Grupo 13 1 prueba doble by Javier G. Solas

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CRÓNICA / DECONSTRUCCIÓN / SIGNIFICACIÓN

C I N C U E N TA AÑOS DESPUÉS

JGS / editor ISBN: 978-84-616-7818-1

C INC UE NTA AÑOS DE SPUÉ S P U B L I C I TA R I O S E N T R E E L A R T E Y E L D I S E Ñ O

Javier González Solas

cruz novillo cuesta garbayo laperal loyzaga olmos poza santamarĂa valdĂŠs

cruz novillo

OSÉ MARÍA CRUZ NOVI-

cho en Madrid. Por otro lado su madre,

familia pudo reunirse por primera vez

confiesa que esta circunstancia supuso

LLO nace en Cuenca, en

Ezequiela Novillo, era pintora, algo habi-

en Tarancón, “otra de mis patrias chi-

para él una experiencia extraordinaria:

1936. El padre fue apresa-

tual en las señoritas burguesas provin-

cas”, donde vivió años decisivos, de los

fue el primer artista profesional que co-

do durante la guerra,

cianas, hijas de profesionales liberales

nueve a los trece. Allí fue a la academia

noció con cierta proximidad y, segura-

pero se libró de que le

de la época. Varios miembros de la fa-

de Don Pedro Lozano, en la que cursó

mente la primera vez en que pensó

dieran “el paseo” por in-

milia eran ferroviarios, entre ellos su

el ingreso y el bachillerato, hasta que

que era eso lo que quería ser.

tercesión de su abuelo,

abuelo Jesús Novillo, que cuando Pepe

fue posible volver a Cuenca (1949-

Pero a los cuatro años, en 1953, las circunstancias profesionales llevaron al pa-

nació ocupaba el puesto de jefe de la es-

1952), donde terminó los cursos de ba-

de alcalde de la ciudad. Esto dispersó la

tación de Cuenca. La revista Trenes, de

chillerato restantes, en el Instituto Al-

dre a instalar su bufete en Motilla del Pa-

familia: al poco tiempo de nacer se fue

RENFE, era frecuente en su casa. Recuer-

fonso VIII, de Cuenca. Durante los dos

lancar. En Motilla encontró a José Nava-

a vivir con unos tíos de Santander, y a

da que para él “era como una revista de

últimos años del bachillerato comenzó

rro Gabaldón, un escultor de una familia

los cuatro años se fue a vivir con otros

NewYork”, y vinculado a ella está su re-

a estudiar por las tardes en la escuela

de carpinteros, en quien percibía una in-

tíos de Aranjuez. Allí fue al colegio-casa

cuerdo y admiración por las geométricas

de Artes y Oficios, y ya entonces un

teresante personalidad de artista, que le

de Doña Carmen.

ilustraciones de “Sacul” (Miguel Lucas

grupo de amigos se iban a pintar al

permitió vivir una puntual experiencia

Su padre era abogado, y había varios

San Mateo), que “tenía muchos recur-

campo, a las hoces del Júcar, o al casco

como ayudante suyo, y que considera fundamental para su evolución posterior.

que había sido teniente

abogados más en su familia, como su tío

sos, y era un gran dibujante”, a quien

antiguo: Oscar Pinar, Carretero… Les

Tomás, que no llegó a ejercer la profe-

más adelante, en pleno forcejeo con las

apodaban los “pintamonas”, y pintores

Por otro lado conoció también a José Pa-

sión por causa de la guerra. Parecía na-

estructuras sindicales, manifestó su tem-

de domingo. Ahora piensa que ese se-

redes Jardiel, sobrino de Jardiel Poncela,

tural que Pepe siguiera la tradición, lo

prana admiración.

ría su destino. En Artes y Oficios estu-

que fue a realizar unos murales a un ho-

que explicaría que luego estudiase Dere-

En 1945, cuando tenía nueve años, la

dió con el escultor Fausto Culebras, y

tel nuevo que se había construido en

l Cruz Novillo es conocido por su intervención en la cultura gráfica popular a través de las cajas de cerillas, en los años 60. En ellas se encontraban ya en estado maduro los elementos de su actuación posterior en el campo de arte y del diseño.

l Cruz Novillo en su despacho de Clarín. Debajo, con Isidro Parra y Manuela Sanz, en la galería Fúcares de Almagro.. l Dibujo geométrico de Sacul e ilustración para la revista Trenes en 1957.

reflejaban. ya antes de incorporarse al

Manuela, fue luego madrina de su hijo

no, el pintor José María Labra, el diseña-

trabajos, cartas de menús para los res-

servicio militar había pensado dejarlo.

Pepe, siendo padrino Manuel Eléxpuru,

dor interiorista Antonio Carrillo… Tra-

taurantes de la Feria, un libro para el ta-

Ya en la “mili”, en 1957, por influencia

el director artístico de Clarín. Allí estuvo

bajó mucho con el equipo de José Ma-

blao Zambra, con fotografías de Paco

de un general conocido a través del ne-

también con Loyzaga, Abelardo, Cárde-

ría Labra, jefe del estudio, y con Jesús

Gómez, y viaja a Nueva York, con Juan

gocio de medallas y condecoraciones

nas, Carrasco (cuando volvió de la

Bosch, en la instalación de las exposicio-

Ignacio Cárdenas (“Chinorris”), para rea-

que tenía la esposa de su tío Tomás, lo-

“mili”), Alfredo, Puertollano, el fotógrafo

nes de EXCO, Exposición Permanente e

lizar una película sobre el evento, “Curri-

gra ingresar en la Brigada Topográfica

Porrúa, Mingote, Borau, el cineasta, que

Información de la Construcción, creado

to en Nueva York”, donde se integraba

del Estado Mayor, en la calle Prim. Sin

era redactor, y más tarde José Luis Ron-

en 1959 (sucesor del Centro Experimen-

animación e imágenes del NO-DO. El

embargo allí cumplía un horario de em-

cero (siempre con su “fular”, dice Ma-

tal de Arquitectura, creado en 1942), y

film, de nueve minutos, se estrenó en

presa que no le dejaba tiempo para se-

nuela Sanz). Por la noche, con Loyzaga y

dependiente en ese momento del Mi-

la sede del INI (Instituto Nacional de In-

guir estudiando. Alguien le aconsejó que

Parra, frecuentaba Las Cuevas de Sésa-

nisterio de la Vivienda, con Carlos de

dustria), con asistencia de autoridades y

ingresase en la banda, donde aprendió a

mo, el local de su tío Tomás, instalado

Miguel a la cabeza. Desde allí también

del entonces Príncipe de España, D.

tocar la corneta, al tiempo, se podría de-

en lo que había sido la tienda de conde-

promovió, junto a Miguel Durán-Loriga,

Juan Carlos. Para la misma ocasión con-

cir, que formaba ya su oído a un “dia-

coraciones de su esposa, y convocante

la primera revista especializada en dise-

voca un concurso para el cartel oficial

fragma” de sólo cuatro notas. Con la cor-

de los premios Sésamo desde 1855. Allí

ño: Temas de Diseño, de la que se edita-

de la feria, al que son invitados los

neta, en lugar de con el “máuser”, juró

se veían con otros dibujantes, como

ron siete números y con cuyas cubiertas

miembros del Grupo 13 y algunos de

bandera.

Juan Ballesta, Fernando Puig Rosado, Ra-

creó ya un imprevisto primer diafragma

los “Grafistas” catalanes.

en esos días se encuentra por casuali-

fael Abelenda… En Clarín Pepe entró

de formas y colores.

en estos mismos años funcionaban los

dad con Paredes Jardiel, que trabajaba

como dibujante, y antes de dos años,

en 1961, con motivo del IV Congreso In-

Talleres de arte Granda, “otra mini-Bau-

en Clarín. Éste lo presenta en la agencia

cuando Eléxpuru fue nombrado director

ternacional de la IAA, se crea el Grupo 13,

haus, dotada de unos magníficos talle-

y es admitido. Es el 9 de Noviembre de

técnico, Pepe fue ascendido a director

que “fue una de las grandes entidades

res”. Eran nos talleres de arte sacro y de

Motilla, el hotel Catasús.

1958 (como en la canción de Cecilia)

artístico. Cuando se fue de Clarín había

que realizó una gran labor de divulgación

restauración del patrimonio, fundados

Pero Pepe se va a Madrid a estudiar

cuando abandona sus estudios de Dere-

unas 28 personas en su departamento,

del trabajo de los que en esa época toda-

en 1891 por el sacerdote Félix Granda y

Derecho, viviendo al comienzo con su

cho y, aún vestido de militar y recibido

entre fotógrafos, redactores, dibujantes o

tío Tomás. Le gustaba el Derecho Ro-

por Manu Eléxpuru, entra como dibu-

cineastas. En ese momento se empeza-

mano, la filosofía del Derecho, el Dere-

jante en Publicidad Clarín, Hortaleza 20,

ba ya a producir audiovisuales.

cho Penal, e incluso tenía pensado de-

donde su horario en el ejército le permi-

en 1960 comienza como jefe de estudio

dicarse a la legislación hipotecaria, por-

tía trabajar por las tardes, y de donde se

en la nueva sede de Clarín en Zurbano

que estudiaba incluso un libro de un

había tenido que ir Carrasco hasta Meli-

42. Cuando Eléxpuru es solicitado por

tío-abuelo suyo, Eustaquio Díaz More-

lla, también por cumplimiento del servi-

Paco Muñoz, socio de Clarín y propieta-

no. Pero el contenido de los textos de

cio militar. Por el mismo tiempo los pa-

rio de Casa & Jardín, para colaborar

Derecho Civil, Fiscal y Mercantil no le

dres de Pepe se trasladan también a vi-

como diseñador industrial en SEDI (So-

parecieron algo a lo que él pudiera de-

vir en Madrid. En Clarín, aparte de Jar-

ciedad de Estudios del Diseño Industrial,

dicarse, ni integrarse en el sistema que

diel, conoce a Isidro Parra, cuya mujer,

en la calle Bretón de los Herreros), envía

a Pepe para cumplir esa función, dos horas al final de la tarde. El SEDI era una sociedad de empresarios que se propone crear una agencia de publicidad y de diseño industrial (una “pequeña Bauhaus”), que entran en relación con un grupo de arquitectos jóvenes, para apoyar sus productos, como, por ejemplo, los del valenciano Gómez Treno, con etiquetas y embalajes para las naranjas, o diseños de vajillas para la cerámica de La Cartuja. Allí se encuentra con Carlos de Miguel, el director, y también director de la revista Arquitectura, del Colegio de Arquitectos de Madrid, y con arquitectos jóvenes como Javier Carvajal, Javier Feduchi, Jesús Bosch, José Luis Pico, Curro Inza, algún escultor como José Luis Sánchez, Amadeo Gabi-

vía nos llamábamos artistas comerciales”.

Buylla, situados primero en Fernando el

Todos los miembros del Grupo eran di-

Santo y luego en los altos del hipódro-

rectores artísticos de las más importantes

mo. Estaban dirigidos en estos años por

agencias de Madrid.

el arquitecto sevillano Ramón Montse-

a los tres años de trabajar en el SEDI, en

rrat, por el que Cruz Novillo fue llamado

1963, Javier Carvajal gana el concurso

a colaborar. Como en el SEDI, allí se reu-

para el pabellón de España en la Exposi-

nían a última hora de la tarde Cárdenas,

ción Mundial de Nueva York de 1964, y

Parra, Muriedas, Rafael Mullor (hijo de

todo le equipo se integra para colaborar

Teodoro Delgado, circunstancia por la

con la Comisaría General para la Feria.

que llegó a ser amigo de éste)… Traba-

Con ese motivo Pepe realiza, entre otros

jaban como diseñadores industriales, y

l Trabajo para laboratorios farmacéuticos, donde su primer hijo, Pepe, figura como modelo improvisado, 1967

l Discurso de ingreso en la Academia de Bellas Artes, el 24 de mayo de 2009.

l Bocetos para juego de naipes, realizado para el SEDI, en 1960.

l Rótulo exterior de Las cuevas de Sésamo, lugar frecuentado por miembros del Grupo 13.

