils ne comprennent jamais ce que nous voulons.

Nous leur fournissons des croquis.

Charge à eux de trouver des solutions industrielles”, tranche Julie Roussel.

Une politique également adoptée par Patrick Roger ou encore la jeune marque Hugo & Victor dont les fondateurs, Hugues Pouget et Sylvain Blanc, dessinent les coffrets en collaboration avec un graphiste en interne, avant d’expédier les créations en 3D aux fournisseurs qu’ils mettent en concurrence sur chaque

same approach with Christophe and Julie Roussel. “We never look to design agencies or suppliers for designing boxes: they never understand what we want. We provide them with sketches.

It’s their job to find industrial solutions,” says Julie Roussel. It’s a policy also adopted by Patrick Roger as well as the young brand Hugo & Victor, whose founders, Hugues Pouget and Sylvain Blanc design boxes in collaboration with an internal graphic designer, before sending 3D creations to suppliers who compete for each project.

François Pralus

Natural design

projet. Une exception notable dans le milieu : Pierre Cluizel. Le fils du chocolatier Michel Cluizel, qui a lancé un concept store tout chocolat (salon de thé, restaurant, boutique) baptisé Un Dimanche à Paris, a confié à l’agence de design Dragon Rouge le soin de concevoir son identité de marque. Mais non sans garder une place prépondérante dans le processus de création.

There is one notable exception in the field: Pierre Cluizel. The son of the chocolate maker Michel Cluizel, who launched an all chocolate concept store (tea room, restaurant, boutique) named Un Dimanche à Paris, he entrusted the design agency Dragon Rouge with the task of designing his brand identity: but still not without keeping a prominent role in the creative process.

Thus, he insisted on the importance of naturalness. It is a dimension which resulted in the choice of a

cacao tree as the emblem along with waxed cord, rather than a satin ribbon. The objective was “to symbolise the chain of expertise with this rough bond,” from the plantation to the laboratory. There was the same logic for François Pralus, wrapping their tablets with a simple cord, “as a reminder his ethics and a nod to his plantation,” says their export manager, Chloé Le Gaillard.

Even the very chic Pierre Marcolini, presenting chocolates like jewels nestled in elegant caskets, chose the cacao pod, the fruit of the cacao tree, as a reminder of his sourcing work in the tropics, in search of the best raw ingredients. The extravagant Patrick Roger expresses his naturalness through his iconic colour, emerald green; but there’s no reference here to the chocolate product. The iconoclastic artisan chose it to evoke the forests of Perche, where he grew up.

A thousand flavours, a thousand colours

Colour; everyone has their own little twist to express their brand and break with the brown or white R

Pierre Cluizel

Le design au naturel

Ainsi, il a insisté sur l’importance de la naturalité. Une dimension traduite par le choix du cacaoyer comme emblème et du cordon ciré, plutôt que du ruban satiné. Objectif : “symboliser par ce lien brut toute la chaîne du savoir-faire”, de la plantation au laboratoire. Même réflexion chez François Pralus qui noue ses tablettes d’une simple cordelette, “pour rappeler son éthique et faire un clin d’œil à sa plantation”, selon les termes de sa responsable export, Chloé Le Gaillard.

Même le très chic Pierre Marcolini, qui présente ses chocolats comme des joyaux nichés dans des écrins raffinés, a choisi la cabosse – le fruit du cacaoyer – comme logo pour rappeler son travail de sourcing sous les tropiques, à la recherche des meilleures matières premières. R

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lini rco Ma e r r Pie

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> Le vert émeraude évoque les forêts du Perche.

Patrick Roger

> Emerald green evokes the forests of Perche.

exprime sa naturalité à travers sa couleur iconique, le vert émeraude.

Mais nulle référence ici au produit chocolat. L’artisan iconoclaste l’a choisie pour évoquer les forêts du Perche dans lesquelles il a grandi.

Mille saveurs, mille couleurs

La couleur justement. Chacun y va de sa petite musique pour exprimer sa griffe et rompre avec les camaïeux marron ou blanc des ballotins stan-

dards. Jean-Paul Hévin a ainsi choisi un bleu roi qui rehausse et “premiumise” le carton marron glacé de ses coffrets. Pierre Cluizel a, lui, totalement banni le marron pour bien marquer sa singularité : “Nous avons sélectionné l’argent pour évoquer le matériel de pâtisserie, le gris taupe pour l’art de vivre et le vert anis pour donner une touche contemporaine”, détaille-t-il.

Pierre Marcolini, de son côté, a privilégié l’élégance dépouillée : des packagings monochromes foncés, souvent noirs. Une manière classique, mais efficace, d’afficher son positionnement haut de gamme. Un parti pris que Patrice Chapon comprend mal. “On considère souvent qu’une marque doit avoir une unité, mais moi j’estime que le packaging, à l’image de la mode, est un art de vivre et doit changer avec les saisons et les lieux. Je ne ferai pas de boîte noire en juin, par exemple. Idéalement, je souhaite qu’il y ait une boîte de chocolat dans chaque pièce de la maison”.

Ainsi, si le chocolatier a choisi un rose pêche à caractère doux et sage comme couleur de base pour ses coffrets classiques, il a imaginé des kaléidoscopes foisonnants pour illuminer sa collection Révérence au temps, dont les fourreaux sont décorés de multiples volutes polychromes. Même démarche pour le

> Packagings monochromes pour afficher son positionnement. > Monochrome packaging to demonstrate his positioning.

case. In a totally different style, the chocolate make, for his Trésor box, has chosen rich historically inspired illustrations, in purple and white, creating a toile de Jouy effect.

François Pralus has produced his “Pur Origine” range in ten tablets, each with its own colour: fuchsia, lime green, turquoise blue, orange...

“We realised that by stacking the ten flagship house chocolates, we get a very aesthetic colourful pyramid,” says Chloé Le Gaillard. The graphic effect has been so successful that the

Pierre Marcolini

R L’extravagant Patrick Roger, lui,

R tones of standard chocolate boxes. Jean-Paul Hévin thus chose a royal blue which enhances and “premium-ises” his gloss brown cardboard boxes. Pierre Cluizel has totally banished brown to emphasise his uniqueness: “We chose silver to suggest the equipment of chocolate making, taupe grey for lifestyle, and anise to give a contemporary feel,” he explains.

Pierre Marcolini has stripped focussed on stripped down elegance: dark monochrome packaging, often black: a classic but effective way to demonstrate his premium positioning. It’s an approach that Patrice Chapon does not subscribe to: “It is often assumed that a brand has to have unity, but I think that packaging, like fashion, is a way of life and has to change with seasons and places.

I would not have a black box in June, for example. Ideally, I wish there were a box of chocolates in every room of the house.” Thus, while the chocolate maker has a soft pink as the base colour for his classic boxes, he designed vibrant kaleidoscopes to illuminate his Révérence au temps collection, whose sleeves are decorated with multiple polychrome scrolls. It was the same approach for the Opale gift box, whose Agathe chocolate praline balls are decorated and glazed to resonate with the shimmering decoration of the

Chapon

QUI PROPOSE QUOI ? - WHO OFFERS WHAT ?

Jean-Paul Hévin

> 40

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le chocolat phare de la maison en forme de bouche et décliné en vert, marron et rouge. Le couvercle est orné de bouches féminines qui auraient laissé une trace de rouge à lèvres après un baiser. Des lèvres violettes, mais aussi noires. Noir sur noir ? “Nous avons créé un effet visuel en utilisant un vernis sélectif.

Ce procédé permet également d’obtenir différentes textures sur la boîte, poursuit-elle. Il s’agit, évidemment, d’une prise de risque, mais on note qu’au final l’audace paie. Les R

l sse ou eR h op rist Ch

So chic, so French!

For foreigners, Paris is not Paris without the Eiffel Tower. And some chocolate makers don’t hesitate to use its image for gourmet treats and on cases. Patrice Chapon has thus designed a curved box in the shape of the tower, for his salt praline

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domes. For their part, the Roussel duo is working on the packaging of their upcoming product, the ITower, a small “stripped down design” Eiffel Tower. This is not their first venture using the image, as “Pur Origine” tablet range, in a cardboard case, features a window in the slender silhouette of tower. Located in La Baule, but having lived in Paris, Christophe and Julie Roussel have a particular attachment to the capital, which they also express with their multicoloured (petite Butte Montmartre) treats, carefully arranged in a box with an eye-catching green lid.

There’s a very different approach to taken fantasy, chosen by a newcomer to the profession, Hugo & Victor, launched in 2010 by pastry chef Hugues Pouget and the entrepreneur Sylvain White. As its name suggests, the brand was inspired by the literary world of Saint-Germaindes-Prés. This positioning is reflected in their packaging, with a unique open case, with atypical opening, in the form of a book. “We were inspired by Moleskine notebooks. Obviously, we were not able to use that actual material: we replace it with Balacron.

The final cost is still high, but the volumes we now sell allow us to have reasonable prices,” says Hugues Pouget. And the opening of their boutique on Boulevard Raspail represented something of a gamble. R

el Rouss ophe Christ Fra nç ois

coffret Opale, dont les boules Agathe au chocolat praliné sont décorées et vernissées pour entrer en résonance avec les décors chatoyants de la boîte. Dans un style totalement différent, le chocolatier a choisi, pour sa boîte Trésor, de riches illustrations d’inspiration antique, déclinées en violet et blanc créant ainsi un effet toile de Jouy.

