CON TRAS TES
Universidad de los An d e s Di seño Estudi o 5 Al ejand ra R ive ra M arí a L au ra V ásq u ez Joan García JuanDiego C órdob a
CON TRAS TES
CONTE
NIDO Introducción
I. Devota al hogar
II. La piel de la seducción
III. Apropiación masculina
I.I Obsesión por lo curvo I.II Estampados florales I.III Verde, verde y más verde I.IV Bloques de color
II.I Más brillante que las estrellas II.II Visión fragmentada II.III Segunda piel II.IV Bob trend II.V Toques exóticos -Escencia oriental -El lado salvaje de Hollywood -Descubrimientos del Nilo
III.I Masculinidad al límite III.II Verticalidad desafiante
INTROD
UCCÍON El libro Caos e ilusión, una mirada a la sociedad americana de los años 30 es la base sobre la que se construye este libro “Contrastes”, con el objetivo de entender, conceptualizar y visualizar la información obtenida en análisis previo. El resultado: un estudio de las tendencias más relevantes de la década que responden a los comportamientos, actitudes, imaginarios colectivos y elementos de la cotidianidad en Estados Unidos y su relación comercial y financiera con otros países del mundo. Fue crucial identificar la transformación del rol de la mujer dentro del contexto de la crisis para entender su capacidad camaleónica de adaptarse y fundirse en diferentes realidades y moldear la manera en la que se ve y se comporta para conseguir lo que quiere o necesita. Se identificaron entonces tres perfiles dentro de los que cabe la mujer americana de los años 30s: La que seduce, la piel de la seducción, La que domi-
na, Apropiación masculina y la que obedece, devota al hogar. Estos conceptos ayudaron a su vez a reconocer y agrupar las tendencias que emergen a partir de cada una de las facetas de estas mujeres. Es importante resaltar que los dos puertos principales de Estados unidos en la época, Nueva York y New Orleans, tienen una clara influencia en lo que se consumía y la fuerza de las apropiaciones de elementos provenientes de otros países. Por un lado, por New Orleans entró lo exótico de Asia y África, por otro lado las corrientes artísticas y de diseño llegan por el puerto de Nueva York desde Europa, la fusión entre ambos universos crea un entorno contrastado y multicultural que sobresalió en esta década y se ve reflejado en las tendencias que se presentarán a continuación.
DEVOTA
AL HOGAR La incondicionalidad expuesta como un acto de rigor por parte de la figura femenina dentro de la dinámica familiar, genera un balance de género debido a su espíritu por enfrentar las adversidades. El reforzamiento en los estereotipos de ama de casa, da lugar a una burbuja de apariencias que esta condicionada en “una vida perfecta”. En este sentido se crean estándares de consumo que amortiguan la crisis y que asimismo contribuyen a la construcción de un ambiente confortable rodeado por elementos de carácter amigable y asequible.
I.I OBSESIĂ“N POR LO CURVO
Las formas redondeadas generan un entorno amigable, inofensivo y confortable. Se encuentran en los objetos del hogar, con diferentes materiales y tipologĂas que hacen parte de la cotidianidad.
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Fig. 1: Radio inspirado en el Art deco, producido por Zenith Company, 1935.| Fig. 2: Cocina automática, producida por Hotpoint, 1930.| Fig. 3: Carro americano producido por Henry Ford Company, 1930.| Fig. 4: Máquina para secado de ropa, producida por Maytag, 1933.| Fig. 5: Ama de casa con elementos redondos en el vestuario, 1930.| Fig. 6: Silla con terminaciones redondas, diseñada por Sigurd Lewerentz, 1930.
I.II ESTAMPADOS FLORALES
De diferentes tama単os y colores, los patrones florales se apoderan de los espacios, accesorios y vestuario habitual de las mujeres.
