Ontwerpdocument Vroeger en nu Christiaan Peelen Arjan Groenen Jelle Lugten 23 april APRIL 2014 CAVI GROEP 3 TON v ECK
Inhoud Inleiding .................................................................................................................... 3 Onderwerp ............................................................................................................... 4 Beelmateriaal N.a.v. research onderwerp ................................................................ 5 Beeldmateriaal N.a.v. research vormgeving ............................................................. 6 Concept/script/scenario .......................................................................................... 7 t/m 11 Look and feel .............................................................................................................. 11/12 Moodboard ................................................................................................................. 13 Schetsen (minimaal 3 schetsen / varianten) .............................................................. 14 Storyboard (low en high fidelity) ............................................................................ 15 t/m 20 Typografie (met onderbouwing en voorbeelden) ...................................................... 21 Kleurgebruik …………………………………………………………………………………………………………… 22 Animaties / Motion / Video .................................................................................... 23 t/m 31 Commentaar/audio/audio-‐effecten/muziek (met onderbouwing) .............................. 32 Begroting ...................................................................................................................... 33 Onderbouwing ontwerpproces en technisch proces .................................................. 34 Reflectie op ontwerpproces, realisatie proces en resultaat ........................................ 34/35 Bronvermelding ........................................................................................................... 36
2
1 Inleiding Voor het vak CAVI - AVD hebben wij als projectgroep 3 de opdracht gekregen een livestream tot stand te brengen voor RTV Arnhem. In deze livestream met betrekking tot het onderwerp ‘alcohol 18+’ bevat ook enkele motion graphics. De motion graphic in dit analyse document gaat over het vroeger en nu. Om deze motion graphic te maken hebben wij (het samengestelde groepje voor deze motion graphic) een uitgebreide research gedaan naar het onderwerp. Vervolgens hebben wij gekeken welke stijlen wij toe wilde passen in ons ontwerp. Dit is allemaal uitgewerkt in dit ontwerpdocument. De uiteindelijke motion graphic zal worden gemaakt in het programma van Adobe, genaamd ‘After Effects’. Er wordt in dit rapport in hoofdstuk twee omschreven wat het onderwerp van de opdracht is. In hoofdstuk 3 en 4 worden het beeldmateriaal besproken m.b.t. research onderwerp en research vormgeving. In hoofdstuk 5 wordt het script en scenario van de motion graphic besproken. Hoofdstuk 6 bevat een korte omschrijving over de look and feel die deze motion graphic moet uitdragen. Vervolgens wordt er een low en high fidelity storyboard getoond. Als laatste komt de audio aan bod. In dit document is ook een begroting voor het project aanwezig. Deze is te vinden in hoofdstuk 13.
3
2 Onderwerp 2.1 Vroeger en nu Het onderwerp van deze motion graphic is ‘vroeger en nu’. De beleving in het gebruik van alcohol heeft door de jaren heen andere belevingen en statussen gekend. Alcohol is al erg lang bekend. Zelfs bij sommige dieren wordt alcohol genuttigd om het verdovende effect. Zo werd ontdekt dat apen overrijpe stukken fruit aten omdat hier alcohol in zit door de overrijpe status. In de laatste 20 jaar is er ook veel veranderd m.b.t. alcohol en de hoofdstelling binnen onze livestream. ‘Alcohol 18+ voor of tegen?’ Zo is de leeftijd waarop de jeugd in aanraking komt met alcohol in het algemeen fors gedaald. In het begin van de 20e eeuw werd het nadelige effect van alcohol ook aan regels verbonden. Persoonlijk maar ook de fysieke gesteldheid van iemand die alcohol heeft genuttigd gaat achteruit. Zo werd het verboden om met alcohol op achter het stuur te kruipen.