François Pralus a décliné sa gamme de “Pur Origine” en dix tablettes possédant chacune sa couleur : fuchsia, vert anis, bleu turquoise, orange… “Nous nous sommes rendu compte qu’en empilant les dix crus phare de la maison, nous obtenions une pyramide colorée très esthétique”, précise Chloé Le Gaillard. L’effet graphique a été jugé tellement réussi que la maison l’a repris pour toute son identité visuelle, notamment son site internet. Autre chocolatier adepte de la fantaisie, Christophe Roussel. “Nous ne voulons pas de packagings austères même si nous sommes dans le haut de gamme. Nous voulons des coffrets qui nous ressemblent, qui soient fun, dynamiques, pop”, explique Julie Roussel. Ainsi, si le noir est la couleur de base des boîtes, il s’accompagne de carrés colorés pour leur donner un caractère moderne. Le packaging le plus surprenant est celui de Kisses From,

house was used it for its entire visual identity, including its website. Another chocolate maker who is partial to fantasy is Christophe Roussel. “We don’t want austere packaging, even though we're at the high end of the market. We want gift boxes which are like ourselves: fun, dynamic, poppy,” says Julie Roussel. And so, while black is the basic colour for their boxes, it is accompanied by coloured squares and give them a modern feel. The most surprising packaging is Kisses From, the flagship chocolate of the house, shaped like lips, and available in green, brown and red. The cover is decorated with feminine lip prints, as if left in lipstick after a kiss. Purple lips, but also black. Black on black? “We created a visual effect using a selective varnish.

This method also gives different textures to the box,” she says. “It is, of course, somewhat risky, but in the end, boldness pays: their customers are very fond of them!” The French, but also tourists who love luxury chocolates.

Pra lus

Chapon

QUI PROPOSE QUOI ? - WHO OFFERS WHAT ?

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QUI PROPOSE QUOI ? - WHO OFFERS WHAT ?

R “But when you launch a brand, it’s imperative that you mark its uniqueness,” says the pastry chef, who has now managed to carve out a position in the inner circle.

Français, mais aussi les touristes qui raffolent des chocolats de luxe.

So chic, so French !

Pour les étrangers, pas de Paris sans tour Eiffel. Aussi, certains chocolatiers n’hésitent-ils pas à décliner la dame de fer en bouchées gour-

Patrice Chapon

mandes ou en coffret. Patrice Chapon a ainsi dessiné une boîte incurvée en forme de tour pour ses chocolats dômes au sel. De son côté, le duo Roussel travaille sur le packaging de leur prochain bonbon, la ITower, une petite tour Eiffel au “design épuré”. Ce n’est pas une première puisque leur gamme de tablettes “Pur Origine” se présente sous forme d’étui cartonné avec une fenêtre qui reprend la silhouette élancée de la vieille demoiselle. Sis à La Baule, mais ayant vécu à Paris, Christophe et Julie Roussel ont un attachement particulier pour la capitale, qu’ils expriment également dans leurs bouchées muticolores (petite Butte Montmartre) soigneusement rangées dans une boîte au couvercle vert flashy.

Une fantaisie à rebours du positionnement choisi par un nouveau venu dans la profession, Hugo & Victor, lancée en 2010 par le chef pâtissier Hugues Pouget et l’entrepreneur Sylvain Blanc. Comme son nom l’indique, la marque s’inspire de l’univers littéraire de Saint-Germaindes-Prés. Un positionnement qui se traduit dans le packaging par l’élaboration d’un coffret à l’ouverture atypique, en forme de livre.

“Nous nous sommes inspirés des carnets en moleskine. Évidemment, nous n’avons pas pu utiliser ce matériau. Nous l’avons remplacé par du balacron. Le coût final reste élevé, mais les volumes que nous réalisons aujourd’hui nous permettent d’afficher

Vic tor

R clients en sont très friands !” Les

The result is Sac Intense, inspired by the design of a flagship model by the leather maker, named the Sac Ut, which resembles a jewellery box, each of whose drawers contains chocolates presented like rings on velvet cushions. And to further emphasise the preciousness, Pierre Marcolini makes his products in very small sizes. It is an aesthetic and tasting choice also adopted by the majority of his colleagues, who favour square formats, packed against one another and aligned in their boxes.

“I only use this format, so that I can fit them in more easily and create a visual identity,” explains Pierre Cluizel. Julie and Christophe Roussel take the opposite approach. “I think it’s sad to standardise the form of sweets and

on ap Ch ice r t Pa

Hu go &

l usse e Ro toph Chris

It’s clear that chocolate makers don’t skimp on the quality of materials and their treatment: embossing, selective varnishes, glitter effects, hot stamping... And when you’re positioned at the top end, there’s no question of using thin cardboard.

Christophe and Julie Roussel are thus in the process of swapping out outer covers, considered too supple, for rigid heavy lids. Another fundamental trend is the format of boxes, very flat and voluminous. Because the ultimate goal is to have chocolates on one level in order to present them like gems and avoid chocolate lovers having to reach into the bottom of the box to see the treasures held in their lower levels.

To avoid stacking chocolates while keeping the design of his multicoloured stack of “Pur Origine” tablets, François Pralus has created a small cubic case with nested levels which can be taken out at will. The chocophile can thus open up the levels to discover what treats are hiding there. For his part, Pierre Marcolini entrusted the Belgian leather goods maker Delvaux with creating packaging presenting each of his universes.

Hugo & Victor

Form and format

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QUI PROPOSE QUOI ? - WHO OFFERS WHAT ?

Hugo & Victor

des prix raisonnables”, explique Hugues Pouget. Un vrai pari, donc, à l’ouverture de la boutique du boulevard Raspail. “Mais lorsque l’on lance une marque, il faut impérativement marquer sa singularité”, estime le pâtissier qui a aujourd’hui réussi à entrer dans le sérail.

Le fond et la forme

Force est de constater que les chocolatiers ne mégotent pas sur la qualité des matériaux et leur traitement: gaufrage, vernis sélectif, paillettes, dorure à chaud… Et lorsqu’on se positionne au sommet, pas question d’utiliser un carton fin. Christophe et Julie Roussel sont ainsi en train de troquer les fourreaux, jugés trop souples, pour des couvercles rigides et pesants. Autre tendance de fond : le format des boîtes, très plates et volumineuses. Car le fin du fin est de disposer les chocolats sur un seul niveau pour les présenter comme des joyaux et éviter que les amateurs aient à plonger la main dans le fond de la boîte pour regarder les trésors qu’elle recèle dans les étages inférieurs.

Afin d’éviter l’empilement des chocolats tout en conservant le design de sa pile multicolore de tablettes “Pur Origine”, François Pralus a créé un petit coffret cubique à niveaux qui s’emboîtent et se déboîtent à volonté. Le chocophile peut défaire les étages pour découvrir les bouchées qui s’y cachent.

De son côté, Pierre Marcolini a confié au maroquinier belge Delvaux le soin de créer le packaging présentant chacun de ses univers : carrés de grands crus, palets fins, truffes et petits animaux caramel. Le résultat ? Sac Intense, inspiré du design d’un modèle phare du maroquinier appelé Sac Ut, qui se présente comme un coffret à bijoux dont chaque tiroir recèle des chocolats présentés comme des bagues sur des coussins de velours. Pour en accentuer la préciosité, Pierre Marcolini fabrique des bouchées de toute petite taille. Un choix esthétique et gustatif adopté, d’ailleurs, par la plupart de ses confrères, qui privilégient les bonbons carrés,

coude-à-coude et bien alignés dans les boîtes. “Je ne fais plus que ce format pour pouvoir les ranger plus facilement et créer une identité visuelle”, explique Pierre Cluizel. Un parti pris à rebours de la conception de Christophe et Julie Roussel. “Je trouve dommage d’uniformiser la forme des bonbons et des packs. On perd l’effet graphique, juge Julie Roussel.

Nous avons créé, pour les bouches de Kisses From, un moule spécifique.

Nous n’allons pas les banaliser avec un pack conventionnel”. Plutôt que de serrer les chocolats les uns contre les autres comme le font la plupart de leurs concurrents, ils laissent un large espace entre chaque bonbon qu’ils calent grâce à un thermoformage. “Ce calage nous permet en outre de protéger les chocolats lors de leur transport. C’est indispensable pour l’export”, poursuit-elle.

Patrice Chapon, qui ne se laisse pas non plus happer par la tendance du coffret plat, a conçu, à l’occasion de l’ouverture de sa boutique de la rue du Bac, un petit coffret en série limitée au design de malle de voyage à l’ancienne. Avec son aspect cuir et cuivre, il se veut à destination d’un public masculin. “Je l’ai conçu pour être posé sur un bureau, en imaginant l’amateur offrir un chocolat à un collègue ou un client”, raconte Patrice Chapon.

Avec en arrière-pensée, à l’image de Hugo & Victor avec leur livre, le souhait que le mordu de chocolat gardera précieusement le coffret. p Ophélie Colas des Francs

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packs: you lose the graphic effect,” says Julie Roussel. “For the Kisses From lips we created a special mould; we were not going to then make them bland by using conventional packaging.” Rather than pack their choco-

lates against each other as most of their competitors do, they leave ample space between each one, which they keep in place with thermoforming. “This insert also allows us to protect the chocolates during transport: this is essential for export,” she continues.

And Patrice Chapon has also not been caught up in the trend for flat boxes, and to mark the occasion of the opening of his boutique in Rue du Bac, he designed a small case in limited edition, resembling an old fashioned travel trunk. With its leather and copper look, he wanted to appeal to a male audience. “I designed it to be placed on a desk, imagining the chocolate lover offering one to a colleague or a client,” says Patrice Chapon; and, in the back of his mind, like Hugo & Victor with their book, hoping that chocolate fans would want to keep the case afterwards. p Ophélie Colas des Francs

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En 2014, L LUXE UXE P PACK ACK cr crée ée un nouv nouvel el é événement vénement

De la formule au full-service pour la parfumerie et cosmétique Présentez Présentez votre votre savoir savoir faire faire en F FORMULATION, ORMULA AT TION, SOUSTRAITANCE, marques TRAIT ANCE, et FULL SERVICE aux mar ques internationales internationales parfumerie-cosmétique. de la parfumerie-c osmétique.

