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HENDRICK’S aplicación
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HENDRICK’S aplicación
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铆ndice introducci贸n p. 5
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concepto p. 13
referentes p. 19
inspiraciones p. 33
moodboard p. 45
propuesta p. 59
montaje p. 73
photoshoot p. 81
conclusiones p. 91
bibliografĂa p. 95
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Introducción El objetivo de este documento es mostrar el proceso de desarrollo del montaje creado a partir del análisis completo de la marca Hendrick’s y de la manera única, singular y deleitante en que logra relacionarse con los usuarios. Entendiendo el concepto de ritual que está presente tanto en la hora del té como del “Pre”, se crea una propuesta estética y experiencial que pretende trasladar a los usuarios a un lugar misterioso que seduce los sentidos. Esto, a través de la unión de elementos y botánicos peculiares que logran crear un ambiente al estilo del mundo Hendrick´s. Finalmente el propósito de este documento es llevar un registro y explicación del proceso que permitió entender los referentes, contextos e inspiraciones para la elaboración de lo anteriormente mencionado.
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“Ninguna otra ginebra sabe como Hendrick's porque ninguna otra ginebra se elabora como Hendrick's”. David Piper, embajador Hendrick’s
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¿Qué es Hendricks? Es una ginebra escocesa premium creada en 1999, preparada bajo un proceso artesanal de destilación que utiliza dos máquinas antiguas destileras: La carter-head y la Bennett. Además de esto, se hace una mezcla de infusiones de variedad de botánicos de los cuales los principales son la rosa damascena y el pepino. Los otros botánicos son: Rosa de Bulgaria Limón Pepino Cilantro Flor de Sauco Angelica Enebro Comino
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CONCEPTO
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El tĂŠ de las curiosidades
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Una experiencia donde la naturaleza y su abundancia se apoderan del espacio, la curiosidad es la guía de exploración para lograr que los sentidos se estimulen y perciban la riqueza de una expedicion sensorial. La experiencia pretende dar al usuario sensaciones de intimidad, degustación y más que todo un viaje al mundo del té inusual. El catador logrará descubrir las infinitas posibilidades de elaborar un elixir haciendo uso de su imaginación y de la versatilidad que ofrece Hendrick’s. El montaje retoma la exclusividad y la importancia social presentes en la hora del té inglés; por otra parte, exalta los botánicos especialmente seleccionados para combinar Hendrick’s, los cuales hacen de esta ginebra la fusión perfecta para acompañar la tarde y la noche. De esta manera, este espacio de inmersión establece una conexión a nivel estético y propositivo en el cual, El Catador Exquisito, podrá apreciar la reveladora excentricidad de la inusual ginebra Hendrick’s.
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REFERENTES
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Mariage Frères Mariage Frères es una importante casa francesa de té gourmet, que ha sido parte de la historia de esta bebida desde el siglo XVIII cuando abrieron su primera tienda. Fundada en 1984 por los hermanos Frères, es una de las casas de té más respetadas de París y con la más amplia selección del producto. Los locales, llevan al cliente por un viaje al pasado pues están ambientados en una arquitectura colonial, y una decoración clásica y sobria, donde los estantes de cristal están llenos de cajas de madera donde se exponen las diferentes mezclas que pueden ser posibles. Los catadores de la casa, que son quienes crean las mezclas, se especializan en un trabajo que se asemeja al de un buen perfumista, pues juegan con cientos de olores que logran mezclar con gran exactitud gracias a su experiencia, habilidad y memoria olfativa, que les permiten dar notas de sabor diferentes entre aceites, especies, frutas naturales, pétalos, hierbas y aromas logrando así los blends más refinados, delicados y llamativos. Se relaciona con el montaje por el concepto de exploración y experimentación que buscamos que el usuario encuentre al momento de estar en contacto con los implementos que se le ofrecen dentro de la experiencia.
