Dokumentation Berlin-Kreuzberg by Jana Klasen

DOKUMENTATION BERLIN-KREUZBERG

VORWORT

„FÜR MARKEN GIBT ES KEIN GUTES DESIGN, SONDERN NUR RICHTIGES. RICHTIGES DESIGN IST JENES, DAS AUS DER SPEZIFIK DER MARKE HERAUS ENTWICKELT WIRD.“ AUS „MARKEN STARK MACHEN – TECHNIKEN DER MARKENFÜHRUNG“ KLAUS BRANDMEYER, PETER PIRCK, ANDREAS POGODA, CHRISTIAN PRILL

Nach vielen Wochen Planung, Konzeption und Gestaltung halten Sie hiermit – analog oder digital – die Dokumentation zum neuen Corporate Design des Stadtteils Kreuzberg in den Händen. Das Ziel bei der Konzeption und Umsetzung des neuen Erscheinungsbildes des Stadtteils war es, auf die vielfältigen Anforderungen und Ansprüche einer Stadt als Wohnort und Heimat, Wirtschaftsstandort, Veranstalter und Verwaltung einzugehen. Dazu war es erforderlich, ein Corporate Design zu entwickeln, das neben einem definierten Gestaltungshorizont größtmögliche Freiräume bietet, die anwendungs- und zielgruppenorientiert mit variablen Elementen gefüllt werden können. Die Qualität einer Marke spiegelt sich vorallem in ihrem Erscheinungsbild wieder. Deshalb ist ein einheitlicher Außenauftritt unerlässlich. Das nun vorliegende junge und frische Erscheinungsbild bietet dem Stadtteil Kreuzberg eine fundierte Grundlage seine Identität zu stärken. Das neue Corporate Design ermöglicht einen frischen und zeitgemäßen Außenauftritt, der das Thema „Multikulturalismus“ widerspiegelt.

INHALTSVERZEICHNIS

AUFTRAG Relaunch des Corporate Designs des Stadtteils Kreuzberg

007 008

FAKTEN ÜBER BERLIN-KREUZBERG Vorstellung Problemstellung Zielformulierung Menschen über Berlin-Kreuzberg Bevölkerungsdichte Ausländeranteil

011 012 013 013 014 018 019

MOODBOARD

021

IST-ZUSTAND DER PRODUKTBEZOGENEN KOMMUNIKATION Bisherige Kommunikationsmaßnahmen / Mediasplit Website Internet Social Media Corporate Design Logo Copy-Strategie Consumer Benefit Tonality Fazit

025 026 026 028 028 029 029 030 030 030 030

MITBEWERBER/STATUS-QUO ANALYSE Vorgehensweise Ergebnisse Fazit

033 034 035 040

INHALTSVERZEICHNIS

043 044 044 044

ZIELGRUPPENANALYSE Sozioökonomische Merkmale Psychografische Merkmale Fazit

047 048 050 051 054

LOGOENTWICKLUNG Entwürfe engere Auswahl Umfrage Überarbeitung des Logos

057 058 060 061 061

CORPORATE DESIGN Logo Hausschrift Farbwelt Bildauffassung

063 064 068 074 078

MEDIEN Geschäftsausstattung Plakate Website App

083

QUELLENVERZEICHNIS

087

EIGENSTÄNDIGKEITSERKLÄRUNG

AUFTRAG Relaunch des Corporate Designs des Stadtteils Kreuzberg

AUFTRAG

Relaunch des Corporate Designs des Stadtteils Kreuzberg

Relaunch des Corporate Designs des Stadtteils Kreuzberg Gestalten Sie nach einer Recherchephase ein Logo für Ihre Stadt. Die einzelnen Aufgaben führen Sie zu einem fundierten Corporate Design. Grundlagen 1. Aufgabe Wählen Sie einen Aspekt Ihrer Recherche und veranschaulichen Sie bespielsweise die demografischen Daten in einer Informationsgrafik. 2. Aufgabe Gestalten Sie ein Moodboard basierend auf den Informationen zu Ihrer Stadt, die Sie gesammelt haben. Mitbewerberanalyse 3. Aufgabe Wählen Sie Beispiele für ein passendes Stadt-Logo. Stellen Sie Bewertungskriterien auf und analysieren und vergleichen Sie somit die Logos.

Wortbildmarke entwerfen 4. Aufgabe Das Logo erfüllt die allgemeingültigen Kriterien für ein gutes Logo, entwickelt sich aus Ihrer Zieldefinition heraus und nimmt auf Ihre Recherche Bezug. Erstellen Sie Ihr Logo, die Farbwelt und die Hausschrift. 5. Aufgabe Wenden Sie Ihr Logo auf mindestens drei weitere Medien an, um die Skalierbarkeit im neuen Kontext zu testen. Schaffen Sie hierzu auch eine passende Bildwelt, die Sie einbinden. Logo testen 6. Aufgabe Sie überprüfen, ob Ihr Logo wirkt, wie es wirkt und ob sie alle Kriterien für ein gutes Logo erfüllen.

