Diplomarbeit: Britta Külzer by John Smith

INHALT Thema

Marketingstrategie

Maßnahmen

S.7 S.7 S.7

S.22 Marketingziele S.22 Marketingstrategie S.22 Marketingmix

Ambient Media

Das Thema Die Motivation Red Frog Tattoosuits

Situationsanalyse

Kommunikationsstrategie

S.8 Marktsituation S.9 Trends und Bedürfnisse S.10 Konkurrenzanalyse S.12 Verbraucher S.13 Fazit

S.23 Kommunikationsziele S.24 Zielgruppe S.26 Positionierung S.27 Copystrategie

Produkt-/Unternehmenskonzept S.14 Produktkonzept S.15 Unternehmenskonzept S.15 Unternehmensstruktur

Corporate Design S.16 Logo S.17 Claim S.17 Signatur S.18 Hausfarben S.19 Hausschriften S.20 Gestaltungselemente

Geschäftsausstattung S.20 Visitenkarte S.21 Briefbogen und Umschlag S.21 Rechnungsbogen

Maßnahmenstrategie S.28 Kommunikationsmaßnahmen S.28 Kommunikationsphasen S.28 Kommunikationsschwerpunkte

Mediastrategie S.29 Mediastrategie S.30 Werbezeitraum S.30 Werbegebiet S.30 Werbeetat S.31 Mediaplan

S.32 Aufsteller S.34 Flyer S.36 Kleiderbügelwerbung S.38 Spiegelanhänger

S.40 Anzeigen Media Relation S.42 Pressekiste

Online

S.44 Google AdWords S.45 Banner S.46 Facebook S.47 Webseite S.49 Blog S.50 Intro S.51 Video

Events

S.52 Open Doors S.54 Passionshow S.55 Plakate und Tickets

Permanent

S.56 Studios S.58 Handbuch S.60 Seminare S.61 Merchandise S.62 Quellenverzeichnis S.62 Eidesstattliche Erklärung S.64 Anhang

Stammestattoo Polynesische Inseln

Klassisch japanischer Bodysuit

Red Frog Tattoosuit

DAS GANZKÖRPERTATTOO

Red Frog Tattoosuits

Die Motivation

Das Thema ...meiner Diplomarbeit, ist die Entwicklung einer Corporate Identity für das Unternehmen „Red Frog Tattoosuits“ und dessen Etablierung am Markt.

...ist meine Leidenschaft für das Tattoo. Meine Arbeit als Tätowiererin besteht zu einem großen Teil daraus, modische Tattoos zu stechen oder solche die mal modisch waren, überzutätowieren. Schön ist die Arbeit dann, wenn Kunden sich beraten lassen und sich auf ein persönliches, speziell für sie entworfenes Motiv einlassen. Diese Kunden sind auf Dauer die zufriedeneren und kommen gerne wieder. Ein Ganzkörpertattoo ist letztlich die konsequente Entscheidung dafür, sich großflächig tätowieren zu lassen und bietet die Möglichkeit zu einer einheitlichen Gestaltung. Mit Red Frog möchte ich interessierten Kunden diese Möglichkeit aufzeigen, bevor sie sich das erste Mal für ein Tattoo entscheiden.

... sind eine Art der Körperveränderung, bei der die Haut großflächig durch ein Bild oder Muster bedeckt wird. Das Motiv wird auf die Persönlichkeit seines Trägers abgestimmt. Es entsteht letztlich durch das Einbringen von Pigmenten in die Haut unter Zuhilfenahme von Nadeln. Das Ziel ist die dauerhafte Individualisierung des Körpers. Der Entstehungsprozess erstreckt sich über 2 Jahre. In verschiedenen Kulturen hat das Ganzkörpertattoo, auch Bodysuit genannt, eine hohe kulturelle Bedeutung. Es steht für rituelle Übergänge oder si- 7 gnalisiert den sozialen Status seines Trägers. Diese Ursprüngliche Idee des Tätowierens greift Red Frog auf. Der Gestaltung liegt der Wunsch des Kunden zugrunde, einem bestimmten Lebensgefühl, oder einer Leidenschaft Ausdruck zu verleihen. Dabei dient der ganze Körper als Gestaltungsfläche. Dies bedeutet nicht, dass die Haut zu 100% tätowiert werden muss. Vielmehr geht es darum einen ästhetischen Gesamteindruck zu erzielen.

MARKTSITUATION Zahl der tätowierten Menschen in Deutschland

Umsatz und Beschäftigte • Jährlich werden in Deutschland ca. zwei Millionen Tattoos gestochen.

Potenzial für Ganzkörpertattoos 3 Von 221 Befragten würden sich ... komplett tätowieren lassen.

• Insgesamt sind fast 15% der deutschen Bevölkerung tätowiert. • Der Jahresumsatz aller deutschen Studios dürfte bei gut fünfzig Millionen Euro liegen. • Rund sechstausend gewerbliche Betriebe beschäftigen sich mit dem Thema und dürften rund zwanzigtausend Arbeitsplätze bereitstellen, davon sind etwa die Hälfte Tätowierer. ([2],S.2)

Anteil an großen Tattoos 2003 1 Jeder zehnte

2012 2 Jeder sechste

Ungefähr 15 % der Deutschen sind tätowiert. (Das entspricht etwa 12,3 Millionen Menschen) 5

16,5 % der tätowierten Menschen haben mehr als 900 cm2 ihrer Haut, das ist etwa die Hälfte der Körperoberfläche, durch Tattoos bedeckt. 4 (etwa 2 Mio. Menschen) 5

Geschätzte jährliche Wachstumsrate: min.: 0,74% (607 Tsd.), max.: 2,4% (2 Mio.) 5

Nein

143

...davon möchten Viele Bilder

Ein Konzept

Ca. 36 % haben Interesse an einem individuellen Ganzkörperkonzept. (220 Tsd. - 720 Tsd. jährlich) 5

1: Stern.de: “Jeder zehnte Deutsche ist tätowiert“. URL:http://www.stern.de/lifestyle/mode/koerperschmuck-jeder-zehnte-deutsche-ist-taetowiert-512554.html [Stand: 28.07.2012]. 2: Aus Petition an den Bundestag (25.04.2012) Pro Tattoo e.V.: „Wir befürworten die Abschaffung des Selbstverschuldungs-Paragraphen.“ (pdf im Anhang) 3: Ergebnisse einer eigenen, nicht repräsentativen Befragung von Besuchern der Tattoomesse Dortmund 2012 (Fragebogen im Anhang) 4: Karger (2010): „Wie groß ist das Tattoo, dass Sie sich als letztes haben stechen lassen?“ (Statistik im Anhang) 5: Ausgehend von einer Einwohnerzahl von 82 Millionen.

TRENDS UND BEDÜRFNISSE

1. Tattootainment

Tattooconventions und Tattoo-Soaps.

Die Besucherzahlen der großen Tattoomessen steigen stetig und seit 2005 laufen beständig wechselnde Unterhaltungssendungen zum Thema Tattoo. •Miami Ink (DMAX) •LA Ink (DMAX) •Eine Familie sticht zu (DMAX) •Tattoo Familie Lonien (Sat 1) •Global Ink (DMAX) •Tattoo Attack (RTL II) •Berlin sticht zu (DMAX)

2. Tätowierte „Ikonen“ Rick Genest

Der ganzkörpertätowierte Kanadier Rick Genest wird gefeiert wie ein Star. Er posiert mit Lady Gagga in ihrem Video „Born this way“, erscheint als Model für verschiedene Modelabels und in der Kampagne für Dermablend (Abdeckcreme).

4. Moodness Das Zeitalter der gesunden Schwermut beginnt „Trotz der gewaltigen „Glückswelle“ im beginnenden 21. Jahrhundert sind die Menschen nicht gegen Schwermut gewappnet. Doch die These muss weiter gedacht werden: Eine Gesellschaft kann es sich künftig nicht mehr leisten, auf Schwermut und die Trauer des Scheiterns zu verzichten. Erst aus dem Kontrast von Glück und seinem akzeptierten Gegenbild wächst die Stärke. Melancholie wird künftig wieder stärker als Zeichen eines reflektierten Daseins verstanden, wodurch sich Kultur und Innovationen weiterentwickeln. [...] Eine Ökonomie, deren Vertreter massenhaft an Depression und Burnout erkranken, kann sich im Zeitalter der Kreativen keine Gesellschaft leisten. (Matthias Horx: Trend-Report 2012, S.27) 9

3. Die „Tattoo-Flatrate“ Mehr für Weniger

Einige Tätowierer gehen dazu über, für einen festen Betrag so lange zu tätowieren, wie es der Kunde aushält. Das ist ein wichtiger Hinweis darauf, dass sich mehr Menschen größere Tattoos stechen lassen.

KONKURRENZANALYSE Buena Vista Tattoo Club

Lonien

Horikitsune

Stil: graphisch, morbid Zielgruppe: Performer

Stil: westlich asiatisch Zielgruppe: Hedonisten

Stil: klassisch japanisch Zielgruppe: Konservativ-Etablierte

Die Avantgarde

Einleitend ist zu sagen, dass es in Deutschland kein Tattoostudio gibt, das sich ausschließlich auf die Anfertigung von Ganzkörpertattoos spezialisiert. Für meine Analyse der Konkurrenz habe ich daher beispielhaft drei bekannte Künstler ausgewählt die in der Lage sind ein solches anzufertigen und sich klar positionieren.