Door middel van de invoering van type dranken en leuke feiten zullen enkele punten worden uitgelicht. De tolerantie, het beeld en de verandering van alcoholische dranken. De motion graphic die met dit onderwerp gemaakt zal worden zal zich afspelen bij een bar. Er zal een actieve tijdlijn worden langsgegaan. Omdat er van vroeger naar nu wordt gegaan zal de motion graphic in het zwart wit beginnen en eindigen in kleur. Het begin zal zijn vanuit het perspectief van de klant die naar de bar kijkt. Het formaat van dit eerste shot zal een wide shot zijn. Dit shot zal van een tamelijk ouderwetse bar zijn. Zodra de voice–over begint met het vertellen over de tijdlijn m.b.t. alcohol en de introductie van soorten dranken wordt er ingezoomd op de drankplank van de bar. De feiten en invoeringen van bekende (zoetere) alcoholische dranken worden verteld en deze verschijnen op een vlotte manier op de drankplank. Naarmate we naar het heden komen op de tijdlijn wordt er steeds meer kleur getoond. Eenmaal bij het heden zal er weer uitgezoomd worden van de drankplank en ziet de kijker weer een wide-shot van de complete bar. Deze bar is nu veranderd in een moderne bar en wordt in volledige kleur weergeven.
4
3 Beelmateriaal N.a.v. research onderwerp Voordat er te werk werd gegaan met het maken van de fragmenten in de motion graphic is er een uitvoerige research gedaan. Hierna heeft de groep in goed overleg kunnen bepalen welke stijl en sfeer er naar voren komt door middel van het beeld.
3.1 Hoofdelementen Zoals in het analysedocument al uitgelicht is zal de motion graphic zich afspelen in een bar. Daarom is er ook eerst gekeken naar de vormgeving van verschillende soort barren. Wat opviel is dat de vormen en belichting van vroeger en nu danig van elkaar verschillen. Omdat wij de bar gedurende de motion graphic willen laten mee veranderen met de tijd was het onze taak een bar te vinden die deze transformatie gemakkelijk aan zou kunnen. Het onderstaande voorbeeld zal gebruikt worden als basis. De vormgeving binnen de lijnen zal nog aangepast worden voor gebruik in de motion graphic.
5 Â
Omdat op het drankschap bekende dranken worden geplaatst in de actieve tijdlijn is er ook gekeken naar beelden hiervan. Om de kijker zo snel mogelijk de betreffende drank te laten herkennen hebben wij de flessen of verpakkingen realistisch gelaten. Wanneer wij de flessen zouden animeren zouden de kijkers een fractie langer nodig kunnen hebben om de drank te herkennen en dit is niet de bedoeling. Een directe herkenning is nodig voor een vlotte motion graphic. Omdat de bar vanuit een perspectief beken wordt die kaarsrecht is worden de flessen ook direct van voren afgebeeld.
4 Beeldmateriaal N.a.v. research vormgeving Zoals hiervoor beschreven is heeft de groep veel research gedaan naar de twee hoofdelementen. Drank en de bar. We zijn hierbij uiteindelijk tot een gezamenlijk besluit gekomen m.b.t. het gebruik van vormgeving op illustratief niveau. Hierna hebben we gezocht naar voorbeelden van andere beelden die op een leuke manier in een actieve stijl een tijdlijn uit wisten te bootsen. We kwamen hierbij op een motion graphic op Vimeo, genaamd de ‘American bear revival’.
6
Er wordt in dit voorbeeld niet zoals wij in gedachte hadden een compleet kader gebruik per item van de tijdlijn. Een toepasselijk Amerikaans achtergrondmuziekje geeft een sfeer mee. Wat goed te zien is in deze motion graphic is dat per onderdeel van de tijdlijn eerst de afbeelding van het hoofdonderwerp met een geluidseffect tevoorschijn komt. Pas daarna komen de weetjes en het jaartal tevoorschijn op een leuke geanimeerde manier. Dit geeft een actieve beleving mee in deze tijdlijn. Dit zal daarom ook toegepast worden in onze motion graphic. De typografie in dit voorbeeld is ook consequent. Een typografie die kenmerkend is voor het Amerika van vroeger wordt hier gebruikt. Verdere feiten en informatieve gegevens worden in een schreefloos lettertype getoond. Dit is het gemakkelijkst leesbaar blijkt uit onderzoek Typografie Schreefloze kinderen. Geplaatst op 21 augustus 2010. Geraadpleegd op 30 april 2014. http://www.metz-opleidingen.nl/index/Typografie_-_Schreeflozen_kinderen.html Het geheim van de leesbaarheid. Gerard Unger. Geplaatst op onbekend. Geraadpleegd op 30 april 2014. http://www.leidenuniv.nl/nieuwsarchief2/1006.html
5 Concept/script/scenario 5.1 Concept Er wordt een infographic gemaakt met betrekking tot de invoeringen van dranken die een wending hebben gegeven aan het gebruik van alcohol onder de burgers en dan met name gericht op de jongeren. Dit zal in een actieve tijdlijn worden weergeven die zich afspeelt in een bar. In deze tijdlijn zullen ook leuke weetjes komen te staan. Voor elk onderdeel in de tijdlijn zal het complete kader worden gebruikt. Wanneer alle onderdelen van de tijdlijn tot het heden zijn geweest wordt er weer uitgezoomd naar de complete bar. Deze bar had in het begin een ouderwetse uitstraling maar gedurende het doorlopen van de tijdlijn is deze in een moderne bar veranderd. De kijker ziet bij het laatste full shot dus een complete moderne bar met gevulde drankschappen.