FAKTEN ÜBER

BERLIN-KREUZBERG Vorstellung Problemstellung Zielformulierung Menschen über Berlin-Kreuzberg Bevölkerungsdichte Ausländeranteil

FAKTEN ÜBER BERLIN-KREUZBERG Vorstellung

Vorstellung Kreuzberg ist ein Ortsteil im Bezirk Friedrichain-Kreuzberg von Berlin. Der Ortsteil gehört zu den Szenevierteln Berlins und ist deshalb von Gentrifizierung betroffen. Zudem wartet Kreuzberg mit einem lebendigen Kulturleben auf.1 Als meine Stadt, habe ich Berlin-Kreuzberg gewählt, da ich viele positive Erinnerungen damit verbinde. Im Februar 2015 flog ich aufgrund eines Praktikums nach Berlin. Jeden morgen fuhr ich mit der U-Bahn von Charlottenburg nach Kreuzberg, wo mich wundervolle Menschen eines jungen Start Up Unternehmens begrüßten. Mein Praktikum diente mir nicht nur dazu, einen Einblick in den Beruf eines Grafik Designers zu bekommen, sondern verholf es mir auch vorallem dazu, viele, neue Menschen aus der ganzen Welt kennen zu lernen. Durch meine Zeit in Berlin, vorallem durch meine Zeit in Kreuzberg, habe ich nun Freunde aus Polen, Italien, Mexico, Maastricht und Frankreich, welche alle eine Gemeinsamkeit haben - ihren Wohnort: Kreuzberg. Das schönste ist jedoch, dass man nicht nur Leute aus verschiedenen Ländern kennenlernt, sondern man auch noch ein Teil deren Kultur kennen lernen kann. So waren wir beispielsweise oft Italienisch und Mexikanisch essen und haben auf polnische Weise gefeiert. Kreuzberg vereint viele Kulturen, zum einen durch die Menschen, zum anderen aber auch durch das vielseitige Freizeitangebot. Nirgendwo in Berlin kann man zu jeder Tages- und Nachtzeit so abwechslungsreich essen, trinken und tanzen wie im jungen Kreativbezirk Friedrichshain-Kreuzberg. Ob asiatisch, persisch, italienisch, türkisch oder alt-berlinisch - ob Szenekneipen, Restaurants, Strand-Bars oder Gartenlokale - die Friedrichshain-Kreuzberger Gastronomie am Spreeufer, im Wrangelkiez, in der Oranienstraße und Bergmannstraße, am Boxhagener Platz, am Ostkreuz, in der Simon-Dach-Straße und an vielen anderen kultigen Plätzen lädt zum Genießen und Entspannen ein. Der Bezirk bietet zudem eine international geprägte Kulturszene, renommierte Museen, Theater, Galerien sowie historisch und architektonisch Beachtliches. Friedrichshain-Kreuzberg hat den höchsten Zuzug an Designern und Kreativen und gilt als einer der aufregendsten Bezirke für Kunst und Kultur in der Hauptstadt.2 Zudem ist Kreuzberg für den „Karneval der Kulturen“ bekannt. 12

FAKTEN ÜBER BERLIN-KREUZBERG Problemstellung / Zielformulierung

Problemstellung Viele Menschen verbinden den Begriff „Multikulti“ mit dem Stadtteil Friedrichshain-Kreuzberg. Jedoch stellt dieser Begriff auch oft ein Problem dar, da er unterschiedlich wahrgenommen wird. So sagt Erwin Huber beispielsweise: „Multikulti ist eine Brutstätte von Kriminalität“. Guido Westerwelle hingegen sagt: „Wenn Multikulti heißt, dass wir unsere Wertmaßstäbe aufgeben sollen, dann ist Multikulti ein Irrweg. Wenn Multikulti heißt, dass Vielfalt und Vernetzung mehr denn je unser aller Leben prägen, daheim und international, dann ist Multikulti Realität“. Die Problemstellung liegt also darin, dass der Begriff „Multikulti“ unterschiedlich und oft missverstanden wird. Zielformulierung Wie bei fast allem gibt es natürlich sowohl negative als auch positive Argumente für Multikulturalismus, jedoch ist es mein Ziel durch das neue Corporate Design von Kreuzberg die positiven auszudrücken, um Multikulturalismus zu fördern, da der Mensch durch eine Vielzahl von Sichtweisen, durch das Kennen verschiedener Kulturen und durch die Vernetzung mit der Welt viel weiter in seinem Leben kommen kann.

FAKTEN ÜBER BERLIN-KREUZBERG Menschen über Berlin-Kreuzberg

Menschen über Berlin-Kreuzberg Die folgenden Texte über Kreuzberg und Berlin im Allgemeinen, sind von Menschen verfasst, welche ich in der Zeit meines Aufenthalts in Berlin kennen gelernt habe. Von Menschen aus verschiedenen Ländern, welche aber ihre zweite Heimat in Berlin-Kreuzberg gefunden haben.

„

I consider Berlin as the most exciting, multicultural and surprising city in whole Europe. When I was in my international mobility I had the opportunity to visit a lot of cities in Europe, but I affirm that Berlin is the best. I just can simply say that I fell in love with this amazing city, even though it is a part of Germany, its feels like a different world, but still with the german spirit. There is always something going on, always something to see, to visit, full of nice places to hang out, but also full of opportunities for foreigners like me. Almost one year ago i came here looking for a better future, and despite it haven‘t been easy. Berlin took me in its arms and thanks to the magic of this city I haven‘t give up. I want to build my life in here and someday I will become a „Berliner“. There are thousands of differences between my city in Mexico, and Berlin, but the most important is that in here i feel safe and free to be who I am, and with the believing that everything can happen. Laura A. Pérez Vázquez.