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Fig. 1: Papel de pared con elementos florales en interiorismo de casa, 1938.| Fig. 2: Diseño de patrones para la ropa del catalogo “Gay New Fashion”, 1930.| Fig. 3: vestido del día a día en el hogar hecho en algodón, tomado del catalogo Sears, 1932.| Fig. 4: Cartera con elementos florales inspirada en la cultura oriental, 1935.| Fig. 5: Papel de pared con estampado floral, 1930.| Fig. 6: Gabán color menta hecho en paño con pequeños adornos florales, 1930.
I.III VERDE, VERDE Y MÁS VERDE
La presencia de este color es ineludible a la vista. Explorado en diferentes materiales, formas y elementos simbolizan la esperanza como factor de inspiración.
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Fig. 1: Vestido verde de algod贸n estampado con flores, 1930.| Fig. 2: Perfume Irice Czech inspirado en el Art Deco, 1936.| Fig. 3: Vajilla met谩lica verde y dorada inspirada en el Art Deco, 1930.| Fig. 4: Triciclo de metal verde inspirado en el Art Deco, 1930.| Fig. 5: Silla verde, producida por Wicker Furniture, 1930.| Fig. 6: Jarra verde de la l铆nea cristal de la depresi贸n, 1930.
I.IV BLOQUES DE COLOR
La mezcla de colores en contraste dentro de un mismo espacio, la creación de patrones y las tonalidades monocromáticas, aluden a un ambiente hogareño y tradicional de los años ¬30s.
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Fig. 1: Patrón geométrico para el piso de la cocina, se encuentra en el Museo Cooper Hewitt, 1930.| Fig. 2: Cocina inspirada en el “streamline, 1936.| Fig. 3: Cocina verde y roja con piso de ajedrez, diseñada por la compañía Amstrong, 1930.| Fig. 4: Jarrón de cerámica amarillo, producido por Pacific Clay Products Company, 1930.| Fig. 5: Patrones geométricos en diseños de los pisos de la cocina, producido por Amstrong, 1930.| Fig. 6: Jarra de cerámica color menta, producida por Pacific Clay Products Company, 1930.
LA PIEL SEDUC
DE LA CIÓN El intenso deseo de prosperar lleva a que en la apariencia no se demuestre la decadencia, por el contrario, el lujo y la ostentación extrema siguen estando vigentes y son usados como una herramienta de progreso. La sensualidad es utilizada como una forma de escalamiento social lo que conlleva a una exaltación de los atributos femeninos. De esta manera la presencia de brillos extravagantes, siluetas remarcadas, pieles de animales exóticos y escotes pronunciados son muestras de prosperidad.
II.I MĂ S BRILLANTE QUE LAS ESTRELLAS
Brillos que resaltan a la vista. Piedras preciosas, lentejuelas y metales. Satines y sedas que envuelven el cuerpo y dorados profundos en que invaden hasta las ondulaciones del pelo.
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Fig. 1: Norma Shearer usando un vestido de brillos, 1932. | Fig. 2: Jean Harlow en vestido de seda satinado, 1932 | Fig. 3: Aviso publicitario de Clairol, producto para platinar el cabello. | Fig. 4: Habitación art deco en que se resaltan los colores crema y metálicos | Fig. 5: Servicio de café diseñado por R.G. Baxendale, 1937. | Fig. 6: Collar Cartier de plata y esmeralda, colección 1932 | Fig. 7: Detalle de la moto “Henderson KJ Streamline” en el que se ve el detalle del metal, 1930.
II.II VISIĂ“N FRAGMENTADA
Telas traslĂşcidas, velos y encajes se mezclan para dejar entrever el cuerpo. Escotes profundos que transmiten sensualidad y materiales transparentes y delicados.
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Fig. 1: Helen Bennett en un vestido araña, fotografía por Horst, 1939. | Fig. 2: Juego de copas con elementos polarizados, 1932. | Fig. 3: Lisa Fonssagrives entre arpas sobrepuestas, fotografía por Horst, 1938. | Fig. 4: Greta Garbo en un vestido se seda translucida, 1931. | Fig. 5: retrato de Margot Grahame, 1936. | Fig. 6: juego de te en cristal diseñado por Whilhem Wagenfeld, 1934.