5.2 Script en scenario In het concept wordt in een tijdlijn omgeschreven wanneer bekende alcoholische consumpties hun introductie hebben gekend. De sfeer wordt bepaald door een bar waarin op de drankschappen gedurende de omschrijving van de tijdlijn wordt ingezoomd op het drankschap. Er zal een voice over zijn die gedurende de motion graphic met een ouderwetse stem begint en eindigt met een moderne stem. Dit zal groepslid Fabio D’Apice zijn. Gedurende de motion graphic zullen ook op een geanimeerde manier teksten worden getoond. De tekst van de voice over zal dus relatief kort en krachtig zijn en ook dienen als overloop van sfeerbeleving.
7 Â
Int. Full shot van de bar We zien een full shot van de bar in beeld. Het perspectief is op ooghoogte. Deze scene wordt in zwart wit afgebeeld en de bar heeft een ouderwetse uitstraling. Er speelt een ouderwets muziekje op de achtergrond. De voice over stem heeft ook nog een ouderwetse toon. Voice over: Alcohol kent een rijke geschiedenis. Dit begint al in het dierenrijk waar de apen overrijpe vruchten aten die in deze staat door het gistproces zich vulden met alcohol. In de laatste decennia is de alcohol in een stroomversnelling geraakt. Geluiden: Achtergrondmuziek: 01. Count Basie - Honeysuckle Rose.mp3 Voice over: Stem ouderwets
Int. Inzoomen op fles 1: Heineken 1873 Er wordt ingezoomd in het drankschap naar de eerste alcoholische nuttiging die zijn intro kent. Dit is Heineken in 1873. Voice over: Deze stroom begint bij het gigantische merk Heineken. Deze kent zijn intro in 1873. Geluiden: Achtergrondmuziek: 01. Count Basie - Honeysuckle Rose.mp3 Voice over: Stem ouderwets
Int. Fles 2: intro Franzia wijn Er wordt in het drankschap doorgeschoven naar een volgend “item” In 1906 kent de Franzia wijn zijn intro. Deze betaalbare tafelwijn zorgde er verder voor dat alcohol als een consumptiemiddel werd gezien. Voice over: In 1906 kent de Franzia wijn zijn intro. Deze betaalbare tafelwijn zorgde er voornamelijk voor dat alcohol als een consumptiemiddel werd gezien. Geluiden: Achtergrondmuziek: 01. Count Basie - Honeysuckle Rose.mp3 Voice over: Stem ouderwets
8
Int. Weetje: alcoholverbod verkeer 1910 Er wordt in het drankschap doorgeschoven naar een volgend “item” Hier komt een weetje tevoorschijn. Dit eerste weetje betreft het eerste alcoholverbod dat in 1910 in New York werd ingevoerd. Voice over: Men ging steeds meer verdienen en de alcohol prijs bleef laag. Ook werd het steeds gewoner dat vrouwen ook alcohol nuttigden. Het vele alcoholgebruik zorgde voor een alcoholverbod in het verkeer. Deze werd in 1910 als eerst ingevoerd in New York. Geluiden: Achtergrondmuziek: 01. Count Basie - Honeysuckle Rose.mp3 Voice over: Stem ouderwets
Int. Fles 3: E & J Gallo Winery Er wordt in het drankschap doorgeschoven naar een volgend “item” E & J Gallo Winery kent zijn intro in 1933. Voice over: De alcoholische vraag en aanbod wordt steeds groter. E & J Gallo winery vult het aanbod van wijnen in 1933 verder aan. Geluiden: Achtergrondmuziek: 01. Count Basie - Honeysuckle Rose.mp3 Voice over: Stem ouderwets
Int. Fles 4: Passoa 1986 Er wordt in het drankschap doorgeschoven naar een volgend “item”. Er wordt een grote sprong gemaakt in de tijdlijn van 50 jaar. Hier is het begin van de eenzijdige bittere alcoholsmaak die zijn camouflage vindt in zoete vermening. Voice over: We maken een sprong naar 1986. Hier kent de eerste zoete drank zijn intro. We hebben het hier over de bekende drank Passoa. In 1986 kent deze zijn intro en is in 2009 uitgeroepen tot populairste drank in Puerto Rico Geluiden:
