DIPLOMDOKUMENTATION - SUBSTANZ ART STUDIO Kurzfassung Gestaltung und Vermarktung einer Agentur f端r digitale Illustration f端r die Videospielindustrie. Von Sven Dekubanowski
DIPLOMDOKUMENTATON-KURZFASSUNG
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THEMA
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iese Diplomarbeit befasst sich mit der Gestaltung und Vermarktung einer Agentur für digitale Illustration innerhalb der Videospiel-Branche mit dem Namen Substanz Art Studio. Die Agentur besteht aus vier Artists, die ihre Fertigkeiten den speziellen Bedürfnissen der Gameindustrie angepasst haben und die visuel-
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le Entwicklung für jedwede Form von Projekten in der Branche übernehmen. Zu den Hauptaufgabenbereichen der Agentur zählen Concept Design, Cover und Box Art sowie Promotional Artworks, darüber hinaus übernimmt die Agentur alle illustrativen Arbeiten, die in der Branche benötigt werden.
MOTIVATION
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as Thema meiner Diplomarbeit ermöglicht es mir, neue Strukturen und Einflüsse (auch bzgl. der Art-Abzwei meiner Lebensinhalte zu kombinieren. Zum teilung), die eine neue, moderne Agentur bieten könnte. Einen der riesige Markt für Videospiele, seine komplexe Die Art-Abteilung in der Gameentwicklung ist schon lanStruktur und die Maschinerie, die hinter jedem einzelnen ge ein fester Bestandteil und nicht mehr aus dem EntSpiel steckt; zum Anderen die Faszination für Illustration wicklungsprozess wegzudenken. Um den Ansprüchen und Design. Die Videospielbranche wächst enorm und ist moderner Videospiele gerecht werden zu können wird mittlerweile größer als die Filmindustrie. Der sich dadurch immer häufiger auf externe Dienstleister zurückgegrifstetig verändernde Markt braucht deshalb immer wieder fen.
3.
UNTERNEHMEN - DAS „SUBSTANZ ART STUDIO“
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as Substanz Art Studio ist ein Zusammenschluss von hoch motivierten Artists, die sich auf die Anforderungen der Branche spezialisiert haben und sich hervorragend ergänzen. Guter Service und Kundenzufriedenheit sind ein großer Bestandteil der Firmenphilosophie. Durch das zusätzliche Zurückgreifen auf ein Pool ausgewählter freier Mitarber wird ein Höchstmaß an Flexibilität erreicht und durch diverse Serviceangebote können die Kommunikationswege zum Kunden optimiert werden. Das Team sieht sich in ihrer Gesamtheit als die Substanz, die alles zum Leben erwecken kann.
ZIELGRUPPE - KURZ PRIMÄR
SEKUNDÄR
Setzt sich aus Entscheidern der Spieleentwicklerstudios und Publishern zusammen.
Videospielaffine, junge Menschen die sich für Game-Art interessieren
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mittleres Alter mittleres bis hohes Einkommen
junges Alter niedriges bis mittleres Einkommen
DIPLOMDOKUMENTATON-KURZFASSUNG
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POSITIONIERUNG UND COPY STRATEGIE
USP
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as Substanz-Team ist in der Lage die lebendigsten Artworks der Branche zu produzieren.
REASON WHY
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er USP wird ermöglicht durch das exakt aufeinander abgestimmte Team, das mit Leib und Seele bei jedem Projekt ist und durch die überdurchschnittliche Willenskraft auch gewaltige Herausforderungen erfolgreich meistern kann.
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TONALITY
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m sich von der Konkurrenz abzuheben wird die Substanz-Welt um das Artist-Team geschaffen, in der die Substanz das „Mittel für Lebendigkeit“ darstellt und eine Metapher für das Team ist.
MASSNAHMEN
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er Schwerpunkt der Kommunikation liegt auf dem Onlinesegment. So wird durch intensives SEO (Search Engine Optimization) Social Media und Social Linking die Suchfreundlichkeit der Substanz-Webseite im Netz erhöht. Business-Plattformen und Fachforen spielen dafür eine ebenso wichtige Rolle. Auf Fachmessen präsentiert
sich das Studio mit einem Messestand und diversen Aktionen, die die Marke verbreiten und die Bekanntheit steigern sollen. Die Kampagne transportiert die Substanz als das „Mittel für Lebendigkeit“. Durch illustrierte Motive wird der Bezug zur Agentur hergestellt.
FAZIT
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as große Wachstum der Branche ermöglicht einen Einstieg des Substanz Art Studios in den Markt. Die Abgrenzung zur Konkurrenz ist durch eine kundenoptimierte Firmenstruktur und der Kommunikation der einzigartigen, Substanz-Welt gegeben, die der Zielgruppe eine emotionale Identifizierung mit der Marke ermöglicht.
Kampagnenmotiv - Golem
Kampagnenmotiv - Roboter