“

FAKTEN ÜBER BERLIN-KREUZBERG Menschen über Berlin-Kreuzberg

I first arrived Berlin at the end of September 2013 as one of many Erasmus students. It‘s a shame, but I knew almost NOTHING about the city at that time, altough I am from Poland. Anyway, it was a coincidence, that I’ve chosen Berlin as an Erasmus destination. I wasn’t attracted to Erasmus crazy life, therefore I didn’t want to go to Spain or Italy like most Erasmus students. I wanted a good university, no crazy parties and to be not too far from home. Most of the reasons, why I ended up in Berlin seem lame now, but now I know, that I could have not chosen better than I have. Berlin have changed my life totally and I realized it after a couple of months or even weeks in here. Suddenly, I was surrounded by people from all around the world, open-minded, friendly and just cool. I’ve found my soul mates, best friends and it did not matter, that somebody is from another country and speak another language. We were a big group of friends, most of them were Italians. They are almost all gone now, but we are still in touch, all the time. I’ve also found a boyfriend here, we’ve been together for more than a year now. And guess what, he’s Egyptian. It does not matter at all! I obviously have a lot of parties and fun, but I’ve also learnt a lot: other languages, cultures, living in a big city. I’ve also discovered many fields, that have become my major interests now, like street art, sustainability. I’ve fallen in love with this life and this city. And it wasn’t just Erasmus, even though its influence was huge, probably crucial. I’ve changed my life and the way I look at myself and plan things. My Erasmus is over, but I’ve been constantly challenging myself ever since. In Berlin I feel free, nobody but me decides about my life. Many doors have opened to me, although it is not always easy to reach my goals. After I graduated with a Bachelor, I’ve decided to take a break and prepare for Master studies in Germany. So now I work in Berlin and take courses and do certifications. I travel quite a lot and make spontaneous decisions. I cannot imagine myself a few years ago doing stuff I’m doing now. Berlin has changed my life and my priorities. Now, self-development and a focus on myself is the most important to me. I continue doing my stuff, even though it sometimes seems strange for my family and friends in Poland. But I am on my own and I know I’m doing well. Berlin is amazing, its atmosphere of freedom and open-mindedness has been putting me in a good mood since 1,5 year now. Justyna Luczak.

FAKTEN ÜBER BERLIN-KREUZBERG

The point of view of a foreigner in Berlin.

Menschen über Berlin-Kreuzberg

I came to Berlin in 2014 for a three months internship, but after that I’ve found a job and decided to stay longer. I already knew Berlin, because my hometown in Poland is just 180km far from it, but I knew it more like a tourist, or just a visitor. When I came to an internship I didn’t have any friends, but one day I decided to go to a concert of Bonobo, I don’t like going to these kind of events alone, so I started seeking for a company. On facebook I found a group „Music lovers in Berlin” and there I met one of my Berlin-best friends so far. A crazy Italian girl – Laura. Through the fact she was very brave and open for meeting new friends. I was able to meet many more 16

FAKTEN ÜBER BERLIN-KREUZBERG Menschen über Berlin-Kreuzberg

people, also through facebook it just becomes impossible. groups such as „Erasmus Ber- I am an artist and I just feel, it’s lin”. And there the story started. an artistic jungle, you can see all I met mostly Italian and Spanish the types of art, even the ones people, some American, some you never seen before. I also Polish, Belgian, French, … the really like comunication sysrest I can’t even remember. tem, at night you can get by bus The weirdest thing is that I’ve or subway home at any time. never met a German person The bad side is that it’s really through all these meetings, but hard to find a job if you don’t I think they just got used to se- speak German, you also don’t eing tourists, and foreigners, know people there so you don’t and they prohave any bably try to „I am an artist and contacts and not attach to your career people that I just feel, it’s an lies in your come and go artistic jungle, you can hands. Renall the time. I see all the types of ting flat, and am full of ungetting „Anderstoodness art, even the ones you meldung“ is for them, never seen before.“ super hard. but it also Usually you feels frustrating when you can’t get to know the culture better. When I started to work as a graphic designer I met other international people such as Mexican, Italian, Hungarian, but suprisely German! Two of the German girls that I met at work became really good friends, not only at a work, but also in the daily life. The thing that I like in Berlin is that you can never feel bored. You can even go to a bar alone and be almost sure to make new friends, but also you need to watch out for „bad” people. There are so many people and places, and things to do that 17

need to send very creative e-mails so that people will choose you by the „motivation letter” (haha). I already knew someone that could rent me a flat but without this connection you are just noone, and you can get no job. I think every country just wants to keep their culture. For me Berlin became a second home, a place to be. Altough since I came back to Poland, I enjoy the calmness, and the fact that I don’t need to run anywhere, but maybe it’s just a matter of small or big cities! Marika Gracyk.

FAKTEN ÜBER BERLIN-KREUZBERG Bevölkerungsdichte

Infografik zu der Bevölkerungsdichte in Berlin. - Kreuzberg zählt zu den am dicht besiedelsten Stadtteilen Berlins (20.000 bis 40.000 Einwohner pro km2).3

FAKTEN ÜBER BERLIN-KREUZBERG Ausländeranteil

Der Ausländeranteil in Kreuzberg beträgt 33 Prozent.4

M O O D B O A R D

MOODBOARD

me in its arm „Berlin took city i haven‘t magic of this and somed my life in here

t you erlin is tha B in e k li I that nd be a „The thing bar alone a a to o g n e s.“ You can ev new friend

, you tic jungle s ti r a n a you feel, it’s the ones n and I just e t v s e ti r , a t. r n fa „I am a e types o re.“ see all th een befo s r e nev

