Cars - The B “Like Bentley” Factor

80 CARS CARS

Il Fattore B

“Come Bentley”

The B-“Like Bentley” Factor

L’EVOLUZIONE DEI BRAND DI LUSSO, DELL’ELEGANZA, DELLA MAESTRIA ARTIGIANALE HA SUBITO UNA FORTE TRASFORMAZIONE ED EVOLUZIONE CHE INTERESSA IL MONDO DELLA NAUTICA, MA SOPRATTUTTO QUELLO AUTOMOBILISTICO THE EVOLUTION OF BRANDS EMBRACING LUXURY, ELEGANCE, AND CRAFTSMANSHIP HAS UNDERGONE A STRONG TRANSFORMATION AND EVOLUTION THAT HAS AFFECTED THE WORLD OF YACHTING AND THE AUTOMOTIVE INDUSTRY IN PARTICULAR by Paolo Bonaveri

Era dagli anni ’80 che non assistevamo ad una forte trasformazione di questo comparto, con la tecnologia che avanza, un nuovo modo di fare automobile, guardando ad un futuro più sostenibile e ad un nuovo modo di viaggiare. Ma, nel lusso, questo non basta, ci vuole di più. Lo sanno bene i brand più iconici, che non solo creano tributi alla bellezza automobilistica ed alla raffinata tecnologia, ma guardano oltre. Come è accaduto a Bentley con la Beyond 100, introdotta per celebrare il centenario del brand fondato da Walter Owen Bentley. Mr. Bentley creò l’azienda con l’obiettivo di costruire auto veloci che fossero le migliori della classe, ma, a sua insaputa, creò anche un fattore B che oggi lega Bentley a diversi aggettivi: Beautiful, Big, Bold, Brave, Bright. Bentley ha appunto scelto di andare oltre l’automobile e di immergersi nel lifestyle, lo stile di una vita che con l’automobile è capace di regalare ancora forti emozioni. Conosciamo bene le vetture di Bentley, a cominciare dalla iconica Continental GT, la macchina che ha rivoluzionato il concetto di Granturismo veloce; la Flying Spur, la berlina che nobilita il viaggio, grazie al comfort, alle prestazioni, alle quattro ruote motrici e sterzanti; la Bentayga che ha declinato il lusso del segmento SUV; ma forse conosciamo meno alcuni aspetti di eccellenza che contraddistinguono il mondo di Bentley, dentro e fuori l’automobile. Il fattore B, parte da Crewe, la sede di Bentley, perché è da qui che si sta disegnando la strategia del brand automobilistico di lusso. L’azienda continua a fare passi da gigante nella riduzione dell’impatto ambientale con ripetuti investimenti anche nella tecnologia di risparmio idrico. Nel 2021 le emissioni di CO2 dello stabilimento sono diminuite di oltre il 70% rispetto ai dati del 2020, grazie all’introduzione di impianti di gas verde e biocarburanti per la logistica in loco. Nello stesso periodo, il consumo di energia per veicolo è stato ridotto di oltre il 17%. Il sito ha superato l’obiettivo iniziale di diminuire l’impatto ambientale legato alla produzione del 75% nell’arco di 15 anni, dal 2010 al 2025. Bentley ha stanziato un investimento di 2,5 miliardi di sterline per l’ulteriore trasformazione della “Dream Factory”, dove saranno

Le emissioni di CO2 dello stabilimento nel 2021 sono diminuite di oltre il 70% rispetto ai dati del 2020, grazie all’introduzione di impianti di gas verde e biocarburanti per la logistica in loco.

In 2021, the plant’s CO2 emissions decreased by more than 70% compared to 2020 figures, thanks to the introduction of green gas and biofuel plants for on-site logistics.

costruiti i futuri BEV Bentley. Ha inoltre ottenuto la certificazione “Net Zero Plastic to Nature” dopo aver completato una valutazione della gestione della plastica incentrata su logistica e imballaggi. E poi potremmo proseguire, con i pannelli fotovoltaici, la riduzione dell’uso della carta negli uffici, o le eco pelli e materiali sostenibili di pregio, che vengono utilizzati per gli interni raffinati ed esclusivi delle vetture. Anche i fornitori dell’azienda si stanno muovendo nel campo dell’innovazione, come Mulliner, la più antica carrozzeria, che costruiva carrozze nel 1760 e poi vestì fra le più belle automobili del marchio inglese. Oggi Mulliner è un riferimento in termini di innovazione, lusso, eleganza e maestria artigianale, per creare le vetture su misura per i clienti Bentley. Ha infatti creato la due posti Bacalar, ed ha presentato la serie limitata Batur, la Bentley più potente di sempre, con una versione da oltre 740 cv dell’iconico motore W12 biturbo da 6,0 litri assemblato a mano. Ma, come detto, il fattore B va oltre l’automobile, entra nello stile di vita, nel tessuto sociale, con il piano di diversità e inclusione che sarà attuato in cinque tappe nella strategia Beyond 100 di Bentley e si concentrerà su sensibilizzazione, assunzione, pianificazione nell’avvicendamento, cultura e sviluppo, in aggiunta a partnership con aziende che condividono gli stessi valori dell’azienda. Ad esempio, dalla collaborazione tra Bentley e Macallan, azienda produttrice di uno dei single malt più prestigiosi al mondo, nasce il progetto Horizon, dove per la prima volta vengono usati materiali sostenibili per il packaging creando una bottiglia dal design unico che sfida la tradizionale estetica verticale di una bottiglia di whisky e riflette la linea orizzontale di un’auto. Materiali riciclati dai due marchi, come il rame degli alambicchi in disuso, l’alluminio recuperato dalla produzione della Continental GT, Flying Spur e Bentayga. Bentley Home è invece un ritrovare temi e stilemi di Bentley nei mobili di casa o in giardino, due collezioni firmate B e realizzate in Italia. In quest’ottica, Luxury Living Group lavora a quattro mani con i designer di Crewe per creare elementi di arredo unici. Questi elementi di arredo sono visibili nello show room di Milano, ma li ritroveremo anche a Miami, quando nel 2026 verrà inaugurata la Bentley residences.

