Ă lbum de
Medios
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Tipos de Medios
M
edio de comunicación hace referencia al instrumento en el cual se realiza el proceso de comunicación. Son medios de comunicación masivos cuyas siglas son MCM, existen medios que no son masivos sino interpersonales. El propósito principal de los medios de comunicación es comunicar y en el ámbito de la Publicidad es transmitir un mensaje de la organización a través de estos medios para su rápida difusión. Estos medios posibilitan que amplios contenidos lleguen a lugares extendidos de forma inmediata. En la Publicidad puede generar un tipo de respuesta generando demanda.
Información cotidiana
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ste tipo de medio transmite información de forma impersonal y generalizada a muchos individuos. Son muchas veces medios de información sociales.
Periódicos: Es un medio de comunicación escrita, se publica periódicamente en periodos de tiempo fijos, pudiendo ser diaria, semanal y anual. Se han usado para temas de actualidad social relevantes. En la publicidad dependiendo al público al que ser quiere llegar se opta por una opción u otra.
Ventajas
Desventajas
1) Rango de cobertura de mercado: Los anunciantes pueden llegar a los mercados locales o a los metropolitanos, a grupos de interés especial, y a grupos raciales y étnicos de manera rentable. 2) Comparación al ir de compras: Los consumidores utilizan los periódicos para comparar cuando van de compras, así que son especialmente útiles para los anunciantes que tienen productos con una ventaja competitiva obvia. 3) Actitudes positivas del consumidor: Generalmente, los lectores perciben que los periódicos, incluyendo los anuncios, son fuentes de información actual y creíble.
1) Corta duración: El promedio de duración de un periódico diario es de sólo 24 horas, así que la duración del anuncio es limitada. 2) Saturación: La mayoría de los periódicos se saturan con los anuncios, particularmente en los días de publicidad de los supermercados y los domingos, cuando la sobrecarga de información reduce el efecto de cualquier anuncio. Incluso las inserciones de suplementos son ahora tan gruesas que representan una saturación adicional en el periódico. 3) Cobertura limitada de ciertos grupos del mercado.
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Radio: Mediante la transmisión de señales de modulación electromagnéticas es posible escuchar ondas de audio. Este medio de comunicación es sonoro el cual está retornando de nuevo con popularidad, sus oyentes tienden a encender la radio de manera habitual y en horas predecibles. Es un medio muy adaptable.
Ventajas
Desventajas
1) Inmediatez: Los contenidos se propagan al instante y permite estar informados de las últimas novedades. 2) Portabilidad: Podemos llevar con nosotros un radio y escucharlo mientras realizamos cualquier actividad. 3) Colaboración e Interacción con el oyente: Dependiendo del programa y emisora. 4) Alcance: Puede llegar a audiencias donde no exista un mercado y formar así a sus oyentes a un bajo costo.
1) No contiene imágenes que refuercen el contenido sonoro. 2) Muchas emisoras tienen exceso de anuncios comerciales. 3) La música que pautan no siempre es la que queremos escuchar. 4) Los contenidos pueden resultar efímeros en comparación con un medio escrito
Televisión Su mismo nombre derivado del latin da una idea de lo que se trata este medio de comunicación: Tele (distancia) y visio (visión). Es un medio el cual tiene una alta receptibilidad. Busca entretener e informar al televidente con una gran diversidad de programas. En la publicidad es una mina de oro ya que este medio fusiona los medios sonoros como los visuales siendo posibles realizar grandes anuncios con un atractivo y oportunidad de cognición alto.
Ventajas
Desventajas
1) Alto contenido de motivación: Al combinar imágenes, texto, animaciones, es más atractivo para su receptor y por lo tanto tiene mayor estímulo que con otros medios. 2) Contribuye al desarrollo de la capacidad de escuchar, observar y relacionar. 3) La televisón ofrece todas las alternativas visuales, de sonido, movimiento, color y efectos especiales que usted pueda pagar. Es un medio poderoso con un gran impacto visual.
1) Los costos para muchos anunciantes suelen ser altos. 2) Los mensajes pueden ser cortados por el televidente, ya sea porque cambia de canal o por bajar el volumen. 3) Los espacios para la colocación de anuncis dentro de la programación están cada vez más lenos, lo que puede afectar la atención del televidente. 4) La naturaleza tan rápida del mensaje dificulta la repercusión.
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Redes Sociales Es un medio de comunicación que en los últimos años ha tomado gran importancia, ya que por dicho medio se conectan millones de personas por todo el mundo. Se puede usar de diversas formas como mantenerse informados sobre la actualidad, para entretenimiento y para interactuar con la herramienta. En la publicidad este medio es muy importante ya que tiene una alta transmisión y alta interacción con el público meta.
Ventajas
Desventajas
1) El nivel de costes.- exige una inversión mínima baja. Si tenemos en cuenta el CPC (coste por clic) de este tipo de publicidad suele ser muy económico. . 2) Gran alcance.- las redes sociales cuentan con millones de usuarios activos. 3) Posibilidad de segmentación.- la publicidad en redes sociales ofrece la posibilidad de una fuerte segmentación del perfil de usuario.
1) Carácter intrusivo.- Hay usuarios que entienden la publicidad en sus perfiles sociales como un acto invasivo. 2) Memoria a corto plazo.- sólo 1/3 de usuarios de redes sociales lo recuerda. 3) Mensaje limitado.- El mensaje está muy influenciado por los pocos caracteres de los que se dispone. Es por eso que se tiene poco margen de maniobra para diferenciarse a simple vista del resto de los anuncios.