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1. Vis Molina, 18 Febrero 2014, Mariage Frères, Le Marais, París, Francia. http://blog.santaeulalia.com/wp-content/uploads/2014/02/mariage01.jpg
3. Vis Molina, 18 Febrero 2014, Mariage Frères, Le Marais, París, Francia. http://blog.santaeulalia.com/wp-content/uploads/2014/02/mariage03.jpg
2. Lina Plancarte, 2 Octubre 2014, Mariage Frères, Le Marais, París, Francia. https://latragaldabas.files.wordpress.com/2014/10/img_6602.jpg
4. Lina Plancarte, 2 Octubre 2014, Mariage Frères, Le Marais, París, Francia. https://latragaldabas.files.wordpress.com/2014/10/img_6606.jpg
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Invernadero de Castle Ashby Ubicado en el condado de Northamptonshire, el castillo Ashby es una parroquia y casa de campo que anteriormente estaba al servicio del Marques de Northampton. Su invernadero es una de las partes mas conservadas y tiene las características principales de un jardín victoriano: techos elevados para permitir mayor circulación del aire, fuentes de agua, estatuas y piedras. La característica principal de estos jardines es que la naturaleza no se modifica, dejando así las malezas y los arbustos irregulares reflejando el respeto por ellos y la libertad de su crecimiento. De aquí se relaciona directamente con “el té de las curiosidades” por la manera en que se busca que el espacio de trabajo del usuario esté inmerso en la naturaleza, haciendo creer que surge desde la tierra.
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1. Karin Erica, Castle Ashby Green House, 25 Octubre 2012, Reino Unido http://kandkadventures.com/wp-content/uploads/2012/10/DSCF0088.jpg 2. Karin Erica, Castle Ashby, 25 Octubre 2012, Reino Unido http://kandkadventures.com/wp-content/uploads/2012/10/DSCF0098.jpg 3. Sin autor, Castle Ashby Gardens, 1 Julio 2010, sin lugar http://2.bp.blogspot.com/_OXxubNQr1fo/TCoHrKhFbKI/AAAAAAAAB7g/UVV9fvQtSq4/s1600/garden1.jpg 4. Sin autor, Castle Ashby Gardens, 1 Julio 2010, sin lugar http://4.bp.blogspot.com/_OXxubNQr1fo/TCoGjvfNX3I/AAAAAAAAB6w/iAWEc7EKcnw/s1600/garden4.jpg
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The anatomy of etiquette La guía para lograr ser un caballero de los pies a la cabeza, es una guía creada para entender las conductas del cuerpo en relación del cuerpo y sus gestualidades. Los valores esenciales de un caballero se pueden relacionar con su anatomía, y esto es lo que logra esta sección del libro Esquire Ettiquete, describiendo parte por parte el uso esperado que le daría un caballero de modales tradicionales. Es así, describe detalladamente las siguientes secciones del cuerpo: la cabeza, los pies, las manos, los oídos y la boca. Se relaciona directamente con el montaje, ya que se toma la idea de guía para desarrollar comportamientos concretos que hagan que la persona se sienta más sofisticada, definiendo paso a paso las acciones a realizar.
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3 1. An贸nimo, Your Head, Sin Fecha, Sin lugar http://content.artofmanliness.com/uploads//2014/07/Etiquette_YourHead.jpg 2, An贸nimo, The Anatomy of Etiquette, Sin Fecha, Sin lugar http://content.artofmanliness.com/uploads//2014/07/Etiquette_Header.jpg
4 3. An贸nimo, Your Feet, Sin Fecha, Sin lugar http://content.artofmanliness.com/uploads//2014/07/Etiquette_YourFeet.jpg 4. An贸nimo, Your Hands, Sin Fecha, Sin lugar http://content.artofmanliness.com/uploads//2014/07/Etiquette_YourHands.jpg
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The Botanical Register Edwards, Sydenham Fue una revista ilustrada hortícola que se editó desde 1815 hasta 1847, donde se presentaban plantas exóticas. Fue iniciada por el ilustrador botánico Sydenham Edwards que fue el director hasta su muerte en 1819 cuando pasa a las manos de John Ridgeway. Quien cambió el nombre de la revista por Edwards’s Botanical Register, en honor a su fundador. Se relaciona directamente con el montaje del libro por sus ilustraciones y la información que lo acompaña ya que es compuesta por una descripción detallada de cada planta y las propiedades que ésta tiene.