9
Achtergrondmuziek: Music_For_Your_Plants_-_04_-_Tomb_Raider_Club_Mix.mp3 Voice over: Stem normaal
Int. Fles 5: Flugel 1996 Er wordt in het drankschap doorgeschoven naar een volgend “item”. Het is de relatief kleine alcoholische versnapering Flugel die in 1996 zijn intro kent. Deze is erg zoet en bevat voor de kleine hoeveelheid die in het flesje zit veel alcohol. !0%. Voice over: Tien jaar later gaat Flugel voor het eerst over de toonbank en dit is de eerste drank die echt populair wordt bij jongeren onder de 18 jaar. De zoet smaak camoufleert de smaak van alcohol. Ondanks de kleine hoeveelheid per flesje bevat het 10% alcohol. Geluiden: Achtergrondmuziek: Music_For_Your_Plants_-_04_-_Tomb_Raider_Club_Mix.mp3 Voice over: Stem normaal
Int. Fles 6: Bacardi Breezer 1997 Er wordt in het drankschap doorgeschoven naar een volgend “item”. Door de grote populariteit bij Flugel is Bacardi nu ook met een zoete variant gekomen. Genaamd ‘Bacardi Breezer’. Ook deze kent zijn succes. Voice over: Flugel kent een flink succes en Bacardi volgt nog geen jaar later met ook een zoete variant in hun drank assortiment. De ‘Bacardi Breezer’ kent in 1997 zijn intreden. Het wordt zelfs zoveel genuttigd dat het een plek inneemt in het vocabulaire van de Nederlandse jongeren. Een voorbeeld hiervan is het woord ‘Breezersletje’. Geluiden: Achtergrondmuziek: Music_For_Your_Plants_-_04_-_Tomb_Raider_Club_Mix.mp3 Voice over: Stem normaal
Int. Fles 7: Captain Morgan 2011 Er wordt in het drankschap doorgeschoven naar een volgend “item”. Het is Captain Morgan die de stroom komt versterken. Deze Britse Rum kent een groeiende populariteit in Nederland bij de jong volwassenen boven de 18 jaar. Voice over:
10
Het is Captain Morgan die de stroom komt versterken in 2011. Deze Britse Rum kent een groeiende populariteit in Nederland bij de jong volwassenen boven de 18 jaar. Arrrrgh! Geluiden: Achtergrondmuziek: Music_For_Your_Plants_-_04_-_Tomb_Raider_Club_Mix.mp3 Voice over: Stem normaal
Int. Uitzoomen en slotwoord Er wordt uitgezoomd na het behandelen van het laatste item in de tijdlijn. Er is weer een full shot van de bar te zien. Deze wordt nu afgebeeld in kleur en ook de vormgeving is iets aangepast zodat het een moderne uitstraling heeft en het heden benadrukt. Voice over: Alcohol heeft een flinke stempel achtergelaten door de jaren heen. En de alcohol blijft stempels drukken vanwege het verzoeten van de alcoholische dranken. Hierdoor is de groep die het fijn vind om alcohol te nuttigen nog groter geworden. De voor én de nadelen groeien gezamenlijk hierin mee. Geluiden: Achtergrondmuziek: Music_For_Your_Plants_-_04_-_Tomb_Raider_Club_Mix.mp3 Voice over: Stem normaal
6 Look and feel De manier van het voorbeeld in het filmpje van ‘American beer revival’ zal in grote lijnen qua animatie op elkaar lijken. De actieve vorm van het tonen van informatie zal toegpast worden. Qua vormgeving zal het echter zeer anders zijn want wij willen geen look and feel creëren m.b.t. de Amerikaanse nostalgie die dit filmpje uitdraagt. Wat wij willen is een look and feel van iemand die voor een bar staat van vroeger naar nu veranderend. De look and feel zal met name tijdens de full shots aan het begin en het einde danig van elkaar verschillen. In het begin willen wij dat er een sfeer van vroeger wordt weergeven. Door de bar en het gebruik van een ouderwetse voice over stem. Om dit in het begin nog extra te versterken zal het eerste fullshot in zwart wit beginnen.