Pepe realizó algunas piezas, como ceni-

necerá hasta entrado 1969. Allí rea-

calculada coincidencia— a su labor como

3.392.732 años de duración, y desde

ceros o escribanías.

lizan, entre otros, uno de sus más co-

diseñador (y viceversa), pues muchos

entonces puede seguirse en www.cruz-

en 1964 se casa con Amelia Jiménez

nocidos trabajos, el de Fósforos del Piri-

de sus trabajos gráficos de identidad

novilloopus14.com, hasta su finalización

Goy, bailarina en el estudio de Miss Ka-

neo, con fábrica en Sabiñánigo, en el

corporativa se han expresado primero

el 12 de enero del año 3.394.743, a las

ren Taft, luego artista plástica, y en 1965,

que desarrollan un variado sistema vi-

en forma de esculturas, y más adelante

21h 43’ 00‘’ (“Se servirá un cóctel”).

siendo director creativo, y a poco del

sual —modular, didáctico, lúdico, y signo

en complejas implicaciones de pintura,

En diciembre de 2012 presenta su exposi-

desembarco de Marçal Moliné, abando-

de modernidad—, radicalmente distinto

escultura, arte concreto, serial o concep-

ción The TSelfportraits, y el 28 del mismo

na Clarín para dedicarse a un proyecto

de la imagen de la tradicional Fosforera

tual, y artes temporales, como es el caso

mes se le concede la Medalla de Oro al

de diseño más amplio, y hace de su casa

Española y de su representación institu-

de sus últimas obras artísticas, que califi-

Mérito de las Bellas Artes.

del Paseo de la Castellana, próxima al lu-

cional. Y con ello además Pepe va afian-

gar a donde se acababa de trasladar Cla-

zándose en una manera de hacer. En el

rín, su estudio de diseño.

mismo estudio comienza un amplio tra-

Introducido por Eléxpuru en el círculo

bajo para laboratorios farmacéuticos,

de Eduardo Santonja, se relaciona con

como Alter, Antibióticos o Ibis.

el mundo del cine. De ahí surgirán tra-

Concluida en 1969 la etapa con Olmos,

bajos como títulos para series de Jaime

que no excluye colaboraciones posterio-

de Armiñán en la Primera Cadena de

res, Cruz Novillo establece su estudio en

TVE, dirigida por Enrique de las Casas, y

Padre Damián, cerca de la oficina de Elí-

los primeros encargos de carteles de

as Querejeta, para quien realiza varios

cine, como Brandy, de Borau o El rapto

carteles de películas, tipo de trabajo que

de T. T., de José Luis Viloria.

continuará desde entonces con El Espíri-

Al mismo tiempo también se dedica a

tu de la Colmena, Pascual Duarte, El

uno de sus grandes intereses que no

Desengaño, Cría Cuervos, Mamá cum-

pudo realizar anteriormente: viajar y co-

ple 100 años, Hay que matar a B., La

nocer lugares que le proporcionasen in-

Escopeta Nacional, El Sur, Historias del

formación y riqueza de experiencias hu-

Kronen, Las Cartas de Alou, Una Esta-

manas y culturales.

ción de Paso, Familia, Barrio, Los Lunes

Casualmente, en esa misma época Ol-

al Sol, y muchas más, hasta alcanzar una

mos se despide también de Arce & Pot-

cifra que ronda los setenta carteles. En

ti, por lo que, dada también su proximi-

el mismo estudio, junto con el fotógrafo

dad domiciliaria, deciden crear un estu-

Fernando Porrúa sigue realizando bode-

dio juntos, Cruz Novillo + Olmos, pri-

gones para ilustrar las revistas de los la-

mero en la calle Comandante Zorita y

boratorios farmacéuticos. Comienza

luego en General Gallegos, que perma-

también a preparar la exposición “Escul-

turas manipulables” para la galería Skyra, en 1972,

Banco Pastor, Portland Valderrivas, Ur-

pero para dedicarse más intensamente a

bis, Entrecanales, Tesoro Público, escu-

su labor artística traslada su estudio a un

do y bandera de la Comunidad de Ma-

amplio local de la calle Prensa, donde

drid, PSOE, COPE, Grupo PRISA, Diario

realizará también otros trabajos en el en-

16, El Mundo, El Economista, Antena 3

torno del Grupo de Artistas Constructi-

Radio, Cuerpo Nacional de Policía, En-

vistas de Madrid.

desa, Inves, Construcciones y Contratas,

En 1977 Clarín le encomienda el proyec-

Huarte, Ministerio de Educación y Cien-

to de identidad de Correos, que desarro-

cia, Icex, Red Eléctrica, Quinto Centena-

llará Gene desde esa misma agencia, y

rio del Descubrimiento de América, bi-

por el que Pepe recibirá un premio Laus

lletes del Banco de España, Renfe, Vi-

en 1978.

sionlab, Fundación ONCE, Repsol, La

El mismo año 1977 Luis González Robles

Noche en Blanco, etc.

le selecciona para participar con una sala

En 1982 funda con otros compañeros

individual en la Bienal Internacional de

profesionales la Asociación Española de

São Paulo de ese año. Desde esas fe-

Profesionales del Diseño (AEPD) de la

chas, y al comienzo de la democracia,

que fue presidente en varios mandatos.

trabaja, como Cruz Novillo y Asociados,

En 1997 recibió el más premio más pres-

en sus sucesivos estudios de Basílica 19,

tigioso al diseño en España: el Premio

Monte Esquinza 26 o Pensa 1, llegando a

Nacional de Diseño.

tener hasta 18 empleados. En esa época

Desde 2003, instalado en

realiza las grandes identidades visuales

Aravaca, codirige con su

de empresas y de instituciones públicas

hijo, el arquitecto Pepe

que marcan una época de moderniza-

Cruz, el estudio

ción en este terreno. Por ejemplo, y sin

Cruz+Cruz.

orden riguroso, además de Correos, pro-

Su temprana vocación de artista ha ca-

yecta programas de identidad visual para

minado paralela —y a veces en original y

ca de “música constructivista”. Ha participado en Ferias de Arte como FIAC de París, Bassel Art y Art Cologne, y en ARCO de forma prácticamente ininterrumpida desde 1985, con la galería Evelyn Botella. El 24 de mayo del 2009 hace su ingreso en la Real Academia de Bellas Artes de San Fernando, en la sección Nuevas Artes de la Imagen, y con esta ocasión presentó la obra-concierto “Diafragma Heptafónico 49, opus 13”. En el 2010, en la feria de arte ARCO, estrena su “Diafragma dodecafónico 8.916.100.448.256, opus 14”, de

l Una de las imágenes de los títulos de crédito de la película El rapto de T. T., de Viloria.

l Dibujo del estudio de ClarĂn, 1960.

l Anuncios de prensa realizados por Cruz Novillo como director artístico de Clarín (1965-66). Junto a la elegante simetría y composición clásica general aparecen dos excepcionales anuncios para la película El rapto de T. T., de Viloria. El uso de la tipografía y la composición no parecen propios del gusto de la época, sino que parecen adelantar una estética muy posterior, llamada postmoderna. l Las viñetas de arriba corresponden a los títulos de crédito de la película “El rapto de T. T.”, 1964.

l Uno de los primeros logos de Cruz Novillo. l Carteles realizados para la Dirección General de Tráfico: arriba dos carteles de 1962, y abajo de 1961.

l Arriba, foto de periódico con la decoración de un muro de 273 metros de largo por 2,10 metros de alto, encargado por la constructora Huarte mientras se realizaba el parking de la Plaza del Marqués de Salamanca, a finales de1967. Debajo, cubierta de folleto para Artespaña. Cubiertas para la Estafeta de la Publicidad y la revista IP (premio concurso 1966), ambas firmadas por Cruz Novillo + Olmos. El folleto NBE es uno de los primeros manuales con gráfica normatizada, realizado para Rafael de la Hoz, Director General de la Vivienda, 1971.

l A izquierda, juego recortable, modular y combinable, para IDEA, una empresa de artículos de regalo festivos y pop, en la que participaban Fernando Olmos y el impresor Julio Soto, 1968.

l Ejemplo de dibujo de historieta de Cruz Novillo: revista de Navidad para Clarín, de 1966. Aparece, como tema de actualidad en la época, el sistema de cobro a porcentaje de las agencias de publicidad, poco más tarde revolucionado por el sistema de honorarios promovido por Marçal Moliné en la agencia MMLB, tras su estancia en Clarín.

l Serie de cajas de fósforos con uno de los abecedarios animales realizados, 1968.

l Bocetos para uno de los varios “Belenes” coleccionables destinados a las cajas de Fósforos del Pirineo (1967).

l Aspecto de las precedentes cajas de cerillas de Fosforera Española, del que se distanciaba los trabajos para Fósforos del Pirineo. Realizados en el estudio Cruz Novillo + Olmos en 1968-69.

l Diversos trabajos

para Laboratorios Alter. En la revista,

l En los años ‘70-’80 Cruz realiza trabajos para empresas farmacéuticas, como el logo para Ibis (1968), envases para Berenguer (1984) o anuncios para Alter (1973), con un sistema de códigos de color y de iconos claros y modulares. Imágenes de envases a partir de bodegones de Anna Löscher.

arriba, sigue utilizando sus típicas figuras geometrizadas y de colores planos, e invita también a artistas y compañeros del Grupo 13 a colaborar con sus ilustraciones. Años 1973-75.

l En estas dos páginas y en la siguiente, carteles de cine. Comienza a realizarlos a partir de 1965, y continúa hasta la actualidad, a través de estilos tanto personales como convencionales.

l El cartel de la película “El sur” fue difundido a través de una edición de sellos de correos dedicada al cine español en 1997.

l Carteles para diversos acontecimientos

l Una muestra de trabajos en el mundo editorial: identidad de colecciones basada en variaciones controladas a la manera de sus â&#x20AC;&#x153;diafragmasâ&#x20AC;?.

l Algunos de los numerosos símbolos creados para diversas empresas e instituciones. Según Javier Mariscal, Cruz Novillo es el “plusmarquista nacional”, no solo por la cantidad sino por la coherencia impuesta desde eun estilo propio.

l Calendario perpetuo, para Investrónica, 1988. l Abrecartas en nogal y plata, y ceniceros modulares e integrables, para Talleres de Arte Granda, 1969. l Debajo, colaboración con el arquitecto Norman Foster para la nueva imagen de las gasolineras de Repsol, 1996. l En la otra página: ejemplos de la lógica que une la programación de los símbolos en dos dimensiones y su versión en tres dimensiones, con valor representativo y escultural: Banco de Vizcaya , Endesa, Autopistas Argentinas AÑOS ???, Portland Valderribas (1981-88 89 ???) y Puerta de Europa (1994).

l Con la llegada de la democracia se renueva la imagen de las instituciones. Uno de los primeros encargos es la imagen de Correos (1977-93), a la que siguen encargos para entidades tan diversas como las mostradas: bandera de la Comunidad de Madrid XXXXXX, Partido Socialista Obrero Español (19772009), diario El Mundo (1989), Quinto Centenario del Descubrimiento de América (1981), papel moneda, el último antes de la llegada del euro, (1978, y Policía Nacional (1984).

l Trofeo para los premios Signes de rotulación y señalización, basado el el sistema modular y la combinación de figuras simples, 1997.

Tras las esculturas experimentales sobre formas geométricas, en las más recientes producciones de Cruz Novillo se mezcla la combinatoria, el humor, el mundo de la cotidianidad y de los objetos de uso, en una fórmula abstracta y unificadora denominada “diafragmas”. Serie Skull (todos los elementos en bronce), serie Chairs (a izquierda), y serie Lack (arriba) sobre la conocida mesa de Ikea.

AÑOS ???

l La revista Temas

de Diseño, de los años 1972-1974, con sus siete números publicados y los siete colores del arcoiris, establece un precedente del sistema de “diafragmas” posteriores y significa el tránsito hacia sus formas puramente artísticas. Abajo, “Esculturas plegables”, perteneciente al ciclo “Diafragma Dos”, con combinaciones de lonas industriales sobre paraguas. AÑO ???

l El trabajo para la sede del Instituto Nacional de Estadística (2007) y el “Diafragma Heptafónico opus 9” (reducido a siete horas de duración para la Noche en Blanco de 2008), combinan ya la plástica con la temporalidad de la música. l Abajo, el atípico “T-Selfportraits by Cruz Novillo” (2013), propone, con una apariencia lúdica, la unicidad de la pieza, la variación anecdótica de la imagen y la reproductibilidad técnica ilimitada.

l “Diafragma Rainbow” (2002) combina códigos de color con sonido. Su publicación en formato libro podría considerarse a su vez como una escultura. De hecho su autor comienza a pensarse de manera preferente como un escultor.

l Con motivo de su

ingreso en la Real Academia de Bellas Artes de San Fernando, en 2009, Cruz Novillo presentó su “Diafragma Heptafónico opus 9”, de dos meses y medio de duración, interpretado con oboe, y presentado en el mismo acto en versión de 7’ 14’’ para corno inglés.

1 l Páginas del “Diafragma Heptafónico 49, opus 13”.

cuesta

MANUEL

en 1930, donde se reúne con su

DOMÍN-

madre y sus hermanas. Ma-

En 1952 entra como director de arte

GUEZ

nuel, que llega a

CUESTA nace

Madrid con

en 1924 en

cinco años,

de publicidad, y permanece allí once

Salamanca.

acude a un

años, interviniendo en el cambio de los

Su padre era de Peñaranda de Braca-

colegio público

monte y abogado del Estado. Había

de la zona Atocha-La-

quedado viudo por dos veces, y

vapiés, hasta que a los diez

cuando se casó por tercera vez con la

años le atropella un tranvía, con lo

creativo en Profidén, que posee su propio departamento

En 1944, con veinte años, entra

envases de sus dentífricos, los cepillos y productos odontológicos y protésicos, las campañas, los stands feriales, displays de puntos de venta, folletos…

futura madre de Manuel ésta tenía 20

que, al encontrarse imposibilitado com-

años. Su madre trabajó en una som-

pensa su reclusión y aislamiento con

brerería que la familia del padre po-

una temprana afición al dibujo, que

seía en la plaza mayor de Salamanca,

continúa cuando puede asistir de nuevo

ses de Don Julio Moisés, director de la

su equipo, lo que le aporta conocimien-

hasta que

al colegio, donde siguió sus estudios

Academia de San Fernando. En Publici-

tos de tipografía y de impresión.

a poco de nacer Manuel al padre le

hasta los 15 años. Durante la guerra ya

tas permanecerá siete años, y es allí

El año 1963, interesado en ampliar sus

dan plaza de abogado en Gerona,

empezó a vender dibujos en el Rastro

donde conoce a su mujer, Francisca Per-

conocimientos en publicidad, y no dedi-

donde falleció a los 65 años, dejando

de Madrid, y en la posguerra comenzó a

nia, que trabajaba de secretaria en la

carse sólo al dibujo, se traslada a Arce &

a Manuel con su madre de 25 años.

ilustrar historietas infantiles, novelas y

misma agencia y con quien se casa en

Potti, de reciente creación, donde per-

Ella entonces decide venirse a Madrid,

cubiertas de libros.

