Manual de imagen corporativa
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El símbolo de la Fórmula Naranaja permite una lectura visual en la que están representados los conceptos comunicativos siguientes: las letras de la Fórmula Naranja y una luna -que representa el descanso-, una mujer saltando -que representa el deporte- y una manzana -que representa la nutrición-.
Luna Descanso Relax Noche Lucidez
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Mujer Equilibrio Deporte Salto Alegría
Manzana Salud Nutrición Dieta Vitalidad
índice
1.0 Los signos de identidad visual 7 1.1 Logotipo y denominación 8 1.2 Tipografía 9 1.3 tipografía secundaria 10 1.4 colores 11 1.5 fondos 12 1.6 usos erroneos 13 2.0 la papelería de tsoil 15 2.1 papelería corporativa 16 3.0 Aplicaciones publicitarias 21 3.1 Aplicaciones publicitarias 22 4.0 diseño web 25 4.1 homepage 26
5.0 merchandising 29 5.1 merchandising 30
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LOS SIGNOS DE IDENTIDAD VISUAL El conjunto de símbolos que significan e identifican a la Fórmula Naranja son: • • • • •
el logotipo el símbolo la denominación la tipografía corporativa los colores corporativos
Los tres primeros se colocan casi en la totalidad de los soportes como un conjunto identificador de la Fórmula Naranja.
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1.0
Para adaptar el conjunto a las diversas proporciones de formatos de los soportes de comunicación se han estudiado distintas modalidades. En casos especiales se han previsto soluciones excepcionales. Siempre que sea posible se reproducira el conjunto logotiposímbolo-denominación en los colores corporativos. También se han previsto soluciones a un solo color.
1.1
Logotipo y denominación
El logotipo de la Fórmula Naranja se usa como marca dependiente de GO Fit. El logo tiene fuerza y proporciona una idea de marca propia, original y no divisible.
letra entre la Fórmula Naranja y su denominación ni la utilización de tipografía distinta.
La tipografía utilizada para el logo es la Folks Black y no se permite en ningún caso la diferencia de tamaño de
Folks Black
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1.2
tipografía
El alfabeto FolksBlack representa una imagen de claridad, modernidad y precisión Todos los textos derivados a partir de la marca deberán estar siempre compuestos en caja alta y baja. La tipografía cuenta con tres tipos de letra: regular, black y light. No se permitirán realizar variaciones mediante programas ofimáticos.
Folks Black abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Folks Light abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Folks Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
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1.3 tipografía secundaria Para soportes o aplicaciones que, por razones técnicas no permiten la utilización de la tipografía corporativa, por ejemplo en la página Web, o los textos editados por la empresa se utilizará la tipografía Gill Sans en sus tres variantes light, regular y bold.
Gill Sans Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Gill Sans Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Gill Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
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1.4
colores
Los colores corporativos de la Fórmula Naranja son el naranja y el negro. Estos colores se utilizan para la reproducción del símbolo de la fórmula naranja, pero también pueden ser utilizados como fondos en soportes de comunicación o en la decoración de puestos de información al público, en alfombras, etc. El clima cromático que evocan remite a conceptos que se asocian a la fuerza del sol y la energía y, a la vez, a nociones abstractas como progreso, avance o innovación. COLORES PARA IMPRESIÓN OFFSET Y DIGITAL
PANTONE 144 C Composición cuatricomía CMYK Cyan Magenta Amarillo Negro
COLORES PARA APLICACIONES OFFICE Y WEB
0% 48% 100% 0%
Colores RGB Rojo Verde Azul
233 131 0
Colores Web Safe # e98300
COLORES PARA IMPRESIÓN OFFSET Y DIGITAL
Composición cuatricomía CMYK
COLORES PARA APLICACIONES OFFICE Y WEB
Colores RGB
Cyan Magenta Amarillo Negro
Rojo Verde Azul
0% 0% 0% 100%
15 15 15
Colores Web Safe # 000000
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1.5
fondos
La mayoría de los soportes de comunicación que usará la Fórmula Naranja tendrán un fondo claro. Sin embargo, pueden darse casos en los que este fondo sea blanco o de color. Para estas situaciones se han previsto varias alternativas: • el conjunto entero se reproduce en negro • el cojunto entero se reproduce en blanco • el símbolo se reproduce en sus colores colores corporativos y el logotipo y la denominación en negro o en blanco.
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1.6
usos erroneos
El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.
Aplicaciones incorrectas de color
Deformación
Porcentajes de color
Espaciado incorrecto
Fórmula Naranja
Ocultación
Tipografía incorrecta
Fórmula Naranja
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la papelería de LA FÓRMULA NARANJA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca de la Fórmula Naranja en diferentes soportes deben seguir una serie de normas genéricas. Ordenar y aplicar de forma correcta el logo y el símbolo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa. Los diversos soportes de esta papelería llevan todos ellos los signos de la identidad visual de la Fórmula Naranja.
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2.0
En las cartas la información impresa se limitará únicamente al logotiposímbolo-denominación; el resto de la información será completada por cada usuario con las plantillas integradas en la barra de menú de Word.
