Drink'in analysedocument

Analysedocument Vroeger en nu

Christiaan Peelen Arjan Groenen Jelle Lugten

23 april APRIL 2014 CAVI GROEP 3 TON v ECK

Inhoud •

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

Inleiding................................................................................................................... 4 Onderwerp.............................................................................................................. 5 Doel opdracht.......................................................................................................... 6 Kwaliteitseisen......................................................................................................... 6 Gebruikers/ kijkers................................................................................................... 6 Identiteit opdrachtgever.......................................................................................... 6 Doelstellingen en uitgangspunten............................................................................ 7 Persoonlijke visie en eigen kijk ....... ....................................................................... 7 Research onderwerp................................................................................................ 8 Research vormgeving............................................................................................... 9 Conclusies en aanbevelingen .................................................................................. 10 Reflectie op analyse en aanbeveling ....................................................................... 11 Bronvermelding....................................................................................................... 12

2

1 Inleiding Voor het vak CAVI - AVD hebben wij als projectgroep 3 de opdracht gekregen een livestream tot stand te brengen voor RTV Arnhem. In deze livestream met betrekking tot het onderwerp ‘alcohol 18+’ bevat ook enkele motion graphics. De motion graphic in dit analyse document gaat over het vroeger en nu.

Om deze motion graphic te maken hebben wij (het samengestelde groepje voor deze motion graphic) een uitgebreide research gedaan naar het onderwerp. Deze hebben wij uitgewerkt in dit analyse document.

De uiteindelijke motion graphic zal worden gemaakt in het programma van Adobe, genaamd ‘After Effects’.

Er wordt in dit rapport in hoofdstuk twee omschreven wat de opdracht is, wat het onderwerp van de opdracht is in hoofdstuk twee en wat de kwaliteitseisen zijn in hoofdstuk vier. Ook bespreek ik de doelgroep die verbonden is aan het gevraagde eindproduct in hoofdstuk vijf en de identiteit van de opdrachtgever in hoofdstuk 6.

Ook zijn er bepaalde doelstellingen en uitgangspunten die besproken zullen worden in hoofdstuk 7 en zal ik mijn persoonlijke visie bespreken in hoofdstuk 8. Vervolgens zal er beschreven worden hoe er onderzoek is gedaan naar het onderwerp in hoofdstuk 9 en de vormgeving in hoofdstuk 10 en tenslotte zullen er conclusies en aanbevelingen genoemd worden in hoofdstuk 11.

3

2 Onderwerp 2.1 Vroeger en nu Het onderwerp van deze motion graphic is ‘vroeger en nu’. De beleving in het gebruik van alcohol heeft door de jaren heen andere belevingen en statussen gekend.

Alcohol is al erg lang bekend. Zelfs bij sommige dieren wordt alcohol genuttigd om het verdovende effect. Zo werd ontdekt dat apen overrijpe stukken fruit aten omdat hier alcohol in zit door de overrijpe status.

In de laatste 20 jaar is er ook veel veranderd m.b.t. alcohol en de hoofdstelling binnen onze livestream. ‘Alcohol 18+ voor of tegen?’ Zo is de leeftijd waarop de jeugd in aanraking komt met alcohol in het algemeen fors gedaald.

In het begin van de 20e eeuw werd het nadelige effect van alcohol ook aan regels verbonden. Persoonlijk maar ook de fysieke gesteldheid van iemand die alcohol heeft genuttigd gaat achteruit. Zo werd het verboden om met alcohol op achter het stuur te kruipen.

Door middel van de invoering van type dranken en leuke feiten zullen enkele punten worden uitgelicht. De tolerantie, het beeld en de verandering van alcoholische dranken.

De motion graphic die met dit onderwerp gemaakt zal worden zal zich afspelen bij een bar. Er zal een actieve tijdlijn worden langsgegaan. Omdat er van vroeger naar nu wordt gegaan zal de motion graphic in het zwart wit beginnen en eindigen in kleur. Ook de audio veranderd mee. De voice-over veranderd na de distortion en ook de muziek zal veranderen. Dit alles om de switch van vroeger naar nu expliciet te laten plaatsvinden. Het begin zal zijn vanuit het perspectief van de klant die naar de bar kijkt. Het formaat van dit eerste shot zal een wide shot zijn. Dit shot zal van een tamelijk ouderwetse bar zijn.