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NOMADISME – NOMADISM

Invitation au voyage An invitation to travel

© Rawpixel - Fotolia.com

45 <

>46 Un petit format qui a tout d’un grand

DOSSIER - MAIN REPORT

A small size which has everything a great

>48 Prêt-à-maquiller Ready-to-makeup

>50 Les spiritueux explorent leurs univers Spirits explore their universe

Et si le luxe faisait un pied de nez à la morosité ambiante en poussant des formes qui invitent à la convivialité et à sortir de son quotidien ? La thématique du nomadisme est récurrente et chaque marché se l’approprie avec des codes qui lui sont propres. Les parfums et cosmétiques se miniaturisent pour se rendre plus indispensables, le maquillage se concentre sur la technicité, tandis que les champagnes et spiritueux s’approprient un imaginaire qui fait voyager les sens. Le nomadisme fait vendre et n’a pas fini de se déployer dans les produits de luxe.

What if the luxury sector snubs the prevailing atmosphere of gloom by promoting forms which are an invitation to conviviality and a break from the daily grind? The theme of nomadism is recurrent, and each market is appropriating it with its own codes. Perfumes and cosmetics are being miniaturised to make themselves more indispensable, makeup is focussing on technology, while champagnes and spirits are appropriating imagination for a journey of the senses. Nomadism sells and has not finished is spread in luxury goods.

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Dossier réalisé par Charlotte Nattier /Report by Charlotte Nattier

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> 46

Un petit format qui a tout d’un grand

Beauty Couture

L

sont développés notamment dans les drugstores et dans les aéroports où des distributeurs de petits produits fleurissent”. Et Quentin Vacher, directeur exécutif Europe de Birchbox et directeur général France d’ajouter : “Ce format permet de tester un produit sur la durée. Nous avons donc éduqué nos marques partenaires à trouver la taille critique pour faire découvrir son histoire et ses codes”.

Un format qui n’est pas le même selon que l’on parle de parfum, de cosmétique ou de maquillage.

Ainsi, il faut compter 20 ml pour le soin visage, entre 30 et 50 ml pour un produit d’hygiène corporelle et environ 3 ml pour un vernis à ongles. Les produits

> Matis, Shiseido et Caron font découvrir leurs produits en petits formats dans la box de luxe Beauty Couture. > Matis, Shiseido and Caron showcase their products in small formats in the Beauty Couture luxury box.

Aptar

Formula 10.06

A small size which has everything a great Airport regulations, the development of beauty boxes and waning purchasing power... All factors which have favoured the development of travel formats for perfumes and cosmetics. And suppliers are playing the game of showcasing.

T

rying is adopting.

While samples confirm the adage, their test format is also their limiting factor because it does not allow to for testing the product over a satisfactory time to observe its effects. Armed with this observation, beauty boxes have developed, offering small format products which have met the challenge of showcasing them.

Given away until now, these formats now have a place in the

consumers’ bathrooms. “These products respond to a new pattern of consuming”, says Vanessa Lecomte, co-founder of Beauty Couture Box. “Regulation in air transport has helped but not just that.” Still, it did give it its generic name: Travel-size. “This trend comes straight from the United States”, says Valérie Jacob, business development director at Aptar Sampling + Promotion. “In recent years, shelves entirely devoted to – on the go – products have been appearing, notably in drugstores and at airports, where distributors of small products are

Être bien parashop

DOSSIER - MAIN REPORT

NOMADISME – NOMADISM

Réglementation aéroportuaire, développement des beauty box et pouvoir d’achat en berne…

Autant de facteurs qui ont favorisé le développement des formats nomades de parfums et de cosmétiques. Les fournisseurs jouent à fond le jeu de la valorisation.

’essayer c’est l’adopter. Si les échantillons confirment l’adage, leur format d’essai est aussi leur limite car il ne permet pas de tester le produit sur une durée satisfaisante pour en observer les effets. Fortes de ce constat, les beauty box se sont largement développées en proposant des produits de petite taille et ont réussi le challenge

de les valoriser. Jusqu’à présent offerts, ces formats ont désormais une place de choix dans les salles de bain des consommateurs. “Ce format répond à une nouvelle façon de consommer, souligne Vanessa Lecomte, co-fondatrice de Beauty Couture Box. La réglementation en matière de transport aérien y a contribué, mais pas seulement”. Elle lui a quand même donné son nom générique : Travel size. “Cette tendance nous vient tout droit des États-Unis, remarque Valérie Jacob, business development director d’Aptar Sampling + Promotion. Ces dernières années, des linéaires entièrement consacrés aux produits – on the go – se

flourishing.” Quentin Vacher, executive director for Europe at Birchbox and CEO for France, adds: “This format allows for the testing of a product over a period of time. We have educated our brand partners to look for the critical size for showcasing their history and codes.”

Sizes which are not the same, depending on whether we are talking about perfumes, cosmetics or makeup; thus, they are 20 ml for facial care products, between 30 and 50 ml for personal care products, and about 3 ml for nail polishes. Small format

JUILLET - JULY 2014 - FORMES DE LUXE

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Des standards avec les codes du luxe “Le packaging des produits nomades est la clé de leur succès car, à lui seul, il véhicule l’image de marque, insiste Quentin

Vacher de Birchbox. Il est autant promesse d’élégance et d’efficacité qu’un full size”. Les fournisseurs d’emballages qui ont pressenti les opportunités de business ont développé leur offre. Les groupes Aptar et Iléos ont ainsi des filiales entièrement dédiées aux mini-produits, respectivement Aptar Sampling + Promotion et Bioplan. “Ces produits sont parfois le premier contact du consommateur avec une marque, donc nous les voulons valorisants, explique Stéphane Frémiot, global sales & marketing director de Bioplan. Nos clients sont à la recherche de packs innovants qu’ils peuvent intégrer sans rougir à leur concept global”. Le

Dyptique

> Pour les parfums Dyptique, Bioplan (groupe Iléos) a créé une flaconnette en verre étiré muni d’un roll-on incluant tous les codes de la maison.

Standard products with luxury codes “The packaging of portable products is the key to their success because in themselves they are a vehicle for the image,” says Quentin Vacher

marques, notamment sur des opérations saisonnières ou one shot”.

Pour les parfums, Bioplan et Aptar proposent des flaconnettes en verre étiré, traité et valorisé.

“Si nous adaptons, par exemple, les pompes de nos échantillons, nous proposons aussi des sérigraphies métaux précieux car certaines références sont vendues dans des coffrets très onéreux”, décrit Stéphane Frémiot. En cosmétique, Aptar mise sur Cosm’in, développé d’abord pour les échantillons puis converti pour les besoins des clients. “Pour la marque canadienne Mèreadesso, nous avons adapté Cosm’in en 12 ml. Il est vendu approximativement quatre fois moins cher

que le full size de 50 ml. Ce format, développé d’abord pour la version américaine de Birchbox, permet à la consommatrice non seulement de découvrir et tester le produit, mais aussi de se l’offrir à moindre prix”.

Avec ces petits formats, les marques de parfums et cosmétiques ont toutes les cartes en main pour convaincre les consommateurs. “Le petit format devient un média à part entière, explique Vanessa Lecomte. Le coût de distribution, dans une box, par exemple, est intégré au plan de communication et les fournisseurs jouent le jeu en renouvelant leur offre”. Le petit format est loin d’avoir dit son dernier mot. p

notably for seasonal or one shot operations.” For perfumes, Bioplan and Aptar offer small bottles in drawn glass, treated and decorated. “While we adapt, for example, the pumps of our samples, we also offer silk-screening in precious metals because some models are sold in very expensive gift boxes,” says Stéphane Frémiot. In cosmetics, Aptar is focussing on Cosm’in, first developed for samples, and then converted according to clients’ needs. “For the Canadian brand Mèreadesso, we adapted Cosm’in in a 12 ml version. It is sold for about four times less than the full size 50ml version.

This format, first developed for the U.S. version of Birchbox, is also sold and allows consumers to not only discover and test the product but also to buy it at a lower price.”

With these small formats, brands of perfumes and cosmetics have the trump cards for convincing their consumers. “Small formats have become a fully fledged channel in themselves,” says Vanessa Lecomte. “The cost of distribution, in a box for example, is integrated into the communication plan and suppliers are playing the game by overhauling their ranges.” Small formats still have a bright future ahead. p

> Aptar Sampling + Promotion adapte son échantillon Cosm’in en 12 ml pour les besoins de la marque canadienne de soin Mèreadesso.

Aptar

> For Dyptique perfumes, Bioplan (Iléos group) created a drawn glass vial equipped with a roll-on incorporating all the brand’s codes.

products, which were initially given away for free, are now sold via beauty boxes or points of sale.

They make certain products visible. “In a market where the range on offer is very wide, some consumers prefer - for the same price be able to give themselves several products and vary them, especially young people,” says Valérie Jacob.

consommateur attend donc une qualité similaire. Le prix reste une limite au développement industriel et il doit être compétitif. Ainsi, les fournisseurs développent des produits standards avec une valeur ajoutée grâce à la customisation. “Nous proposons des process de fabrication plus économiques avec un prix de revient intéressant pour nos clients”, explique Stéphane Frémiot. Et Valérie Jacob d’ajouter : “Nous travaillons sur ces projets en full service : emballage primaire et secondaire, accessoires et conditionnement, c’est un relais de croissance intéressant pour cette activité. Ce service apporte flexibilité, créativité et réactivité aux

of Birchbox. “They have all the promise of elegance and efficiency of full size versions”. Packaging suppliers who have seen these business opportunities have expanded their ranges. The Aptar and Iléos groups thus have subsidiaries totally dedicated to mini-products, respectively AptarSampling + Promotion and Bioplan. “These products are often the first contact of consumers with a brand, so we want to make them count,” explains Stéphane Frémiot, global sales & marketing director at Bioplan.

