MANUAL DE IDENTIDADE CORPORATIVA
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A MARCA Todas as marcas deverão gerir a sua imagem através de procedimentos eficazes, resultado de um conhecimento sobre os seus valores e tudo aquilo que estes pretendem transmitir. Na criação da CRONOVERSÁTIL, estão dois valores principais: sustentabilidade e inovação.
VALORES
LOGOMARCA
Sustentabilidade A CRONOVERSÁTIL está comprometida com uma abordagem ambientalmente consciente em todos os processos e com a manutenção de práticas de negócios sustentáveis transversais a toda a sua estrutura. Estamos cientes que o futuro pertence a quem tem uma perspectiva responsável sobre o nosso planeta, mas também a quem transmite essa responsabilidade aos demais. Inovação A inovação deve estar presente em todos os níveis da organização assumindo, desde logo, uma postura activa através de soluções direccionadas para a evolução da reciclagem em todos os seus parâmetros.
CONCEITO VISUAL A logomarca foi criada com duas componentes – a composição gráfica individual e o monograma tipográfico CRONOVERSÁTIL. Como foi concebido o logo Cronoversátil? Os cantos quebrados e dobrados do círculo foram escolhidos ao mínimo pormenor, para darem origem a um movimento tridimensional, tendo em atenção: • Não parecer semelhante ao tradicional símbolo de reciclagem • Evitar quebras de linhas que as tornem muito escarpadas ou afiadas • Manter modelos simples • Não adicionar formas suplementares • Os cantos dobrados associados ao degradé das cores pretendem ainda: • Reflectir a herança de gerações anteriores • Prometer longevidade, na medida em que a forma curva, ligeiramente quebrada e dobrada podem ser, progressivamente, desenvolvidas
A logomarca nasceu a partir do tradicional logo da reciclagem, evoluindo, a partir do círculo, para uma imagem com movimento e em constante evolução, aliado a uma linguagem mais orgânica. O Circulo quebrado e dobrado, pretende evidenciar que tudo é um ciclo em constante actividade, que nada se perde, que tudo se transforma. O Circulo com caráter tridimensional pretende ainda repercutir a herança de um negócio familiar de gerações, bem como, prometer longevidade, retratado na contradição das linhas quebradas de um círculo.
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ELEMENTOS BÁSICOS
Forma principal A Cronoversátil é uma empresa que visa a dinâmica no seu dia-a-dia e na sua visão de futuro. Esse dinamismo reflecte-se inevitavelmente no movimento evidenciado da logomarca. Uma sombra em gradiente está associada à logomarca, pretendendo-se acrescentar um caracter dimensional ao logo.
Versões A logomarca deverá ser utilizada, sempre que possível na sua versão principal policromática. Em certas situações a sua reprodução ou aplicação poderá requerer outras versões. Em casos excepcionais onde os gradientes do logo não podem ser reproduzidos, o monograma, poderá ser utilizado de forma independente.
Forma principal
Forma secundária
Cor A paleta de cor é um elemento importante e expressivo do sistema de identidade. O verde foi claramente escolhido pela sua natural associação a um planeta mais verde e o cinza pela associação às anteriores gerações do negócio da herança familiar.
PANTONE 382 C C 35 M 0 Y 100 K 0 R 185 G 212 B 15
PANTONE Cool Gray 9 C C 47 M 36 Y 37 K 22 R 132 G 134 B 134
Fontes O tipo de letra utilizado pretende acentuar o dinamismo da marca, assim como a sua postura activa para inovar.
Fonte do logo
Texto
A fonte seleccionada foi a DIN, pretendendo-se que reflicta o lado humano da empresa, bem como a abordagem ambientalmente consciente em todos os processos e com a manutenção de práticas de negócios sustentáveis transversais a toda a sua estrutura.
A fonte Arial foi seleccionada para ser utilizada como tipo de letra. É extremamente legível e pode suportar um corpo de letra reduzido, daí que possa ser facilmente utilizada consoante as diferentes necessidades de comunicar.
ASSINATURA Assinatura principal
Assinatura secundária
Adicionalmente ao logo, foi criada uma assinatura que reforça de forma explícita a missão da empresa:
Adicionalmente foi criada uma assinatura secundária, para ser usada em suportes de comunicação digital e/ ou papel .