Zodra de voice–over begint met het vertellen over de tijdlijn m.b.t. alcohol en de introductie van soorten dranken wordt er ingezoomd op de drankplank van de bar.

De feiten en invoeringen van bekende (zoetere) alcoholische dranken worden verteld en deze verschijnen op een vlotte manier op de drankplank.

Naarmate we naar het heden komen op de tijdlijn wordt er steeds meer kleur getoond. Eenmaal bij het heden zal er weer uitgezoomd worden van de drankplank en ziet de kijker weer een wide-shot van de complete bar. Deze bar is nu veranderd in een moderne bar en wordt in volledige kleur weergeven.

4

3 Doel opdracht De opdracht waar dit document om draait is het realiseren van een motion graphic die aansluit bij het onderwerp van de livestream.

Doel Het doel van deze opdracht is het maken van een info graphic m.b.t. alcohol in het vroeger en nu. Deze dient duidelijk en in een actieve tijdlijn te worden weergeven die zich afspeelt in een bar. Hier willen wij de kijker op een overzichtelijke en vlotte manier over feiten en introducties van alcoholische dranken toe inlichten.

4 Kwaliteitseisen De motion graphic moet aan de volgende eisen voldoen: •

De duur van de motion graphic is maximaal 2 minuten

•

De video dient gemaakt te worden in After Effects

•

Het ontwerp mag alleen grafische elementen bevatten, geen filmfootage

•

Het aspectratio is 16:9 square pixels - breedbeeld 1024 x 576

•

Codec H264

5 Gebruikers/kijkers De motion graphic zal bedoelt zijn voor de kijkers van de livestream waarin deze motion graphic wordt geplaatst. Dit is een breed publiek want veel groepen hebben een mening over de hoofdstelling. De hoofdstelling gaat echter over jongeren dus dit is wel de primaire groep kijkers waarvoor de motion graphic gemaakt wordt.

Het overgrote deel van de gasten die aan het woord komen in de livestream zijn daarentegen volwassenen. De motion graphic zal daarom op een professionele manier vormgegeven worden zodat de informatie serieus genomen wordt. De bewegingen in de motion graphic zullen op een vlotte manier gedaan worden zodat de motion graphic niet alleen een statisch/informatief karakter krijgt.

6 Identiteit opdrachtgever De opdrachtgever van deze opdracht is de provincie Gelderland. Deze hebben de zender RTV Arnhem betrokken bij het uitzenden van een livestream met betrekking tot de nieuwe regelgeving.

5

De uitvoerende projectgroep is onderdeel van HANmade Productions. HANmade Productions is gevestigd in de Hogeschool van Arnhem en Nijmegen, vestiging Arnhem. Zij zijn verantwoordelijk voor de producten die de studenten maken en helpen hen door middelen beschikbaar te stellen voor het maken van de producten.

7 Doelstellingen en uitgangspunt 7.1 doelstelling Het maken van een informatieve motion graphic in een actieve tijdlijn. Introducties van bepaalde dranken en weetjes moeten op een vlotte manier duidelijk worden gemaakt.

7.2 Uitgangspunten •

De video dient van zwart wit naar kleur te gaan (vroeger naar nu)

•

De video dient ook de voice over van vroeger naar nu te laten gaan

•

De video dient de kijkers te informeren

•

De video duurt maximaal twee minuten

•

In de video zal het onderwerp alcohol van vroeger naar nu uitgelicht worden

•

De video is aantrekkelijk vormgegeven

•

De tekst in de video is duidelijk leesbaar

8 Persoonlijke visie en eigen kijk 8.1 Keuze onderwerp De projectgroep van 14 mensen is opgedeeld in 4 groepjes. Dit is gedaan omdat er 4 motion graphics gemaakt zullen worden voor de livestream. Voor het onderwerp ‘vroeger en nu’ bestaat het groepje uit Christiaan Peelen, Arjan Groenen en Jelle Lugten. Dit onderwerp sprak ons aan omdat wij al direct leuke ideeën hadden over het toepassen van kleur, vorm en audio binnen dit onderwerp.

