C O M M U N I C AT I E P L A N
DE NOORDKAPERS 2016
HET REISPLAN Vier vrienden gaan de uitdaging aan om per racefiets van Utrecht naar de Nordkapp in minder dan ĂŠĂŠn maand te fietsen. Dit is 4300 KM afzien langs laagland, fjorden en hoogvlaktes om het noordelijkste puntje van Europa te bereiken.
HET REISPLAN
Voor, tijdens en na de tocht zullen we foto’s, en verhalen delen onder ons netwerk van fietsers en fietsliefhebbers. Dit biedt mogelijkheden tot online en offline exposure voor “uw merk” in ons netwerk als materiaal sponsor.
C O M M U N I C AT I E P L A N
INHOUD 1. De vier vrienden. 2. Ons communicatieplan. 3. De opbrengsten voor “uw merk� als sponsor. 4. Wat voorbeeld berichten.
1. DE VIER VRIENDEN
1. DE VIER VRIENDEN JELLE
J E L L E - “ D E C O M M U N I C AT I E M A N ” NEDERLANDSE TOP BIJ DE JUNIOREN/BELOFTE I N T E R N AT I O N A L E K O E R S E R V A R I N G S T U D E N T D I G I TA L E C O M M U N I C AT I E
NETWERK IN DE
T O P - W I E L E R - , R O E I , E N C O M M U N I C AT I E W E R E L D
1. DE VIER VRIENDEN JELLE
J E L L E - “ D E C O M M U N I C AT I E M A N ” NEDERLANDSE TOP BIJ DE JUNIOREN/BELOFTE I N T E R N AT I O N A L E K O E R S E R V A R I N G S T U D E N T D I G I TA L E C O M M U N I C AT I E
NETWERK IN DE
T O P - W I E L E R - , R O E I , E N C O M M U N I C AT I E W E R E L D
1. DE VIER VRIENDEN NIELS
NIELS - “DE WEDSTRIJDRENNER” K L A S B A K B I J D E A M AT E U R S ( 1 1 X P O D I U M I N 2 0 1 5 ) STUDENT PLANTWETENSCHAPPEN WERELDBURGER
NETWERK IN DE
A M AT E U R W I E L E R - E N S T U D E N T E N - W I E L E R W E R E L D
1. DE VIER VRIENDEN NIELS
NIELS - “DE WEDSTRIJDRENNER” K L A S B A K B I J D E A M AT E U R S ( 1 1 X P O D I U M I N 2 0 1 5 ) STUDENT PLANTWETENSCHAPPEN WERELDBURGER
NETWERK IN DE
A M AT E U R W I E L E R - E N S T U D E N T E N - W I E L E R W E R E L D
1. DE VIER VRIENDEN SAM
S A M - “ D E C YC L O R E N N E R ” M A N VA N + 2 0 0 0 M B E R G E N , R O N D J E S VA N 4 0 0 K M , POËZIE EN FOTO’S DOCENT GESCHIEDENIS & AARDRIJKSKUNDE
NETWERK IN DE
CYCLO-, HIP-ANTWERPEN EN REISWERELD
1. DE VIER VRIENDEN SAM
S A M - “ D E C YC L O R E N N E R ” M A N VA N + 2 0 0 0 M B E R G E N , R O N D J E S VA N 4 0 0 K M , POËZIE EN FOTO’S DOCENT GESCHIEDENIS & AARDRIJKSKUNDE
NETWERK IN DE
CYCLO-, HIP-ANTWERPEN EN REISWERELD
1. DE VIER VRIENDEN GU U S
GU U S - “ D E F I E T S E N M A K E R ” REISBEGELEIDER, FIETSENMAKER, TREKKINGSFIETSER STUDENT MILIEUWETENSCHAPPEN
NETWERK IN DE
LIEFHEBBERS, FIETSENMAKERS, ENWIELERREISWERELD
1. DE VIER VRIENDEN GU U S
GU U S - “ D E F I E T S E N M A K E R ” REISBEGELEIDER, FIETSENMAKER, TREKKINGSFIETSER STUDENT MILIEUWETENSCHAPPEN
NETWERK IN DE
LIEFHEBBERS, FIETSENMAKERS, ENWIELERREISWERELD
1. DE VIER VRIENDEN K E R N WA A R D E
know-how & liefhebbers
avontuurlijk & wereldburgers