Der Glücksritter

Der Traditionelle

POSITIONIERUNG

MASSNAHMEN Buena Vista

Buena Vista

Lonien

Horikitsune

buenavistatattooclub.de

lonien-online.de

holyfoxtattoos.de

Tattoo Energy Sept 2000 Tätowiermagazin Juli 1999 „Eine Familie sticht zu“ „Tattoo Familie Lonien“

Tätowiermagazin Juli 2004 Bizarre magazine 2012 div. japanische Magazine

Musik CD

T-Shirts

T-Shirts, Feuerzeuge, Manschettenknöpfe

Messen

Mailand ´11 Budapest ´11 Kopenhagen ´11

---

Studio

Würzburg

Trier

on the road

Social Media

myspace, facebook

---

Werbung für...

Cheyenne (Tattoomaschinen)

Absolut Vodka

---

Imagevideo Youtube http://www.youtube.com/

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interview vimeo http://vimeo.com/12182961

Webinar Tattoosoul

---

Horikitsune

Webseite

Lonien

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Merch

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Video Sonstige

regelmäßig Fotos ---

---

VERBRAUCHER Milieus 6

Motivationen

Traditionalisten: 0,21 %

Anhand der Auswertung, lassen sich die Verbraucher außerdem anhand ihrer Motivation in 5 verschiedene Gruppen einteilen:

Konsum-materialisten: 0,85 % Bürgerliche: 8,96 % Hedonisten: 23,36 % Postmaterialisten: 30,28 %

•Individualisierung •Ästhetik

Performer: 26,15 %

Experimentalisten: 10,03 %

•Erinnerungen Bewahren

Altersgruppen

•Ausdruck eines Gefühls

Meine eigene Umfrage hat ergeben, dass sich Menschen zwischen 18 und 50 Jahren und darüber hinaus tätowieren lassen, wobei die meisten zwischen 21 und 28 Jahren alt sind. (Abb.,S.13.)

•Leidenschaft fürs Tattoo

6: Meier, Daniel: Inked: 0,3mm unter der Haut der Gesellschaft: Empirische Analyse gesellschaftlicher Diskriminierungs- und Exklusionsprozesse in der Moderne - untersucht am Phänomen der Tätowierung. Berlin: RabenStück Verlag, 2010 - S.63, Abb.11

ANZAHL

FAZIT Immer mehr Menschen wollen immer mehr und vor allem immer größere Tattoos. Es gibt jede Menge sehr gute Tätowierer, die sich diesem Wunsch annehmen. Aber die Idee davon, den Körper als Ganzes mit einem Konzept zu versehen scheint noch nicht verbreitet zu sein. Der Trend geht jedoch in diese Richtung und eine wage Vorstellung davon scheint sich bereits in vielen Köpfen zu entwickeln. Die Aufgabe für Red Frog wird sein, diese Vorstellung auszuformulieren und ihr eine Identität zu geben. Die Bereitschaft zu individuellen Ganzkörperkonzepten ist da und Red Frog hat hier die Möglichkeit eine neue Nische zu besetzen.

25 20 15 10

5 0

ALTER

PRODUKTKONZEPT

Das Tattoo als Ausdruck der Identität!

individuell

Das Motiv spiegelt das „Wesen“ des Kunden wieder, seine Leidenschaft oder sein beherrschendes Lebensgefühl.

groß

Red Frog Tattoos sind Ganzkörpertattoos. Der Körper muss nicht zwingend komplett bedeckt sein. Ziel ist aber die optische Veränderung der Gestalt.

ästhetisch

Die Motive werden so angelegt, dass sie dem Körper schmeicheln.

gut gestochen

Die Motive werden so angelegt, dass sie vor allem auch dauerhaft gut aussehen, hier ist gegebenenfalls der Kunde von zu kleinen Details abzubringen.

verantwortungsbewusst

Der Kunde wird ausreichend über die Konsequen14 zen eines so großen Tattoos aufgeklärt. Hände und Gesicht werden nicht tätowiert.

DAS RED FROG PRINZIP Was geht unter deine Haut?

• Kennenlernen • Herausarbeiten der Attribute

Ein Konzept bis zum Hals

• Planung • Motiventwicklung

starke Gefühle, Grenzen, Leidenschaft

• Umsetzung des Tattoos

Matthias ist mit Leib und Seele Kfz-Mechaniker. Sein ursprünglicher Wunsch: einen V8 Motor auf die Brust tätowiert zu bekommen. Er war sofort begeistert, als er von dem Produktkonzept erfahren hat. Jetzt bekommt er ein Tattoo, das den Anschein erweckt, sein Körperinneres sei komplett mit Autoteilen bestückt.

UNTERNEHMENSKONZEPT Im Mittelpunkt steht der Kunde!

persönlich

Die Studios bedienen keine Laufkundschaft, Beratungen werden nur nach Termin vereinbart, so dass während des Tätowierens keine Störungen auftreten. Es werden pro Tätowierer maximal. 5 Kunden parallel angenommen, damit der persönliche Kontakt zum Kunden und die Qualität der Motive hoch sein kann.

qualitativ hochwertig

Die Tätowierer sind Größen auf ihrem Gebiet. Sie tauschen sich untereinander aus und organisieren Red Frog interne Seminare um die Qualität auf höchstem Niveau zu halten. Jeder Shop ist mit einem bekannten Tätowierer besetzt, der die Identität (im Rahmen der Red Frog Philosophie) des Ladens ausmacht.

zuverlässig

kundenfreundlich

engagiert

hygienisch einwandfrei

Die Arbeit mit Red Frog Kunden basiert auf Vertrauen zum Tätowierer. Dieses wird nicht dadurch gefährdet, dass Termine vergessen oder kurzfristig abgesagt werden. Gute Vorbereitung auf alle Termine ist selbstverständlich.

Die teilnehmenden Tätowierer sind bereit, sich weiterzubilden, neue Techniken zu erlernen, um die Ergebnisse im Vergleich zum Möglichen immer auf einem hohen Level zu halten.

STRUKTUR

2 Tätowierer

Hamburg

Das Tätowieren eines Red Frog Ganzkörpertattoos ist mit erheblichem zeitlichem und finanziellem Aufwand und anderen Anstrengungen für den Kunden verbunden. Die Tätowierer sind bemüht, so weit wie möglich, darauf Rücksicht zu nehmen.

Alle Studios arbeiten mindestens nach gesetzlich vorgeschriebenen Hygienestandards. Die Teilnahme an Red Frog-internen Hygiene-Schulungen ist verpflichtend.

2 Tätowierer

Köln

Berlin 15

Kreativ

Es werden keine Motivvorlagen verwendet. Jedes Tattoo wird speziell für den jeweiligen Kunden entworfen.

2 Tätowierer

München

• 4 Tattoostudios mit je 2 Tätowierern • Eine Zentrale zur Organisation

CORPORATE DESIGN

Logo Das Logo zeigt den Frosch in einem Stadium der Entwicklung von der Kaulquappe zum Frosch. Er steht als Symbol für die Verwandlung des Körpers, die sich bei Anfertigung eines Tattoosuits vollzieht. Inspiriert wurde die Silhouette durch den südamerikanischen Baumsteigerfrosch. Im Gegensatz zu seinen europäischen Verwandten wird dieser farbenfrohe Vertreter seiner Art mit Abenteuer, Ursprünglichkeit und Exotik assoziiert. Diese spezifischen Aspekte werden durch die roten Streifen 16 so wie den Namen Red Frog zusätzlich betont. Die Streifen erinnern zudem an die Körperbemalung der indigenen Bevölkerung Südamerikas, was den Kreis um die Red Frog Ganzkörpertattoos schließt. Die Wahl der an den Jugendstil angelehnten Schrift, stellt eine gedankliche Verknüpfung dar. So möchte ich behaupten, dass Tätowierungen durchaus als eine Richtung der dekorativen Künste begriffen werden können und wie keine zweite die Bereiche Kunst und Leben vereinen.

Red Frog TATTOOSUITS

Farb und schwarz-weiß Umsetzung des Logos. In der monochromen Ausführung erhält das Logo eine Outline,, um es optisch vom Hintergrund zu trennen.

Claim Der Claim „Bis zum Hals unter die Haut“ wird in einem Kasten der gleichen Farbe unten an das Logo angefügt. Er nimmt direkten Bezug auf die Red Fog Tattoosuits, welche die Haut vom Hals abwärts bedecken. Im übertragenen Sinne drückt er das Versprechen aus, das Red Frog seinen Kunden gibt - echte Leidenschaft

SIGNATUR

Red Frog TATTOOSUITS BIS ZUM HALS

UNTER DIE HAUT

Red Frog TATTOOSUITS BIS ZUM HALS

UNTER DIE HAUT

Red Frog TATTOOSUITS BK #001

BIS ZUM HALS

UNTER DIE HAUT

Der Bereich zwischen Loge und Claim wird zur Signatur von Arbeiten genutzt. Das heißt bei Veröffentlichung von fertigen Tattoosuits steht das Logo neben dem Foto und der jeweilige Tätowierer setzt sein Kürzel und die Nummer seiner Arbeit in diesen Bereich.