11
Aan het einde van de motion graphic zijn we in de tijdlijn aangekomen in het heden. Alles is nu in kleur en de voice over heeft geen ouderwetse stem meer. Van het laatste complete kader van een onderdeel in de tijdlijn wordt nu weer uitgezoomd naar de complete bar. Deze is nu dus modern.
12 Â
7 Moodboard Om een direct beeld te geven van de motion graphic die wij tot stand gaan brengen hebben wij enkele elementen zoals wij die willen toepassen bij elkaar gezet. Hierin is de vormgeving, het kleurgebruik en de typografie te zien zoals deze gebruikt zal worden. Zoals te zien is in het moodboard zijn er twee sferen in het moodboard, eentje van vroeger en eentje van nu.
13 Â
8 Schetsen Zoals is te zien wordt er een bar getoond die in het perspectief op ooghoogte is afgebeeld. Dit hebben wij beslist om op een goede manier in te kunnen zoomen op het drankschap. Door het perspectief op ooghoogte te hebben gekozen streven wij een beleving na van de kijker alsof deze er zelf staat.
14 Â
De alcoholische dranken die in de tijdlijn langs zullen komen wordt net als de bar, recht van voren getoond. We hebben nog een discussie gehad over het illustreren of het tonen van een echte afbeelding van de betreffende fles. We hebben uiteindelijk voor het laatste gekozen om de directe herkenning van de kijker niet in de weg te staan. Het is belangrijk dat er direct een juiste associatie kan worden gemaakt door de kijkers zodat er voorgegaan kan worden in de tijdlijn.
9
Storyboards
9.1 High fidelity
15 Â
16
17
18
19
9.2 Low fidelity
20 Â
10 Typografie De typografie ‘Open sans’ die ook gebruikt wordt in het logo zal gebruikt worden voor de content. Dit omdat het een duidelijk en snel te begrijpen typografie is. Dit komt door de solide letter en de schreefloosheid die deze heeft. Grotere stukken tekst in de vorm van zinnen dienen snel begrepen te worden en een juiste sfeer uit te stralen. Met ‘Open Sans’ hebben wij hiermee een juiste typografie gevonden.
Open Sans Voor de headlines is erg gekozen voor de typografie ‘Algere sans’. Dit lettertype is meer bold dan de open sans vorm en komt daardoor nadrukkelijker over en wordt hierdoor als headline gezien. Deze typografie heeft letters die in kapitalen worden getoond.
Algere sans 21
11 Kleurgebruik De kleuren van de motion graphic sluiten aan op de kleuren van de huisstijl van Drink’in. Dit zullen grijs, groen, rood, zwart, wit en donkergrijs worden. Hiernaast ziet u het logo van Drink’in. Het groen en het rood staat voor de tegenstellende meningen die in het programma voor kunnen komen. Dit kunnen we eventueel ook in de motion graphic verwerken, zodat het in dezelfde stijl van Drink’in blijft. Doordat het groen en het rood behoorlijk aanwezige kleuren zijn, wordt het afgewisseld met lichtgrijs en zwart, zodat het niet te druk wordt. In deze motion graphic zal zullen deze kleuren van zwart tot wordt in het eerste deel in hoofdzaak gebruikt worden. Dit om de oude sfeer van vroeger over te dragen op de kijkers. We hebben afgesproken dat iedere motion graphic een soortgelijk kleurenpalet krijgt, zodat er een eenheid in de hele liveshow zit.
