UNIVERSIDAD PEDAGÓGICA DE EL SALVADOR “DR. LUIS ALONSO APARICIO”
CURSO VIRTUAL FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA
Plan Módulo IV PLAN DE MERCADEO
Tabla de Contenidos
Introducción
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Objetivos
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Contenidos del Módulo
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Metodología
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Actividades
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Evaluación
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Calendario
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Introducción La función de mercadotecnia en el presente es muy importante para todas las empresas que se han propuesto conquistar nuevos mercados, permanecer en ellos, y sobre todo saber interpretar, definir, poner en práctica los planes de mercados óptimos para enfrentar los grandes retos y oportunidades que los actuales escenarios presentan. En este cuarto módulo del Curso “Fundamentos de Mercadotecnia”, se desarrollará en el plan de mercadotecnia que lo ayudará analizar cómo las empresas determinan el nivel se halla su negocio, a qué nivel quieren llevarlo, y cómo llegar allí. El plan de mercadotecnia explicará las estrategias a seguir y los costos en que se incurriré, éste puede integrarse al plan general de negocios de la empresa u organización. Es de mencionar que la gerencia de mercados cuenta con muchas herramientas que le permiten optimizar sus funciones, adentrarse en los mercados que pretende participar, permanecer, conquistar, entre ella justamente esta lo concerniente a saber manejar, utilizar adecuadamente el plan de mercadeo. Es requisito de todo plan que debe hacerse por escrito. Esto tiene dos finalidades. Una dejar documentados los objetivos y forma en que se espera lograrlos, y para que sirva como ejercicio mental para los que lo realicen
Éste módulo está programado con una cantidad de 20 horas, desarrollándose bajo la modalidad totalmente virtual.
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Objetivos El Módulo tiene como objetivos permitirle al estudiante:
Conoce aspectos relacionados a la Planeación estratégica y operativa. Comprender cuales son los pasos importantes para el diseño de un Plan de Marketing. Poner en práctica los conocimientos teóricos para construir un Plan de marketing ya sea para una empresa comercial o de servicios.
ÁREAS TEMÁTICAS MÓDULO II: MEZCLA DE MERCADEO 1. Planeación de la Mercadotecnia 1.1 Conceptualización e importancia 2. Clases de planeación 2.1 Planeación estratégica y planeación operativa 3. El Plan de Marketing 3.1 Etapas del Plan
Metodología Con la información presentada en el IMS, se les brindan herramientas a los estudiantes para realizar posteriores actividades que permitan que el estudiante demuestre el dominio del módulo. Por la dinámica del curso, el desarrollo de actividades será de carácter individual, donde el estudiante tendrá espacio de comunicación como son: Foros, Chat y correo Electrónico con su tutor – docente, permitiéndole a través
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de los foros igualmente consultar además del tutor, algunas dudas entre compañeros de clases. Existirán recursos adicionales que permitirán al estudiante
compartir
conocimientos, experiencias y aprendizajes mientras dure el módulo, por medio de los recursos que posee el aula virtual, entre los que podrá utilizar:
Foros
Chat
No omitimos, que el participante deberá demostrar un total interés, pues las actividades demandarán de él como participante, dedicación en la participación de Foros, Chat y otras actividades de lectura que se adjuntarán en el aula virtual. La participación en los diferentes espacios programados en el aula virtual debe realizarla con responsabilidad y calidad en su respuesta o comentario solicitado.
ACTIVIDADES Algunas actividades en las cuales será necesario que cada estudiante participe, se detallan a continuación: TEMA Temas: 1 al 3
ACTIVIDAD Actividad No. 1 Evaluada: Foro “Proyecto Plan de Marketing” Deberá seleccionar una empresa comercial, a la cual deberá realizarle un Plan de Mercadeo. Podrá utilizar como guía los elementos contenidos en el desarrollo del módulo, aplicando cada uno de los elementos del Plan a las actividades de comercialización de la empresa seleccionada. Asimismo podrá consultar bibliografía adicional para diseñar un plan de marketing acorde a las necesidades de la empresa en estudio.
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El reporte deberá subirlo al foro, donde se evaluará la calidad del documento y las fuentes de verificación que sean confiables (empresa, productos a distribuir, entre otros) Fecha de Entrega: semana 5 Temas: 1 al 2
Actividad No. 1 Opcional: Foro – Preguntas sobre la Mezcla de Mercadeo. A lo largo del desarrollo del módulo IV, podrán surgir algunas interrogantes, que tendrá la necesidad de discutir con el tutor, para ello podrá hacer uso del recurso “Foro”, para generar una discusión y análisis de algún tema en particular que no le haya quedado lo suficientemente claro.
Nota: la actividad No. 1 evaluada, corresponde al tercer parcial.
EVALUACIÓN
METODOLOGÍA DE EVALUACIÓN
De acuerdo a las políticas Académicas de la Universidad, para aprobar la asignatura “Fundamentos de Mercadotecnia”, será necesario alcanzar una nota final de siete punto cero, (7.0), el cual será resultado de 3 laboratorios con una ponderación del 40% de la nota final y 3 parciales con ponderación de 60%, sumando el 100% de su nota final.
ACTIVIDADES PROPIAS DEL MÓDULO III
Para evaluar los aprendizajes del participante se empleará como metodología la participación en el chat y el cuestionario. Se aplicará una evaluación sumativa y solamente podrá superarse, al realizar todas las actividades programadas. ACTIVIDAD
PONDERACIÓN %
Actividad No. 1 Evaluada: Foro “Proyecto Plan de Marketing” TOTAL
20% 30%
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Además ser se incluirá criterios de evaluación cualitativos y cuantitativos_ Cualitativos Ser claro a la ahora de aportar en los foros.
Cuantitativos Puntualidad en el envió de las tareas programadas por el tutor del curso virtual.
Honestidad, responsabilidad y disciplina durante las aportaciones escritas en los foros y chat Coherencia y congruencia en el contenido de actividades a realizar.
Calendario La duración del Módulo será de 20 horas de trabajo, según la modalidad virtual siguiente: Módulo IV 14/10/2013 al 15/11/2013 5 semanas
PERIODO DE REPOSICIÓN (2 días) Módulo IV 15/11/2013 al 16/11/2013
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