Empresa: GEMA EDITORES
Producto: Las Bellas Historias de la B铆blia
An谩lisis del Mercado Situaci贸n actual del producto: Buen contenido, pero sin difusi贸n actual.
Análisis del Entorno Oportunidades: Crecer en el mercado. No sólo dentro de la Iglesia Adventista, sino también fuera de ella. Amenazas: Existen muchos libros de valores con ilustraciones más actuales y con mejor publicidad. Fortalezas: GEMA EDITORES tiene 42 depósitos y muchos colportores através de los cuales se distribuye este producto. Publicidad y recomendaciones de otros clientes. Debilidades: Son libros que ya tienen mucho tiempo de haber salido y el formato, diseño e ilustraciones son el mismo, por lo tanto no es atractivo para los niños. No le han hecho mucha publicidad debido al bajo presupuesto que le dedican y a causa de esto los únicos que adquieren este producto son los adventistas.
Nombre de la campaña
Cultivando Valores “Las Bellas Historias de la Bíblia” Crear una campaña publicitaria donde se muestren los libros con valores y crear un nuevo diseño en el empaque, que refleje un contenido de valores y no crean que solo se enfocan en lo religioso. Presentarlo de una manera atractiva para poderlo promocionar en los kioscos de los centros comerciales.
Objetivos - Indicar los recursos psicol贸gicos o emocionales - Estimular el inter茅s - Ayudar a entender los rasgos, beneficios y diferencias - Tocar emociones - Estimular el cambio de opini贸n o actitudes
Perfil de la audiencia meta Perfiles de segmentos: Padres con hijos pequeños interesados en cultivar valores a sus hijos ofreciendo el producto de manera interactiva para llamar la atención de sus hijos. Niños en edad de preescolar y primeros años de primaria. Perfil de la audiencia meta Está dirigido al público infantil con edades de preescolar, ya que es la edad ad ecuada para fomentar valores y hacia los padres que estén interesados en darles ese tipo de educación interactiva a sus hijos.
Descripción de la “Gran idea” el concepto creativo de la campaña
“Cultivando Valores”
Mix de comunicaci贸n Promoci贸n de ventas Medio: Calcomanias Tiene como finalidad de atraer Medio: Playeras Tiene como fin identificar a los colportores como parte del equipo de Cultivando Valores.
Mix de comunicación Publicidad Medios: Facebook Gema Editores tienen su sitio, pero esta página está directa al DF, y los de la sucursal de Gema Editores de Montemorelos quieren tener sus propios pedidos, así que creamos esta página en Facebook, ya que cualquiera puede accesar a ella y los interesados pueden solicitar que un colportor los visite o que les envien Las Bellas Hisotrias por correo. También creamos un correo con la misma finalidad.
Mix de comunicación Publicidad Medio: Banners Está colocado a un lado del demo circular Medio: Demo Circular (Stand) Es el espacio donde se llevará acabo toda la publicidad y además tendrá una manta con el logo de “Cultivando Valores”
Mix de comunicación Publicidad Medio: Folletería Tiene información específica sobre el material y también habla sobre la importancia de leerle a los niños acerca de la Biblia
Medio: Caja Tiene varias funciones: Proteger los tomos, facilitar la transportación, crear un diseño más moderno para atraes la
Mix de comunicaci贸n Marketing Directo Medio: Base de datos
Mix de comunicaci贸n Relaciones P煤blicas Medio: Prensa y Kiosko
Presupuesto Medio
Cantidad
Precio
Banners
1 banner por kiosco
$430.00
Folletos
2000
$4100.00
Calcomanias
1000
$750.00
Playeras con el logo
5
$700.00
Video Promocional
Colaboraci贸n de Estudiantes
Caja contenedora
$30 x caja
Kiosco
1kiosko
$3650.00
Globos
300 x domingo
$80
Resultados de la campaña • Se recaudaron base de datos de las personas interesadas para que los colportores posteriormente los visiten. • Hubo mucha gente interesada en el producto, peor lamentablemente no se contaba con un sistema de pago para tarjeta de crédito. • Se logró el objetivo de dar a conocer el producto al público no adventista.