Medios de comunicación interpersonal Este tipo de medio transmite información de forma personal a ciertos individuos útiles para casos específicos en la publicidad.
Teléfono
Este medio ha ido evolucionado durante el transcurso del tiempo convirtiéndolo en un poderoso medio de comunicación el cual la mayoría de la población posee el cual lo convierte en un medio muy positivo para la publicidad, ya que tiene una alta respuesta efectiva.
Ventajas
Desventajas
1) Poca Saturación: A pesar de sus previsiones de crecimiento, no se ha saturado publicitariamente hablando. Haciendo que la eficacia en términos de clic sea 10 veces superior al de los impactos en ordenador, donde hay una mayor cantidad de estímulos. 2) Socialización: La conexiones a la red del móvil en cualquier lugar permiten que un impacto o contenido de interés se pueda compartir con un solo clic. 3) Vinculación con el Mundo Real
1) Costes Publicitarios elevados: El coste por impacto de notoriedad a día de hoy es muy superior al impacto en otros medios digitales. 2) Costes de Adaptación: Cualquier campaña que va vinculada a una reacción como por ejemplo rellenar un formulario, requiere de producción específica del lugar donde sucede la acción, adaptada al dispositivo móvil. 3) Impacto en movimiento: La mayoría del uso del móvil se hace en movimiento, limitando en muchos casos la capacidad de atención del usuario
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Correo Electrónico Tiene parecidos con el sistema de correo postal, este medio es muy útil debido a la rapidez con que se comparten los datos. En la publicidad incide de muchas formas ya que al soportar grandes mensajes e incluso archivos se puede compartir con los clientes ciertos anuncios publicitarios, siendo un gran medio por el cual transmitir la información.
Ventajas
Desventajas
1)La disponibilidad de informaciones de forma rápida. Es instantáneo, se recibe en pocos segundos e inmediatamente puedes estar viendo estadísticas sobre el envío, pedidos, formularios rellenados, entre otros. 2) Es mucho más barato. Por lo tanto, realizando una adecuada estrategia de email marketing, el retorno sobre la inversión es mayor. 3) Es una herramienta interactiva, y su uso correcto aumenta su eficacia, además con un simple click puede acceder a un entorno más enriquecido en un website
1) La mala imagen que tiene desgraciadamente al mal uso que se hace del mismo con los envíos de spams. 2) Debido a estos spammers, se ha comenzado a usar filtros anti-spam que al no ser del todo perfectos en algunos casos filtran emails legítimos de empresas. 3) El medio tiene sus limitaciones, si bien el entorno digital nos da ventajas de coste, medición, personalización, entre otras. Notamos que falta a veces a los átomos de un envío físico, el cual puedes palparlo, interactuar manualmente con él.
Medios entretenimiento
E
ste tipo de medios sirve para transmitir información como mensajes sociales, sensibilización respecto a aconteceres sociales y opinión pública sobre ciertos detalles. La publicidad que se usa en este tipo de medios debe ser bien pensada ya que en muchas ocasiones solo un tipo de mercado consume este medio.
Cine
Es un formato visual en el que se proyectan fotogramas de forma rápida y sucesiva para crear en el que esté viendo una impresión de movimiento. Este medio ha sido usado para la publicidad para dar mensajes de ciertas marcas en específico, de otras películas o incluso la misma sala de cine..
Ventajas
Desventajas
1) Alto potencial de producción teniendo en cuenta el tiempo a implementar realizando producciones estupendas. 2) Alta captación por parte del público ya que no pueden elegir si ver o no ver.
1) El costo suele ser elevado y más para una pequeña empresa 2) En ciertas ocasiones falta audiencia al transmitir un anuncio 3) Pocas veces sucede un proceso de cognición de los anuncios al centrarse únicamente en la película 4) La audiencia meta es descentralizada.
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Internet y Sitios Web Internet es un método de conectividad en una red de computadoras, con el tiempo este medio ha ido evolucionando a tal punto que la publicidad ha ido evolucionado gracias a esta herramienta, ya que la presenta de diversas formas, tanto escritas como audibles y una combinación de ambas.
Ventajas
Desventajas
1) Amplia cobertura y gran poder de segmentación: La publicidad en Internet nos permite llegar a una gran cantidad de personas, pero a la vez, nos brinda la opción de segmentar el mercado, y especificar el público al cual queramos dirigirnos. 2) Bajo costo: Diseñar un anuncio para Internet es mucho menos costoso que hacerlo para otros medios publicitarios. Y lo mismo en el caso del lanzamiento de una campaña publicitaria. 3) Ahorro de tiempo: Además de ahorrar dinero, la publicidad en Internet nos permite ahorrar tiempo, ya que crear y editar un anuncio para Internet es una tarea sencilla que nos puede tomar unos cuantos minutos.
1) Usuarios desinteresados: Los usuarios se hallan bastante saturados de ofertas en Internet y ya no le prestan tanta atención. Esto se contrarresta con la presentación de productos inmejorables y de campañas atractivas e interesantes. 2) Sólo está dirigida a los usuarios de la red: Si el producto es sólo para Internet, no habrá problemas. Si no, esta publicidad en la web debe completarse con la realizada en otro tipo de medios masivos. 3) La competencia puede detectar con facilidad los nuevos movimientos y/o las estrategias de publicidad y tratar de superarlos constantemente.
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