Manual corporativo parte 1 behance

MANUAL

DE IDENTIDAD CORPORATIVA

CAPÍTULO I: PERFIL INSTITUCIONAL HISTORIA Entre los años 80 y 90 se iba materializando cada vez más el proyecto que surgió como una pequeña idea. Habían producciones en considerables cantidades de medicamentos genéricos dentro de grandes naciones, países desarrollados como Estados Unidos, Alemania, Chile, entre otros, que si bien todo esto es experimental, generó una nueva etapa dentro del mercado medicinal.

A principio de los 90, Venezuela bajo el apoyo del Gobierno, consideró favorecer la industria de los productos genéricos. La Junta directiva de Laboratorios Leti crea una nueva compañía, con el objeto de comercializar los mismos; a esta Compañía se le llamaría “Genéricos Venezolanos S.A” dirigida entonces por José Luis Poncel.

Así aparece “Genéricos Venezolanos S.A”, el 17 de Octubre de 1991 dentro de Laboratorios Leti. Al acto acudieron médicos, farmacéuticos, personal de farmacias, droguerías, de sanidad y medios de comunicación social (radio, prensa y televisión). De igual forma asiste el Vice-Ministro del Trabajo, el cual impuso la orden al mérito de trabajo al Dr. José María Massa, Ing. Jorge Rivas, Dr. José Leonardo Hidalgo, Sr. Vicente Parra, Sr. Carlos Freites, Sr. Pedro Ramírez, y a José Luis Poncel.

Se iniciaron las actividades con 10 presentaciones en donde se destacaron productos antirreumáticos (AINES), antihistamínicos, antialérgicos, antibióticos y antihipertensivos. En un principio hubo adversidades para poder levantar la empresa, a través de los medios se hizo presente la existencia de “Genéricos Venezolanos” y sus productos genéricos, haciendo especial hincapié en el precio y expresando la calidad del genérico, que es igual a la del producto de marca ya que además de ser avalada por el Ministerio de Sanidad y el Instituto Nacional de Higiene, se sometieron a los más estrictos controles dentro de laboratorios Leti. Fue así como se favoreció el desarrollo industrial y permitió que muchos medicamentos básicos y esenciales para la salud, pudieran llegar incluso a personas de escasos recursos económicos.

MISIÓN Es importante que en el uso de los medicamentos genéricos se encuentre soluciones viables para optimizar el presupuesto destinado a los sistemas de atención a la salud. Tal como sucede en Venezuela, donde el medicamento genérico es la primera opción de compra para los organismos dispensadores de salud del estado.

GENVEN busca cubrir de antemano la necesidad de cada individuo, proteger familias, y contribuir en el resguardo de la salud de la sociedad.

VISIÓN A lo largo del recorrido que ha tenido la empresa dentro de Venezuela y con el compromiso adquirido de resguardar la salud de cada ciudadano, en compañía de grandes naciones que proveen la materia prima seleccionada (España, Francia, Alemana, Italia y Estados unidos), busca seguir en la posición que abarca actualmente, incrementar la producción, con la distribución genérica más grande de América, representar fuerza y extender la mano amiga en regiones adyacentes que lo requieran, en función de solidificar toda conexión abierta, desde el interior hacia el exterior del país.

VALORES Con el objetivo de asegurar la calidad de los medicamentos que llegan a los hogares de cada familia, GENVEN con orgullo, genera seguridad en el público y en los profesionales de la salud, que depositan su confianza el día a día en la empresa, en los medicamentos genéricos, que buscan ofrecer calidad, tranquilidad y bienestar.