1947, a los 23 años de edad.

en Publicitas como dibujante, y a la vez asiste a las cla-

Desde su domicilio compatibiliza su trabajo en Profidén con Hauser y Menet, donde ejercía como director artístico de

l Ilustración para anuncio para Barreiros, de 1966, y tubo de Profidén para anuncio de los años ‘50.

l Arriba en Arce, con Fernando Olmos. Debajo con Juan Toribio y Carlos Rothenberger. Abajo trabajando en la última época.

manecerá cuatro años y medio, traba-

tiempo completo. Allí se coincidirá con

jando para Dodge Dart, Nivea, Atrix, el

Ángel Roncero, y trabajará hasta 1982

lanzamiento de Skol, Iberia, Ministerio

como director de arte. En ese año Arge

de Turismo, Rock y Tudor. Allí se encon-

se reestructura, pasando a Foote Cone

traba Fernando Olmos, y en 1964 tam-

Borstein (FCB), y le ofrecen hacerse

bién entraría Juan Toribio. Juan

cargo del estudio por su cuenta, com-

trabajaba bajo la dirección de Olmos, y

prometiéndose la agencia a pasarle tra-

Cuesta bajo la de Mariano Cuesta de la

bajo. La oferta no le parece atractiva y

Rosa, y cuando Olmos se fue, unos

decide instalarse en su domicilio, desde

cinco meses después, Toribio se quedó

donde sigue trabajando hasta el año de

como director de arte junior, en el

su muerte, acaecida en 1990.

mismo despacho de Manuel Cuesta.

En ese año, en que vuelve a acercarse a

Fue la época en que se hicieron la cam-

la pintura, él mismo dijo: “Creo que este

paña de Berkshire, con Alfredo Di Ste-

año me voy a morir”.

fano, y la identidad de Renfe desarrollada por Toribio, quien siguió en la agencia hasta finales de 1977. Ante las nuevas circunstancias organizativas por las que en estos años pasan algunas agencias, entre ellas Arce & Potti, en 1965 Cuesta comienza a trabajar como free lance durante año y medio para la agencia Llave, en la calle Príncipe de Vergara, junto con Mariano Cuesta de la Rosa, Pedro Carretero y Alberto Senac. Desde ese estudio trabajaron para Iberia, Walter Thomson, Young y Rubicam, Rock, Gafas Barbudo, Profidén, junto con Lennen and Newell, partner de Arce & Potti, que llevaba la cuenta de Iberia y necesitaba una agencia socia en EEUU. En 1966 comienza también a colaborar a tiempo parcial con Arge, hasta que en 1970 le hacen una oferta para trabajar a

l En algunos originales de trabajos aparezcan sellos de agencias en las que no trabajó. Probablemente encargos esporádicos motivados por su buen hacer, o clientes de sus etapas de estudio propio. El sello de Valeriano aparece tras un original para ESE, cliente llevado por Ancema. l Documento en que consta el pago por un premio obtenido en trabajos para el Mundial de Fútbol de 1982.

l Cuesta expresó claramente su posición dentro del sistema publicitario: no tuvo pretensiones artísticas sino de aportación de una estética para el mercado.

l En la portadilla anterior, ejemplo de la publicidad tradicional americana, colorista y vitalista, inmediatamente anterior a la llegada de Cuesta a Profidén, y que él continuó.

l En esta página, cartel en estilo tradicional para La Asturiana.

l A la derecha, original en color de Cuesta, con la modelo Pepita Pacheco seleccionada para los anuncios de ESE. La foto del anuncio de prensa era de Escobedo. Es evidente la competencia con OMO, tanto en la marca como en el estilo de publicidad.

l En esta página y en la anterior, anuncios para Profidén, de los años ‘50, de corte clásico y muy del estilo de ilustradores americanos, en particular el del anuncio de periódico.

l Anuncio para Rok y original para Barreiros, uno de los pocos en que Cuesta integra fotografĂa y dibujo, los dos en Arce & Potti, 1964.

l Diversas ilustraciones para calendario, ABC, Berkshire y Asturiana.

1 l Ilustraci贸n para anuncio de bebida

l En la página anterior, ilustración para leche Pascual. Aquí, diversas ilustraciones para calendarios, e ilustración hiperrealista, con aerógrafo, para infusiones Manasul.

l Publicidad para prensa. Abajo, la campaña presentada a doble página fue 5º premio de la revista Triunfo de 1966. La revista Control la describio como “insólita”, y en ella el director de Barreiros describía el propósito de la idea.

l Transparencias con ilustraciones para una serie de anunicios.

l Este anuncio para valla fue el premio anual de RED de Publicidad Exterior en el año 1966.

l En los años ‘60 Cuesta realiza estos trabajos para la marca de pantalones Rock. Arriba, cubierta de catálogo. En la página siguiente aparecen algunas muestras del interior, realizadas sobre fotografías para las que posaban como modelos sus hijos y sobrinos. ?????

l En Arce participó en el lanzamiento de la cerveza Skol, con estos anuncios de trazo suelto y composición teatral.

l Abajo: anuncio, folleto de sensibilización ciudadana para la Comunidad de Madrid, y premio “Enteropostales” de la Casas de la Moneda para el campeonato mundial de fútbol de 1982. l Símbolo para Madrid, premiado.

l Fotografía de valla en con el anuncio de la página anterior.

l Cuesta tuvo clientes que le siguieron tanto en agencias como en su época de trabajo libre. Uno de ellos fue Iberia, para quien ralizó las vallas y expositor mostrado en estas páginas.

l Conjunto de displays para Iberia.

l El reverso de algunos originales de Cuesta testimonian el sistema de prueba de contrato y los controles a que eran sometidos los trabajos en agencias ya de estilo moderno.

l El a帽o en que Cuesta presinti贸 su muerte, 1990, realiz贸 una serie de pinturas para regalar a los miembros de su familia, algunas de ellas mostradas en estas p谩ginas.

garbayo

ERMÍN HERNÁNDEZ

nico del Ministerio de Obras Públicas,

cionario y

GARBAYO nace en Ma-

siendo uno de los primeros de la pro-

gracias a

drid el 28 de diciembre

moción, pero no suficiente como

cierta liber-

de 1929. Su madre Aure-

para quedarse en Madrid, por lo que

tad que

lia era de Estella, Navarra

elegiría Zaragoza, ya que allí tenía fa-

tenía, colabora

y en Madrid hizo trabajos de costura. Su padre Fermín era de

fundadores del Grupo 13, en 1961. En este mismo año la revista alemana Gebrauchs

milia.

con la Agencia Ruescas, en la Gran

En Zaragoza está del 1948 a 1950, y

Vía. Llega incluso tener que pagar a

oferta,

Graphik le dedica

Ávila, y después de la guerra fue tranvia-

fue allí donde comienza a recibir cla-

otros delineantes para que le hagan

se integra en ella en 1955.

rio. Garbayo pasa la guerra con su fami-

ses en el estudio de Manuel Bayo

algún trabajo del Ministerio mientras él

Allí coincidirá con Pedro María Laperal.

lia de Ávila. De vuelta a Madrid cursó

Marín (Teruel 1908-Zaragoza 1953).

hace los trabajos de la agencia. Tam-

Cuando Clarín vende Ancema, en

embargo no hace uso de las cubiertas que el mismo Garbayo les propone,

un reportaje de cinco páginas. Sin

sus primeros estudios básicos en un co-

Con el fin de lograr su traslado a Ma-

bién la secretaria de su jefe le ayuda

1960-61, Garbayo se va, al mismo

legio de su barrio de Argüelles.

drid, intenta una estratagema: hace

para que mantenga al día sus obligacio-

tiempo que Antonio Huete, a Hijos de

sino que la revista elige una de Ernst

nes con el Ministerio, pero cuando la si-

Valeriano Pérez , en la calle Juan Bravo

Winkel.

tuación se hace insostenible Fermín

46-48, donde trabaja con Fernando

Con motivo de su aparición en esa re-

decide pedir la excedencia y se incor-

Mesa, su gran ayudante con el Letraset.

vista colabora con los diseñadores Kleinehanding y Roggy, encargados del

En 1944 entra en una academia de dibujo técnico, quizás porque era lo más próximo a su vocación de dibujante, y al

un retrato del Conde de Vallellano, delineado todo él en círculos. Tal alarde produce al parecer el efecto

mismo tiempo buscando una salida

deseado, pues se le concede el tras-

pora a Ruescas a tiempo completo. La

Es precisamente allí donde se encon-

profesional que le proporcionase ingre-

lado a Madrid.

agencia Ancema, filial de Clarín y dirigida

traba cuando, por ser director artístico

interiorismo de la nueva casa del em-

por Antonio Huete, se encontraba en-

de la agencia, es convocado por Rues-

presario alemán Hugo Fink, en Darms-

tonces enfrente de la de Ruescas, en

cas para la preparación del IV Congreso

tadt, y realiza un mural para la piscina

Gran Vía 66, por lo que, ante una buena

de la IAA y por lo que fue uno de los

de invierno.

sos inmediatos. Por esta razón prepara unas oposiciones a delineante. En 1947 saca la oposición como dibujante téc-

En 1950 presta el servicio militar en Hoyo de Manzanares A partir de 1952, sin dejar de ser fun-

l Garbayo fue el creador de la conocida imagen básica de la Organización Nacional de Ciegos de España. Posteriormente Alberto Corazón la rediseñó y desarrolló el sistema de identidad visual.

l Primer reconoci-

l Cartel de Bayo,

miento en la carrera de Fermín Garbayo: tercer premio en un concurso del Casino Mercantil e Industrial de Zaragoza.

cuyas lecciones recibió Garbayo durante un tiempo.

l Certificado del Pri-

agencias en las que ha estado, trabaja

mer Premio concedido ex aequo a Fermín Garbayo y a Rafael Amézaga, en el concurso convocado por la editorial Codex, en 1964, para su edición ilustrada del Quijote. Participaron 362 ilustradores hispanoamericanos. Los ganadores recibieron 25.000 pesetas cada uno. La obra completa, en seis volúmenes, se publicó en 1965.

sobre todo para dos clientes: el Banco

l Retrato del Conde de Vallellano, alcalde de Madrid, realizado por Garbayo en Zaragoza, a base de círculos trazados con compás, como demostración de su destreza y habilidad en su profesión de delineante(1950).

Atlántico, al frente de cuyo departamento de comunicación estaba José Ramón Sánchez Guzmán, catedrático de Publicidad en la Universidad Complutense, y Agromán, por su relación con José María Aguirre, presidente de Banesto y Agromán. Esta empresa tenía su propia agencia de publicidad, Stentor, a

través de la cual Garbayo realizaba encargos para las muchas empresas de la constructora o en estrecha relación con ella, como Acerinox o Sniace. También en ese año es nombrado pri-

estudio de pintura y diseño en la calle

mer vocal de la Junta provincial de la

Santo Ángel número 6, con el fin de

sección de Madrid de la Agrupación de

atender a los numerosos concursos

Dibujantes Españoles, en el Primer Con-

de carteles a los que acude a título

greso Nacional Sindical del Dibujantes,

personal. Trabaja en su estudio pri-

celebrado en Madrid en el mes de julio.

mero de forma parcial, y unos años

Es el momento en que el Grupo 13

más tarde, hacia 1964-65, de manera

ofrece resistencia a integrarse en el sin-

definitiva, con tres o cinco colabora-

dicato vertical de dibujantes, lo que le

dores (primero Víctor y Román, y

acarreará algún pequeño conflicto con el

más adelante Eugenio, Rufino y Mer-

ministro Fraga Iribarne y alguna que otra

cedes).

servidumbre a cambio de su no integra-

En junio de1963 participa en la expo-

ción, como la de los carteles para los 25

sición de carteles sobre el tema “Es-

Años de Paz, o los paneles de España en

paña”, organizado por la Comisaría

Paz.

General de España para la Feria Mun-

Aunque su primer concurso de carteles

dial de Nueva York, en la que Pepe

lo gana en los primeros 50, no es sino a

Cruz Novillo invita a participar a los

lo largo de ese mismo año 1961, mien-

miembros del Grupo 13.

tras realiza su labor en la agencia de Va-

Al dejar a Valeriano Pérez, aunque re-

leriano, cuando establece su propio

cibe también encargos de las diversas

En 1976 traslada el estudio a la avenida

Ramón y Cajal 79, donde en 1978 se integra su hijo Saúl, y en 1981 su hija Sara. El programa Etcétera de Televisión Española dedica un espacio a su obra en 1977, y en septiembre de 1978 expone en la galería De la Mota de Madrid, bajo el título “Del grafismo al infinito”. En 1979 Arce & Potti inaugura una nueva sede en el barrio de Mirasierra de Madrid, e invita a participar en su decoración a miembros del Grupo 13 junto con algunos otros diseñadores catalanes. Garbayo va dejando progresivamente el trabajo y la gestión del estudio en manos de sus hijos, dedicándose preferentemente a pintar, y exclusivamente a partir de 1990, tras la entrada de la informática en el estudio. El 30 de no-

viembre de 1992 fallece en Madrid. En el año 2010, Saúl Garbayo, con un equipo de seis a ocho colaboradores, traslada de nuevo el estudio a su anterior ubicación de la calle Santo Ángel 6. l Anuncio de Garbayo para el libro Arte Comercial Español y sus Creadores, de 1964, cuando la agencia Valeriano Pérez se traslada de la Calle de la Cruz a Juan Bravo 46. Aparece Garbayo a la izquierda y Valdés a la derecha.

l Cartel ciclista de referencias tradicionales, frente a la corriente más ligera de referencias humorísticas. Muestras de dibujos. Garbayo reiteró el tema de los gallos como motivo típicamente expresionista tanto en fondo como en forma.

l En la portadilla anterior, anuncio de Ancema en IP, 1963. l Cartel ciclista de referencias tradicionales, frente a la corriente más ligera de referencias humorísticas. Muestras de dibujos. Garbayo reiteró el tema de los gallos como motivo típicamente expresionista tanto en fondo como en forma.

l Dibujos y trabajos publicitarios, estilizados y expresionistas, cuyos rasgos estilĂsticos serĂĄn constantes en el hacer de Garbayo. Figuras semejantes para el Certamen de Moda Masculina y para Celso GarcĂa. Anuncios de higiene y colonias para hombre.

l Anuncios para prensa en que el dibujo deja paso a la fotografía, y carteles pictóricos para el Zoo de Barcelona. l Viñetas extraidas de colaboraciones de Garbayo en la revista satírica La Codorniz.

l Díptico para viajes Hotel Meliá Puerto La Cruz

102

l Anuncios con fotografía, para prensa, de la época de Ancema. l Pintura ligera para moda y productos femeninos Analergic, 1963), y viñetas humorísticas y eficaces para otros productos de consumo.

l Grupo de carteles que muestran elementos expresivos propios de la cartelística de la época, pero que sobre todo llegaron a identificar un estilo propio de Garbayo a través de sus numerosos premios en concursos.

