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Se souvenir des belles campagnes A chaque cours, je suis impatient. Impatient de voir les créations des étudiants, toujours prêt à être surpris, bluffé, enthousiasmé par leurs idées. Et quand cela arrive, je suis d’autant plus content pour eux que je sais combien il faut de talent et travail, de rigueur et de d’humilité, de volonté et de persévérance pour parvenir à cet objet rare et précieux : une campagne qui marque. Car nous créatifs avons cette immense responsabilité : à partir du travail des autres, de leur matière grise qui est notre matière première, nous devons faire un travail d’alchimiste et trouver la pépite, l’idée qui laisse une trace. Alors merci aux Laurent, Alice, Alassane, Sébastien, Emmanuelle, Alexandre, Aurélie d’hier et d’aujourd’hui (liste non exhaustive !) d’avoir suscité notre admiration avec des campagnes dont nous gardons la mémoire. Merci à ce book d’être non seulement une vitrine mais également un aiguillon, qui nous donne envie de continuer à relever le défi permanent de l’exigence créative … et du plaisir qu’elle procure. Et juste un dernier mot : encore !
BRUNO MORELLI Chercheur d’or
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Print .............................................................................................................................................................................................. 7 Illustrations ........................................................................................................................................................................ 65 CrĂŠations typographiques ......................................................................................................................... 103 Photographies ......................................................................................................................................................... 123 Annuaire .......................................................................................................................................................................... 137 Remerciements ......................................................................................................................................................... 144
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Un jour de neige, la nouvelle tombe. Christian BLACHAS s’en est allé. Journaliste passionné et créatif, Christian BLACHAS aura permis à toute une génération d’éveiller sa curiosité sur les marques, les spots tv, les affiches, les slogans, de rendre humaines des stratégies de multinationales, de nous faire rire avec des produits inutiles, de décrypter un monde fermé et parfois autiste et pourquoi pas, de donner des lettres de noblesse à un art qui n’en est pas un. La volonté de nous faire rêver enfin à une autre forme de pub, celle que l’on ne croise pas tous les jours : intelligente, drôle, belle, impertinente, spectaculaire, maligne et peut-être pouvons-nous l’écrire sans naïveté, sincère, car débarrassée de tout cynisme. Du concentré de plaisir en somme, comme les pages qui suivent ce modeste édito tenteront de vous en procurer, en pensant fort à l’oncle Badoumbaa.
Nicolas CERISOLA DC the ADmen Intervenant en création publicitaire.
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ALVES Matthieu & CHALVIN Geofroy AMIET Liza
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AMIET Liza
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Rejoignez-nous sur sentezladifference.com
AMIET Liza
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BAERT Pauline
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AMIET Liza
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BAERT Pauline
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BAERT Pauline
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Toujours une place pour vous.
PLACE À VICTOIR
Place à la liberté
Jimmy CHARLES
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Toujours une place pour vous.
PLACE À MADELEIN
Place à la liberté
Jimmy CHARLES
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ROLANT Boris & BOUTTIER Pierre
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BRIQUET Fiona
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BRUNNER Hugo & BRITO Benjamin
BRUNNER Hugo & BRITO Benjamin
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SZYMCZAK Kim
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CLAUX Franรงois & MOITTIE Antoine
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CLOPEAU Arnaud
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CLAUX Franรงois
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DE SALINS Alix 25
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DECOMBE Vivien & PONCIN Camille
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DECOMBE Vivien & PONCIN Camille
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DEMANGE Amandine & TESSIER Alexandre
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EYNUS Antoine
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FOUI Damien (DA) & HEBERT Vincent (DA) & FIORUCCI Fabienne (CR) & FERRER Nicolas (CR)
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GONZALEZ Diane
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GREL Angela & NOE Benjamin
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GRENIER Louise Clémence & PASSONI Pauline
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IGNOTO Anne-Sophie
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JOLY Jean-Baptiste & AMOYAL Emmanuelle
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JESTIN Salomé
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JOYAUT Charles Henri & JESTIN Salomé
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KOTT Geoffrey & LE BIHAN Alexis
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LATASTE Alexandre & FEMENIAS Aurélie
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AIZIER Martin (DA) - NOE Benjamin (DA) - GREL Angela (CR) - COUSIN Gabriel (CR) - MURPHY Jean Arnaud (CR)
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MARCETUS Charlotte
