Módulo 0 Apresentação do Curso
RESPONSABILIDADE SOCIAL E SUSTENTABILIDADE DAS ORGANIZAÇÕES Assim efetuadas estas contextualizações, evidenciamos os
OBJETIVOS DO CURSO: Apresentar os principais conceitos sobre responsabilidade social e sustentabilidade, ressaltando os conhecimentos necessários para analisar e interpretar adequadamente estas práticas, no que diz respeito ao cumprimento dos deveres e obrigações dos indivíduos e empresas para com a sociedade em geral. ...
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OBJETIVOS DO CURSO: ... Reconhecer os méritos e o alcance dos principais instrumentos para construção da responsabilidade social com sustentabilidade para a organização, isto é, preservando o retorno de seus investimentos. Identificar as relações entre as iniciativas de sustentabilidade e a competitividade empresarial. Evidenciar que um Desenvolvimento Sustentável das organizações pode se originar de boas práticas de responsabilidade social com sustentabilidade.
RESPONSABILIDADE SOCIAL E SUSTENTABILIDADE DAS ORGANIZAÇÕES PROGRAMA 0. Módulo 0 – APRESENTAÇÃO DO CURSO. 1. Módulo 1 - CONTEXTUALIZAÇÃO DA RS E DA SUSTENTABILIDADE DAS ORGANIZAÇÕES. - Significados e relevância para as organizações.
2. Módulo 2 - RESPONSABILIDADE SOCIAL . - Definição e significado de RS. - Dificuldades de implementação. - RSO – conceito, importância e vantagens para as empresas.
3. Módulo 3 – COMPROMISSO DAS ORGANIZAÇÕES COM A RS. - Contextualização. - Indicadores e relatórios sociais. - Auditoria Social.
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RESPONSABILIDADE SOCIAL E SUSTENTABILIDADE DAS ORGANIZAÇÕES
4. Módulo 4 – SUSTENTABILIDADE DAS ORGANIZAÇÕES. - Conceitos, implementação e exemplos.
5. Módulo 5 - MODELOS DE PRÁTICAS SUSTENTÁVEIS. - Exemplos de boas práticas de RSE com Sustentabilidade.
6. Módulo 6 – DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL. - Originado da RS com Sustentabilidade.
I. INTRODUÇÃO 1.1 RESPONSABILIDADE SOCIAL E SUSTENTABILIDADE Esta não é uma tarefa fácil... Em nenhum momento da humanidade vivemos tantas e tão intensas transformações. MUDAR virou um verbo imperativo. - Mas mudar o que? - Para quê? Para quem? - De que forma? - Com quem? APRENDER sempre, eis um bom caminho. Mas isso não é suficiente. - É necessário, ao mesmo tempo, DESAPRENDER algumas práticas e noções do passado.
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PERGUNTA: De quem é a RESPONSABILIDADE de uma sociedade mais justa e equilibrada????
Estado?
Mercado?
Terceiro Setor?
A SOCIEDADE RECONHECE NOVOS VALORES: ÉTICA. CIDADANIA. PARTICIPAÇÃO.
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TRANSFORMAÇÕES DAS EMPRESAS Década de 80
relevância aos processos
Década de 90
relevância à gestão e controles.
Década de 00
relevância às pessoas.
SETORES PRODUTIVOS NAS SOCIEDADES: Primário, Secundário, Terciário. • Setor Primário - Relacionado com a produção de matéria-prima.
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• Setor Secundário - Refere-se a indústria de transformação.
• Setor Terciário: - Vinculado a serviços.