106

l Al concurso del “día del hambre” concurrieron miembros del Grupo 13. Ganó Garbayo, y sus compañeros le hicieron un homenaje con sus dibujos, sustituyéndole en una entrevista periodística a la que no pudo acudir.

l Selección de carteles de diversos estilos: desde los de corte tradicional hasta los muralistas, expresionistas, humorísticos, geométricos, “modernos”, funcionales…

108

l Carteles para diversas funciones comunicativas: feria, banco, festival. Dibujo taurino caracter铆stico.

l valla para promoci贸n del deporte de la mujer.

110

l Más allá de los carteles, tan vinculados tradicionalmente al quehacer artístico, Garbayo aborda labores propias del más extenso campo del diseño de la comunicación. Los trabajos de identidad se desarrollan primero en series propias de las campañas publicitarias, y luego en productos como los del campo editorial. Vallas de una campaña y propuestas para libros de literatura y de pensamiento.

112

l Símbolos para identidades diversas. Se aprecian distintas èpocas y estilos: descriptivos, heráldicos, sintéticos, abstractos…

114

l La ilustración se sitúa en el paso de lo utilitario al arte “libre”, desde el servicio a temas concretos (navegación, maquinaria…) hasta el virtuosismo (versión de fotografía por puntos) y la autoexpresión personal (caballo). El xilograbado, con su técnica dura, se combina con ciertas referencias históricohispánicas y con los estilos escultóricos y muralistas de la época.

l Las ilustraciones técnicas son una muestra de las habilidades adquiridas por Garbayo en sus estudios de delineación. Muestras para la oposición a delineante del MInisterio de Obras Públicas en 1947.

l Retrato de Saúl, hijo de Garbayo, que, al igual que la otra imagen en blanco y negro, exhibe el virtuosismo derivado sus años de estudios de delineante.

l La situación del país le hace recurrir a representaciones en que Hítler, Franco y Mussolini sobrevuelan un paisaje goyesco. l Destino, 1980 Personajes, 1986 Dictador, 1979 Inadaptado, 1978 Ilustración años 80.

118

l Garbayo parece sentirse atraído por varias tendencias artísticas que confluyen con sus interés expresivo, como la crónica negra, la pintura metafísica y el sentido trágico hispánico (años ‘70). En sus últimas pinturas (1979-1985) se acerca al pop, como síntoma de una condición postmoderna, y a la crítica social.

l El referente quijotesco enlaza con la pintura tenebrista en un estilo común a buena parte de la obra de Grabayo.

l Quijote, 1975 Caballos, 1976 Cabaret, 1977 Cristo, 1978 Arlequín roto, 1975.

l Elementos religiosos, ancestrales y de angustia existencial presentes los trabajos de los años ‘70.

laperal

EDRO MARÍA (ape-

botones dorados. Tras

llido) LAPERAL, pe-

los estudios primarios in-

siva de los carteles del Metro de Barcelona, siendo éste el primer

núltimo de siete

gresa en el instituto de enseñanza

hermanos, nace en

media “Claudio Moyano”. Al terminar,

Zamora en 1929. Su

por consejo de su padre y “para asegu-

y a ella acude Pedro.

y del cartel. Pintaban los anuncios direc-

padre, hijo de som-

rarse un futuro”, estudia Magisterio, ya

En 1950, con 21 años, junto con un

tamente en el muro del andén, y conti-

brerero, era militar, aficionado al la pin-

que en Zamora sólo se podía estudiar

amigo de la escuela de arte, Luis García

nuaban por la noche, con andamios, en

toral,

contacto con el mundo de la publicidad

tura y la escultura, que estudió con

esa carrera. Aunque ya por entonces le

Jorge, decide salir de Zamora a ampliar

el muro opuesto.

Miguel Torija, imaginero de pasos de la

interesaba la pintura, termina Magisterio

conocimientos de arte en París, pero

Entretanto Pedro seguía alimentando su

Semana Santa de Zamora. Su afición ger-

y obtiene el título de maestro de primera

hacen una escala en Barcelona, donde

minó en varios de los hijos, aunque

enseñanza.

acaban quedándose. Durante una se-

sobre todo fue Pedro quien hizo de ello

En esa misma época se crea en Zamora

mana se alimentaron de higos y luego,

una profesión de la que ha vivido, con

la Escuela de Arte San Ildefonso, depen-

por mediación de la Falange, pudieron

particular éxito en el campo de la publici-

diente de la Obra Sindical de Educación y

comer en Ingenieros Industriales. Tam-

dad. Realizó sus estudios primarios en su

Descanso, cuyos profesores José María

bién les permitieron dormir algún día en

ciudad natal, en el “colegio de los bolos”,

García Castilviejo y Daniel Bedate —im-

el calabozo de un comisario compasivo.

que llamaban así por su cerramiento ex-

pulsores de lo que luego fue llamada la

Por fin, para subsistir, y mientras se ma-

terior de columnas rematadas con una

“generación milagro”—, impartían conoci-

triculaban en la Escuela de Bellas Artes,

bola. Aún recuerda su llegada el primer

mientos de dibujo, pintura y modelado

encontraron un trabajo en el Taller Fe-

día, con cinco años y su abrigo rojo con

en un ambiente más amigable que doc-

rrer, en Aragón 193, que tenía la exclu-

l Nombres de productos muy difundidos deben su forma gráfica a Laperal. Su estilo ha sido versátil, progresivo y de largo recorrido. También queda en el recuerdo la polémica sobre la imagen de los mundiales de fútbol de 1982, en los

que el “Naranjito” tomó la delantera al “Toribalón” de Laperal, realizado cuando estaba en la agencia Legio Septima.

l Laperal fotografiado con el cartel de la Feria del Libro de Sevilla, en 1976.

tivo de mariscos procedentes de un ca-

miento en Madrid con otro artista za-

mión volcado y recogidos por las monjas,

morano, Higinio Vázquez, con el que

a quienes pidió que antes de servirlos a

ha compartido también su amistad

los enfermos le permitiesen plasmarlos en

hasta el fin de su vida. En la capital,

un cuadro.

además de asistir a las clases del Cír-

En 1954, una vez recuperado de su en-

culo de Bellas Artes, se dedicó intensa-

fermedad, vuelve a la casa familiar de Za-

mente a explorar las ofertas de

mora, donde intenta ordenar sus ideas y

empleos de los periódicos hasta encon-

replantearse su profesión.

trar la que buscaba: “Agencia de publi-

Sin abandonar su vocación artística de-

cidad busca dibujante”. Fermín

cide presentarse a unas oposiciones de

Garbayo, conocido cartelista y director

l Con sus trabajos

afición artística, presentándose a diferen-

maestro, pensando que podría disfrutar

de arte de la agencia de publicidad

para el Certamen de la Moda Masculina, y con Antonio Pedrero y Alberto de la Torre, pintando un mural encargado a José María García Castilviejo para la iglesia de la Universidad Laboral de Zamora.

tes concursos de pintura en los que ganó

de un trabajo tranquilo en un pueblo y

anunciadora, Ancema, le entrevistó,

algún premio, pero, sin olvidar su voca-

disponer de tiempo y recursos para se-

elogió sus trabajos y se interesó tam-

ción, poco a poco acabaría atraído por

guir pintando. Consiguió una plaza en

bién por su faceta de pintor. Tiempo

el mundo de la publicidad profesional,

Calabor de Sanabria, donde estará dos

después, ya compañero de trabajo y

que en aquellos años comenzaba una

cursos, pero la soledad y la monotonía le

amigo, le confesó que eso le decidió

etapa floreciente al amparo de las prime-

hacen volver a Zamora donde, mientras

para que le escogiera de entre los nu-

ras aperturas comerciales y políticas, y

espera otra plaza de maestro en Cór-

merosos entrevistados.

l Arriba, oceto de pe-

que parecía ofrecer buenas perspectivas

doba, se presenta a diversos concursos

En aquellos años, aún dentro de las ca-

gatina para Zamora, en el espíritu del I love NY, de Milton Glaser.

económicas. Al mismo tiempo, con idea

de carteles, ganando un Primer Premio

rencias impuestas por el régimen dicta-

de intentar entrar en el departamento de

de la “Semana Santa en Zamora” (1954),

torial franquista, parecía que la

grafismo de alguna agencia iba prepa-

otro Primer Premio y Accesit de la Caja

publicidad era un campo de ebullición

rando un dossier de publicidad y de car-

de Ahorros de Santander (1956) , un Ac-

teles, basados en productos comerciales

l Abajo, Laperal de modelo para un cartel sobre el periódico Informaciones, 1972.

l Nota de recepción de carteles para la exposición internacional de posters en Bagdad, cuando Irak organi-

zaba concursos de carteles por los pueblos en lucha, desde un Centro Cultural con sede en Londres. La paloma de la cubierta del catálogo utilizó como base un trabajo previo de Laperal.

1961y 1962 respectivamente, ganándose así el prestigio dentro del mundo del diseño gráfico. En estos mismos años crea con un grupo de amigos y compañeros de profesión el Grupo 13, en su comienzo formado por nueve miembros y posteriormente ampliado a veinte???. Para Pedro este grupo se creó sobre

todo para poder trabajar como artistas/publicistas en una nueva forma de expresión colectiva y así obtener renombre. En 1962 es llamado por la recién creada

agencia y atrayendo mas clientes. En

Agencia de publicidad “Balena S.A.”, en

Balena ya ganaba más de 120.000 pese-

la que entra a formar parte como direc-

tas, pero tras la quiebra de la agencia,

tor de arte y luego director creativo. Tras

en 1977 pasa a trabajar durante cuatro

su marcha de Ancema seguirán siendo

años en la efímera y semificticia agencia

parte de su clientela empresas como

de publicidad Legio Séptima, donde

Schweepes y La Casera, entre otras. Du-

crea campañas para Hilo Musical, Cho-

como director de arte —una vez que

rante los 13 años que estuvo en esta

colates Zahor, Telefónica o la Agencia

Fermín Garbayo se fue a la agencia de

Tributaria. Por fin, en 1982 pasa a traba-

sociocultural y económica de futuro.

agencia desarrolló además gran canti-

publicidad Hijos de Valeriano Pérez—,

Había ya acceso a algunos medios con

dad de spots y campañas publicitarias

jar por su cuenta, en conexión con la

cesit al de la Feria de Muestras de Valen-

creó conocidas campañas de publicidad

conocidos y en algunos ficticios.

cia (1957), y en el mismo año 1957 gana

los que poder estar en contacto con lo

con clientes tan conocidos como los ya

agencia Sanz y Asociados, cuya mayor

para Schweepes, Butano, Cruzcampo,

parte de trabajo realizaba, entre ellas

el Primer Premio Nacional de Elecciones

que se hacia en el extranjero, como las

mencionados, además de chorizos Revi-

Sin embargo en 1952, con 23 años, en-

Alvear, Certamen de la Moda Masculina,

casi todas las de Tráfico, Antena 3 o

Sindicales, que, con sus 10.000 pesetas

revistas Graphis (Suiza) o Gebrauchsgra-

lla, Riera Marsá, Flan Duhl, Phillips, Es-

ferma de tuberculosis, siendo ingresado,

La Casera, Leche Clesa, Fundador, Seat,

como hijo de militar, en Sanatorio Militar

de galardón fue el que marcó un cambio

phik (Alemania), y superar así el nivel

trella Dorada, cafés La Estrella, aceites

Sanz Romero.

etc… Mientras, Pedro sigue con su fa-

En 1993, con 64 años pide la jubilación

radical en su vida, ya que con ese dinero

aún artesanal de la publicidad, y tanto

Carbonell, etc… Continuó también di-

El Generalísimo Franco, en la sierra de

ceta de cartelista, obteniendo algunos

voluntaria y, participando un tiempo en

en la mano decide dejar su carrera de

en los trabajos de Pedro como de sus

señando carteles con los que fue ga-

Guadarrama, donde permanece un año

premios más, destacando, entre otros,

un negocio de restauración, abandona

y medio, quedándole como secuela una

maestro y marcharse a Madrid, con su

colegas se advierten estas referencias.

nando más premios (hasta un total de

el de Leche Condensada Nestlé (Accésit

toda labor de diseño gráfico, realizando

dossier renovado y ampliado.

A lo largo de los cinco años que estuvo

83 a lo largo de su vida) y más presti-

deficiencia pulmonar. Allí se dedicó a pin-

en 1961), y el Primer Premio del I y II

sólo algunos trabajos esporádicos. Falle-

Emprende de nuevo la aventura fuera de

en Ancema, de 1957 a 1961, primero

gio, por lo que se le pedía que firmase

tar, y dejó para decoración del hospital

Certamen Nacional de Artes Plásticas en

ció el 6 de diciembre de 2013.

su ciudad natal, compartiendo aloja-

como ayudante de Garbayo y después

sus campañas, dando así prestigio a la

dos bodegones, uno de ellos con un mo-

126

l Abajo díptico farmacéutico con su hija Ana de modelo.

l Anuncio realizado en Ancema, sobre la fotografía de un compañero del estudio. En la página siguiente aparece una versión para el brandy 103.

l Página de publicidad para prensa, realizada en Ancema. Logotipo realizao en lo sprimeros años 60.

l Cartel y dibujos preparatorios ???????????

130

l Anuncio de brandy publicado en la revista IP, en clave baja de color e imitando foto quemada. Enfrente, anuncios y figuras para el Certamen de la Moda Masculina, convocado por el Sindicato Nacional Textil en 1962, y realizados en Ancema.

l Conjunto de carteles de la primera época. años ‘60. El primero, para las elecciones sindicales de 1957, fue para Laperal su primer concurso de cierto relieve ganado.

l imagen del cartel para el Instituto de Medicina y Seguridad en el Trabajo, con el eslógan “Tus manos sun tu trabajo”, en 1963.