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MOODBOARD

MULTKULTI KREUZBERG

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ld in one city!“

IST-ZUSTAND DER PRODUKTBEZOGENEN KOMMUNIKATION

Bisherige KommunikationsmaĂ&#x;nahmen / Mediasplit Website Internet Social Media

Corporate Design Logo

Copy-Strategie Consumer Benfit Tonality Fazit

IST-ZUSTAND DER PRODUKTBEZOGENEN KOMMUNIKATION Bisherige Kommunikationsmaßnahmen / Mediasplit

Website Unter www.kreuzberg.de gelangt man zu der Internetseite des Stadtteils Berlin-Kreuzberg. Trotz dass es sich um eine Webseite des Stadtteils handelt, sind die Informationen, welche dem Betrachter zur Verfügung stehen, sehr allgemein auf ganz Berlin bezogen. Gelangt man zur Startseite wird man sofort mit aktuellen Veranstaltungen konfrontriert, um das Interesse des Lesenden zu wecken. Man gelangt über die Rubrik „Aktuelles“ zu Unterkategorien, welche verschiedene Archive aus verschiedenen Jahren zur Verfügung stellen. Man kann somit auf Themen bis 2007 zurückgreifen. Die Rubrik „Kulturkalender“ stellt eine detaillierte Sicht auf anstehende Veranstaltungen zur Verfügung und unter „Berlin for free“ kann der Interessierte Orte und Sehenswürdigkeiten finden, welche kostenlos zugängig sind, was sehr sinnvoll für diejenigen ist, welche einen Trip nach Berlin bzw. Kreuzberg planen. Unter der Rubrik „Historische Metropole“ kann man sich über die Geschichte verschiedener Orte Berlins informieren. Außerdem bietet die Rubrik „Berlin-Links“, Links zu weiteren Internetseiten, auf welchen sich Interessierte weitere Informationen über Berlin im Allgemeinen anlesen können. Die Rubrik „Berlin Metropolis Guide“ stellt eine Suchfunktion zur Verfügung, wo man seine Suche nach Interessensgebieten filtern kann, auch diese Rubrik ist für Touristen sehr hilfreich. Ein Blog zum Hinterlassen von Kommentaren ist ebenfalls vorhanden. Ferner ist auch die Rubrik „Hotels“ für Touristen interessant. Durch die letzten beiden Rubriken „Kontakt“ und „Impressum“ hat man die Möglichkeit Kontakt zur Stadt aufzunehmen. Rechts auf der Website befindet sich eine Infobox, durch welche man das aktuelle Wetter in Berlin erfährt, auch hier aber leider nicht Ortsteil spezifisch. Desweiteren findet man rechts aktuelle Tweets, welchen man folgen kann, wenn man möchte.

IST-ZUSTAND DER PRODUKTBEZOGENEN KOMMUNIKATION

Bisherige Kommunikationsmaßnahmen / Mediasplit

Generell ist die Webseite sehr strukturiert und ordentlich aufgebaut. Durch die dunklen Farben und die Serifen Schrift wirkt sie jedoch altmodisch. Störend fallen auch die Werbeanzeigen auf, welche mitten auf der Seite erscheinen. Die Webseite ist sehr für Touristen geeignet, welche einen Kurzurlaub nach Berlin planen, bietet aber leider keine genaueren „Geheimtipps“ zum Stadtteil Kreuzberg.

IST-ZUSTAND DER PRODUKTBEZOGENEN KOMMUNIKATION Bisherige Kommunikationsmaßnahmen / Mediasplit

Internet Die Internetpräsenz des Stadtteils ist als hoch zu bewerten. Neben der Webseite: www.kreuzberg.de sind im Internet diverse Artikel über Friedrichshain-Kreuzberg zu finden, wie z.B. bei Wikipedia. Bei Google gibt es unter dem Suchbegriff „Friedrichshain-Kreuzberg“ ungefähr 1.290.000 Ergebnisse. Unter dem Begriff „Friedrichshain-Kreuzberg Multikulti“ noch ca. 13.100 Ergebnisse. Social Media Berlin-Kreuzberg verfügt über eine eigene Facebook Seite. Unter „Kunst & Unterhaltung“ ist der Stadtteil bei Facebook vertreten und verfügt über 13.992 Gefällt mir Angaben (28.06.2015).5 Auf dieser Seite werden aktuelle Ereignisse gepostet und Besucher haben die Möglichkeit zu unterschiedlichsten Themen ihren Beitrag zu schreiben. Der Plattform Twitter ist der Stadtteil im April 2009 beigetreten und hat seit dem 2.945 Follower (28.06.2015).6

IST-ZUSTAND DER PRODUKTBEZOGENEN KOMMUNIKATION

Corporate Design

Logo Das Wappen des Bezirks Friedrichshain-Kreuzberg ist vom erst 1991 entworfenen Wappen des ehemaligen Bezirks Friedrichshain abgeleitet.7 „In silbernem Schild mit blauem Wellenschildfuß, belegt mit vier silbernen Wellenfäden, eine rote gezinnte Brücke, die durch zwei spitzbedachte und beknaufte Türme, welche mit Zinnen, Zwischendächern, Simsen und schwarzen Schießscharten und Spitzfenstern bedeckt sind, in drei gleichmäßige Bögen unterteilt ist. Die beiden äußeren Bögen sind als Halbbögen dargestellt. Auf dem Schild ruht eine rote dreitürmige Mauerkrone, deren mittlerer Turm mit dem Berliner Wappenschild belegt ist.“8 Am 7. Oktober 2003 wurde das jetzige Wappen vom Berliner Senat dem Bezirk Friedrichshain-Kreuzberg verliehen. Der blaue Wellenfuß des Schilds symbolisiert die Spree, die einerseits die beiden Ortsteile teilt, und die rote Brücke symbolisiert die Oberbaumbrücke, die andererseits die beiden Ortsteile wieder miteinander verbindet.9 3