“Our clients are looking for innovative packs which they can integrate without affecting their overall

FORMES DE LUXE - JUILLET - JULY 2014

> AptarSampling + Promotion adapted their Cosm’in sample to a 12 ml format for the requirements of the Canadian skincare brand Mèreadesso.

Institut Karité

nomades, dans un premier temps offerts, sont aujourd’hui commercialisés soit via des beauty box, soit en points de vente. Ils rendent, en effet, accessibles certains produits. “Sur un marché où l’offre est pléthorique, certains consommateurs préfèrent – pour un prix égal – pouvoir s’offrir plusieurs références et en changer, surtout les jeunes”, observe Valérie Jacob.

concept.” And so consumers expect a similar quality. Price remains a limit to industrial development and it has to be competitive. Thus, suppliers are developing standard products with added value through customisation. “We offer more economical manufacturing processes whose costs are attractive to our clients,” explains Stéphane Frémiot. And Valérie Jacob adds: “We are working on these projects in full-service: primary and secondary packaging, accessories and packing, this is an interesting axis for growth in this activity. This service provides flexibility, creativity and responsiveness for brands,

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> 48

Prêt-à-maquiller

S

ur cette catégorie, nomadisme n’est pas seulement synonyme de petits formats, contrairement aux cosmétiques et à la parfumerie. “En maquillage, nomadisme rime avec voyage, petite dose, mais aussi gestuelle facile et 2-en-1, souligne Aurélie Emond, directrice marketing Cosmetic Rigid Packaging d’Albéa. C’est une tendance de fond que nous suivons de près et qui revient fréquemment dans les

Ainsi, pionnier du genre, Bourjois lance, chaque année, une collection de mini-vernis à ongles aux couleurs de la saison.

Mais le produit de maquillage, déjà réduit dans son volume, ne peut pas être miniaturisé à l’infini. La tendance nomade est donc jouée de façon différente. Puisque les consommatrices sont à la recherche de produits malins que l’on peut transporter dans son sac pour un maquillage de chaque instant, chez soi, dans sa voiture, au travail, on voit depuis quelques années se développer des formats plus pratiques à l’utilisa-

Albéa

Yves Saint Laurent

DOSSIER - MAIN REPORT

NOMADISME – NOMADISM

Reproduire les gestuelles des pros en un tour de main et à prix-mini… le cahier des charges des lancements maquillage se corse.

C’est cette évolution des habitudes et des tendances qui mène à la miniaturisation et au développement de produits nomades de maquillage.

briefs de nos clients partout dans le monde”. Bien sûr, les marques jouent le jeu des mini-produits pour séduire les jeunes qui ont un budget limité et qui changent de mode comme de chemise.

“Le luxe adopte fortement le petit format même en maquillage car il devient plus abordable et permet de recruter des consommateurs qui n’ont pas les moyens de s’offrir un full size, reconnaît Christophe Lerouge, président de l’agence Crépuscule. Une réalité qui ne touche d’ailleurs pas seulement la cosmétique. Cette stratégie marketing a pour objectif de motiver l’achat d’impulsion”.

Readyto-makeup Reproducing professional gestures pro in a jiffy and at a mini price... the specification list for makeup launches is lengthening. It is this evolution in habits and trends which is driving miniaturisation and the development of nomadic makeup products.

Albéa

Bourjois

I

n this category, nomadism is not only synonymous with small sizes, as opposed to cosmetics and perfumery.

“In makeup, nomadism is synonymous with travel, small doses, but also with easy gestures and 2-in-1’s,” says Aurélie Emond, marketing director for Rigid Cosmetic Packaging at Albéa.

“This is a fundamental trend which we are following closely and which frequently comes up in the briefs of

our clients worldwide.” Of course, brands are playing the game of mini-products in order to attract young people who have a limited budget and change fashions like they do a shirt. “The luxury sector is strongly adopting small formats, even in makeup because it becomes more affordable and can thus attract consumers who cannot afford a full size version,” says Christophe Lerouge, president of the Crepuscule agency. “It’s a reality which not only affects cosmetics. The objective behind this marketing strategy is impulse buying.”

Thus, a pioneer of the genre, Bourjois, every year launches a collection of mini nail polish in the colours of the season. But makeup products, already reduced in volume, cannot be miniaturised infinitely. The nomadic trend is thus playing out differently. Because consumers are looking for clover products that they can carry in their purse for makeup at any time at home, in the car, or at work, for several years we have seen the development of formats which are more convenient formats to use.

It is from this trend that the

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Tout-en-un Un produit dont tout le monde parle est Color Control Cushion Compact, un fond de teint nomade, lancé par le Coréen Amore Pacific et que les consommatrices s’arrachent. Le petit boîtier contient une première éponge en PE imbibée de formule que l’on applique avec une seconde éponge en caoutchouc.

Selon Topline, qui propose ce

type de solution packaging, ce produit revient sans cesse dans les briefs de ses clients européens. “Les marques recherchent ce type de solution tout-en-un car elle apporte un service nomade”, décrit Sophie Gaspin.

Autre acteur, Albéa est passé maître dans l’offre de boîtiers et de solutions nomades. “Par exemple, notre gamme Eureka permet de transporter la plus intransportable des poudres, s’amuse Aurélie Emond. Nous proposons des références nomades sur toutes nos lignes de produits et sur tous nos segments de marchés cosmétiques: les dispen-

Albéa

sing systems, mais aussi le maquillage via des packagings futés : une gestuelle facilitée, des applicateurs ergonomiques, des miroirs intégrés ; toutes nos gammes de produits se déclinent par ailleurs en taille mini”. Et Aurélie Badie, chef de produits lèvres d’Albéa d’ajouter : “Sur le segment des lipsticks, nous offrons diverses solutions à nos clients: le raisin en forme soutenu par un mécanisme guidé qui facilite l’application et la précision, le tube-éponge ou encore l’ouverture en clic d’une seule main”.

En parallèle, le rituel de maquillage est de plus en plus étoffé,

une tendance qui nous vient d’Orient. Regard, teint, lèvres et ongles, la multiplication des besoins va à l’encontre de la problématique du pouvoir d’achat décroissant. “Les marques proposent ainsi des kits plus intégrés, décrit Christophe Lerouge. Dans des coffrets, nous développons une offre avec toutes les étapes du maquillage”. L’innovation technologique de certains fournisseurs d’emballage repousse les limites de la taille et du prix avec des produits standards haut de gamme judicieux… on peut se demander jusqu’où elle ira ? p

Albéa

turisée, ils offrent aux marques une nouvelle façon de se différencier et de séduire les consommatrices actives et zappeuses.

Lancôme

tion. C’est de cette tendance que le Chubby Stick de Clinique tire son succès. Ce crayon malin permet un maquillage des lèvres sans miroir. Derrière son look de crayon de couleur, se cache un mécanisme rotatif qui fait sortir la mine du raisin au fur et à mesure de son usage. Forte de ce succès inimaginé, la marque a étendu le concept au maquillage des yeux ; une tendance suivie par pléthore d’acteurs de la catégorie tels Avon, L’Oréal Paris, ou encore Yves Rocher.

Les fournisseurs ont une carte à jouer avec cette tendance. En apportant de la technicité minia-

All-in-One Suppliers have a role to play in this trend. By providing miniatu-

rised technology, they offer brands a new way to differentiate themselves and attract active and flighty consumers. A product which everyone is talking about is the Color Control Cushion Compact, a nomadic foundation, launched by the Korean company Amore Pacific and which consumers have been snapping up. The housing contains a first small sponge made of PE soaked with formula which is applied with a second rubber sponge. According Topline, which offers this type of packaging solution, this product keeps coming up in the briefs of its European clients. “Brands are

FORMES DE LUXE - JUILLET - JULY 2014

looking for this type of all-in-one because it provides a nomadic service,” says Sophie Gaspin.

Another actor, Albéa has mastered the supply of cases and mobile solutions. “For example, our Eureka range can transport the most un-transportable of powders,” says Aurélie Emond. “We provide nomadic solutions in all our product lines and for all segments of the cosmetics markets: dispensing systems, but also makeup thanks to smart packaging: gestures facilitated with ergonomic applicators, integrated mirrors; all of our product lines are also available in mini size.” And Aurélie Badie, product

manager for lips at Albéa adds: “In the lipstick segment, we offer various solutions to our clients: shaped sticks supported by a guided mechanism which facilitates application and accuracy, the tube-sponge as well as one-hand click opening.”

In parallel, the ritual of makeup is extending, a trend which comes from the East. Eyes, complexion, lips and nails, the multiplication of demands is inversely proportional to declining purchasing power. “Brands are thus offering more integrated kits,” says Christophe Lerouge. “In gift boxes, we are developing ranges

Bourjois L’Oréal Paris

Clinique Chubby Stick derives its success. This smart pen allows for lip makeup without a mirror.

Behind its coloured pencil look, there is a rotary mechanism which lets out the stick according to its use. Building on this unexpected success, the brand has extended the concept to eye makeup; it is a trend followed by a plethora of actors in the category, such as Avon, L’Oréal Paris, and Yves Rocher.

Shu Uemura

Albéa

with all stages of makeup.”

The technological innovation of certain packaging suppliers is pushing the limits of size and price with high-end standard products... one might well wonder just how far this will go? p

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> 50

Les spiritueux explorent leurs univers

C

offret pour un piquenique, valisette… les maisons de champagne et de spiritueux s’emparent du thème du nomadisme pour inviter leurs amateurs à voyager. “De tout temps, les alcools ont été associés à des régions particulières – le cognac de Charente, le vin de Bordeaux ou encore le whisky d’Écosse –, souligne Cédric Raynaud, président de l’agence Linea. En design, cela se traduit par un fort impact sur les packagings secon-

DOSSIER - MAIN REPORT

Spirits explore their universe Spirits brands are seizing the theme of travel to bring functionality to their packaging and try to differentiate themselves, notably in duty free aisles where an abundant choice is on offer.