134

l Laperal es uno de los miembros del Grupo 13 con un espectro más amplio en su producción cartelística. Los estilos de los años ‘60 se continúan en esta doble página, pero a la derecha se percibe ya el predominio del funcionalismo europeo de origen alemán y suizo.

138

l En la página opuesta se percibe la asimilación de estéticas de los años 80 y 90. El último cartel evidencia un claro homenaje al cartelista polaco Jan Lenica, uno de su spreferidos. Encima, un cartel típico de la corriente moderna, y al lado un boceto sobre seguridad en la conducción.

l Campañas populares realizadas para diversos productos: brandy Valdespino, Mejoral, Schweppes, La Casera y barritas Mars. En las imágenes de Schweppes, con la actriz Gloria Cámara, puede observarse que Laperal firma junto al nombre de la agencia (Balena), aportando su prestigio de cartelista. Aunque la autoría del anuncio se diluye ya en un equipo se sigue echando mano del prestigio del arte y del artista individual.

l Dibujo a lĂĄpiz preparatorio de anuncio de vaqueros Blue Colorado.

142

l Anuncios en prensa y diversas campaĂąas, entre ellas las amplias e imaginativas para Schweppes y La Casera.

l Más allá del cartelismo y de la publicidad bidimensional, Laperal aborda también otros espacios de comunicación entre objetos y público. En la época del despegue conjunto del consumo y del diseño, había que vestir y dar identidad tanto a latas de aceite como a cajetillas de cigarrillos, chorizos o “abrótano macho”.

1 l El agradecido e imaginativo campo de las felicitaciones de Navidad ha sido notablemente desarrollado por varios miembros del Grupo 13. Laperal presenta un amplio muestrario de ideas y manipulados.

146

148

l Otro campo especialmente agradecido del diseĂąo es el de las fundas para discos de mĂşsica convencionales. Tanto sus contenidos como su formato especial, en particular los LP, le permiten a Laperal un colorido muestrario. Encargos del estudio de grabaciĂłn de Antonio Navarro, el director de Balena.

l Vallas, folletos, caretas para programas televisivos y cubiertas de revistas, extienden el trabajo de Laperal mĂĄs allĂĄ de la ĂŠpoca de los grafistas y de los dibujantes publicitarios. l Motivo para del cartel de la Feria Mundial de Avicultura, Madrid, 1970.

150

l Variedad de logotipos, entre ellos uno de los propuestos para la identidad del Grupo 13, el de la agencia Balena, y otros tan conocidos como Dhul, Radio 80 o productos de AndalucĂa.

l Boceto de pegatina para Zamora, en el espĂritu del I love NY, de Milton Glaser.

154

l DVarios dibujos y y retratos. Boceto de folleto para LoĂŤwe.

l Diversos dibujos de su etapa de aprendizaje en el CĂrculo de Bellas Artes, a donde iba por la noche tras salir de la agencia Ancema (1957-1960). En el centro retrato para cartel del periĂ˛dico Informaciones.

l “Autorretrato” (sanguina sobre papel continuo kraft, 150x100, 1974). “Búho”, xilograbado en táblex (1957). “Muñeca y molinete” (fotografía, 1982).

l “Bosque amarillo” (monotipo, 1978), “Virgen y crisantemos” (1951), “Bodegón con sandía” (1957), “Bodegón de las sardinas” (1957), “Naranjas y limones” (1954).

l “Bosque amarillo” (monotipo, 1978). “Virgen y crisantemos” (1951). “Bodegón con sandía” (1957). “Bodegón de las sardinas” (1957). “Naranjas y limones” (1954).

158

l Eb¡n estr¡a página, “El rey” (collage, 1968). “Papel arrugado” (lápiz,1995). “Cubos” (1978). Enfrente, “Estudio para un paisaje de encargo”, (1995).

loyzaga

ANIEL LOYZAGA BARRACHINA nació en Granada en 1936. El diario El País publicaba el 4 DIC de 1978 la siguiente nota: “A los 42 años, falleció ayer en Madrid, víctima de un infarto. Había nacido en la capital de España, pero pasó toda su niñez en Granada, ciudad de la que estaba «tremendamente enamorado», según gustaba de repetir. Su vida profesional estuvo siempre ligada al campo publicitario, donde comenzó como dibujante para pasar, más tarde, a ser director de arte de varias agencias durante veinte años. Hombre sentimental y amante de las cosas sencillas, Daniel había publicado tres libros de poemas, uno de ellos sobre

temas granadinos. Colaborador de EL PAIS SEMANAL, ilustraba habitualmente la sección de Viajes y pensaba montar próximamente una exposición con todos los originales de sus colaboraciones. “Dibujante por encima de todo,

acababa de recibir el encargo de plasmar el Madrid de hoy a través de cuarenta postales y preparaba

166

el diseño de la felici≠ En vida de Daniel,

tación de Navidad que él mismo se publicaba todos los años. Estaba casado y tenía cinco hijos, tres chicos y dos chil En vida de Daniel, Pepe Cruz Novillo le hizo este retrato a línea. Con el tiempo encontró en una revista un retrato de Modigliani hecho por Picasso. El parecido le resultó tan asombroso que Cruz lo recortó y lo conservó.

descreído, depresivo, angustiado o

cas” (El País, 14 de diciembre de 1978).

melancólico, quizás como todo

Loyzaga tuvo aficiones poéticas próxi-

poeta.

mas a su especialidad de ilustrador. En

Sin embargo sus hijos le recuerdan

1975 publicó un libro, Del vino a la san-

con una ternura y proximidad que

gre, de tirada reducida, cuyos versos

contrastaba con su imponente corpu-

acompañó con dibujos de Ricardo

lencia.

Gómez, Roberto Casarrubio, Salvador

Otro librito, publicado en 1975,

Prior, Jerónimo Valdehita, Gene, Fer-

Quiero una volaera para ser avión,

nando Puertollano, José Luis Herranz,

recoge versos nostálgicos y algo más

Enrique Cascajosa, César J. Goñi y

risueños, recuerdos de la niñez.

suyos propios. En sus páginas aparece un personaje

Pepe Cruz Novillo le hizo este retrato a línea. Con el tiempo encontró en una revista un retrato de Modigliani hecho por Picasso. El parecido le resultó tan asombroso que Cruz lo recortó y lo conservó.

l A poco de constituirse el G13 Loyzaga dejó Clarín y entró en Gisbert, en Barcelona. Allí realizó algunos de los anuncios mostrados, donde va pasando del dibujo a la fotografía.

l En sus dibujos evolucionó pronto desde el expresionismo y el trazo gestual áspero a la línea clara, como muestran su valla para la exposición en la calle Alcalá de Madrid, en 1963, y los dibujos de los carteles de celebración de los logros económicos del régimen, en 1964.

170

l En diciembre de 1963 el Grupo 13 fue invitado a participar en una exposición de vallas bajo el lema “Conozca España en Barcelona”. Con un tópico taurino Loyzaga realiza un primer plano de trazo contundente.

l Arriba, “Del vino a la sangre”, 1975, 150 ejemplares numerados. Debajo algunos versos del mismo y otro libro de poemas: “Quiero una volaera para ser avión”, 1976.

I Cuando era niño tenía un caballo de cartón, de papel, que se derritió en mis manos un día que le di agua para beber.

XXV Amigo, esto es una mierda que nos va cubriendo el cuerpo … amigo, no sé dónde estoy, no sé si estoy conmigo.

En la fotografía (Archivo Ribas/Creus), la valla muestra ligeras diferencias respecto al boceto del autor, al haber sido encargada la pintura sobre la chapa a cartelistas de cines.

l Cartel presentado al concurso por Cruz Novillo, desde la SEDI, para la Feria de Nueva York Boceto en color y reproducción en blanco y negro del cartel definitivo.

l En sus dibujos evolucionó pronto, desde el expresionismo y el trazo gestual áspero, a la línea clara, de trazo vigoroso y sencillo, como requiere la comunicación publicitaria vial. Así lo muestran sus trabajos para las vallas de la calle de Alcalá en Madrid, del Paseo de Gracia en Barcelona, en 1963, y los dibujos de los carteles para la celebración de los logros del régimen, en 1964.

174

l Dibujos para ilustrar el libro Por tierras lusitanas, de Lázaro Montero, editado por la Compañía Coca Cola de España en 1978.

178

l Serie de ilustraciones a color para la secci贸n de viajes de El Pa铆s Semanal, 1977-1978. ?????????

l Una pequeña muestra de la actividad artística de Loyzaga: pintura de 1959. Los artistas-publicitarios ensayaban procesos y efectos. En este caso reserva de negros por eliminación de fondo diluíble.

182

l Otra muestra de su actividad libre: montaje fotográfico. Pudiera representar una reflexión sobre el yo, prolongación de sus aficiones poéticas, pero se desconoce si la idea fue de Loyzaga y quién la realizó. Es probable que surgiese como ensayo personal durante los ejercicios de fotomontaje para la publicidad de Terry, para quien realizó el anuncio adjunto.

olmos

FERNANDO GAR-

la República en Príncipe de Vergara

CÍA FERNÁNDEZ

era habitual, ante la perspectiva de vivir

En 1955, animado por Luque, que ya

hasta 1039 y posteriormente en el Cole-

del arte, fue aconsejada para que pri-

trabajaba allí, entra en la agencia La Uni-

nace en la madri-

gio de Chamberí de 1939 a 1944, por-

mero le diese un oficio. Entonces el pro-

versal, dirigida por Roberto Arce y Jaime

leña calle de Rai-

que a finales de 1944 ha de ponerse a

fesor Navarro le ofreció estudiar

Potti, situada en Gran Vía 57, junto al

mundo Lulio, en

vender periódicos, trabajo que realiza

gratuitamente 6 meses en una escuela

cine Lope de Vega. A poco de estar en

1932, recién instau-

durante cuatro años, levantándose a las

suya (Centro de Instrucción Comercial)

esta agencia es llamado a filas, pues

rada la Segunda República. Como firma

5 de la mañana para recogerlos en la

en la zona de la Puerta del Sol.

había terminado las prórrogas por asis-

profesional adoptó su tercer apellido:

calle Larra y colgárselos atados con una

En la misma calle de la escuela estaba

tencia a su madre viuda, y fue destinado

Olmos. Su padre, periodista durante la

cuerda. En 1948, entró en una carpinte-

Estudios Gómez, de publicidad, donde

a Tetuán y Xauen. Mientras duró su ser-

República, fue apresado en 1939, y,

ría de chapuzas. Luego en una ebaniste-

Fernando veía dibujar otras cosas.

vicio militar Roberto Arce siguió en-

aunque posteriormente liberado, murió

ría en Tetuán y luego en otra en la calle

En 1952, con Ángel Luque, un compa-

viando parte del sueldo de Fernando a

al poco tiempo a consecuencia de la tu-

Trafalgar 16, hasta el año 1952.

ñero de Estudios Gómez, fue a ver a

su madre. Al acabar la mili vuelve a La

berculosis contraída en la cárcel.

A la vez que trabajaba en la carpintería

Emeterio Melendreras, que dirigía la re-

Universal, pero hacia 1957, la agencia

Durante la guerra la familia fue eva-

estudiaba por las noches en la escuela

vista Arte Comercial, en la que fue acep-

Alas, situada en la calle de Alcalá, ab-

cuada a la calle Príncipe de Vergara,

de Artes y Oficios de la calle La Palma,

tado y donde pudo trabajar con

sorbe a La Universal, y Arce queda

cerca del Palacio de Saldaña, donde

junto con el hijo del dueño de la carpin-

Palacios, Briones, Prieto… Sólo cuando

como director, Potti como redactor y

más adelante expuso sus cuadros, ocu-

tería. En el examen sacó Matrícula de

pudo presentarse en su casa con su pri-

Olmos como director creativo, por poco

pado entonces por el Tribunal de Meno-

Honor y el profesor Eduardo Navarro le

mer sueldo de cinco pesetas se atrevió a

tiempo junto a Julio Ferrer Sama, ya

res.

ofreció a su madre una beca para estu-

decir que había dejado de trabajar en la

mayor. Alfonso Zunzunegui, consejero

En el año 1937 ingresa en el Colegio de

diar en San Fernando. La madre, como

carpintería, donde cobraba tres pesetas.

delegado, dirigía la agencia, y también

l Buena parte de la vida profesional de Olmos estuvo ligada a Roberto Arce y a Jaime Potti. Para su agencia diseñó este desacomplejado y gestual símbolo, algo excepcional para la época.

l En la página de la izquierda, retrato de Olmos por Cruz Novillo, en 1981. Con Garbayo, camino de París, en el Renault 44 de Olmos, ante un anuncio de Savignac, 56 ??? . En la NASA, con Alan Shepard, con motivo de la preparación de una campaña pùblicitaria para Space Camp, en 1992.

alquilan una casa en el barrio de La-

cretarse. Por otro lado Arce está introdu-

coma, donde nace su primer hijo. Mien-

ciendo métodos científicos y organizati-

tras trabaja en Alas se dedica también a

vos a los que Olmos ya no se acomoda,

pintar en un estudio compartido con

ni quiere depender de una estructura rí-

Garbayo, para preparar una exposición

gida, así que decide dejar la agencia y

en París, adonde viajan con el coche de

en 1966, poner en pie, junto con Pepe

Olmos, un Renault 4/4 (llamado así por-

Cruz Novillo, el primer estudio creativo

que tenía 4 de todo: ruedas, caballos…).

de publicidad y diseño de Madrid: Cruz

La experiencia fue fallida porque la per-

Novillo + Olmos. En él realizan, entre

sona de referencia es un presunto na-

otros, el conocido trabajo para Fósforos

tivo que les habla en francés y les dice:

del Pirineo, empresa creada en 1965 y

Pero al irse Mozo entran Ignacio Lobo y

financiaba la revista Arte Comercial de

“Dos años de hambre en París y luego

presidida por Jaime Urquijo. Participan

Concha Morales, a partir de lo cual se

Melendreras.

volved a verme”. Luego supieron que

en el lanzamiento de los productos in-

incrementan los problemas de gastos y

En estos mismos años Fernando com-

era un catalán.

fantiles de los laboratorios Alter, junto a

de liquidez que terminarán con el aban-

pleta su formación en el Círculo de Be-

El mismo año 1958 Arce y Potti crean su

Anselmo Archanco, el jefe de publicidad

haciendo durante tantos años”. El 29 de

dono de El Manantial por parte de

llas artes, y llega a compartir estudio con

propia agencia y Olmos se va con ellos

de los mismos. Trabajan también para el

febrero de 1972 se le concederá su título

Olmos, en el año 2002.