22
12 Animaties / Motion / Video In dit hoofdstuk zal per shot de animaties, motion en video worden besproken. Eerst wordt uitgelegd wat deze drie onderdelen inhouden, en wat er wordt besproken per onderdeel.
12.1 Animaties Een animatie is een techniek waarbij beweging gesuggereerd wordt door het na elkaar afspelen van verschillende stilstaande beelden. Er zijn verschillende animaties per shot. Deze zullen straks besproken worden.
12.2 Motion Motion control is het gecontroleerd verplaatsen van een object naar een bepaalde positie. Van belang hierbij zijn de gecontroleerde snelheid, versnelling en vertraging. Deze drie aspecten worden straks per shot besproken.
12.3 Video Video is de elektronische synchrone opname van bewegend beeld en geluid. Video kan worden opgenomen en weer afgespeeld. Per shot zal beeld het en het geluid worden besproken. Storyboard en onderbouwing animaties, motion en video per shot. Shot 1:
In shot 1 zien we een full shot van de bar in beeld. Het perspectief is op ooghoogte. Deze scene wordt in zwart/wit afgebeeld voor een ouderwetse uitstraling. Er speelt een ouderwets muziekje op de achtergrond. De voice over stem heeft ook nog een ouderwetse toon. De teksten die in de volgende shots getoond worden zullen ook door de voice over stem gezegd worden.
23 Â
Shot 2:
24 Â
Er wordt ingezoomd naar de eerste alcoholische drank die zijn intro kent. Dit is Heineken in 1873. De voice over stem zegt dit ook met een ouderwetse stemtoon. De achtergrondmuziek blijft het ouderwetse muziekje.
Shot 3:
25 Â
Er wordt in het drankschap doorgeschoven naar een volgend item. In 1906 kent het merk Franzia wijn zijn intro. Deze betaalbare tafelwijn zorgde er verder voor dat alcohol als consumptiemiddel werd gezien.
Shot 4:
26 Â
Er wordt in het drankschap doorgeschoven naar een volgend item. Hier komt een weetje tevoorschijn. Dit eerste weetje betreft het eerst alcoholverbod dat in 1910 in New York werd ingevoerd.
Shot 5:
27 Â
Er wordt in het drankschap doorgeschoven naar een volgend item. Er wordt een grote sprong gemaakt in de tijdlijn van 50 jaar. Hier is begin van de eenzijdige bittere alcoholsmaak die zijn camouflage vindt in zoete vermenging. Tijdens deze stap naar Passoa komt er een distortion effect door het beeld. Na deze distortion wordt alles in monochrome kleuren weergeven. Dit om het recente heden te benadrukken. Na deze distortion word er ook een switch gemaakt tussen de achtergrondmuziek. Deze gaat van de ouderwetse toon naar een modernere toon. Dit zal ook het geval zijn met de stemtoon van de voice over.
Shot 6:
28 Â
Er wordt in het drankschap doorgeschoven naar een volgend item. Het is de relatief kleine alcoholische versnapering Flugel die in 1996 zijn intro kent. Deze is erg zoet en bevat voor de kleine hoeveelheid die in het flesje zit veel alcohol. 10%.
Shot 7:
29
Er wordt in het drankschap doorgeschoven naar een volgend item. Door de grote popularitieit bij Flugel is Bacardi nu ook met een zoete variant gekomen genaamd ‘Bacardi Breezer’. Ook deze kent zijn succes.
Shot 8:
30 Â
Er wordt in het drankschap doorgeschoven naar het laatste item. Het is de moderne versie van de rum van het merk Captain Morgan. Deze drank kent een groeiende populariteit bij jong volwassenen boven de 18 jaar.