communicatief & representatief
recreatief- & wedstrijdervaring
hoog opgeleid & creatief
1. DE VIER VRIENDEN O N S N E T W E R K - G E S C H AT B E R E I K
2500 “connecties” in de categorieën: wielrenners - wedstrijd & recreatief - leeftijd 15 t/m 75 jaar fietsreisbegeleiders - leeftijd 20 t/m 60 jaar studenten - sportievelingen - leeftijd 18 t/m 30 jaar liefhebbers van de fiets - leeftijd 20 t/m 50 jaar
ONS NETWERK ONS ONLINE NETWERK - PRIVÉ
1885 “VRI ENDEN”
1 6 0 “ V O LG E R S ”
5 2 2 “ CO N N EC T I E S ”
1 8 9 “ V O LG E R S ”
1. DE VIER VRIENDEN O F F L I N E N E T W E R K - W O O N P L A AT S
1. DE VIER VRIENDEN O F F L I N E N E T W E R K - “ C LU B S ”
2 . H E T C O M M U N I C AT E P L A N
Via online en offline kanalen wordt het verhaal van de tocht in woord en beeld gedeeld onder ons netwerk. Dit netwerk is divers en wijdverspreid door de verschillende achtergronden van de vier vrienden. Dit biedt mogelijkheden tot online en offline exposure voor “Uw merk� in ons netwerk als materiaal sponsor.
2 . D E C O M M U N I C AT I E K A N A L E N •
Online Website (blog, reviews, reisplan) Nieuwsbrief (mailinglist) Column (tijdschriften, dag/verenigingsbladen) Facebook (blogs, reviews, foto’s) YouTube (vlog, reviews) Instagram (foto’s)
•
Offline Branding (“Uw merk” - de Noordkapers 2016) Column (tijdschriften, dag/verenigingsbladen) Huisstijl (bestickering, kleding, etc. ) Evenementen (Bike Motion, toertochten, etc.)
2 . D E B E R I C H TG E V I N G VOORBE ELD: HOE Z ETTEN WE Z E IN?
online E IG E N B LOG WEBSITE UW MERK W E B S I T E S CO - S P O N S O R E N FAC E B O O K I N S TAG R A M WEBSITES “TIJDSCHRIFTEN” W E B S I T E “ C LU B S ”
Column offline
FOL D E R S U W M E R K TIJDSCHRIFTEN B L A D E N VA N “ C LU B S ”
2 . D E B E R I C H TG E V I N G VOORBE ELD: HOE Z ETTEN WE Z E IN?
online FAC E B O O K I N S TAG R A M E IG E N B LOG WEBSITE UW MERK W E B S I T E “ C LU B S ”
Foto’s offline
FOL D E R S U W M E R K TIJDSCHRIFTEN B L A D E N VA N “ C LU B S ”
2 . B E R I C H TG E V I N G VOORBE ELD: HOE Z ETTEN WE Z E IN?
online FAC E B O O K TWITTER E IG E N B LOG WEBSITE UW MERK
Reviews offline
FOL D E R S U W M E R K TIJDSCHRIFTEN
HET NETWERK + KANALEN GROEIPOTENTIEEL
online T R E N D I N G FAC T O R E N : D E L E N D O O R BW ’ E R S (BEKENDE WIELRENNERS) OPSCHALING DOOR K O P P E L I N G VA N A N D E R E NETWERKEN
Column offline
C O N TAC T M E T : M E N ’ S H E A LT H FIETS FIETSEN VOOR HERSENEN
3. DE OPBRENGSTEN VOOR UW MERK Uw merk krijgt exposure in ons netwerk door: - Dagelijks multimediale aandacht. - Product reviews van ervaren fietsers. - Affiliatie met onze “clubs” en co-sponsoren. Product feedback - Product review en feedback. Marketing middelen - Databank foto en film materiaal. - Gastsprekers/fietsers op events.
