PROMOTION
NOVÝ MÍĽNIK V PRÍBEHU ZNAČKY BÁNOVECKÁ MLIEKAREŇ K hradu Uhrovec vedú z obce Uhrovské podhradie dve cesty. Jedna je náročnejšia, strmšia. Druhá je menej namáhavá, ale dlhšia a kľukatá. Milsy sa vydala tou ťažšou cestou. Desaťročia pôsobí pod značkou Milsy a bola zároveň známa aj ako Bánovecká mliekareň, teda tradičná mliekareň z Bánoviec. Manažment sa rozhodol zvoliť si náročnú cestu a vytýčiť pre kľúčovú značku nové smerovanie.
nych výrobkov, masla a syrov. Obchodní partneri, reťazce a konzumenti nás poznajú najmä vďaka výrobe tradičných parených syrov, a to údených aj neúdených, tvarohu, nátierkového masla a ostatných kyslomliečnych výrobkov,“ hovorí prokurista a riaditeľ obchodu a marketingu Bánoveckej mliekarne Bohuslav Šiko.
HĽADANIE NOVEJ CESTY PRE ROZVOJ ZNAČIEK Na jar roku 2020 oslovila spoločnosť agentúru BrandOn s požiadavkou zhodnotiť možnosti a nájsť najlepšiu cestu pre ďalší rozvoj firmy a jej značiek. „Spolu s predstavenstvom a marketingom firmy sme sa ponorili do histórie firmy, mesta Bánoviec, ale aj Bánovskej kotliny ako takej. Počas „hĺbkovej exkurzie“ sme našli veľmi zaujímavé fakty a historické odkazy, ktoré boli pre nás inšpiráciou pri tvorbe novej identity značky Bánovecká mliekareň,“ prezradil pre instore Slovakia Branislav Burák, Brand & Businness Builder a konateľ BrandOn, ktorá stojí napríklad aj za rebrandingom značky Lun-
foto © Marek Hajkovský
ter, rebrandingom tradičnej značky Smetol aj za nastavením pozicioningu značky iRobot pri výsady
umožnili
konanie
úspešnom vstupe na slovenský trh.
jarmokov a rozvoj obchodu. A že bolo čo predávať a vy-
Jedno z prvých stretnutí s prokuristom a riadite-
mieňať! V Bánovskej kotline
ľom obchodu a marketingu Bohuslavom Šikom
sa okrem pestovania plodín,
a jeho tímom bolo naplánované na Uhrovec-
chovu oviec a dobytka, roz-
kom hrade, ktorý je dominantou celej doliny.
víjali aj remeslá. Mesto bolo
„Na otázku prečo práve tam som odpovedal,
už v stredoveku významným
že potrebujeme trochu nadhľadu a pohľad späť
centrom remeselnej výroby.
do histórie predtým, ako začneme budovať bu-
Pôsobilo tu množstvo vyhľa-
dúcnosť… a kde inde získať nadhľad, ako na
dávaných súkenníkov, ktorí
mieste, odkiaľ storočia riadili chod celej kotliny
spracúvali vlnu dovážanú
a kde začal svoje pôsobenie Francisco Zay.
z okolia mesta, ale aj cechy
Tento významný veľmož a neskôr jeho potom-
VÝZNAMNÝ REGIÓN BOHATÝ NA REMESELNÚ VÝROBU
kožušníkov, čižmárov, krajčírov, klobučníkov
kovia výrazne ovplyvňovali dianie nielen v Bá-
a mäsiarov.
novciach,“ povedal Branislav Burák. Dodajme,
Našim predkom sa v úrodnej a dobre prístup-
V príbehu tradičného spracovania mlieka zo-
mia dnešného severného Talianska a hrad-
nej Bánovskej kotline, chránenej Strážovskými
hráva významnú rolu spomínaný chov hospo-
né panstvo Uhrovec mu udelil kráľ Ferdinand
vrchmi a Považským Inovcom, páčilo. Bánovce
dárskych zvierat, pre ktoré tu boli vždy vhodné
I. v roku 1547. Len nedávno získala prestížnu
založili pri sútoku potokov Radiša a Bebrava
podmienky. Dodnes je región z pohľadu sloven-
cenu CE.ZA.AR. v kategórii Fenomény architek-
a odtiaľ pochádza i súčasné meno: Bánovce
ského poľnohospodárstva mimoriadne význam-
túry obnova neskororenesančnej hospodárskej
nad Bebravou. Stáročia na región „dohliadali“
ný. „Mliekarenský závod tu bol prvýkrát spuste-
budovy na dolnom nádvorí hradu. Ide o zásad-
aj hradní páni z Uhroveckého hradu. Uhrovec
ný do prevádzky 1. mája 1954. Spoločnosť pod
ný míľnik pri jeho ďalšej obnove.
a ďalšie dve desiatky obcí boli súčasťou hrad-
názvom Milsy, a. s., Bánovce nad Bebravou,
ného panstva už od roku 1295. Bánovce získali
vznikla v máji 1992. Odvtedy sa zameriava na
Historický exkurz ukázal, že vďaka strategickej
mestské výsady ešte pred rokom 1376. Práve
úpravu a spracovanie mlieka, výrobu mlieč-
polohe mesta Bánovce sa tu odohrali mnohé
Red (pti)
že Francisco Zay pravdepodobne prišiel z úze-
16