Shot 9:
31 Â
Er wordt uitgezoomd na het behandelen van het laatste item in de tijdlijn. De bar wordt net als in het begin weer in een full shot getoond in het perspectief op ooghoogte. Deze bar heeft nu enkele aanpassingen in vorm gekregen zodat deze een moderne uitstraling heeft.
13 Commentaar/audio/audio-effecten/muziek In dit stuk zal de algehele visie met audio en muziek met betrekking tot motion graphic 3 worden omschreven. De motion graphic gaat van vroeger naar nu door middel van het tonen van een actieve tijdlijn. Op verschillende punten zal de sfeerbeleving beïnvloed worden door het commentaar, audio, audio-effecten en de muziek. Dit zal per onderdeel worden omschreven.
13.1 Commentaar Het commentaar dat wordt gegeven tijdens de motion graphic heeft voor en na de distortion een toon die van elkaar veschillen. De motion graphic begint in het verleden. Hier heeft eenzelfde persoon met een oude toon de voice over ingesproken. Met enkele aanpassingen van het toevoegen van ruis in de audio – fragmenten is de ouderwetse stijl bereikt. Na de distortion blijft dezelfde persoon de voice over. Deze praat nu echter met zijn normale stem en deze audio –fragmenten zijn niet verder aangepast.
13.2 Audio en audio -effecten In deze motion graphic zullen verschillende audio-effecten worden toegevoegd. Bijvoorbeeld bij het inzoomen naar het drankschap zal een “woosh” geluid gebruikt worden. Eenmaal in het drankschap verschijnen fles drank op de plank. Deze vallen op de plank en blijven rechtop staan. Wanneer de onderkant van de fles de plank raakt zal er een toepasselijk geluid afgespeeld worden. Verder zijn er nog in elk shot handelingen die gedaan worden om over te gaan naar het volgende shot. Voorbeelden hiervan zijn het sterretje van Heineken die van de fles springt, een blaadje van de palmboom die eraf waait en de eend van Flugel die van de fles springt.
13.3 Muziek De muziek die in het eerste deel wordt afgespeeld is ‘01. Count Basie - Honeysuckle Rose.mp3’. Dit is jazzmuziek en zorgt voor het benadrukken van de sfeer van vroeger. Na de distortion dat we naar de moderne tijd gaan zal ‘Music_For_Your_Plants_-_04__Tomb_Raider_Club_Mix.mp3’ afgespeeld worden. Dit een een Club Mix van een melody van tomb raider die auteursrechten vrij is. Door het gebruik van deze twee muziekfragmenten wordt het contrast tussen vroeger en nu verder benadrukt.
32
14 Begroting Om de motion graphic over vroeger & nu over alcoholgebruik en jongeren te produceren, zullen er verschillende takel uitgevoerd moeten worden. Welke taken dit zijn, hoeveel tijd er nodig is en wat dit kost, is in het schema hieronder weergegeven. De taken zijn berekend door het aantal uren in te schatten en vervolgens deze te vermenigvuldigen met €35, de uurprijs.
Activiteit
Duur
Tarief
Onderzoek
20
€700,-
Mindmap, research onderwerp en vormgeving, motion graphics bekijken ter inspiratie
Vormgeving
10 +
€
Moodboard, concept, schetsen, low fidelity storyboard,
33
ontwerpen, vectoren maken.
Uitvoering
6+
€
High fidelity storyboard, realisatie motion graphic, muziek en audio-effecten, edit, renderen
Totaalprijs
+
€
15 Onderbouwing ontwerpproces en technisch proces 15.1 Onderbouwing ontwerpproces We hebben gekozen voor een flat design. De complete motion graphic is in vector vormgegeven. Voor deze stijl is gekozen zodat de motion graphic altijd duidelijk vertoond wordt. Het doel is om mensen te informeren over de introductie van bepaalde kenmerkende dranken en weetjes die de historie van drankconsumptie gekend heeft. Deze wordt getoond in een actieve tijdlijn die zich in een bar afspeelt. Hier is voor gekozen om de kijker een sfeerbeleving te geven die past bij het onderwerp. Tijdens de tijdlijn zal een distortion worden gemaakt waarin gewisseld wordt van een ouderwetse sfeer naar een moderne sfeer. Dit zal gedaan worden op veel vlakken zoals in veel hoofdstukken al is omschreven.