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KOTT Geoffrey - LE BIHAN Alexis
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LE LOSTEC Olivier
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JAUFFRET Cécilia, LECOURT Julien, MOREL Anne-Lise, LUMINET Isabelle, LARCHEVEQUE Clément, PINTA Rodolphe & LE LOSTEC Olivier 44
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CHARON Maxime (CR) & Berthier MARTIN (DA)
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CHARON Maxime (CR) & BERTHIER Martin (DA)
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CHARON Maxime (CR) & BERTHIER Martin (DA)
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MENEZ Nicolas
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NOUVELLE SAISON
QUEROLLE Antoine
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OUAHMED Yasmine - GOETZ SALMON Sarah
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RATISKOL Jean-Luc
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RATEAU Anne-Charlotte & HAEFFLINGER David & MURPHY Jean-Arnaud
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ROLANT Boris & BOUTTIER Pierre
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ROSA Coline & MOREL Martin
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TRECCANI Jérémy & SZUWARSKI Baptiste
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PADURARU Emanuela & SZYMCZAK Kim
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TRECCANI Jérémy & SZUWARSKI Baptiste
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PADURARU Emanuela & SZYMCZAK Kim
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TRECCANI Jérémy & SZUWARSKI Baptiste
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TRECCANI Jérémy & SZUWARSKI Baptiste
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TRECCANI Jérémy & SZUWARSKI Baptiste
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ROSA Coline - MOREL Martin & LECOURT Julien 62
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LISSITSKY Emilie
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Nous étions en classe et nous cherchions une métaphore visuelle pour exprimer « un très court instant ». Une élève me proposa de montrer sur l’affiche un clin d’oeil. Cette anecdote illustre très bien la difficulté qu’il y a à comprendre les spécificités du langage visuel. Le cours d’histoire de l’art ainsi que le cours d’illustration sont orientés à l’école, dans ce cours, de manière à préparer les étudiants à produire des concepts visuels. Ainsi en histoire de l’art nous étudions la notion de donner à voir et en illustration nous cherchons à produire des images autonomes qui parlent d’elles-mêmes. Ce n’est pas une mince affaire mais c’est passionnant ! Mon corps, cette oeuvre d’art. Certains élèves ont utilisé des tableaux étudiés en cours. L’espace d’un instant. Les étudiants devaient se servir du travail photographique de David Hockney comme référence.
SYLVIE MASSOUD
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L’Espace d’un instant
BAERT Pauline
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BOUCHINET Benoit
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CHALVIN Geoffroy
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HARDELAY Margaux
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JAUFFRET Cécilia
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ROSA Coline
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RIOM Andréa
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WOLFF Coline
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Mon corps, cette oeuvre d’art
BAERT Pauline
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AMIET Liza
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GOGO Elodie
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LARCHEVEQUE Clément
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LISSITZKY Emilie
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MESLE Nicolas
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RION Andréa
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SAINT ROSE FRANCHINE Stéfany
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WOLFF Coline
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TIAMANI Larbi
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AMIET Liza
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BARTHEZ Yves
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BRIQUET Fiona
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FEMENIAS Aurélie
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LARCHEVEQUE Clément
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LARCHEVEQUE Clément
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PADURARU Emanuela
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Lorsqu’on pense à la Typographie dans nos métiers, il est de bon ton d’exprimer des regrets : « trop compliqué », « parent pauvre », « ça n’intéresse personne ». …Pourtant ce que je peux constater aujourd’hui auprès des étudiants, c’est une vraie demande, qui commence souvent par l’évidente question « dites moi comment on fait pour bien choisir une typo ». Existerait-il une méthode ? Fort heureusement, le processus, c’est d’abord « je m’intéresse », ensuite « je comprends », puis « j’apprends ». Un chemin bien traditionnel en somme qui est aujourd’hui encore plus justifié par la profusion de l’offre typographique. Ce pouvoir que la typographie exerce encore, est celui d’un monde paradoxal (il nécessite un savoir qui jamais n’apportera la gloire), à la fois simple d’accès -il suffit de savoir lire- mais complexe, car on ne perçoit pas tout l’univers d’évocation d’un caractère au premier coup d’oeil et si on dit qu’il « existe une conscience inconsciente de la typographie » qui ferait qu’on perçoit la neutralité d’un Helvetica ou le classicisme d’une Garamond, ce qui s’acquière avec le temps, c’est la confiance et la compétence. Le plug’in « bien accorder les typos » s’il existait, serait certainement incapable de créer l’audace créatrice. Le savoir typographique et son versant expérimental a encore de belles années devant lui et j’espère que les pages qui suivent vous en convaincront.
