Manual de imagen corporativa
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El símbolo de TSOIL permite una lectura visual en la que están representados los conceptos comunicativos siguientes: las letras de TSOIL y dos flechas, que representan el avance de la empresa y la sociedad. Flecha
Avance Desarrollo Progreso Energías verdes Futuro Cambio
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índice
1.0 Los signos de identidad visual 1.1 Logotipo y denominación 1.2 Tipografía 1.3 tipografía secundaria 1.4 colores 1.5 fondos 1.6 usos erroneos
7 8 9 10 11 12 13
2.0 la papelería de tsoil 2.1 papelería corporativa
15 16
3.0 diseño industrial 3.1 aplicaciones industriales
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4.0 diseño web 4.1 homepage
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5.0 packging 5.1 envases
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LOS SIGNOS DE IDENTIDAD VISUAL El conjunto de símbolos que significan e identifican a TSOIL son: • • • • •
el logotipo el símbolo la denominación la tipografía corporativa los colores corporativos
Los tres primeros se colocan casi en la totalidad de los soportes como un conjunto identificador de TSOIL. Para adaptar el conjunto a las
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1.0
diversas proporciones de formatos de los soportes de comunicación se han estudiado distintas modalidades. En casos especiales se han previsto soluciones excepcionales. Siempre que sea posible se reproducira el conjunto logotiposímbolo-denominación en los colores corporativos. También se han previsto soluciones a un solo color.
1.1
Logotipo y denominación
El logotipo de TSOIL se usa como marca a partir de las iniciales de su denominación. Debido a que solo está formado por mayúsculas el logo cobra más fuerza y le proporciona idea de nombre propio, original y no divisible.
no se permite en ningún caso la diferencia de tamaño de letra entre Aena y su denominación ni la utilización de tipografía distinta.
La tipografía utilizada para el logo es la Cocogoose y
Cocogoose
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1.2
tipografía
El alfabeto Cocogoose representa una imagen de claridad, modernidad y precisión Todos los textos derivados a partir de la marca deberán estar siempre compuestos en caja alta y baja. La tipografía solo cuenta con el tipo de letra regular. No se permitirán realizar variaciones mediante programas ofimáticos.
Cocogoose Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
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1.3 tipografía secundaria Para soportes o aplicaciones que, por razones técnicas no permiten la utilización de la tipografía corporativa, por ejemplo en la página Web, o los textos editados por la empresa se utilizará la tipografía Ebrima.
Ebrima Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Ebrima Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
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1.4
colores
Los colores corporativos de TSOIL son el amarillo y el naranja. Estos colores se utilizan para la reproducción del símbolo de TSOIL, pero también pueden ser utilizados como fondos en soportes de comunicación o en la decoración de puestos de información al público, en alfombras, etc. El clima cromático que evocan remite a conceptos que se asocian a la fuerza del sol y la energía y, a la vez, a nociones abstractas como progreso, avance o innovación.
COLORES PARA IMPRESIÓN OFFSET Y DIGITAL
PANTONE SOLID COATED 158 C Composición cuatricomía CMYK Cyan Magenta Amarillo Negro
COLORES PARA APLICACIONES OFFICE Y WEB
0% 62% 89% 0%
Colores RGB Rojo Verde Azul
254 123 27
Colores Web Safe # fe7b1b
COLORES PARA IMPRESIÓN OFFSET Y DIGITAL
PANTONE SOLID COATED 158 C Composición cuatricomía CMYK Cyan Magenta Amarillo Negro
COLORES PARA APLICACIONES OFFICE Y WEB
4% 2% 91% 0%
Colores RGB Rojo Verde Azul
254 232 0
Colores Web Safe
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# fee800
1.5
fondos
La mayoría de los soportes de comunicación que usará TSOIL tendrán un fondo claro. Sin embargo, pueden darse casos en los que este fondo sea blanco o de color. Para estas situaciones se han previsto varias alternativas: • • •
el conjunto entero se reproduce en negro el cojunto entero se reproduce en blanco el símbolo se reproduce en sus colores colores corporativos y el logotipo y la denominación en negro o en blanco.
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1.6
usos erroneos
El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.
Aplicaciones incorrectas de color
Deformación
Ocultación
Porcentajes de color
Espaciado incorrecto
Tipografía incorrecta
TSOIL
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la papelería de tsoil Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca TSOIL en diferentes soportes deben seguir una serie de normas genéricas. Ordenar y aplicar de forma correcta el logo y el símbolo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa. Los diversos soportes de esta papelería llevan todos ellos los signos de la identidad visual de TSOIL.
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2.0 En las cartas la información impresa se limitará únicamente a comunto logotipo-símbolo-denominación; el resto de la información será completada por cada usuario con las plantillas integradas en la barra de menú de Word.