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1. Samuel Sprunger, William T. Stearn Phillip J. W. Cribb, Antique Botanical Prints from The Botanical Register, Imbricated Iris,sin fecha, sin lugar. http://www.panteek.com/EdwardsBotanicalE/pages/ede35-241.htm 2. Samuel Sprunger, William T. Stearn Phillip J. W. Cribb, Antique Botanical Prints from The Botanical Register, Large-leaved Perennial Lupine, sin fecha, sin lugar. http://www.printspast.com/selected-print-sc.asp?PrintID=10081096&Return=botanical-prints-edwards.htm 3. Samuel Sprunger, William T. Stearn Phillip J. W. Cribb, Antique Botanical Prints from The Botanical Register, Dianthus, sin fecha, sin lugar. http://www.panteek.com/EdwardsBotanicalE/pages/ede1086.htm
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The Root Treatment Gerda Steiner & Jorg The Root Treatment es una instalación creada por Gerda Steiner y Jorg Lizlinger que trata la problemática de la salinización de la tierra desde una perspectiva distina y sublima, donde se pueden apreciar reíces de seis metros de largo que se dejan crecer libremente hasta que logren llegar al jardín. Las raíces son mantenidas con efertilizantes y agua con sal, con lo que quieren resaltar que la sal puede ayudar a las plantas en la medida moderada que la tierra la usa, pero que es el mismo uso desmedido del ser humano lo que es peligros y poco a poco le va a hacer tener la necesidad de sobrevivir con plantas que crezcan de la misma sal. Para el montaje, funcionó como un referente clave al momento de encontrar una solución al amarre de las enredaderas, pues lo solucionan de una manera sencilla y estéticamente correcta pues el amarre que proponen es delicado y firme a la vez.
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An贸nimo, Gerda Steiner & Jorg Leizinger- Root Treatment, 2014, Tel Aviv Museum of Art, http://www.steinerlenzlinger.ch/eye_wurzelbehandlung.html
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Gin Lab Experience Es una experiencia ofrecida por City of London, en donde el usuario puede aprender, a través de un guía, acerca de la destilación de la ginebra y los botánicos para combinarla, para posteriormente crear su propia receta y diseñar su propia botella. Sirvió como inspiración para el montaje, rescantando la idea de que el usuario es quien experimenta con los ingredientes para elaborar una bebida alcohólica que se ajuste a sus necesidades y gustos espaciales, con la que se identifique y tenga una conexión especial.
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1. Sian Meades, Make your own Gin at City of London Distillery, 17 Agosto 2015, City of London Distillery, Reino Unido. https://unmissable.com/wp-content/uploads/2015/08/10514310_480707748729198_5681092907412680706_o-1400x900.jpg 2. Sian Meades, Make your own Gin at City of London Distillery, 17 Agosto 2015, City of London Distillery, Reino Unido. https://unmissable.com/wp-content/uploads/2015/08/10838063_562589607207678_8898012271667935666_o-1400x900.jpg
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INSPIRACIONES
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Las aventuras de Alicia en el País de las Maravillas Lewis Carroll / Hora de té Alicia en el país de las maravillas es un libro del escritor británico Charles Lutwidgw Dogson quien trabajaba bajo el seudónimo de Lewis Carrol e ilustrado por John Tenniel, en el que cuenta la historia de Alicia, una niña que cae en una madriguera siguiendo a un conejo blanco, llegando a un mundo donde encuentra seres extraños que la ayudan en sus travesías. Hay una parte bastante articular del libro que llama la atención con respecto al montaje, es la escena de la hora del té que se desarrolla de una manera poco convencional, pues se da en medio de un bosque a una hora en la que no es costumbre tomarlo y de formas excéntricas donde un conejo y un sombrerero son sus protagonistas. No es extraño que esta escena aparezca si tenemos en cuenta que su autor en británico, lo que la hace interesante es la forma en la que se propone.