15.2 Onderbouwing technisch proces Er is gekozen voor een vlot vertoond van de items die aan bod komen tijdens de motion graphic. Met de items die in de tijdlijn worden afgegaan zal per item ongeveer 5 seconden in beslag genomen worden. We hebben gekozen voor 3D om meer diepte en de beleving van de tijdlijn meer naar voren te laten komen.
16 Reflectie op ontwerpproces en aanbeveling 16.1 Start De research is communicatief goed verlopen. We zijn eerst met zijn drieën bij elkaar gaan zitten en hebben gebrainstormd. Na enkele kernwoorden te hebben gevonden hadden we snel kunnen bepalen dat er een tijdlijn in onze motion graphic naar voren zou komen. Hierna zijn we met de complete projectgroep bij elkaar gaan zitten en hebben we elkaars eerste concepten besproken. Na deze bespreking per concept kwamen wij erop uit een actieve tijdlijn te maken. Zo zijn wij in overleg erop gekomen dit in een bar te doen. Qua vormgeving zijn Christiaan en Arjan direct aan de slag gegaan. Jelle heeft zich verantwoordelijk gesteld voor het analyse en ontwerp –document.
16.2 Ontwerp Zoals gezegd waren Christiaan en Arjan direct begonnen met het ontwerpen van de elementen die de motion graphic zou bevatten. Jelle richtte zich meteen op de documenten en beeld & beeldbewerking. In eerste instantie werd de weergave gedacht om deze in 2D te doen. Al snel werd er echter besloten om dit in flat-design te doen. Christiaan nam het flat design van de bar voor zijn rekening en Arjan deed de flessen.
34
Over de wisseling van tijd en sfeerbeleving is ook discussie geweest. In eerste instantie zou de wissel gedaan worden door het langzaam overvloeien van zwart wit naar kleur. De ouderwetse stem zou in hetzelfde tempo mee veranderen naar een moderne toon. Hetzelfde zou gedaan worden met de muziekjes. De twee muziekjes zouden een mooie overgang kennen. We zag echter dat er in de stap opeens een grote stap van 50 jaar plaats zou vinden. Dit is een grote stap in onze tijdlijn dus hebben we na discussie besloten tijdens deze sprong een distortion te doen. Een veel acutere switch in tijd en sfeer zal dus plaatsvinden. Dit zorgt voor een mooi contrast in de beleving van onze motion graphic.
16.3 Aanbevelingen Wij als team voor motion graphic 3 raden aan om de motion graphic in flat design vorm te geven. Dit is modern en verduidelijkend. Daarnaast is het ook goed te animeren. De sfeerbeleving dient van ouderwets naar moderne te gaan en de vormgeving kan daardoor goed aangepast worden tijdens de motion graphic. Wij raden aan om deze aanpassingen op het gebied van geluid, voice over, typografie en kleur te doen.
35 Â
17 Bronvermelding Typografie Schreefloze kinderen. Geplaatst op 21 augustus 2010. Geraadpleegd op 30 april 2014. http://www.metz-‐opleidingen.nl/index/Typografie_-‐_Schreeflozen_kinderen.html Het geheim van de leesbaarheid. Gerard Unger. Geplaatst op onbekend. Geraadpleegd op 30 april 2014. http://www.leidenuniv.nl/nieuwsarchief2/1006.html The American Beer Revival. Geplaatst in 2012. Geraadpleegd op 24 april 2014. http://vimeo.com/album/1657847/video/34050720 Jeugd en riskant gedrag 2011. Pagina 54 tabel 4a. Geraadpleegd op 22 april 2014 http://www.stap.nl/nl/home/feiten-en-cijfers.html Alcoholgebruik onder scholieren. hbsc-2009.pdf. Pagina 97 Tabel 7.2. Geraadpleegd op 22 april 2014. http://www.stap.nl/nl/home/feiten-en-cijfers.html Horeca totaalbouw. Design bar Humpreys. Geplaatst op 2012. Geraadpleegd op 20 april 2014. http://www.horecatotaalbouw.nl/tekeningen.html
36