FUNCIONES Los medicamentos genéricos venezolanos, son aprobados después de pasar por exhaustivos controles de calidad y haber presentado todas las pruebas exigidas por las autoridades sanitarias venezolanas, obteniendo así su certificación como Especialidad Farmacéutica Genérica (E.F.G.). Para asegurar la calidad de cada componente del medicamento (materia prima, excipientes, embalaje, etc), los productos genéricos son más económicos porque se destinan menos recursos a su promoción, pues los profesionales de la salud ya conocen la calidad, seguridad y eficacia de los principios activos que los componen. No se paga la marca comercial. No se requiere de investigación para la síntesis de los principios activos, pues ya existen en el mercado.

SERVICIOS El ahorro es importante para asegurar el cumplimiento del tratamiento de los pacientes, al utilizar medicamentos genéricos, además de contar con su garantía de eficacia, el paciente obtiene un ahorro sustancial en el costo del tratamiento, el cual puede ser, en promedio, un 60% menos del genérico que con el de la marca comercial. En función a trabajar en conjunto con la sociedad, abasteciendo su necesidad.

La identidad gráfica de Genéricos Venezolanos tiene en su composición un emblema abstracto, acompañado por un logotipo, el cual, contrasta equilibra y facilita la lectura conjunta de dicha identidad, sus aspectos técnicos serán a continuación descritos:

Emblema Se realizó un emblema abstracto, el cual mediante una síntesis geométrica resalta aspectos de la empresa tales como la protección, la salud y los consumidores, así como también para generar interés en el consumidor; el emblema consta de dos anillos los cuales simbolizan la protección que busca generar la empresa hacia sus consumidores, un circulo en la parte superior que hace referencia en conjunto con los anillos a la figura humana haciendo alusión a los consumidores de los medicamentos, en su centro contiene una cruz simbolizando la salud y bienestar de los usuarios.

Emblema abstracto que simboliza la protección, la salud y los consumidores; Compuesto por un circulo en la parte superior, dos anillos y una cruz en su centro.

Logotipo El logotipo de la identidad es un logotipo simple con el nombre de la empresa “Genéricos Venezolanos”, dicho logotipo equilibra y contrasta al emblema (ya que este es abstracto) además facilita la lectura al consumidor ayudándolo así a distinguir la marca rápidamente. Para su realización se utilizó la fuente DaxPro en su versión Bold, una caja de altas y bajas en dos líneas una para cada palabra con una alineación en bloque; se utilizó la fuente DaxPro debido a los rasgos curvos del emblema ya que la fuente presenta también rasgos curvos en su alfabeto, generando así una armonía visual entre ambos.

Genéricos

Venezolanos

Marca Combinada La marca está constituida por el emblema en la parte superior y el logotipo en la parte inferior alineados al centro formando así una marca estable y confiable.

Genéricos

Venezolanos

Logotipo simple con el nombre de la empresa que equilibra y contrasta al emblema; Realizado con la fuente Dax Pro en su version Bold, en una caja de altas y bajas de dos líneas con una alineación en bloque.

La marca de Genericos venezolanos tiene una sintesis geométrica la cual esta compuesta por varios elementos, los cuales serán descritos de manera ilustrativa y representativa a continuación:

Retícula Del Emblema El Emblema de la Identidad esta constituido por formas geométricas, tales como elipses, circulo y una cruz; Los elipses forman los anillos los cuales tienen ángulos de 47° y 131° de inclinacion en direcciones opuestas, en su centro se encuentra la cruz con el mismo ancho del diámetro del circulo el cual esta alineado con el medio de la cruz

Emblema construido Geométricamente por elipses en distintos ángulos de inclinación, un circulo en la parte superior y una cruz del mismo ancho en el centro de los elipses.

47° 131°

RetĂ­cula de la Marca Combinada La marca combinada esta conformada por el emblema en la parte superior y el logotipo en la parte inferior, separado por la misma distancia de las puntas internas de la cruz, alineado con los anillos del emblema dos lineas en una caja de altas y bajas, compuestas en bloque.

Marca combinada con el logotipo en la parte inferior separada del emblema por la misma distancia de las puntas internas de la cruz, alineado con los anillos del emblema centrados en bloque mediante una caja de aLtas y bajas en dos lĂ?neas.