A

gift box for a picnic, a small suitcase... champagne and spirits houses are seizing on the theme of nomadism to invite their fans to travel. “Historically, alcohols have always been associated with particular regions, Charente with cognac, Bordeaux with wine, and whiskey with Scotland,” says Cédric Raynaud, president of the Linea agency. “In design, this translates into a strong impact on

Talisker

Nicolas feuillatte

Sleeve

NOMADISME – NOMADISM

Les marques de spiritueux s’emparent du thème du voyage pour apporter de la fonctionnalité à leur emballage et tenter de se différencier, notamment dans les allées des duty free où l’offre est abondante.

daires notamment. Si, au départ, ce dernier a pour objectif de transporter un produit, il raconte l’histoire de la marque pour immerger complètement le consommateur dans son histoire, ses racines”.

Ainsi, les maisons Ruinart et Veuve Clicquot ont fait du voyage des sens le thème central de leurs coffrets Prestige. La marque dans le giron de LVMH met en scène, cette année encore, son brut rosé dans un coffret qui invite au nomadisme. Il s’ouvre et se déploie comme le plissé d’une robe haute couture. Cet écrin conserve en sus le champagne au frais jusqu’à deux heures et se décline en deux versions avec ou sans son duo

secondary packaging in particular.

While initially its role was for carrying the product, it now recounts the history of the brand, completely immersing the consumer in its history, its roots.”

Thus, Ruinart and Veuve Clicquot have made a journey of the senses the central theme of their Prestige cases. And so, the LVMH brand this year presented it rosé brut in a case which encourages nomadism. It opens and unfolds like the pleats of a haute couture dress. This packaging keeps the

champagne cool for up to two hours, and is available in two versions with or without a pair of champagne flutes. “Travel is part of the story-telling and some of these brands also have the good fortune of having it in their historytelling,” says designer Cédric Raynaud. This is the case for Nicolas Feuillatte, which has its travel heritage. “Ten years ago, we completely repositioned our image around the compass, because Nicolas Feuillatte is the brand of nomadism par excellence,” says

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Le travel retail en ligne de mire C’est l’explosion du nombre de passagers aériens qui développe la tendance du nomadisme et de l’imaginaire du voyage mis en

œuvre dans les spiritueux. “Le travel retail a un impact fort surtout sur la zone Asie avec un fort ancrage du gift, explique Éric Tollemer, managing director de Cosfibel Singapore. Nous développons pour nos clients des packagings sur le thème du bagage où l’emballage peut aussi être réutilisé. En travel retail, l’offre est importante d’où le besoin de se différencier, l’emballage doit être attractif dans un volume restreint et explorer l’esthétique du voyage apporte de la fonctionnalité à un emballage”.

Les coffrets haut de gamme sont en effet la spécialité de Cosfibel Premium. Par exemple, le fournisseur a proposé le whisky

Johnnie Walker dans la Private Case. Ce coffret, imaginé par le bureau de design Chic, est injecté et gainé de PU anthracite effet cuir, et évoque une malle de voyage avec ses coins à rivets métal silver et sa poignée agrémentée d’une étiquette métal, avec pour seul ornement une plaque acier gravée laser en facing. Son originalité réside dans sa surprenante ouverture développée par Cosfibel Premium.

En effet, pour ouvrir le coffret, il faut posséder une clé ou plutôt l’étiquette qui est en fait une plaque magnétique à introduire dans une fente sur le côté du coffret. Dès lors, la clé enclenchée sert également de poignée

à tirer pour actionner en douceur l’ouverture latérale coulissante.

La bouteille apparaît alors dans son intérieur capitonné de nubuck gris perle et décoré du logo embossé. Les exemples sont nombreux: valises, icebags, les spiritueux s’habillent pour faire voyager les sens. Une limite à leur développement peut-être, leur poids : ces emballages secondaires doivent faciliter avant tout le transport et les déplacements. p

designed by the Chic design agency, is injected and covered with leather effect anthracite PU, and evokes a travelling trunk with silver metal corners and its handle decorated with a metal tag, and whose sole ornamentation is a steel plate, laser engraved on its facing. Its originality lies in its surprising opening mechanism, developed by Cosfibel Premium. To open the case, you need the key, or rather the tag which is in fact a magnetic plate to be inserted into a slot

on the side of the case. Thus, the inserted key also serves as a handle to pull in order to smoothly slide out the side opening. The bottle is nestled in its padded interior in pearl grey suede, decorated with an embossed logo. Examples are numerous: suitcases, ice-bags, spirits are dressing up for a voyage of the senses. The only limit their development may be their weight: this secondary packaging should primarily facilitate transportation and travel. p

Veuve Clicquot

autour du concept de l’exploration avec des bouteilles décorées de planisphère et même d’éditions limitées munies d’une dragonne pour concrétiser ce positionnement fort. Les marques haut de gamme ne peuvent tomber dans la facilité en termes de nomadisme. Leur positionnement ne leur permet pas de céder à la cannette, au bouchon à vis ou encore au Doypack.

Cosfibel

de flûtes. “Le voyage fait partie du story telling de ces marques et certaines ont aussi la chance de l’avoir dans leur history telling”, explique le designer Cédric Raynaud. C’est le cas de Nicolas Feuillatte qui a reçu le voyage en héritage. “Il y a dix ans, nous avons complètement repositionné notre image autour de la boussole car Nicolas Feuillate est la marque du nomadisme par excellence, décrit Caroline Defaut, responsable marketing et communication Nicolas Feuillatte.

Nous proposons un voyage entre Épernay, la ville de naissance de notre marque, New York où elle a été lancée et ailleurs…”. La griffe travaille tout son positionnement

Cosfibel po ur Johnni e Walker

Caroline Defaut, marketing and communications manager at Nicolas Feuillatte. “We offer a journey between Epernay, the birthplace of our brand, and New York where it was launched and elsewhere…” The brand orients all its positioning around the concept of exploration, with bottles decorated with planispheres and even limited editions equipped with a wrist strap to concretise this strong position. Premium brands cannot allow themselves to fall into facileness in terms of

nomadism. Their position does not allow them to use can, screw caps or stand-up pouches.

Travel retail in the crosshairs It is the explosion in the number of air passengers which has driven the trend for nomadism and the imagination of travel in the spirits sector. “Travel retail has a strong impact, especially in the Asia region, with a strong focus on gifts,” says Eric Tollemer, managing director of Cosfibel Singapore.

FORMES DE LUXE - JUILLET - JULY 2014

“We develop luggage themed packaging for our clients where the packaging can be reused. In travel retail there is a wide range of choice, hence there is an important need to differentiate: packaging must be attractive in a small space and explore the aesthetics of travel, bringing functionality to the packaging.”

High-end gift boxes are indeed a specialty of Cosfibel Premium.

For example, the supplier provided Johnnie Walker whiskey with the Private Case. This gift box,

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E S PA G N E - S PA I N

INTERNATIONAL

LE LUXE CONTREATTAQUE • Partenaires désormais incontournables des grandes marques internationales, les fabricants espagnols de packagings exportent entre 50 et 85 % de leur production.

• Leurs atouts sur le marché du luxe : une réactivité à toute épreuve, un certain goût du risque…

Et une créativité certaine.

> Pour le 30e anniversaire de sa Terracotta, Guerlain a, une nouvelle fois, fait confiance à Technotraf qui signe ici son troisième écrin pour la très mythique poudre soleil.

Technotraf

> For the 30th anniversary of Terracotta, Guerlain once again turned to Technotraf, who have produced their third case for the mythical sun powder.

FORMES DE LUXE - JUILLET - JULY 2014

THE LUXURY COUNTERATTACKS • Now essential partners of major brands, Spanish packaging manufacturers export between 50 and 85 percent of their production.

• Their strengths in the luxury market: rock-solid responsiveness to any challenge, a taste for risk... and a certain creativity.

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INTERNATIONAL

E S PA G N E - S PA I N

Derprosa

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> Dernière née des collections Derprosa, la ligne Elegance multiplie les prouesses techniques : toucher velours ou traitement anti-traces (de doigts), effets holographiques ou effet miroir – pour ne citer qu’eux –, il y en aura pour toutes les sensibilités esthétiques. Et pratiques. > The latest in the Derprosa collections, Elegance expands on their technical prowess: velvet feel, or anti-fingerprints, holographic or mirror effects – to name but a few – there is something for all aesthetic sensibilities and practices.

G

uerlain, Shiseido, Hermès, Paul Smith, Lauder, Jimmy Choo, Prada, Mumm… les grands noms internationaux seraientils en passe de détrôner Loewe, Germaine de Capuccini et consorts dans le cœur –et les fichiers clients– des fabricants locaux de packagings de luxe… ? La question mérite sans doute qu’on s’y arrête car si l’on continue certes ici “d’emballer” le nec plus ultra du luxe made in Spain, plus de 50 % de la production locale est destiné à l’export.

Une part qui n’a cessé de progresser au cours de ces dix dernières années. Pourquoi, comment ? Chez Technotraf où l’on affiche un degré maximal d’ouverture –85 % de l’activité à l’exportation –, Jaume Ordeig, directeur commercial, avance plusieurs éléments de réponse. À com-

mencer par cette effervescence créative qui semble caractériser cet État: “Je suis convaincu que l’Espagne est un pays de création et de créateurs : la formidable inventivité qui règne à Barcelone dans le domaine du design en témoigne. De toute façon, nous n’avons aujourd’hui d’autre choix que d’être inventifs. Et les entreprises espagnoles savent très bien négocier le subtil équilibre qui doit s’opérer entre création débridée et rationalisation en matière d’innovation esthétique et technique”.

