Jesi Città Regia Marchio Logo e Sistema di Identità
Progetto di Identità JESI CITTÀ REGIA
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“Jesi Città Regia” di Raffaele Molinelli
“Dal mito alla storia, ricerca su Jesi Città Regia” di Antonio Ramini
Relazione
Vision Il Marchio Logo presentato rende omaggio alla lunga tradizione regia cittadina. Questa proposta non ricalca le forme e la storia del leone, poco legato alla vicenda “regia” nei suoi più dibattuti aspetti; non cerca neanche di porre come unica e centrale l’importante figura di Federico II di Svevia ma cerca di analizzare tutti gli elementi legati al quotidiano, gli aspetti propri della città e della sua popolazione. I fregi, le decorazioni, le pitture, le vie, le piazze, i palazzi, le insegne, l’insieme di tutti gli elementi che rendono l’intera città degna di questa dicitura. Il sistema di identità è mosso dal sentimento di nobilitare un popolo, una città e di fissarne la storia e la cultura. Si sceglie inoltre di non utilizzare il leone perchè il logo di Jesi Città Regia e lo stemma comunale verranno affiancati in innumerevoli occasioni e con originalità si baipassa ogni ambiguità con esso. Il recupero della storia si ritrova nella scelta tipografica e nelle scelte formali. Evidente è l’adeguamento e l’attualità del segno in grado di raccontare un lungo percorso storico in modo contemporaneo e futuro. Le decorazioni depurate dall’aspetto “barocco” diventano parte di un sistema di segni per lo sviluppo dei più disparati applicativi. Un approccio definibile quindi “generativo”, dinamico, in continua evoluzione, concettualmente e graficamente in grado di espandersi e creare percorsi. Il Marchio Logo si inserisce nel contesto dei più innovativi sistemi di identità nazionali e internazionali abbracciando i più disparati settori: economico, culturale, turistico, produttivo, artistico, religioso, politico ecc. Il carattere tipografico sviluppato (Regola Font) trova la sua prima applicazione per Jesi Città Regia ed è quindi unico nel suo genere, inedito, privo della possibilità di essere ritrovato in altri utilizzi o iniziative affini. Nelle tavole che seguono vengono spiegate nel dettaglio le scelte e il funzionamento del sistema di identità. Target Target ampio. I destinatari della comunicazione sono i turisti, i cittadini, le cariche pubbliche, gli imprenditori, gli studenti e molto altro. I valori del marchio vengono trasmessi unanimemente a tutti i tipi di utente di età, nazionalità e cultura diversa. Mission Raccontare e promuovere il territorio e le sue eccellenze. Il marchio è anche motore di conoscenza dei diversi settori di interesse culturale ed economico della città di Jesi e del suo territorio.
→ Segue: Indagine nel territorio
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Jesi Città Regia
Indagine nel territorio
Dopo aver preso visione delle documentazioni relative alla vicenda “Jesi Città Regia” vengono analizzati gli aspetti visivi legati alla città. Il centro storico e i suoi luoghi caratteristici
Centro Storico
← Precede: Relazione
portano alla luce un’anima prestigiosa, fatta di palazzi nobiliari, edifici pubblici monumentali, strade e piazze ampie e regali ma anche preziosi vicoli secondari e intriganti scorci.
Marchio Logo e sistema di identità
Dettagli e ispirazione
L’osservazione della città ha portato alla luce una continuità per quanto riguarda la decorazione e il sistema di fregi. Anche nelle più attuali inferriate o insegne di negozi si riscopre la
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bellezza e la cura del dettaglio che fa di Jesi una città prestigiosa. Miniata come un testo antico Jesi rivela incantevoli dettagli che non passano inosservati allo sguardo dei passanti.
Fregi e decorazioni
Tradizione tipografica
→ Segue: Costruzione Marchio Logo
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Jesi Città Regia
Costruzione Marchio Logo
Il Marchio logo è composto da diversi elementi che convivono gerarchicamente in un’unica armonica composizione. La dicitura “Jesi Città Regia” è sintetizzata nelle tre iniziali che
diventano di lettura di primo livello. Jesi Città Regia viene poi scritto per esteso creando un secondo ma pur sempre immediato livello di lettura.
