Trgovačke marke – Izjave

PEKAR - DOMAGOJ RADIĆ, IZVRŠNI DIREKTOR

Suradnja s trgovcima na proizvodnji privatnih marki za nas je od izuzetnog značaja. Povjerenje koje nam trgovac pruža tako što na naš proizvod stavi svoj logo implicira podršku, sigurnost i povjerenje i u nas kao proizvođača i u sam proizvod. Pod privatnom robnom markom u najvećoj mjeri isporučujemo krušne mrvice za cijeli niz inozemnih i domaćih trgovaca. Pekar se može pohvaliti titulom najvećeg proizvođača krušnih mrvica u Hrvatskoj i šire. Imamo razne gramaže pakiranja i to je zapravo najveći dio "klasičnih" robnih marki koje isporučujemo. Proizvodimo i u manjoj mjeri još neka pakiranja u obliku "Private label" poput smrznutih bureka i somuna. U pekarstvu je privatna marka nešto drugačija nego kod ostalih proizvoda pošto u maloprodaji naši proizvodi spadaju u tzv. bake off kategoriju, odnosno kupcu nije vidljivo da je upravo Pekar proizvođač tih proizvoda. Kada je riječ o potražnji možemo reći da su robne grupe proizvoda koje nudimo približno na istim pozicijama kao i prethodnih godina. Značajniji se pomak vidi u segmentu bureka, gdje se konstantno trudimo prilagoditi gramaže i okuse potrebama tržišta te ponuditi nešto novo i inovativno. S obzirom na to da pokušavamo zadržati usko specijaliziranu proizvodnju, smatramo da segment pakiranih proizvoda još nije doživio svoj pravi ciklus razvoja.

KONZUM - TOMISLAV PRIMORAC RUKOVODITELJ SLUŽBE ROBNIH MARKI

Konzum u svojoj ponudi ima gotovo 2.500 različitih artikala privatne robne marke u gotovo svim kategorijama proizvoda. Surađujemo s više od 200 proizvođača te smo osobito ponosni na našu najveću konkurentsku prednost, a to je suradnja s hrvatskim proizvođačima koju neprestano širimo i unapređujemo. Na temelju informacija i sugestija kupaca potičemo domaće proizvođače na daljnja ulaganja i razvoj u okviru naše suradnje na proizvodnji proizvoda pod robnim markama i to nam omogućava neprestano povećanje razine kvalitete i volumena na obostrano zadovoljstvo. Fokusirani smo na segment proizvoda namijenjenih kupcima koji njeguju zdrave životne stilove pa tako povećavamo asortiman namirnica organskog podrijetla te prirodnih proizvoda. Za kupce gurmane, koji traže vrhunsku kvalitetu namirnica i tu ne rade kompromise, razvijamo liniju premium proizvoda. Tu su i kupci koji žive aktivno te za njih razvijamo asortiman usklađen s posebnim režimima prehrane, poput namirnica s oznakom free from, hrane bogate vlaknima ili proteinima, cjelovitih žitarica i sličnih namirnica. Prateći moderne trendove života, u želji da našim kupcima osiguramo što je više moguće slobodnog vremena za njih i njihove najbliže, razvijamo i velik broj proizvoda koji skraćuju vrijeme pripreme obroka ili već u potpunosti pripremljene za jelo gotove proizvode.

DM - GORDANA PICEK PROKURISTICA I VODITELJICA RESORA NABAVE I MARKETINGA

Od samog dolaska na hrvatsko tržište upravo na proizvodima vlastite marke gradimo dm-ovu poziciju na tržištu s obzirom na to da dm marka sažima upravo ono što želimo ponuditi našim kupcima, a to su kvalitetni proizvodi koji će zadovoljiti sve njihove potrebe i to po cijenama koje si mogu priuštiti. Danas kupcima nudimo 32 dm marke s više od 4.700 proizvoda koji su zastupljeni u svim kategorijama asortimana. Kontinuiran rast udjela dm marke u ukupnoj prodaji dm-a, koji je u prošloj poslovnoj godini premašio 30 posto, rezultat je dugogodišnje tradicije, ali i stalne inovacije. Dugogodišnjoj tradiciji svjedoče naša marka prirodne kozmetike alverde koja je osnovana 1985. i marka za brigu o domaćinstvu Denkmit koja je omiljena već više od 30 godina, dok su rezultat stalne inovacije proizvodi brenda no planet b koji su proizvedeni od otpadnih resursa te se svi oslanjaju na upcycling. Upravo su fokus na održivost i smanjenju utjecaja na okoliš ono na čemu u dm-u intenzivno radimo. Posebno se u tome ističu prehrambeni proizvodi naše marke dmBio koji potječu iz organskog uzgoja, a zbog redovitih kontrola sastojaka, ali i postupaka proizvodnje, jamči se njihova konstantno visoka kvaliteta.

ULTRA GROS - ANTUN MEŠTROVIĆ, DIREKTOR

Asortiman robne marke Ultra grosa pokriva gotovo sve kategorije s više od 680 proizvoda. Našu robnu marku plasiramo kroz tridesetak različitih brendova od kojih su najznačajniji: Domaća kravica, Domaća priča, Storia di Mare, Bobica, Desertia, Kuharela, Fruity days itd. U 2021. godini pokrenuli smo proces rebrandinga robne marke kako bismo odvojili generičke proizvode od onih vrhunske kvalitete. Namjera je da svaki naš brend ima svoj karakter i da kao takav bude prepoznat među kupcima. Smatramo da su vremena u kojima se robna marka pakirala u ambalaže kućnih boja trgovca daleko iza nas i vjerujemo da je moderan i prepoznatljiv pristup dizajnu ambalaže robne marke jedini ispravan. Pri izboru proizvoda pod vlastitom robnom markom, prednost i veliku podršku dajemo domaćim proizvođačima koji su u tom asortimanu zastupljeni s više od 70 posto udjela. Na taj način podupiremo hrvatsku proizvodnju i dajemo priliku lokalnim proizvođačima da pronađu svoje mjesto na policama naših članica. U 2022. godini prodaja naših proizvoda porasla je za 25 posto, a podaci iz siječnja i veljače 2023. pokazuju rast prodaje robne marke od 10 posto. S obzirom na to da se radi o mjesecima za koje je karakteristična manja potrošnja vjerujemo da će ostatak godine biti još bolji.