Pionniers sur le segment bois

Pour preuve, n’est-ce pas précisément Technotraf qui devait offrir au bois ses lettres de noblesse packaging en misant, au tout début des années 2000, sur un matériau jusqu’alors fort peu usité en la matière : “Les marques se sont longtemps refusées à

G

uerlain, Shiseido, Hermès, Paul Smith, Lauder, Jimmy Choo, Prada, Mumm... are major international names poised to dethrone Loewe, Germaine de Cappuccini and others in the hearts – and client lists – of local manufacturers of luxury packaging? The question certainly deserves some attention because while the very best of Made-in-Spain luxury is still for consumption here: over 50% of local production is destined for export.

It is a share which has grown steadily over the last 10 years. Why, how? At Technotraf where there is a maximum degree of openness – 85% of their activity is for export– Jaume Ordeig, their commercial director, suggests several answers. Starting with the creative effervescence which seems to characterise Spain: “I am convinced that Spain is a country of creation and

creators: the tremendous creativity which exists in Barcelona in the field of design attests to this. In any case, now there is no choice but to be creative. And Spanish companies are very good as negotiating the delicate balance which has to be maintained between unbridled creativity and rationalisation in terms of aesthetics and technical innovation.”

Pioneers in the wood segment

As proof of this, it was Technotraf itself that has brought wooden packaging to acclaim, by, in the early 2000’s, focussing on a material which had been very little used until then: “Brands had long refused to consider wood as an option for packaging, especially in cosmetics and perfumery,” says Jaume Ordeig. “That’s why we are proud to have paved the way: natural pioneers – Technotraf is located near

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Innover contre la crise

Mais que l’on ne s’y trompe pas : le bois est loin d’être le seul territoire d’innovation pour les fournisseurs espagnols. Ces derniers se distinguent également dans le domaine du pelliculage. C’est le cas de Derprosa, leader sur le marché de la fabrication de films de polypropylène bi-orienté (BOPP) dont l’innovation phare fut le lancement, en 2008, du film SoFT TOUcH, premier film à être doté de propriétés tactiles : “Arts graphiques, alimentation, étiquettes… depuis 25 ans Derprosa ne cesse d’innover pour proposer à ses clients des solutions sur-mesure à forte valeur différenciante ajoutée”, explique le porte-parole du service marketing de l’entreprise, Antonio Jesùs Colino Negro. “À ce jour, nous exportons plus de 80 % de notre production R

Torello, in an area where woodworking is a historical tradition– we have become leaders in the segment for wooden caps, cases and sleeves for cosmetics and perfumes. How? Simply by showing that wood does not exclusively fall into the category of artisanal work and that it is possible to achieve industrial perfection in large quantities and at affordable costs and with a real variety of design options”.

A living material, but also a sustainable one, from PEFC certified forests

for a luxury sector which is increasingly ethical; so is wood therefore the future of prestige packaging?

Jaume Ordeig is convinced that it is.

Just like Angel Pujolasos, the director of the eponymous Pujolasos company, specialising in the manufacturing of wooden components: “Species, colours, contrasting materials between smooth or raw wood, laser engraving and not stamping, combinations with other components such as metal or glass...: the range of R

> Spiritueux ou parfums : chez Pujolasos, on travaille le bois depuis plus d’un demi-siècle. Et ça fait la différence.

Wengé profond et lustré pour Oriflame ou wengé travaillé dans la blondeur du brut pour Rituals : à chaque marque sa signature bois. > Spirits or perfumes: Pujolasos have been working in wood for over half a century; and that makes all the difference. With deep gloss wenge wood for Oriflame, or light raw wenge for Rituals: each brand its wood signature.

Pujolasos

fait incontestablement la différence sur le marché du luxe”.

Une identité forte qui, portée par un effort constant de recherche et de développement, a permis à Pujolasos, dans un contexte économique global pourtant difficile, d’enregistrer une progression de son activité de 38 % en 2013. Et d’ouvrir dans la foulée une nouvelle usine d’assemblage tout entière dédiée aux marchés premium pour faire face à une demande internationale croissante.

INTERNATIONAL

> Maintes fois primée – World Star Award 2010 pour les coffrets Germaine de Capuccini, Prix Formes de Luxe 2011 pour l’édition limitée Loewe, Sélection Fedrigoni 2014 pour Tous –, la société Salinas n’est pas à une audace près au chapitre des coffrets. Habillage tissu, daim, cuir ou métal, dorure à chaud, gauffrage, jeu de textures ou formats atypiques : ici, tout est permis !

FORMES DE LUXE - JUILLET - JULY 2014

Salinas

Salinas

Salinas

Salinas

considérer le bois comme une option possible pour l’emballage, notamment dans la cosmétique et la parfumerie”, reprend Jaume Ordeig. “C’est pourquoi nous sommes fiers d’avoir ouvert la voie: de pionniers naturels – Technotraf est situé près de Torello, dans une région où le travail du bois est une tradition historique –, nous sommes devenus leaders sur le segment des capots, étuis et fourreaux bois pour les cosmétiques et les parfums. Comment? Tout simplement en démontrant que le bois ne relevait pas exclusivement d’un travail artisanal et que l’on pouvait aussi le travailler pour atteindre la perfection industrielle dans de grandes quantités et ce, à des coûts abordables et avec une vraie multiplicité d’options design”.

Matériau vivant, mais aussi matière renouvelable issue de forêts certifiées PEFC pour un luxe toujours plus éthique, le bois constituerait-il l’avenir du packaging de prestige? Jaume Ordeig en est persuadé. Tout comme Angel Pujolasos, à la tête de l’éponyme Pujolasos, entreprise spécialisée dans la fabrication de composants bois: “Essences, coloris, contraste des matières entre un bois travaillé lisse ou brut, gravure au laser ou marquage à chaud, mariage avec d’autres composants comme le métal ou le verre… la gamme des possibilités qu’offre le bois en termes de formes, de décoration et de customisation est infinie”, commente Angel Pujolasos. “Sans compter que son identité même de matériau noble

E S PA G N E - S PA I N

> Multiple award-winning - World Star Award 2010 for the Germaine de Cappuccini cases, Formes de Luxe 2011 for the Loewe limited edition, Sélection Fedrigoni 2014 for Tous the company Salinas does not shy from audacity when it comes to cases. Coverings in fabric, suede, leather or metal, hot stamping, embossing, plays on textures and atypical formats: here, everything goes!

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INTERNATIONAL

E S PA G N E - S PA I N

R vers

65 pays à travers les cinq continents –nous avons d’ailleurs ouvert une filiale aux États-Unis – et si nous avons débuté dans l’alimentaire, notre activité s’est depuis lors largement diversifiée: nous travaillons désormais beaucoup sur les cosmétiques, les parfums et les spiritueux. Cela étant, le SoFT TOUcH a marqué un tournant décisif : ces films extra-mats offrent en effet un toucher velouté distinctif qui procure une réelle sensation de luxe”.

Ecofilm, Anti-Scratch ou encore Elegance, Derprosa aura, à la suite du SoFT TOUcH, ainsi multiplié les gammes en croisant les arguments techniques. Objectif : varier les plaisirs tactiles et optiques pour des effets –mats ou glossy, métallisés ou 3D…– qui repoussent sans cesse les frontières du possible, tant du point de vue de la machinabilité que de l’imprimabilité.

R possibilities offered by wood in terms of shapes, decoration and customisation is endless,” says Angel Pujolasos.

“Not forgetting that its very identity as a noble material unquestionably makes the difference in the luxury market.”

A strong identity which, driven by continuous research and development efforts, has enabled Pujolasos, despite a difficult global economic environment, to increase its activity by 38% in 2013. And also to open up a new assembly plant totally dedicated to premium markets to meet growing international demand.

Innovating against the crisis

Technotraf

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But don’t be deceived: wood is far from the only area of innovation for Spanish suppliers. They are also standing out in the field of filming.

This is the case for Derprosa, the market leader in the manufacture of bi-oriented polypropylene (BOPP) films whose flagship innovation was the launch in 2008 of the SoFT TOUcH film, the first film to feature tactile properties “Graphic arts, food, labels...: for 25 years Derprosa has been constantly innovating in order to offer its clients solutions made to measure solutions with high added value in differentiation,” says the spokes-

man of the marketing department of the company, Antonio Jesús Colino Negro. “Currently we export over 80% of our production to 65 countries across five continents – we have also opened a subsidiary in the United Statesv– and while we started in the food sector, our activity has since widely diversified: we are now working a great deal with cosmetics, perfumes and spirits.

However, SoFT TOUcH marked a turning point: extra-matte films offer a distinctive feel with a velvety effect which gives a real feeling of luxury.”

Ecofilm, Anti-Scratch and Elegance: after following SoFT TOUcH, Derprosa has been multiplying its ranges, crossing their technical advantages. The objective is to vary their tactile and optical pleasures for effects – matt or gloss, metallic and 3D – which are constantly pushing the boundaries of what is possible, both from the point of view of machinability as well as printability.

Spain boxes clever

A drive for “ever more” and “ever better” which Salinas like to define as a “perpetual learning”: “Our business started with basic models serving the footwear industry, which is a very significant industry in our Alicante R

Paul Smith, Loewe, Prada, Pull & Bear… Chez Tesem, les références se suivent et se ressemblent au moins sur un point : les défis techniques. Coque emblématique s’il en est du savoir-faire de l’entreprise, le capot alu multi-facettes du Lady Million imaginé pour Paco Rabanne aura requis une mobilisation technologique toute particulière. > Paul Smith, Loewe, Prada, Pull & Bear ...at Tesem, one product follows another, and are similar in one respect: the technical challenges.