GenĂŠricos

Venezolanos

3. CONTROL DE COMBINACIÓN En esta sección se explica el correcto empleo de la combinación de la marca, se establecerá la autorización del uso del emblema, logotipo y marca combinada individualmente.

Emblema Se consentirá el uso del emblema individual específicamente para utilización interna de la empresa, así como, de presentarse el caso, se podrá utilizar el emblema para uso externo sólo si el emblema es reconocido fácilmente por el público.

Logotipo Bajo ninguna circunstancia se permitirá el uso del logotipo sin la compañía del emblema, al ser un logotipo simple, corre el riesgo de percibirse común y carente de fuerza visual.

Marca combinada Se aprobará el uso de la marca combinada para todas las presentaciones internas y externas de la empresa, bajo el cumplimiento de los parámetros de área de inviolabilidad, reservas naturales, control de proporción, rotación, color y tipografía así como las pautas del seguimiento de la imagen.

Emblema Se permite el emblema individual para utilización interna de la empresa, de presentarse el caso, se podrá utilizar para uso externo sólo si el emblema es reconocido por el público.

Logotipo No se permitirá el uso del logotipo sin la compañía del emblema por percibirse común y carente de fuerza visual.

Marca combinada Se aprobará el uso de la marca combinada para todas las presentaciones internas y externas de la empresa.

4. ÁREA DE INVIOLABILIDAD El área de inviolabilidad se interpreta como el espacio que se reserva alrededor de la marca, se procederá a explicar cuál es el porcentaje que se le asignará a el límite de reserva de la marca para garantizar que destaque en cualquier uso donde esté acompañada de otros elementos, con el fin de que el aislamiento entre la marca y dichos elementos beneficie tanto la identificación del emblema y logotipo, como la fácil lectura de los componentes gráficos o textuales que se puedan agregar.

Área de inviolabilidad del emblema El emblema contará con un área de inviolabilidad basado en un 10% de su altura, dicha área será respetada y no debe ser infringida por ningún elemento.

10% 10%

Emblema Se acordó que el área de inviolabilidad será el 10% de la altura del emblema.

100%

10% 10%

Área de inviolabilidad de la marca combinada La marca combinada poseerá un área de inviolabilidad de 10% en base a la altura total del mismo, ningún elemento o componente deberá violar este espacio, de lo contrario, se quebraría la armonía y amplitud necesaria para que la marca funcione correctamente.

10% 10% Marca combinada Según la altura de la marca combinada, se aceptará que el área de inviolabilidad sea del 10%.

100%

10%

5. RESERVAS NATURALES Las reservas naturales son las destinadas a proteger la legibilidad de la marca cuando es utilizada sobre un fondo complejo, sea textura, patrones o fotografías, se usará un fondo blanco que respete las normas del área de inviolabilidad y se prohibirá las reservas menores que quebranten dichas normas, también se prohibe el uso de la silueta de la marca o la ausencia total de una reserva.

Se permite el uso de la marca sobre un fondo complejo únicamente al colocarla sobre una reserva blanca siguiendo las pautas del área de inviolabilidad para mantener la legibilidad.

Se prohibe la utilización de la marca sobre un fondo complejo si no se respetan los parámetros establecidos del área de inviolabilidad.

No se aceptará el uso de la silueta de la marca sobre un fondo complejo ya que la silueta toma un plano protagónico y se pierde la importancia de la marca.

Se restringe el manejo de la marca sin ningún tipo de reserva por motivos de legibilidad e infracción al área de inviolabilidad.

6. CONTROL DE PROPORCIÓN Esta sección corresponde a la visibilidad de la marca en distintos tamaños desde una medida estándar hasta un tamaño mínimo aprobatorio, los cuales están establecidos tanto en el emblema, como en la marca combinada. Sus proporciones se basan principalmente en generar una lectura correcta y precisa de los mismos.