Hausfarben

HKS 88

HKS 73 45 % CMYK 100 %

HKS 15

30 % 70 %

C 40 % M 0% Y 0% K 100 %

C 15 % M 100 % Y 100 % K 0%

C M Y K

R G B

R 175 G 16 B 35

R 216 G 186 B 148

#af1023

# d7ba93

0 0 0

# 000000

0% 24 % 40 % 13 %

22 % 50%

10 % 20%

Hausschriften

Minion Pro ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzß 0123456789 ( ; : ! § $ % & /=?€+-)

Myriad Pro ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzß 0123456789 ( ; : ! § $ % & /=?€+-)

Falsches Üben von Xylophonmusik quält jeden größeren Zwerg. Franz jagt im komplett verwahrlosten Taxi quer durch Bayern.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzß 0123456789 ( ; : ! § $ % & /=?€+-)

Falsches Üben von Xylophonmusik quält jeden größeren Zwerg. Franz jagt im komplett verwahrlosten Taxi quer durch Bayern.

Für Fließtexte wird die Minion Pro gebraucht.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzß 0123456789 ( ; : ! § $ % & /=?€+-)

Falsches Üben von Xylophonmusik quält jeden größeren Zwerg. Franz jagt im komplett verwahrlosten Taxi quer durch Bayern.

Die Myriad Pro wird für Überschriften und kurze Texte verwendet.

Visitenkarten

Gestaltungselemente

Köln Tattooist:

Britta Külzer Der Frosch kann unabhängig vom Logo auch als Gestaltungselement genutzt werden.

Red Frog TATTOOSUITS

Hachenburger Str.2 51105 Köln Telefon: 0 22 11 69 34 10 Handy: 01 76 22 60 42 82 britta@red-frog.de www.red-frog-tattoosuits.de

Die Visitenkarte wird entlang der Silhouette des Frosches bis zur Mitte gestanzt. So kann der obere Teil nach hinten geklappt und die Karte aufgestellt werden.

Die Illustration eines Tattoosuits wird in verschiedenen Anschnitten und Transparenzen in den Hintergrund gelegt. Das Motiv des Schmetterlings betont zusätzlich die Metamorphose.

BRIEFBOGEN

RECHNUNGSBOGEN

Red Frog Tattoosuits Hachenburger Str. 2 51105 Köln

Red Frog TATTOOSUITS

Red Frog Tattoosuits Hachenburger Str. 2 51105 Köln

Tattoo-Tools GmbH Schalkerweg 14 38678 Clausthal-Zellerfeld

StadtRevue Verlag GmbH Maastrichter Str. 49 D-50672 Köln

Red Frog TATTOOSUITS

BIS ZUM HALS 16. April 2013

Hi Billy,

UNTER DIE HAUT

ich freue mich sehr, wir Str.2 Hachenburger 1. Februar 2014Euch mitteilen zu können, dass 51105 Köln am Montag, den 5. Mai 2014 unser neues Tattoostudio Red Frog eröff nen. Gerne möchten wir Euer Team einlaBis zum Hals unter die Haut Telefon: 0 22 11 69 34 10 den, bei unserer Eröffnungsfeier dabei zu sein. Wir von0 22 14 92 74 53 Telefax: Redkölner Frog haben uns auf Ganzkörpertattoos spezialisiert gehen die Red Frog Tattoosuits. Das Tattoostuinfo@red-frog.de wollen dies von auch bei unserem ersten Event zum dio ist das erste, das sich rein auf und die Anfertigung www.red-frog-tattoosuits.de bringen. Ganzkörpertattoos spezialisiert hat.Ausdruck Am Samstag den 6.Es werden Artfusions mit unseren Tätowierern April gehen ab 13 Uhr zum ersten Mal die TürenMaxim auf. DaSpektor und Alex Bond stattfinden. herzlich eingeladen sich zu beteiligen. lohnt sich ein Besuch auf der Schäl Alle Sick.Gäste Denn sind das Team Shige aus Japan, der einige seiner bedes modernen Ladens beanspruchtSpecial für sichGuest nichtist wenikannten präsentieren und einen Vortrag zum ger, als einen neuen Standard innerhalb der Arbeiten Tattooszene Thema klassischeden japanische Ganzkörpertätowierung zu setzen. Neugierig macht vor allem das Konzept halten wird. Für Essen Träger mit seiner ihm eigenen Leidenschaft großflächig und Trinken wird reichlich gesorgt. Wir würden uns freuen mit Euch zu feiern. zu verzieren. „Auf jeden Fall werden wir unseren Einstand gebühViele Grüße rend feiern“, sagt Britta, die zusammen mit Maxim im Red Frog Köln tätowiert. Bei der geplanten Party ab 22 Uhr wird Volker Seibert, Barkeeper der Capri Lounge, die Drinks kreiren und DJ aquabel die Plattenteller drehen.Wer also vom ersten Tag an dabei sein möchte wenn echte Individualität, Ästhetik und Leidenschaft gefeiert werden, der sollte diesen Termin nicht auslassen.

Red Frog TATTOOSUITS

BIS ZUM HALS

UNTER DIE HAUT

Red Frog Tattoosuits Hachenburger Str. 2 51105 Köln

Red Frog TATTOOSUITS

Matthias Wallutis Alte Heerstraße 2 50667 Sankt Augustin

Hachenburger Str.2 51105 Köln

BIS ZUM HALS

UNTER DIE HAUT

Telefon: 0 22 11 69 34 10 Telefax: 0 22 14 92 74 53 info@red-frog.de www.red-frog-tattoosuits.de

Rechnung rf 2013/001

27. Mai 2013

Lieber Matthias, im Rahmen Deines Tattooprojektes „Engine“, erlaube ich mir zu berechnen: Anzahlung 19 % Umsatzsteuer Rechnungsbetrag

1344,54 Euro 255,46 Euro 1600,00 Euro

Hachenburger Str.2 51105 Köln Telefon: 0 22 11 69 34 10 Telefax: 0 22 14 92 74 53 info@red-frog.de www.red-frog-tattoosuits.de ING DiBa

BLZ: 500 105 17 KTO: 5 405 777 127 IBAN: DE485001 0517 5405 7771 27 BIC: INGDDEFF

Ust-IdNr: DE247371073

Freundliche Grüße

Den Betrag bitte ich innerhalb von 14 Tagen nach Erhalt der Rechnung, unter Angabe der Rechnungsnummer, auf das angegebene Konto zu überweisen.

Geschäftsführung: Britta Külzer

MARKETINGZIELE

MARKETINGSTRATEGIE

MARKETINGMIX

Etablieren

Segmentierung

Das Produkt

Red Frog Ganzkörpertattoos als festen Bestandteil des Tattoomarktes etablieren.

Akquirieren

Ganzkörper Tattoomarkt

Akquirieren von 10 Kunden zur Auslastung des ersten Studios im ersten Jahr. Ab dem zweiten Jahr Kunden zur Auslastung von 4 Studios. Das entspricht einem Umsatz von 200.000 € im ersten Jahr.

Expandieren

Eröffnung drei neuer Filialen ab dem zweiten Jahr. Langfristig weiterer Ausbau des Filialnetzes im Rahmen der Nachfrage.

...steht absolut im Mittelpunkt. Es ist extrem hochwertig, was zu Weiterempfehlungen führen soll, die ein wesentlicher Bestandteil der Kommunikationsstrategie sind.

Die Kommunikation

...ist emotional ansprechend und informativ. Leidenschaft, Ästhetik und Individualität sollen dabei zum Ausdruck kommen. Innerhalb des Tattoomarktes konzentriert sich Red Frog auf das in Deutschland noch unbesetzte Segment Vollkörper Tattoos.

Die Distribution

...erfolgt zunächst über 1 Studio mit zwei Tätowierern in einer deutschen Metropole (Köln). Die Erfahrungen aus diesem Shop werden genutzt um in den darauffolgenden Jahren 3 weitere Shops zu eröffnen. (Hamburg, Berlin, München,). Bei Bedarf kann die Zahl der angestellten Tätowierer erhöht werden, bzw. können neue Läden eröffnet werden.

Der Preis 22

...ist aufwandsentsprechend hoch, um erstens die Kosten zu decken und zweitens den Exklusivitätsanspruch zu betonen. Er wird sich auf 40.000€ belaufen. Diese können über einen Zeitraum von zwei Jahren abbezahlt werden.

Die Personen

...die Red Frog vertreten, sind mit der Philosophie vertraut und handeln entsprechend.

KOMMUNIKATIONSZIELE

Konzept verdeutlichen

Bekannt machen

Image aufbauen

Das Konzept des Ganzkörpertattoos, wie sie bei Red Frog gestochen werden, verdeutlichen und als das „echte Tattoo“ etablieren.

Jeder, der sich ein großes Tattoo stechen lassen möchte soll Red Frog Tattoosuits kennen, oder bei seiner Recherche zwangsläufig darauf stoßen.

Mit dem Namen Red Frog sollen Interessierte die unter Produkt,- und Unternehmenskonzept genannten Attribute verbinden.