Pepe Ortega, Genovés y Julio Álvarez.

como director creativo. En 1961 año se

Grupo Huarte y para distintas agencias

por el Ministerio de Información y Tu-

En ese mismo año se jubila, a los 71

También en los mismos años completa

organiza en España el IV Congreso In-

de publicidad ( Arce&Potti, Clarín, Los Ti-

rismo. Bajo la supervisión de Juan Luis

años, cerrando su episodio en el campo

durante un tiempo el horario de Alas

ternacional de la Asociación de Publici-

roleses...).

Calleja, presidente de la Asociación de

publicitario y del diseño, y se dedica a

trabajando por las tardes en Ancema,

dad (IAA), siendo Ruescas su presidente

En 1969 termina la colaboración con

Anunciantes, realiza su examen, en el

sus aficiones en torno a la escenografía

junto a Garbayo, Laperal y Loriga.

en España. Roberto Arce, era el presi-

Cruz Novillo, tras lo cual, y para afianzar

que resultará premiada su campaña ficti-

de la ópera y a la pintura, realizando va-

En 1958, tras cinco años de noviazgo

dente del comité “de Propaganda”, y

el área audiovisual y de fotografía publi-

cia para una empresa municipal de

rias exposiciones.

con Viti, que había sido interrumpido

encomendó a Fernando la imagen cor-

citaria Olmos crea otra sociedad con

pompas fúnebres.

por el servicio miliar, toma la decisión

porativa del mismo. A raíz de este

José María Victoria (Mozo), “El Manan-

En El Manantial realiza cantidad de tra-

de casarse. Lo hicieron en la iglesia de

evento se reúnen los directores de arte

tial Creativo”, con Felipe Navarro como

bajos típicos del amplio campo del di-

San José, construida por Pedro de Ri-

de las principales agencias de Madrid

jefe de estudio.

seño actual, como identidades

bera. En una de sus criptas estaba insta-

para participar en la organización, y

Olmos, ya en 1966, había escrito una

corporativas, memorias, folletos, enva-

lada la cervecería La Elipa, en la que a

acuerdan crear el Grupo 13.

carta en el número 36 de la revista IP,

ses, etc. Más tarde entrarán Raúl Cuervo y Mariano Canut, para configurarse

veces se reunirían más adelante los

En 1966 Fernando Echeverri, propietario

protestando porque se había planeado

miembros del Grupo 13, cuando convo-

de Siasca Publicidad, pretende estable-

otorgar, tras un examen, el título de Téc-

como agencia de servicios plenos. Tam-

caba Fernando, ya que la agencia Alas

cer una alianza con Arce & Potti, y Fer-

nico Publicitario a los directores de

bién emprenden con el impresor Julio

estaba enfrente. Tras la boda, en que tu-

nando se traslada a esta empresa

agencias, reclamando hacerlo extensivo

Soto la aventura de IDEA, una empresa

vieron como padrinos a Alfonso Zunzu-

durante algo más de un año, Pero la fu-

a los directores artísticos, añadiendo con

de artículos de diseño festivo y pop, así

negui y a Carlos Escribá de Romaní,

sión no llegó a cuajar. Echeverri ofrece

humor que de otro modo “no podría

como el estudio fotográfico San Jorge.

acciones a Olmos pero no llegan a con-

explicar a su madre qué había estado

l Fernando en su estudio, y caricatura de Olmos por Alfredo en 1970.

190

l Ilustraciones para campaña de publicidad, trabajo publicado en las páginas que le dedica la revista Graphis en su número 116, de 1964. Boceto para cartel de campaña de tráfico “Primero mirar, después cruzar”, 1963.

1 l Campaña en vallas para productos de fotografía Perutz, con motivos de animales, en Arce & Potti. l Boceto de envoltorio para jabón de manos Tutulan, para el Grupo Tu-Tú, (en la época del “Tulipán Negro”). Realizado para Ancema cuando trabajaba a tiempo parcial en esta agencia (1957-58).

194

l Anuncio de campaña para Profidén, 1958.

l Polémica y sonada campaña para medias Berkshire, con el futbolista Alfredo Di Stefano. El siguiente famoso debió ser el torero Dominguín, quien, dadas sus personales circunstancias, declinó la oferta. También el boxeador Folledo iba a ser otra de las estrellas anunciadoras. Berkshire accedió, Di Stefano no quiso retirar el anuncio, y Santiago Bernabéu para retirar la campaña …… luego las devolvió.

l Fotomontaje para un anuncio de Iberia, publicado en el Graphis Poster Annual de 1973. La imagen, en blanco y negro, muestra la importancia que en publicidad van tomando la idea y la fotografía frente al dibujo.

l Campaña de prensa ficticia para un servicio de pompas fúnebres municipales, presentada como ejercicio en su examen para el título de Técnico en Publicidad, 1972. Obtuvo el primer premio y recibió una medalla diseñada por Manolo Prieto.

l Juan Fernández Figueroa, director de la revista Índice de artes y letras, tuvo a Olmos como director artístico en el año 1961. Aparte de las ilustraciones, introdujo cabeceras de sección y capitulares, que en aquellos días no eran usuales. Algunas de esas capitulares plantearon problemas internos, porque su temática y estilo al parecer se aproximaban a los de su compañero de estudio, Pepe Ortega, y a Estampa Popular. También innovó en la rotulación, introduciendo tipografías realizadas a mano cuando Letraset aún no era aún el recurso habitual.

198

l Cubierta para la revista del Instituto Nacional de Publicidad, que dirigió Francisco García-Ruescas, 1971. l Cartel para Feria en Valencia, 1965. Al lado ilustración para boceto de cartel para la Feria del Juguete de Valencia

l A las constantes del caballero español, el estilizamiento espiritual de El Greco, el ruralismo de secano de la calabaza y la espada de la conquista, Olmos añade la experimentalidad de los cristales coloreados y pegados. Para una cubierta de la revista Graphis (1964). Otro proyecto de cubierta para la revista Gebrauchsgraphik (1963)

202

l El cartel de la izquierda, también de carácter turístico, fue presentado en el concurso para la Feria de Nueva York de 1964. Al igual que el de arriba, el original incorporaba cristales coloreados y pegados al plano, una peculiaridad de los trabajos de Olmos en esa epoca. l El turismo se configura en los años 60 como una industria floreciente y los carteles de promociónn, con sólo el nombre de España, llegan a constituir un género. Dos carteles de Olmos con los tópicos como reclamo, y una ilustración para otro cartel.

l Logo para Fósforos del Pirineo. l Los trabajos de Cruz Novilo + Olmos para Fósforos del Pirineo constituyeron una notable innovación no sólo estética sino de contenidos, en un soporte poco habitual. Aunque el sistema de colecciones, estuches e innovación formal era común al tándem, cada miembro del equipo mantuvo su personalidad en los trabajos, lo que proporcionó una gran variedad y riqueza frente a los productos de Fosforera Española (196668).

l Diversos logotipos, marcas y mascotas realizados por Olmos: Artespaña Gallo Ifema FROM Satafi Gescoagro Pivoter Cristalería Española Transmediterránea Entrecanales Adapt Contenur Comdimex Novosur Bestinver Quintaesencia Apis El Manantial Bioter Vivir Forlady Tomás Redondo Canapé Proturex UraRiego

206

l El estilo ilustrativo de Olmos ha evolucionado hasta dominar los registros del pop de los 80, expresados tanto en decorados como en ilustraciones de cuentos infantiles. A la izquierda, el cuento titulado , La huida, 2003. l En las páginas siguientes, cubierta de su autobiografía, escrita tras su jubilación en el año 2002, e ilustraciones del interior.

l Conjunto de proyectos para abanicos, donde Olmos manifiesta su afición por la ópera (2003).

l La diversidad de registros artísticos en que se desarrolla el arte escénico de la ópera es un campo en que Olmos expresa su afición desinteresada. Ha construido gran número teatrillos de variadas dimensiones, algunos incluso con los decorados escénicos completos, con iluminación y libreto: teatrini de la infancia de otras épocas y homenaje-sublimación de sus primeros trabajos de carpintero.

214

l Los trabajos de Olmos en el terreno del arte van desde la abstracción a la figuración directa y hasta los motivos de su quehacer publicitario. Bajo su apariencia de virtuosismo y frivolidad se esconde cierta reflexión distanciada y melancólica. “Paje flautista”,1992. “Círculo de Bellas Artes”, 2003. “Herramientas”, 1993. Abstraciones “53” y “312”, I Muestra de Arte Contemporáneo de Cartagena, 1955.

l Laocoonte y marcas (2000), Passion (2012) y “La falta de deseos…” (2010).

218

poza

l Poza fue el creador del logotipo para el programa musical Los 40 Principales, que aún perdura como icono de una época.

UAN POZA TÁRTALO nace

bujo, decoración y pintura en la escuela

lante de cual veía muchas veces pasar a

mento artístico —constituido como

y cartelista publicitario José Bort, vecino

en Madrid en 1932,

de Artes y Oficios de la calle de La

hombros a los toreros que venían desde

agencia Véritas, que había dirigido Pere

en su mismo portal.

siendo el segundo de

Palma, número 46, donde ya realiza

las Ventas hasta la Puerta de Alcalá (Ma-

Prat Garballí—, junto al reconocido dibu-

En 1952 se incorpora al servicio militar

cinco hermanos. Su infan-

proyectos de publicidad con su profesor

nolete, Arruza…). Después, en su casa,

jante Federico Ribas. Conoce personas

en Madrid, durante el cual gana el pre-

cia se desarrolla en el Ba-

Gil Guerra.

realizaba dibujos de esas escenas. Los

relacionadas con las artes gráficas y pu-

mio del XI Salón del Círculo de Bellas

rrio Salamanca, en la zona

En 1946 empieza a trabajar en las ofici-

mejores de ellos (Manolete, un toro le-

blicidad, como el impresor Julio Soto o

Artes. Cumplido un servicio de sólo tres

entre Conde de Peñalver

nas de Tapicerías Martí Prats, en la calle

vantando un burladero, un picador car-

Víctor Estepa, comercializador de cine

meses, por excedencia de cupo, vuelve

y Serrano, y asiste al cole-

Atocha, y se inscribe por las tardes-no-

gando al toro…) se los llevó un cliente

publicitario y propietario de cerrojos

a Gal, que deja al poco tiempo para tra-

gio municipal de la calle General Oraá.

ches en el Centro de Instrucción Co-

“prometiendo que los iba a presentar a

FAC, el cual sería más adelante su pri-

bajar de nuevo en el estudio de Bort,

Allí una mañana recibió un gran im-

mercial, en la calle Jovellanos, en las

alguien importante”.

mer cliente en su estudio propio, man-

en Don Ramón de la Cruz, con trabajos

pacto al ver la pizarra de la clase llena

especialidades de Dibujo Artístico, Di-

En 1950 obtiene los primeros reconoci-

teniendo con él una estrecha relación en

de dibujos del maestro. A los 10 años

bujo Técnico y Pintura, con los profeso-

mientos y premios a sus trabajos en el

el trabajo de imagen y publicidad de la

un accidente en una rodilla mientras ju-

res Eduardo Navarro y Emeterio

Centro de Instrucción Comercial. Amplía

empresa hasta finales de los noventa. Al

gaba en la plaza Marqués de Salamanca

Melendreras, entre otros. Simultánea-

sus conocimientos con clases de Dibujo

poco de entrar en Gal muere Ribas, y

le mantuvo varios meses en reposo, du-

mente, junto con sus hermanos Luis y

Publicitario y presenta un óleo, “El Es-

Juan se queda al frente del departa-

rante los cuales no dejó de dibujar con

Rafael, ayuda a su padre, a ratos y en

pejo”, al primer concurso de la Galería

mento artístico, desarrollando trabajos

pasión. Una vez terminados los estudios

fines de semana, en la cervecería Sil,

Biosca.

de publicidad y presentación de produc-

en el colegio recibió clases de diversas

que le traspasaron unos gallegos, en la

En 1951, por el informe positivo de sus

tos, apoyado en las magníficas ilustra-

asignaturas en una academia particular,

calle Alcalá, cerca de la inolvidable ta-

profesores de C.I.C, entra en Perfume-

ciones de Federico Ribas. También

asistiendo por las tardes a clases de di-

berna-restaurante “La Taurina”, por de-

ría Gal, para trabajar en su departa-

colabora por las tardes con el dibujante

l Dibujos de los 13

su totalidad, junto con su estuche y me-

años, sobre temas de películas y taurinos: imagen de Manolete yacente, copiada de una fotografía de periódico. Abajo, caricatura de Poza por Ballesta.

dalla conmemorativa, y en el que incorpora grabados de Joan Miró, Dimitri Papageorgiu, Antonio Zarco, Manuel Alcorlo, Alvaro Delgado, Juan Genovés, Francisco Echauz y de él mismo. Se

l Como ocurría también con otros publicitarios, los propios hijos hacían de modelos improvisados para algunos anuncios: en este caso Ofelia, una de las hijas de Poza, “posa” para los productos BabyGal.

trata de una edición limitada que se entrega a su Majestad el Rey Juan Carlos I, a los “Padres de la Constitución”, al para Philips o Telefunken, que alterna

de la Beneficencia o Seguros Santa

con colaboraciones particulares en su

Lucía, entregado este último por Camilo

domicilio. En ese tiempo conoce tam-

José Cela.

bién a los artistas José García Ortega,

En estos mismos años sigue mante-

Hernández Palacios, Palacios Tardez,

niendo también una colaboración con

Manolo Pomar, Alfredo Tienda, Antonio

Gal que continuará hasta el año 2000,

Valverde, Eduardo Forcada y Enrique

realizando, por ejemplo, en 1962, la

Flores.

serie de envases con formas de anima-

En 1954 se matricula en Publicidad, Lito-

les para Baby Gal, varios diseños de

grafía y Dibujo, en la Escuela Nacional

frascos de colonia y envases de jabones,

de Artes Gráficas, obteniendo allí el pri-

e ilustraciones para anuncios de Heno

mer premio de Dibujo y el premio ex-

de Pravia insertados en los periódicos

traordinario en Publicidad.