II.III SEGUNDA PIEL
Superficies texturizadas, plumas y pelaje de animales para generar nuevos volĂşmenes en el cuerpo. Prendas imponentes que resaltan la elegancia y el glamur en una paleta de colores entre blancos, cafĂŠs y negros.
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Fig. 1: Hollywood colacci贸n vintage, estola de zorro, 1930. | Fig. 2: Lucille ball fab con una estola de piel blanca, 1930. | Fig. 3: Jean Harlow en su tocador, 1932. | Fig. 4: Estola de piel, 1935. | Fig. 5: colecci贸n de Hollywood. mini cartera Flapper de plumas, 1930. | Fig. 6: Elsa Schiaparelli - Guantes 1935. | Fig. 7: Marlene Dietrich con una estola de piel, 1932
II.IV BOB TREND
Desde Hollywood hasta los hogares, ninguna mujer pudo escapar del “Bob Trend”, las ondulaciones se apoderaron del pelo, las pestañas y la exageración en la forma de las cejas.
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Fig. 1: Mujeres del común con el peinado bob. | Fig. 2: Procedimiendo en peluquerías de permanente. | Fig. 3: Kurllasher, encrespador de pestañas, 1932. | Fig. 4 y Fig. 6: 34 “Marcel Waving” era un procedimiiento hecho a base de calor en las peluquerías. | Fig. 5: katherine Demille usando pestañina.
II.V TOQUES EXÓTICOS Se adoptan estampados, formas inspiradas en la naturaleza y materiales inusuales de culturas extranjeras, creando ambientes excéntricos e innovadores. La inclusión de estos nuevos elementos reinventa el concepto de sofisticación y lujo.
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Fig. 1: Japonés Fukusa (cubierta). Seda de satin con grúas bordadas en hilo de seda y metálico 1800-1850.
ESCENCIA ORIENTAL
Bordados y estampados con formas orgรกnicas, detalles entre los dorados y plateados que resaltan la belleza de la tradiciรณn grรกfica asiรกtica que inspiran los textiles, mobiliarios e interiorismo.
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Fig. 1: Puerta Art Deco con patrones florales. | Fig. 2: Biombo Oasis por Edgar Brandt, 1924. | Fig. 3: Panel con detalles en oro y seda estilo Art deco. | Fig. 4: Kimono japon辿s con petunias, circa, Hiroko Masuike, 1930. | Fig. 5: Pa単oleta art deco dise単ada por Nichols, 1930. | Fig. 6: Vestido de seda, dise単ado por Mariano Fortuny, 1932.
EL LADO SALVAJE DE HOLLYWOOD
El Animal print, la adopción de animales salvajes a la vida cotidiana y a las pantallas gigantes y el descubrimiento de las culturas africanas como inspiración en las escenografías, vestuario y el diseño gráfico.
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Fig. 1: Foto tomada de la pelĂcula King Kong. | Fig. 2: Phillips Gordon con su mascota cheetah en las calles de Hollywood, 1939. | Fig. 3: King Oliver Creole Jazz Band en el Lincoln center, 1923. | Fig. 4: Nancy Cunard, fotografeada por Cecil Beaton, 1930. | Fig. 5: Poster de tarzar el hombre mono, 1932.
DESCUBRIMIENTOS DEL NILO
Imposible negar la apropiaci贸n de las formas egipcias sobre todo en la arquitectura y el interiorismo. Las tonalidades doradas y los colores tierra hacen parte de la inspiraci贸n de las esculturas fara贸nicas egipcias y las conchas.