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SETORES DA SOCIEDADE: Estado, Mercado e Terceiro Setor. Caracterização conforme recursos financeiros
- Empresas -
- Governo (Público) Recursos Públicos para fins Públicos
1º SETOR ESTADO
2º SETOR MERCADO
3º SETOR ONGS Fundações Associações
(Privado) Recursos Privados para fins Privados
- Terceiro Setor (Sociedade) Recursos Privados para fins Públicos AUTOR NÃO LOCALIZADO
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TERCEIRO SETOR (Third Sector)
Significado Terceiro setor é uma terminologia sociológica que dá significado a todas as iniciativas privadas de utilidade pública com origem na sociedade civil. Nota: A palavra é uma tradução de Third Sector, vocábulo muito utilizado nos Estados Unidos para definir as diversas organizações sem vínculos diretos com o Primeiro setor (Público, o Estado) e o Segundo setor (Privado, o Mercado).
TERCEIRO SETOR (Third Sector) Composição ONGS - Organizações Não Governamentais. EF - Entidades Filantrópica. OSCIP - Organização da Sociedade Civil de Interesse Público. Organizações sem fins lucrativos. Outras formas de associações civis sem fins lucrativos.
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TRANSFORMAÇÕES NA SOCIEDADE O DESCONHECIDO MUNDO NOVO. COMO SERÃO AS ORGANIZAÇÕES E AS PESSOAS DESTE NOVO MILENIO? ESTAMOS NO “OLHO DO FURACÃO”: A INSTABILIDADE VAI SER A REGRA DESTE MILÊNIO.
TRANSFORMAÇÕES NA SOCIEDADE TEMPOS DE MUDANÇAS: 5 ANOS EM 1. ESTAMOS VIVENDO UMA NOVA LÓGICA, E AS EMPRESAS BEM SUCEDIDAS VÃO TER QUE LIDAR COM ELA: “EMPRESAS DISPOSTAS A EMPREGAR ADEQUADAMENTE A TECNOLOGIA E OTIMIZAR RECURSOS E PROCESSOS, ALÉM DE UMA COMUNICAÇÃO CRIATIVA, DEIXARÃO PARA TRÁS TODAS AS DEMAIS.”
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TRANSFORMAÇÕES NA SOCIEDADE
BUSCA DA QUALIDADE DE VIDA. PRESERVAÇÃO DO MEIO AMBIENTE. VALORIZAÇÃO DAS PESSOAS. FIM DAS FRONTEIRAS. COMUNICAÇÃO E TECNOLOGIA ULTRAPASSANDO A BARREIRA DOS NEGÓCIOS E DA PRÓPRIA SOCIEDADE.
E AS PALAVRAS DE ORDEM NAS EMPRESAS? RESULTADOS.
QUALIDADE. REDUÇÃO DE DESPESAS. COMPETÊNCIA/COMPETITIVIDADE. RESPONSABILIDADE SOCIAL. SUSTENTABILIDADE.
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RESPONSABILIDADE SOCIAL DAS ORGANIZAÇÕES As empresas: como um dos componentes da sociedade, devem prestar contas das ações por elas desenvolvidas, pois a sociedade, cada vez mais, exige respostas aos problemas socioeconômicos decorrentes do desempenho operacional das organizações.
RESPONSABILIDADE SOCIAL
Responsabilidade Social tem a ver com a consciência social e o dever cívico, dando-lhe o caráter coletivo, e que por isso busca estimular o desenvolvimento do cidadão e fomentar a cidadania individual e coletiva.
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RESPONSABILIDADE SOCIAL DAS ORGANIZAÇÕES
Assim, a expressão “responsabilidade social das empresas” é um comportamento da organização, que, sendo responsável, toma decisões orientadas por uma conduta ética, porque tem consciência de que seus atos não poderão gerar consequências sociais negativas, seja a um dos stakeholders, seja à sociedade em geral.
MAIS PERGUNTAS: QUE MUNDO QUEREMOS PARA VIVER? QUE MUNDO QUEREMOS PARA TRABALHAR? QUE MUNDO QUEREMOS PARA “SER”? AS RESPOSTAS: DEVEM ESTAR PRESENTES NA GESTÃO ESTRATÉGICA DE PESSOAS!! NAS POLÍTICAS DE RESPONSABILIDADE SOCIAL.