ZIELGRUPPE Business Punks

• männlich • beruflich erfolgreich • zwischen 25 und 40 • leben intensiv

Merkmale

• Hang zu Ausgefallenem • besondere Leidenschaft für Etwas • noch nicht bzw. sehr wenig tätowiert

Freizeit

• Fitness • Aktivurlaub • Wellness • Feiern

Postmaterialisten: „Diese Milieutendenz kennzeichnet das Attribut des „Aufbrechens“. Postmaterialisten wollen die Distanz zu althergebrachten Positionen, Gesetzen oder Werten und suchen nach neuen Denkformen, in denen sie selbst sein können und dabei eine starke Position einnehmen.“ 7

Performer: „Die multioptionale, effizienzorientierte Leistungselite mit global-ökonomischem Denken und stilistischem AvantgardeAnspruch.“ 8

Kanäle

• Internet • out of home • Magazine 24

Persona: Jens ist 38 Jahre alt und als freiberuflicher IT-Berater tätig. In den letzten Jahren hat er sich auf die Beratung von Firmen im Bereich Recycling spezialisiert. Seine große Leidenschaft ist Südafrika. Dorthin fliegt er jedes Jahr für 2 Monate und pflegt dort ebenfalls berufliche Kontakte. Jens lebt mit einer Frau zusammen, ist aber nicht verheiratet.

7: Meier, Daniel: Inked: 0,3mm unter der Haut der Gesellschaft: Empirische Analyse gesellschaftlicher Diskriminierungs- und Exklusionsprozesse in der Moderne - untersucht am Phänomen der Tätowierung. Berlin: RabenStück Verlag, 2010 - S.63, Abb.11 8: Sinus-Institut: “Liberal-intelektuelles-Millieu“. URL:http://www.sinus-institut.de/loesungen/sinus-milieus.html. [Stand: 26.08.2012].

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Als Vorreiter im Bereich Ganzkörpertattoo positioniert sich Red Frog von Anfang an als der innovative Spezialist für individuelle Ganzkörperkonzepte, bei dem der Kunde im Mittelpunkt steht. Der Name steht für Individualität, Ästhetik, Exklusivität und Kreativität.

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POSITIONIERUNG

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Stil

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COPY-STRATEGIE Produkt Kategorie Tattoo

USP

Individuelle Ganzkörperkonzepte

Anders als in anderen Tattoostudios, werden bei Red Frog ausschließlich Ganzkörpertattoos gestochen. Anstatt viele kleine Tattoos zu sammeln, die irgendwann mehr oder weniger passend, die Haut bedecken, bietet Red Frog die Möglichkeit von Anfang ein ein Gesamtkonzept zu entwerfen, das die Ästhetik des Körpers unterstreicht und die Persönlichkeit seines Trägers betont.

Bedürfnis

Individualisierung und Ritus

Die angesprochenen Personen haben den Wunsch, auf ästhetische Weise etwas Besonderes aus ihrem Körper zu machen. Eine weitere Rolle spielt außerdem der Wunsch nach Ritualen, die in unserer Gesellschaft immer mehr an Bedeutung verlieren. So war das Tattoo seit jeher Ausdruck von Initiation und Stärke, bei verschiedenen indigenen Völkern.

Benefit

Körperschmuck Individualisierung Ausdruck einer starken Persönlichkeit

Reason Why

Tonality

In drei Schritten wird ein speziell auf den Kunden zugeschnittenes Tattoo entwickelt, das seinen Körper auf einzigartige Weise schmückt und seine Entschlossenheit zeigt.

Die Tattoosuits von Red Frog werden in Form fotografierter Modelle gezeigt, um dem Betrachter das Prinzip überhaupt erst verständlich zu machen. Die Modelle selbst sind ausdrucksstarke Charaktere, mit denen sich die Zielgruppe gerne identifiziert. Um den Namen mit den gewünschten Attributen aufzuladen, werden die Modelle in Verbindung mit den Überschriften: echte Ästhetik, echte Leidenschaft und echte Individualität abgebildet. Immer mit einem kleinen Seitenhieb auf eine Situation oder ein Produkt, das im Gegensatz dazu steht und einen direkten Zusammenhang mit der Platzierung der Abbildung hat.

Das Red Frog Prinzip

WAS GEHT UNTER DEINE HAUT?

Im ersten Schritt zu deinem Tattoosuit stelle dir die Frage, was Du mit deinem Tattoo ausdrücken möchtest. Es wird dich dein Leben lang begleiten und wird ein Teil von dir, der zu dir passen muss. Lerne auch deinen Tätowierer kennen. Seid ihr euch sympathisch? Gefällt dir sein Stil? In gemeinsamen Gesprächen werdet Ihr dann das richtige Motiv herausarbeiten.

EIN KONZEPT BIS ZUM HALS

Über Bildsammlungen und viele Skizzen entsteht die fertige Zeichnung deines Motives. Auch in der zweiten Phase besteht enger Kontakt zu deinem Tätowierer, um die Entwürfe immer wieder abzugleichen, Ideen auszutauschen und zu optimieren.

STARKE GEFÜHLE, GRENZEN, LEIDENSCHAFT

Sobald die Planung abgeschlossen ist wird 18 Monate lang einmal wöchentlich tätowiert, um deinen Suit unter die Haut zu bringen. 18 Monate die dich fordern und in denen Du über dich hinaus wachsen wirst, um am Ende das sichtbare Zeichen deiner Leidenschaft unter der Haut zu tragen.

individuell, ästhetisch, aufsässig, sympathisch

Beispiel: „echte Ästhetik statt reinem Polyester“ (Kleiderbügelwerbung)

MASSNAHMENSTRATEGIE, PHASEN UND SCHWERPUNKTE 1. Akquirieren In dieser ersten Phase soll die Zielgruppe wiederholt und regelmäßig mit der Marke Red Frog Tattoosuits in Kontakt kommen. Dazu kommen vor Allem Maßnahmen im Bereich Ambient Media und Online zum Einsatz. Diese sollen die Zielgruppe in ihrem Lebensumfeld ansprechen und durch den Tag begleiten.

1. AKQUIRIEREN

2. TÄTOWIEREN

3. PRÄSENTIEREN

MÄRZ - APRIL ´14

MAI - MÄRZ ´14/´16

APRIL ´16

AMBIENT MEDIA VERKEHRSMITTELWERBUNG ANZEIGEN MEDIA RELATION

2. Tätowieren In der zweiten Phase beginnt die eigentliche Arbeit an den Suits. Die Kommunikation konzentriert sich in dieser Phase darauf, die Entstehung transparent zu machen und eine Identifikation mit den Tätowierten zu ermöglichen. Auch hier ist der Online Auftritt zentral.. Er dient als eine Art Filter von dem aus der Kunde zu einem der Shops weitergeleitet wird.

3. Präsentieren

ONLINE EVENTS MERCHANDISE AUSSENWERBUNG

Überschneidung der Phasen bei Eröffnung neuer Läden

Den Abschluss jedes Tattoozykluses bildet die dritte Phase, in der die fertigen Arbeiten präsentiert werden. Die Präsentation erfolgt über ein dafür eingerichtetes Event und über die Onlinepräsents.

Hamburg München

Berlin Köln

MEDIASTRATEGIE AMBIENT MEDIA Aufsteller

Clubs/Bars, gehobene Fitnessstudios, Wellness/Saunen, Herrenkosmetik

Flyer

liegen den Aufstellern bei

Kleiderbügelwerbung

Textilreinigungen im Innenstadtbereich

VERKEHRSMITTELWERBUNG Spiegelanhänger Private Taxiunternehmen

ONLINE AdWords

Drei wechselnde Anzeigen, die mit dem Versprechen auf „echte Leidenschaft“, „echte Individualität“ und „echte Ästhetik“, die Zielgruppe auf die Internetseite führt.

Banner

fordern den User auf, den Anzug des Motives durch Schieben mit dem Cursor auszuziehen, so das das Tattoo zum Vorschein kommt. Klicken auf des Banner führt den User auf die Webseite.

Facebook

Das soziale Netzwerk wird genutzt um jedem der Motive ein eigenes Profil zu geben.

Webseite ANZEIGEN 1/2 Seiten

Business Punk

Termine

regionale Kulturmagazine

MEDIA RELATION Pressekiste

an Special Interest Formate und Magazine passend zu den tätowierten Motiven: • 11 Freunde • Motor Klassik • Beef • Klettern • Business Punk • 11 Freunde • Men´s Healths

Die virtuelle Identität des Unternehmens informiert den User und dient als Filter bevor tatsächlich interessierte zu den Shops und ihren Künstlern weitergeleitet werden.

Video

Ein Imagevideo beschreibt den Entstehungsprozess eines Red Frog Tattoosuits. Es ist auf der Webseite und auf den Videoportalen Youtube, Vimeo und Myvideo zu sehen.

Blog

Ein Blog erzählt die Entstehungsgeschichte eines Red Frog Tattoosuits. Jede Sitzung wird dokumentiert. Die tätowierte Person bleibt dabei auf Wunsch anonym.

