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MAIOR INDÚSTRIA DO ENTRETENIMENTO, ÁREA DE GAMING MOVIMENTOU MAIS DE US$ 120 BILHÕES EM 2019 E SE PREPARA PARA SEGUIR CRESCENDO COM A NOVA GERAÇÃO DE VIDEOGAMES

A história dos videogames está prestes a completar 50 anos. Lançado em 1972, o Magnavox Odyssey é considerado o primeiro console caseiro, inaugurando um mercado que movimentou mais de US$ 120 bilhões em 2019, segundo dados da pesquisa SuperData. Esse montante faz com que a área de gaming seja a maior dentre o setor de entretenimento – gerando mais receita até mesmo que Hollywood.

“O mercado de games é um dos que mais crescem no mundo e há tempos já passou até a indústria cinematográfica”, afirma Priscila Isquerdo, Business Unit Manager Varejo e Games da Ingram Micro Brasil. “Em termos de faturamento, o Brasil está em 13º lugar. Existem estudos que dizem que o País pode alcançar o 7º posto em três ou quatro anos.” Porém, a vida dos jogadores brasileiros não foi tão simples no começo da indústria. Poucas empresas apostavam no País nos primeiros anos. O mercado local era abastecido com consoles clonados das grandes desenvolvedoras da época, como Nintendo e Atari. O cenário começou a mudar quando a Sega passou a ser representada oficialmente pela Tec Toy.

Com isso, outras marcas passaram a ver o potencial do mercado brasileiro. Hoje, grandes estúdios e as principais fabricantes de consoles investem no setor dentro do território nacional. Uma delas é a Microsoft. Famosa por seus produtos na área de informática, entrou no mundo dos videogames em 2001, quando o primeiro Xbox foi lançado. Desde então, a marca já produziu outras duas gerações do eletrônico: o Xbox 360, revelado em 2005, e o Xbox One, que está em produção desde 2013.

O Xbox 360 foi o primeiro a ser lançado oficialmente no Brasil, em 2006. Alguns anos depois, em 2011, o videogame passou a ser produzido em território nacional. O Xbox One teve trajetória parecida. Ele chegou ao País ainda em seu primeiro ano de vida, em 2013 – o que confirmou o compromisso da marca com os gamers locais.

“O Brasil continua sendo um mercado forte para gaming na Microsoft. Nosso foco é demonstrado constantemente com lançamentos simultâneos, jogos localizados e dublados na maior parte das vezes, além dos investimentos de marketing em ações para levar toda a experiência Xbox para os diversos cantos do País”, afirma Bruno Motta, gerente de Xbox Brasil.

Imagem do game Mortal Kombat

Divulgação

ACESSO DEMOCRATIZADO

Por muito tempo, a pirataria foi um problema para a indústria brasileira de games, principalmente por conta dos preços dos jogos originais. Para facilitar o acesso, a Microsoft lançou há alguns anos o Xbox Game Pass, que fornece um catálogo com títulos do estúdio da empresa e de outras desenvolvedoras por meio de uma assinatura mensal. O formato é semelhante ao de streamings de filmes e de música, por exemplo.

“Temos total confiança de que o serviço é a melhor proposta de valor neste sentido. O Game Pass tornou os jogos mais acessíveis, tanto pelo baixo valor mensal, quanto pelo aumento no engajamento dos jogadores”, conta Motta. “Os assinantes do serviço jogam em média 40% mais títulos e experimentam 30% mais gêneros, o que os leva a consumir mais na plataforma.”

DESENVOLVEDORAS EM ALTA

Assim como o setor de hardware, os grandes estúdios têm apostado fortemente no Brasil, colocando o País como um mercado vital em suas estratégias. Um dos maiores é o Warner Bros. Games, que atua no segmento gaming há quase 30 anos.

“Vivemos momentos espetaculares com a chegada da produção dos consoles PlayStation 3, da Sony, e Xbox 360 ao Brasil – e também com a imensa popularidade do Nintendo Wii”, diz Cleyton Oliveira, Sales Marketing & Trade Director da Warner Bros. Games.

Segundo Oliveira, o mercado vive um momento inédito em sua história e com enorme popularidade. “Nunca se jogou tanto videogame como atualmente. Saímos da era dos ‘joguinhos’ para uma categoria composta por fãs e profissionais de eSports”, afirma o executivo. Um dos principais desafios das desenvolvedoras é fidelizar o público, já que há centenas de novos títulos por ano. “O mercado de games é dinâmico por natureza e necessita ser atualizado constantemente. Um jogo considerado inovador torna-se rapidamente ultrapassado em uma nova geração”, explica Oliveira.

Hoje, não basta apenas entregar novos títulos. É preciso também envolver o jogador em ações de marketing e fazer com que ele se sinta representado pela empresa.

WB Games investe em diversas franquias, como Uma Aventura Lego

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Warner Bros. Games já entendeu essa necessidade. “Trabalhamos ativamente com nossa comunidade gamer em diversos eventos e parcerias, como MK11 Day, WB Games Summit e Brasil Game Show (BGS). Também tornamos o canal WBGames, no YouTube, o maior do mundo entre todos os territórios em que a empresa atua”, aponta Oliveira.

No caso da divisão gaming da Microsoft, a marca Xbox também tem procurado ter um contato mais próximo com os fãs. “Temos uma das comunidades de jogadores mais apaixonadas do mundo. Eles estão presentes em peso em iniciativas como o Gamer Blood, campanha beneficente anual com o envolvimento da comunidade, e a Xbox Fan Fest, realizada anualmente durante a BGS”, explica Motta.

NOVA ERA

A próxima geração dos videogames já tem data para chegar ao mercado. No final de 2020, Xbox Series X e PlayStation 5 vão iniciar uma nova era para os jogadores. “Estamos muito animados com o trabalho de desenvolvimento do console, que estabelecerá novos padrões de poder, velocidade e desempenho”, diz o gerente de Xbox Brasil.

Xbox Series X, console de nova geração, estreia no fim de 2020

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“Também estamos bastante animados. Uma nova geração possibilita um upgrade no desenvolvimento dos jogos, com títulos ainda mais modernos, interativos, completos e cheios de história”, diz Oliveira, demonstrando a empolgação da Warner com a nova era dos consoles.

A NOVA GERAÇÃO POSSIBILITARÁ UM UPGRADE NOS JOGOS, COM TÍTULOS AINDA MAIS MODERNOS

Com longa trajetória na área de gaming, Priscila acredita que a nova geração irá contribuir para que o crescimento do mercado gamer siga em alta nos próximos anos. “Podemos esperar muitas novidades. Desde tecnologias, como a memória SSD, até o Ray Tracing, que transmite imagens ainda mais realistas” conta a Business Unit Manager Varejo e Games da Ingram Micro Brasil. “Além disso, projetamos que a curva de consumidores desse setor continuará crescendo, seguindo as estatísticas dos últimos anos.”