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2 1. Sir John Tenniel, Alicia, Sin fecha, Sin lugar, http://www.yalosabes.com/images//alicia-ilustracion.gif 2. Sir John Teniel, Alicia Lewis, Sin fecha, Sin lugar, http://1.bp.blogspot.com/-Cmdutsb8yYo/U8_0UR3cnKI/AAAAAAAAERM/S8tig-KCjqE/s1600/Tenniel-Hatta.png
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The Curious Bartender (Tristan Stephenson) En este libro, su autor explora el arte de las mezclas para preparar cócteles, tomando los más clásicos cócteles y explicando su historia mediante la invención de personajes que “los crearon”. Por otra parte, como todo un científico de las bebidas, plantea y explica el proceso de elaboración de cócteles clásicos reinventados, dándoles un toque de modernidad y frescura. Para el montaje, sirvió como inspiración como la idea de un libro en donde se explica paso a paso la realización de cócteles nuevos y diferentes.
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1. Anonimo, Sin Nombre, Sin Fecha, http://2.bp.blogspot.com/-hQxo50Stn9Y/UvaJOWt-gZI/AAAAAAAAAho/69oyEjwEaWE/s1600/champagne.jpgv 2. Tristan Stephenson, The Curious Bartender, 2013, http://www.rahvaraamat.ee/images/products/000/482/780/thumbnails/view/3fa93f1362a58bc710e40b51e5f0e8caa9b0dc84/curious-bartender.jpg
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Rebecca Louise Law Es una artista que realiza instalaciones caracterizadas por su gran tamaño y porque siempre usa grandes cantidades de flores naturales en ellas. Su trabajo se basa en recrear jardines flotantes, de están invertidos a la realidad del mundo. dejando las flores crecer hacia el piso. Esta técnica, tiene la intención de generar espacios surrealistas donde los espectadores disfrutan de la cercanía con la naturaleza que nunca logran cuando está desde el suelo. Para el montaje, funcionó por la forma en que se dispone la naturaleza, una caída que se entiende como invasión a un espacio no convencional en el que el usuario puede tener un mayor contacto exaltando diferentes sentidos.
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1 1. Rebecca Louise Law, Spectacular Floral Installations,Sin fecha, Sin lugar, http://www.thejealouscurator.com/blog/wp-content/uploads/2015/04/rebeccalaw2.jpg 2. Rebecca Louise Law, Spectacular Floral Installations,Sin fecha, Sin lugar, http://www.thejealouscurator.com/blog/wp-content/uploads/2015/04/rebeccalaw.jpg
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Pociones Reina Blanca Tim Burton El libro de Alicia en el País de las Maravillas ha tenido diferentes adaptaciones cinematográficas a lo largo de la historia siendo la dirigida por Tim Burton para Disney, una de las más populares y exitosas. Esta, tiende a ser un poco más excéntrica que las demás y resalta diferentes detalles de una forma excepcional. Una de las escenas más interesantes de la película que está relacionada directamente con el montaje, es la escena de la princesa blanca y las posciones. En esta, la princesa se encuentra en su laboratorio el cual está lleno de objetos y elementos, que le permiten crear pociones a su gusto y con el toque perfecto de cada ingredient. De esta forma, es como la disposición de los objetos de este espacio y la composición en general crean el ambiente ideal que inspira gran parte del montaje. Por esto, se conecta con el montaje en la forma en que los objetos están dispuestos y también la forma en que estos invitan a ser usados. De igual manera, con la idea de un espacio de creación que con la unión de los ingredientes justos, se puede crear la bebida perfecta.