8.2 Keuze stijl Bij de keuze van de stijl kwamen wij als groep al snel bij het op een leuke manier weergeven van vroeger en nu. We kwamen op het idee een tijdlijn te maken nadat enkele van ons met hun ouders hadden gesproken over hoe hun standpunt met alcohol was toen zij jong waren. We merkte door dit te vragen dat er toch wat verschillen zijn tussen de jongeren van toen en nu. Veel verschillende introducties van dranken hebben hier een zekere invloed op gehad. Om dit goed te kunnen tonen aan de kijker besloten wij een actieve tijdlijn te maken. Daarbij kwamen wij zoals eerder genoemd bij het toepassen van kleur, audio en stijl.

6

Hieronder staat de link de het voorbeeld laat zien in wat voor een actieve stijl wij de elementen op onze actieve tijdlijn tevoorschijn willen laten komen. http://vimeo.com/album/1657847/video/34050720

8.3 Keuze audio Bij deze video zal er een voice over zijn die de betrekkelijke informatie verteld. Deze voice over is eenzelfde persoon die goed een stem van de toon van vroeger kan nadoen. Dit is de toon van spreken van het polygoonjournaal van vroeger. Die klanken van die tijd doen ons daarom terugdenken aan vroeger. Er worden in de teksten veel bijvoeglijke naamwoorden gebruikt. Naarmate de video vordert naar het heden zal de voice over weer zijn of haar gewone stem gebruiken.

We gaan achtergrondmuziek gebruiken. We beginnen met een authentiek retro muziekje. In deze muziek worden de onbewerkte akoestische klanken afgespeeld.

Het oude proberen we door deze muziek zo goed mogelijk te reconstrueren wat terugslaat op het woord ‘Retro’ Zodra een van de moderne drankjes op de tijdlijn verschijnt gaan wij een keuze maken uit een moderner muziekje.

8.4 Keuze bewerkprogramma’s Door de opdracht die we van school kregen was de keuze voor het programma waarmee de video-editing gedaan wordt al snel gemaakt, dit is Adobe After Effects.

De vormgeving van de onderdelen van de video zullen gedaan worden met Adobe Photoshop en Adobe Illustrator.

9

Research onderwerp

In onderzoek naar het onderwerp hebben wij als eerste gezocht naar drankjes die bekend zijn bij jongeren. Ook drankjes die bekend zijn geweest en een wending hebben gegeven aan behoefte van alcoholische drankje bij jongeren hebben wij op het internet opgezocht.

Daarnaast hebben van bekende alcoholische dranken opgezocht hoe populair deze in de loop der jaren zijn geweest en op dit moment zijn. Ook het nuttigen van alcohol m.b.t. het onderwijs niveau van jongeren wordt weergeven. Hierbij kwamen wij bij de volgende documenten:

7

Jeugd en riskant gedrag 2011. Pagina 54 tabel 4a. Geraadpleegd op 22 april 2014 http://www.stap.nl/nl/home/feiten-en-cijfers.html Dit document toont de populariteit van enkele alcoholische dranken onder meisje en jongens. Alcoholgebruik onder scholieren. hbsc-2009.pdf. Pagina 97 Tabel 7.2.

Geraadpleegd op 22 april 2014. http://www.stap.nl/nl/home/feiten-en-cijfers.html Hierna heb ik gezocht naar afbeeldingen van dranken die op de tijdlijn in de bar naar voren moeten komen. Dranken als Breezer, Flugel, Bier, Captain Morgan en Passoa komen hierin voorbij.

8 Â

10 Research vormgeving Het belangrijkste element dat in deze motion graphic gebruikt zal worden als sfeerbepalend is de bar. Als eerst vond er discussie plaatst over of het een oude of een nieuwe bar zou moeten zijn. Uiteindelijk kwamen we tot de conclusie dat we gedurende de tijdlijn de bar van oud naar nieuw laten gaan. Wat opvalt bij de vormgeving van een oude bar zijn de ronde vormen en het gebruik van hout.