IST-ZUSTAND DER PRODUKTBEZOGENEN KOMMUNIKATION Copy Strategie

Consumer Benfit Grundnutzen und Zusatznutzen Multikulturalismus ist eine Eigenschaft Kreuzbergs und ist somit auch ein Grund- bzw. Zusatznutzen für jeden Bewohner oder Touristen. Durch die Vielfalt an Kulturen ist es einem geboten zu jeder Tages- und Nachtzeit abwechslungsreich essen, trinken und tanzen zu gehen. Der Bezirk bietet zudem eine international geprägte Kulturszene, renommierte Museen, Theater, Galerien sowie historisch und architektonisch Beachtliches. Friedrichshain-Kreuzberg hat den höchsten Zuzug an Designern und Kreativen und gilt als einer der aufregendsten Bezirke für Kunst und Kultur in der Hauptstadt. USP (Unique Selling Proposition) Die USP des Bezirks ist der Multikulturalismus. Tonality Zwar ist der Bezirk Kreuzberg im Bereich Social Media sehr present und aktiv, was eine junge Zielgruppe durchaus anspricht, doch das Auftreten des Stadtteils bietet keine eigene Identität. Die aktuelle Wort-Bild Marke wirkt ähnlich der Webseite altmodisch und langweilig. Fazit Durch das altmodische und unscheinbare Auftreten bezieht Kreuzberg keinerlei Aufmerksamkeit auf sich. Die Vielfalt, welche Kreuzberg bietet spiegelt sich nicht im Erscheinungsbild wider, wodurch diese Eigenschaft missachtet wird. Eine jüngere Zielgruppe wird durch das Erscheinungsbild überhaupt nicht angesprochen, obwohl der Bezirk vieles für eine junge Zielgruppe bietet. Dem Erscheinungsbild fehlt es an Modernität und Frische.

MITBEWERBER/ STATUS-QUO ANALYSE Vorgehensweise Ergebnisse Fazit

MITBEWERBER/STATUS-QUO ANALYSE Vorgehensweise

Die Mitbewerberanalyse ist wichtiger Bestandteil der Marktanalyse. Strukturiert und geplant durchgeführt, hilft die Mitbewerberanalyse bei der Positionsbestimmung und dient als wichtige Entscheidungshilfe für strategische Marketingentscheidungen. Die strukturierte Analyse der Konkurrenz ist essentiell, um beispielsweise Alleinstellungsmerkmal zu erarbeiten und Potenziale und auch Risiken aufzudecken. Die Konkurrenzanalyse identifiziert Mitbewerber und deckt Stärken und Schwächen des Wettbewerbs sowie des eigenen Projekts auf. Darüber hinaus werden Vergleiche möglich von Produkten, Angeboten und Aktionen der Wettbewerber. Man kennt seine Position im Vergleich zum Wettbewerb.10 Vorgehensweise Das Ziel der Mitbewerberanalys ist es herauszufinden, welche Städtelogos schon vorhanden sind, um keine bereits exestierende Idee zu kopieren. Verglichen werden die Erscheinungsbilder anderer Städte, und das vorhandene Erscheinungsbild der ausgewählten Stadt. Die Mitbewerberanalyse dient außerdem als Inspiration. Zudem ist es wichtig zu untersuchen, welches bisherige Erscheinungsbild von Friedrichshain-Kreuzberg existiert, um dieses kritisch zu analysieren und schließlich verbessern zu können. Das Thema des neuen Corporate Designs für Berlin-Kreuzberg ist „Multikultarlismus“ - dabei ist es wichtig zu recherchieren, in wieweit dieser Begriff durch ein Logo verstanden werden kann. Die zwei Hauptsuchbegriffe der Recherche sind demnach: Städtelogos und Multikulturalismus. Schließlich ging es darum relevante Mitbewerber zu identifizieren. Die Auswahl der potenziellen Konkurrenten ist Basis der Wettbewerbsanalyse. Die Liste der Konkurrenz ist lang. Wichtig war es sich auf die wichtigen Mitbewerber zu fokussieren. Die Logos wurden schließlich ausgewertet, priorisiert und interpretiert. Die Daten dienen als Grundlage für die Entscheidung für eine neue Wortbild-Marke.

MITBEWERBER/STATUS-QUO ANALYSE Ergebnisse

Canada 5

Kouvola, Finnland 6

Georgensgm端nd, Bayern

MITBEWERBER/STATUS-QUO ANALYSE Ergebnisse

M채rkisches Viertel, Berlin 8

Bordeaux, Frankreich 9

Ruhr Stadt

MITBEWERBER/STATUS-QUO ANALYSE Ergebnisse

Oelde, Münster 11

Peterborough, England 12

Cardiﬀ Caerdydd, Nordirland 13

Andalusien, Spanien

MITBEWERBER/STATUS-QUO ANALYSE Ergebnisse

Stadt

Oelde

Canada

Typographie

- serifenlos - verschiedene Strichstärke - größere Anfangsbuchstaben

- serifenlos - sehr dünne Strichstärke - Großbuchstaben + Ziffern

Formen

- Umriss der Stadt Oelde (4x) - Andeutung eines Gewässers - Burg erkennbar

-Form eines Ahornblattes zus fügt aus mehreren übereinand den Dreiecken

Farben

- Rot, Dunkelgrün, Hellgrün, Gelb, Blau: - verschiedene Pastelltöne üb harmonisierend, altmodisch, überlaufen derliegend: sehr harmonisch, angenehm,

Bildwelt

- zweidimensionale Burg erkennbar - Gewässer erkennebar = Teil des Umrisses der Stadt

Fazit

- Ahornblatt

Das Logo ist sehr gut gelunge worst-practice: Das Erscheinungsbild der Stadt Oelde wirkt zu altmodisch und etwas Stadttypisches aufzeigt harmonisch und freundlich wi überladen.