4 . WAT V O O R B E E L D B E R I C H T E N Aankondiging van de tocht op FB.
• 172 likes • 32 reacties • 1 keer gedeeld
4 . WAT V O O R B E E L D B E R I C H T E N Gedichten van Sam voor FB, Instagram, blog, etc.
4 . WAT V O O R B E E L D B E R I C H T E N Prijsvraag Amstel Radler door Jelle
4 . WAT V O O R B E E L D B E R I C H T E N Blog Jelle na zijn val. jellelugten.com/2012/05/spiegelbeeld/
+ Reportage in KRO Goudmijn http://goudmijntv.kro.nl/seizoenen/seizoen_2011/afleveringen/11-05-2011/fragmenten/top_in_zicht
4 . WAT V O O R B E E L D B E R I C H T E N Verslag Jeugdkamp Excelsior door Niels Vrijdagavond 20 maart 2015, het jaarlijkse trainingskamp van de jeugd vindt dit jaar plaats in Austerlitz. Ik ben dit jaar meegegaan als begeleider én oud-jeugdlid, zo’n zeven jaar geleden was ik voor het eerst zelf deelnemer aan het jaarlijkse jeugdkamp en velen hebben mij gevolgd. Hulde voor de jeugd-trainers en begeleiders dat die dit elk jaar weer mogelijk maken. Het is rond zeven uur in de avond. De jeugdleden komen aan, grotendeels (nog) gebracht door eigen ouders/verzorgers. Ik zet alle fietsen netjes en veilig in een overtallige slaapkamer. Een voor een gaan ze door mijn handen. Geboeid kijk ik of mijn “oude" jeugdfiets er tussenzit. Helaas, dit jaar niet. Een totaal van zo’n vijf-en-twintig talentvolle renners en rensters plus een vijftal begeleiders maakt de groep compleet. Ondanks de nachtelijke avonturen en weinig slaap zit iedereen reeds in wielerkleding gestoken om acht uur aan het ontbijt. Regen slaat tegen de ramen en een stevige wind is ondanks de bossen goed te horen. Een aantal ietwat treurige blikken staren naar buiten en de vraag: "Gaan we echt fietsen?" valt. Natuurlijk, we zijn op wielerkamp. Het advies van de begeleiders was: goed aankleden, voldoende eten en we zien jullie over tien minuten mét je fiets voor het gebouw. De eerste kilometers zijn wat onwennig. Het regent flink en rijden in een groep is na de winter weer even wennen. Na een kilometer of tien raakt iedereen weer vertrouwt met zijn of haar fiets. Over het platteland boven de Utrechtse Heuvelrug komt iedereen twee-aan-twee een tijdje op kop. De kilometers tikken gestaag aan, hier een daar zijn door de regen en de wind de eerste grauwe gezichten te zien. Het is te nat om echt lekker op de fiets te zitten. We keren terug naar de Austerlitz voor een warme douche, de lunch én een middag in het zwembad. Wielrenners fietsen het liefst in groepen, in het zwembad is dat niet anders. Geen sprint-treintje naar de finish, maar een treintje van de glijbaan. Door het warme water trekt bij iedereen de kou uit het lichaam en is het gelach weer volop te horen. S’avonds zijn bij sommige de eerste sporen van vermoeidheid te zien: handen onder hoofden, gegaap en het gewrijf in ogen. Na een spel Bingo met prachtige prijzen en een “zoekeen-manderijn-in-een-donker-bos” is het rustiger dan de avond ervoor, er komen zelfs enkele jeugdleden ons welterusten toewensen. Tijdens pannenkoeken-ontbijt de volgende ochtend is iedereen weer fris. De zon schijnt en de wind is afgenomen. Snel de wielerkleding aan en op naar de Amerongseberg. Sprintje omhoog en daarna weer in groep terug naar Austerlitz. Na twee keer vijf-en-zestig kilometer dit weekend is het mooi geweest en kijk ik terug op een goed weekend fietsen.. Renners en rensters die samen plezier op en naast de fiets hebben.
Het seizoen kan beginnen.
4 . WAT V O O R B E E L D B E R I C H T E N De Luchtfietsers - hobbyproject van Guus