UBA Academy Brochure 2016-2017 - FR

UBA AC AD EMY Quality training for advertisers

PROGRAMME ANNÉE ACADÉMIQUE 09/2016 - 08/2017 powered by:

Votre domaine professionnel évolue en permanence. Que vous soyez à l’aube d’une ambitieuse carrière ou que vous ayez déjà fait vos preuves, parfaire vos connaissances et vous développer reste essentiel.

L’UBA Academy vous offre une large gamme de formations en communication conçues pour améliorer votre efficacité immédiate, vous aider à développer vos compétences et vous épauler dans un environnement complexe en évolution constante.

NOTRE OFFRE Nous développons des solutions d’apprentissage pour tous les annonceurs, et à tout moment de votre carrière. Quel que soit votre niveau dans l’organisation. Le résultat ? Une offre pertinente, qui répond précisément à vos besoins : Le Communication Management College : Une nouvelle fonction se dessine pour vous en marketing/communication ? Vous souhaitez une solide initiation à la communication ? Dans ce cas, optez pour notre formation en 5 jours qui vous mettra sur les rails du succès !

Les Communication Master Classes : Réinventez-vous. Avec ces formations courtes d’une demi-journée, vous atteignez un niveau d’expertise approfondi dans des compétences spécifiques ou dans un domaine en particulier.

Les workshops et formations sur mesure : Vous cherchez une formation qui tient compte de votre situation, de votre secteur et de vos questions ? Nous organisons des ateliers pratiques axés sur les cas concrets apportés par les participants ou des formations intraentreprise sur mesure.

L’année dernière, 1.444 professionnels ont profité de nos 78 formations en communication.

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POURQUOI PARTICIPER ?

En tant qu’annonceur et membre UBA, vous bénéficiez de 3 avantages majeurs et exclusifs : Des formations construites sur mesure pour les annonceurs : • La pertinence du contenu pour un public annonceurs forme le coeur des formations de l’UBA Academy.

• Les intervenants vous transmettent une expertise adaptée à votre réalité d’annonceur, l’approche est concrète, la méthode interactive.

Priorité à la qualité :

sont invités à s’exprimer sur le contenu, le dynamisme et les qualités pédagogiques du formateur. Nos formations obtiennent un score d’évaluation moyen supérieur à 90 % !

Avantage exclusif pour les membres de l’UBA : • Toutes les formations de l’UBA Academy, à l’exception des workshops et formations sur mesure, sont couvertes par la cotisation annuelle de membre UBA.

• Un programme encadré par un Advisory Board : L’UBA Academy s’appuie sur un Advisory Board, présidé par un Professeur d’université et composé d’experts en marketing/communication et de responsables en ressources humaines/formation.

• Les non-membres paient 350 € par Communication Master Class (formation d’une demi-journée) et 2.800 € pour participer au Communication Management College (cycle de cinq jours).

• Des formateurs de haut niveau : Les intervenants sont des spécialistes de la communication sélectionnés par l’UBA. Ce sont des professionnels actifs issus du monde des annonceurs – agences – médias. Des experts reconnus et passionnés. Consultez la liste des orateurs sur notre site web.

Je trouve que ce sont les bonnes personnes qui donnent formation, ils ont beaucoup d’expérience et nous en parlent avec enthousiasme ! Ce sont des experts dans leur domaine et ça s’entend.

• Orienté résultats : Chaque formation fait l’objet d’une préparation rigoureuse et d’une évaluation par les participants. Ils

Muriel Verstraete, Key Account Manager, Bpost

Pertinence des formations sur mesure pour annonceurs, pointues et concrètes Qualité

des formations délivrées par des experts reconnus du secteur

Économie

des formations couvertes par la cotisation de membre UBA 3

COMMUNICATION MANAGEMENT COLLEGE Le très prisé Communication Management College est une formation de cinq jours, spécialement construite pour les responsables juniors. Pas moins de 14 professionnels réputés viennent partager leur passion et leur expertise.

La formation se distingue par son caractère pratique et concret. Les orateurs illustrent leur exposé d’une multitude d’études de cas parlants et actuels.

Programme Le programme est réparti sur 5 mois, à raison d’un jour par mois.

Automne

Printemps

• Jour 1 | La stratégie de communication Communication Marketing et stratégie de marque I Comprendre le groupe cible, des données à l’inspiration I Focus sur le consommateur I Comment fonctionne la communication ?