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1 An贸nimo, Sin Nombre,Sin fecha, Sin lugar http://rawhan.tumblr.com/post/39149826502
An贸nimo, Alice White Queen potion making ,Sin fecha, Sin lugar http://digitalcitizen.ca/2010/03/02/alice-in-wonderland-movie-wallpapers-collection-1-1024-x-768-pixels/alice-white-queen-potion-making1024x768/
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An贸nimo, Alice White Queen, Sin fecha, Sin lugar https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/736x/cf/91/e4/cf91e419b9f95c5d17bc9a33b09a0f4b.jpg
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Gazebo Son estructuras externas, que surgieron junto con los primeros jardines traseros de casas y fueron construidos con el objetivo de tener un espacio para tener mayor interacción con el exterior, sin embargo, más adelante empezaron a convertirse en un punto de pequeñas reuniones sociales. Por otro lado, se caracteriza por tener un techo a forma de cúpula y una estructura de “columnas” delgadas que dan una sensación de espacio encerrado pero al mismo tiempo abierto pues no tiene paredes y se puede ver a través de este. Para el montaje la estructura de los gazebos sirvió como inspiración para ser reinterpretada y replanteada como una estructura con “cupula”, de enredaderas que cerraran un poco el espacio, sin que este dejara de ser abierto y se mostrará lo que sucedía en su interior.
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1. Oberto Gili , Sin Nombre,Sin fecha, Sin lugar http://www.wsj.com/news/articles/SB10001424127887324735104578121501039943028?ref=SB10001424127887324894104578115393668183954#8 2. An贸nimo, Quinta Regaleira ,Sin fecha, Sin lugar http://lugubrum-stock.deviantart.com/art/Lugubrum-stock-regaleira6-52478208?offset=30#comments 3. An贸nimo, Sin Nombre, Sin fecha, Sin lugar https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/736x/43/55/a2/4355a2bf9e03a37d15149ed6c6421ef3.jpg
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MOODBOARD
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INSPIRACIONES moodboard
Travis Bedel Este ilustrador Estadounidense logra combinar ilustraciones anatómicas antiguas, con imágenes de la naturaleza actuales. Tomando a consideración el uso mix media que hace este artista, se buscó lograr una composición que aunque forme un conjunto extraño de imágenes y recortes, logra fusionar aspectos que van desde la botánica y el ritual del té hasta la invasión de la naturaleza.
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2 Travir Bedel, Sin nombre, sin fecha, http://www.thisiscolossal.com/2014/10/new-anatomical-collages-by-travis-bedel/ Travir Bedel, Sin nombre, sin fecha, http://www.thisiscolossal.com/2014/10/new-anatomical-collages-by-travis-bedel/ Travir Bedel, Sin nombre, sin fecha, http://www.thisiscolossal.com/2014/10/new-anatomical-collages-by-travis-bedel/
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Retratos del renacimiento Retomando la estética presentada en la gráfica y comunicación de la marca Hendrick´s, se utilizan referentes de época asociados a el ilustrador Terry Gilliam, quien desde un comienzo ha realizado las ilustraciones para la marca. Estas imágenes con un tono barroco y renacentista alteradas para dar una percepción surrealista, se componen de capas tanto de recortes de este tipo de ilustraciones como de fondos paisajísticos y un tono atemporal.
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1. Terry Gilliam, Sin Nombre, 1998, Umbria Fim Festival, https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/736x/c8/1b/d5/c81bd579db54d64b4f971e9420e92add.jpg 2. Terry Gilliam, Sin Nombre, Sin fecha, Sin lugar, https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/736x/70/03/58/7003584c3728a147c475d550164a8975.jpg 3. Terry Gilliam, Sin Nombre, Sin fecha, Sin lugar, https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/736x/eb/59/01/eb5901d797bc249a7d2bdb84aed103cf.jpg
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Afternoon tea El ritual social alrededor de la hora de tomar té, implica la interacción no sólo con personas, sino con elementos característicos y delicados como las teteras y tazas, que hacen de este momento algo exquisito cargado de detalles que lo convierten en uno de los momentos más especiales del día.