ABC y Ya. Y entre 1972 y 1973 crea los

La iniciación tenida con José Bort en la

juegos de parchís y de La Oca, entrega-

especialidad del cartel publicitario le

dos durante veinte años como regalo a

sirve para que, desde esta fecha hasta

los niños visitantes de Gal.

mediados de los 90 realice gran número

En 1959, tras ser contratado como dibu-

de carteles, cosechando un centenar de

jante fijo por Bort, recibe la invitación de

premios en certámenes nacionales e in-

Andrés Bermejo, anteriormente director

ternacionales, entre los que destacan

de Perfumería Gal, de incorporarse

Nestlé (La Lechera y Nescafé), Lotería

junto a él a Carsa-Kelvinator para dirigir

Nacional, Jefatura de Tráfico, Cajas de

Kelko, el Departamento de diseño y pu-

Ahorro, Festival de Benidorm, Festival de

blicidad de la empresa. Se traslada a

Granada, Festival de Cine de San Sebas-

Kelko en 1960 y allí permanecerá doce

tián, Salón del Calzado en Elche, Corrida

años, hasta 1972, en que se dedicará

definitivamente a su propio estudio, en

En 1961, con ocasión de la convocatoria

Presidente del Gobierno, al Senado y al

la calle Julio López nº 9. En Kelko realiza

a los directores de arte de las principa-

Congreso.

una gran labor de creación y diseño de

les agencias de publicidad para el IV

A principios de los ochenta obtiene el tí-

los fabricados, stands de ferias comer-

Congreso de la IAA, Juan toma parte en

tulo de Arquitecto Diseñador de Interior

ciales, campañas de prensa y revistas, y

la fundación del Grupo 13, y en 1962

otorgado por la Federación Internacio-

la creación de la popular mascota “El

contrae matrimonio con Mª del Car-

nal de Arquitectos de Interior. Muestras

Mago del Frío”, que se luce en todos los

men Melero de cuya unión nacieron

de su trabajo en este terreno es el stand

comercios del sector en España, junto

siete hijos.

—realizado ya en 1961, y con premio es-

con los eslóganes “Su seguro servidor”

En el extenso periodo de actividad que

pecial— para la exposición de perfume-

o “Es más barato y además es Kelvina-

va de 1972, en que, como se ha dicho,

ría celebrada en ese año en Barcelona,

tor”. La marca Kelvinator llega a ser nú-

se instala en su propio estudio, P&P Di-

y posteriormente las campañas y los

mero uno en el mercado, a lo que

seño e Imagen, S. L., aparte de conti-

stands de ferias comerciales para la

colabora tanto Joaquín Sáenz en el área

nuar con la afición a la pintura y al

Compañía Nacional “MERCASA”, con

comercial y de marketing como Juan

cartel, realiza campañas de publicidad

que se presentan por toda España los

Poza en diseño y publicidad.

para la Cadena SER y Radio Madrid, cre-

distintos nuevos mercados como Merca

En el terreno de la pintura hace un viaje

ando los logotipos de “SER” y “Los 40

Barna, Merca Madrid, Merca Sevilla,

pintando los pueblos de Andalucía, con

Principales”. Realiza publicidad y dise-

Merca Las Palmas…

sus amigos pintores Antonio Zarco, Leo-

ños para Cerrojos FAC, logotipos y dise-

Progresivamente va dejando las riendas

cadio Melchor, Manuel Alcorlo, Agustín

ños para Sanitarios Bellavista,

del trabajo, hasta que en 2005 cierra su

Jadraque y Luis Pérez Vicente, y de este

creatividad para Daikin, Kolay, Ruber In-

estudio, aunque ha seguido trabajando

periodo, en que se prodiga en la pin-

ternacional, y colaboraciones especiales

hasta años recientes, dedicado funda-

tura, es la obra presentada en 1960

para agencias de publicidad.

mentalmente a la pintura, su pasión

para la Exposición Homenaje a Veláz-

En 1979 recibe el encargo de la crea-

más profunda.

quez en Madrid , en la que llegó a ser fi-

ción de un libro sobre la Nueva Consti-

nalista.

tución Española de 1978, que realiza en

226

l Tienda actual de Sobrinos de Martí Prats, donde Poza tuvo su primer empleo. Debajo, en su despacho de Gal, en la fábrica de Moncloa, en Madrid.

l En la portadilla anterior, Juan en la Plaza del Marqués de Salamanca. l Trabajos de publicidad para la cadena SER, de la que también hizo el logotipo. Y para Kelvinator, en estilo de los 60 (en blanco y negro) y en color en los 70 (con la modelo Teresa Gimpera y fotografía de Escobedo). Popular mascota de El Mago del Frío.

230

l Publicidad de prensa para la maca Heno de Pravia, de Gal, y cartel para los famosos concursos de Nestlé para su marca La Lechera. l Cubierta para la revista IP, que también frecuentaron otros miembros del Grupo 13.

l Arriba, primeros premios de carteles para el “Día Universal del Ahorro” en 1976 y 1978, y tercer premio en 1975. Abajo cartel para el Festival de Cine de San Sebastián (1962), segundo premio de la Lotería Nacional (1962), y segundo premio del concurso de carteles XVI Festival de Música y Danza en Granada (1967).

l Primer premio III Festival de Cine de San Sebastián, 1956. Cartel presentado al concurso del Instituto de Cultura Hispánica, 1963. Dos estilos, tradicional y arriesgado, contrapuestos.

l Primer premio Seguridad en el Trabajo, 1970. Al lado cartel presentado al concurso de NestlĂŠ para La Lechera, en 196, y segundo premio Insecticidas Volck, 1962.

l Cartel presentado a Limpieza e Higiene en la Empresa. Debajo, cartel seleccionado para el XVI Festival de MĂşsica y Danza de Granada, 1967. A la derecha, primer premio Fiestas de San Isidro, 1975 y dibujo alusivo a la entrada de EspaĂąa en el Euro.

232

l Cartel presentado al Concurso Internacional de Saltos de HĂpica, 1997. l Cartel para el festival de Jazz de San SebastiĂĄn, 1997, y Fiestas de San Isidro, de Madrid, 1982.

l Arriba, motivo del cartel (primer premio) para la 39 Feria Internacional de Valencia, 1961. A la derecha, cartel para la ExposiciĂłn Nacional de Bellas Artes, 1957.

l Christmas para los clientes de Perfumería Gal y Kelvinator, preparados para ser manipulados por el recptor.

238

En esta página y las siguientes se muestra la capacidad de Poza para abordar sistemas de ilustración variados: desde el más realista y funcional hasta el más imaginativo y autónomo.

l Arriba, ilustraciones de flores y plantas para las etiquetas y estuches de "Aromas Naturales" y "Floralia", de Perfumería Gal, realizadas con lapiceros de colores acuarelables.

l Abajo, ilustraciones con la misma técnica para en catálogos o libros.

l Juan Poza conserva numerosos cuadernos en los que se pone a sí mismo a prueba abordando un tema personal de manera casi obsesiva, hasta dominar todas sus posibilidades, y no sólo desde el punto de vista formal sino también poético. Algunas alegorías sobre árboles. Dibujos a rottring y lápiz en un álbum personal de 1999.

l Homenaje a la Ñ, rebelándose contra la amenaza de su posible supresión. Álbum personal 19981999. l Payaso: ilustración para la empresa Dynaplast.

l Muchos ilustradores han tenido y tienen devoción a Steinberg, que inauguró una fórmula de cartel con humorísticos horizontes lejanos. Poza parece hacer un guiño al maestro con este cartel para Koolair (1994). l En las otras ilustraciones denota sus conocimientos de lo moderno y su habilidad para asimilar estilos derivados del pop y la psicodelia de los ‘60. Fantasías y muestras de baraja-calendario para Neo-Dens.

242

l Diversos logotipos para empresas o instituciones y marcas para productos. Entre ellos se encuentran los conocidos y aĂşn vigentes de la cadena SER y de Los 40 Principales.

l Edición limitada de la Constitución Española de 1978, diseñada en todos sus elementos por Juan Poza, para entregra al S. M. el Rey Juan Carlos I, y a los “padres de la Constitución”, a los senadores y diputados, 1979. l Medalla conmemorativa de la Constitución de 1978.

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l Diversas actuaciones para Gal. Cajas metálicas para jabones aromáticos. Diseño de la caja y de su pastilla de jabón para un conjunto de seis perfumes. l Diseño de la Dynafood 2000, máquina selladora por calor de envases con alimentos para llevar, para la empresa Dynaplast. l Mural y elementos del stand premiado en la Feria de Perfumería de Barcelona de 1961. Diseño de imagen Art Nouveau, contenidos y vestuario de azafatas. l Maqueta de envases con asiento en dos posiciones.

l También para Dynaplast Poza realiza los diseños y sus desarrollos de distintos juegos de menaje para los menús en vuelos aéreos.

1 l Durante su estancia en Gal, y más tarde como colaborador externo, Poza se hizo cargo del diseño de muchos envases para productos de higiene, cosmética y perfumería: Esparta en 1984, Arrebato (con el movimiento de una campana) en 2001, Tessa en 1998, Baby Gal (serie de cinco envasespara niños, en forma de animales de plástico) en 1968, B Side (en vidrio lacado en negro mate) en 2001.

250

l Más allá de su visibilidad como cartelista, publicitario o diseñador, la faceta artística de Poza es su afición más profunda. En toda ella se aprecia un estilo formal concreto, homogeneizado por una visión onírica. La casada infiel, óleo sobre lienzo, 1960.

l Una barca para cruzar el río. Óleo sobre lienzo, 1957. Las modistas. Óleo sobre lienzo, 1959. El abuelo Felipe, dibujo a tinta, 1955

l “Una casita en la montaña”, óleo sobre lienzo, 1991.

254

l Boceto de retrato. Óleo sobre tabla. A la derecha, retrato de Blanquita. óleo sobre tabla. 1954. Debajo: En la Pedriza, óleo sobre lienzo,1985.

l La Barranca, óleo sobre lienzo, 1993. Debajo, Bodegón, óleo sobre lienzo, fragmento, 1995.

l Arriba: La Casa de Campo (Madrid), óleo sobre lienzo, finalista en el Concurso Homenaje a Velázquez, 1960. Abajo, Alegría, la flor y la montaña, óleo sobre lienzo, 1999.

santamarĂa

ULIÁN SANTAMARÍA LÓPEZ nació en Reinosa, donde el Ebro, en 1930. A los seis años las bombas “nacionales” sobre Puente Arce impidieron que su tren continuara para alcanzar el barco que le había de llevar a Rusia. Hijo de molinero, a los nueve años vive ya en el molino de un pueblo de la provincia de Burgos, Las Hormazas, a donde se traslada porque su madre, como otros cántabros en aquella época, hubo de buscar los aires secos de la meseta. A los quince, trasladada la familia ya a Burgos capital, cursa unos breves estudios de Comercio, preparación también típica de la época. En seguida los abandona y comienza a pintar en talleres de brocha gorda y decora-

ción donde la afición innata le lleva a

Pablo. Pinta desaforadamente, detrás de

cubrir las paredes con rostros de Gary

las pantallas, por lo que se aprende de

Cooper y de Hedy Lamarr que atraen la

memoria los diálogos de las películas,

atención de los transeúntes, por lo que,

los de Cantinflas en particular, a quien

animado, un día se presenta ante el ge-

imita con tanto acierto que llega a ser

rente del Gran Teatro y le ofrece sus ser-

conocido como «el Canti». A los diecio-

vicios. A la semana coloca ya su primer

cho años realiza en el hall de las escue-

cartel, con tal éxito que acaba pintando

las profesionales Padre Arámburu, de

a la vez los carteles de otros cuatro

los Jesuítas, un mural de ocho metros,

cines de la capital. La actividad es tal

representando la Fragua de Vulcano, de

que escasean los lienzos, y él mismo ha

Velázquez, conservado hasta el día de

de bajar al próximo río Arlanzón a lavar

hoy a pesar del desuso del edificio. Se

los bastifores para reutilizarlos, ante la

alista como voluntario para el servicio

sorpresa y las exclamaciones apenadas

militar, pero sus ya demostradas dotes

de los transeúntes del puente de San

de atleta hacen que su exclusiva dedica-

l El cartel para la celebración los 25 años de Paz empapeló España en 1964. Con una solución neutra y simple, una estética que eludía los compromisos. Las formas eran recortes de color plano, algo en lo que Santamaría, a partir de un instrumento tan elemental como una cuchilla, obtuvo notables resultados.

l En Burgos se le apodó “el Canti”, por sus llamativas imitaciones de Cantinflas, cuyos modos aprendía tras la pantalla del cine mientras preparaba los carteles de la siguiente película. l Fotografiado en el 2003, con retratos de Alcorlo y Alfredo.

ción sean las competiciones en diversos

nes de carteles y conocer la gráfica eu-

campeonatos militares, llegando a ser

ropea. A su trabajo habitual en Corte-

campeón de los 4x400 metros y los 400

fiel se unen en esta misma época sus

vallas. Una operación de apendicitis a

campañas y stands para la Feria del

los veintitrés años le sacará de las pistas,

Campo, en un periodo del que dice

aunque siempre ha seguido ligado al

que “nunca ha ganado tanto dinero”.

atletismo, ocupando más tarde el

Algo saturado de tanto ajetreo, en el

puesto de vicepresidente de la Federa-

año 1961 se despide de Cortefiel para

ción Nacional de Atletismo y de Presi-

poner en solitario el estudio de la calle

liza ilustraciones y a la que invita a parti-

dente Nacional de Jueces y

Escalinata, siendo, en sus palabras “el

cipar a Máximo, Mingote, Chumy-Chú-

Cronometradores en 1972. De estos

primer diseñador independiente de Es-

mez… También realiza ilustraciones

contactos procederán sus numerosos

paña”. Pero, para mayor seguridad,

para la revista Temas, de la constructora

carteles deportivos. El trato de favor

busca y obtiene un contrato en la Jefa-

Corominas, para el periódico, y luego

que, en razón de las circunstancias cita-

tura Central de Tráfico, por las mañanas.

revista, SP, para Aún, Estudios Sociales,

das, recibe en la mili le permite que, a

En 1964 se celebran los 25 años del

Poesía Española, Revista de Occidente y

los 21 años, cuando obtiene una beca

final de la guerra civil española, con

otras publicaciones. Trabaja también

de la Diputación de Burgos para estu-

motivo de lo cual se abre también un

para la Fábrica de la Moneda, para la

diar en la Academia de San Fernando,

concurso de carteles, ganado Santa-

que monta el pabellón de Numismática

pueda trasladarse a Madrid para prepa-

maría, cuyo cartel, en las cuatro len-

de Palermo (Tercer Premio), el Ministe-

se reconoce con facilidad al “mago del

guas del país, cubrió todo el territorio

rio de Cultura (Cuaderno de Cultura), el

letraset”, como algunos le llamaban, y

medio en la Academia, a la vez que tra-

nacional. Un cartel que hizo que F. H.