Emblema

Marca combinada

La proporción mínima para la legibilidad del emblema consta de 1,6 cm de ancho por 2 cm de alto. Para la marca combinada el tamaño mínimo aceptable es de 2 cm de ancho por 3,2 cm de alto.

2cm

3,2cm

1,6cm 2cm

6. CONTROL DE ROTACIÓN Se establece en éste control una serie de rotaciones, para determinar qué ángulo es funcional para percibir de manera eficaz la legibilidad de la marca y el emblema, de la misma manera, descartar los ángulos que dificulten la visibilidad de los mismos.

Marca combinada

Emblema

45°

90° Se prohíbe la rotación en cualquier ángulo de la marca combinada, debido a que no es continua su legibilidad y estabilidad tanto del logo como el emblema.

-30°

-120°

45°

90°

Se prohíbe la rotación en cualquier ángulo determinado para el emblema, ya que pierde la legibilidad que éste representa.

-30°

-120°

6. CONTROL DE COLOR La elección de color es un elemento de suma importancia a la hora de crear y personificar una identidad gráfica. Es fundamental, que los colores aplicados en la marca combinada permanezcan en su mismo tono, debe evitarse algún tipo de variante de estos colores, ya que se puede confundir la visión y legibilidad de la marca.

Colores Corporativos Ésta sección comprende la relación y descripción de cada color elegido para la representación gráfica de la marca combinada de Genéricos Venezolanos, en sus versiones RGB, CMYK y PANTONE, que comprende garantizar su fiel reproducción en cualquier versión de color nombrada anteriormente. Se realizó la selección de una tríada de colores de la carta Pantone, los cuales son Violeta Pantone 7741 C, Verde oliva Pantone 582 C, Verde lima Pantone 381 C. No se podrá alterar bajo ningún concepto los colores seleccionados ni la ubicación determinada para la marca combinada.

PANTONE 7441 C

PANTONE 381 C

PANTONE 582 C

C

51,68%

R

207

C

27,96%

R

207

C

47,53%

R

137

M

70,38%

G

219

M

0%

G

219

M

31,81%

G

135

Y

0%

B

0

Y

98,31%

B

0

Y

100%

B

32

K

0%

K

0%

K

16,87%

#A25CBF

#CEDB00

#898720

Psicología del color El color juega un papel fundamental a la hora de realizar una identidad gráfica, es por ello, que se realiza un análisis de una paleta de colores para determinar la aplicación de la misma. Se escogió para esta marca, violeta, verde lima y verde oliva, los cuales se relacionan estrictamente con la empresa brindando al público en general, estabilidad, armonía, salud, bienestar, creatividad y profesionalidad. Según la psicología del color y su significado puede variar la interpretación de cada color de la marca combinada en cada individuo.

Se eligiÓ un trío de colores Pantone 7441 C, Pantone 381 C, Pantone 582 C, como colores corporativos de la marca combinada.

VIOLETA El color violeta simboliza poder, nobleza, sabiduría y espiritualidad, por ello se interpreta en color Violeta Pantone 7441 C; un círculo ubicado en la parte superior de la marca el cual sustituye la cabeza de una persona para simbolizar el consumidor de éstos genéricos. También posee de este color un rombo con lados redondeados ubicado en la parte central de la identidad y dentro del mismo una cruz hueca que representa el bienestar y salud del paciente, la palabra "Venezolanos" en el logotipo para dar seguimiento a la representación de un individuo.

El círculo ubicado en la parte posterior de la identidad, el rombo central y la palabra "Venezolanos" se muestran en color Violeta que destaca la humildad, nobleza y sabiduría del consumidor.

VERDE LIMA El color verde simboliza vida, buena salud, serenidad y armonía, por ello se interpreta en color Verde Lima Pantone 381 C; dos franjas formada por dos óvalos intervenidos entre sí, ubicados en la parte frontal de la marca. Para ésta identidad simboliza un átomo químico para representar la parte interna de la empresa, la preparación de los medicamentos y sus compuestos en cuanto a nomenclatura se refiere.