EVENTS Open Doors

Ein Tag der offenen Tür zur Eröffnung und später einmal im Jahr, gibt Interessierten die Möglichkeit, die sonst nicht für Laufkundschaft geöffneten Räumlichkeiten und die Tätowierer persönlich kennenzulernen.

Passionshow

Auf der Red Frog Passionshow werden die fertigen Suits, wie bei einer Modenschau, präsentiert

Aussenwerbung Plakate

Plakate im Innenstadtbereich kündigen ausschließlich die Passionshow an.

Merchandise Schlüsselanhänger

Sie sind für 10 € über die Webseite erhältlich und werden an Kunden verschenkt.

USB-Band

Sie werden nach Beendigung des Tattoos den Kunden übergeben und enthalten die Dokumentation in Fotos und Videos.

WERBEZEITRAUM

WERBEGEBIET

WERBEETAT Regelmäßige Kosten:

Der Werbezeitraum wird für 24 Monate und einen Shop geplant. Der erste Shop wird im Mai 2014 eröffnet.

Aufsteller (9 Stk.): Flyer (4000 Stk.): Bügel (8000 Stk.): Spiegelanhänger (500 Stk.): 1/1 Businesspunk: Kulturmagazine: Presseaussendungen (3 x 15 Stk.): Adwords (150 € pro Monat): Banner (150 € pro Monat): Blog: Open Doors (3 Stk.): Passion Show: Plakate ( 3x 1000 Stk.): Radiospots : Schlüsselanhänger (500 Stk.): USB-Bänder (10 Stk.): Etat für zwei Jahre:

Die erste Phase beginnt einen Monat vor Eröffnung des ersten Shops, um mit den ersten Kunden pünktlich zum Start beginnen zu können. Mit Eröffnung der nächsten Shops in den darauffolgenden Jahren, wiederholt sich der Mediaplan entsprechend in den betreffenden Städten.

4.000,00 € 250,00 € 3.700,00 € 100,00 € 45.000,00 € 15.000,00 € 450,00 € 3.600,00 € 3.600,00 € 700,00 € 4.500,00 € 4.000,00 € 3.500,00 € 10.000 € 1.000,00 € 20,00 € 99.420,00€

Einmalige Kosten: 30

Die Maßnahmen werden regional eingesetzt, im Umkreis der Städte, in denen sich Shops befinden. •Köln •Hamburg •Berlin •München

Webseite: Corporate Design: Video: Laden Setup:

3.000,00 € 3.200,00 € 1.500,00 € 10.000,00 € 17.700,00 €

MEDIAPLAN

Pilotprojekt

März 2014 bis April 2016 1

PHASE MONAT

2 4.

9. 10. 11. 12. 1.

3 5.

9. 10. 11. 12. 1.

AUFSTELLER AMBIENT

FLYER KLEIDERBÜGEL

VERKEHRSMITTEL ANZEIGEN MEDIA RELATION

SPIEGELANHÄNGER BUSINESS PUNK KULTUR MAGAZINE

PRESSEAUSSENDUNG ADWORDS BANNER

ONLINE

FACEBOOK WEBSEITE BLOG VIDEO

EVENTS AUSSENWERBUNG MERCHANDISE

OPEN DOORS PASSION SHOW PLAKATE SCHLÜSSELANHÄNGER USB-BAND

AUFSTELLER Der Aufsteller soll den Betrachter auf die Webseite führen. Er ist lebensgroß und besteht aus dem fotografierten Model und einem aufgeklebten Anzug. Dieser ist in etwa 9 x 9 cm große Stücke unterteilt, die leicht abgezogen werden können, so dass das Tattoo darunter zum Vorschein kommt. Einige der Stücke werden schon vorab entfernt, damit der Betrachter weiß, das es darunter mehr zu sehen gibt. An dem Aufsteller selbst ist außerdem eine Box mit Flyern angebracht, die das Red Frog Prinzip erklären und auf die Internetseite verweisen. Der Spruch zu den Aufstellern bezieht sich jeweils auf die Umgebung in der er sich befindet. Insgesamt werden 9 Aufsteller über das Stadtgebiet Köln verteilt:

• Neptunbad • Claudiustherme

• Holmes Place 2x • Neptunbad • Haarspiel • The Art of Self • Osman30 Nachtsalon • Capri Lounge • Shepheard

Die Stücke des Anzuges sind noch einmal mit dem Frosch und einem Hinweis auf die Internetseite bedruckt. Sie bestehen aus einer haftenden Folie (Wondertack), die nicht klebt. So kann das Stück bequem eingesteckt werden.

FLYER DAS RED FROG PRINZIP 1

WAS GEHT UNTER DEINE HAUT?

Im ersten Schritt zu deinem Tattoosuit stelle dir

Red Frog

die Frage, was Du mit deinem Tattoo ausdrücken

TATTOOSUITS

möchtest. Es wird dich dein Leben lang begleiten und wird ein Teil von dir, der zu dir passen muss. Lerne auch deinen Tätowierer kennen. Seid ihr euch sympathisch? Gefällt dir sein Stil? In gemein-

BIS ZUM HALS

samen Gesprächen werdet Ihr dann das richtige

UNTER DIE HAUT

Motiv herausarbeiten.

EIN KONZEPT BIS ZUM HALS Über Bildsammlungen und viele Skizzen entsteht

www.redfrog-tattoosuits.de

die fertige Zeichnung deines Motives. Auch in der zweiten Phase besteht enger Kontakt zu deinem Tä-

Beobachte die Entstehung eines aktuellen Tattoosuits im Blog. Außerdem findest Du hier Erfahrungsberichte, Pflegetips und alle Red Frog Tätowierer mit ihren Arbeiten.

towierer, um die Entwürfe immer wieder abzugleichen, Ideen auszutauschen und zu optimieren.

www.redfrog-tattoosuits.de

Außenseite Es gibt insgesamt verschiedene Flyer, die den Aufstellern beiliegen. Der Inhalt ist jedes Mal der gleiche. Sie Unterscheiden sich nur durch den abgebildeten Charakter, der dem des Aufstellers entspricht. Die Flyer haben Din A4 Format und werden mittels Wickelfalz gefaltet.

WAS GEHT UNTER DEINE HAUT? Im ersten Schritt zu deinem Tattoosuit stelle dir die Frage, was Du mit deinem Tattoo ausdrücken möchtest. Es wird dich dein Leben lang begleiten und wird ein Teil von dir, der zu dir passen muss. Lerne auch deinen Tätowierer kennen. Seid ihr euch sympathisch? Gefällt dir sein Stil? In gemeinsamen Gesprächen werdet Ihr dann das richtige Motiv herausarbeiten.

Innenseite # 2

DAS RED FROG PRINZIP 3

STARKE GEFÜHLE, GRENZEN, LEIDENSCHAFT

die fertige Zeichnung deines Motives. Auch in der zweiten Phase besteht enger Kontakt zu deinem Tätowierer, um die Entwürfe immer wieder abzugleichen, Ideen auszutauschen und zu optimieren.

Innenseite # 1

die Frage, was Du mit deinem Tattoo ausdrücken möchtest. Es wird dich dein Leben lang begleiten und wird ein Teil von dir, der zu dir passen muss. Lerne auch deinen Tätowierer kennen. Seid ihr euch sympathisch? Gefällt dir sein Stil? In gemeinsamen Gesprächen werdet Ihr dann das richtige Motiv herausarbeiten.

www.redfrog-tattoosuits.de Beobachte die Entstehung eines aktuellen Tattoosuits im Blog. Außerdem findest Du hier Erfahrungsberichte, Pflegetips und alle Red Frog Tätowierer mit ihren Arbeiten.

WAS GEHT UNTER DEINE HAUT? Im ersten Schritt zu deinem Tattoosuit stelle dir

EIN KONZEPT BIS ZUM HALS Über Bildsammlungen und viele Skizzen entsteht

GANZKÖRPERTATTOOS NACH MASS

DAS RED FROG PRINZIP 1

STARKE GEFÜHLE, GRENZEN, LEIDENSCHAFT Sobald die Planung abgeschlossen ist wird 18 Monate lang einmal wöchentlich tätowiert, um deinen Suit unter die Haut zu bringen. 18 Monate die dich fordern und in denen Du über dich hinaus wachsen wirst, um am Ende das sichtbare Zeichen deiner Leidenschaft in der Haut zu tragen.

EIN KONZEPT BIS ZUM HALS Über Bildsammlungen und viele Skizzen entsteht die fertige Zeichnung deines Motives. Auch in der zweiten Phase besteht enger Kontakt zu deinem Tätowierer, um die Entwürfe immer wieder abzugleichen, Ideen auszutauschen und zu optimieren.

Innenseite # 3

www.redfrog-tattoosuits.de Beobachte die Entstehung eines aktuellen Tattoosuits im Blog. Außerdem findest Du hier Erfahrungsberichte, Pflegetips und alle Red Frog Tätowierer mit ihren Arbeiten.

FLYER

DAS RED FROG PRINZIP 1

www.redfrog-tattoosuits.de Beobachte die Entstehung eines aktuellen Tattoosuits im Blog. Außerdem findest Du hier Erfahrungsberichte, Pflegetips und alle Red Frog Tätowierer mit ihren Arbeiten.