22/09/16

02/02/17

• Jour 2 | Le processus de communication Stratégie intégrée et créativité média I Activation et engagement I Communication digitale : let’s get social

13/10/16

09/03/17

• Jour 3 | Les concepts de communication Un briefing stratégique et inspirant I Du briefing à la campagne, le processus créatif et de production I Penser 360° “out of the box”

10/11/16

20/04/17

• Jour 4 | Les partenaires de communication Les agences et les autres partenaires I Les acteurs média I Les bureaux de recherche I Closing circles

08/12/16

11/05/17

• Jour 5 | Workshop ‘Case Writing’ Pour ceux qui réalisent un travail en vue de l’obtention du diplôme (optionnel)

11/01/17

08/06/17

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Conditions d’inscription

Le Diplôme “The Principles of Communication” Les participants au Communication Management College peuvent obtenir le diplôme de l’UBA Academy : “The Principles of Communication”. Ce diplôme couronne la participation active au programme complet du Communication Management College et la réussite d’un travail défendu oralement devant un jury de professionnels du secteur.

• Formation réservée exclusivement aux annonceurs.

• Membre UBA : La formation est couverte par la cotisation annuelle de l’entreprise.

Chaque société peut inscrire 1 personne par an. Les sociétés qui paient une cotisation UBA supérieure à 3.000 €/ an peuvent inscrire 2 personnes par an, soit 1 personne par cycle (printemps, automne).

• Non-membre : 2.800 € (htva).

• Plus d’info et inscriptions sur www.uba-academy.be

Les interventions d’orateurs professionnels et l’échange d’expériences entre collègues m’ont beaucoup appris.

Je recommande chaudement !

Broes Sanders, Digital Marketing Officer, Van Marcke

Le travail vous permet de faire un lien concret entre la formation et les défis de votre entreprise. Avec le feedback des professionnels de haut niveau qui composent le jury, vous assurez le ROI de votre formation.

Anne-Sophie Vilain, Training Manager, UBA Academy 5

COMMUNICATION MASTER CLASS Le Communication Master Class est une formation courte d’une demi-journée qui traite d’un sujet pointu et propose un apprentissage concret, ancré dans la réalité du marché. Des professionnels réputés issus du monde des entreprises viennent partager leur expertise. Ils expliquent les évolutions du métier, présentent des cas pertinents, communiquent les règles d’or et enseignent les étapes essentielles.

Programme Le programme offre une soixantaine de formations réparties sur l’année académique. Chaque session aborde un thème différent. Vous choisissez à la carte les sujets qui vous intéressent.

L’UBA investit résolument dans l’UBA Academy afin de former les annonceurs. L’association assume ainsi sa responsabilité et joue un rôle majeur dans le paysage publicitaire.

Luc Suykens, Harley Procter Marketing Director, Procter & Gamble

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Ce séminaire était percutant, inspirant et structuré. Je suis ravie de cette première formation et du choix du formateur. Mention spéciale pour l’accueil, l’encadrement et le suivi impeccable !

Gaëlle Abrighach, Chargée de relations publiques, IHECS ALUMNI

Nous cherchions depuis longtemps ce type de formation de niche spécifique au B2B. Et celle-ci a parfaitement répondu à nos attentes.

Testimonials de participants

Un bon bagage et facile à mettre en pratique immédiatement. Cette formation nous donne les clés nécessaires pour réaliser des actions concrètes et adaptées à chaque secteur d’activité.

Hallucinant tout ce que cette formation nous apprend en seulement une matinée !

Julie van Kempen, Digital Officer, WWF Belgium

Audrey Deweer, Professional channel marketing, Danone

Une formation pratique et spécialisée dont je peux directement appliquer les enseignements dans mon travail quotidien.

François Charles, Co-gérant, Digizik 7

1. Strategy & Branding • NEW Customer Experience Management Comment le marketing peut-il prendre l’initiative sur ce nouveau champ de bataille ?

FR/NL 23/09/16

• NEW Innovative Digital Strategy Quel est le pouvoir de la transformation numérique et comment m’influence-t-elle en tant que marketeer et consommateur?

NL 18/10/16

• Web Content Marketing Comment mettre en place ma stratégie de contenu web ?

FR 21/10/16

• Influencer e-marketing Comment faire en sorte que les influenceurs transmettent les ‘bons’ messages ?

NL 27/10/16 FR 13/12/16

• Growth Hacking Comment augmenter mon trafic web avec le Growth Hacking ?

NL 17/11/16 FR 15/06/17

• NEW Content Briefing Comment rédiger un briefing pour une agence, une stratégie ou une campagne de Content Marketing ?

FR/NL 23/11/16

• B2B Social Strategy Comment construire une stratégie médias sociaux durable dans un environnement B2B?

NL 29/11/16

• NEW Innovative Visual Marketing Comment appliquer ma stratégie de marketing visuel aux différentes évolutions on- and offline ?