MITBEWERBER/STATUS-QUO ANALYSE Ergebnisse

Andalusien

Bordeaux

- schwungvoll - abgerundete Strichstärken - Schrift in unterschiedlichen Farben

- serifenlos - Großbuchstaben - starke, einheitliche Strichstärke - von einem Punkt ausgehend, mehrere bunte Striche (Verbindungen) - Ausgangspunkt = kennzeichnend für den Stadtteil

sammenge- reine Typographie, keine Bildwelt derliegen- schwungvolle Typograhie

bereinanfröhlich

- Regenbogenfarben: fröhlich, harmonisch, vielfältig, übergehend

- verschiedene Pastellfarben: bunt, abwechslungsreich, harmonisch, fröhlich, angenehm, spannend

- keine Bildwelt

- Dreidimensionalität

Das Logo der Stadt Andalusien zeigt, en, da es t und sehr dass es nicht immer eine Wort-Bild Schere braucht. Das Logo wirkt freundirkt. lich, jedoch auch leicht kindisch.

best-practice: Das Logo der Stadt Bordeaux ist sehr gut gelungen, da es Spannung erzeugt, harmonisch wirkt und Wiedererkennungswert hat.

MITBEWERBER/STATUS-QUO ANALYSE Fazit

Fazit Durch die Mitbewerberanalyse hat sich herausgestellt, dass um den Begriff „Multikulturalismus“ widerzuspiegeln, sich die Verwendung von vielen Farben sehr gut eignet. Jedoch muss bei der Verwendung der Farben darauf geachtet werden, dass diese zusammen harmonisieren. Außerdem ist bei der Entwicklung des Logos darauf zu achten, dass die Wort-Bild Marke nicht als reines Schmuckelement dient. Das Logo soll dazu dienen die Stadt bzw. den Stadtteil direkt identifizieren zu können. Das Logo dient vorallem als Kenn- und Merkzeichen, weshalb es auffällig und prägnant gestaltet werden soll. Anhand des Logos soll die Ziel- und Bezugsgruppen auf den Stadtteil Berlin-Kreuzberg aufmerksam gemacht werden. Zudem wurde durch die Mitbewerberanalyse erkannt, dass eine serifenlose Schrift moderner und offener wirkt, was auf den Stadtteil Kreuzberg zutrifft.

ZIELGRUPPENANALYSE Sozioรถkonomische Merkmale Psychografische Merkmale Fazit

ZIELGRUPPENANALYSE

Sozioökonomische Merkmale / Psychografische Merkmale / Fazit

Sozioökonomische Merkmale Die neue Zielgruppe lässt sich in kein Sinus-Milieu oder andere Media-Cluster pressen. Sie sind jeglichen Alters und verschiedenster Herkunft. Doch vorallem durch die ausgeprägte Kulturszene in Kreuzberg ist meist eine jüngere Zielgruppe angesprochen. Der Ausländeranteil in Kreuzberg ist hoch und auch besuchen viele Touristen die Stadt. Psychografische Merkmale Im Vordergrund für die Zielgruppe steht vorallem neue Menschen und Kulturen kennen zu lernen. Man möchte etwas erleben und dazu lernen. Außerdem interessieren sich viele für die bekannte Kulturszene in Kreuzberg. Fazit Ziel des Logos ist es, die Hauptzielgruppe anzusprechen. Die Wort-Bild Marke soll also ein junges, frisches Erscheinungsbild haben. Mit der Tradition des Wappens, können weder die jungen Bewohner der Stadt noch die Touristen oder die Ausländer, welche nach Kreuzberg kommen etwas anfangen. Es ist wichtig das Erscheinungsbild möglichst bunt darzustellen um zu symbolisieren, dass auch das Leben bzw. der Aufenthalt in Kreuzberg bunt ist.