KLEIDERBÜGELWERBUNG Ein Ort an dem die Zielgruppe von Red Frog in regelmäßigen Abständen anzutreffen ist ist die Textilreinigung. Wenn sie nämlich ihre Hemden und Anzüge abholt. Red Frog nutzt daher die Möglichkeit, die Kleiderbügel mit Werbeschildern auszustatten. Auf diesem Wege nehmen die angesprochenen Personen den Aufruf mit nach Hause, wo im besten Fall noch wiederholte Kontakte stattfinden, wenn der Bügel aufgehoben und weiterhin genutzt wird.

SPIEGELANHÄNGER 38 Die Aufhänger werden in den Wagen privater Taxiunternehmen angebracht. Da meine Zielgruppe diese häufig für Fahrten zum Flughafen und zurück nutzt und um Nachts vom Club nach Hause zu kommen. Der Anhänger ersetzt in dieser Situation den bekannten Duftbaum, so dass sich die Sprüche hier auch auf diesen beziehen. Die Fahrer werden über das Produktkonzept informiert, so dass diese bei Interesse des Fahrgastes positiv darüber berichten können.

Erscheinungsweise 4 x pro Jahr Grundpreis 1/1 Seite 10.000,- € Erstverkaufstag Donnerstag Verkaufte Auflage 42.000 (Verlagsangabe) Copypreis 6,- € (Sept. 2012)

ANZEIGEN Das von Gruner und Jahr herausgegebene Magazin Business Punk ist ein perfekter Spiegel der Zielgruppe von Red Frog Tattoosuits. In jeder Ausgabe wird daher eines der Motive zu sehen sein. Diese sind auf der jeweils rechten Seite in Form einer halbseitigen Anzeige im Hochformat abgedruckt. Die Sprüche sind wechselnd und beschreiben im Gesamtbild das Klischee eines typischen Beamten, dem die Zielgruppe so gar nicht entspricht.

ECHTE LEIDENSCHAFT STATT NINE TO FIVE

Red Frog TATTOOSUITS BIS ZUM HALS

UNTER DIE HAUT

ECHTE INDIVIDUALITÄT STATT HORNBRILLE

Red Frog TATTOOSUITS BIS ZUM HALS

UNTER DIE HAUT

ECHTE ÄSTHETIK STATT NEONLICHT

Red Frog TATTOOSUITS BIS ZUM HALS

UNTER DIE HAUT

GANZKÖRPERTATTOOS NACH MASS www.redfrog-tattoosuits.de

PRESSEAUSSENDUNG Positive Berichterstattung in zielgruppenrelevanten Medien ist enorm wichtig für Red Frog. Um die Aufmerksamkeit dieser Medien zu wecken, versendet das Unternehmen vor jedem Event Pressemappen an passende special interest und lifestyle Magazine und Formate. Falls Teilnehmer sich dazu bereit erklären, wird auf diesem Wege auch die Veröffentlichung einer Begleitstory angestrebt. Das Teaser Video sowie Themenbeschreibungen inklusive Fotos und eine Presseerklärung befinden sich auf dem enthaltenen USB-Band. Die Einladung zu dem jeweiligen Event wird auf ein Stück Kunsthaut tätowiert und liegt der Sendung bei. Alles ist verpackt in einem Holzschuber. Er enthält außerdem eine Blutorange mit tätowiertem Logo und einen Schlüsselanhänger als kleine Aufmerksamkeit. Die Sendung erhalten die Redaktionen von: • Business Punk • 11 Freunde • Men´s Healths • Taff • 1Live • DMAX • Das Tätowiermagazin 42 Und je nach Themen der Tattoosuits auch Special Interest Magazine wie: • Motor Klassik • Beef • Klettern

PRESSEERKLÄRUNG

Red Frog Tattoosuits Hachenburger Str. 2 51105 Köln

Red Frog TATTOOSUITS

StadtRevue Verlag GmbH Maastrichter Str. 49 D-50672 Köln

BIS ZUM HALS

UNTER DIE HAUT 1. Februar 2014 Bis zum Hals unter die Haut gehen die Red Frog Tattoosuits. Das kölner Tattoostudio ist das erste, das sich rein auf die Anfertigung von Ganzkörpertattoos spezialisiert hat. Am Samstag den 6. April gehen ab 13 Uhr zum ersten Mal die Türen auf. Da lohnt sich ein Besuch auf der Schäl Sick. Denn das Team des modernen Ladens beansprucht für sich nicht weniger, als einen neuen Standard innerhalb der Tattooszene zu setzen. Neugierig macht vor allem das Konzept den Träger mit seiner ihm eigenen Leidenschaft großflächig zu verzieren. „Auf jeden Fall werden wir unseren Einstand gebührend feiern“, sagt Britta, die zusammen mit Maxim im Red Frog Köln tätowiert. Bei der geplanten Party ab 22 Uhr wird Volker Seibert, Barkeeper der Capri Lounge, die Drinks kreiren und DJ aquabel die Plattenteller drehen.Wer also vom ersten Tag an dabei sein möchte wenn echte Individualität, Ästhetik und Leidenschaft gefeiert werden, der sollte diesen Termin nicht auslassen.

Die Einladung selbst wird auf ein Stück Kunsthaut tätowiert und liegt mit den anderen Dingen, in Schaumstoff gebettet, in der Pressekiste.

Hachenburger Str.2 51105 Köln Telefon: 0 22 11 69 34 10 Telefax: 0 22 14 92 74 53 info@red-frog.de www.red-frog-tattoosuits.de

ADWORDS Drei wechselnde Anzeigen, die mit dem Versprechen auf „echte Leidenschaft“, „echte Individualität“ und „echte Ästhetik“, die Zielgruppe auf die Internetseite führt.

Kampagne Budget:

5€ pro Tag

Region:

Köln + 30 km

Zielgruppe: Männer, 25-40 Jahre Interessen: Sport Reisen Wellness Beauty Party

Tattoosuits nach Maß www.redfrog-tattoosuits.de Echte Ästhetik findest Du hier!

Tattoosuits nach Maß www.redfrog-tattoosuits.de

Echte Leidenschaft findest Du hier!

Tattoosuits nach Maß www.redfrog-tattoosuits.de

Echte Individualität findest Du hier!

Keywords Tattoo Köln individuelle Tattoos große Tattoos Ganzkörpertattoos Bodysuits Tattoosuits Leitwolf Baulöwe Papiertiger Styling Red Frog Tattoo Frosch roter Frosch

BANNER Drei verschiedene Banner fordern den User auf, den Anzug des Motives durch Schieben mit dem Cursor auszuziehen, so das das Tattoo zu Vorschein kommt. Es wird jedoch immer nur ein kleiner Bereich sichtbar, da die Stücke des Anzuges zurück an ihren Platz rutschen sobald der Cursor wegbewegt wird. Erst das Klicken auf das Banner führt den User an die jeweilige Stelle der Webseite, die den Charakter auf dem Banner zeigt. Die Banner werden auf den Seiten von: • Business Punk • Men´s Health

BANNER

240 x 400 px Vertical Rectangle

FACEBOOK Das soziale Netzwerk wird genutzt um jedem der Motive ein eigenes Profil zu geben. Hier kann der Besucher durch den fiktiven Charakter den Tattooprozess miterleben. Die Profile werden durch die Red Frog Zentrale gepflegt. Hier werden Fotos verรถffentlicht und der Charakter schildert sozusagen seine Wahrnehmung des Tattooprozesses. Auf diesem Wege ist es Mรถglich, die Persรถnlichkeit der 3 Charaktere tiefergehend darzustellen und ihre Motivation und Beziehung zum jeweiligen Tattoomotiv zu beschreiben.

SEITENSTRUKTURPLAN

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Red Frog Prinzip News/ Downloads

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Die virtuelle Identität des Unternehmens informiert den User und dient als Filter bevor tatsächlich Interessierte zu den Shops und ihren Künstlern weitergeleitet werden. Dadurch werden die Tätowierer entlastet, die weniger grundlegend Beraten müssen. Die Seite nutzt parallax scrolling, wobei die einzelnen Seiten zusammenhängen und der User durch Scrollen bzw. Wischen navigiert. Verschiedene Ebenen bewegen sich dabei in unterschiedlicher Geschwindigkeit. Einzelne Fenster wie Downloads, erscheinen als Popup wenn sie angeklickt werden..

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BLOG Die Tätowierer führen einen Blog, in dem die Entstehung eines aktuellen Tattoosuits dokumentiert wird. Der Kunde bleibt dabei anonym. So wird immer ein Tattoosuit begleitet, damit Interessierte einen besseren Einblick in den Ablauf bekommen. Geführt wird der Blog jeweils von dem Tätowierer der verantwortlich ist für den ausgewählten Suit. Nach Abschluss des Tattoos übernimmt ein anderer Tätowierer den Blog. Neueste Beiträge •Mühsam ernährt sich das Eichhörnchen •Tattooconvention Dortmund 2012 •Die Flügel •Das Herzstück

Chronologisch • 2012 • April 2012 (8) • März 2012 (10) • Februar 2012 (9) • Januar 2012 (8) • 2011

15. April 2012

Die Flügel Wie versprochen hier die fertigen Flügel. Nach insgesamt 65 Stunden Tätowierzeit für alles was wir bisher haben. Inklusive dem Turbolader auf der rechten Schulter und dem Barometer im Innenarm.