Las dos franjas en ángulos opuestos se presentan en color Verde Lima significando la vida y la buena salud de cada individuo.

VERDE OLIVA El color verde simboliza serenidad y armonía se relaciona principalmente con lo natural y la salud, por ello se interpreta en color Verde Oliva Pantone 381 C; dos franjas formada por dos óvalos intervenidos entre sí que forman las piernas y brazos de una persona, ubicados en la parte trasera de la marca, estas piezas siguen formando parte del átomo nombrado anteriormente, pero el color es un poco más oscuro para garantizar una vista en dimensión y perspectiva de la misma, con esta se asocia la palabra "Genéricos" de la identidad.

Las dos franjas en ángulos opuestos y la palabra "Genéricos" se presentan en color Verde Oliva significando la vida y la buena salud de cada individuo.

VERSIONES Se realiza una serie de patrones para identificar las versiones correctas para uso de la marca, guíandose por los colores corporativos elegidos anteriormente, se podrá definir qué versiones favorecen la legibilidad y visibilidad completa de la identidad gráfica.

POSITIVO La marca se presenta en color negro con fondo blanco, sigue manteniendo su legibilidad.

NEGATIVO

Se presenta la marca en color blanco completamente con fondo de color negro, posee legibilidad total.

LINEAL La marca mantiene su legibilidad total, representada en versión lineal con un grosor de 0,8pt. Mientras que el logo se presenta en color negro.

ESCALA DE GRISES = = =

K: 60% K: 30% K: 80%

Se presenta ésta versión en tonos grises, por los cuales el color violeta posee un 60% de negro, el verde lima posee un 30% y el verde oliva un 80% de color negro. Obtiene completa legibilidad.

FONDO BLANCO La identidad posee completa visibilidad ya que está presentada en su versión original de colores corporativos con fondo blanco.

FONDO NEGRO

Mantiene su legibilidad, ésta versión presentada en colores de la versión original sólo cambia el fondo de color negro.

FONDO COLORES OSCUROS

FONDO COLORES CLAROS

Los tonos claros de fondo funcionan correctamente en base a la visibilidad y legibilidad de la marca.

Los tonos oscuros obstruyen y perjudican la legibilidad de la marca que la caracterizan, por lo tanto, se prohĂ­be el uso de los mismos.

FONDO COLOR CORPORATIVO

FONDO COLOR CORPORATIVO

FONDO COLOR CORPORATIVO

Se sustituye el color corporativo correspondiente a la marca, para aplicarlo de fondo y sustituirlo en la marca por color blanco. Posee legibilidad.

Se sustituye el color corporativo correspondiente a la marca, para aplicarlo de fondo y sustituirlo en la marca por color blanco. Se prohĂ­be debido a que dificulta la visibilidad tanto del emblema como del logo.

Se sustituye el color corporativo correspondiente a la marca, para aplicarlo de fondo y sustituirlo en la marca por color blanco.

Se prohĂ­be debido a que el color violeta no hace contraste con los tonos verdes y dificulta la visibilidad tanto del emblema como del logo.

FONDO COLOR CORPORATIVO

FONDO COLOR CORPORATIVO

Marca en diapo

Marca en diapo

En esta versión se utiliza los colores coroporativos de la marca como color de fondo, colocando así la identidad en color blanco. Funciona porque mantiene visibilidad de la misma.

En esta versión se utiliza los colores coroporativos de la marca como color de fondo, colocando así la identidad en color negro. Funciona porque mantiene visibilidad de la misma.