Versione verticale
3x 3x
3x
3x
storica virtù 3x
← Precede: Dettagli e ispirazione
3x 3x
Marchio Logo e sistema di identità
Sia nella versione verticale che nella versione orizzontale il marchio mantiene ampi margini di rispetto per l’inserimento di altri elementi. Nel caso mostrato il sistema grafico di
Margini di rispetto
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fregi va ad affiancare il logotipo. Nelle successive tavole vengono analizzati gli aspetti legati al carattere “Regola” e al sistema grafico sviluppato.
Versione orizzontale
3x
storica virtù 4x
4x
3x 3x
4x
→ Segue: Regola Font
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Jesi Città Regia
Regola Font
Il carattere “Regola Font” trova la sua prima applicazione per “Jesi Città Regia”. Questo prende ispirazione dalla scrittura tardo medioevale. La scelta di sviluppare un carattere
rende omaggio anche alla tradizione tipografica di Jesi che a partire dal ‘400 vede sorgere una delle prime officine tipografiche italiane.
Regola Font Regular 2018
Taglio per dare la sensazione della sovrapposizione, per alleggerire e attualizzare le lettere.
La costante inclinazione richiama il disegno a pennino tagliato. Un rimando al calligrafico e al gotico italiano.
Terminali e spigoli leggermente smussati per dare alla lettera più morbidezza.
← Precede: Margini di rispetto
Marchio Logo e sistema di identità
Payoff
Il payoff esprime il valore storico della dicitura “Città Regia”. La storia, la tradizione e le virtù di Jesi e della sua popolazione attribuisco per merito questo prestigioso appellativo.
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Il payoff è breve, memorabile, incisivo ed esprime a pieno gli innumerevoli valori di una città meritevole di questa assegnazione.
storica virtù
Altre ipotesi plausibili
Storia di Virtù
Storia in divenire
Origini Reali
Futuro Reale
Storia Reale
Percorsi Reali
Territorio viruoso Terra di Re
→ Segue: Sistema Grafico Generativo
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Jesi Città Regia
Sistema Grafico Generativo
Il sistema grafico ottenuto è il risultato dello studio del sistema di fregi e decorazioni della città. Come espresso nella tavola di relazione (pag. 1) e in quella dell’indagine nel
territorio (pag. 2-3), i segni asciugati e resi contemporanei diventano sobrio motivo decorativo dinamico. I segni possono essere scomposti, moltiplicati, tagliati, per crare di volta
Fregi portali
Organo Duomo
Alcuni esempi di ispirazione
Cornice stemma
← Precede: Payoff
Corona reale
Inferriate
Palazzo Pianetti
Marchio Logo e sistema di identitĂ
in volta composizioni e texture capaci di adattarsi alle diverse esigenze di spazio e di supporto. Le due versioni presentate di seguito sono un primo esempio di forme ottenute dallo
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studio dei fregi che potrĂ essere completato con altre forme e motivi.
→ Segue: Riduzione Marchio Logo
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Jesi Città Regia
Riduzione Marchio Logo verticale e orizzontale
Il marchio logo, nella versione verticale e orizzontale, con e senza sistema decorativo, può essere ridotto fino a piccole dimensioni e adatto quindi alle diverse esigenze. La disposizione
orizzontale è pensata ed ideale per gli usi con estrema riduzione mantenendo un rapporto più equilibrato tra marchio e logotipo.
100%
50%
storica virtù
storica virtù
100%
storica virtù
Riduzione ottimale Per gli usi in piccole dimensioni si preferisce la versione orizzontale.
50%
storica virtù
25%
storica virtù
← Precede: Sistema Grafico Generativo
Marchio Logo e sistema di identità
Il marchio logo è ben leggibile sia nella versione in positivo che in negativo. Gli ampi spazi intorno agli elementi e il buon equilibrio tra pieni e vuoti dei
Positivo e Negativo Marchio Logo verticale e orizzontale
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testi permetto un’alta leggibilità in entrambe le soluzioni.
100%
50%
storica virtù
storica virtù
100%
storica virtù
50%
storica virtù
25%
storica virtù
→ Segue: Palette Cromatica
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Jesi Città Regia
Palette cromatica I colori della città
La palette colore prende ispirazione delle vie, dai palazzi, dalle piazze della città. Il legno, gli intonaci, i marmi vengono tradotti in tinte piatte vivide e dai toni contemporanei. L’ampia
palette colore permette di creare abbinamenti e di diversificare i supporti creando un armonico sistema di identità cromatica.