9 Â Hierna is er research uitgevoerd naar de vormgeving van de moderne bar. Wat hierin opvalt is het gebruik van licht in de vormgeving. Ook wordt er veel vaker gebruik gemaakt van rechte vormen en strakke hoeken.

11 Conclusies en aanbevelingen 11.1 Conclusies Wat we kunnen concluderen na de research is dat het nuttigen van alcohol al heel lang bekend is. Om de werking en het fijne gevoel dat het geeft aan mensen maar dus ook aan dieren zoals apen.

Alcohol kan een fijn ontspannen gevoel geven. Daarentegen gaat de fysieke toestand van iemand die teveel heeft gedronken achteruit. De reactiesnelheid en coördinatie zijn twee fysieke aspecten die eronder lijden. Hierdoor zijn er ook regelgevingen gekomen m.b.t. het nuttigen van alcohol.

Wat we zien is dat de alcoholische bittere smaak in eerste instantie helemaal niet lekker wordt gevonden door jongeren. Het nuttigen van alcohol onder jongeren heeft de reden dat de alcoholische dranken steeds zoeter zijn geworden. Door de zoete smaak wordt de smaak van de alcohol gecamoufleerd en is het gebruik van alcohol onder jongeren de laatste 20 jaar flink gestegen.

Dranken als Flugel, Breezers en Passoa zijn enkele zoete dranken die een grote invloed hebben gehad op het gebruik van alcohol onder jongeren.

11.2 Aanbevelingen Wat wij aanbevelen is om tijdens de motion graphic een bar te zien vanuit een perspectief alsof de kijker recht voor de bar staat. Dit geeft meteen een sfeer die geassocieerd wordt met het nuttigen van alcohol. Vanuit dit perspectief kan in een actieve vorm naar een drank schap worden ingezoomd. Op een actieve manier kan dan elke drank op een individuele manier getoond worden. Terwijl de tijdlijn per individueel item/weetje wordt afgegaan kan de sfeer in de bar ondertussen aangepast worden zonder dat de kijker dit expliciet door heeft.

Om van vroeger naar het heden te gaan vonden wij het ook aan te raden om hier in de kleuren iets mee te doen. Van zwart wit (vroeger) naar kleur en licht (nu) zal de beleving van de tijd buiten de tijdlijn nog verder versterken en dit zal de kijker als prettig ervaren vanwege de duidelijkheid en sfeer die gecreëerd wordt.

12 Reflectie op analyse en aanbeveling De research is communicatief goed verlopen. We zijn eerst met zijn drieën bij elkaar gaan zitten en hebben gebrainstormd. Na enkele kernwoorden te hebben gevonden hadden we snel kunnen bepalen dat er een tijdlijn in onze motion graphic naar voren zou komen.

Hierna zijn we met de complete projectgroep bij elkaar gaan zitten en hebben we elkaars eerste concepten besproken. Na deze bespreking per concept kwamen wij erop uit een actieve tijdlijn te maken. Zo zijn wij in overleg erop gekomen dit in een bar te doen.

10

Qua vormgeving zijn Christiaan en Arjan direct aan de slag gegaan. Jelle heeft zich verantwoordelijk gesteld voor het analyse en ontwerp –document.

11

13 Bronvermelding The American Beer Revival. Geplaatst in 2012. Geraadpleegd op 24 april 2014. http://vimeo.com/album/1657847/video/34050720 Jeugd en riskant gedrag 2011. Pagina 54 tabel 4a. Geraadpleegd op 22 april 2014 http://www.stap.nl/nl/home/feiten-en-cijfers.html Alcoholgebruik onder scholieren. hbsc-2009.pdf. Pagina 97 Tabel 7.2. Geraadpleegd op 22 april 2014. http://www.stap.nl/nl/home/feiten-en-cijfers.html Horeca totaalbouw. Design bar Humpreys. Geplaatst op 2012. Geraadpleegd op 20 april 2014. http://www.horecatotaalbouw.nl/tekeningen.html

12