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BRITTAS BLOG britta@redfrog-tattoosuits.

Neueste Beiträge •Mühsam ernährt sich das Eichhörnchen •Tattooconvention Dortmund 2012 •Die Flügel •Das Herzstück

Chronologisch • 2012 • April 2012 (8) • März 2012 (10) • Februar 2012 (9) • Januar 2012 (8) • 2011

8. April 2012

Fotoshooting I Heute haben wir uns getroffen, um ein paar “VorherBilder” zu machen. So hat er mal ausgesehen. :-)

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BRITTAS BLOG britta@redfrog-tattoosuits.

VIDEO Ein etwa 30 sekündiges Video zeigt in Ausschnitten die Entstehung eines Red Frog Tattoosuits. Angefangen mit der Beratung, und dem zugrundeliegenden Thema des Tattoos über den Entwurf hin zum tätowieren. Ein 12 sekündiges Intro, eine Animation des Logos leitet dieses und eventuell später folgende Videos ein.

STORYBOARD IMAGEVIDEO Das erste Imagevideo nimmt sich die Begeisterung für Automobile und ihre Mechanik zum Thema. Die erste Einstellung zeigt die Leidenschaft des Kunden, die dann im zweiten Schritt zum Entwurf des Motivs führt. Die fertige Zeichnung wird dann auf den Körper projiziert und als Tattoo umgesetzt. In der letzten Einstellung ist das fertige Motiv zu sehen, das so animiert wird, dass der Motor in der Brust des Kunden arbeitet.

sek.10

sek.23

6. Hände mit Tattoomaschine schieben sich vors Bild Audio: Surren Tattoomaschine

3. Hand kommt ins Bild und zeichnet am Entwurf

sek.26 - 35

sek.14

4. Kamera fährt raus zeigt Zeichnung in der Totalen Audio: „Ästhetik“

1. Audio: „Individualität“

sek.4

2. Kamera folgt dem rollenden Auto bis Zeichnung Kamera hält, Auto rollt rechts aus dem Bild

7. Hände gehen aus dem Bild, Tattoo wird sichtbar Kolben bewegt animiert - Zündfunke entsteht Audio: „Leidenschaft“

sek.20

5. Zeichnung wird transparent Körper wird sichtbar

OPEN DOORS Zur Eröffnung des Ladens am 6 April 2014, ist ein Event mit anschließender Party geplant. Um diese zu bewerben, werden Pressemitteilungen an die regionalen Kulturmagazine verschickt und Flyer an den mit Aufstellern bestückten Locations ausgelegt. Der Termin wird außerdem in den regionalen Tageskalendern angekündigt.

„Bis zum Hals unter die Haut gehen die Red Frog Tattoosuits. Das kölner Tattoostudio ist das erste, das sich rein auf die Anfertigung von Ganzkörpertattoos spezialisiert hat. Am Samstag den 6. April gehen ab 13 Uhr zum ersten Mal die Türen auf. Da lohnt sich ein Besuch auf der Schäl Sick. Denn das Team des modernen Ladens beansprucht für sich nicht weniger, als einen neuen Standard innerhalb der Tattooszene zu setzen. Neugierig macht vor allem das Konzept den Träger mit seiner ihm eigenen Leidenschaft großflächig zu verzieren. „Auf jeden Fall werden wir unseren Einstand 52 gebührend feiern“, sagt Britta, die zusammen mit Maxim im Red Frog Köln tätowiert. Bei der geplanten Party ab 22 Uhr wird Volker Seibert, Barkeeper der Capri Lounge, die Drinks kreieren und DJ aquabel die Plattenteller drehen. Wer dabei sein möchte wenn echte Individualität, Ästhetik und Leidenschaft gefeiert werden, der darf diesen Termin nicht auslassen.“

6. April I Partys Red Frog Tattoosuits > 21:00 Uhr Opening Party mit DJ aquabel, Eintritt frei

6. April I Diverses Red Frog Tattoosuits > 13:00 Uhr Eröffnungsevent Aktionen rund ums Thema Ganzkörpertattoos

Das Eröffnungsevent tagsüber und die Eröffnungsparty abends werden in den jeweiligen Rubriken der wichtigen regionalen Tageskalender angekündigt.

ECHTE ÄSTHETIK

ECHTE LEIDENSCHAFT STATT ARSCHGEWEIH

Red Frog

STATT STERNENSCHAUER

TATTOOSUITS

ECHTE INDIVIDUALIÄT

Red Frog

STATT CHROMBANANE

TATTOOSUITS

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TATTOOSUITS

BIS ZUM HALS

UNTER DIE HAUT

Red Frog BIS ZUM HALS

UNTER DIE HAUT

Samstag 6. April 2014

13.00 Uhr Eröﬀnungsevent 21:00 Uhr Openingparty

Hachenburger Straße 2 51105 Köln

GANZKÖRPERTATTOOS NACH MASS www.redfrog-tattoosuits.de

•RED FROG PASSIONSHOW• 2.April 2016

20 Uhr

ESSIGFABRIK

PASSIONSHOW Radiospot auf 1Live „1Live verlost 5x 2 Tickets für das Tattooevent im Sektor

Die Red Frog Passionshow ruf an und gewinne unter 0800 5678 111“

Den Höhepunkt des Tattoozykluses bildet die Red Frog Passionshow. Wie bei einer Modenschau werden hier die entstandenen Arbeiten live präsentiert. Das Event findet in der alten kölner Essigfabrik statt. Die Halle bietet Platz für 200 bis 300 Besucher. Die Tickets kosten 18 Euro pro Person und sind über die Red Frog Webseite sowie an der Abendkasse erhältlich. Außerdem werden 5 x 2 Tickets über den Radiosender 1 Live verlost. Insgesamt 1000 Plakate im Raum Köln kündigen das Event an. Sie werden bevorzugt um angesagte Clubs, den Mediapark und die Messe Köln geklebt.

Red Frog

TATTOOSUITS

BIS ZUM HALS

UNTER DIE HAUT

Red Frog Passionshow 2. April 2016 Essigfabrik Köln

Siegburgerstr. 110 50679 Köln

www.redfrog-tattoosuits.de INFOS UND TICKETS UNTER

www.redfrog-tattoosuits.de

Einlass 19.00 Uhr Beginn 20.00 Uhr Platzwahl frei

# 056

Normalpreis

Eur 18

Red Frog TATTOOSUITS BIS ZUM HALS

UNTER DIE HAUT

STUDIOS Die Studios sind modern und freundlich eingerichtet. Sie sind verkehrsgünstig gelegen, aber nie an einer Haupteinkaufsstraße. Die Studios sind ohnehin nicht für Laufkundschaft geöffnet. Daher ist es wichtiger, dass sie ruhig gelegen dabei aber gut erreichbar sind, um die regelmäßigen Sitzungen für die Kunden so angenehm wie möglich zu machen. Die Läden sind in einen Empfangsbereich, 2 Arbeitsräume und einen Sterilisationsraum unterteilt.

Sterilisation

Raum 2

Bad Flur Raum 1 56

Empfangsbereich mit Theke Empfangsbereich

Arbeitsraum 1

HANDBUCH Bis zum Hals - Unter die Haut

Jeder der Red Frog Tätowierer bekommt die Red Frog Fibel. Sie enthält Information über die Philosophie von Red Frog, die Vorteile des Unternehmens für Tätowierer und das Red Frog Prinzip. Das Büchlein ist als Ringhefter im A5 Format angelegt, so das mit der Zeit Seiten dazugeheftet werden können.

Die Gründe dafür, sich tätowieren zu lassen sind vielfältig. Ein Tattoo ist Ausdruck der eigenen Individualität und Ästhetik. Es kann Erinnerungen bewahren und Gefühle ausdrücken. Es bringt uns in Kontakt mit uns selbst und unserer Umwelt .

Wen es einmal in seinen Bann gezogen hat, den lässt seine Faszination nicht mehr los.

Red Frog hat sich dieser Leidenschaft für das Tattoo verschrieben. Unsere Tattoos orientieren sich an japanischen Ganzkörpertattoos (Horimono). Im Gegensatz zu ihren asiatischen Vorbildern, nehmen die Motive jedoch Bezug auf die Identität ihres Trägers. So entstehen, in enger Zusammenarbeit mit dem Kunden die Red Frog Tattoosuits.

RED FROG

HAMBURG

BERLIN

Eine Philosophie mit viele Facetten

Du gibst Deinem Red Frog Studio seinen eigenen Charakter. Red Frog gibt den Rahmen vor um viele Aläufe zu erleichtern. Dein eigener Stil gibt aber dem Studio Persönlichkeit.

KÖLN

Red Frog

ZENTRALE

TATTOOSUITS BIS ZUM HALS

UNTER DIE HAUT

MÜNCHEN

Alles oder Nichts Bei Red Frog gestaltest Du Ganzkörpertattoos; in Deinem Stil, mit einem Konzept das Du mit dem Kunden erarbeitest.

Einfach nur tätowieren

RED FROG

Tribe

Keine Werbung und keine Laufkundschaft, um die Du Dich kümmern musst. Du arbeitest jeweils zwei Jahre lang an fünf Tattoosuits, die wir Dir vermitteln.