PG STEUNOU Enseignant BTS Com. Visuelle, Typo SP4.
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Abécédaire - FEMENIAS Aurélie 104
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AMOYAL Emmanuelle
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Du 31 Octobre 2012 au 25 Janvier 2013
ALMERAS Caroline
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du 31 octobre 2012 au 25 janvier 2013
CHESNEAU LĂŠo
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Lisible IlLisible 31 Octobre 2012 - 25 Janvier 2013 EXPOSITION
Centre Musée national d’art moderne Pompidou BROCHARD Chloé
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SKORNICKI Lucas
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Du 31 octobre au 25 janvier 2013
VERDEL William
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SAINTPAUL Nicolas
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du 31 octobre 2012 au 25 janvier 2013 Centre Pompidou ompidou CHAUVIN Camille
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Centre Georges Pompidou 31 Octobre 2012 25 Janvier 2013
GAUTRAIS Guillaume
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31 Octobre - 25 Janvier 2013
CHEVALLIER Hugo
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31 octobre 2012 - 25 janvier 2013
PERENNEZ Florian
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DEGENNES Louise
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L’image est le seul langage universel, dans la publicité, comme ailleurs. En tant que langage, la construction d’une image suit des règles, de technique, de représentation. J’ai commencé à enseigner la photographie à un moment où on travaillait le style et où on soignait l’expression. Ce langage a lui aussi évolué : l’écriture texto, les pictos et autres flashcodes ont pris le pas dans la publicité. Mes étudiants sont bien plus à l’aise que moi dans cette communication, et je les remercie d’avoir essayé …
GABRIEL ACOCA Photographe
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BOUCHINET Benoit
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BARTHEZ Yves Téléphone : 06 51 91 76 15 Mail : riennestsuper@gmail.com
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LE BIHAN Alexis Téléphone : 06 41 67 45 80 Mail : alexislebihan@free.fr
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WOLFF Coline Téléphone : 06 27 66 70 77 Mail : colinewolff@gmail.com
CHARLES Jimmy Mail : jimmynou17@hotmail.fr
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REMERCIEMENTS Pour conclure, nous tenons à remercier l’ensemble des personnes qui, d’une manière ou d’une autre, ont contribué au résultat final tel que vous le tenez en ce moment même entre vos mains. Tout d’abord M. Philippe Cattelat, directeur et grand gourou de Sup de Pub. Mais aussi France Vever qui, armée de patience et de détermination, a supervisé d’une main de fer dans un gant de velours la réalisation de ce book créa. Merci au PEA Grafik, Stéphany Saint Rose, Clément L’Archevêque, Martin Morel, Benoît Bouchinet, Jean Baptiste Lore, Coline Rosa, Pauline Baert, Nicolas Menez, Kim Szimczac, Alice De Salins, Liza Amiet, Fiona Briquet et Emanuella Paduraru (création de couverture). Mais ça ne s’arrête pas là car malgré tout notre talent (un peu d’humilité ne fait pas de mal…), nous n’aurions jamais pu penser et créer les 144 pages et quelques pépites créatives présentes dans ce book. C’est la raison pour laquelle nous tenons à remercier l’ensemble des étudiants de Sup de Pub qui se sont tous prêtés au jeu et nous ont envoyé leurs travaux. Sans oublier nos professeurs, ces bourreaux sans pitié qui développent notre créativité, notre style et nous permettent, à chaque nouveau cours, de penser des concepts toujours plus pertinents, plus décalés, plus « impactants » et plus cocasses. Je pense bien entendu à - galanterie oblige - Sylvie Massoud, Gabriel Acoca, Patrick Bellair, Nicolas Cerisola, Rémi Courgeon, Bruno Morelli et Pierre-Gaël Steunou. Enfin, bien loin de nous l’envie de surfer sur le phénomène français de ces derniers mois mais… Bref, nous vous remercions tous ! Le PEA
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SUP de PUB Paris 31, quai de seine 75019 Paris +33 (0)1 56 07 00 00
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SUP de PUB Lyon 142, rue Duguesclin 69006 Lyon +33 (0)4 72 14 81 30
SUP de PUB Bordeaux 91, quai des Chartrons 33300 Bordeaux +33 (0)5 56 01 22 09
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