U3. EL DISEﾃ前 GRﾃ：ICO PUBLICITARIO INTERACTIVO
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LA PUBLICIDAD INTERACTIVA Jonathan Villarreal Escalante / Gpo. 907 / 1474621
La publicidad interactiva a comparación de la publicidad convencional, se trata de una publicidad que hace partícipe al receptor, hace que sea el detonante que desencadene la publicidad. Crea experiencias, de ir un paso más allá y conseguir que el consumidor forme parte del anuncio o campaña, y que no sea solo un observador.
3.1.1 - LOS PRIMEROS PASOS Cuando se popularizó el uso de Internet, la publicidad convencional vio abiertas multitud de posibilidades. Se trataba de un canal que le permitía interactuar con su receptor en tiempo real, e incluso obtener feedback de forma muy sencilla. Algo que no era posible hacer con un spot de televisión, una gráfica de un periódico o una valla en medio de la carretera.
No se trata de hacer banners, sino de llegar a realizar un contacto con el consumidor, ofrecerle un consumo personalizado -podrá escoger el camino que prefiera- más allá de permanecer pasivo en el modelo de comunicación lineal que ofrece la publicidad convencional. Y
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aunque cuando hablamos de publicidad interactiva todavía nos cuesta pensar en más allá de la pantalla de nuestro ordenador, las empresas cada vez están apostando por nuevos soportes, aprovechando las nuevas tecnologías que van surgiendo.
3.1.2 - DEFINICIÓN La publicidad interactiva consiste en el uso de medios interactivos para incentivar o influir en la decisión de compra de los consumidores. La publicidad interactiva se utiliza en Internet, en la televisión interactiva, teléfonos móviles y terminales adaptados.
La publicidad interactiva permite al anunciante la capacidad de inmiscuir al consumidor en una experiencia más directa y personal que la publicidad convencional, estableciendo una comunicación bidireccional.
3.1.3 - TIPOS DE PUBLICIDAD INTERACTIVA EN INTERNET Hasta hace poco la publicidad era unidireccional, ya que los medios convencionales sólo permiten una dirección: del medio al consumidor, siendo éste un mero espectador. Con la aparición de Internet y de las tecnologías interactivas, se divergieron en una gran cantidad de variantes.
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3.1.3.1 - WEBSITE: Es un conjunto de páginas web que guardan una correlación entre sí, dentro de un dominio web específico, conocido como World Wide Web (WWW), al cual se accede lógicamente con conexión a esta red lejana, utilizando un navegador web, que permite utilizar el protocolo HTTP para poder acceder a documentos de tipo HTML.
No hay nada más sencillo que mostrar tu producto o servicio en un espacio web trabajado, con buen contenido, imágenes, videos, etc.
3.1.3.1.1 - MICROSITE: Sitio miniatura, que es usado como una extensión de un sitio web ya existente, se caracteriza por ser temporal y no tener mucho contenido, ademas de tener una interfaz única creada especialmente para este.
3.1.3.2 - BANNERS: Imágenes, dinámicas o estáticas, que se colocan dentro de los sitios web. Los banners suelen contener información publicitaria y buscan una interacción con el receptor para poder desplegar mas información o ligar a algún otro sitio que su autor desea.
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3.1.3.3 - INTERSTITIALS: Son publicidad que aparece mientras se abre una página web. Puede cerrarse automáticamente para dar paso a la navegación que se estaba realizando o bien interrumpirla teniendo que cerrar mensaje para acceder a la información.
Existe un debate que posiciona esta publicidad interactiva como complementaria en la apertura de la página web y otro lado, que cree que debido a este mensaje publicitario la página tarda más en cargar.
3.1.3.3.2 - POP-UP: Un pop-up o ventana emergente, es una ventana que de repente aparece en primer plano, están programadas para que se reproduzcan automáticamente.
3.1.3.3.3 - SUPERSTITIAL: Usan el mismo formato que un intersticial pero incluyendo un video. Suele ser más intrusivo que éste si el sonido está activo y puede conllevar más tiempo de carga, por lo que si aunque parezca una forma más atractiva de mostrar un mensaje, su utilización lleva a que la navegación sea interrumpida bruscamente, entrometiéndose y provocando irritabilidad en el usuario.