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1. Federico Andreotti, An Afternoon Tea, sin fecha, sin lugar. http://www.oilpaintingsgallery.com/ProdImages/An-Afternoon-Tea.jpg 2. Sin autor, High tea in the most stylish room in the city, 3 Septiembre 2014, sin lugar. http://www.copenhagencvb.com/sites/default/files/styles/galleries_ratio/public/asp/mwoco/1024x576/FoodDrinks/high-tea-pa-nimb-bar_2014_anders-boggild.png?itok=xy_b4CvY
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Invernaderos victorianos Los invernaderos victorianos fueron insignias en su 茅poca y se presentaban en varios espacios interiores que eran utilizados en las reuniones sociales. Se caracterizaban por la exuberancia de la naturaleza que abarcaba la mayor parte del lugar, desde el techo hasta el suelo. De igual manera, la forma como est谩 presentada la naturaleza y su invasi贸n en la composici贸n realizada.
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2 1. Garden Designs, Goodwin Fountain and Victorian Gardens, sin fecha, sin lugar. http://www.jforti.com/GoodwinFountain.jpg 2, Design Gardens, Goodwin Estate Recreated Victorian Gardens, sin fecha, sin lugar. http://www.jforti.com/Goodwin.jpg
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Botánicos e infusiones La presencia de diversos botánicos en la composición hacen alusión a la gran variedad de sabores y posibilidades que ofrece el espacio creado para que el usuario explore y cree nuevas bebidas. También, está la forma en que se espera que estos estén dispuestos en la mesa del montaje, es por esto que en la composición creada, elementos como tazas de té antiguas y teteras son protagonistas.
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1. Anonimo, Flora von Deutschland, 1885, Sin lugar https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/736x/c0/d3/a2/c0d3a2131d468ddb5d8a4f04a1da033e.jpg 2. Anonimo, Flora von Deutschland, 1885, Sin lugar https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/736x/b8/31/32/b83132a0001b2b384b6dc228a53baab3.jpg 3. Anonimo, Flora da Alemanha ﾃ「stria, 1885, Sin lugar https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/736x/d7/03/0a/d7030a66726e925fb0bae966dbaa7f91.jpg
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PROPUESTA
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Bocetos y maquetaci贸n
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Pecera Flor de Jamaica
Arbol Enebro con bolsas Té
Base Agráz
Yerbabuena decanter
Gradilla tubos de ensayo Petalos secos Rosa
Mortero para yerbabuena Recipiente circulos vidrio Pimienta Rosada
Vaso para mezcladores
Hendricks Lupa Bandeja pepino Bandeja libro
Tripode recipiente tónica
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ELEMENTOS
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Recipiente circulos vidrio Pimienta Rosada
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Mesa La mesa tiene el tamaño ideal para los elementos que van sobre ella, así como la altura adecuada para una exploración cómoda para los usuarios con los objetos. Se envejecio la superficie de la mesa y sus patas lijando y luego agregándole color dorado para darle un toque mágico.
Chamizo y bolsas de té El chamizo muestra cómo la naturaleza se abre paso por el espacio y se fusiona como parte importante de este. Las bolsas de té contenían la cantidad de enebro perfecto para la posterior infusión con Hendrick’s.
Copón de vidrio con agraz El copón de vidrio al tener esta forma y profundidad conserva el sabor y olor de la mermelada de agraz. Este inusual fruto da un toque acido y dulce al ser mezclado con ginebra.
Enredaderas Se colgaron 6 lianas de enredaderas de plantas de bosque del techo, para simular la forma de estructura de gazebo y así crear un ambiente acogedor pero al mismo tiempo exhibidor.
Tazas de té con pétalos Las tazas son el simbolo de la tradicional tarde de té, contenían los pétalos de rosa, ambos como elementos especiales en este ritual de preparación de elixires.
Bandeja y pepino No podía faltar la rebanada de pepino cortada de forma característica Hendricks . Para resaltar este corte se ubicó en una bandeja alargada que no modificara la forma del pepino.
Iluminación Se direccionó la luz del techo para que se difuminara a través de las hojas de las enredaderas y asi iluminara los objetos dispuestos en la mesa. Por otro lado, se iluminó con luces pequeñas cada objeto, resaltando los detalles de estos y asi darle un ambiente mágico.
Tetera con tónica La tetera de ceramica como el elemento principal a la hora del té, unida con el elemento básico para hacer un gin and tonic, convergen como pieza esencial para el momento de la preparacion de la infusion en esta experiencia.