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RESPONSABILIDADE SOCIAL DAS EMPRESAS O QUE É? É a percepção de que a função de uma empresa não se esgota em seus números, em seus meros negócios, em seus mercados. Ela é muito maior, pois envolve RESPEITO... ao meio ambiente; ao reforço dos conceitos de cidadania; ao estímulo à cultura e à sua preservação; ao tratamento justo ao seus funcionários; ao relacionamento ético com fornecedores e clientes;
Ao cumprimento dos deveres para com a sociedade!
RESPONSABILIDADE SOCIAL DAS EMPRESAS Histórico Século XVIII: - Estados Unidos da América (filantropia).
Década de 20:
- Empresas começam a expressar preocupação com o bem-estar dos funcionários, associando os benefícios ofertados à melhoria de desempenho (Makower, 2001).
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RESPONSABILIDADE SOCIAL DAS EMPRESAS Histórico Década de 70 (contra-argumentações): - O foco deve ser no lucro - investimentos sociais prejudicam acionistas, funcionários e até consumidores (M. Friedman,1976). Década de 90:
- A visão relacional empresa/sociedade promove um possível conciliar de objetivos entre responsabilidades econômicas, legais, éticas e filantrópicas. (Enderle e Tavis, 1998; Moreira,1999; Carol,1999, et al).
Panoramas da atualidade - Social: O dinheiro das 3 pessoas mais ricas do mundo é igual à de 600 milhões de pessoas pobres (IPEA 2001). Cerca de 11 milhões de crianças e adolescentes entre 5 e 14 anos, trabalham, no Brasil (Unicef 2009). O acesso a educação entre brancos e negros revela desigualdade – brancos tem 2x mais acesso a educação que os negros(IPEA 2009).
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Panoramas da atualidade - Ambiental: 115 mil ton./dia são descartadas no Brasil. Se esse lixo fosse colocado de uma só vez em caminhões, haveria uma fila de 16.400 deles ocupando 150 quilômetros de estrada. Em apenas três dias, essa fila ultrapassaria a distância entre São Paulo e Rio de Janeiro (2009) (Instituto Akatu, 2007). 2 milhões de toneladas de lixo domiciliar são descartadas/dia no mundo. Equivalente a dez montanhas iguais ao Pão de Açúcar – (Instituto Akatu, 2002).
Panoramas da atualidade - Ambiental: O aumento da temperatura da terra poderá chegar de 1,4 a 5,8ºC até o final deste século – (IPCC, 2009). A água suja, poluída ou contaminada mata mais do que todas as formas de violência, inclusive as guerras (ONU, 2010).
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Panoramas da atualidade - Econômico: A produção de bens e serviços no mundo, cresce de 6 para 30,5 trilhões de dólares entre 1950 e 2006 (Akatu, 2010). Aumento do desemprego e informalidade. Aumento da desigualdade entre ricos e pobres.
Panoramas da atualidade - Econômico: 1/3 das áreas agrícolas são perdidas pela erosão do solo. O desmatamento continua fora do controle. Exploração predatória da atividade pesqueira. Uso inadequado da água para consumo.
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RESPONSABILIDADE SOCIAL DAS EMPRESAS Ações Sociais Ações sociais de impacto positivo ou negativo sobre hábitos dos cidadãos como consumidores, eleitores ou usuários: NEGATIVAS Trabalho infantil ou forçado. Exploração do trabalhador.
POSITIVAS
Poluição ambiental.
Preservação ambiental.
Cuidados com a família. Preocupação com a saúde. Medidas de segurança. Ações educativas.
RESPONSABILIDADE SOCIAL DAS EMPRESAS Ações Sociais: Promoção dos bens individuais e comuns. Maior sensibilidade devido à informação e à formação. Preocupação com a ordem social e os direitos humanos.
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RESPONSABILIDADE SOCIAL DAS EMPRESAS Ações Sociais - Consequências: Surgimento de organizações voltadas a essas novas necessidades sociais (3º Setor). Empresas redirecionam seus objetivos no sentido de enriquecer a sociedade e cumprir sua função social.