Instituto de Estudios Políticos, el Instituto

sobre todo del letrafilm, donde de

baja en el estudio de García Terradillos,

K. Henrion felicitase entusiásticamente

de Cultura Hispánica, Radio Nacional de

nuevo manifiesta la habilidad en la exac-

al autor.

España, Campsa, Repsol (por cuyos tra-

titud del corte (no usa cutter, sino la tra-

Deja los estudios de arte al ver un anun-

Al año siguiente Julián deja de trabajar

bajos es solicitado por Landor), Galerías,

dicional cuchilla de afeitar).

cio de Cortefiel. Animado por los cono-

para Tráfico y comienza la época de

Loewe, Enagás, Patrimonio Nacional. En

Entre sus referencias principales han es-

sus grandes clientes directos: Bancos

1973 expone en el MEAC (Museo Espa-

tado las revistas Graphis y Gebrauchsgra-

con fotos de los carteles de Burgos, se

Occidental, Central e Hispanoameri-

ñol de Arte Contemporáneo) más de

phic. Esta última, de la que ha sido

presenta al jefe del estudio Quirós-Cor-

cano, Telefónica –según él su mejor

doscientos carteles, y realiza trabajos

suscriptor desde 1954, le ha contado

tefiel, quien le admite de inmediato. A

cliente, durante quince años–, Ministe-

para los Mundiales de 1982, cuando Ma-

entre los pocos españoles cuyos trabajos

los dos años es ya jefe del gran estudio

rio de Turismo, para quien monta cada

nuel Alcántara, desde sus artículos perio-

ha mostrado. En 1986 Helmut Langer le

ubicado en lo que actualmente es el

año los pabellones de Toulouse y Bur-

dísticos, ponía en Santamaría la

dedicaba seis páginas, señalando que sus

cine Palafox, y en él permanecerá du-

deos (dos primeros premios). Cola-

esperanza “de vengarnos del Naranjito”.

trabajos “documentan el abanico de las

rante once años. Como parte de dicho

bora en la revista Pulso Económico

Ha usado siempre profusamente mate-

numerosas corrientes internacionales”.

estudio tiene la ocasión de viajar por

que dirige Eduardo Punset para el

riales técnicos, más propios del diseño

París, Zurich y Lausana, visitar exposicio-

Banco Hispanoamericano, donde rea-

que del arte, (excepto el ordenador), y

rar su ingreso. Cursa sólo dos años y

a quien llama “su maestro”.

cimientos publicitarios ya adquiridos, y

l Texto para radio con ocasión de la condecoración con la cruz de caballero de la Orden del Mérito Civil, impuesta por el ministro de Turismo Fraga, en 1965. l Uno de sus numerosos premios, sobre el catálogo de la exposición de cristmas y carteles en su pueblo natal, Reinosa, en 2009.

262

l En la portadilla, motivo del cartel para el XII premio de pintura rápida de Riaza, 1998. l Al comenzar los años 60 Julián diseña portadas y realiza ilustraciones en la revista AÚN, colaborando con su paisano José Ramón Sánchez, director artístico y redactor. l Anuncios para la Jefatura Nacional de Tráfico, publicados en la revista Índice en los años 60.

l Cartel ganador del concurso para la celebración en 1964 de los “25 Años de Paz”. El segundo premio fue para Alfredo, y también se imprimió. Las letras del cartel, convertidas en emblema, son paseadas por las calles en la Feria Agrícola de Granollers (Imágenes del NODO).

266

l Carteles de los años 50-60.

l Uno de sus primeros carteles, de 1956. l El cartel de las fiestas de Burgos, de la misma época (1956), muestra la asimilación aventajada del estilo de los grandes cartelistas anteriores, tanto en la composición como en el color y la tipografía. l En la otra página, carteles de los años ‘50 y 60.

l Diversos tipos decarteles y 茅pocas: de bajo presupuesto, como los de los juegos universitarios (a una tinta), y los del V Festival de Folklore Hispanoamericano (en papel de baja calidad), frente a otros de resoluci贸n convencional, y el sorprendente de Leoz.

1 l Imagen del cartel del IV Festival de Folklore Hispanoamericano, para el Instituto de Cultura Hisp谩nica, en 1961.

l Imagen para la exposici贸n de arte popular en Filipinas.

270

l Su relación con la Dirección General de Tráfico dejó una serie de carteles que son una muestra de recursos y épocas. En la otra página, a izquierda, 1962, a derecha 1969 y 1973. En esta página, arriba 1973 y 1976, abajo 1979.

l Las palomas y las urracas son aves frecuentes en el repertorio iconográfico de Santamaría.

l En el cartel turístico para Córdoba (1993) y en otros trabajos de estas páginas aparecen también recursos frecuentes en su paleta: más que el modelado del aerógrafo los colores planos, la modularidad, recortes de papel, superposición de letrafilm…, en línea con las nuevas técnicas que acompañan a la sensibilidad de la corriente moderna, seguida atentamente por Julián en las revistas Gebrauchsgraphik, Novum y Graphis.

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l Carteles de una época posterior a la de los grafistas de los años ‘60. El dibujo figurativo naturalista se ha cambiado por la síntesis y la claridad, y la destreza manual se ha cambiado por la formas percibibles de manera rápida e inmediata.

l Como ilustrador Santamaría ha desarrollado la excelencia en dos procedimientos habituales en él: reproducción realista resuelta a base de puntos, y uso de recursos del sistema Letraset: tipografías, colorfilm y letracolor. Con ellos resuelve muchos de sus christmas y algunas cubiertas de publicaciones, como Fuentes de Córdoba, revista Publicidad y la del catálogo de Letraset.

l Selección de símbolos y logotipos creados por Santamaría.

l En la otra página imagen de la cubierta del libro Juan sin Tierra, de Carmelo Martínez.

l Las felicitaciones de Navidad han sido un género propio en el trabajo de Santamaría durante más de cincuenta años. Con ellas ha realizado numerosas exposiciones. Aquí debajo, motivos de los indios Kunamola, 2003, tomados en una de sus expediciones de la Ruta Quetzal, acompañando a MIguel de la Quadra-Salcedo.

282

l Son notables los trabajos artísticos de Julián Santamaría, en los que la limpieza y la exactitud aparecen tanto en las acuarelas como en los cuadros geometrizados derivados de ellas. En esta página cuadros de 1992 y 1996. En la otra página, cuadros de 2008, 2004 y 1966.

l Aparte de los numerosos grabados (algunos en La Albertina) en los que predomina lo orgánico, sus preferencias van hacia la síntesis geométrica. En la otra página, obras de 1964, 2004 y 1994. A izquierda, cuadro de 1993.

286

l El desarrollo de obras de tendencia geométrica y op-art muestra las relaciones fecundas entre sus técnicas de comunicaciòn publicitaria y de diseño y su expresión artística, algo que ocurre en algunos otros miembros del Grupo 13, mientras que en otros el arte es una vía liberatoria y diversa de su quehacer publicista. A la derecha, “Friso mozárabe”, 2006 y “Geometría 1”, 1989. l Los cuadros de abajo son collages realizados íntegramente con recortes de papel coloreado (2000). El de la página opuesta es una rareza en su catálogo: papel adhesivo sobre plancha metálica plegada y esmaltada (2006).

valdĂŠs

AMÓN BRAVO VAL-

riano Pérez”. Esta es la breve reseña bio-

presentó a la cita y toda insistencia pos-

DÉS nace en Ma-

gráfica que aparece en el libro Arte co-

terior fue inútil. Su testimonio refrenda

drid el 31 de

mercial español y sus creadores, de 1965.

algunas de las hipótesis expresadas en

diciembre de 1928.

A partir de esa fecha, y según otros testi-

los capítulos dedicados tanto a la defini-

“Inicia su vida profe-

monios, en Valeriano Pérez va que-

ción y desarrollo del Grupo como a la

tera verdad. Hace siglos que yo ya no soy

sional en 1947, en

dando desplazado “por no ser creativo”,

interpretación de su significado.

dibujante ni soy nada”.

gráficas Martorell. En 1952 ingresa en Pu-

hasta que sale de la agencia. Entre 1966

“Tendría que recordar a los que fuimos

“A Carrasco lo conocí, pero nos tratamos

blicidad Gisbert, y un año después en His-

y 1977 consta su percepción de la pres-

el Grupo inicial. Luego aquello se am-

poco. A Laperal lo vi el día del pésame a la

tograf. Hasta 1959 presta sus servicios en

tación de desempleo. En 1981 y 1982

plió de una manera tan desmesurada

viuda por la muerte de Garbayo. No he

Publicitas, Estudios Moro y Publicidad An-

trabaja en la agencia Ars Publicidad. De

que acabó disolviéndose. Pero son

vuelto a saber nada de él. Con el único con

cema. Marcha al Brasil, donde realiza free-

nuevo se encuentra cobrando el paro

cosas prehistóricas ¿no?

quien mantengo cierta amistad y lo veo a

lance. [Laperal, sabiendo que allí se

entre 1985 y 1988, momento en que se

Yo he sido dibujante publicitario. Más di-

menudo es con Escobedo, a nadie más”.

encontraba ya trajabando con éxito Gene,

jubila, forzado por esta situación.

bujante que publicitario. Dibujante dentro

Se acuerda mucho de Loriga, con quien tra-

desde 1953, embarca a Valdés en esta

A falta de una biografía publicada más

de la publicidad. No fui aquel que no dibu-

bajó unos años en Ancema. “Yo intervine

común aventura, aunque al final él se

amplia, y ante la imposibilidad de conse-

jaba pero era creativo: yo era lo contrario,

en lo de ESE, sin lugar a dudas, en Ancema.

queda en España al serle mejorado su

guirla por testimonio directo, puede ser

poco creativo pero sí muy dibujante”.

Incluso no sé si hice el lanzamiento”. La se-

sueldo en Ancema]. A su vuelta a España

interesante transcribir algunas frases de

Al pedirle un autorretrato actual en dibujo

lección de trabajos mostrados se limita a los años de su biografía anterior a 1965.

colabora con Rasgo y Guastella, en esta

una breve y única conversación telefó-

de línea, se disculpa diciendo que que

como director artístico. En 1965 desem-

nica mantenida el día previo a una en-

tiene casi 84 años, y dice que ya no tiene

peña el mismo cargo en Hijos de Vale-

trevista concertada. Valdés no se

ni cabeza ni años para dibujar. “Es la puñe-

l Valdés dibuja en la sede del diario El Alcázar, en una colaboración en el Día del Ayuno Voluntario de 1963. Aporta su correcto dibujo y su personal composición, junto a otros compañeros del Grupo 13.

l En la portadilla

l Ilustraciones de

aparece un anuncio de Ancema, en que Valdés posa como modelo mientras Loriga, compañero de agencia, le sirve un coñac en copa de plástico en medio del ruedo de Las Ventas.

tipo expresionista a plumilla y tintas.

l Anuncios de distinta técnica y equilibrada composición realizados en Valeriano Pérez.

l viuda. Et tamen in busdam neque pecun modut est peque nonor et imper ned libiding gen epular et soluta nobis eligent optio congue nihil est impedit doming id quiod maxim religuard cupiditat, quas nulla praid om umdant. Improb

298

l El carácter áspero del xilograbado y el esquematismo constructuvo de los murales de la época son recursos expresivos presentes en varios miembros del Grupo 13. Junto a ellos, dibujos del típico trazo comercial.

l EIlustraciones de ambientes convencionales y trazo ligero típicamente popular. Evocan el conocido “Método Freixas”, vigente en tantas academias de dibujo y láminas de aprendizaje escolar, muy adecuado al rápido dibujo de los “artistas comerciales”.

l Ilustración de trazo personal y estilizado que, junto a las ilustraciones de páginas anteriores, muestra el amplio espectro de recursos de Valdés.

l Reconstrucción del boceto del cartel de Valdés para la exposición “Conozca España en Barcelona”. Es uno de los carteles que más se acercaba a un gusto actual basado en la rotundidad y claridad tipográficas. Las vallas fueron pintadas por profesionales de cartelones de cine, a partir del boceto de los autores. En la fotografía (Archivo Ribas/Creus) se pueden apreciar las pequeñas variaciones.

302

Fin del volumen

los fundadores