FOR A BETTER FUTURE RECYCLE
Esta assinatura pode ser utilizada numa “relação fixa” com o logo, mas sempre separada do mesmo
FOR A BETTER FUTURE RECYCLE
GESTÃO E RECICLAGEM DE RESÍDUOS POR UM PLANETA MAIS VERDE
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MATERIAL IMPRESSO
Material impresso Cronoversátil O material impresso é visto todos os dias por um número diversificado de indivíduos sendo uma ferramenta extremamente importante que nos permite transmitir o tipo de empresa que é. Desde cartas, cartões de vistas, faxes e envelopes, o material impresso revela-se um meio importante, através do qual a empresa se interrelaciona directamente com clientes, fornecedores e colaboradores. Cada uma destas ferramentas de trabalho tem o potencial de traduzir a forma como as pessoas encaram a empresa, sendo assim, capaz de reflectir e servir de apoio aos nossos objectivos. Por exemplo, as cartas devem ser executadas correctamente e com um formato que permita uma leitura fácil. Da mesma forma, os cartões-de-visita, devem ser estritamente profissionais e funcionais. A nível interno, comunicações devem ser tão criativas quanto individuais e profissionais à semelhança de todo o material impresso que é destinado às audiências externas. Todo o material impresso deve estar de acordo com as normas internacionais ISO relativamente ao tamanho de papel A4. Os tamanhos do tipo de letra e o espaçamento (espaço entre linhas) são medidos através de pontos. Quando o tamanho do tipo de letra e o seu espaçamento são predefinidos estão separados por um pequeno avanço, por exemplo, tamanho do tipo de letra 8 pontos para um espaçamento de 10 pontos.
A carta
Correspondência para clientes Como a Cronoversátil é uma empresa que comunica, principalmente, com clientes, este deverá ser o único meio de comunicação que os clientes devem conhecer.
O papel de carta
Nome / Endereço
Nas cartas destinadas a envelopes com janela do lado direito, o campo para endereço deve ser posicionado no lado direito do rodapé, juntamente com a assinatura “FOR A BETTER FUTURE, RECYCLE.”
O nome do destinatário e endereço começa na linha 1 ou a 47 mm do topo da página, e é colocado à esquerda. Este campo nunca deve ocupar mais de 6 linhas.
Remetente Fonte: Din; tamanho da fonte 10 pt, com espaçamento entre linhas de 14 pts.
Última linha A última linha em que é permitido escrever é a linha 43 ou a 40 mm do final da página, conforme indicado.
Referência A referência deve ser colocada à esquerda. “S/ Ref.” é inserida na linha 3. “N/ Ref.” é inserida na linha 4. Data A data é colocada à esquerda, abaixo do logo, na linha 6. Saudação A saudação é feita na linha 12, pelo que aparece logo a seguir à dobra. Assunto O assunto da carta (quando existe) surge na linha 14. Não deve ser sublinhado. Conteúdo da carta A carta deverá começar duas linhas abaixo da saudação ou do assunto. Não utilizar avanços no início dos parágrafos, dar uma linha de intervalo entre estes. Quaisquer palavras que excedam o limite máximo da linha, 160 mm, devem ser transportadas para a linha seguinte. Evitar a utilização de hífens. A despedida, i.e., “Atenciosamente”, é escrita duas linhas abaixo do último parágrafo. O nome do remetente surge cinco linhas depois.
Formato Tamanho: A4, 210 mm x 297 mm Assinatura do logo Cor: Verde (Pantone 382 C) e cinza (Pantone Cool Gray 9 C) Nome da empresa Fonte: Din Cor: Verde (Pantone 382 C) e cinza (Pantone Cool Gray 9 C) Endereço / Tel. / Fax / E-mail Fonte: Din Cor: Preto Material Papel reciclado
O Envelope
Formato Tamanho: DL, 110 mm x 220 mm Assinatura do logo Cor: Verde (Pantone 382 C) e cinza (Pantone Cool Gray 9 C) Nome da empresa Fonte: Din Cor: Verde (Pantone 382 C) e cinza (Pantone Cool Gray 9 C) Endereรงo / Tel. / Fax / E-mail Fonte: Din Cor: Verde (Pantone 382 C) e cinza (Pantone Cool Gray 9 C) Nome do destinatรกrio / endereรงo Fonte: Arial Regular, tamanho da fonte 11pt; Espaรงamento entre linhas de 14 pt; Cor: Preto Material Papel reciclado
O cartão de visita Os cartões de visita são importantes meios de comunicação. São uma importante referência visual da imagem Cronoversátil. Os cartões de visita devem
conter a informação necessária sobre a pessoa. Nunca devem conter demasiada informação, pois podem tornar-se de difícil leitura.
Formato Tamanho: 90 mm x 60 mm Assinatura do logo Cor: Verde (Pantone 382 C) e cinza (Pantone Cool Gray 9 C) Nome da empresa Fonte: Din Cor: Verde (Pantone 382 C) e cinza (Pantone Cool Gray 9 C) Endereço / Tel. / Fax / E-mail Fonte: Din Cor: Verde (Pantone 382 C) e cinza (Pantone Cool Gray 9 C) Endereço electrónico Fonte: Din Cor: Preto Nome e Função Fonte: Din Nome: Cinza Função: Verde Material Papel reciclado
O Cartão de cumprimentos Os cartões de cumprimentos dizem “obrigado” ou “cumprimentos” ou “seja bem-vindo” de uma forma objectiva e impetuosa.
Formato Tamanho: 148 mm x 105 mm Assinatura do logo Cor: Verde (Pantone 382 C) e cinza (Pantone Cool Gray 9 C) Material Papel reciclado
Convite Os convites seguem a mesma linha do material impresso, dependendo se a sua utilização for para a empresa ou para o cliente.