9. CONTROL DE TIPOGRAFÍA En este punto se procede a señalar el correcto uso de la tipografía de la marca, con el fin de mantener su homogeneidad se ha realizado una selección tipográfica destinada a ser empleadas en las aplicaciones de la marca que requieran la utilización de texto. Cabe destacar que solo podrán ser utilizadas las tipografías seleccionadas y que la tipografía auxiliar, bajo ninguna circunstancia sustituirá a la tipografía corporativa.

9.1 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA La tipografía empleada en el logotipo es Dax Pro Bold, no se admitirá la sustitución de la misma, en caso de no poseer dicha tipografía se deberá proceder a la reconstrucción de los caracteres. Se eligió esta tipografía por su clara legibilidad y porque sus rasgos complementan el concepto manejado en el emblema.

Tipografía Corporativa Dax Pro Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 |°¡!“” #$%&/()=¿?+<> :;«» ¶{}©®~¼½¾‘ …Ç* 9.2 TIPOGRAFÍA OFICIAL La tipografía elegida debe ser utilizada en los comunicados y demás recursos impresos que requiera la empresa, la fuente elegida para este propósito es Dax Pro en sus cuatro versiones (bold, médium, regular y light) solo podrá ser reemplazada por la tipografía auxiliar, en dado caso de no obtener la fuente antes mencionada.

Dax Pro Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 |°¡!“” #$%&/()=¿?+<> :;«» ¶{}©®~¼½¾‘ …Ç*

La tipografía corporativa es Dax Pro Bold. En caso de no poseer la fuente se deberá proceder a la reconstrucción de sus caracteres.

Dax Pro Medium

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 |°¡!“” #$%&/()=¿?+<> :;«» ¶{}©®~¼½¾‘ …Ç*

Dax Pro Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 |°¡!“” #$%&/()=¿?+<> :;«» ¶{}©®~¼½¾‘ …Ç*

Dax Pro Light

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 |°¡!“” #$%&/()=¿?+<> :;«» ¶{}©®~¼½¾‘ …Ç*

La tipografía oficial es Dax Pro en sus versiones (bold, médium, regular y light), en caso de no poseer la fuente solo podrá ser reemplazada por la tipografía auxiliar.

10. APLICACIONES INACEPTABLES La marca de la empresa debe ser utilizada bajo los parámetros que se estipulan en este manual, de lo contrario se perdería por completo su conceptualización, comprometiendo de esta manera la imagen corporativa. Con el fin de evitar que esto suceda, a continuación se estipulará la variantes consideradas inadmisibles.

10.1 CAMBIOS DE UBICACIÓN Se refiere a las variantes en la ubicación del logotipo respecto al emblema, estos cambios están prohibidos debido a que van en contra del estudio realizado para creación de la marca.

Genéricos

Venezolanos

Genéricos

Venezolanos

Se prohíbe los cambios de ubicación ya que van contra los estudios realizados para la creación de la imagen corporativa.

Original

Genéricos

Venezolanos

10.2 CAMBIOS DE PROPORCIÓN Se hace referencia a la variación de tamaños que se puedan generar de manera individual en los elementos que componen la marca, estos cambios están prohibidos debido a que la marca se percibiría desequilibrada.

Genéricos

Venezolanos

Original

Genéricos

Venezolanos

Genéricos

Venezolanos

Se prohíbe variar las proporciones y ubicación de los elementos que conforman la marca debido a que perdería su funcionalidad.

10.3 CAMBIOS DE UBICACIÓN Y PROPORCIÓN Se hace referencia a las variaciones de tamaños y ubicación que se puedan generar de manera individual entre los elementos que componen la marca, estos cambios están prohibidos debido a que la marca perdería por completo su funcionalidad.

Genéricos

Venezolanos

Genéricos

Genéricos

Venezolanos

Venezolanos

Original

Se prohíbe variar las proporciones y ubicación de los elementos que conforman la marca debido a que perdería su funcionalidad.