LOGOENTWICKLUNG

Entwürfe engere Auswahl Umfrage Überarbeitung des Logos

LOGOENTWICKLUNG Entw端rfe

LOGOENTWICKLUNG engere Auswahl

LOGOENTWICKLUNG Umfrage

Umfrage Die Umfrage wurde mit der Plattform Google Drive erstellt. Der folgende Text diente dem Befragten als Informationstext. Die Auswertungen auf den Folgeseiten stammen von Google Drive. Hier geht es um deine Meinung für eine Neugestaltung des Logos von dem Ortsteil Kreuzberg. Kreuzberg ist ein Ortsteil im Bezirk Friedrichshain-Kreuzberg von Berlin. Der Ortsteil gehört zu den Szenevierteln Berlins und ist deshalb von Gentrifizierung betroffen. Zudem wartet Kreuzberg mit einem lebendigen Kulturleben auf. Es werden viele Veranstaltungen in Kreuzberg gefeiert, wie beispielsweise der bekannte „Karneval der Kulturen“. Für ein Projekt an der Uni, sollte das alte Konzept des Stadtteils überdacht und neugestaltet werden. Im folgenden werden einige Fragen bezüglich des Relaunches gestellt. Das neue Coporate Design von Berlin-Kreuzberg ist an eine jüngere Zielgruppe gerichtet. Das Logo sollte möglichst modern wirken, vor allem aber den Begriff „Multikulturalismus“ positiv widerspiegeln - daher die farbenfrohe Gestaltung. Außerdem spiegelt das Logo die bekannte Skulptur „Molecule Man“ von Jonathan Borofsky wider, welche sich nahe dem Schnittpunkt der drei Ortsteile Kreuzberg, Alt-Treptow und Friedrichshain in der Spree befindet (daher auch die Spiegelung). Für einige wirkt es so, als würden die Menschen der Skulptur, die Menschen des Logos gegeneinander kämpfen - eigentlich sollen diese sich aber umarmen. Diese unterschiedliche Interpretationsmöglichkeit spiegelt den Konflikt um den Begriff „Multikulti“ sehr gut wider. Die Skulptur Borofsky´s spiegelt auch die Intention des neuen Logos wider - eine Vereinigung der Kulturen. Um eine moderne Gestaltung zu untermalen wurde eine serifenlose Schrift verwendet. Das Logo kann sowohl mit als auch ohne Spiegelung verwendet werden. Im folgenden sind ein paar Fragen zu dem Relaunch des Logos.

LOGOENTWICKLUNG Umfrage

LOGOENTWICKLUNG Überarbeitung des Logos

Überarbeitung des Logos Die Ergebnisse der Umfrage waren größtenteils positiv. Die beabsichtigten Ziele wurden erkannt und auch die gewollte Wirkung bei den meisten erzielt. Jedoch wurde erkannt, dass die Gestaltung zu groß für eine Wort-Bild Marke war. Somit wurde das Logo nochmals überarbeitet und die Spiegelung entfernt. Außerdem wurde zuvor bemängelt, dass die Schrift zu dünn und somit unleserlich war, weshalb schließlich eine andere Schrift gewählt wurde. Das mehrere Farben stellvertrend für die Vielfalt in Kreuzberg gewählt wurden, wurde ebenso erkannt, jedoch wirkte das bisherige Logo durch die Aufteilung der Farben zu statisch und altmodisch. Somit wurde schließlich ein Polygon Muster erzeugt, durch welches neue, kräftigere Farben besser miteinander harmonisieren.

LOGOENTWICKLUNG Ă&#x153;berarbeitung des Logos

CORPORATE DESIGN Logo Hausschrift Farbwelt Bildauffassung

CORPORATE DESIGN Logo

Logo Das neue Logo des Stadtteils Kreuzberg ist an eine jüngere Zielgruppe gerichtet. Es soll modern wirken, vor allem aber den Begriff „Multikulturalismus“ positiv widerspiegeln. Zudem spiegelt das Logo die bekannte Skulptur „Molecule Man“ von Jonathan Borofsky wider, welche sich nahe dem Schnittpunkt der drei Ortsteile Kreuzberg, Alt-Treptow und Friedrichshain in der Spree befindet. Die Form des Logos soll der Form der Skultptur möglichst nahe kommen. Die Intention Borofsky´s ist mit der Intention des neuen Logos gleichzusetzen: „Die Skulptur soll daran erinnern, dass sowohl der Mensch als auch die Moleküle in einer Welt der Wahrscheinlichkeit existieren und es das Ziel aller kreativen und geistigen Traditionen ist, Ganzheit und Einheit innerhalb der Welt zu finden.“11 – Jonathan Borofsky Für einige wirkt es so, als würden die Menschen der Skulptur, die Menschen des Logos gegeneinander kämpfen - eigentlich sollen diese sich aber umarmen. Diese unterschiedliche Interpretationsmöglichkeit spiegelt den Konflikt um den Begriff „Multikulti“ sehr gut wider. Um eine moderne Gestaltung zu untermalen wurde eine serifenlose Schrift verwendet. Das Wort „Multikulti“ wurde in die Wort-Bild Marke integriert um den Themen Schwerpunkt herauszustellen und Kreuzberg mit dem Begriff zu identifizieren. Jedoch soll das Wort „Kreuzberg“ im Vordergrund stehen.

CORPORATE DESIGN Logo

Molecule Man, Jonathan Borofsky

CORPORATE DESIGN Hausschrift

Hausschrift Für das Logo wurde die Schrift RALEWAY LIGHT und RALEWAY HEAVY verwendet. Die Raleway Schriftfamilie wirkt sehr modern und jugendlich. Um „Kreuzberg“ hervorzuheben, wurde die „heavy“ Variante gewählt. Durch die dicke Strichstärke, kann man das Wort „Kreuzberg“ auch von weiterer Entfernung gut lesen und ebenso wenn die Wort-Bild Marke sehr klein dargestellt werden muss. Der Begriff „Multikulti“ sollte zwar integriert werden, jedoch nicht im Vordergrund stehen, weshalb dort die „light“ Version gewählt wurde. Da die Raleway Schriftfamilie für Fließtexte weniger geeignet ist wurde die Avenir Schriftfamilie zur Hausschrift des Stadtteils Kreuzberg. Eine Stadt, bzw. ein Bezirk hat viele Bereiche zu verwalten - eine zurückhaltende Schrift für die Geschäftsausstattung ist dabei von Vorteil. Die Avenir besitzt ebenso keine Serifen und wirkt daher sehr modern. Sie wurde von Adrian Frutiger entworfen und durch die Futura inspiriert. Die Avenir gilt als menschlicher. Zudem ist sie sehr flexibel einsetzbar durch die verschiedenen ausgearbeiteten Versionen. Die Avenir wird zudem in weiteren Medien, wie der Homepage, der App und auch auf Plakaten verwendet. RALEWAY LIGHT RALEWAY HEAVY AVENIR LIGHT AVENIR BOOK AVENIR MEDIUM AVENIR HEAVY AVENIR BLACK