The emblematic case representing the expertise of the company, the multifaceted aluminium cap for Lady Million by Paco Rabanne represented a particular level of technological knowhow.

e Tes

m

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Quand l’Espagne nous met en boîte

Tesem

Une tendance au “toujours plus” et au “toujours mieux” que chez Salinas, on se plaît à définir comme un “perpétuel apprentissage”: “Notre entreprise a débuté avec des modèles basiques en se mettant au service de l’industrie de la chaussure, une industrie très présente dans notre région d’Alicante”, commente Antonio Martinez, directeur général de Salinas. “Mais, avec l’arrivée de créateurs comme Louboutin ou Stuart Weitzman, qui réalisent partie ou totalité de leur production dans notre zone géographique, la donne a considérablement changé pour évoluer vers un packaging résolument qualitatif.

En clair, nous sommes passés de la simple boîte à l’écrin”.

Des écrins en forme de coffrets rigides qui, chez Salinas, se font précieux et ce qu’il s’agisse des accessoires de mode qui constituent aujourd’hui 29 % de l’activité de l’entreprise comme des parfums et des cosmétiques (44 % de la production) ou encore des vins, spiritueux et produits gourmets (24 %). “La diversification de nos activités s’est doublée d’investissements technologiques considérables pour être en mesure de répondre à R

FORMES DE LUXE

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E S PA G N E - S PA I N

R toutes les attentes de nos clients en termes de formats et de techniques d’impression ou de marquage à chaud. À titre d’exemple, nous avons été les premiers à acquérir la première machine de rembordage en automatique des coffrets ronds. Et il n’y en a que deux dans le monde…”

Des technologies toujours plus spécialisées pour accompagner une diversification qui peut concerner les matériaux mêmes, comme chez Tesem, leader dans la fabrication d’emballages de luxe en aluminium, dont le cœur de métier métal a trouvé son prolongement plastique via l’intégration au sein du groupe de la société Motecsa : “Capots, colliers et plaques pour la parfumerie et la cosmétique ou,

plus récemment, parures de bouchons pour les champagnes et spiritueux : depuis 30 ans nous travaillons le métal et s’il reste notre spécialité, nous sommes également en mesure, via Tesem Plastics, de solutionner des problématiques multicomposants. Pour nous l’objectif est clair: offrir à nos clients un service complet, depuis la conception et le prototypage jusqu’à l’impression et l’assemblage final, quel que soit leur projet”, explique Albert Salat, directeur général de Tesem. Tesem, une entreprise qui, avec six usines près de Barcelone et une capacité annuelle de production de 325 millions d’unités, réalise, elle aussi, plus de 70 % de son chiffre d’affaires à l'exportation… p Christel Trinquier

Spécialiste du moulage par compression de pièces thermodurcissables, Plasticos Juarez travaille beaucoup avec la France.

Mais pas uniquement.

La preuve avec cette collection pensée et conçue pour le parfumeur espagnol Ramon Monegal avec qui l’entreprise collabore depuis 2010. > A specialist in compression moulding of thermo-set parts, Plasticos Juarez works extensively with France. But exclusively, as demonstrated by this collection conceived and designed for the Spanish perfumer Ramon Monegal with whom the company has been working since 2010.

R region,” says Antonio Martinez, the CEO of Salinas. “But with the arrival of designers such as Stuart Weitzman and Louboutin who carried out some or all of their production in our geographical area, the situation has changed dramatically to evolve towards resolutely high quality packaging. Clearly, we have gone from simple boxes to cases.”

Cases in the form of rigid boxes which are made precious at Salinas and that, whether they are for fashion accessories which now constitute 29% of their business activity, or for perfumes and cosmetics (44% of their production), or wines, spirits and gourmet products (24%). “The diversification of our activities has been accompanied by significant technological investments in order to be able to meet all our clients’ expectations in terms of formats and printing techniques or hot stamping.

For example, we were the first to acquire the first machine of automatic edgeturning for round cases. And there are only two of them in the world…”

Increasingly specialised technologies to support diversification which can concern materials themselves, such as at Tesem, a leader in the manufacture of luxury packaging in aluminium, whose core metal business was extended into plastic via the integration into the group of the company Motecsa: “caps, collars, and plaques for perfumery and cosmetics, and more recently trimmings for champagne and spirits stoppers: for 30 years we have

Tesem

INTERNATIONAL

Plastico Juarez

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worked with metal and it remains our specialty, but now, thanks to Tesem Plastics we are also able to offer multicomponent solutions. For us the goal is clear: to offer our clients a complete service, from design and prototyping right through to printing and final assembly, whatever their project,” says Albert Salat, director of Tesem. Tesem, a company which, with its six plants near Barcelona and an annual production capacity of 325 million units, also makes over 70% of its turnover for export... p Christel Trinquier

ÉTAT DES LIEUX - INVENTORY Contre la crise, l’Espagne a choisi son camp : celui d’un luxe résolument tourné vers l’international. Il suffit d’arpenter le somptueux Paseo de Gracia, à Barcelone, pour s’en persuader car si le marché du luxe espagnol a certes enregistré une évolution moins spectaculaire en 2013 (+ 7 %) qu’en 2012 (+ 15 %) ou en 2011 (+ 25 %)*, les plus grands noms au monde continuent de s’y disputer les pas-de-porte. Et les plus prestigieuses marques espagnoles d’y séduire leur quota de touristes (en général) et de riches touristes chinois et russes, en particulier. La donne a changé, explique Vanessa Larecq, chef de pôle pour Ubifrance Péninsule ibérique : “S’il y a une dizaine d’années, la clientèle locale générait environ deux tiers du chiffre d’affaires du secteur, elle ne représente plus guère aujourd’hui qu’un tiers : contre le faible niveau de consommation en Espagne, ce sont les séjours

dans le pays de touristes étrangers à fort pouvoir d’achat qui permet de conserver le cap d’une évolution positive”.

Laquelle évolution se concentre sur la cosmétique et la gastronomie (produits gourmets en tête), qui capitalisent 60 % du chiffre d’affaires du secteur estimé à 5 milliards d’euros* en 2013, suivies par la joaillerie, la maroquinerie et le tourisme.

De luxe bien sûr. *Source : Ubifrance Espagne.

Against the background of the crisis, Spain has chosen its side: that of luxury, resolutely focussed on international markets. You just have to stroll along the magnificent Paseo de Gracia to be convinced, because while the Spanish luxury market certainly saw a less dramatic rise in 2013 (+7%) compared to 2012 (+15%) or 2011 (+25%)*, the biggest names in the world

continue to jostle for position there. And Spain's most prestigious brands continue to attract their quota of tourists in general, and rich Chinese and Russian tourists in particular. Because it is here that the situation has changed, as emphasised by Vanessa Larecq, head of division for Ubifrance Iberian Peninsula: “While a decade ago local clientele generated about two-thirds of sales in the sector, today they account for little more than a third: against the backdrop of a low level of consumption in Spain, it is foreign tourists with high purchasing power who account for these positive figures.” This evolution is focussed on cosmetics and gastronomy (led by gourmet products), which accounted for 60% of sales in 2013 out of a sector estimated at 5 billion euros,* followed by jewellery, leather goods and tourism: of the luxury variety, naturally. * Source: Ubifrance Spain.

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Photo ci-contre > Lâ&#x20AC;&#x2122;idĂŠe est simple : remplacer le traditionnel muselet qui maintient les bouchons de champagne par une parure de bouchage Ă forte valeur esthĂŠtique ajoutĂŠe. Un concept signĂŠ Tesem et dĂŠveloppĂŠ en collaboration avec la sociĂŠtĂŠ française VIP. En aluminium anodisĂŠ, cette parure se dĂŠcline Ă volontĂŠ â&#x20AC;&#x201C; mate ou brillante, colorĂŠe ou non, gravĂŠe ou sĂŠrigraphiĂŠe â&#x20AC;&#x201C; pour une personnalisation sur mesure. > The idea is simple: replacing the traditional wire cage which holds champagne corks in place with a â&#x20AC;&#x153;stopper adornmentâ&#x20AC;? with high aesthetic added value. A concept by Tesem developed in collaboration with the French company VIP. In anodised aluminium, this decoration is available to order â&#x20AC;&#x201C; gloss or matt, coloured or not, engraved or screen printed â&#x20AC;&#x201C; for custom personalisation.

> Après son ĂŠtui de voyage en frĂŞne conçu pour les recharges de parfum Rituals, Technotraf rĂŠinvente le parfum On the go avec Travel : une nouvelle ligne de gaines en ĂŠrable susceptibles de sâ&#x20AC;&#x2122;adapter Ă toutes les formes de flacons. > After their travel case in ash designed for the refills for Rituals, Technotraf has reinvented On the go perfume with Travel: a new line of maple coverings which can adapt to all types of bottles.

Technotraf

FORMES DE LUXE

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PARCOURS - CAREER

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ENTRE TRADITION ET STREET ART

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Discret, ce grand collectionneur d’art contemporain dépoussière les signatures des grandes maisons.

Avec une certaine vision de l’esthétique.

This discreet major collector of contemporary art is dusting off the signatures of the biggest houses.

With a certain vision of aesthetics.

atrick Lerouge est un homme discret. Le dirigeant de l’agence Médiane située à Courbevoie, au pied des tours de La Défense, est aussi un grand collectionneur d’art contemporain et notamment de street art. Il lui arrive d’ailleurs de prêter certaines de ses toiles aux plus grands musées à travers le monde.

Cette facette de sa personnalité pourrait paraître très éloignée de l’univers dans lequel il travaille. Bien au contraire ! Quand il met sa créativité au service de maisons aussi prestigieuses qu’Hennessy, Deutz, Louis Roederer, Camus, Nicolas Feuillatte, Diageo, Veuve Clicquot, Château Margaux, ou encore Albert Menès, il leur apporte aussi sa vision contemporaine de l’art, ou plus exactement d’une certaine esthétique.