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Fig. 1: Vestido de novia de Madeleine Vionnet, 1930. | Fig. 2: Puerta de ascensores en edificio Chrysler , 1930. | Fig. 3: Ernest Wamsley Lewis, New Victoria Theatre,1930. | Fig. 4: Perfume Shalimar producido por Gerlein, 1931. | Fig. 5: Escultura del Faraon Tutankhamón. | Fig. 6: Diseñado por los arquitectos William Allen y W. George Lutzi burbank city hall L.A, 1939 | Fig. 7: Diseño de interiores art deco en San Francisco, 1929
APROPI MASC
ACIÓN ULINA Demostrar fortaleza con la actitud es esencial en tiempos adversos, en donde la apariencia frente a los demás es lo único que marca una diferencia. El empoderamiento del género femenino se ve reflejado en una conducta subversiva e imponente que muestran el camino que se ha recorrido en torno a unos deseos particulares de auto superación. Lo anterior se ve plasmado en elementos con cortes rectos que denotan firmeza, estabilidad. La re significación del universo femenino desde lo masculino.
III.I MASCULINIDAD AL LÍMITE
Cortes toscos, colores oscuros y materiales rígidos. La inclusión de objetos de consumo propios del hombre traducidos en una actitud dominante y a su vez seductora.
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Fig. 1: Retrato de Marlene Dietrich en la película los 7 pecadores de tay gafrnett, 1939. | Fig. 2: Cartel promocional de los cigarrillos Lucky Strike en el que fomentaba que la mujer fumara, 1934. | Fig. 3: Chanel Nº 5, perfume que nace como una oposición a los perfumes dulces convencionales, 1926. | Fig. 4: Mujer en competición de caballos en el circo Ringling de Sarasota, Florida. | Fig. 5: Mujer paseando a su perro con actitud imponente y segura de si misma, 1933. | Fig. 6: Mujer usando pantalones diseñados por Coco Chanel. 1931.
III.II VERTICALIDAD DESAFIANTE
El vidrio, el metal y el cristal se unen en formas rectas, verticales y rítmicas imponiéndose en la arquitectura y el diseño, siendo imposible negar la influencia Art Deco proveniente de Europa e instaurado en Nueva York.
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Fig. 1: Empire State, 1931. | Fig. 2: Lámpara colgante estilo art deco, 1930. | Fig. 3: Blusa blanca con plisados en las mangas, Madeleine Vionnet, 1937. | Fig. 4: Vasos con diseños rectos , 1931. | Fig. 5: Reloj diseñado por Jean Puiforcat, perteneciente al Art Deco, 1933. | Fig. 6: Circa, Aquamarine y diamantes, prendedor, 1935.
BIBLIO Imágenes organizadas en orden de aparición. Radio inspirado en el Art deco, producido por Zenith Company, 1935 https://www.pinterest.com/pin/511158626428138206/ Silla producida por Sigurd Lewerentz, arquitecto sueco, 1930 https://www.pinterest.com/pin/396879785887423190/ Carro producido por Henry Ford, 1930 https://es.pinterest.com/pin/212584044883063598/ Maquina para secado, de la marca Maytag, producida en 1933 http://www.maytagclub.com/page-16.htm Cocina automática de la marca americana Hot point, 1930 http://www.antiquehomestyle.com/inside/kitchen/1920s/gallery/ page11.htm Ama de casa en las labores del hogar https://www.pinterest.com/pin/80853755780009816/ papel de pared con elementos florales, 1930 https://www.pinterest.com/pin/457115430902852845/ Vestido del día a día en el hogar hecho en algodón, tomado del