CORPORATE DESIGN Farbwelt / Bildauffassung

Farbwelt Die Farbwelt von Kreuzberg ist gleichzusetzen mit der Farbwelt des Logos. Das Logo besteht sowohl aus Primär- und Sekundärfarben als auch aus Tertiärfarben. Die Farben dienen dazu die Vielfalt Kreuzbergs und den Begriff „Multikulti“ widerzuspiegeln. Durch die verschiedenen Farbtöne entsteht zudem ein harmonisches Erscheinungsbild. Zudem sind die Farben sehr knallig und bunt, was eine auffällige Erscheinung erzielt. Auf Medien wie der Visitenkarte wird das Polygon Muster mit allen Farben nochmals bewusst präsentiert. Medien wie die Webseite und die App des Stadtteils spielen differenzierter mit den Farben. So hat man beispielsweise bei der App die Möglichkeit, sich zu Beginn für eine Hauptfarbe zu entscheiden, in welcher schließlich das durchgängige Design dargestellt wird. Auf der Homepage besitzt jede Rubrik eine eigene Farbe, sodass keine Unruhe entsteht, die Vielfalt aber dennoch geboten ist. R 255 G 31 B 23

R 238 G 117 B 111

R 255 G 163 B 0

R 255 G 204 B 0

R 255 G 229 B 0

R 214 G 237 B 0

R 163 G 227 B 0

R 66 G 207 B 0

R 0 G 166 B 54

R 0 G 156 B 138

R 0 G 153 B 199

R 0 G 138 B 212

R 0 G 97 B 184

R 10 G 43 B 148

R 77 G 13 B 133

R 107 G 5 B 135

R 143 G 5 B 135

R 166 G 3 B 135

R 217 G 3 B 128

R 247 G 0 B 133

R 255 G 0 B 112

C 0 M 91 Y 86 K 0

C 0 M 66 Y 49 K 0

C 0 M 43 Y 93 K 0

C 0 M 21 Y 93 K 0

C 3 M 4 Y 91 K 0

C 26 M 0 Y 94 K 0

C 45 M 0 Y 100 K 0

C 67 M 0 Y 100 K 0

C 80 M 0 Y 100 K 0

C 18 M 13 Y 53 K 1

C 78 M 22 Y 12 K 1

C 80 C 90 C 100 C 89 M 35 M 60 M 88 M 100 Y 0 Y 0 Y 11 Y 7 K 0 K 0 K 2 K 2

C 75 M 100 Y 2 K 1

C 57 M 100 Y 0 K 0

C 44 M 99 Y 0 K 0

C 9 M 98 Y 1 K 0

C 0 M 94 Y 0 K 0

C 0 M 94 Y 22 K 0

Bildauffassung Die Bildauffassung des Bezirks Kreuzberg soll wie die Farbwelt positiv sein. Event Fotos dienen als gutes Beispiel um das bunte Leben in Kreuzberg darzustellen.

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Information 1

https://de.wikipedia.org/wiki/Berlin-Kreuzberg, zuletzt geprüft: 29. Juni 2015, 12:48.

http://www.tourisdata.de/Ferienwohnung/Deutschland/Friedrichshain, zuletzt geprüft: 29. Juni 2015, 12:51.

3, 4

http://www.geog.fu-berlin.de/bb/themen/demogr/berlin/acht.html, zuletzt geprüft: 29. Juni 2015, 12:55.

https://www.facebook.com/blnxberg?fref=ts, zuletzt geprüft: 29. Juni 2015, 13:01.

https://twitter.com/xberg, zuletzt geprüft: 29. Juni 2015, 13:05.

7, 8, 9

BEYROW, M. u.a.: Städte und ihre Zeichen: Identität, Strategie, Logo. Oktober 2014 https://de.wikipedia.org/wiki/Wappen_des_Bezirks_Friedrichs hain-Kreuzberg, zuletzt geprüft: 29. Juni 2015, 13:12.

http://www.fuer-gruender.de/wissen/existenzgruendung-planen/ markt/wettbewerber/, zuletzt geprüft: 29. Juni 2015, 13:21.

https://de.wikipedia.org/wiki/Molecule_Man, zuletzt geprüft: 29. Juni 2015, 13:23.

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http://www.stadtlogo-design.de/wp-content/uploads/

https://m1.behance.net/rendition/modules/115129841/disp/a0dffab c61368ad966ed83c35966fb60.jpg

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14, 15

My Google Drive: Umfrage Auswertung

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EIGENSTÄNDIGKEITSERKLÄRUNG

EIGENSTÄNDIGKEITSERKLÄRUNG Eigenständigkeitserklärung

Hiermit bestätige ich, dass ich die vorliegende Arbeit selbständig verfasst und keine anderen als die angegebenen Hilfsmittel benutzt habe. Die Stellen der Arbeit, die dem Wortlaut oder dem Sinn nach anderen Werken (dazu zählen auch Internetquellen) entnommen sind, wurden unter Angabe der Quelle kenntlich gemacht.

Ort/Datum

Unterschrift

Konzeption und Design: Jana Klasen 301142028 l BMD1S2G2 2. Semester, Rheinische Fachhochschule Kรถln Prof. Karen Nennen Kรถln, Juni 2015