LA PUBLICIDAD Y EL DISEร O
Una combinaciรณn perfecta
La publicidad y el diseño: Una combinación perfecta ¿Que es lo que hace que una publicidad tenga pregnancia en el consumidor? , ¿por qué es la publicidad y el diseño una dupla perfecta? Es curioso saber de que ambas herramientas funcionan perfectamente debido a su naturaleza y es por eso que hoy en día se necesita mucho esfuerzo para realizarlo excelentemente.
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omo bien sabemos la publicidad es un mensaje con fines comerciales, el diseño gráfico es una forma en la que comunicamos visualmente mediante el uso de formas, colores, tipografías, textos e imágenes con el cual se hace evidente la publicidad en la misma.
El campo del diseño se ha extendido a lo largo del tiempo ya que al inicio del diseño gráfico y la publicidad impresa, se usaban dibujos y todo lo realizado se hacía con la misma mano.
No es de extrañar que hoy en día lo que se usaba para la ilustración y los dibujos se usen como bocetos y que luego son digitalizados, así mismo con la publicidad ha cambiado grandemente por los avances tecnológicos, Los tiempos han evolucio- hace al menos 15 años nunca nado y lo que ha sido usado en se imaginaria que una página el pasado sentó un precedente de internet fuese tan poderopara las nuevas generaciones. samente impulsadora y que
dependiendo la publicidad colocada ahí se puede realizar una venta. Y aquí es donde aparece un tercer concepto que influye en los aspectos de este medio y es el marketing. El marketing influye grandemente en la publicidad y el diseño en tantos aspectos, ya que por ejemplo sin estrategias de marketing no hay concepto publicitario y sin concepto publicitario no hay diseño. En la publicidad las redes sociales, la social media se ha convertido en una herramienta comunicacional para los publicistas y diseñadores gráficos. Es poderosa esta
herramienta para que estos lleguen a nuestros clientes y que se cumplan los objetivos publicitarios y de marketing. Cuando se empieza una “publicidad” esta debe seguir por decirlo así una línea desde que se inicia con la necesidad de transmitir dicho anuncio. Hacer publicidad no es simplemente realizarla y ya, se debe seguir un tipo de lineamiento que cada diseñador lo mira como un tipo de flujo de trabajo este varia en cada tipo de diseñador. Lo preferible es empezar con el Brief del cliente o de la publicidad a realizar. Algo que se debe tomar en cuenta a la hora de diseñar es
la tendencia actual del diseño del momento en que se este diseñando. Por ejemplo hay mil formas de represantar algo, pero quizá una o dos sean como el mercado lo necesita para que cree cognición en ellos. Y para que la publicidad realice los pasos que debe tener un mensaje debe de tener algo llamativo y en este caso es el diseño, es por eso que el diseño y la publcidad son una combinación perfecta debido a su armonía. A continuación se mostrará un flujo de proceso en el cual se muestra como se hace una publicidad desde la idea inicial hasta la ejecución digital.
tips para la realizaci
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. Fijar objetivos: El responsable del departamento de publicidad o mercadotecnia, debe conocer perfectamente los objetivos que persigue la empresa. Con esto podrá establecer una campaña basada en las necesidades que se quieran cubrir.
. Elaboración del plan de medios: Habrá que analizar los medios en los que se encuentra nuestro target. Debemos hacer un estudio general de dónde nos conviene publicitarnos de acuerdo al cliente al que queremos llegar.
Para realizar una publicidad depende de muchos situación de la empresa en el mercado. En la pub empresa, por ejemplo la financiera para ver si se las estrategias, la administrativa para administra idea y la de diseño gráfico para graficar todo esto tiva necesita de muchos detalles, a continuación
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. Realización del briefing: . Propuesta Realizar un documento básipropuesta co de trabajo en que deben de selecciona quedar por escrito aquellos del produc elementos del plan de markelos que deb ting. Deben de trabajar en conjunto la ña. Una vez prepara empresa junto con la agencia de publi- encargados de la cam cidad o su propio equipo encargado. equipo propio) la pr sa o gerente general
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. Adecuación del mensaje al . Coordina medio: Aunque el mensaje paña: Deb central será el mismo, habrá guimiento que adaptarlo a cada uno de tiempos y los medios y audiencias. Con sorpresas d ello aprovecharemos al máximo las cuanto a plazos estip ventajas de cada uno de ellos, lo que se realización y aparici traducirá en un beneficio para la campaña.
ión de una publicidad
s factores internos y externos de la empresa y la blicidad se involucran casi todas las áreas de la e recuperara lo invertido, el marketing para fijar ar los recursos, la publicitaria para plasmar la o, ahora bien para que una publicidad sea efecn se presenta unos tips para hacer publicidad.
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a base: En esta . Elaboración del mensaje: deben quedar Se debe realizar el mensaje ados los beneficios que llegara a los clientes, cto o servicio sobre poner en claro cuáles son be girar la campalos beneficios del producto ada la propuesta los o servicio, así como las razones que lo mpaña (agencia o justifican y su evidencia. resentan a la emprel.
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ación de la cam. Puesta en marcha: Una vez be existir un seque nuestra campaña vio la o puntual de los luz tendremos que esperar a trabajos para evitar ver el retorno y aceptación desagradables en de los posibles clientes, cabe pulados para la destacar que nunca es aconsejable paión. rar una campaña, solo si se detecta una mala comprensión del mensaje o un deterioro de imagen de la empresa.
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. Realización de artes finales: De acuerdo al presupuesto, se realizarán los diferentes artes originales para adecuarlos a los medios seleccionados.
10. Sistemas de control: Por lo general el resultado de una campaña de publicidad se mide por la cifra de ventas. Pero en ocasiones, gracias a la métrica que nos da Internet o a los especialistas, sabemos que llegamos a los objetivos sin necesidad de que se traduzca en un incremento de las ventas.
¿Por qué combinar publicidad y diseño? 1.- Alrededor del 90% de los proyectos generaron beneficio y se recuperaron las inversiones en un plazo medio de quince meses a partir de la fecha de lanzamiento del producto. 2.- El 48% de los proyectos recuperaron sus costos totales, el desarrollo de proyectos, en menos de un año después de haber lanzado el producto. Aquí hay dos beneficios que supone invertir en una buena campaña publicitaria que implica que el equipo de diseño trabaje claramente en un mensaje.