Diplomthema: „friedlich“
Marina Radic Semester 9 b
In meiner Diplomarbeit befasse ich mich mit der Entwicklung und Vermarktung einer Modekollektion für Damenbekleidung, die mit wattierten Steppelementen, sowie aus der Natur inspirierten Mustern versehen wird. Die Kollektionsteile werden dabei teilweise mit künstlerischen sowie grafischen, maschinell gefertigten Steppnähten versehen oder werden im Ganzen gesteppt. Bei der Wattierung wird mit Höhen und Tiefen gearbeitet, so dass eine gewisse Plastizität entsteht. Diese künstlerischen bzw. grafischen Muster werden zudem ungewöhnlich platziert und machen die Kleidungsstücke somit zu etwas Besonderem. Bei der Auswahl der Muster inspiriere ich mich aus der Natur und versuche so, Mode und Natur auf eine moderne Art und Weise zu kombinieren. Meine Zielgruppe, die ich ansprechen möchte, ist zwischen 25 und 35 Jahren alt und ausschließlich weiblich. Ihr Bildungsstand ist gut bis sehr gut. Sie verfügt über ein mittleres bis hohes Einkommen. Ihre Eigenschaften lassen sich wie folgt zusammenfassen: Sie sind selbstbewusst, ehrgeizig, kreativ, sportlich, spontan, kommunikativ und offen für Neues. Zudem sind sie humorvoll, wissbegierig, zielstrebig und haben hohe Ansprüche an sich und ihr Leben. Ihr Modebewusstsein ist sehr ausgeprägt. Sie liebt gradlinige Schnitte. Jedoch mag sie Kleidungsstücke mit gewissen Details oder Besonderheiten. Sie achtet auf Qualität. Massenware ist nicht ihr Ding. Sie mag handwerklich wertvolle Kleidungsstücke. Wichtig ist ihr, den eigenen Stil auszuleben. Auch im Modebereich probiert sie gerne Neues und versucht sich selbst zu verwirklichen. Sie ist sehr trendbewusst und legt viel Wert auf die Wahl ihrer Kleidung. Sie hat das Bedürfnis nach individuellem Ausdruck, Sinnlichkeit und Expressivität. Kleidung ist für sie ein Mittel zur Selbsterfahrung, Selbstdefinition und Individualisierung. Bei der Auswahl der Werbemaßnahmen bezieht sich das Label auf klassische Werbemaßnahmen. Das Hauptaugenmerk liegt hier auf dem Print- und Onlinebereich. Mit aussagekräftigen Kampagnenmotiven will das Label sein Markenimage perfekt in Szene setzen. Diese werden in zielgruppenrelevanten Magazinen sowie Fachzeitschriften inseriert. Ebenfalls werden sie für die Außenwerbung eingesetzt. Durch entsprechende Onlinemaßnahmen will das Label auch im Internet bestens informieren und für die Zielgruppe erreichbar sein, denn diese ist sehr aktiv im Netz.