NL 20/01/17

• Branding Constellations Comment créer de la croissance et des relations de marque solides via une approche systémique ?

NL 26/01/17

• Consumer Insights Qu’est-ce qu’un insight pertinent et comment conduit-il au succès de ma marque ?

NL 07/02/17

• Identity & Branding Comment gérer l’identité de ma marque dans un monde fragmenté ?

NL 23/02/17

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Plus d’info et inscriptions sur www.uba-academy.be

• PR Reputation Comment construire ma réputation parmi une multitude de stakeholders ?

FR/NL 28/03/17

• NEW Ethnic Marketing Comment aborder ce marché en expansion ?

NL 16/05/17

• NEW Visual Identity Comment construire mon identité visuelle en 10 étapes ?

NL 13/06/17

• NEW Digital Integration Comment utiliser le marketing numérique de façon stratégique ?

NL 16/06/17

2. HR & Organisation • Employer Marketing Comment construire une marque plus forte de l’intérieur ?

NL 30/09/16

• NEW Lego Serious Play Comment activer et révéler les connaissances de chacun lors d’un atelier ?

NL 25/11/16

• Internal Communication Comment faire de mes collaborateurs les ambassadeurs de mon entreprise ?

NL 13/01/17

• NEW Business Model Innovation Comment préparer mon organisation aux nouveaux marchés ?

NL 03/02/17

• NEW Stakeholder Engagement Comment susciter la contribution, l’adhésion et l’engagement des parties prenantes internes et externes ?

NL 27/04/17

• NEW Change Management Comment inclure tout le monde dans un parcours de changement ?

NL 02/06/17

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3. Agency Management • Agency Selection Comment sélectionner mon agence ?

FR/NL 14/10/16

• Agency Evaluation Comment évaluer mon agence ?

FR/NL 14/10/16

• Media Agency Management Comment tirer le meilleur parti de mon agence média ?

NL 25/10/16

• Agency Remuneration Comment rémunérer mon agence ?

NL 24/11/16

• Client Brief Comment donner un briefing efficace ?

• Judging Creativity Comment évaluer la proposition créative de mon agence ?

• Sponsoring Contract Comment négocier un contrat de sponsoring en béton ?

• Event Briefing Comment briefer une agence événementielle ?

FR/NL 01/12/16

NL 09/12/16 FR 31/01/17 ENG 24/01/17

FR/NL 17/02/17

• Brand & Packaging Design Comment gérer avec brio une mission de conception de marque/packaging ?

NL 14/03/17

• NEW Packaging Design & Techniques Comment gérer les implications techniques d’une mission de packaging design ?

NL 17/05/17

4. Regulation & CSR • Legal Issues in Digital Marketing Profiling, targeting, hyperlinks, social media, general data protection regulation

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FR/NL 22/11/16

5. Media & Touchpoints • Digital Strategy Comment développer un plan marketing digital et optimiser l’utilisation des différents canaux ?

NL 27/09/16 FR 10/03/17

• Mediaplan Evaluation Comment évaluer la valeur de mon plan média ?

Concepts de base

NL 19/01/17

• Social Media Comment intégrer les médias sociaux dans ma communication ?

FR 09/02/17 NL 10/02/17

• Media Management Agences, régies, agences médias…

Qui fait quoi et comment collaborer efficacement ?

FR/NL 14/02/17

• Mobile Opportunity Comment tirer profit des développements du mobile ?

FR 16/02/17

• Facebook Management Comment piloter le développement de ma communauté Facebook ?

FR 21/02/17 NL 23/03/17

• NEW Virtual Reality Marketing Qu’est-ce que le virtual reality marketing et comment produire et distribuer des vidéos à 360°?

NL 23/02/17

• Radio Xperience Expérimentez la puissance de la radio

NL 17/03/17

• Facebook Advertising Comment réussir mes campagnes publicitaires sur Facebook ?

FR 30/03/17 NL 21/04/17

• Digital Opportunity Quels sont les opportunités, enjeux et limites du marché digital ? Concepts de base

FR 25/04/17

• TV Production Quels sont les facteurs de réussite pour la production de mon spot tv ?

NL 09/05/17

• B2B Social Media Comment améliorer l’intégration des réseaux sociaux dans ma campagne de communication ?

FR 09/06/17

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6. Research, Data & ROI • NEW Google Analytics Comment mesurer, analyser et évaluer ma présence en ligne ?

FR 20/09/16

• NEW Customerproof Copy Comment savoir si mes textes publicitaires ont un impact optimal ?

NL 04/10/16

• In Store Communication Comment assurer un impact maximal de ma communication in-store sur le comportement d’achat ?

NL 20/10/16

• E-communication Comment réussir mes newsletters et e-mailings ?