catalogo Sears, 1932 http://irrhoplaceable.blogspot.com/2013/12/1930s-fashion.html gabán color menta de paño con pequeños adornos florales, 1930 https://www.pinterest.com/pin/394135404865115573/ Cartera con elementos florales inspirada en lo oriental, 1935 https://www.pinterest.com/pin/121034308707186425/ Papel de pared con elementos florales en interiorismo de casa en 1938 https://www.pinterest.com/pin/244038873532624653/ Diseño de patrones para la ropa del catalogo “Gay new fashion”, 1930 https://www.pinterest.com/pin/401101910535750555/ Vestido verde de algodón estampado con flores, 1930 https://www.pinterest.com/pin/383791199469789910/
Perfume Irice Czech inspirado en el Art deco, 1936 https://www.pinterest.com/pin/387731849142205144/ Triciclo de metal verde inspirado en el Art deco,1930’s https://www.pinterest.com/pin/329607266452668298/ Jarra verde de la línea cristal de la depresión, 1930 https://www.pinterest.com/pin/475622410621276816/ Vajilla metálica verde y dorada inspirada en el Art deco, 1930 https://www.pinterest.com/pin/548102217125255334/ Silla verde producida por wicker furniture, 1930 https://es.pinterest.com/pin/355432595566885804/ Patrones geométricos en diseños de los pisos de la cocina, producido por Amstrong, 1930 https://www.pinterest.com/pin/281826889154340909/ Cocina inspirada en el streamline, diseño producido en 1936 https://www.pinterest.com/pin/345018021425281866/ Jarra de cerámica color menta producida por: pacific clay products company, 1930 https://www.pinterest.com/pin/470063279830739595/ Jarrón de cerámica amarillo porducido por pacific clay products company, 1930 https://www.pinterest.com/pin/86483255320167541/ vajilla de cerámica de la línea “Riviera Pottery”, producida por Homer Laughlins para ocasiones de fiesta, 1937 https://www.pinterest.com/pin/18718154677187051/ Cocina producida por la compañía Amstrong, tiene piso de ajedrez y predominan colores como el verde y el rojo1930 http://puntoh.ning.com/profiles/blogs/cocinas-retro-una-mirada-al-pasado Patron geométrico para el piso de la cocina, 1930. Actualmente se encuentra en el museo Cooper Hewitt https://www.pinterest.com/pin/297730225338840911/
GRAFÍA Moto “Henderson KJ Streamline”. Tomada de: http://artblart.files.wordpress.com/2013/09/1930-kj-henderson_westfall_front-3-4-web.jpg Jane Harlow. Tomado de: http://cdn-www.i-am-bored.com/media/ thumbnails/500%20jean%20harlow%2030s%20glamour%20silk%20 gown%20lounge.jpg Clairol. Tomado de: http://file.vintageadbrowser.com/l-kqoaut88pmxtoc.jpg Norma Shearer. Tomado de: https://lh6.ggpht.com/HQOc5zn3ezCXHFWkubtj1BA6G0M1E6Kkl8__OH88_SVitSKVvI3RDcaMHbxQ1gsCALamCQ=s85
loads/2012/06/Hair-vintage-jara.jpg Betty Davis. Tomado de: http://www.claqueta.es/wp-content/uploads/030609-1749-100aosdebet11.jpg Encrespador de pestañas. Toamdo de: https://encrypted-tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcSJfQPSMEZkhYK3MT0_gh205xsWjZH1EJOqzWorMSfLJeZhqFS5E7lT katherine Demille. Tomado de: http://image.glamourdaze. com/2013/05/Katherine-demille-1930s-eye-makeup1.jpg Lucille Ball. Tomado de: https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/236x /49/2d/53/492d53ec561f4ad3fc326ece8fb21a4e.jpg
Collar Cartier. Tomado de https://lh6.ggpht.com/QK5M9kQE4DqAB-VufQhGcuJCOK-HC6KtqPZjxUWTlpToZzPlnlSZH3WhmbDzsXolktfVodk=s85