We have not seen a major transformation in this industry since the ’80s, with advancing technology, new ways of making cars, and a look towards a more sustainable future with new forms of travel. But in the world of luxury, this is not enough - it takes more. The most iconic brands know this well, as they not only pay tribute to automotive beauty and refined technology but also look beyond. This was the case of Bentley with the Beyond 100, introduced to celebrate the 100th anniversary of the brand founded by Walter Owen Bentley. Mr. Bentley created the company to build fast cars that were at the very top of their class, but, without realising it, he also created a B-factor that links Bentley to several adjectives today: Beautiful, Big, Bold, Brave, Bright. Bentley has chosen to go beyond the car and dive into lifestyle, the style of a life that is still capable of triggering strong emotions with cars. We know Bentley’s cars very well, from the iconic Continental GT, the car that revolutionised the concept of the fast GT; the Flying Spur, the sedan that ennobled traveling with comfort, performance, four-wheel drive, and four-wheel steering; the Bentayga that declined the luxury of

BENTLEY HOME PROPONE TEMI E STILEMI DI BENTLEY NEI MOBILI DI CASA O IN GIARDINO NELLE DUE COLLEZIONI FIRMATE B E REALIZZATE IN ITALIA. BENTLEY HOME OFFERS BENTLEY THEMES AND STYLISTIC TRAITS IN A HOME OR GARDEN FURNITURE WITH ITS TWO COLLECTIONS DESIGNED BY B AND PRODUCED IN ITALY.

the SUV segment, but perhaps we are less familiar with certain aspects of excellence that distinguish the world of Bentley, inside and outside the car. The B-factor comes from Crewe, Bentley’s headquarters because this is where the strategy of the luxury car brand is being designed. The company continues to make great strides in reducing its environmental impact with continuous investments also in water-saving technologies. In 2021, the plant’s CO2 emissions decreased by more than 70% compared to 2020 figures, thanks to the introduction of green gas and biofuel plants for on-site logistics. During the same period, energy consumption per vehicle was reduced by more than 17%. The plant has exceeded its initial target to reduce its production-related environmental impact by 75% over 15 years, from 2010 to 2025. Bentley has allocated an investment of £2.5 billion for the further transformation of the Dream Factory, where future Bentley BEVs will be built. Furthermore, it obtained the Net Zero Plastic to Nature certification after completing a plastic management assessment focusing on logistics and packaging. And we could go on, with photovoltaic panels, the reduction of paper use in offices, or eco-leather and sustainable premium materials, which are used for the refined and exclusive interiors of the cars. The company’s suppliers are also making efforts in the field of innovation, such as Mulliner the oldest coachbuilder, which used to build carriages in the 1760s and then dressed some of the most beautiful cars by the English brand. Today, Mulliner is a benchmark in terms of innovation, luxury, elegance, and tailor-made craftsmanship, creating customised cars for Bentley customers. It created the twoseater Bacalar, and presented the Batur

Dalla collaborazione tra Bentley e Macallan nasce il progetto Horizon, dove per la prima volta vengono usati materiali sostenibili per il packaging creando una bottiglia dal design unico che riflette la linea orizzontale di un’auto. limited series, the most powerful Bentley ever, with a version of the iconic 6.0-liter twin-turbocharged hand-assembled W12 engine, providing more than 740 hp. But, as mentioned, the B-factor goes beyond the car, it penetrates lifestyle, and the social fabric, with the diversity and inclusion plan that will be implemented in five stages in Bentley’s Beyond 100 strategy and will focus on awareness, recruitment, turnover planning, culture, and development, in addition to partnerships with companies that share the company’s values. For example, Bentley’s collaboration with Macallan, producer of one of the world’s most prestigious single malts, gave rise to the Horizon project, where sustainable materials were used for the packaging for the first time, creating a unique design bottle that challenges the traditional vertical aesthetic of a whisky bottle and reflects the horizontal line of a car. The recycled materials were provided by both brands, such as copper from discarded stills, aluminium recovered from the production of the Continental GT, Flying Spur, and Bentayga. Bentley Home, on the other hand, is a rediscovery of Bentley themes and stylistic traits found in home or garden furniture, two collections designed by B and made in Italy. In this perspective, Luxury Living Group works together with Crewe designers to create unique furniture elements. These furnishing elements are not only present in the Milan showroom but will also be seen in Miami when Bentley residences will open in 2026. 

Bentley’s collaboration with Macallan led to the creation of the Horizon project, where for the first time sustainable materials were used for the packaging to create a unique design bottle that reflects the horizontal line of a car.