2.1
papelería corporativa
A continuación mostramos las aplicaciones de la marca TSOIL en la papelería corporativa con el fin de que toda la empresa siga una misma imagen corporativa, y sea distinguible tanto por un público externo e interno. • • • •
sobre carta tarjeta carpeta
El color de fondo de los diferentes elementos se ha producido a partir de un a clarado de color original de las letras de TSOIL. En RGB consiste contiene los tonos: 231, 234, 238. En CMYK: 3, 2, 0, 7. Para los textos de las cartas utilizaremos Ebrima Regular.
TSOIL Energía Calle López de Hoyos, 341 28043 Madrid Tel. 630 123 321 Fax 630 123 320
TSOIL Energía Calle López de Hoyos, 341 28043 Madrid Tel. 630 123 321 Fax 630 123 320
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TSOIL EnergĂa Calle LĂłpez de Hoyos, 341 28043 Madrid Tel. 630 123 321 Fax 630 123 320
Estimado cliente,
Gultorim omne cont deatque manu core et ve, nonventem forsum horessidiu vernimus ad retilin isultum diurnium mo mei consuperit eorae mantrum ad acciam ordiis. At fursulla sedem invernirit vit. Orat vocus; ne te, con ine convenit; nicatam patquero C. Ta, nem sere re, num te patu es occitabus in vidi, ubliae clabentem. Mentiae comne publi praed ses remusta, Cat arbit venarbitum quam es aute actum morum tatuam publin sena, unumus, deperum pratquis. Simis, atuam silicatus, verfict urarius es, nontidendam sedefec ondamquas moveriorum omnerfe restam horum avem qua vatidit Catquius, et L. mante, duconsis inatis ret, ocupect alaridis. Patium orariss icampop ublinatur il vesilic aequast erumum nossult iuroporemo C. Mae facci publisquod confes cam es cur acivere con pes, sultus, que quam morsules video nerios conihiliis, det; notea ommoero busque int, nimerib empotantum ad mil veris hussim P. Veris rei prarbit, Ti. Ahalisquam publibus. Ximeriost querumum stroriora tis, C. Opioccit; nequiti libus, perteri bunterfecta L. Dam deesinatiam. Atentamente, Nombre Cargo
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Virginia Delgado Santos Directora General
TSOIL Energía Calle López de Hoyos, 341 28043 Madrid Tel. 630 123 321 Fax 630 123 320
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diseño industrial Con el fin de lograr una óptima visualización por parte de los clientes de TSOIL se han realizado diversas estructuras acordes con la marca. A través de ellas lograremos crear en la mente del consumidor una imagen de marca. Esta debe ser reconocida desde la distancia, para que el cliente que necesite repostar o tomarse un desncaso en su ruta de camino a casa pueda disfrutar en las gasolineras de TSOIL.
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3.0 El diseño industrial deberá cumplir dos condiciones llamar la atención al consumidor para que este pare y servir de anuncio de que las gasolinera de TSOIL le ofrece un servicio óptimo al conductor.
3.1
aplicaciones industriales
A continuación mostramos las aplicaciones industriales de la marca acordes con la enseña de TSOIL. Es importante señalar que esta visualización solo podrá cambiar si las circustancias lo requieren y siempre bajo previa aceptación del departamento de diseño y comunicación de la marca.
Las aplicaciones tendrán lugar en un: • •
monolito estación de servicios
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diseño web En la siguiente páginas se muestra cómo deberá ser el diseño de la homepage de TSOIL. En ell se detallan los diferentes apartados.
4.0 página y se deberá seguir ese mismo código visual en el resto de soportes, ya sea en papel u online.
En un futuro se deberá implementar Como se podrá obervar se pretende un apartado para la clientes donde que sea muy visual para llamar la estos podrán consultar los punto de su carné de fidelización para atención de los cliente de manera rápida. Para lograrlo tendrá una obtener descuentos. landing page que cambiará cuando se crea necesario. Los colores servirán para diferenciar cada uno de los apartado de la
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4.1 A continuación se muestra la homepage de la web de TSOIL. En ella se detallan todos los apartados de los que esta constará divididos en varias secciones introductorias muy claras y un menú superior con los siguientes apartados: • • • • • •
Quiénes somos Actividad Innovación Accionistas Prensa Clientes
Consideramos muy importante
Homepage dividir la homepage en diferentes secciones muy claras y apoyándonos para diferenciarlas en colores. Esto servirá para que los clientes puedan acceder de manera rápida y efectiva a sus secciones. Se ha querido hacer un menú principal con pocos apartados, pero muy descriptivos para que estos puedan acceder a lo que les interese. En aquellas secciones que se considere necesario habrá un menú dropdown donde se podrá encontrar más información, si es fuera necesario.
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packaging A continuaci贸n mostramos el packaging oficial de la marca. Es importante que todos los productos de la empresa contengan el logo oficial para que todas las personas sean capaces de reconocer los productos de la marca.
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5.0
5.1
envases
A continuación mostramos los envases de la marca, que hemos considerados más importante para TSOIL. Estos son: • •
lubricante surtidor
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