2.1
papelería corporativa
A continuación mostramos las aplicaciones de la marca la Fórmula Naranja en la papelería corporativa con el fin de que toda la empresa siga una misma imagen corporativa, y sea distinguible tanto por un público externo e interno. • • • •
sobre carta tarjeta carpeta
El color de fondo de los diferentes elementos se ha producido a partir de un a clarado de color original de las letras de TSOIL. En RGB consiste contiene los tonos: 238, 240, 243. En CMYK: 8, 5, 4, . Para los textos de las cartas utilizaremos Ebrima Regular, pero se reduce el texto “Fórmula Naranja” para dejar estapacio a los datos de envío.
Fórmula Naranja Calle López de Hoyos, 341 28043 Madrid Tel. 630 123 321 Fax 630 123 320
Fórmula Naranja Calle López de Hoyos, 341 28043 Madrid Tel. 630 123 321 Fax 630 123 320
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F贸rmula Naranja Calle L贸pez de Hoyos, 341 28043 Madrid Tel. 630 123 321 Fax 630 123 320
Estimado cliente,
Gultorim omne cont deatque manu core et ve, nonventem forsum horessidiu vernimus ad retilin isultum diurnium mo mei consuperit eorae mantrum ad acciam ordiis. At fursulla sedem invernirit vit. Orat vocus; ne te, con ine convenit; nicatam patquero C. Ta, nem sere re, num te patu es occitabus in vidi, ubliae clabentem. Mentiae comne publi praed ses remusta, Cat arbit venarbitum quam es aute actum morum tatuam publin sena, unumus, deperum pratquis. Simis, atuam silicatus, verfict urarius es, nontidendam sedefec ondamquas moveriorum omnerfe restam horum avem qua vatidit Catquius, et L. mante, duconsis inatis ret, ocupect alaridis. Patium orariss icampop ublinatur il vesilic aequast erumum nossult iuroporemo C. Mae facci publisquod confes cam es cur acivere con pes, sultus, que quam morsules video nerios conihiliis, det; notea ommoero busque int, nimerib empotantum ad mil veris hussim P. Veris rei prarbit, Ti. Ahalisquam publibus. Ximeriost querumum stroriora tis, C. Opioccit; nequiti libus, perteri bunterfecta L. Dam deesinatiam. Atentamente, Nombre Cargo
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Virginia Delgado Santos Directora General
F贸rmula Naranja Calle L贸pez de Hoyos, 341 28043 Madrid Tel. 630 123 321 Fax 630 123 320
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aplicaciones publicitarias Con el fin de lograr una óptima visualización por parte de los clientes de la Fórmula Naranja se han realizado diversas estructuras acordes con la marca. A través de ellas lograremos crear en la mente del consumidor una imagen de marca. Esta debe ser reconocida desde la distancia, para que el cliente que el cliente de nuestros gimnasios se percate cuanto antes de la posibilidad de unirse al plan de la
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3.0
Fórmula Naranja. Las aplicaciones publicitarias deberán cumplir dos condiciones llamar la atención al consumidor para que este se pare a informarse y se dé cuenta del óptimo servicio que le ofrece la Fórmula Naranja para su salud.
3.1
aplicaciones publicitarias
A continuación mostramos las aplicaciones industriales de la marca acordes con la enseña de la Fórmula Naranja. Es importante señalar que esta visualización solo podrá cambiar si las circustancias lo requieren y siempre bajo previa aceptación del departamento de diseño y comunicación de la marca.
Las aplicaciones tendrán lugar en un: • folleto informativo
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diseño web En la siguiente páginas se muestra cómo deberá ser el diseño de la homepage de la Fórmula Naranja. En el se detallan los diferentes apartados.
4.0 landing page que cambiará cuando se crea necesario.
Los colores servirán para diferenciar cada uno de los apartado de la página y se deberá seguir ese Como se podrá obervar se pretende mismo código visual en el resto de que sea muy visual para llamar la soportes, ya sea en papel u online. atención de los cliente de manera rápida. Para lograrlo tendrá una
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4.1 A continuación se muestra la homepage de la web de la Fórmula Naranja. En ella se detallan todos los apartados de los que esta constará divididos en varias secciones introductorias muy claras y un menú superior con los siguientes apartados: • • • • • •
Quiénes somos Actividad Innovación Accionistas Prensa Clientes
Consideramos muy importante
Homepage dividir la homepage en diferentes secciones muy claras y apoyándonos para diferenciarlas en colores. Esto servirá para que los clientes puedan acceder de manera rápida y efectiva a sus secciones. Se ha querido hacer un menú principal con pocos apartados, pero muy descriptivos para que estos puedan acceder a lo que les interese. En aquellas secciones que se considere necesario habrá un menú dropdown donde se podrá encontrar más información, si es fuera necesario.
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Merchandising A continuaci贸n mostramos las casmisetas oficiales de la F贸rmula Naranja. Es importante que todos los productos contengan el logo oficial para que todas las personas sean capaces de reconocer los productos de la marca.
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5.0
5.1
merchandising
A continuación mostramos los envases de la marca, que hemos considerados más importante para la Fórmula Naranja. Estos son: • casmiseta • gorra • taza
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