10.4 CAMBIOS DE UBICACIÓN DEL COLOR CORPORATIVO Consiste en cambiar la ubicación de los colores corporativos pero manteniendo las mismas tonalidades, dicho cambio es inadmisible ya que no va acorde con la psicología del color que se maneja en la marca restándole fuerza a la misma.

Se prohíbe cambiar la ubicación de los colores corporativos, ya que rompe con el concepto y la psicología del color manejada en la marca.

Genéricos

Venezolanos

Original

Genéricos

Venezolanos

Genéricos

Venezolanos

10.5 CAMBIO DEL COLOR TOTAL Y/O PARCIAL A continuación se presentará dos ejemplos en los cuales se demostrará porqué está prohibida la utilización de otros colores que no sean los establecidos en el control de color y porque al cambiarlos se pierde por completo funcionalidad de la imagen corporativa.

Queda prohíbido el cambio total o parcial de los colores corporativos, ya que rompe con el concepto y la psicología del color manejado en la marca.

Genéricos

Venezolanos

Genéricos

Venezolanos

Genéricos

Venezolanos

Original

10.6 DEFORMACIÓN Y DISTORSIÓN Consiste en las alteraciones que puedan llegar a generarse en la marca, accidental o intencionalmente, cambiando su tamaño desproporcionalmente (ensanchándola o alargándola), o cambiando su inclinación. Estas variaciones están prohibidas debido a que desvirtua la marca y perjudica su apreciación.

Queda prohibida toda clase de alteración que desvirtúa la manera en que se aprecia la imagen corporativa

Genéricos

Venezolanos

Genéricos

Venezolanos

Genéricos

Venezolanos

Original

Genéricos

Venezolanos

Genéricos

Venezolanos

11. SEGUIMIENTO DE LA IMAGEN A continuación se presenta un breve estudio que determina los casos en los que podría considerarse viable o no el uso de la imagen corporativa como patrón para ser aplicado en fondos, papelería corporativa u otro material pop. También se demuestra porque está prohibida la fractura de los elementos que integran la marca.

11.1 PATRÓN Un patrón o motivo (pattern) es una imagen que, colocada junto a copias de sí misma puede repetirse hasta el infinito sin que la imagen tenga rupturas creando una trama modular.

EMBLEMA Se permite el uso del emblema como un patrón siempre y cuando se respete el área de inviolabilidad y los parámetros de rotación establecidos.

El patrón pueden generarse en una estructura formal o semiformal tal como se indica en los ejemplos.

EMBLEMA

Se prohíbe el uso del emblema como un patrón cuando no se respeta el área de inviolabilidad y los parámetros de rotación establecidos.

Se permite el uso de la marca combinada como un patrรณn siempre y cuando se respete el รกrea de inviolabilidad y los parรกmetros de rotaciรณn establecidos.

El patrรณn pueden generarse en una estructura formal o semiformal tal como se indica en los ejemplos.

Se prohíbe el uso de la marca combinada como un patrón cuando no se respeta el área de inviolabilidad y los parámetros de rotación establecidos.

11.2 FRACTURA En este estudio se muestra si es viable o no la fragmentación de los elementos que constituyen la marca combinada incluso llegando a suprimir uno de ellos.

Genéricos

Venezolanos

Genéricos

Venezolanos

Genéricos

Venezolanos

Original

Genéricos

Venezolanos

Venezolanos

Genéricos

Genéricos

Venezolanos

Se prohíbe la fragmentación o supresión de los elemento con constituyen la marca ya que va contra los estudios realizados y los parámetros establecidos en los puntos anteriores.

11.3 SANGRADO En esta oportunidad se realiza una búsqueda para determinar hasta qué punto es aceptable sangrar la marca en los formatos que la contengan, llegando a la conclusión de que está prohibido el sangrado debido a que la marca deja de percibirse de una manera adecuada y pierde su concepto.

Genéricos

Venezolanos

Está prohibido sangrar la marca debido a que deja de percibirse de una manera adecuada y pierde su concepto.

Genéricos

Venezolanos