Gestochen scharf Gute Tattoos brauchen gute Fotos. Darum werden alle Deine Arbeiten in bester Qualität von uns präsentiert.

Bezeichnend Das Motiv spiegelt das „Wesen“ des Kunden wieder, seine Leidenschaft oder sein beherrschendes Lebensgefühl.

Individuell

Passend

Das Motiv nimmt direkten Bezug auf die Assoziationen des Kunden zu seinem Thema.

Das Motiv wird auf den Körper des Kunden abgestimmt.

Groß Die Motive werden so angelegt, dass sie dem Körper schmeicheln.

Austausch ist wichtig um weiter zu kommen.Lerne bei Red Frog von anderen Größen in der Szene.

TATTOOSUITS

Einmalig Jedes Tattoo wird nur ein einziges Mal gestochen, auch wenn die Themen sich wiederholen sollten.

Ästhetisch

Getting higher

Red Frog

RED FROG TATTOOSUITS

Verantwortungsbewußt Der Kunde wird ausreichend über die Konsequenzen eines so großen Tattoos aufgeklärt. Hände und Gesicht werden nicht tätowiert.

Deine Unterschrift mit Nummerierung Deiner Arbeit unter allen Veröffentlichungen.

BK #001

Red Frog Tattoos sind Ganzkörpertattoos. Der Körper muss nicht zwingend komplet bedeckt sein. Ziel ist aber die optische Veränderung der äußeren Gestalt.

Gut gestochen Die Motive werden so angelegt, dass sie vor allem auch dauerhaft gut aussehen, hier ist gegebenenfalls der Kunde von zu kleinen Details abzubringen.

BIS ZUM HALS

UNTER DIE HAUT

DAS RED FROG PRINZIP 1

WAS GEHT UNTER DEINE HAUT?

EIN KONZEPT BIS ZUM HALS Über Bildsammlungen und viele Skizzen entsteht

Im ersten Schritt zu deinem Tattoosuit stelle dir

die fertige Zeichnung deines Motives. Auch in der

die Frage, was Du mit deinem Tattoo ausdrücken

zweiten Phase besteht enger Kontakt zu deinem Tä-

möchtest. Es wird dich dein Leben lang begleiten

towierer, um die Entwürfe immer wieder abzuglei-

und wird ein Teil von dir, der zu dir passen muss.

chen, Ideen auszutauschen und zu optimieren.

Lerne auch deinen Tätowierer kennen. Seid ihr euch sympathisch? Gefällt dir sein Stil? In gemeinsamen Gesprächen werdet Ihr dann das richtige Motiv herausarbeiten.

Persönlich

Zuverlässig

Wir bedienen keine Laufkundschaft. Beratungen werden nur nach Termin vereinbart, so dass wärend des Tätowierens keine Störungen auftreten. Du tätowierst immer nur 5 Kunden paralel, damit der persönliche Kontakt zum Kunden und die Qualität der Motive hoch sein kann.

Die Arbeit mit Red Frog Kunden basiert auf Vertrauen zum Tätowierer. Gute Vorbereitung auf alle Termine ist wichtig.

Engagiert Wir sind bereit uns weiterzubilden, neue Techniken zu erlernen, um die Ergebnisse im Vergleich zum Möglichen immer auf einem hohen Level zu halten. Das Einarbeiten in neue Themen, die in Bezug zu den gefragten Ganzkörpermotiven stehen, ist ein wesentlicher Bestandteil der Arbeit bei Red Frog.

Qualitativ hochwertig Alle Red Frog Tätowierer sind Größen auf ihrem Gebiet. Wir tauschen uns untereinander aus und organisieren Red Frog interne Seminare um die Qualität auf höchstem Niveau zu halten.

Hygienisch einwandfrei Alle Studios arbeiten mindestens nach gesetzlich vorgeschriebenen Hygienestandarts. Die Teilnahme an Red Frog-internen Hygiene-Schulungen ist verpflichtend.

Kundenfreundlich Das Tätowieren eines Red Frog Ganzkörpertattoos ist mit erheblichem zeitlichem und finanziellem Aufwand und anderen Anstrengungen für den Kunden verbunden. Wir sind bemüht, so weit wie möglich, darauf Rücksicht zu nehmen.

Kreativ Wir verwenden keine Motivvorlagen. Jedes Tattoo wird speziell für den jeweiligen Kunden entworfen.

SEMINARKALENDER 2014 JAN

FEB MÄRZ APRIL MAI

JULI 1.

10.

11. 12.

OKT

NOV

DEZ

Farbenlehre

13. 14.

15.

16.

17.

18.

19.

SEPT

12.

14.

20.

AUG

11. Hygiene

13.

JUNI

Fotographie

19.

SEMINARE

20.

21.

22.

23.

24.

25.

26.

27.

28.

29.

30.

31.

Teil des Handbuches ist auch ein Seminarkalender. Der Kalender enthält die Termine der Red Frog internen Seminare. Diese werden von der Zentrale organisiert und sind für die Tätowierer verpflichtend. Sie haben das Ziel einen einheitlichen Red Frog Standard zu etablieren und Arbeiten auf höchstem Niveau zu gewährleisten. Neue Termine werden frühzeitig bekannt gegeben und können von den Tätowierern selbst eingetragen werden. Inhalt der Seminare werden unter anderem verschiedene Arbeitstechniken, Hygienestandards und Grundlagen der Tattoofotografie sein.

MERCHANDISE

Schlüsselanhänger

werden an Kunden verschenkt und sind für 10 Euro über die Internetseite erhältlich.

USB- Armbänder

enthalten Fotos und Videos der Entstehung des jeweiligen Tattoosuits. Sie werden den Kunden nach Fertigstellung der Suits geschenkt.

Quellenverzeichnis Stern.de: “Jeder zehnte Deutsche ist tätowiert“. URL:http://www.stern.de/lifestyle/mode/koerperschmuck-jeder-zehnte-deutsche-ist-taetowiert-512554. html [Stand: 28.07.2012]. Aus Petition an den Bundestag (25.04.2012) Pro Tattoo e.V.: „Wir befürworten die Abschaffung des Selbstverschuldungs-Paragraphen.“ (pdf im Anhang)

Eidesstattliche Erklärung Hiermit versichere ich, dass ich die vorliegende Arbeit selbstständig verfasst und keine anderen als die angegebenen Quellen und Hilfsmittel benutzt habe, alle Ausführungen, die anderen Schriften wörtlich oder sinngemäß entnommen wurden, kenntlich gemacht sind und die Arbeit in gleicher oder ähnlicher Fassung noch nicht Bestandteil einer Studienoder Prüfungsleistung war.

Karger (2010): „Wie groß ist das Tattoo, dass Sie sich als letztes haben stechen lassen?“ (Statistik im Anhang) Matthias Horx: Trend-Report 2012, S.27 Meier, Daniel: Inked: 0,3mm unter der Haut der Gesellschaft: Empirische Analyse gesellschaftlicher Diskriminierungs- und Exklusionsprozesse in der Moderne - untersucht am Phänomen der Tätowierung. - Berlin: RabenStück Verlag, 2010 - S.63, Abb.11

62 Meier, Daniel: Inked: 0,3mm unter der Haut der Gesellschaft: Empirische Analyse gesellschaftlicher Diskriminierungs- und Exklusionsprozesse in der Moderne - untersucht am Phänomen der Tätowierung. - Berlin: RabenStück Verlag, 2010 - S.63, Abb.11 Sinus-Institut: “Liberal-intelektuelles-Millieu“. URL:http://www.sinus-institut.de/loesungen/sinusmilieus.html. [Stand: 26.08.2012].

Danksagung Vielen Dank an meine liebe Mama für ihre Unterstützung, fürs Hundesitting und dafür, dass sie immer für mich da ist. Vielen Dank an Christel und Wolfgang für Laptop, Kamera, legal erworbene Software und ganz viel Interesse und Daumendrücken. Außerdem vielen Dank an meinen Verlobten René, der ein Jahr lang liebevoll meine Launen ertragen, mich bekocht und bestärkt hat.

1 2

Könnten Sie sich vorstellen sich komplett, bzw. zu einem großen Teil tätowieren zu lassen? Ja

Nein

Anhang

Haben Sie schon Tätowierungen? Ja

Nein

Was ist der Hauptbeweggrund für Sie, sich tätowieren zu lassen?

Zur Person Geschlecht: männlich

weiblich

Alter: Familienstand: single

in einer Beziehung

Haushaltsgröße:

Personen

Netto-Einkommen: bis 500€

500-1000€

2500-3500€ Wohnsituation:

ländlich

1000-1500€

3500€-5000€

1500-2500€

5000€ und mehr

städtisch

Beruf: Angestellt

Selbstständig

Position(Azubi, Leitend, etc.): Hobby/ Leidenschaft: Zum Motiv

Was würden Sie bevorzugen? Viele unterschiedliche, kleine Bilder Ein themenbezogenes, großes Konzept (z. B. Biomechanik, Unterwasserwelt, ......)

Welches Thema hätte Ihr Tattoo?

Vielen Dank für Ihre Hilfe!

Britta Külzer