RESPONSABILIDADE SOCIAL DAS EMPRESAS QUAIS OS FATORES PROPULSORES PARA UMA EMPRESA SER SOCIALMENTE RESPONSÁVEL? Incentivos fiscais? Imagem institucional positiva? Manutenção da ordem? Garantia de mercados futuros? Responsabilidade social?
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RESPONSABILIDADE SOCIAL DAS EMPRESAS ESTÍMULOS PARA A RESPONSABILIDADE SOCIAL “Vivemos um tempo de perda de referências, revolução tecnológica, especulação financeira, autonomização do capital, concentração de riquezas e Desemprego.” (Eric Hobsbawm)
ESTÍMULOS PARA A RESPONSABILIDADE SOCIAL Alguns números atestam de forma emblemática os contrastes econômicos e sociais desta Era: Os 20% mais ricos da população mundial detêm 86% da renda, enquanto os 20% mais pobres, apenas 1%. (Fonte: United Nations, Human Development Report, 1999)
O hiato de rendimento entre os países 20 % mais ricos e os 20% mais pobres aumentou passando da proporção de 3:1 em 1820 para 74:1 em 1997. (Fonte: United Nations, Human Development Report, 1999)
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ESTÍMULOS PARA A RESPONSABILIDADE SOCIAL Fortalecimento dos direitos do consumidor e crescimento de ONG´s, ampliando demandas por questões sociais e ambientais. Capacidade de comunicação global. No Brasil, 35 % dos consumidores acreditam que as empresas devem ampliar seu papel na sociedade (padrão mundial de dois terços). (Fonte: Pesquisa realizada pelo Instituto Ethos e o Jornal Valor Econômico, 2000)
ESTÍMULOS PARA A RESPONSABILIDADE SOCIAL Constituição Cidadã - Constituem objetivos fundamentais da República Federativa do Brasil: I – Construir uma sociedade livre, justa e solidária; II- Garantir o desenvolvimento Nacional; III – Erradicar a pobreza e a marginalização e reduzir as desigualdades sociais e regionais; IV- Promover o bem-estar de todos sem preconceitos de origem, raça, sexo, cor, idade e quaisquer outras formas de discriminação.
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ESTÍMULOS PARA A RESPONSABILIDADE SOCIAL Direito à Cidadania: - Participação em relação ao exercício do poder e em relação à busca do bem comum. - É o direito de ter direitos e o dever de ter deveres. Direitos Civis: Direitos fundamentais à vida, à liberdade, à propriedade e à igualdade perante a lei. Direitos Sociais: assegurar a participação do indivíduo na riqueza coletiva, materializando-se no direito à educação, saúde, alimentação, a um trabalho digno, à aposentadoria. Direitos políticos: participação do cidadão no governo da sociedade.
ESTÍMULOS PARA A RESPONSABILIDADE SOCIAL Metas do Milênio e Global Compact: - Erradicar a extrema pobreza e a fome. - Atingir a universalização do ensino fundamental. - Promover a igualdade entre os sexos e a autonomia da mulher. - Reduzir a mortalidade infantil. - Melhorar a saúde maternal. - Combater o HIV/Aids, a malária e outras doenças. - Garantir a Sustentabilidade Ambiental. - Promover uma Parceria Mundial para o Desenvolvimento.
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RESPONSABILIDADE SOCIAL DAS EMPRESAS Objetivos: Contribuir para o desenvolvimento sustentado. Aumentar o crescimento econômico e a competitividade. Assegurar a proteção ambiental. Assumir responsabilidades sociais com os “stakeholders”.
“TRIPPLE BOTTOM LINE” DA RESPONSABILIDADE SOCIAL
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OS DESAFIOS DO SÉCULO XXI Responsabilidade Social das Organizações em relação à:
Globalização. Aquecimento global. Aumento do volume de informações. Crescimento da população. Produção de alimentos. Inovações tecnológicas. Sustentabilidade.
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