Cuchara mermelada Este objeto necesario, con una forma inusual le da un toque interesante a los básico de una cuchara
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Copas El tamaño de la copa era apropiado para que el usuario sintiera control sobre la misma. Además de esto, la forma de la copa permitía que luego de añadir los ingredientes, estos pudieran mezclarse sin riesgo a que se derramaran.
Esfera de vidrio con Flor de Jamaica Un recipiente que logra contener adecuadamente el líquido y permite un acceso fácil. Además deja ver con claridad el agua y las flores haciendo que sea atractivo visualmente.
Medidor shot Elemento básico para saber la medida idónea que debía contener cada una de las bebidas de las recetas.
Bandeja y balde metálico con hielo El material metálico permitía que los hielos se mantuvieran en su estado más tiempo. Además de hacer un juego perfecto con los demás elementos de la mesa.
Libro Ubicado en la mitad de la mesa como el primer elemento de contacto con el usuario. Se encontraba abierto a manera de invitación para ser leído ya que era este quien guiaba la experiencia.
Yerbabuena Hierba que simulaba un crecimiento desde la superficie de forma natural y daba una sensación de frescura al espacio.
Botella y base Hendrick’s Una pieza extravagante y única, diseñada especialmente para resaltar los detalles de la botella Hendrick’s.
Pimienta rosada en esferas de vidrio Este recipiente , simulaba la manera especial en que este botánico puede apropiarse de un elemento y a la misma vez acoplarse a la forma de este.
Balde con pepinillos Balde que contenía el elemento por excelencia que acompaña la ginebra Hendrick’s, en su estado natural.
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MONTAJE
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Aplicación Este montaje está pensado para estar ubicado en varios puntos de los rooftop de hoteles boutique en Bogotá. Alguno de estos son Hotel Estelar Parque 93, Chelsea Bar en el Bioxury y B.O.G Hotel. Así mismo, esta instalación está pensada específicamente para que los usuarios disfruten de ella en el lugar al cual asisten para celebrar su “pre party” y asi vivan una experiencia Hendrick’s.
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Experiencia Llegada al bar del rooftop. El usuario se siente atraĂdo por la instalaciĂłn y se acerca a saber mĂĄs. Al ver el libro abierto, se siente interesado y comienza a leer. Elige una receta . Toma su copa tal como lo indica la receta y sigue las instrucciones. Finalmente disfruta de su elixir. |75
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PHOTOSHOOT
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CONCLUSIONES
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“Hendrick’s, para el que todavía no la conozca, es una ginebra que presume, y con razón, de ser “The Most Unusual Gin”, una ginebra que se enorgullece de ser tan peculiar que reconoce no ser apta para todos los públicos” Kristen Walpert, Manager senior de marca para Hendrick’s.
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El resultado del montaje contiene todo lo que se pudo entender de Hendrick’s como marca y la manera en que todo lo que la contiene, se traduce y adapta a diversos contextos. Por otra parte, demuestra su versatilidad al comunicarse de manera peculiar y extraordinaria, para atender las necesidades de un público curioso y pícaro que se interesa por explorar mundos desconocidos. Entendiendo todo esto, es como se pudieron extraer los valores esenciales y la significación que tiene la marca para los usuarios en el contexto bogotano. De esta forma es como se pudieron identificar los ideales claves de nuestro perfil, El Catador Exquisito, y asi plantear una narrativa al estilo Hendrick´s que cautivara su sentido de la curiosidad. A partir de esto, se entendieron sus gustos, sus preferencias y los lugares que frecuentan para replantear y recrear el momento del “Pre” como algo mágico similar a una tarde de té, en donde los botánicos toman las riendas de una experiencia guiada por los sentidos y por el gusto singular de los exploradores. Hendrick’s, estando presente no solo en la manera en que todos los elementos estéticos y visuales se comunicaban con los usuarios, si no también en la forma en que en este espacio todo está a disposición del Catador Exquisito. Logrando así, cautivar cada uno de sus sentidos y haciéndolo sentir como todo un experto Hendrick’s.
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BIBLIOGRAFÍA
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