Mattone terracotta
Intonaco zafferano
Mattone sabbia
Ferro battuto
Marmo
Pantone 7518 C
Pantone 472 C
Pantone 1355 C
Pantone 7403 C
Pantone 655 U
Pantone Warm Grey 1 C
C 39 M 58 Y 54 K 47
C 8 M 44 Y 60 K 1
C 0 M 28 Y 63 K 0
C 7 M 16 Y 57 K 0
C 76 M 60 Y 30 K 14
C 19 M 16 Y 20 K 1
Legno
R 110 G 78 B 71
R 230 G 158 B 109
R 255 G 197 B 109
R 240 G 210 B 131
R 78 G 92 B 126
Pantone 472 C C 8 M 44 Y 60 K 1
R 230 G 158 B 109
storica virtù
Pantone 655 U C 76 M 60 Y 30 K 14
R 78 G 92 B 126
← Precede: Positivo e Negativo
storica virtù
R 214 G 209 B 202
Marchio Logo e sistema di identità
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Pantone 472 C C 8 M 44 Y 60 K 1
R 230 G 158 B 109
storica virtù
Pantone 655 U C 76 M 60 Y 30 K 14
R 78 G 92 B 126
Pantone 655 U C 76 M 60 Y 30 K 14
R 78 G 92 B 126
storica virtù
→ Segue: Texture e sfondi grafici
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Jesi Città Regia
Texture e sfondi grafici
La palette colore può costituire texture e sfondi grafici. Di seguito alcuni esempi con diversi abbinamenti colore.
Pantone 655 U
Pantone 655 U
C 76 M 60 Y 30 K 14
C 76 M 60 Y 30 K 14
R 78 G 92 B 126
R 78 G 92 B 126
storica virtù
← Precede: Palette cromatica
Marchio Logo e sistema di identità
Pantone 655 U
Pantone 7403 C
C 76 M 60 Y 30 K 14
C 7 M 16 Y 57 K 0
R 78 G 92 B 126
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R 240 G 210 B 131
storica virtù
→ Segue: Coordinata di base
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Jesi Città Regia
Coordinata di base
Negli elementi di immagine coordinata si ritrovano entrambe le versioni del marchio. A seconda dei formati si prevederà l’utilizzo della versione più congeniale.
← Precede: Sistema Grafico Generativo
Marchio Logo e sistema di identitĂ
Stampe di pregio ed editoria
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Il Marchio Logo potrĂ essere realizzato con pregiate finiture o utilizzato per diventare motivo grafico identificativo per progetti editoriali e pubblicitari.
→ Segue: Mechandising
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Jesi CittĂ Regia
Merchandising
Ipotesi di elementi di merchandising. Dai gadget nei bookshop agli strumenti promozionali, dall’abbigliamento per lo staff a molto altro. Il sistema grafico applicato su vari
� Precede: Stampe di pregio ed Editoria
supporti e con varie realizzazioni rimane distinguibile e fortemente identitario.
Marchio Logo e sistema di identità
Allestimento degli spazi
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Vetrofanie, prespaziati, insegne, targhe sono alcuni degli elementi di coordinata indispensabili in una città. Il marchio è adatto ai più disparati suppporti e realizzazioni.
→ Segue: Affissione a mezzo stampa
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Jesi Città Regia
Affissione a mezzo stampa
Ipotesi di campagna di affissione. Lo stile sobrio ed elegante del sistema “Jesi Città Regia” si ritrova nella comunicazione esterna: manifesti, totem, banner e quant’altro.
(Nei supporti di seguito riportati alcuni esempi di fantasia di possibili eventi).
Poster 140 x 200 mm
Banner Grandi Dimensioni
← Precede: Allestimento degli spazi
Marchio Logo e sistema di identità
Affissioni nella città
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Il marchio si inserisce bene tra gli altri marchi istituzionali, distinguibile e ben leggibile. Lo stile grafico di Jesi CIttà Regia si inserisce con eleganza nel contesto urbano.
→ Segue: Applicativi digitali
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Jesi Città Regia
Applicativi digitali
Il marchio e il suo sistema grafico è declinabile su tutti i supporti digitali, applicativi e social media. La versatilità del marchio e del suo sistema di segni permette di persona-
→ Segue: Affissioni nella città
lizzare e caratterizzare i supporti creando un ariticolato e vario sistema di identità. Il logotipo mantiene alta leggibilità come una perfetta display font.
Marchio Logo e sistema di identitĂ
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