FR 18/11/16

• Effie Info Class Comment gagner un Effie ?

• Sponsorship Impact Comment garantir l’efficacité et l’impact de mes programmes de sponsoring ?

FR/NL 05/12/16

ENG 06/12/16

• Fairs/Events & ROI Comment mesurer le ROI de la participation de mon entreprise à un salon ou un événement ?

FR 12/01/17

• E-mail Marketing Comment m’assurer que mes campagnes e-mail suscitent une réaction optimale ?

NL 24/01/17

• Website Optimisation Comment booster le taux de conversion de mon site par l’éditorial ?

FR 27/01/17

• Digital Effectiveness Comment monitorer une campagne digitale ?

FR 05/05/17

• Media Audit Quelle est la valeur ajoutée d’un audit pour contrôler mon budget média ?

NL 12/05/17

12 Plus d’info et inscriptions sur www.uba-academy.be

7. Skills • Selling Ideas Comment m’inspirer des grands communicateurs pour mieux vendre mes projets ?

FR 23/09/16 + 01/06/17

• Brainstorm to Results Comment tirer davantage de résultats de mon brainstorming ?

NL 06/10/16

• Plan Efficiency Comment établir un plan efficace ? De la vision à l’action en 1 A4 avec la méthode OGSM

NL Beginner 11/10/16 NL Advanced 24/03/17 FR Advanced 28/10/16

• NEW Digital Storytelling Comment affiner mes compétences en storytelling et les traduire en un récit transmédia ?

NL 23/11/16

• Storytelling in Presentations Comment convaincre un public et parler de façon concise et inspirante ?

NL 17/01/17

• Presentation Skills Comment présenter avec pertinence ?

FR 21/03/17

• Media Training Comment préparer et réussir mon entretien avec les journalistes ?

NL 04/05/17

• Leader Attitude Comment adopter l’attitude qui m’ouvrira toutes les portes ?

FR 18/05/17

Conditions d’inscription • Membre UBA : Toutes les formations sont couvertes par la cotisation annuelle de l’entreprise. Maximum 2 inscriptions par session par société.

• Non-membre : 350 € (htva) / Master Class.

Pas encore membre ?

Contactez Mia Venken, COO, mia@ubabelgium.be, 0477 44 51 04, pour plus d’info sur les avantages de l’affiliation UBA et une offre sans engagement.

Plus d’info et inscriptions sur www.uba-academy.be

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WORKSHOPS ET FORMATIONS SUR MESURE L’UBA Academy propose des formules sur mesure et originales, des sessions en entreprise et des activités d’été.

Team Inspiration Day La journée est entièrement placée sous le signe de l’inspiration et de l’esprit d’équipe.

Vous apprenez comment penser de manière innovante et agir de manière créative en groupe. Nous combinons le travail intensif au plaisir et à la détente afin que chacun rentre chez lui débordant d’énergie et avec un regard clair sur l’avenir.

Formations “In-house”

Un workshop qui n’a laissé personne indifférent et dont nous tirons encore les fruits aujourd’hui, dans notre équipe. A recommander !

Stefan Herrebosch, PR Manager, AkzoNobel Paints BE

L’UBA Academy peut organiser les Communication Master Classes dans votre entreprise, pour répondre à vos besoins spécifiques. Vous définissez le nombre de participants, les plages horaires, la localisation. Les membres UBA bénéficient de tarifs préférentiels.

Talent Boost Camp Deux journées réservées au middle et senior management, dans un cadre verdoyant.

Le Talent Boost Camp aborde les 12 nouveaux rôles du marketeer moderne et se penche sur 4 talents particuliers que vous exercez lors d’ateliers interactifs. La formatrice vous fournit les outils et l’inspiration pour camper les différents rôles. Le Talent Boost Camp est organisé dans le cadre des activités d’été de l’UBA.

Très agréable, éclairé (éclairant), interactif, inspirant. Hautement recommandé !

Katrien Jespers, COO Haspeslagh, Natural Aveve 14

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PLUS D’INFO ?

Contactez

Anne-Sophie Vilain Training Manager annesophie@ubabelgium.be 02 881 03 78

Joanne Reyners Training Coordinator joanne@ubabelgium.be 02 881 03 79

UBA Academy, training@ubabelgium.be

Plus d’info et inscriptions sur www.uba-academy.be

L’UBA Academy a reçu le prix WFA President’s Award 2013 for industry leadership

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Creativeroom I info@creativeroom.be I +32 (0) 485 63.63.39 I www.creativeroom.be

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Éditeur responsable: Union Belge des Annonceurs, Antwerpselaan 2, 1853 Strombeek-Bever, www.ubabelgium.be

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