Formatos Vários tamanhos Modelos personalizados de convites Geralmente, os convites não correspondem a tamanhos “A”, por essa razão os tamanhos dos modelos podem ter de ser ajustados a formatos específicos. Nome da empresa Fonte: Arial Regular 14/16 pt Cor: Preto Texto Fonte: Arial Regular 11/12 pt Cor: Preto Logo da empresa (quando existe) A cor Material Papel reciclado branco
Convocatória e Agenda para reuniões
Formato Tamanho: A4, 210 mm x 297 mm Todas as assinaturas Cor: Preto Fonte Para correspondência elaborada em PC deve utilizar-se a fonte Arial. A fonte Arial está disponível em quase todos os PC’s, evitando assim que haja alterações de computador para computador Nome da empresa Fonte: Arial Regular 9 pt Cor: Preto Assunto – Convocatórias e agendas para reuniões Fonte: Arial Regular 12 pt Cor: Preto Data / Hora Fonte: Arial Regular 8 pt Cor: Preto Texto Fonte: Arial regular 11 pt e espaçamento entre linhas de 14 pt. Utilize um espaço de 21 pt para os campos de informação “Data” / “Hora”. Inicie a primeira linha do texto do fax três linhas abaixo do “cc” e participantes. Cor: Preto Última linha A última linha de texto deve estar a 39 ou 40 mm do limite da página, como demonstrado. Linha Cor: Preto Espessura: 1 pt Logo da empresa (quando existe) Cor: Preto Espessura: 1 pt Material Papel branco de 75 gr lasercópia
Folha de continuação O n.º da página está a 27 mm do início da página. Deixe uma linha de intervalo entre o n.º da página e o texto.
Privado e confidencial Exclusivamente para o destinatário
MINUTA DE REUNIÃO Data
Hora
Referência Participantes
Assunto/Subject
Oradores
O Fax Mesmo a preto e branco, a Cronoversátil consegue transmitir a mesma linguagem. Para todo o tipo de correspondência elaborada em PC deve utilizar-se a Fonte Arial.
Formato Tamanho: A4, 210 mm x 297 mm Todas as assinaturas Cor: Preto Fonte Para correspondência elaborada em PC deve utilizar-se a fonte Arial. A fonte Arial está disponível em quase todos os PC’s, evitando assim que haja alterações de computador para computador Nome da empresa Fonte: Arial regular 9 pts Cor: Preto Endereço / Tel. / Fax / E-mail Fonte: Arial Regular 8/10 pt Espaçamento: 15 pt, entre o endereço e as demais informações. Assunto - Fax Fonte: Arial regular 9 pt. Cor: Preto De/Para Fonte: Arial regular 9 pt. Cor: Preto Texto Fonte: Arial regular 9 pt. E espaçamento de 14 pt. Utilize um espaçamento de 21 pt para os campos de informação “De” / “Para”. Inicie a primeira linha do texto do fax três linhas abaixo do “cc”. Cor: Preto Última linha A última linha de texto deve estar a 35 ou 37,5 mm do limite da página. Informação confidencial Fonte: Arial Regular 6/8 pt Logo da empresa (quando existe) Cor: Preto Material Papel branco de 75 gr lasercópia Folha de continuação O n.º da página está a 27 mm do início da página. Deixe uma linha de intervalo entre o n.º de página e o texto. O restante conteúdo deve ser processado conforme indicado.
Memorandum A simplicidade do formato e a fonte Arial garantem a passagem da mensagem com clareza e consistência
Formato Tamanho: A4, 210 mm x 297 mm Todas as assinaturas Cor: Preto
Fonte Para correspondência elaborada em PC deve utilizar-se a fonte Arial. A fonte Arial está disponível em quase todos os PC’s, evitando assim que haja alterações de computador para computador
Informação confidencial Este tipo de informação só deve ser utilizado quando necessário Fonte: Arial Regular 9/10 pt Cor: Preto Assunto Fonte: Arial regular 12 pt. Cor: Preto De/Para Fonte: Arial regular 8 pt. Cor: Preto Texto Fonte: Arial regular 11 pt. E espaçamento de 14 pt. Utilize um espaçamento de 21 pt para os campos de informação “De” / “Para”. Inicie a primeira linha do texto do memorandum três linhas abaixo do “cc” e data. Cor: Preto Última linha A última linha de texto deve estar a 39 ou 40 mm do limite da página como demonstrado. Logo da empresa (quando existe) Cor: Preto Material Papel branco de 75 gr lasercópia Folha de continuação O n.º da página está a 27 mm do início da página. Deixe uma linha de intervalo entre o n.º de página e o texto. O restante conteúdo deve ser processado conforme indicado.
Privado e confidencial Exclusivamente para o destinatário
MEMORANDUM Para/to
De/from
Referência/Reference
Dep./Department
Empresa/Company
Data/Date
Fax
Assunto/Subject
Cc
Relat贸rios internos
Formatos V谩rios tamanhos Nome da empresa Fonte: Arial Regular 14/16 pt Cor: Preto Texto Fonte: Arial Regular 11/12 pt Cor: Preto Logo da empresa (quando existe) Preto Material Papel reciclado branco