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3.1.3.4 - WEBSPOTS: Los Webspots son una mezcla entre programa publicitario de televisión, juego interactivo y anuncio de prensa. Su objetivo es crear en los consumidores un recuerdo memorable del producto a través de un banner insertado en un web cualquiera que conecta con él.
3.1.3.5 - PATROCINIO: Es el trato que se genera entre dos marcas, personas u organizaciones en el que uno ayuda al otro de cierta manera a promocionar algún producto o servicio a cambio de otros favores o de una remuneración económica.
3.1.3.6 - OTROS FORMATOS PUBLICITARIOS EN INTERNET: Aparte de todos estos medios de publicidad existen otros que funcionan como elementos para dar una mejor experiencia de la marca, o para ligar la marca a distintas formas de comunicación que interactúan con el receptor.
3.1.3.6.1 - CURSORES: Representa la posición del puntero en la pantalla y es el que ayuda a visualizar los movimientos externos del usuario dentro del computador, en publicidad puede ser cambiado por distintos gráficos para generar una reacción o un plus a un sitio web.
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3.1.3.6.2 - NESTED LINKS: Son los links a las páginas de los anunciantes que se encuentran en distintos sitios web, esto se encuentran guardados dentro de la interfaz de la página y solo son desplegados tras ser seleccionados por el usuario.
3.1.3.6.3 - WEBVECTORIALES: Son los iconos que forman la interfaz de las páginas web, aplicaciones y otros medios interactivos, describen de manera pictórica una acción o comando y ayudan a guiar al usuario a la información que busca, a desplazarse y a introducir información de manera adecuada.
3.1.3.6.4 - PUBLICIDAD VIA EMAIL: Es la acción de mandar mailings publicitarios, newsletter y otro tipo de media de manera masiva a distintos usuarios de email, que estén registrados en na base de datos y que reciben promociones especiales o actualizaciones de un servicio o producto.
3.4.4 - PUBLICIDAD EN LA TV Son todos los contenidos publicitarios que son transmitidos por televisión en los que se da a conocer un producto, una marca, o un servicio de manera que toda la audiencia del programa reciba el mensaje de manera masiva y se de a conocer de la misma forma.
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3.1.4.1 - PUBLICIDAD EN CONTENIDO DE PROGRAMA También llamado product placement, es cuando los personajes de un programa de televisión utilizan, portan o mencionan un producto, su marca, su logo o sus beneficios de forma implícita dentro de la trama del mismo. Es común su uso en producciones dramatizadas, como series, telenovelas o películas.
3.1.4.2 - PUBLICIDAD EN CONTENIDOS INTERACTIVOS La publicidad interactiva, permite al usuario ingresar a los contenidos que le interesan relacionados con una marca o producto, de esta manera el puede conseguir una respuesta rápida y ser parte en tiempo real de los contenidos televisivos.
3.1.4.3 - PUBLICIDAD ENTRE CONTENIDOS Son mensajes audiovisuales contratados por empresas a los canales de televisión para transmitir su mensaje a la audiencia. Su duración se encuentra usualmente entre los 10 y los 60 segundos, aunque a veces estos anuncios se recortan a 5 segundos.
3.1.4.4 - TV SITE Es el servicio de contratar una red de contenidos parecidos a los de una red de televisión, pero en los que no hay una guía establecida, el usuario puede seleccionar y ver los contenidos que el desee, en el momento que el lo desee, pausarlos, e inclusive volverlos a ver a voluntad dependiendo de sus deseos.
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FUENTES DE INFORMACIร N http://www.grupoenfoca.com/blog/publicidad-interactiva-mas-alla-de-nuestro-ordenador/ http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_interactiva http://www.redcoruna.com/blog/publicidad-interactiva-como-publicitarse-en-internet/ http://www.elprofesionaldelainformacion.com/contenidos/1998/noviembre/webspots_y_zings.html http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_televisiva
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