Jane Harlow en su tocador. Tomado de: https://s-media-cacheak0.pinimg.com/236x/b0/b2/2c/b0b22c0fe56dc9f6269d751206870aff.jpg
Habietación art deco. Tomada de: http://www.emeraldinteriordesign. ie/blog/wp-content/uploads/2014/02/9-Art-Deco-Style.jpg
Marlene Dietrich. Tomado de: http://2.bp.blogspot.com/-135U_3oakjk/UdS4MvbckBI/AAAAAAAABZE/Bq2bWgH1B6g/s320/marlene_d.png
Servicio de Te. Tomado de: https://encrypted-tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcQaX0t3JrxBMIGLV4kau5HT6hKxZ6aH9W9MF3XqN-2uHa7AfhaohPCk9A Helen Bennet. Tomado de: http://ebloguri.ro/wp-content/uploads/2014/10/fac96eb9504764a69fa5d8f58d5479ac.jpg Juego de te. Tomado de: http://25.media.tumblr.com/tumblr_lts0r6tNKp1r1xmhzo1_400.jpg Lisa Fonssagrives. Tomado de: https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/ originals/4c/6e/d4/4c6ed4fd6f11ba2e4946b4fb2f53c685.jpg Margot Grahame. Tomado de: http://3.bp.blogspot.com/-4AiNY8b3wME/Thx7Fi48sXI/AAAAAAAAAb8/2ES52LYvs40/s1600/Wagenfeld2.jpg Greta Garbo. Tomado de: http://imgs.inkfrog.com/pix/stancho/410_ Greta_Garbo_SEE_THRU_CLASSIC_POSE_Signed_8x10___.jpg Permanente. Tomado de: http://www.srtajara.com/wp-content/up-
Estola de piel. Tomado de: http://cache2.allpostersimages.com/p/ MED/60/6084/A9PD100Z/posters/horst-p-horst-vogue-july-1937. jpg Vestido de plumas. Tomado de: http://suprmchaos.com/marlene-bordello1a-moz.jpg Bolso de plumas. Tomado de: https://img1.etsystatic. com/002/0/5598917/il_570xN.382606785_prho.jpg Estola de piel de zorro. Tomado de: https://encrypted-tbn1.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcQJqbrlJ6pMPSlcjhU36fOBIRLbksTpNMR4dxQ31htRWI3p-LtqGg Escaleras art deco. Tomado de: https://encrypted-tbn2.gstatic.com/ images?q=tbn:ANd9GcRObqzZjcTEPqdDzf7eaBg99s6lIUpp2KmCw75nHxJy64XwowSN Estatua de faraón. Tomada de: http://www.egiptologia.com/images/ stories/arte/endetalle/tutankhamon-mascara/fig1-tutankamon.jpg
Teatro en san francisco. Tomado de: https://encrypted-tbn1.gstatic. com/images?q=tbn:ANd9GcSusbhXvhuT_HmrFSpTs8Dicwo2tjmTbrMBdSxLTq4n2Vltpu-D Perfume Shalimar. Tomado de: http://www.theperfumemagazine. com/shalimar_1.jpg Vestido con patrones art deco. Tomado de: https://encrypted-tbn1. gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcQ0km49vTRIn33bkk_hh2FowPqcaGfN9Fht-aQOWkcX-dWCxhhEzCCvE7Dx Puerta ascensor Chrysler. Tomado de: http://www.viajes.net/fotos-comunidad/1782/nuevayorkarquitecturaedificiochryslerascensoredificiochrysler-1241088974202.jpg Esculturas Art deco. Tomado de: https://encrypted-tbn0.gstatic.com/ images?q=tbn:ANd9GcQIPyAGEfBSi6_2J3TAfzXMpU9pr-gn8Zm8yH1CI9zpeVFjslJI_w Nancy Cunard . Tomado de: http://media-cache-ak0.pinimg. com/736x/3b/d4/c9/3bd4c98f96f52b08b7c81a0cb0c75637. jpg Tarzan. Tomada de: http://upload.wikimedia.org/wikipedia/ en/5/57/Tarzan_the_Ape_Man_1932_poster.jpg Marlene Dietrich. Tomada de: https://pleasurephotoroom.files.wordpress.com/2013/12/marlene-dietrichs-top-hat-eugene-robert-richeegetty-images.jpg Cartel promocional. Tomada de: http://heavyeditorial.files.wordpress. com/2013/01/lucky-strike.jpg?quality=65&strip=all&w=780 Cartel Chanel Nยบ 5. Tomado de: http://1.bp.blogspot.com/-h8UCQOjrlnk/TV1KTAA05GI/AAAAAAAABj0/55xFLWuzV8w/s1600/ Vintage5ad.png