“Nous travaillons dans un univers régi par l’élégance, le raffinement, et le souci du détail, aime à rappeler Patrick Lerouge. Notre savoir-faire réside dans nos capacités de créateur à retrans-

crire au plus juste l’histoire de la marque et, en même temps, sa contemporanéité. C’est un exercice qui réclame, au final, une grande humilité, et d’habiles capacités de « jonglage ».

Sans pour autant étouffer sa créativité, le designer s’efface pour se mettre au service de la maison et du produit qu’il met en scène.

Il y a tout juste sept ans que Patrick Lerouge a repris la société Médiane, créée en 1972 par André Fourmy, un ex-collaborateur des célèbres Ateliers Dinand. Tout en conservant l’esprit et le savoir-faire historiques de l’agence de design, il a insufflé une nouvelle dynamique à son équipe de créateurs et de designers, tous des seniors. “Beaucoup de nos recherches créatives passent par le stade du crayonnage, l’informatique n’entrant dans le processus de conception qu’au stade suivant, explique-t-il. Dans ce sens, nous avons conservé l’expertise de l’agence, y compris quand il s’agit de créer ou de rajeunir un blason pour une maison champenoise. En parallèle,

nous avons développé de nouvelles fonctions pour nous adapter aux attentes de nos clients. C’est ainsi que nous avons intégré, par exemple, le planning stratégique qui est devenu un élément clé de la communication des marques”.

Un homme de défis

Depuis l’identité visuelle jusqu’au packaging, en passant par le design volume, l’édition, et le merchandising, Patrick Lerouge et son équipe de créatifs s’intéressent à tous les outils de communication de la marque. Pour une édition limitée d’Hennessy, ils ont conçu récemment le Coffee Table Book Os Gemeos, du nom des deux artistes brésiliens de street art.

L’année dernière, c’était l’habillage du troisième vin Margaux, et la création de l’étui du prestigieux whisky Lagavulin 37. “Ces exemples sont emblématiques de notre démarche, qui consiste à trouver le bon

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PARCOURS - CAREER

P équilibre entre l’héritage d’une maison et une vision plus avantgardiste du produit”.

Patrick Lerouge aime aussi les défis.

Depuis trois ans, il investit le marché chinois, cherchant à se nourrir de cette culture si riche et tout autant éloignée des codes occidentaux du luxe. Il vient ainsi de réaliser pour Pernod Ricard Chine la conception et la création de l’habillage de la cuvée prestige Helan Mountain, véritable locomotive pour les autres vins de la gamme. Et pour la présentation en France du célèbre Baïju par la société chinoise Luzhou, c’est une master class orchestrée par un maître de chais que l’agence a organisée en invitant les journalistes spécialisés. Patrick Lerouge et son équipe avaient conçu au préalable une carafe de prestige en cristal, présentée lors d’un événement, également mis au point par l’agence, dans le cadre emblématique de la Pyramide du Louvre. p Agnès Delcourt

FORMES DE LUXE - JUILLET - JULY 2014

atrick Lerouge is a discreet man. The director of the Médiane agency, located in Courbevoie, at the foot of the towers of La Défense, is a major contemporary art collector, including of street art. He also happens to lend some of his paintings to the greatest museums around the world. This facet of his personality may seem far removed from the world in which he works. Quite the contrary! When he puts his creativity at the service of such prestigious houses as Hennessy, Deutz, Louis Roederer, Camus, Nicolas Feuillatte, Diageo, Veuve Clicquot, Chateau Margaux, and Albert Menes, he also brings them a contemporary vision of art, or more precisely, a certain aesthetic. “We work in a universe governed by elegance, refinement and attention to detail,” says Patrick Lerouge. “Our expertise lies in our capabilities as designers to recreate as accurately as possible the history of the brand, and at the same time, its contemporaneity. This is an exercise which ultimately requires great humility and skilful abilities for «juggling». Without stifling their creativity, designer fades into the background to serve the house and product he is staging.

Just seven years ago, Patrick Lerouge acquired the company Médiane, founded in 1972 by André Fourmy, a former collaborator of the famous Ateliers Dinand. While retaining the spirit and the historical expertise of the design agency, he has breathed new life into the team of creators and designers, all senior.

“Much of our creative research is done via a pencilling stage, computers are only used in the next stage of the design process,” he explains.

“In this sense, we have retained the expertise of the agency, including when it comes to creating or rejuvenating a coat of arms for a champagne house. In parallel, we have developed new functions to adapt to our clients’ expectations. Thus, for example, we have integrated strategic planning, which has become a key element in brand communication.”

A man of challenges

From visual identity, right up to packaging, along with volume design, publishing, and merchandising, Patrick Lerouge and his creative team examine all of the communication tools of a brand. For a limited edition

by Hennessy, they recently designed the Coffee Table Book Os Gemeos, two Brazilian street artists. Last year, it was the wrapping for the third vin Margaux, and the creation of the case for the prestigious whiskey Lagavulin 37. “These examples are emblematic of our approach, which is to find the right balance between the legacy of a house and a more avantgarde vision of the product”.

Patrick Lerouge also loves challenges.

For three the last years, he has invested himself in the Chinese market, trying to feed on this culture which is so rich and distant from Western codes of luxury. And for Pernod Ricard China he has just done the design and creation for the prestige vintage Helan Mountain, a veritable powerhouse for other wines in the range. And for the presentation in France of the famous Baiju by the Chinese company Luzhou, the agency organised a master class held by a cellar master, inviting specialised journalists.

Patrick Lerouge and his team had previously designed a prestige crystal bottle, presented at an event, also organised by the agency, in the iconic setting of the Louvre Pyramid. p Agnès Delcourt

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PARLONS-EN - TALK ABOUT

Baccarat célèbre ses 250 ans Baccarat celebrates his 250 years L’illustre manufacture de cristal dévoile, dans une exposition rétrospective, 250 créations jalonnant son histoire, depuis sa création sous Louis XV. La Maison Baccarat a, pour l’occasion, réaménagé chacune de ses pièces pour faire revivre son passé glorieux. Verre Harcourt, pièces de cristal colorées, créations rouge et or, tout le savoir-faire de la cristallerie lorraine à découvrir, jusqu’en janvier prochain. p Exposition Baccarat. Les 250 ans jusqu’au 24 janvier 2015, 11 place des États-Unis, 75 116 Paris. Tous les jours sauf les dimanches, mardis et jours fériés de 10 heures à 18 heures.

In a retrospective, the famous crystal factory is exhibiting 250 years of creations retracing its history since its creation under Louis XV. La Maison Baccarat has, for the occasion, renovated each of its rooms to celebrate its glorious past. Harcourt glass, colourful pieces in crystal, red and gold creations, all the expertise of the Lorraine crystal maker can be discovered until next January. p Exhibition Baccarat. 250 years until 24 January 2015 11 place United States, 75116 Paris. Every day except on Sundays, Tuesdays and public holidays from 10 am to 18 hours.

Baccarat

La génération Y et le luxe Generation Y and luxury

Generation Y, obsessed with the digital? Certainly; but young people have not necessarily thereby lost the taste for beautiful things, and are willing to put their hands in their pockets to buy them. Contemporary products, classics, bling: how do you win over and retain a generation known for being fickle and flighty? Thanks to a list of

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Exposition Slow art Slow art exhibition L’Institut Suédois organise à Paris, dans le cadre des Designer’s Days, une exposition d’artisanat d’art.

Slow Art met à l’honneur des artefacts en céramique, argent, textile et verre. Des pièces uniques provenant des collections du Nationalmuseum de Stockholm.

Une ode à la technicité et au processus créatif méticuleux, à rebours des impératifs de productivité des sociétés occidentales. p Slow Art: jusqu’au 13 juillet 2014. Institut Suédois, 11 rue Payenne, Paris.

trends and exclusive studies, Eric Briones and Grégory Casper provides you with the strategic tools to seduce the Y’s. p Generation Y and luxury, ed. Dunod €24.

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Obsédée par le numérique, la génération Y? Certainement. Mais les jeunes ne perdent pas pour autant le goût des belles choses et sont prêts à mettre la main à la poche pour les acquérir. Produits contemporains, classiques, bling-bling, comment conquérir et fidéliser une génération réputée pour être volage et zappeuse? À travers un cahier de tendances et des études exclusives, Éric Briones et Grégory Casper livrent des outils stratégiques pour séduire les “Y”. p La génération Y et le luxe, Éd. Dunod, 24 €.

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As part of the Designer’s Days, the Institut Suédois in Paris has organised an exhibition of artisanal art, Slow Art, showcasing objects in ceramic, silver, textile and glass; unique pieces from the collections of the Nationalmuseum of Stockholm. It is an ode to meticulous technical and meticulous creative processes, in contrast to the demands for productivity of Western societies. p Slow Art: until July 13, 2014 Swedish Institute, 11 rue Payenne, Paris.

Marketing du luxe – Luxury marketing C’est en pragmatique que Jean-Louis Martinez aborde le marketing du luxe. À travers dix études de cas réalisées avec les entreprises elles-mêmes, il aborde toutes les dimensions du sujet, du marketing expérientiel au marketing digital. Y sont présentés la société, le marché, la concurrence et une problématique à résoudre. Cet ouvrage papier est complété par une version numérique (Noto) dans laquelle l’auteur propose des recommandations stratégiques. p Marketing du luxe, Éd. De Boeck, 30 €.

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Jean-Louis Martinez addresses the marketing of luxury pragmatically. Using ten case studies carried out with companies themselves, it addresses all aspects of the subject, from experiential marketing to digital marketing. It presents companies, the market competition and a problem to solve. This paper book is supplemented by a digital “Noto” version, in which the author offers strategic recommendations. p Luxury Marketing, ed De Boeck, €30.

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The richness of shapes, the magic of glass.

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